DIGITAL CONTENT - nikolinevisholm.dknikolinevisholm.dk/portfolio/wp-content/uploads/...SoMe markedsføring på Irmas Facebook og Instagram. Dette gøres bl.a. med den udarbejdede cinemagraph,

DIGITAL CONTENT

Dokumentationsrapport af arbejdsproces

// Nikoline Visholm

EKSAMEN

HTTP://NIKOLINEVISHOLM.DK/DIGITALCONTENTEKSAMEN/

http://nikolinevisholm.dk/digitalcontenteksamen/

INDHOLDSFORTEGNELSE

RESEARCH + BRUGER INDSIGTER Produktbeskrivelse Målgruppebeskrivelse Brandpersonality, karaktertræk, tone of voice

CONTENT MARKETING KONCEPT Beskrivelse af valgte distributionskanaler + medier, budskab

VISUAL CONTENT Visuel stil Moodboard Styletile Kreativt infographic + artikel Logo Egen font + inspiration og fremgangsmåde Vis plakat Vis produkt Cinemagraph

SEO TEST, resultater

SoMe REFLEKSION

2

RESEARCH

Produktbeskrivelse

produktbeskrivelse

Irma har i sin økologiske serie denne meget lækre - både udseendsmæssigt og smagsmæssigt - chokolade.

Med fokus på økologi og kvalitetschokolade oplever man i dette produkt ægte lakridsstykker i en blanding af lys og hvid chokolade. Denne kombination spiller godt sammen og giver en fantastisk smagsoplevelse, som skiller sig ud fra de alter-native udvalg af chokolade, som man ser på hylderne i danske supermarkeder.

Der er i udarbejdelsen af pro-jektet gjort brug af følgende links i research-delen:

https://irma.dk/maerkesager/irma-og-oekologi

https://irma.dk/soedt/økolo-gisk-chokolade

https://irma.dk/om-irma/ir-ma-krydderiet

Research + bruger indsigter Content marketing koncept Visual content SEO SoMe Test



https://irma.dk/soedt/økologisk-chokolade

https://irma.dk/soedt/økologisk-chokolade

https://irma.dk/om-irma/irma-krydderiet

https://irma.dk/om-irma/irma-krydderiet

3

RESEARCH

Målgruppebeskrivelse

målgruppebeskrivelse

IDEALISTISK

MODERNE

MATERIALIST

TRADITIONEL

De grønne De blå

De violetteDe rosa

Dyrker naturenIdealist og moderneØkologi og sundhed

KarrierebevidstDyrker sportMaterialistisk og moderne

Efter at have analyseret og sat målgruppen op imod minervamodellen, er målgruppen blevet mere specificeret til at være moderne med et smule idealist og materialist over.

Målgruppen kan mere specifikt beskrives som kvalitetsbevidste idealister, som er miljøbev-idste og går op i økologi, sundhed og sport. Karrieren kan være prioriteret højt. Derudover er størstedelen materalister og ser lækre økol-ogiske produkter som værende prestige at have synligt fremme i hjemmet.


4

RESEARCH

Brandpersonality

Tone of voice // Tonen er formel, men sta-dig hverdagsagtig og letforståelig. Der vil blive gjort brug af hashtags for, at der er en rød tråd mellem produktet i den traditionelle markedsføring til SoMe markedsføring på Facebook og Instagram.

Brand personalitity // EverymanMotto/tagline // Vi er alle skabt ensCore desire // At være social Goal // At høre til og føle sig velkommen i en gruppeFear // At skille sig ud, blive afvistStrategy // At være som alle andre og vise de bedste sider af sig selv.

Nede på jorden, empati.

Karaktertræk // Vil gerne hjælpe andre til at passe ind i gruppen. Gør alt selv for at passe ind og blive ac-cepteret og værdsat.

Udover everyman som brand personality, er der også en smule ruler-lover hos arketypen i og med, at han/hun søger prestige i at kunne købe lækre produkter så som økologi og vise, at det er noget der bliver gået op i. Der bliver sørget for, at det kun er de lækreste produkter der bliver købt ind, når der kommer besøg af dem han/hun holder af - det bliver vist frem på en elegant måde, at det er økologi.

brandpersonality, karaktertræk, tone of voice


5

CONTENT MARKETING KONCEPT

Distributionskanaler + medier, budskab

distributionskanaler + medier, bud-skab

Distributionskanaler //Første distributionskanal lægger sig under den tra-ditinelle markedsføring, når det valgte produkt bliver markedsført i Irmas eget magasin; Krydderiet. Her bliver der lagt vægt på det lækre ØKO-brand samt opskrifter og hyggen omkring lakridschokoladen.

Dernæst bliver det nye logo til brandet IrmaØko samt den lækre chokolade (i ny emballage) publiceret via SoMe markedsføring på Irmas Facebook og Instagram. Dette gøres bl.a. med den udarbejdede cinemagraph, flotte billeder og en lille konkurrence.

