Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Webmedia.mitp.de/vmi-buch/texte/index/9783826682063_index_04.pdf · Flynn, Kevin 128 Fogarty, Mignon 148 Follower Twitter 323 Follow-up

469

Index

Numerisch500px 368

AAbonnentenstamm 291About-Seite

in einem Blog 354Abschluss

Verkaufsprozess 285Accenture 278AdWords 445Agentur

Wie auswählen? 461Alacra 109AlacraBlog 135AlacraWiki 109Alerts 435Alexa 162Allison-Shane, Heidi M. 395Amazon 61, 62, 336

Beispiel für gutes Web-Marketing 62Amazon Associates Program 355Android 295Ansprache

der Medien 413Anwendung

in Facebook 317AP Style Guide 156Audio

im Web 137Audio-Content 144, 254, 375

als Radiosendung 144Audio-Datei 386Audio-Feed

per RSS 144Audio-Tagging 387Aufmerksamkeit

wecken 463Authentizität 42Avatar 335

BB&H Photo-Video 103Background image

Twitter 327Badge 301Badges 179Baked Relief 205Banner Image 328Bannerbild

Twitter 328Barak, Jeff 203Barger, Christopher 130Batelle, John 174Batterson, Mark 466Bebo 309Bedürfnis

des Kunden 77Begleit-Blog

eines Podcasts 387Bekanntheitsgrad

steigern 43Belisle, Lani 171Belniak, Alan 338Beobachtung

als Blogging-Funktion 124, 125Best Practice

für Newsroom 402Besucher

mit Content beeinflussen 274Bild-Sharing-App 365BitDefender 278BlackBerry 295Blog 117, 254, 347

About-Seite 354als alternative Informationsquelle

123als Meinungsäußerung 122Arbeitsweise 118Begriff 118beobachten 125Design 353Design mit Blogging-Software 352

© des Titels »Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web« (ISBN 978-3-8266-8206-3) 2014 by Verlagsgruppe Hüthig Jehle Rehm GmbH, Heidelberg.

Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/8206

http://www.mitp.de/8206

Index

470

die Angst überwinden 363Einfluss 98E-Mail-Adresse angeben 354erforderliche Kenntnisse 117Glaubwürdigkeit 123Gruppenblog 118Ideen verbreiten 115kategorisieren 354Kommentare 118, 126, 357Kontaktmöglichkeit schaffen 354Leserschaft 121Metapher 122mit Blogs führen 135Mitarbeiter 132Navigationshilfen 355Publikum aufbauen 356Reporter ansprechen 414Titel wählen 352und Journalismus 122und Journalisten 121und Medienbeziehungen 416und Suchmaschinen 116und Tags 357und Unternehmens-Image 353Unternehmensblog 118URL 352Zusatzfunktionen 355

Blog-Etikette 124Bloggen 115, 347

Beispiel Linas Simonis 362Bekanntheitsgrad erhöhen 416drei Funktionen 124Ethik 350Grundlagen 352im Verlagsgeschäft 135international 361Richtlinien 132, 350ROI 116ungeschriebene Regeln 124worüber bloggen? 348zu viele Themen 348

Blogger 352und Online-Medienräume 409

Blogger-Tage 130Blogging-Funktion

Beobachtung 124, 125Führung 124, 135Teilnahme 124, 126

Blogging-Software 352Blog-Design 352Kommentar-Funktionen 353

Bloggingstimme 348Blogosphäre 117

beobachten 162Ethik 351

BlogpostNiveau 292

Blogpropaganda 159Blogstimme 363Blogstrategie 132Blogsturm 100Blogsuchmaschine 125Blossom, John 416BMW

Vodcasting 383Boomer, Allison 366Boston Globe 125, 424Branding 80Brand-Journalismus 271Broadcast-Spam 413, 414, 422Browsen

als Interaktionsform 62Bucas, Gerard 453Bürger-Journalist 244Burns, Kelly 341Business-Casual-Video 377BuzzMachine 174Buzz-Marketing 159

