Anno III, numero 12, martedì 23 gennaio 2007, pag. 1Anno V, numero 49 , luned ì 16 marzo 2009 , pag. 1

Moana Pozzi, figliadel dio che si astiene

di Anna Tita Gallo

MinisterodelLavoro:prolungata

la Campagnasull’inclusione sociale

degli immigrati

Tucano Urbano“veste”

AIR Avellino

Diamo un voltoalle opinioni: nasce

la vlogosfera

di Serena Baronchelli

Ferrarelle sostiene l’UNICEFcon Euro RSCG

L’UNICA FREE PRESSDELLA COMUNICAZIONE(copie scaricate venerdì : 76.214)

Noi che mangiamopane e web 2.0

di Francesco Pira

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I giurati del Premio Agorà

Intervista a Paolo Pescuma, RappresentanteRegionale e membro del Consiglio Direttivoper la regione Basilicata

di Andrea Zulberti

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Rai e Agire siglano il protocollodi intesa sugli appelliper gravi emergenze umanitarie

di Laura Caputo

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Rai e Agire siglano il protocollo di intesasugli appelli per gravi emergenze umanitarieGli “italiani generosi” scelgono l’sms solidale. Nel 2007 raccolti 21,6 mln di eurodi Laura Caputo

Circa trecento milioni di persone ogni anno sono coinvoltein emergenze umanitarie. Che si tratti di vittime di disastrinaturali o di conflitti armati, per la maggior parte di loro lapossibilità di sopravvivenza dipende dalla tempestività edall’efficacia ricevuta. E’ quanto emerge dal dossier di Agi-re, l’agenzia italiana per la risposta alle emergenze umani-tarie costituita da 12 Ong, presentato nella sede Rai diViale Mazzini. Per la spesa complessiva destinata all’assi-stenza umanitaria i dati di Agire testimoniano una nettacrescita negli ultimi due anni: dai 2 miliardi di dollari del1990 ai 14 miliardi del 2006. Nella tendenza globale diprogressivo aumento dei fondi pubblici finalizzati all’aiutoumanitario, l’Italia fa tuttavia eccezione collocandosi ingraduatoria addirittura “al terzultimo posto tra i paesi in-dustrializzati”. Dal rapporto emerge che agli italiani piace ilmessaggio “sms solidale”. Nonostante il bollettino postalerimanga la soluzione più frequentemente scelta (55% deisostenitori regolari e 34% dei donatori saltuari) per le do-nazioni, l’utilizzo del sms solidale è divenuto “uno deglistrumenti essenziali di found raising per le organizzazionino profit”.I fondi raccolti in Italia nel 2006 attraverso gli sms hannosfiorato quota 20 milioni (3,86 milioni gli sms inviati), nel2007 hanno raggiunto 21,6 milioni (3,68 milioni gratis).Nel 2005 per rispondere all’emergenza dello Tsunami ave-vano superato i 25 milioni di euro. Agire ricorda che “gliitaliani generosi” sono soprattutto donne, oltre i 45 anni,che vivono in centri grandi o medio-grandi e che hanno untitolo di studio superiore. Durante l’incontro è stato pubbli-

camente siglato il Protocollo di intesa fra la RAI e Agireche definisce le modalità di collaborazione in caso di ap-pelli per gravi emergenze umanitarie.L’impegno di Viale Mazzini sarà orientato a dare voce all’e-mergenze umanitarie attraverso l’esposizione mediatica.Ispirati alla partnership fra Dec e Bbc, il protocollo di inte-sa tra la Rai e Agire definisce appunto le modalità di reci-proca collaborazione dei due soggetti in caso di appelli diraccolta fondi su gravi crisi umanitarie. In particolare laRai favorirà la copertura delle crisi attraverso le proprietestate giornalistiche e collaborerà alla raccolta fondi conspazi dedicati all’interno delle trasmissioni in palinsesto-Agire garantirà, attraverso la presenza delle proprie Ongnelle aree di crisi, informazioni aggiornate sull’emergenzae sui programmi umanitari in corso, provvedendo allamassima trasparenza sull’utilizzo finale dei fondi raccolti.Sul piano istituzionale Elisabetta Belloni, direttore generaledella Cooperazione allo sviluppo (Dgcs) del ministero degliEsteri, ha lanciato la proposta di aprire alla Farnesina untavolo per fare rete con le Ong della piattaforma Agire,coordinare le iniziative della cooperazione italiana e valu-tare insieme bisogni, priorità, aree d’intervento per rag-giungere al meglio le popolazioni colpite da disastri, con-flitto e crisi umanitarie.Le 12 Ong della piattaforma Agire sono AciotnAid, Ameref,Cesvi, Cisp, Coopi, Cosv, Gvc, Intersos, Save the Children,Terre des Hommes, Vis e Wwf. Agire raccoglie eredità edesperienze di due comitati “Italia Aiuta” e l’Agenzia italianaper la Risposta alle emergenze, già attivi separatamente inPerù, Somalia, Bangladesh e Birmania.