Medier //Facebook og Instagram bliver de to medier, som bliver brugt under SoMe markedsføring. Her bliver der bl.a. knyttet et hashtag til den konkurrence, som er lavet: #irmaøkokonkur-rence.

Derudover bliver produktet og brandet vist i Irma Krydderiet, som er Irmas inspira-tions-magasin.

Budskab //Med IrmaØko er du sikret lækker kvalitet i det store udvalg af produkter, herunder chokoladeblokken med hvid chokolade og ægte lakridsstykker. Budskabet er derfor at både øjet og smagssansen skal forkæles med den flotte nye emballage, som pakker den yderst smagfulde chokolade ind.

Research + bruger indsigter Content marketing koncept Visual content SEO TestSoMe

6

VISUAL CONTENTVisuel stil

Der er to sider af den nye visuelle stil - herunder for logoet og mær-ket IrmaØko og dernæst for em-ballagen til chokoladeblokken. Dog vil disse to følge den samme visuelle stil, som ses på de næste sider i moodboard og styletile.

Stilen er nordisk, minimalistisk med støvede farver. Se mere nedenfor.


Visuel stil

7

VISUAL CONTENT

Moodboard

moodboard

moodboard


8

VISUAL CONTENTstyletile

styletile

#829699 #cdd6d8 med 27% opacity i logo

#6d6663 #b7a8a1

Overskrift

Brødtekst

Kommentarer

woasion (egen font)

helvetica

helvetica

stroke : 0,75 pt

stroke : 4 pt

stroke : 0,25 pt

light

Styletile


9

VISUAL CONTENTkreativ infographic

whities

Server med kaffe

- Smelt smørret og stil det til side til afkøling. - Hak chokoladen meget groft. - Flæk vaniljestangen og skrab kornene ud. - Pisk æg, sukker og vanilje, til det er skummende. - Sigt mel og bagepulver i dejen og vend det i sammen med smørret og chokoladen. - Fordel dejen i en bradepande beklædt med bagepapir.

Bag kagen ved 165 grader varmluft i ca. 30 minutter, til den er gylden (stik i kagen med en kødnål eller strikkepind for at se, om kagen er færdig). Skær kagen i pas-sende stykker, mens den er varm. Drys evt. med grofthakkede mandler.

400 g smør

200 g god mørk chokolade

250 g IrmaØko chokoladebar

med ægte lakridsstykker

Kornene af 1 vaniljestang

9 æg

650 g rørsukker

265 g hvedemel

1,5 tsk bagepulver

Drys evt. 2-300 g grofthakkede

nødder på toppen

Kreativ infographic


10

VISUAL CONTENT

Kreativ infographic

kreativ infographic i artikel, Femina


11

VISUAL CONTENTlogo

Logo


12

VISUAL CONTENTegen font, inspiration

Med stor inspiration i disse to fonte, fik jeg udarbejdet en sans-serif font.

Kombinationen af de tykke og tynde streger, står i skarp kontrast til hinanden og leger med det feminine/min-imalistiske kontra det bom-bastiske i de tykke streger.

Egen font


13

VISUAL CONTENT

Egen font

egen font, fremgangsmåde


14

VISUAL CONTENT

Egen font

egen font


15

VISUAL CONTENT

Plakat

plakat

chocolate

doesn’t ask

silly questions

chocolate

understands


1616

VISUAL CONTENT

Produkt

produkt


VISUAL CONTENT

Cinemagraph

cinemagraph

1717

LINK TIL CINEMAGRAPHhttps://drive.google.com/open?id=179Ew6jWASbOQfvn32ztmDILkQdnLq624

Research + bruger indsigter Content marketing koncept SEO TestSoMeVisual content

https://drive.google.com/open?id=179Ew6jWASbOQfvn32ztmDILkQdnLq624

https://drive.google.com/open?id=179Ew6jWASbOQfvn32ztmDILkQdnLq624

SEO

Research + bruger indsigter Content marketing koncept Visual content SEO Test

1818

I Wordpress har jeg hentet det plugin, som hedder Yoast SEO, som hjælper med, at SEO er i orden på siden. Det viser de prob-lemer og forbedringer, som kan laves på siden.

Til slut får du vist, om SEO på siden er god - det samme med læsbarheden.