CCaptcha 353Cervélo Cycles 57Chart 254Chatroom 89Cincom Expert Access 259Cincom Systems 259Circles 319Cities I’ve Visited 318Clickthrough-Rate 445ClickZ News Blog 174Clip 48Clip-Book 51coBRANDiT 383collectSPACE 105Companion blog 387Concrete Network 63concrete5 286Content 63, 74

Audio-Content 254, 375Bedeutung für den Erfolg 181Beispiel NRDC 178Beispiel Textron 183Besucher beeinflussen 274Blog 254Charts 254E-Book 251




471

Index

E-Mail-Newsletter 252erstellen 255Expertise demonstrieren 78Forschungsbericht 254Fotos 254Grafiken 254in Facebook 312Infografiken 254Kanäle 289Kundenorientierung 77Management 184Marktbericht 254mobiler 297mögliche Medien 279Multimedia 180Newsroom 402per RSS weitergeben 282Podcast 254Rolle bei einer Website 178und Verkaufsprozess 283Video-Content 254, 255, 375Vlog 255Vodcast 255von Landingpages 451wann liefern? 68Webinar 252Weitergabewert 281Whitepaper 251wiederverwenden 397Wiki 253zielgruppenspezifisch entwickeln

228zielgruppenspezifischer 78

Content-Marketing 65Content-Marketing-Strategie 148Costa Rica Expeditions 450Creative Commons 168Crismani, Danielle 205Crowdfunding 331Crowdsourcing 205, 207CruiseCompete 394CumminsNitro 141Cyber-Graffiti 306

DdbaDIRECT 390Defren, Todd 397Delicious 90, 390Demopoulos, Ted 277Design

eines Blogs 353Digg 90, 390, 396Digital Signage 453

Direktwerbung 45Diskussionsbeitrag Siehe ThreadDiskussions-Thread Siehe ThreadDisney 268Distribution

von News 392von Podcasts 387

Dow Jones Insight 265DPR 102DuMars, Bert 359Dunne, Jennifer 191

EE-Book 251, 441Echtzeit 192, 433

auf Twitter 202Marketing 190News Release 204PR 190

Echtzeit-Blogpost 196Echtzeit-Einstellung 193Echtzeitmarketing 291Echtzeit-Revolution 192Eclectic Mix Podcast 146EContent 47Edmunds Foren 42Einseitigkeit

von Werbebotschaften 46Ein-Weg-Unterbrechung 68Einwegunterbrechung 46Elmer Fudd 278Eloqua 196E-Mail

als PR-Medium 47E-Mail-Adresse

im Blog angeben 354E-Mail-Newsletter 252Encore Wynn Hotel 430Erfolg

abhängig von Kundenorientierung 78

messen 215Erfolgskriterium

für Long-Tail-Marketing 67für Long-Tail-PR 67

Erfolgsmessung 234, 237Ethical Guide for Bloggers 351Ethik

des Bloggings 350in der Blogosphäre 351Verhaltensnormen 351

Eymer, Doug 368E-Zine 259




Index

472

FFacebook 89, 309, 311

Marketing 312PR 312welchen Content? 312

Facebook-Anwendung 317Facebook-Fanseite 315Facebook-Feed 312Facebook-Freund 311Facebook-Gruppe 315Facebook-Profil 312Fake-Videos 383Fallstudie

im Newsroom 405Fan-Kontakt 329Fannick, Glenn 125FCC 203Feedback

auf Websites 280im Web 268

FeedBlitz 355FeedBurner 355Fiesta Movement 339filmfacts 336Firefox 282Flanagan, Jack 333Flickr 89Flip-Videokamera 379Flynn, Kevin 128Fogarty, Mignon 148Follower