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Anno 5 - numero 49lunedì 16 marzo 2009 - pag. 2

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Anno 5 - numero 49lunedì 16 marzo 2009 - pag. 3

I giurati del Premio AgoràPaolo Pescuma, Rappresentante Regionale e membrodel Consiglio Direttivo per la regione Basilicata, liberoprofessionista, che si occupa di Advertising e Web 2.0,ci ha parlato del Premio Agorà

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di Andrea Zulberti

Qual è il valore del premio Agorà?“Penso che il premio Agorà sia importan-te perché ha un unicum: premia le cam-pagne pubblicitarie regionali. Le piccole emedie agenzie hanno la possibilità, graziea questo Festival, di mettersi in evidenza.E’ diventato uno spazio importante pertutti coloro che operano nel mondo dellacomunicazione e il merito è di chi, circaventi anni fa, ha avuto l’idea di farlo na-scere. Significativo il fatto che questoconcorso sia nato e si svolga in Sicilia;una regione unica per bellezze e culturache ha bisogno di iniziative come questaper sviluppare tutte le potenzialità ine-spresse”.Cosa rappresenta per lei parteciparecome giurato?“Rappresenta una grande responsa-bilità oltre ad essere una esperienzainteressante. Ho partecipato in qua-lità di giurato anche due anni fa edè stato molto stimolante scoprirenuovi talenti della comunicazione”.Quale esperienza porta in giu-ria? “Opero da diciotto anni nelmondo della comunicazione, sononato come Graphic Designer, ma hoanche lavorato nel mondo del web,della formazione e nell’organizza-zione di eventi. Ho anche un blogwww.numeroventi.com dove in-serisco spot, campagne stampa eviral provenienti da tutto il mondo.Oggi ricopro la carica di ConsigliereNazionale TP. In passato sonostato coordinatore regionale perla Basilicata della stessa asso-ciazione”.

Pensa che i nuovi trend legati alsuccesso del web 2.0 possanostimolare le idee? “La blogosfera, isocial network aiutano molto ast imolare le idee; c ’è unacontaminazione di mondi e realtàdiverse, una condivisione di contenutiche portano ad una creatività piùevoluta. La filosofia del web 2.0 haperò cambiato in modo sostanzialeanche il modo di fare advertising. Ilcompito dei professionisti dellacomunicazione, in questo momento, èdi essere sempre vigili su quello cheaccade nell’universo web. Nell’ultimoperiodo mi ha appassionato molto lacase history su Barrak Obama: uncandidato Presidente che vince leelezioni recuperando consensi inmodo clamoroso sugli avversari(sia nelle primarie che nellacompetizione elettorale vera epropria) facendo una campagna dicomunicazione web 2.0”.

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Moana Pozzi, figlia del dio che si astieneSuccesso di Irene Serini al Teatro Litta con Moana Porno Revolutiondi Anna Tita Gallo

MILANO - Nessun corpo nudo sul palcoscenico. Niente seni alvento né sguardi ammiccanti. Niente tacchi a spillo, niente pizzi.La scenografia minimalista non distrae dalle parole. Parole osce-ne, oltre la soglia del buon gusto. Sono le parole del porno,fatte di sospiri, di affanni, di ordini. Inascoltabili finché leinon si volta e si svela agli occhi del pubblico. Irene Seriniha un corpicino esile, capelli corti, sguardo furbo sotto unafrangetta spettinata. Per parlare di Moana Pozzi ha sceltol’impresa più difficoltosa, quella di non mostrare nulla.Nessuna immagine per parlare di una donna che del mo-strarsi ha fatto uno stile di vita, con candore, se è lecitoutilizzare questo termine. A lei Irene si rivolge immaginan-do di scriverle una lettera. Il corpo di Moana è sinuoso,sensuale, femminile; quello di Irene è sottile, scattante,un po’ acerbo.Irene non è Moana, non vuole esserlo sul palcoscenico.Vuole rievocarla, più che raccontarla. Così eccola calarsinei panni del ragazzino alle prese con i primi impulsi ses-suali, con la scoperta del proprio corpo che cambia; adaccompagnarlo, c’è lei, la sua dea. C’è Moana, immobile inposizioni da contorsionista sui primi giornaletti porno lettidi nascosto in garage, o sfrontata e senza pudore nellevicende senza trama di una videocassetta.E’ lo stesso ragazzino che scrive alla regina del sesso, chene diventa fan, come il carcerato che ha tappezzato la cel-la con le sue foto, il politico insaziabile che le fa visita innotti insonni di luna piena, il gioielliere che le regala dia-manti, e tutti coloro che le permettono di accumulare unaquantità spropositata di denaro.In tutto questo ci sono anche i retroscena amari. Moanaincinta troppo giovane, Moana che si sposa a Las Vegas,Moana che viene riconosciuta come vera moglie solo da

morta, quando il suo testamento ed i suoi beni diventanopiù importanti persino del suo corpo palpitante.Irene ‘ha i tabù’, Moana risponde con frasi proiettati sulmuro di pietra alle sue spalle, con la sua sfrontatezza. E lamorale? C’è spazio anche per quella, ma solo per citarnele assurde costrizioni, i pregiudizi. ‘Se fai quelle cose di-venti cieco’, ‘il sesso conduce dritti all’inferno’, ‘la Lussuriaè un peccato capitale’. Il Dio di Moana perdona, compren-de e consente. Il Dio di Moana la protegge, la benedice ela guarda da un crocifisso posto proprio sopra al suo letto,ma ‘si astiene’. ‘Né immorali, né idolatri, né adulteri, néeffeminati, né sodomiti, erediteranno il regno di Dio’. Chis-sà se lo pensa anche il prete che di tanto in tanto porta isuoi omaggi a Moana. Tutto appare lecito adesso, anche leparole che hanno aperto lo spettacolo, che da fredde eruvide all’udito sono diventate tiepide e ovattate.Le parole di Moana risuonano nella sala, la melodia dellasua voce ne ricorda il fascino immortale.E’ il momento della metamorfosi. Siamo tutte un po’ Moa-na dentro di noi, abbiamo tutte voglia di sbattere la portain faccia ai falsi moralismi e, se il fine giustifica i mezzi, leiè l’eroina che ha dato un volto nuovo ad un’epoca in cuiserviva uno strappo. Il sesso non è peccato, la donna nonè solo un contenitore che permette la riproduzione dellaspecie. La donna è femmina, come l’uomo è maschio. So-no animali entrambi, con pulsioni equivalenti.E’ giunta l’ora. La voce di Moana sfuma e il cigno sboccia.Entra in scena una donna dai lunghi capelli biondi, che simuove sensuale fino al centro del palco. Via la parrucca,via anche il lucido vestito da sera. Sotto c’è Irene. Autoreggenti,pizzi, tacchi a spillo. Del ragazzino che ci ha accolti all’inizio ri-mangono i capelli spettinati e lo sguardo malizioso. Il resto èsolo Moana.

