Cresterea_pietei_de_publicitate_online_in

_ultimii_3_ani.ro

Orlando Nicoara,

Director General netBridge

(Boom.ro)

10 motive de crestere

1. Bubble 1.0 – caderea pietei in 2001 crestere

“dupa ploaie vine soare”

Model de business gresit, revolutie in SUA, Europa putin afectata

In Romania, cativa “nebuni” incercau sa formeze o piata de publicitate online

10 motive de crestere

2. Google

Google Advertising Revenue(USD, mii) 2002 2003 2004 2005 2006 est. 410,915 1,420,663 3,143,288 6,065,003 9-10.000.000

Google schimba radical modelul de business in internet

Marele merit - a deschis usa advertiserilor mici si foarte mici400 usd o actiune!!!

10 motive de crestere3. Web 2.0*

RSS (abonare stiri/noutati) vs newslettere

Blog (jurnal online) vs traditional online media

Wikipedia (enciclopedia produsa de useri, peste 1 miliard de articole) vs Encarta & Encyclopaedia Britannica

Flickr (sharing si tagging de imagini.fotografii) vs Y!Photos, [insert_site_here] Photos

10 motive de crestere4. Rich media

1999-2001 – clientii principali = dot com-uri

Marii spenderi au stat si s-au uitat

Rich media – revolutie in creatia pe internet

Video

Atrage clientii mari

10 motive de crestere5. E natural sa cresti cand esti copil!

S-a plecat de foarte jos

“Nebunii” au inceput sa devina insistenti

Am stiut sa invatam din greselile americanilor

Numarul de site-uri a crescut de la cateva sute --> 21.000+ site-uri active (iunie 2006)

Sold out

10 motive de crestere6. Utilizatorii romani de internet

100,000 de utilizatori in 2000

5,798,332 in mai 2006 peste 6M pana in 2007

= peste 45% din “marele urban” al Romaniei

utilizatori peste medie, stiu sa deschida un calculator, stiu chiar sa-l si utilizeze, au acces la internet, unii au inceput sa si cumpere online (20 M piata de comert electronic in 2005)

10 motive de crestere7. Tehnologie

Am copiat ce au avut americanii mai bun

Cel mai masurabil mediu (si in indici de brand si in raspunsuri directe)

Cele mai multe posibilitati de targetare (si cele mai exacte)

Cel mai controlabil mediu(reach/frequency, test, experiment, execute, on/off)

Multiple rapoarte oferite real-time optimizare din mers

10 motive de crestere8. Inflatie, tiraje, TV, nu-mi vad spotul, CNA

TV – spatiu limitat aglomeratie preturi mari

Presa scrisa – impactul mesajului este de scurta durata, mai ales la cotidiane/credibilitate/profil/tipar/pagini dedicate pt reclama, separate de editorial

Radio – livrarea garantata a mesajului depinde prea mult de morning drive

OOH - aproape imposibil in acest moment de cuantificat rezultatul expunerii mesajului, clutter mare

Lipsa interactivitatii la toate (insa si-o pot asigura online)

10 motive de crestere9. Rezultate

Da, internetul vinde, da internetul functioneaza

Cost-effectiveness

Cresteri ale raspunsurilor directe – ROI

Cresteri ale bugetelor de online ale clientilor

Cresteri ale clientilor pe anumite industrii unde concurentii lor au rezultate

10 motive de crestere

10. Proiecte speciale

Microsite-uri

Sponsorizari (“Site sub acoperire”, Bergenbier pe site-urile de sport)

Homepage sponsorship/surround session (Allianz pe ZF.ro)

www.meciulmileniului.ro

5 motive de explozie

1. 10 mari adspenderi inca absenteaza online(.ro)

5 motive de explozie

2. Rich media

Noi posibilitati creative si interactive

Medii convergente (video, audio, animatie)

Interactiune personalizata, complexa si experentiala cu vehiculul/brandul

...destul de ispititor pentru cei 10?

5 motive de explozie3. Atitudinea agentiilor

personal dedicat pe online care completeaza experienta si cunostintele din offline ale clientului

includerea, prezervarea si promovarea unui mediu dinamic cu rata cea mai mare de crestere

oportunitate de new business/diferentiere in piata

5 motive de explozie

4. Internetul va deveni din alternativa un “medium of choice”

In 5 ani de zile internetul va deveni al treilea mediu de promovare dupa tv si presa

Internetul isi va (re)confirma rolul de cel mai eficace mediu pt day time

3 motive de explozie

5. Interactivitate

Internet = Interactivitate

1 to 1 marketing

In sfarsit vor afla si clientii acest lucru

See you online!