Twitter 323Follow-up 453Forschungsbericht 254Forum 101

als Marketing-Instrument 105Foto 254Foto-Sharing 89Foursquare 300, 301Franklin, Adam 232Free Sofia Tour 344Friend-Request 311Führung

als Blogging-Funktion 124, 135

GGarageBand 386Garfield, Steve 383Garnsey, Sarah F. 183Gatorade 227Geolocation 300Geolocation-Marketing 300Geschäftsziel 83

Gielen, Ryan 167Gizmodo 416Glaubwürdigkeit

von Blog 123Globaltus 182Gobbledygook Manifesto 268Godin, Seth 45, 334GoldenPalace.com 170Goldstein, Steve 109, 135Goldwave 386Golf-Trainer 78Google

Ranking bei Google 445Google AdWords 297, 445Google Alerts 193, 431, 435Google Blog Search 126Google News 47, 319, 432Google Plus 432GPS

und Mobilgeräte 300GrabCAD 349Graff, John M. 144Graff,Mike 418Grafik 254Grammar-Girl-Podcast 148Grobe, Fritz 160Grundlagen

des Bloggings 352Gruppenblog 118

HHaisman, Tina 171Hangouts 319Hashtag 205Healy, Pete 162Heiliger Gral der Vermarkter 309Hennigan, Brian 390Hesse, Thomas 99Hilton, Paris 190Hinerfeld, Daniel 179Hintergrundbild

Twitter 327Hipstamatic 367HootSuite 324, 439Hosting

von Podcasts 387HOTforSecurity 278Howe, Peter J. 424Howell, Mark 250HubSpot 290Hype 80Hyves 335




473

Index

IImage

einer Website 277Imagepflege 325Infografik 254, 371Informationsquelle

Blog als I. 123Instagram 89, 367Instrument 74Interaktion

browsen 62mit Web-Content 62suchen 62

Internetund Public Relations 49

Internet Siehe auch WebiPad 295iPhone 295iPod

Podcast 145iTunes 61, 145

JJarvis, Jeff 174Jenkins, Toby 232Johnson, Steve 260Journalismus 122Journalist

Newsroom 399und Blogs 121

Journalistenund Social Media 462wie erreichen? 414

Jurek, Richard 417Juristen

Umgang mit ... 461und Social Media 462

KKategorie

für Blog wählen 354Kauderwelsch 263

Analyse 264Kaufprozess

und Web-Content 273Kellogg Company 401Keywort 156Kickstarter 331Kirche

als Anwendungsbeispiel 465Web-Marketing 466

Klickbetrug 172

KLM 322Meet and Seat 322

Knowledge Storm 251Kollegen

und Social Media 463Kommentar

in Blogging-Software 353in Blogs 118in den Blogs 357

Kommentar-Roboter 353Kommentar-Spam 353Kommunikation

im Web 268mit Reportern 423

Kontaktin einem Blog anbieten 354mit Fans 329

Konvergenzvon Marketing und PR 68

Kundeals Mittelpunkt aller Anstrengungen

213Interaktion mit anderen Kunden

280Lernstil 277Medienpräferenz 277News Release ansprechen 389seine Sprache sprechen 223

Kundenmobil ansprechen 298

Kundenansprache 158, 263direkt im Web 52Kauderwelsch 263News Releases 389

Kundenbindung 298Kundenorientierung

Beispiel Pedersen 78des Contents 77Erfolgsgrundlage 78

Kunden-Persona 76, 217, 263Beispiel 220Beispiel NYPL 276Namen geben 290und Web-Marketing 222wie entwickeln? 219