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Anno 5 - numero 49lunedì 16 marzo 2009 - pag. 4

di Francesco Pira

In questi giorni mi capita molto spes-so di partecipare a convegni, di inter-venire in trasmissioni radiofoniche otelevisive dove la parola d'ordine è:ormai siamo nell'era del web 2.0.E' come se tutti i giorni mangiassimopane e Web 2.0. In sostanza sembraquasi che tutto quello che facciamo daquando ci alziamo la mattina a quan-do andiamo a letto la sera è 2.0. Ed inquesto interrogarci su come possiamofarlo cerchiamo sempre di compren-dere come l'informazione anche nelnostro paese sta cambiando con lenuove tecnologie.Paradossalmente nel’epoca della con-vergenza culturale, come la definisceil direttore del MIT Henry Jenkins,della comunicazione multipiattaforma,la manipolazione dell’informazionepuò essere amplificata e massificata.Jenkins osserva in una sua intervistasull’autorevolezza delle fonti internet”E’ interessante osservare che aldilàdi grandi nomi come New York Timeso Financial Times i siti internet davve-ro influenti o autorevoli non sonosempre noti. Finora abbiamo misuratoautorevolezza e successo di un mezzodi informazione in base al numero dicopie vendute. Ma sulla Rete non ècosì: l’attendibilità si conquista nellenicchie. E non ha molto senso chie-dersi se una qualsiasi fonte di infor-mazione sia autorevole: la domandacorretta da porsi è: autorevole e im-portante per chi?”. Ecco che allora sulweb, internet propone siti alternatividi informazione ma “very influential”come alternet.org con un milione emezzo di visitatori, nato sull’iniziativadell’Indipendent Media Institute chepropone un mix di informazioni e ser-vizi su diversi temi con l’intento dicoinvolgere i cittadini utenti. Huffin-gtonpost.com uno dei due blog alfemminile più influenti degli Stati Unitiguidato da Arianna Huffington e pervenire alla nostra Italia potremmo

citare il vituperato Dagospia.Jacques Julliard storico editorialistadel Nouvel Observateur nel suo ultimosaggio La Reine du monde teorizzail passaggio dalla democrazia rappre-sentativa alla democrazia d’oponioneintroducendo un nuovo soggetto“L’uomo ordinario” Julliard sostieneche ormai siamo ormai al crepuscolodel vecchio parlamentarismo che lasola ratifica parlamentare senza quel-le dell’opinione pubblica non bastaalla reale applicazione di un provvedi-mento legislativo. In tutto ciò sostieneche vi sia un ruolo fondamentale e-sercitato da Internet. La rete è unachance ma anche un grande rischio:Internet abolisce la diseguaglianzanell’opinione. Veicola l’idea demagogi-ca che siamo “tutti dotti” o “tutti gior-nalisti”. In politica l’opinione dell’u-briacone del bistrot all’angolo è legitti-ma quanto quella del professore alCollege de France. Nella scienza no.La scienza è impermeabile all’idea didemocrazia. Se Wikipedia fosse esisti-to all’epoca di Galilei avrebbe scrittoche la terra è immobile e il sole leruota intorno. Perché questa era l’ideadella maggioranza”.Alla luce di queste riflessioni di e-minenti studiosi di scuole filosofichedi diversa ispirazione sorge sponte-neo chiedersi quale sia la stradagiusta da percorrere. Come l’infor-mazione veicolata sul web si innesticon strumenti e nuove forme di re-lazione che si stanno moltiplicandoattarverso i social network.E soprattutto viene da chiedersicome noi che mangiamo pane eWeb 2.0 dobbiamo comportarci.Non sempre ci sono le risposteesatte. Nel senso che sul web lescopri ora dopo ora. O forse percitare una frase di una canzonedi Lucio Battisti, riportata spessoda politici (in particolare Mauri-zio Gasparri)... lo scopriremosolo vivendo....

Noi che mangiamopane e web 2.0

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Anno 5 - numero 49lunedì 16 marzo 2009 - pag. 5

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Diamo un volto alle opinioni: nasce la vlogosferadi Serena Baronchelli

In barba ai supponenti che affermano"L'Italia non è mai al passo coi tem-pi!", anche da noi si diffonde l'evo-luzione del blog, il cosiddetto Vlog(videoblog).Visto e considerato che la "corsiapreferenziale"dei blog è il pubblicogiovane, e che oggi quest'ultimocomunica spesso attraverso la webcam, la blogosfera si appresta a su-bire una vera “images revolution”. Equesta volta è proprio il Bel Paese abattere sul tempo i soliti colossi del-la comunicazione: il primo videoblognato in Europa (che è anche il quin-to nel mondo) si deve all’ingegno diMaurizio Dovigi, meglio conosciutodagli appassionati della comunica-zione on-line con lo pseudonimo diMD. Il lampo di genio consiste nelfornire quotidianamente spunti diriflessione sulla situazione attuale

non nella forma classica di post te-stuali, ma attraverso video. Il co-raggio di MD nel dare un volto aisuoi pensieri viene quotidianamentepremiato da migliaia di click. La per-sonalità e gli obiettivi del blogger-sociologo emergono anche dal nomestesso del vlog: “No filter, opinioni a360°” (www.nofilter.splinder.com).Bando alle censure dunque, le opi-nioni si mescolano le une con le al-tre senza nessuna mediazione, pro-prio come succederebbe in una di-scussione reale.Da qualche tempo, inoltre, all’inter-no di No Filter è in atto una rivoluzio-ne nella rivoluzione: i lettori che vo-gliono rendere visibile la loro parteci-pazione al forum, lo potranno fareinviando uno spot video a Dovigi.Lo spazio concesso a questa iniziati-va è illimitato: i numerosi videopubblicati sul vlog stanno dimo-strando come il mondo della Rete

sia popolato da menti molto più cre-ative di quanto comunemente sipensi e dotate di uno spiccato sensodell'umorismo, come ad esempioquello del visitatore che di recenteha pubblicato un cartone animatoad immagine e somiglianza di MD.Si tratta insomma di un modo origi-nale per fare quanto di più normaleci sia: stare sostanzialmente insie-me. Perché la battaglia della comu-nicazione può essere condotta senzabisogno di capi assoluti…

