Denis Avraamov портфолио

MasterCardBlackEdition

Задача

CообщитьпотенциальнойилояльнойаудиторииопреимуществахвладениякарточкойMasterCardBlackEdition.

Инсайт

ПользователиMasterCardBlackEditionчащевсегоуспешнывовсехотношениях.Минусомэтогоявляетсяпатологическоеотсутствиевремени.

Идея

Благодаряконсъерж‐службе,доступккоторойимеютвсевладельцыкартыMasterCardBlackEdition,вамбольшененужнотратитьвремянаэнерго‐ивремязатратныепроцедуры.ТеперьэтозаботаMasterCard!

2

3

4

Omron

Задача

Cообщитьроссиянамотом,почемунужноприобретатьприборыпоизмерениюдавления,дажетогда,когданетспециальноймедицинскойрекомендации.

Инсайт

КприборампоизмерениюдавлениявРоссииотношениетакое:покагромнегрянет,мужикнеперекрестится.Обычнолюдиприобретаютприбор,когдабезнегоуженельзяжить.

Идея

Драматизироватьважностьпрофилактики,используяяркиеизнакомыедляаудиториипримерыизклассикимировогоискусства.Данныепримерыиллюстрируютситуации,когдаприборыOmronоказалисьбыпростонезаменимы.

5

6

7

L’Oreal

Задача

ПоздравитьженщинРоссииспраздником8марта,приэтомкоммуницироватьлинейкупродуктовторговоймаркиL'oreal.

Инсайт

8марта–день,когдалюбаяженщинахочетбытьувереннойвтом,чтоонапрекрасна,желаннаилюбима.Нодлякаждойженщиныэтауверенностьзависитотразличныхфакторов.

Идея

РазнообразиекосметическихсредствL'orealгарантирует,чтоженщиныразныхвозрастов,сразличнымипотребностями,влюбоевремясутокбудутпрекраснывдень8марта.Восьмеркасталасимволом,изящнообъединяющимсерию.

8

9

10

11

12

Пиво«ВольнаяСибирь»

Задача

Разработатькреативдляпивасговорящимназванием«ВольнаяСибирь».Восновебрендалежитидеясвободы,котораяприсущажителямСибири.

Инсайт

Закваскасибиряковпозволяетимбытьтеми,кемонихотятбыть,выбиратьвещипонраву,создаватьсвоисобственныеправила.

Идея

Драматизироватьидеюсвободолюбия,котораяассоциируетсясбрендом«ВольнаяСибирь».

13

14

15

16

S7airlines

Задача

КоммуницироватьрядновостейотавиакомпанииS7.

Инсайт

Всечтосвязаносавиаперелетамивпониманииобывателянеможетприноситьудовольствие:задержкирейсов,неудобныекресла,высокиецены.Авиакомпаниивыполняютсвоюпрямуюфункцию–доставляютпассажираизточкиАвточкуБ,ноитолько.

Идея

Продемонстрироватьположительныеэмоции,которыеиспытываютпассажиры,припользованииуслугамиавиакампанииS7.

17

18

19

20

JohnnieWalker

Задача

JW–алкогольныйбренд,осознающийответственностьзапродукт,которыйпродаетсяподданноймаркой.Необходимонайтирешениедляпредостереженияводителейонеобходимостинесадитьсязарульвнетрезвомсостоянии.

Инсайт

Идеальнымрешениемдляводителей,которыеэтимвечеромзадержалисьвбаре,являетсязаказтакси.

Идея

Графическоерешение,демонстрирующеебокалы,наполненныевискиJWикубикамильда,всочетанииснеменеезнакомымикубикаминакрышетакси.

21

22

MicrosoftWindows

Задача

УбедитьпотенциальныхпокупателейзаплатитьнемногобольшезавозможностьпокупкикомпьютераспредварительноустановленнойсистемойWindows.

Инсайт

УстановкапрограммногообеспечениеделолегкоедляпрофессионаловвITтехнологиях.Авотлюдямнестольискушеннымможетбытьнелегко–дажесаматерминологияможетввестивступор.

Идея

ПровестичеткуюграньмеждусложныммиромITтехнологий(ITслэнгиспользовандлядраматизациикреативнойидеи)ипростымипонятнымпредложениемотMicrosoft.

23

24

СбербанкОнЛ@йн

Задача

КоммуницироватьуслугиСбербанкОн@айн,такимобразом,чтобывызватьнаибольшеедовериеупотребителей,которыевнастоящеевремяпоразнымпричинампредпочитаютофф‐лайнсервис.

Инсайт

Онлайн‐банкингнеоблегчит,аусложнитмоюжизнь.Малотого,чтофинансовыеуслугисложнысамипосебе,винтернетевсестановитсяещесложней,запутаннейиненадежней.

Идея

Продемонстрироватьпростотуинадежностьуслуг,предоставляемыхСбербанкОн@лайн,спомощьюпримеровизжизни,намереннонесвязанныхсфинансовойсферой,убраввсякийнамекнатехнологичность.

25

26

27

СбербанкОнЛ@йн

Задача

Коммуницироватьуслугиинвестиционногоонлайн‐банкингаотСбербанкОнл@айн.Размещениеконтекстное–вжурналахопутешествиях.

Инсайт

Всознаниилюдей,местадалекиеотцивилизациисовсемнеассоциируютсясналичиемфинансовыхинститутов.

Идея

Драматизироватьтотфакт,чтосоСбербанкОнл@йнвыполучаетедоступкфинансовымуслугамдажетам,гдеказалосьбылюбыеблагацивилизациикажутсянонсенсом.

28

29

30

ДОН‐СТРОЙ+ВТБ

Задача

КоммуницироватьфактобъединенияДон‐СтроясВТБ.Донестидопотребителей,чтосприходомВТБпоявляетсябольшенадежностиистабильности,утраченныхДон‐Строемвовремякризиса.Восстановитьдовериеккомпаниивглазахлюдей.

Инсайт

Строительстволюбогодоманачинаетсясфинансирования.Посути,деньгиявляютсяфундаментомлюбогостроительногообъекта.Иоттого,какпроцессфинансированиябудетпроходить,зависитбудетливитогедостроенобъект.

Идея

Деньгитакжеважны,какиреальныйфундаментдома.СприходомВТБ,Дон‐Стройобретаетнадежныйфундамент.

31

32

33

34

35

36

37

СбербанкРоссии

Задача

ПредставитьРоссиюотлицаСбербанкаврекламнойкоммуникациинаэкономическомфорумевДавосе.Сообщитьиностраннымпартнерам,чтоинвестироватьвРоссиюстоит,асоСбербанкомэтоещеивыгодно.

Инсайт

КогдапредставляешьРоссиювовсемеевеличииипривлекательности,впервуюочередьдумаешьограндиозностиееархитектурыимощи.

Идея

Использоватьвизуальнуюстилистикукультовыхзданийисоединитьеесфинансовымиграфиками,длятого,чтобыпоказатьвеликоенастоящееиперспективноебудущееРоссии.

38

39

40

41

42

Avraa Denis denisavr@gmail.commov