.[dot]yourbusinessMarkenschutz & Marketing bei neuen Domain-Endungen

02. November 2015, Erfurt

ICANN verwaltet das Internet

ITU = Internationale Telecom Union in Genf, itu.int

• Verwaltet Telefonvorwahlnummern der Ländern

• Neues Land muss bei ITU Vorwahl beantragen

ICANN = Internet-Agentur in Los Angeles, icann.org

• Internet-Behörde, die für die Sicherheit und Stabilität des Internets verantwortlich ist und Domain-Endungen verwaltet

• Wenn man eine neue Domain-Endung haben will, muss man sich bei ICANN beantragen

So ist das DNS* organisiert

ICANN Lizenzgeber für Domain-Endungen

RegistrydotBERLIN GmbH & Co. KG, Lizenznehmer für .berlin

Registrar1&1, Strato, HostEurope, …, Vertrieb an Endkunden

RegistrantDu und ich, Unternehmen und andere Organisationen

* Domain Namen System

Die .berliner

Digitale Kommunikation mit Domains

www.beispiel.dewww.dbb.berlin

Top-Level-Domain„Domain-Endung“

Second-Level-Domain„Domain-Name“

Die Domain

Digitale Kommunikation

Digitale Kommunikation

Digitale Kommunikation

E-Mail-Adresse

Domain

Link

Menschen lieben Namen

• ihren eigenen Namen,

• den anderer Menschen,

• den von Körperteilen,

• Künstlernamen,

• den von Haustieren,

• und Straßennamen, Produktnamen, …

Kein Kommunikation ohne Domain

• berghain.de

• gaesteliste@berghain.de

• facebook.com/berghain

• Instagram.com/berghain

• berghain.tumblr.com

• #berghain / @berghain

Domains = virtuelle Immobilien

• 2005-2011: dotBERLIN entwickelt die Pläne für die Bebauung des Grundstücks .berlin

• 2012: Aufsichtsbehörde ICANN gibt neue Domain-Endungen = Grundstücke aus, dotBERLIN bewirbt sich für .berlin

• 2013: dotBERLIN erhält das Grundstück .berlin für US$ 185.000, bei mehreren Bewerbung um ein Grundstück gibt es eine Auktion

• 2014: dotBERLIN hat das Appartmenthaus .berlin gebaut, ab 18.03. sind die Berliner eingezogen

Revolution der digitalen Kommunikation

Domains bisher in Deutschland

• Welche endungen wie

• Häufige domains

• Was alle kennen

Domains bisher

.de

Domains bisher

.com

Scarecity Picture

Domain-Knappheit in Zahlen

• 16.000.000 .de-Domains* Alle 1-4 Buchstaben-Domains sind vergeben

• 118.000.000 .com-Domains** Alle 1-6 Buchstaben-Domains sind vergeben

* denic.de** verisigninc.com

Domain-Knappheit in Zahlen

„67% aller Unternehmens-neugründungen suchen ihren

Firmennamen danach aus, ob die korrespondierende .de oder .com

Domain noch frei ist.“

* Studie TLDDOT GmbH

Lokale Suche als Megatrend

Local Listing Report 2015 von 1&1:

