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Jan‐17
1
Der eigene Weg
EINE DIGITALE STORYTELLING KAMPAGNE
Bewusstsein für die Werte und den urtypischen Charakter von Zipfer generieren
Jan‐17
2
CONTENT MARKETING PRINZIPIEN ALS BASIS
Der richtige Nutzer sieht die richtige Botschaft
Der Nutzer ist überrascht und erinnert sich auch später an die Botschaft
Der Nutzer versteht die Botschaft
Der Nutzer fühlt die Botschaft
Der Nutzer wird aktiv (teilt, spricht darüber, nimmt teil usw.)
Relevante Reichweite
Klare Botschaften
Unerwartete Umfelder und Zeitpunkte
Emotionalisierende Kommunikation
Umsetzbare Aktionen
KAMPAGNENPHASEN
Etablierung Aufruf Begleitung
Zipfer Fans & Träumer Gewinner
Zipfer Testimonials –
Advertorials, Content
Verbeitung via Social Media
Gewinnspielteilnehmer –
Content-fokussierte Banner
Gewinnerbegleitung via
Content & Video Seeding
Jan‐17
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Verbreitung der Testimonial Geschichten via Advertorials, Social Media und
Content Seeding
STRATEGIE – ETABLIERUNGSPHASE
Zipfer steht im Mittelpunkt
SCHRITT 1: ETABLIERUNG
Storytelling: 4 sympatische und
authentische Testimonials erzählen
ihre spannende Geschichte
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SCHRITT 1: ETABLIERUNG
Owned und Paid Online Media unterstützen die Verbreitung der Inhalte
AWARENESS DURCH CONTENT SEEDING
Jan‐17
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Website-Content-Cluster und Zielgruppensegmente wurden mit den
maßgeschneiderten Banner-Sujets (Botschaften) kombiniert
STRATEGIE – AUFRUFPHASE
Alle Zipfer Fans und alle die den eigenen Weg im Leben gehen wollen stehen im Mittelpunkt
THEMATISCHE ZIELGRUPPENSEGMENTIERUNG
Jan‐17
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THEMATISCHE ZIELGRUPPENSEGMENTIERUNG
Content/Video Seeding mit den Geschichten der Gewinner
STRATEGIE – BEGLEITUNGSPHASE
Der Gewinner – Gospel Dating Service steht im Mittelpunkt
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SCHRITT 3: BEGLEITUNG
Begleitung der Gewinner-Band: Wir „schreiben“ mit unseren Gewinnern gemeinsam die Geschichte.
STORYTELLING DURCH BEWEGTBILD
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STORYTELLING DURCH BEWEGTBILD
STORYTELLING DURCH BEWEGTBILD
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LEARNINGS
Owned und Paid Media müssen aufeinander abgestimmt sein und einen Mehrwert füreinander generieren
Content Marketing ist mehr als nur „eine coole Geschichte“ erzählen
Kreation und Media sind nur zusammen stark
Wenn Kampagnen mit Liebe zum Detail gebaut sind werden sie Erfolg haben
Jan‐17
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Mutig. Anders. Urtypisch. Zipfer