Anno 5 - numero 49lunedì 16 marzo 2009 - pag. 6

Le serie tv Disney Channel on air con Red CellRed Cell si dedica al lancio dei nuoviepisodi di due serie tv targate Di-sney Channel: Hannah Montana e iMaghi di Waverly.Red Cell ha adattato il layout delledue campagne statunitensi a varimezzo: stampa, web ma soprattuttodecordinamica con l’abbigliaggiointegrale di 96 bus in 10 città. Gliesterni dei bus sono completamenteabbigliati, compresa parte dei fine-strini, con la creatività Maghi di Wa-verly da un lato e quella di HannahMontana sull’altro lato e sul retro.In più, tutti gli interni sono tappez-zati con vetrofanie, rot-air appesi eformati orizzontali. Per tanti altribus si ha invece l’abbigliaggio par-ziale di un solo lato con il formato5x1mt che anche in questo caso

copre parte dei finestrini.Gli Art Director che hanno realizzatotutti i layout sono Francesco Sgritta,Lorenzo Picchiotti e Luca Cereda e imateriali sono stati realizzati sottola supervisione della ResponsabileProduzione Stampa Clara Passamanie con il coordinamento dell’Account

Cristina Giudici e dell’AccountDirector Ingrid Altomare. La campa-gna banner è stata realizzata dalWeb Designer Paolo Tenti.Tutti i materiali sono on-air dai pri-mi di marzo e la pianificazione è acura di Carat e Posterscope per l’outof home.

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Con 1861United e Sky si impara a RecitareDopo il “minuto di silenzio” in onore di Oreste Lionello , 60secondi con le scene più famose dei film di Woody Allenprive di voce nato dalla creatività di Giorgio Cignoni e Fe-derico Ghiso, SKY ribadisce la sua offerta nel panoramacinematografico con uno spot che mette in scena una si-tuazione assolutamente assurda ma che grazie alle dotirecitative del protagonista diventa credibile.Il claim “Solo su Sky ci sono così tanti film che imparerai arecitare” è il modo in cui 1861United, con la direzione cre-ativa esecutiva di Pino Rozzi e Roberto Battaglia, ha tra-dotto creativamente la quantità e la qualità dell’offer-ta SKY dedicata al cinema. La casa di produzione è Mer-curio Cinematografica, la regia è di Giuseppe Capotondi, lamusica è di Paolo Re. Lo spot nella versione a 30” è in on-da sulle emittenti nazionali dal 15 marzo.

Anno 5 - numero 49lunedì 16 marzo 2009 - pag. 7

Purina torna in tv con Pro PlanPurina Pro Plan ritorna in tv con unaserie di telepromozioni incentrate sul-la promessa del brand “proteggementre nutre”, ed un concorso per iconsumatori.Il format della telepromozione è statodeclinato in diversi soggetti per adat-tarsi al contesto specifico delle tra-smissioni scelte all’interno del palin-sesto prime time di RAI e Mediaset.Dopo l’esordio domenica 2 marzo suCanale5 durante la puntata conclusivadella serie “Dr. House”, Purina ProPlan è protagonista fino al 21 marzosu Rai3 all’interno di “Che Tempo cheFa” e poi tornerà sempre su Canale5il 27 marzo, il 3 e il 10 aprile 2009all’interno de “I Cesaroni”, e infine il22 e il 29 marzo e il 5 aprile durante“Paperissima”.Focus delle telepromozioni, accantoad una presentazione dell’intera lineaPurina Pro Plan, sarà di volta in voltauno dei prodotti di punta della gam-ma.Nel corso della telepromozione in on-da all’interno della fiction “I Cesaroni”sarà inoltre presentato il concorso“Sul set con i Cesaroni!”. Fino al 30aprile, acquistando una confezione diPro Plan secco cane o gatto sarà pos-sibile partecipare al concorso chemette in palio 10 soggiorni a Romacon visita sul set dell’amatissima serie

tv “I Cesaroni”. Per partecipare biso-gna inviare la prova d’acquisto o ilcodice a barre del prodotto acquistatoall’indirizzo riportato sull’apposita car-tolina entro e non oltre il 30 aprile2009.Per maggiori informazioni sui prodottie per consultare il regolamento delconcorso è possibile collegarsi al sitowww.purina-proplan.it o contattare ilnumero verde Purina per Voi 80-0.525.505CREDIT:Che tempo che faCasa di produzione: RAI

I CesaroniDirezione creativa: Michele RhoCopywriter: Katia Iacchini / FrancescaTassiniPROMO Fiction/Serial ADV Producer:Ivan Villa / Alessandra ScottiCasa produzione: MediasetDott. HouseDirezione creativa: Laura ChiossoneCopywriter: Francesca TassiniPROMO Fiction/Serial ADV Producer:Ivan Villa / Alessandra ScottiCasa produzione: MediasetPaperissimaADV Producer: Valentina Liguori