„Drei von vier Deutschen (76 Prozent) suchen regelmäßig online nach

Informationen zu Geschäften und Dienstleistern in ihrer Stadt“

Fakten zu den neuen Domains

• 9 Jahre Vorbereitung 2005-2013

• Über US$ 130 mio Verfahrenskosten

• US$ 185,000 Bewerbungsgebühren

• Sehr hohe u.a. technische Anforderungen

• 1,930 Bewerbungen in 2012

• Erste neue gTLD* online im Dez 2013

* Generische Top-Level-Domain, z.B. .com, .photo, .berlin

Revolution des Internets läuft

Rund 700 von 1.200 neuen Endungen sind im Markt

Ca. 75 Geo-Domains wie .berlin, .nyc, .london

Ca. 500 allgm. Endungen wie .immo, .club, taxi

Ca. 600 Brand-Endungen wie .mini, .google, .axa

Ca. 100 Endungen in chinesisch, Japan, arabisch …

76 Geographische TLDs.ABUDHABI .AFRICA .ALSACE

.AMSTERDAM .AQUITAINE .BARCELONA .BAYERN .BERLIN .BOSTON .BRUSSELS .BUDAPEST .CAPETOWN .CATALONIA

.COLOGNE .CYMRU .DOHA .DOTAFRICA .DUBAI .DURBAN .FRL .GENT

.HAMBURG .HELSINKI .IST .ISTANBUL .JOBURG .KOELN .KYOTO .LONDON

.MADRID .MELBOURNE .MIAMI .MOSCOW .NAGOYA .NRW .NYC

.OKINAWA .OSAKA .PARIS .QUEBEC .RIO .ROMA .RUHR ..RYUKYU

.SAARLAND .SCOT .STOCKHOLM .SYDNEY .TAIPEI .TIROL .TOKYO .VEGAS

.VLAANDEREN .WALES .WIEN .YOKOHAMA .ZUERICH .ZULU .москва .

..ابوظبي 佛山 ..广东 ..广州 ..深圳

Bewerbungen aus DeutschlandACO ADAC ALLFINANZ ALLFINANZBERATER(UNG)AUDI BAUHAUS BAYERN BERLIN BLANCO BMWBOSCH COLOGNE DEUTSCHEPOST DHL DVAGEDEKA EMERCK EPOST FRESENIUS GEA GMBHGMX HAMBURG HIV IFM IMMO KOELN KSB LIDLLINDE LLC LLP LTD MAIL MAN MED MERCKMINI NRW OBI ONL ONLINE POHL REISEREXROTH RICH RUHR RWE SAARLAND SAP SARLSCHAEFFLER SCHWARZ SCHWARZGROUP SEWSPIEGEL SRL STADA TAXI TRUST TUIVERMÖGENSBERATER(UNG) VERSICHERUNG VIP WEB

Zielgruppe deutschsprachig

.schule .versicherung .reise .reise

.immo .immobilien .kaufen .gmbh

.taxi .bayern .berlin .hamburg

.cologne .koeln .nrw .saarland .ruhr

…

Google101gTLDs

Amazon gegen Google

101

76

.APP .BOOK .BUY .CLOUD .DEV .DRIVE .FREE

.GAME .MAIL .MAP .MOVIE .MUSIC .PLAY .SEARCH

.SHOP .SHOW .SPOT .STORE .TALK .WOW .YOU

Was ist denn nun die Revolution?

Zwei Wörter sind ein Business, eine Organisation, ein Project oder eine Aussage.

blumen.hamburgheute.showdom.schule

nach-erfurt.reisen

theater-erfurt.tickets

bist-du-noch.single?

Neue Domains – vieles geht….

anna-lindh-schule.berlin

anna-lindh-schule.wedding

anna-lindh.schule

Neue Domains – vieles geht….

erfurt.immobilien

erfurt.immo

erfurt.realestate

berlin.property

erfurt.appartements

Friedrichstadtpalast

palast.berlin

palast.tickets

palast.events

thewyld.show

stadtreinigung.hamburg

deutsche-oper.tickets

personalrat.axa

cabrio.mini

…

Beispiele intuitiver Domains

Neue Domains als Problemlöser

• Schlecht gegen gut tauschenshow-palace.eu palast.berlin

• Kürzerstadtfest-berlin.de stadtfest.berlin

• Intuitivermauerfall.berlin

• Ideal für Werbung & Kommunikation

www.stadtentwicklung.berlin.de/planen/stadtentwicklungsplanung/de/klima

www.stadtentwicklung.berlin.de/planen/stadtentwicklungsplanung/de/klima

www.klimaschutz.berlin

Wie kann man neue Domain-Endungen nutzen?