SoMe

SoMe

1919

IrmaØko

Hop ind på vores nye website: www.irmaoeko.dk - Du kan også deltage i konkurrencen om den populære blå Irmakaffe og denne lækre chokolade-blok. Læs mere på vores Instagram-profil: IrmaOeko

Facebook


Facebook

SoMe

2020

Instagram

IrmaOeko

IrmaOeko - konkurrence - Er du også helt tosset med vores økologiske serie IrmaØko? Vi mener, at du kun fortjener de bedste råvarer uden kemiske pesticider. Vores chokolade-blokke er Fairtrade-mærkede, hvilket betyder, at chokoladeproducenterne, kakaobønderne og alle andre involverede arbejder for bedre sociale, grønne og bæredygtige vilkår. Nu har du muligheden for at deltage i konkurrencen om den populære blå Irmakaffe og en af vores yndlingsvarianter; chokoladeblokken med lys og hvid chokolade med ægte lakridsstykker. Del et billede af et øjeblik med et af vores IrmaØko produkter og brug #irmaoekokonkur-rence På vores hjemmeside kan du også læse meget mere om chokoladen og få en gratis opskift til whities med netop denne chokolade-blok - se link i bio #irmaoeko #irma #irmad-anmark @irmadanmark #chokoladeglæde #chocolateunderstands


Instagram

TESTresultater

2121

Efter 1. iteration af websitet blev der udformet en tænke-højt-test for at teste funktionaliteten og indholdet på side.

Tænke-højt-test- Hvad tænker du om sitet?- Hvad fungerer?- Hvad fungerer ikke?- Har du nogle forbedringsforslag?

Efter testen kunne der drages konklusioner og laves forbedringer.Forbedringsforslagne fra begge testpersoner blev lavet. Herunder blev både plakat og artikel im-plementeret på sitet, IrmaØko blev slettet i overskriften og det blå-grå område nederst på siden blev mindre.

Som Testperson2 nævner i testen, ville funktionaliteten i knapper blive lavet, hvis ideen blev købt af kunden. Netop af samme grund virker knapperne derfor ikke optimalt, da det stadig er en pro-totype. Jeg er selv lidt ærgerlig over, at jeg ikke tog billeder fra flere vinkler af chokoladen, men dette kan tages med til næste gang, når der skal tages billeder.


Hvad tænker du om sitet?- Rigtig fint – jeg er helt pjattet med udtrykket, farver og æstetikken.

Hvad fungerer?- Farver og den røde tråd fungerer rigtig fint. - Siden har tilpas meget tekst og bliver ikke for teksttung.

Hvad fungerer ikke?- Det er meget de samme vinkler på billederne – det er lidt ærger-ligt. Der kunne godt have været lidt mere variation.

Forbedringsforslag:- Plakat på site- Artikel på site

Hvad tænker du om sitet?- Strukturen på sitet giver mig lyst til at scrolle videre og rent fak-tisk læse de tekster, som der er på siden.

Hvad fungerer?- Jeg kan rigtig godt lide den effekt, som det har, når man scroller ned over chokoladen i baggrunden med overskriften IrmaØko (parallax-scrolling). Det fungerer rigtig godt.

Hvad fungerer ikke?- Jeg har lidt svært ved, at det ikke er alle links, som fungerer. Men måske det ville blive lavet, hvis man nu sagde, at ”kunden” rent faktisk købte ideen?

Forbedringsforslag:- Det ville stadig fungere, hvis du slettede IrmaØkø øverst på sitet under ’Blokchokolade med ægte lakrids’, da logoet kommer lige efter. Man forstår stadig godt, hvad det er for et produkt.- Den blå-grå farve i baggrunden nederst på siden ved konkur-rencen burde være mindre – lige nu er det farven der er i fokus og ikke billedet og teksten.

TESTresultater

2222

Testperson 1 Testperson 2


REFLEKSION

2323

I denne del reflekteres der over arbejdsporcessen og hvad der kunne gøres bedre. Da jeg har været alene om hele projektet, har jeg gjort stort brug af Trello, som er et redskab, som hjælper med at strukurere tid og give overblik over, hvor langt man er. Jeg har derudover hver mandag sat mig ned og lavet et tidsplan over, hvad der skulle laves hver dag i ugens løb - et slags scrummøde med kun 1 person.

I og med, at jeg har været alene om alle beslutninger og valg, har det ikke taget mig meget tid med produktvalg, farvevalg osv. Om dette er en positiv ting kan diskuteres, da det i en hver arbedsproces kan være en god ide at diskutere og se fordele og ulemper ved flere for-skellige ideer. Dog mener jeg selv at mine valg virker logiske og er i stil med Irmas allerede eksisterende visuelle stil og mange års genkendelighed, men med et touch af mine ideer og ændringer/forbederinger.

Efter 1. Iteration af websitet udarbejde jeg en tænkte-højt-test på baggrund af at kunne få ny viden og ideer til forbedringer. Her ville jeg ønske, at jeg havde taget screendumps, som kunne have understøttet min tænke-højt-test og vist, hvordan 1. iteration så ud før ændringer blev taget.

Afslutningsvis har det været en god og lærerig proces med mange udfordringer, som jeg selv mener at have opfyldt.


Documents

DIGITAL CONTENT - nikolinevisholm.dknikolinevisholm.dk/portfolio/wp-content/uploads/...SoMe markedsføring på Irmas Facebook og Instagram. Dette gøres bl.a. med den udarbejdede cinemagraph,