Az adatok tudatos, strukturált gyűjtése és elemzése – legyen szó akárvásárlásokról, fogyasztói viselkedésről vagy reklámhatékonyságról– felértékelődött: már nem a versenyelőny kulcsa, sokkal inkábbbelépési küszöb, a versenyhátrányba kerülés megelőzését jelenti avállalkozások számára. Az e-kereskedelmi cégeknek ez persze nemújdonság, hiszen ők évek óta a mérés segítségével építették ki hatékonyüzleti modelljeinket, és keresnek pénzt az interneten. Ha mérésrőlés hatékony online kommunikációról beszélünk, tőlük tanulhatunklegtöbbet, ezért is foglalkozunk évről évre egyre bővebb terjedelembenpiaci sikereikkel.Az adatgyűjtés ugyanakkor számos kérdést felvet. A digitális platformra