Als Haupt-Domain

www.west.berlin

www.boost.berlin

Domain für Events / Kampagnen

www.apple.hamburgwww.apple.berlin

Weiterleitung auf die Homepage

www.miele.berlin

Weiterleitung auf lokale Unterseite

E-Mail-KommunikationProfessionelle Kommunikation über info@unternehmen.berlin

Zusätzlich zu .de oder .comZielgruppenorientierte Zweitdomain auf Unternehmenswebsite weiterleiten www.apple.berlin

Für Events/Projekte/FilialenHauptdomain z.B. unter .de,Events unter passender neuer Domain z.B. www.miele.berlin, www.boost.berlin

HauptdomainZielgruppenaffine und SEO-optimierte Hauptdomainwww.dbb.berlin

Einsatzmöglichkeiten

Beispiele aus der Praxis

Politik digital - jetzt auch lokal

Politik digital – land.saarland

Stadtverwaltung digital - stadt.koeln

Stadtverwaltung digital – stadt.koeln

Kultur digital – landesbibliothek.bayern

www.cdu.berlin

olafscholz.hamburg / spd.berlin

Stadt-Domains mit Potential

Für strategischen Vorhaben von Gebietskörperschaften

• Digitale Agenda und Infrastruktur

• Digitalisierung

• Moderner Staat

• E-Government

• Internet der Dinge (in der Stadt)

Potentiale der Stadt-Domains

• Verbesserung der Kommunikation und Auffindbarkeit von E-Government-Angeboten durch Internet-Adressen, die kurz und beschreibend sind und die sich die Zielgruppen sehr gut merken können (z.B. gewerbeanmeldung.berlin)

• Infrastruktur für die digitale Verbindung von Unternehmen und Bürgern zur Verwaltung und ihrer Dienstleistungen und anderen Services.

• Zentrale Rolle im Internet der Dinge indem (kommunale) Infrastruktur in der Stadt miteinander verbunden wird und kommunizieren kann (z.B. Ampeln, Kameras, …)

Was bringt mir eine neue Domain?

.berlin** .de .com

.berlin-Domains ca. 1 Position höher bei lokaler Suche*

* blog.searchmetrics.com/de/2014/10/07/ranking-analyse-neuer-top-level-domains-berlin-tlds-in-der-lokalen-google-suche/

Ranking bleibt bei Umzug erhalten*

dotberlin.de nic.berlin

* Auswertung via Searchmetrics Suite

Markenschutz

1. Phase ist immer für Marken

Inhaber von Marken können diese bevorrechtigt als Domain unter den neuen Endungen erhalten:

Beispielmarke LISA (Marke eines Reisebüros):

lisa.shop

lisa.hotel

lisa.map

lisa.blog

lisa.madrid

Trademark-Clearinghouse

Die zentrale Markendatenbank

• Einheitlicher Prozess, um Domains auf Basis von Marken zu registrieren und Mißbrauch vermeiden

• Betreiber: Deloitte und IBM im Auftrag von ICANN

• Eintragung: Direkt oder über akkreditierte Agenten

Vorteile der TMCH-Eintragung:

• Bevorrechtigte Registrierung in Sunrise-Phase

• Benachrichtigung über fremde Domainregistrierung

Trademark-Clearinghouse

Im TMCH eintragungsfähig sind

• Eingetragene Marken (z.B. DPMA, HABM,…)

• Bestimmte nicht eingetragene Marken

Nicht im TMCH eintragungsfähig:

• Angemeldete Marken / Gelöschte Marken.

• Marken, die mit einem Punkt „.“ beginnen.