Il Ministero del Lavoroprolunga la Campagnasull’inclusione socialedegli immigratiIl Ministero del Lavoro, della Salutee delle Politiche Sociali prolunga lacampagna di comunicazione sull’in-clusione sociale degli immigrati at-traverso l’estensione delle attivitàBTL ad altre 4 città e l’organizzazio-ne di una finale nazionale del torneodi calcio a 5, entrambe curate dall’-Acciari Consulting.La campagna integrata di comunica-zione, aggiudicata a TBWA Italia eAcciari Consulting, è stata realizza-ta allo scopo di favorire la conviven-za nella nostra società tra cittadiniitaliani e immigrati, regolarmentepresenti sul territorio, attraverso: ladiffusione di un messaggio pubblici-tario incentrato sul rispetto dei dirit-ti e dei doveri (veicolato su stam-pa, televisione, radio, affissioni einternet); la conoscenza di tutte leinformazioni utili per intraprendereun adeguato percorso di integrazio-ne (tour dell’integrazione) e l’orga-nizzazione di momenti di coinvolgi-mento degli immigrati (tornei di cal-cio e estrazioni di premi).Nella prima fase di realizzazione lacampagna ha incluso “Tour e Torneidi calcio a 5 per l’integrazione”. IlTour ha toccato 8 città (Torino, Mi-lano, Brescia, Vicenza, Treviso, Ro-ma, Palermo e Bari) distribuendo unvademecum in 8 lingue (Albanese,Arabo, Cinese, Francese, Inglese,Italiano, Russo, Spagnolo) realizza-to dal Ministero del Lavoro, dellaSalute e delle Politiche Sociali peraccompagnare il cittadino stranieronel suo percorso d'integrazione, eorganizzando un’estrazione di premicon la collaborazione di Wind, Posteitaliane e Pasta Garofalo. Più di 1-1.000 stranieri hanno ricevuto ilvademecum nei punti di contatto,circa 2500 hanno compilato la car-tolina per partecipare al concorso ad

estrazione e 1900 hanno risposto aun questionario, elaborato in colla-borazione con il Censis, per traccia-re un profilo degli immigrati chevivono in Italia. Anche il Torneo dicalcio a 5, organizzato in collabora-zione con l’Unione Italiana Sport perTutti e con la partnership tecnica diAgla, si è svolto in 8 città in cui èsignificativa la presenza di popola-zione straniera: Roma, Milano, Tori-no, Venezia, Mantova, Lecce, Pratoe Modena. In ogni sede c’è stata lapartecipazione di 8 squadre, ciascu-na di 12 giocatori (6 italiani e 6stranieri), per un totale di 74 squa-dre (in alcune città hanno partecipa-to più formazioni) e 888 giocatoricoinvolti.Visto il successo dell’iniziativa, ilMinistero del Lavoro, della Salute edelle Politiche Sociali ha deciso diavviare una seconda fase della cam-pagna BTL. Il Tour dell’integrazionesarà esteso ad altre 4 città(Bologna, Firenze, Genova e ReggioEmilia) e, ad eccezione del weekenddi Pasqua, si svolgerà nei fine setti-mana dal 20 marzo al 19 aprile.Il Torneo dell’integrazione prevedel’organizzazione di un momento diincontro conclusivo mediante unafinale nazionale alla quale prende-ranno parte le compagini vincitrici ditutti i tornei svolti a livello locale. Lafinale nazionale si terrà dal 27 al 29marzo presso il centro sportivo“Giulio Onesti” dell’Acqua Acetosa.

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Anche le persone più insospettabilipossono celare un segreto, sorpren-derci, muoversi in modo imprevistoin circostanze inattese, spogliandosidei loro travestimenti: lo dice Datchcon il suo pay off “Datch. ChangeHabits” e con una serie sorprenden-te e impattante di 4 spot declinatiattorno al desiderio di straordinarie-tà, di innovazione, di vita “out of

the rules”, che andranno in onda daprimavera ad autunno 2009 e chesaranno collegati alla vendita di unaserie di T-shirt a edizione limitata.Il primo episodio, “Biker”, è on airda ieri su Canale 5 e Italia Uno inprime time, e proporrà al rewind unfinale a sorpresa totalmente ina-spettato: un lui e una lei che sem-brano una coppia innamorata di ra-gazzi, sfrecciano sulla moto ma,come vivendo una sorta diflashback, tornano indietro e arriva-no in chiesa, entrano nel confessio-nale, una lacrima scende sullaguancia di lei mentre lui, nelle ina-spettate vesti di prete, raccoglie lasua confessione.Con il nuovo spot, Datch vuole rac-contare che le persone non sonoquello che sembrano: tutti possonosorprenderci e gli abiti Datch sono

la colonna sonora di questo cambia-mento.Elemento fortemente innovativo le-gato alla comunicazione è il proget-to “T-shirt limited edition”: Datchrealizzerà e metterà in vendita, inconcomitanza con l’uscita di ognispot, una T-shirt donna in edizionelimitata ispirata al tema “Love” lacui stampa riprende la trama del

commercial televisivo. Quindi,con l’on air dello spot “Biker”,verrà messa in vendita la T-shirt “Jesus is love”, mentread aprile con il lancio del sog-getto “Rocker” sarà commer-cializzata la T-shirt “Rock islove”, a giugno sarà la voltadel commercial “Lap dancer” edella corrispettiva T-shirt“Love and fire”, e in autunno ilfilmato “L’ascensore” verràdeclinato nella T-shirt “Love isnaked”.Datch dunque invita a cambia-re abitudini, a scoprire checonvivono molteplici persona-lità in una sola persona. “Sonofilm – ha affermato AdrianoPedio, a.d. di Datch – fatti daigiovani per i giovani, perché

la young generation ormai nasce giàcittadina del mondo, è un emblema,una filosofia di vita. Sono i ragazzistessi che rappresentano il loro sti-le, la loro voglia di vivere per cam-biare, di cambiare per vivere, diguardare il mondo dalla fine, perchèla sorpresa è tutta all'inizio”.Credit:Agenzia Zanon & Partners, Direttore Cre-ativo Riccardo Zanini,Copy Vincent Spaccapeli.Regia di Giuliano Garonzi(regista in esclusiva I’M).Direttore della fotografiaPaolo Bellan.Casa di Produzione I’M, Producer ClaraVillani, Direttore di Produzione DavideBoschin.Musica creata ad hoc per Datch dal grup-po emergente Mürmur.Tagli spot: 30” 15” 10” 7

