De sociale mediers rolle i danskernes nyhedsbrug – sammenlignet med 7 andre

lande

Center forMagt, Medier og Kommunikation

Roskilde UniversitetKim Schrøder og Rasmus Kleis Nielsen

Hvordan bruger borgerne nyhedsmedierne?

• Fokus: Hvordan navigerer danskerne i dagens tværmediale nyhedslandskab?

– Hvilke nyhedsmedier bruger de? Og til hvad?– Danskerne ”shopper i nyhedssupermarkedet”…– Hvilke konsekvenser har det for mediernes rolle som demokratisk

ressource?

• Online survey-undersøgelser november 2008, 2011 og 2012– i samarbejde med Politikens Analyseafdeling (2008, 2011)– 1023 respondenter, 20 nyhedsmedier og –formater

• Kvalitativ undersøgelse 2009:– Er der mønstre i, hvordan danskerne kombinerer nyhedsmedierne?

• Tværnational undersøgelse 2013:– Reuters Institute Digital News Report 2013

• Formål: – At tilvejebringe et fakta-grundlag for at kunne diskutere, hvordan

borgerne bruger nyhedsmedierne

Borgernes nyhedsbrug: teoretisk optik– afhænger af ”oplevet worthwhileness” ift. nyhedsmedierne

Et nyhedsmedie:• skal være tiden værd• Indholdet skal vedligeholde båndene til fællesskaber:

– demokratisk worthwhileness: politisk, borgerrollen– hverdagslivets worthwhileness: nære fællesskaber,

netværk• er underlagt normative pres (til- og fravalg)• har deltagerpotentiale: læserbreve, tip en ven, UGC• skal være prisen værd• kan have teknologisk appel (smart-nyheder,

tekst-TV/fjernbetjeningen)• skal passe til situationen (pendlere i tog/bil)

”Worthwhileness-ligningen”: Alle faktorer indgår i den enkeltes valg af nyhedsmedier

Danskernes brug af nyhedsmedier (seneste uge)

Hele befolkningen - 2012

Mp3

Blog

Tv-nyheder int.

Formiddagsavis

Fagblad

Tabletnyheder

Magasiner

Computernyheder int.

Gratisavis

Lokalt dagblad

Radioaktualitet

Landsdækkende avis

Sociale medier

Mobilnyheder

Tekst-tv

Tv-aktualitet

Lokal ugeavis

Computernyheder danske

Radionyheder

Tv-nyheder

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Brug af ‘gamle’ og ‘nye’ nyhedsmedier (seneste uge) 2012Opdelt efter alder

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

15-35 år2012

36-55 år2012

56+ år2012

Udviklingen i brug af nyhedsmedier 1 (seneste uge)

2008-2012, Hele befolkningen

Tv-nyheder Radionyheder Computernyheder Lokal ugeavis Tekst-tv0%

20%

40%

60%

80%

100%

2008 2011 2012

Udviklingen i brug af nyhedsmedier 2 (seneste uge) 2008-2012, Hele befolkningen

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2008 2011 2012

Udviklingen i brug af nyhedsmedier (seneste uge)

2011-2012, Opdelt efter alder

Tv-nyh

eder

Compute

rnyh

eder

Tekst

-tv

Landsd

ækk

ende

...

Mob

ilnyh

eder

Socia

le m

edie

r

Table

tnyh

eder

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

15-35 år2011

15-35 år2012

36-55 år2011

36-55 år2012

56+ år2011

56+ år2012

Mest uundværlige nyhedsmedie2008-2012, hele befolkningen

0%

10%

20%

30%

40%

2008 2011 2012

Danskernes vigtigste overbliksmedier 2008-2012

Tv-nyh

eder

Compu

tern

yhed

er d

a...

Mob

ilnyh

eder

Radio

nyhe

der

Tekst

-tv

Table

tnyh

eder

Lands

dækk

ende

avis

Gratis

avis

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

2008 2011 2012

Danskernes vigtigste baggrundsmedier, 2008-2012

Tv-nyh

eder

Landsd

ækk

ende

avis

Compute

rnyh

eder

dan

ske

Tv-ak

tual

itet

Radio

aktu

alite

t

Lokal

t dag

blad

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

2008 2011 2012

Tv-nyhedssening på…

Dagligt 2-6 gange om ugen En gang om ugen el. sjældnere

Aldrig0%

20%

40%

60%

80%

100%

13% 11%

31%45%

17% 12%

33% 37%

…computer, 2011-2012

2011 2012

Dagligt 2-6 gange om ugen En gang om ugen el. sjældnere

Aldrig0%

20%

40%

60%

80%

100%

3% 3%10%

84%

9% 5%19%

67%

…mobiltelefon, 2011-2012

2011 2012

Danskernes interaktive deltagelse i nyhedskommunikation, 2011-2012

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

2011 2012

Undersøgelsens hovedresultater

• Siden 2008: gennembrud som nyhedsmedier for mobilmedier (Smartphones) og sociale medier (Facebook) – har for nogle overtaget overbliksfunktionen fra Nyheder på computer og Tekst-tv.