Kunden-Persona-Profil 218Kundentypologie 76

LLandingpage 450

beim Web-Marketing 451für News Release 393Richtlinien 452




Index

474

und Content 451wirksamer Text 451

Leader 80Leads

Follow-up 453generieren 453

Lens 334Lensmaster 334Lernen

und Social Networking 317Lernstil 277Leser

von Blogs 121LessLoss Audio Devices 182Lethal Sound 179Liberated Syndication 387Lifetogether 250Linden-Dollar 334Link

in News Releases 393LinkedIn 89Listserver 89

als Marketing-Instrument 107Little Green Footballs 123Livingston, Bobby 418Long Tail 350

des Suchens 447PR 66

Long-Tail-Marketing 61Erfolgskriterien 67

Long-Tail-PRErfolgskriterien 67

Lyon, Mark 100

MMack, Owen 383Mainstream Media 90Markenartikler 80Markenpolitik

im Web 163Markenzeichen

persönliches 325Marketing

alte Regeln 46auf MySpace 320Content-Marketing 65die neuen Regeln 67Echtzeit 190Erfolgsmessung 234in Facebook 312Long-Tail-Marketing 61mit Social Networking 337mobiles 295

Negativbeispiel 41per Twitter 323per Video 375über Foren 105über Listserver 107über Wikis 107Umdenken schwierig 52und Unternehmensziele 216virales 160Ziele 216

Marketing-Apps 305Marketing-Instrument 42

Podcasting 148Marketing-Kampagne

offline 458online 458

Marketing-MixPodcasting 148

Marketing-PlanBeharrlichkeit 246Botschaft entwickeln 226Content entwickeln 228erstellen 213Kunden-Persona 217Kunden-Persona-Profil 218Terminologie des Marktes 223Unternehmensziele 214

Marktmit Wissen anreichern 65spezielle Terminologie 226

Marktbericht 254Maruna, Franz 286Mashup 169Massenmarkt 44Massenprodukt

Werbung 45Mauspropaganda 467McDermott, Chip 71McNeight, Mary 380Media Room

mobiler 304Media-Alert 431Medien

ansprechen 422Bedeutung 49gezielt ansprechen 422Legitimität 422und PR 47wie ansprechen? 413

Medienbeziehungund Blogs 416

Medienmessung 125Medienpräferenz 277




475

Index

Medienraum 399Memogate 122Mentos 162Message Board 89Metapher

für Blogs 122Web als Stadt 122

Meta-Tag 358Michael A. Stelzner 251Microtarget 217Mikroblogging 323Mikromarkt 62Mikropublikation 66Mikropublikum 283Mikroziel 217Mirman, Eugene 310Mixi 335Mobile Anwendungen 90Mobile Google 297Mobile Marketing 295Mobile Media Room 304Mobiler Content 297Mobilfreundliche Website 296Mobilgeräte 295

und GPS 300Mockumentaries 382Monty, Scott 324Moonah, Jay 147Mr. Wong 90Multimedia 180Multimedia-Content

Newsroom 406Mundpropaganda 467Murray, David 95Musik

Beispiel für Podcasting 146MySpace 89, 320Myspace 334

NNachrichten

viral verbreiten 172Nalty, Kevin 383Name

eines Produkts wählen 449eines Unternehmens wählen 449

NASCAR Dads 217National Community Church 466Natural Resources Defense Council 178Navigation

Newsroom 404Negativbeispiel 41Netflix 282

New York Public Library 275Newell Rubbermaid 359News Release 153

Bedeutung von Links 393Beispiel CruiseCompete 394Beispiel WebEx 156Distributionsservices 392in Echtzeit 204Kunden ansprechen 389Kunden direkt ansprechen 153mit Landingpage verlinken 393mit Website koordinieren 393Ranking 394Regeln 153, 389RSS-Feeds 392Sprache 394Suchmaschinen 400und Socal-Media-Tags 396welcher Inhalt? 397wie veröffentlichen? 391

NewsFire 282Newsjacking 195, 427

Möglichkeiten 434News-Release-Strategie 390Newsroom 399, 411

Bedarfsanalyse 403Beispiel Tourism Whistler 409Best Practices 402Besucher 399Blogger als Zielgruppe 409Content 402Events erwähnen 408Fallstudie 405geeignete Sprache 409Handlungsaufforderungen 408Hintergrundinformationen 405international agieren 407Journalisten 405Multimedia-Content 406Navigation 404RSS-Feeds 410Suchmaschinen 400wie wird gesucht? 403Wissen des Ansprechpartners 407