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Datch, Change Habits

Anno 5 - numero 49lunedì 16 marzo 2009 - pag. 9

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Nasce motori24.com.La campagna è di VanGoghE’ on-line all’indirizzo www.motori24.comil nuovo canale Motori24 delSole24ORE.com. Il cuore dei contenu-ti del canale è costituito organizzatain sezioni tematiche: la cronaca dalmercato italiano e internazionale e lenovità dal mondo delle due e quattroruote, con particolare attenzione aitemi della tecnologia correlata, dagliaccessori come i navigatori all’innova-zione ecologica, e della sicurezza.Accanto a queste sezioni i temi legatial mondo dell’industria automobilisti-ca e della normativa di riferimento. Icontenuti sono arricchiti da gallerymultimediali, con foto e video, e daelementi di community, quali rating esondaggi per gli utenti. A corredo del-l’informazione vi sono strumenti diservizio all’utente. Il database Modelli& Listini con dati forniti da Motor-net.it. Sono inoltre a disposizione ilistini completi per marca, gli elenchidelle nuove uscite e il tool “Cosa pos-so comprare con” che estrae l’elencodelle auto che corrispondono ai crite-ri di costo e tipologia inseriti dall’u-

tente. Infine la sezione Assicurazionipropone un motore di comparazioneper le polizze auto (e moto), fornitoda Assicurazione.it. Il lancio del ca-nale sarà supportato da una campa-gna di comunicazione on-line e off-l ine sui mezzi del Gruppo(quotidiano, periodici e Radio24). Lacampagna sarà curata dall’agenziaVanGogh. La raccolta pubblicitaria èaffidata a WebSystem. Sponsor dellancio è FIAT.

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Fitness Muesli è on air da iericon McCann EricksonFitness Muesli ha lanciato un nuovo spotche sarà on air a partire da ieri sulle prin-cipali emittenti nazionali e satellitarinel formato da 30”.Ambientato in una bellissima cornicefra le montagne, lo spot ritrae duesimpatiche ragazze mentre fanno co-lazione all’aria aperta. In questa mat-tinata di sole, una ragazza suggerisceall’altra di provare la bontà di FitnessMuesli. Ma sarà buono anche per lalinea? si domanda l’amica. La rispostaarriva dall’eco, che lo conferma facen-do risuonare la parola “linea” per tut-ta la vallata. E Fitness Muesli diventasubito il protagonista della scena:davanti ad una tazza di latte, le dueamiche gustano allegramente questagustosa combinazione di deliziosi pe-tali Fitness, fiocchi integrali di grano

ed avena, arricchiti da golosi riccioli esfoglie di cioccolato.

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Anno 5 - numero 49lunedì 16 marzo 2009 - pag. 11

Disney Channel:il marzo di Hannah MontanaIn occasione del lancio della terza stagione di HannahMontana, i cui nuovi episodi saranno in onda dal 27 mar-zo, il mese di marzo moltiplica gli appuntamenti con laserie che vede protagonista Miley Cyrus nei panni dellacelebre pop star Hannah Montana.Domani, ore 17.55, sarà trasmesso il concerto di MileyCyrus che si è tenuto a Berlino lo scorso novembre.Dal 23 al 26 marzo, ore 17.55, saranno trasmessi alcuniepisodi delle precedenti stagioni della serie e sul sitowww.disneychannel.it si potrà votare il preferito. L’episo-dio vincitore sarà riproposto il 27 marzo alle ore 17.55prima dell’episodio di lancio della terza stagione.Il 23 marzo il doppio appuntamento con la serie sarà inol-tre seguito, alle ore 18.45, dalla premiere del video musi-cale “Let’s do this”.Venerdì 27 marzo, ore 18.20, il primo episodio della terzastagione di Hannah Montana, che sfoggerà un nuovo lookanni Ottanta.Gli altri nuovi episodi della terza stagione andranno in on-da ogni martedì, ore 18.20.

Venerdì 27 marzo, ore 18.45, Han-nah Montana & Miley Cyrus: Best ofBoth Worlds Concert in versioneSing Along (karaoke), il film giratodurante la tournée di concerti di Mi-ley Cyrus. Disney Channel lancia, incollaborazione con Brums, l’iniziativa“Hannah Montana Fashion”.Dal 27 marzo al 27 maggio tutti i fandi Hannah Montana potranno creareuna loro t-shirt ispirata alla popstars i a a t t r a v e r s o i l s i t owww.disneychannel.it, dove saràdisponibile un tool che li aiuterà nel-la realizzazione, sia nei punti venditaBrums con diverse modalità.Il vincitore potrà assistere al concer-to che Hannah Montana terrà in Eu-ropa il prossimo autunno e la sua t-shirt sarà prodotta in serie limitata.