• Dramatisk fald i brugen af landsdækkende morgenaviser på papir. Også funktionerne som indsigt og baggrund.

 • TV-nyheder er stadig det helt centrale nyhedsmedie i

Danmark, på tværs af overblik/baggrund og på tværs af aldersgrupper.– ”Mest uundværligt” 2012: 30%

(2011: 39%)

• Almindeligt at se TV-nyheder på sin computer:– 63% gør det en gang imellem, 29% gør det daglig eller flere

gange om ugen.

• 43% benytter sig af nyhedsmediernes interaktive muligheder (stigning fra 24% i 2008)

• Nyheder på computer og mobil– Computer er det næstmest uundværlige nyhedsmedie, især i

de yngre aldersgrupper– Computer + mobil (29%) overgår TV-nyheder (28%) som

vigtigste overbliksmedie 

• Danskerne orienterer sig også mod internationale nyhedsmedier på nettet (online: 24%; TV: 12%)

• Sociale medier er for ca. 1/3 en naturlig, integreret del af de informative ressourcer, de har brug for i hverdagen:

– ”Facebook er blevet til en central offentlighedsportal (…) den første daglige indgang, ikke bare til venners gøren og laden, men også til nyhedshistorier, billeder og i det hele taget alt mulig relevant, herunder også politisk relevant information” (Linaa Jensen, 2013:195)

De sociale mediers rolle i danskernes nyhedsbrug

– sammenlignet med 7 andre lande

Rasmus Kleis Nielsen (Roskilde University and University of Oxford)Kim Christian Schrøder (Roskilde University)

Exploring news in a (more) participatory media environment

• Widespread use of social media changes how news is produced, shared, and discussed

• RQs:– How important are social media as sources of news?– How are social media used to find news?– To what extent are social media used for participatory news use?– What are the differences between comparable countries?

Data: 2013 Reuters Institute Digital News Report

• 2013 Reuters Report:– 8 countries (Table 1)– Different media systems

• Polarized pluralist (Mediterranean)• Democratic corporatist (North/Central Europe)• Liberal (North Atlantic)

– All (relatively) high levels of internet use– How are patterns of news consumption moulded by different political,

social and cultural traditions?

• Limitations:– Online universe and panel-based– Reported use versus actual use

• Focus on relative importance of social media, against– TV news: still dominant (Papathanassopoulos et al.2013)– Online legacy news media (overall prominent)

Findings I: Total sampleSocial media as a (important) source of news (Table 2)

• Sizeable minority use social media for news (all countries)

• TV, legacy online media, and print news: all more frequent as sources

• Continued centrality of TV news: ‘most important’ source

• Legacy media online news: clear 2nd place

• Print news: 3rd place in all countries (2nd in Japan)

• General picture: The minority who use social media for news ascribe low importance to it.

Findings II. Age 18-24Social media as a (important) source of news (Table 3)

• Caveat: sample size• Use as news media (source):

– social media in 3rd place, after TV and online legacy media– Only in two countries (DK and US) do social media overtake print

significantly in terms of use

• Importance as news media:– 18-24 olds do not generally regard social media as a more important

source of news than the population at large (except France, UK)

Conclusion:Social media still play modest role as a source of news, both in terms of frequency and importance, also for ”digital natives”

Findings III.Social media as a gateway to news (Table 4)

• News organizations distribute news on social media to drive traffic and engage with audiences

• We compare users’ reliance on social media, branded news sites, and search engines– Caveat: ‘source’ versus ‘finding’ open to interpretation

• Findings:– A sizeable minority use social media as a gateway to news– More users name search engines as gateway (except for Spain)– Branded news sites mentioned more often (DK, D, J, UK)– Branded news sites level with social media (F, I, SP, USA)– 18-24:

• Social media more frequent gateway than for population at large• Search engines less frequent than for population at large• Branded news website retain their position

Findings IV.Social media as participation in the news process (Table 5)

• Web 1.0 and 2.0 tools have increased the number of people who engage with the news in all countries. But:– It is a minority that use social media for participation (esp. I, S, US)– Many more engage in news by sharing in offline conversations than in

any other kind of participatory news use

• Web 1.0 versus web 2.0:– Web 1.0 forms of engagement (email, comments) and web 2.0

(sharing and commenting via SNS sites) are generally equally common

• 18-24:– Differ very little from the general population– Only in the UK and the US do significantly more engage in online forms

of participatory news use

Conclusions

• Our study: a comparative snapshot of a fast-changing news media environment– Though widely used for other purposes, social media still play a limited

role as sources of news (esp. in terms of importance)– In some countries, social media play a larger role as gateway to news– Only a minority use social media to engage in participatory forms of

news use

• Country differences in social media for news:– D, J: low level of online engagement with news– DK, F, UK: moderate level of online engagement with news– I, S, US: higher level of engagement with news

• Need for longitudinal data• Need to theorize the relation to political systems, media

systems, and historical cultural fabrics

Thank you!