Newstex 416Nikonians 102Nirell, Lisa 259Nische

bei Suchmaschinen schaffen 449Nischenprodukt

Werbung 45Nischenzielgruppe 76NRDC 178




Index

476

Numa Numa Dance 161NYPL 275

OOakley 202Obama-Kampagne 129Obama-Wahlkampf 242Ocean Frontiers Ltd 313Offenlegung 351Ohio Arts 438Online Lens 334Online News Service 391Online-Forum 101Online-Marketing

Kanäle 177Online-Media-Kit 405Online-Medienraum 399Online-Orte 89Online-Reputation 84Online-Seminar 252Online-Video-Kanal 382ooVoo 316Open-Source-Marketing 286Oracle 196Oreo 427Orkut 335Outsell 172

PpaidContent.org 174Palmer, Amanda 329Payne, Joe 196Pearlman, Robert 105Pedersen, Mike 78Penn, Christopher S. 298Permission Marketing 334Persona 76Personal Branding 319

Social Networking 325Persönliches Markenzeichen 325Persönlichkeit

einer Website 277Peterson, Jim 64Photo Sharing 89Pin-it-Button 371Pinterest 354, 369Planungsvorlage 231Player 49Podcast 254, 385

Audio-Dateien 386Audio-Tagging 387Begleit-Blog 387Distribution 387

Hosting 387Postproduction 386Promotion 387Skript entwickeln 385Sound-Qualität 385vorbereiten 385wie anfangen? 385

Podcast-Blog 388Podcasting 375, 385

als Marketing-Instrument 148Begriff 145Beispiel Musik 146Einfluss auf Musikgeschäft 146im Marketing-Mix 148Social Networking 147und iPod 145Unterschied zum Rundfunk 145wie aufziehen? 147

Podcasting-Software 386Pollan, Cliff 377Posner, Henry 103, 104Postproduction 386PowerLine 123Pownall, Mike 328PR

alte Regeln 50Clip als Ziel 48die neuen Regeln 67Echtzeit 190Erfolgsmessung 234Exklusivität 48in Facebook 312Konvergenz Marketing 68Long Tail 66Negativbeispiel 41per E-Mail 47per Twitter 323Pressemitteilung 50Umdenken schwierig 52und die Medien 47und Spam 413, 414und Unternehmensziele 216Ziel 48Ziele 216

PR Newswire 403PR per E-Mail

Mängel 48Pragmatic Marketing 260PR-Arbeit 49Pratley, Chris 24Presse 151Presseclipping 235Presse-Kit 405




477

Index

Pressemitteilung 50, 151Empfänger 151News Release 153PR 50

Presseraum 399Presseseite 399Privatsphäre 351PRNewswire 155Problem

des Kunden 77Problemorientierung 276Produktname 449Promotion

von Podcasts 387PR-Plan

erstellen 213PRSA 152Public Relations

Definition 152Public Relations Siehe PRPublic Relations Society of America 152

QQR-Code 301

Generator 302Reader 302

Quellennachweis 351Quigley, Stephen 317Quinn & Co. 141Qype 336

RRambeau, Dee 400Ranking

bei Google 445von News Release 394

Rathergate 122Really Simple Syndication 282Rechnungsschock 203Rechtsabteilung

Umgang mit ... 461Regel

alte Regeln der PR 50alte Regeln des Marketings 46die neuen Regeln für Marketing und

PR 67Einstieg in die Umsetzung 458für Landingpages 452für News Releases 153ungeschriebene Regeln 124