Ferrarelle e Euro RSCG per UNICEFEuro RSCG Milano ha scelto di raccontare il progetto diFerrarelle per Unicef sotto forma di una fiaba: una cam-pagna declinata su tv, stampa, cinema e web in ondada ieri dedicata ad un impegno sociale, quello di ga-rantire un sistema idrico adeguato alla scuola dellapopolazione eritrea.La creatività del film, affidata all’Art Luca Ghilino e alCopy Vincenzo Garzillo, sotto la direzione creativa diErick Loi e Dario Villa e la direzione creativa esecutiva diGiovanni Porro, siincentra sulla nar-razione dell’iniziati-va di Ferrarelle at-traverso la voce diuna bambina. E’soprattutto la vitadei bambini, infatti,a beneficiare dell’o-perazione: garantirel'accesso all'acquain 44 scuole eritree,dotandole di serviziigienici, pompe i-drauliche e cisterne.La voce fuoricampodella piccola prota-

gonista accompagna le immagini originali della vita quoti-diana in Eritrea, girate direttamente sul posto durante unsopralluogo Unicef con Ferrarelle nel 2008, proiettate suuna parete di roccia africana. Ai bordi della proiezioneappaiono alcune simpatiche illustrazioni infantili, un pic-colo libro, una bottiglia d’acqua, una scuola e una mano.“Prima, l’acqua la trasportavano sulle spalle i bambinicome me” - comincia a raccontare la bambina. Poi arri-va l’intervento umanitario di Unicef grazie a Ferrarelle:

un miglioramento apportato allavita di 13.000 bambini, poiché Fer-rarelle è “l’acqua che fa del beneanche a chi non la beve”.Non poteva mancare il lieto fine: “lacosa più fantastica di questa storiaè che è una storia vera”.Anche la campagna stampa, realiz-zata dall’art Isabella Musacchia edalla copy Anna Triolo, sotto ladirezione creativa di Dario Villae Erick Loi e la direzione creativaesecutiva di Giovanni Porro, è lega-ta alla creatività della fiaba: le illu-strazioni, realizzate da Sergio Mora,illustratore di Barcellona, racconta-no la storia di un’Eritrea migliore.

Fiat 500 auto ufficialedel 50° anniversario di Barbie

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Barbie ha annunciato che l’autoufficiale per tutte le celebrazionidel suo 50° anniversario in tuttoil mondo è la Fiat 500.La Fiat 500 rosa Barbie, creataappositamente dal Centro StileFiat, esprime lo stile delle dueicone. Lo scorso 9 marzo aMilano, in piazza Duomodiversi “ammiratori” di tutte leetà si è accalcata a fiancodella macchina e l’ha scortatasino ai portici de La Rinascentedove un pink carpet aspettavaBarbie e Ken (al volante) chehanno salutato i fan.La partnership è destinata adurare nel tempo e l’automobileè il primo passo a cui seguirà larealizzazione della Fiat 500giocattolo. “Abbiamo riconosciutoall’istante la sinergia esistente traBarbie e la Fiat 500 – il loroesclusivo profilo e la popolarità cheli unisce li rendono riconoscibili alprimo colpo d’occhio in qualunque

parte del mondo e le radici checondividono per un design di primaclasse creano un connubio perfettodi stile”, ha affermato RichardDickson, Direttore Generale e VicePresidente Senior Barbie.

FutureBrand firma i sognia occhi aperti di CamomillaFutureBrand rivede il posizionamentoe l’immagine di Camomilla il branditaliano che propone borse, calzaturee accessori.FutureBrand ha lavorato al nuovopositioning, partendo dal concetto delsogno quale paradigma del brandCamomilla, e sviluppando poi il temadella marca che consente di realizzarei propri sogni di femminilità ecreazione di uno stile unico, fatto ditanti piccoli dettagli di charme.Il nuovo logo, la C di Camomilla chesi fa specchio, è reso più adulto dallasoluzione grafica, ma ancora capacedi veicolare la dimensione dileggerezza tipica dei sogni. Il branddiventa così simbolo di una gioiosavanità femminile, ma anche dellacapacità di realizzare i propridesideri. La C del logo riassume in sél’essenza del marchio Camomilla,personalizzando gli accessori, lefodere e altri dettagli dei prodotti.

Al rosa delicato dell’identità è statoabbinato un colore più glamour, ilfucsia buganvillea, che compone latrama a puntini con cui è scritto ilnome Camomilla e crea texturesempre nuove.Coerente con l’identità di marcaanche il design delle applicazioniistituzionali: ogni dettaglio esprimela nuova personalità del brand peruna immagine che si rafforza sempredi più nel cuore e nell’anima di tuttele donne.

Anno 5 - numero 49lunedì 16 marzo 2009 - pag. 12

Websolute firma il nuovo sitodi Anek Lines ItaliaAnek Lines Italia è on-line con il suonuovo sito anekitalia.com firmatodalla web agency Websolute che èriuscita a rappresentare sul web laduplice anima della compagniadi navigazione che si occupasia di traghetti che di soggiorniin Grecia, mettendo a disposi-zione dell’utente informazionifacilmente fruibili.Grazie all’assistente on-line,Websolute ha reso possibileuna comunicazione “chat” intempo reale fra utente del sitoe Anek Lines Italia mettendo adisposizione un operatore spe-cializzato in grado di risponde-re ad ogni tipo di esigenza.Per facilitare la consultazioneon-line delle informazioni all’internodel sito, la web agency pesarese hacreato nella home page un motore diricerca a testo libero, in grado di o-rientare il fruitore nella navigazione.Per quanto riguarda i soggiorni, nellanuova sezione creata a oc, all’utenteè offerta la possibilità di consultare leschede di ogni singola struttura (hotel,appartamento) di cui è fornita una geo-calizzazione con Google e di visionareuna ricca galleria fotografica.Nella home page è presente ancheuna sezione destinata all’altro targetdel sito di Anek Lines Italia: le agen-

zie viaggio che possono accedere pre-via registrazione ad un’area a lororiservata.La web agency Websolute che nel

2009 curerà anche la CampagnaAdvertising per Anek Lines Italia harealizzato questo nuovo sito fruibile initaliano e in inglese che esplora nuovemodalità di interazione tra utente eazienda, grazie al quale la Grecia nonè mai stata così vicina. “Veicolare itraghetti e i soggiorni in Grecia in u-n’unica anima, questa è stata la sfidache ha lanciato Anek Lines Italia aWebsolute, ed è solo attraverso l’espe-rienza dei web designer e dei program-matori web, se oggi la Grecia è a un clickda noi” ha raccontato Alessandro Chiarut-tini Project Manager per Websolute.