Weitere Anforderungen

• Marke muss in Benutzung sein (Nachweis)

Eintragungsbeispiele

Marke „ALBA“ Domain alba.shop

Marke „K/S/B“ Domain ksb.shop

Domain k-s-b.shop

Marke Domain albamoda.shop

Domain alba-moda.shop

Marke Domain aok-diegesundheitkasse.shop

Kommende Domain-Endungen

.active .app .art .auto .baby .beauty .bet

.bible .blog .book .budapest .buy .cam .car

.cars .charity .cloud .coupon .dad .data .day

.deal .diy .docs .doctor .drive .eat .eco .family

.fan .fly .food .forum .free .fun .games .gay

.gmbh .health .here .home .hot .hotel .ing

.joy .kid .like .living .luxe .mail .map .med

.meme .mobile .music .new .now .page .phone

.ping .play .radio .room .search .secure .shop

.shopping .sport .store .talk .vip .web .wine

Wenn Ihre Domain weg ist

Jemand hat die Domain schuler.shop registriert

1. URS

Intern. Schnellverfahren für US$ 300

2. UDRP

Intern. Standardverfahren ab US$ 1.500

… aber

In der Realität muss der Domain-Inhaber schon einen Fehler machen, damit Sie eine Chance haben die Domain zurückzubekommen

Neue Domains registrieren

Wo bekomme ich Domains?

Dort, wo man auch eine .de oder .comkaufen kann, also bei dem Internet-Provider Ihres Vertrauens, z.B.

Die richtigen Domains finden

Kriterien für die Auswahl der Domain:

• Bedeutung / Relevanz / Sinnhaftigkeit der Endung für die Marken / Mitarbeiter / das Unternehmen

• Registrierungseinschränkungen und deren Prüfung

• Alternative Begriffe (.legal, .law, .lawyer, …)

• Preis

• Rechtlicher Sitz des Betreibers

Liste aller Domain-Endungen http://www.icann.org/en/about/agreements/registries

Registrierungsbeschränkungen http://www.icann.org/en/about/agreements/registries

.immo und .immobilien

.immo

• Info unter nic.immo

• Sitz in den USA

• Keine Einschränkungen bei der Registrierung

• EUR 39,00 pro Jahr

.immobilien

• Info unter nic.immobilien

• Sitz in Irland

• Keine Einschränkungen bei der Registrierung

• EUR 39,00 pro Jahr

Der Erfurter Makler Meyer?

Die Meyer GmbH hat die Marke IMMOTHÜR

• Prüfen, welche Endungen sind überhaupt interessant (den Registrar fragen)

• Prüfen wann welche Endung startet

• Über Registrierungenbeschränkungeninformieren

Immobilien-Branche

• Passende Kombinationen wie immobilien.berlinund berlin.immobilien registrieren

• Geo-Endungen wie .hamburg, .bayern, .koelnbeachten

• Ähnliche Endungen in Betracht ziehen:apartments, apartments, build, builders, casa, condos, construction, contractors, estate, haus, home, homes, land, lease, loft, maison, mls, morgage, properties, property, realestate, realtor, realty, reit, rent, rentals, room, villas

Verschied. Registrierungsphasen

Endung .aaa Endung .bbb

Sunrise für Marken Sunrise für Marken

Freie Registrierung

Freie Registrierung

Premium-Auktion

Höherer Preis

Für Regierung

Verschiedene Domain-Preise

Endung .aaa Endung .bbb

EUR 39,00 im Jahr EUR 39,00 im Jahr

EUR 390,00 jedes Jahr

EUR 999,00 bei AuktionEUR 39,00 ab Jahr 2

EUR 3.900,00 im Jahr 1EUR 39,00 ab Jahr 2

Nächste Runde?

Nächste Runde 2018/19?

Hürden werden vorauss. niedriger sein

• Bewerbungsgebühren niedriger

• Schneller zur Domain-Endung

• Klarere Prozesse

• .erfurt?

Ich freue mich auf Ihre Fragen

Danke für die Teilnahme!

Kontakt:dotBERLIN GmbH & Co. KGAkazienstraße 210823 Berlinwww.dot.berlin

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