Regelndes Rave 165für jedermann geeignet 465

für Medienbeziehungen 415für News Releases 389Implementierung 457

Registrierung 238Reis, Al 259Reporter

gezielt ansprechen 422Kommunikation 423wie erreichen? 414

Reputationsmanagement 125Resident 334Restaurant-Kritik.de 336Revella, Adele 220Ricciani, Rich 171Richard, Chuck 173Richtlinien

für das Blogging 132, 350Robertson, Philip 316ROI

Blogging 116Rolling Stone 49Rotten Tomatoes 336RRAuction 418RSS 282

Audio-Feeds 144Beispiel Netflix 282für News Releases 392

RSS-FeedBeispiel Intel 411Newsroom 410

RSS-Feeds 434RSS-Reader 435Rubel, Steve 152Rundfunk

Unterschied zu Podcasting 145Russinovich, Mark 98

SSales Benchmark Index 288Scala, Inc. 453Schlechte Schreibe 265Schlüsselwort 156

Suchmaschinenoptimierung 156Schmidt, Dave 269Schreibe

schlechte 265wirksame 267

Schwarmauslagerung 207Schwartz, Jonathan 24Schwartz, Larry 416Schwarzes Brett 89Search Engine Advertising 444Search Engine Marketing 444




Index

478

Search Engine Optimization 444Search Engine Watch 174, 447Search Marketing 445Searchblog 174Second Life

Avatar 335Linden-Dollar 334Resident 334

SecondLife 334Security Moms 217SEO 444Service Dog Academy 380Sethi, Ramit 253Share-Button 281Sharpie Susan 359Sharpie-Textmarker 358SHIFT Communications 397Shore Communications 416Sierer, Todd 144Simonis, Linas 362Skript

für Podcast entwickeln 385Slashdot 99Smartphone 295Smirnoff 382Smith, Colin 155Smyth, George L. 146Socal-Media-Tag

und News Releases 396Social Bookmarking 90Social Media 89, 90

Stellensuche 94Template für News Releases 397und Journalisten 462und Juristen 462und Kollegen 463und Vorgesetzte 463

Social Networking 89, 90, 309beim Lernen 317Personal Branding 325Podcasting 147Seiten optimieren 337welche Site wählen? 333

Social-Networkingsoziale Funktion 325

Solomon, Lisa 107Solosez 107Sony BMG 98Sony Suit Blog 100Sound-Qualität 385Soziale Vernetzung 90Spam 354

PR als Spam 413

Sprachevon News Release 394

Sprache des Kunden 223Squidoo 334Squidoo-Lens 179Starbucks 213Stellensuche 94Stewart, Jim 297Strategie

wie implementieren? 80StudiVZ 89StumbleUpon 390Suchbegriff

optimieren 447Suchen

als Interaktionsform 62Long Tail 447

Suchmaschineals Traffic-Generator 78Blogsuchmaschine 125Newsroom 400und Blogs 116

Suchmaschinen-Marketing 443, 444bei Cervélo 59Beispiel Scala 453

Suchmaschinen-Nische 449Suchmaschinen-Optimierung 444, 446,

447Beispiel Reise 448

SuchmaschinenoptimierungSchlüsselwort 156

Suchmaschinen-Werbung 444Sullivan, Danny 174

TTag 315Tagging-Funktion 358Tags

in Blogs verwenden 357Tattoo Artistry 93Teapartay-Video 382Technorati 125, 349, 358, 390, 396TechTarget 251Teilnahme

als Blogging-Funktion 124, 126Telefon-Interview 386Terminologie

des Marktes 226Text

für Landingpage 451Text 100 131Textmining 125Textron 183




479

Index

The Dresden Dolls 329The Fuel Team 400, 403The Levelator 386The M Show 385TheaterChurch.com 466TheEdge 29Thought Leader 84

externe Personen 259Thought Leadership 249, 255

Content-Arten 251Thread 89Titel

eines Blogs 352Today Show 49Tourismus-Kampagne 140Traffic

mit Suchmaschinen generieren 78Transparenz 351Trending Hashtag 205TripAdvisor 336Tumblr 333TV-Commercial 76TV-Industriekomplex 45TweetDeck 193, 324, 439Tweeten Siehe TwitternTweetUp 325Twitter 89, 309, 323, 328

Bannerbild 328Echtzeit 202Follower 323Hashtag 439Hintergrundbild 327Marketing 323PR 323

Twitter-Feed 323Twitter-ID 326Twitter-Konto

einrichten 326Twittern 323TypePad 352

internationale Services 362

UUncle Seth 147Ungeschriebene Regeln 124United States Air Force 420Universität

welche wählen? 139Unterbrechung

als Haupttechnik der Werbung 45Unterbrechungs-Werbung 443Unternehmen

Bekanntheit steigern 43Ziele formulieren 214

Unternehmensblog 118Unternehmenskultur 464Unternehmensname 449Urgent Genius 436URL

für ein Blog 352

VVerkaufsprozess

Abschluss 285und Content 283

Verkaufszyklus 240Verlagsgeschäft 135Verleger

als Modell 80Video 375

Vermarktungsformen 382Video Sharing 89Video-Blogging 383Video-Content 254, 255, 375Videoproduktion 382Video-Sharing-Site 379Video-Sharing-Website 382Vimeo 89, 382Vine 333VIP Realtors 171Viral informieren 172Virale Effekte

erzeugen 169Virale Kampagne 160Virales Marketing 157, 160, 382Vlog 255Vlogging 383Vodcast 255Vodcasting 383

BMW 383Voltz, Stephen 160Vorbereitung

eines Podcasts 385Vorgesetzte

und Social Media 463Vortex Racing 58Vroomen, Gerard 57Vujacic, Sasha 185

WWahlkampf von Obama 242Wahrheit 351Wall Street Journal 49Wall, John J. 385Warwick, Colin 445Web

als Ort von Mikromärkten 62Bekanntheit schaffen 52




Index

480

direkte Kundenansprache 52Feedback 268Kommunikation 268Markenpolitik 163Marketing-Regeln 47PR-Regeln 49PR-Strategie 51

Web als Stadt 123Metapher 122

Web Ink Now 355Web-Content

Kaufprozess 273mögliche Interaktion 62

Weber Nation Website 382WebEx 154

Beispiel für News Releases 156Web-Meeting 157

WebEx Application Suite 155Webinar 252Weblog Siehe BlogWeb-Marketing

Amazon als gutes Beispiel 62Bedeutung von RSS 282Betonverkauf als Beispiel 63Content 74für eine Kirche 466geeignete Produkte 63Instrumente 74und Kunden-Persona 222und Landingpages 451Ziele 83

Webmaster 178Web-Meeting 157Website

attraktives Design 274Besucher-Erwartungen 400Erfolg messen 215Erstellung 177Erstellung als Kunst 185Feedback-Möglichkeiten 280Image 277Kriterien für Großartigkeit 186Kundeninteraktion 280Kundenorientierung 276mobilfreundliche 296News Release koordinieren 393

Persönlichkeit 277Rolle des Contents 178

Weitergabewertvon Content 281

WerbebotschaftEinseitigkeit 46

Werbemethodetraditionelle 44

Werbung 46für einen Massenmarkt 44Massenprodukte 45Nischenprodukte 45traditionelle 44Unterbrechung als Haupttechnik 45

Whitepaper 251Whole Foods Market 370Wiki 90, 107, 109, 253

als Marketing-Instrument 107Wikipedia 107Wirksame Schreibe 267Word of Mouth Marketing Association 351WordPress 352World Wide Rave 164

Regeln 165Wyman, Kern 296

XXing 89, 309

YYahoo! Search Marketing 445Yelp 336YouTube 89, 382

ZZagat 336Ziel

Bedeutung von Zielen 83Unternehmensziele formulieren 214

Zielgruppe 214Bedeutung 80bilden 275Kenntnis erforderlich 77wählen 76

Zielgruppenspezifischer Content 78Zürsun Idaho Heirloom Beans 365




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Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Webmedia.mitp.de/vmi-buch/texte/index/9783826682063_index_04.pdf · Flynn, Kevin 128 Fogarty, Mignon 148 Follower Twitter 323 Follow-up