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Anno 5 - numero 49lunedì 16 marzo 2009 - pag. 13

E’ nato Fansblog.itE’ on-line il network fansblog.it, u-n’insieme di blog “non ufficiali” de-dicati alle star della musica italianaed internazionale: Avril Lavigne,Britney Spears, dARI, Finley, Ge-melli Diversi, Giusy Ferreri, HilaryDuff, Jonas Brothers, Lost, MarcoCarta, Sonohra, Tiziano Ferro, TokioHotel e Zac EfronOgni blog è gestito da una redazio-ne che quotidianamente aggiorna ipost con le ultime notizie dal web edai canali promozionali ufficiali,

dando la possibilità ai visitatori dicommentarle grazie alla piattaformaeditoriale WordPress.Il lancio sarà supportato da unacampagna web con formati tabellarisui siti del network Boomer e acqui-sto di annunci “pay per click” suGoogle e Facebook. Media partnerdel progetto sono il canale musicaleMatch Music (SKY 716) e la rivistaGirlFriend Magazine.Il progetto è realizzato e coordinatodalla web agency Boomer.

Forexchange si rinnova sulweb con Now AvailableE’ on-l ine i l nuovo sito diForexchange (forexchange.it)rinnovato nella sua grafica e mi-gliorato nell’usabilità dalla neu-tral agency Now Available e chepunta a evidenziare con unlinguaggio più accessibile edefficace i principali vantaggicompetitivi e i nuovi serviziche il network riserva ai suoiclienti.Tra le novità la sezione riservataai clienti Business.

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Sprea Editori sceglieZeppelin Groupcome partner per il WebSprea Editori S.p.A. sceglie ZeppelinGroup come partner per le proprieattività su web.Zeppelin Group ha definito una stra-tegia di posizionamento su Internetfinalizzata ad un’efficace integrazio-ne tra off-line e on-line e una valo-rizzazione degli elementi dicommunity e spazi adv dei siti webdell’editore.In costante sinergia con le redazionidelle riviste è stato delineato uncronoprogramma di siti web da lan-ciare o rivisitare, coerenti per strut-tura e linguaggio con le riviste ecanale privilegiato per interazionetra lettori e redazioni.“Zeppelin è il partner che cercava-mo da tempo, con le stesse caratte-ristiche di concretezza e reattivitàche sono i cardini della nostra stra-tegia di sviluppo e di servizio alcliente con la qualità spinta all’e-stremo”. Luca Sprea, PresidenteSprea Editori S.p.A.La gestione di tutte le attivitàdi Sprea avverrà attraversoCRM-PILOT® Zeppelin.E’ prevista inoltre la rivisitazionedello spazio eShop di Sprea.“E’ con grande soddisfazione – ha

dichiarato Luigi Lamarina, DirettoreMarketing di Zeppelin Group – chemettiamo a disposizione le nostrecompetenze marketing e tecnologi-che per lo sviluppo delle strategieweb del Gruppo Sprea.La sfida comune che ci poniamo at-traverso questa partnership è rag-giungere e soddisfare, attraverso ilweb, un’utenza attenta, profilata efedele, caratteristiche intrinsechedei prodotti editoriali Sprea”.

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Bavaria mette in palio MilanelloBavaria ha dato il via ad un nuovocontest istant win “Con Bavaria vinciMilanello” che mette in palio una gior-nata a Milanello, il Centro Sportivo delMilan, con la possibilità di incontrare icalciatori a fine partita oltre che i bi-glietti per assistere a partite dellastagione di Campionato di serie A 20-08/2009. Per partecipare, fino al 13aprile, bisogna collegarsi al sito bava-riaitalia.it (sezione concorsi) e parte-cipare al gioco on-line: rispondendocorrettamente alla domanda dei tifosidel Milan si otterrà un codice di giocounivoco. Il secondo step prevedel’acquisto del prodotto a scelta traBavaria Premium, Bavaria Classica,Bavaria 8.6, Bavaria 8.6 Red o Bava-ria 0.0% e conservare lo scontrino diacquisto. Bisogna poi inviare un SMSal 340.84.02.857, indicando il codicedi gioco e i dati dello scontrino per

scoprire subito se si ha vinto. In pa-lio: 40 biglietti per un Milan Day aMilanello per assistere agli allenamen-ti dell’A.C.Milan; 60 biglietti in Tribu-na Rossa oltre ad avere la possibilitàdi partecipare al Walk About per visi-tare le aree più esclusive di San Siroe incontrare i calciatori durante lepartite: Milan - Palermo del 26 aprile,Milan - Juventus del 10 maggio e Mi-lan - Roma del 24 maggio 2009; 100biglietti in Tribuna Rossa per assisterealla partita Milan - Palermo del 26aprile. Regolamento completo consul-tabile sul sito bavariaitalia.it

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Anno 5 - numero 49lunedì 16 marzo 2009 - pag. 15

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La Regione Toscana si affidaa Google una campagnaon-line pan-europeaLa Regione Toscana ha lanciato una campagna di comunicazione finalizzata allapromozione turistica del proprio territorio, che prevede anche l’utilizzo strategi-co di AdWords e dei nuovi formati advertising su YouTube. La campagna è sta-ta annunciata oggi nel corso di un evento a Berlino in concomitanza con l’ITB(Borsa Internazionale del Turismo), una delle più importanti manifestazionimondiali per il settore turistico.“Voglio vivere così” è lo slogan di questa campagna, preso a prestito dalla fa-mosa canzone degli Anni Quaranta. Uno slogan intorno al quale la regione in-tende ridisegnare la propria immagine e offerta turistica, utilizzando in manieracapillare anche le opportunità offerte dall’on-line. Il budget da 17 milioni di eu-ro stanziato per questa iniziativa verrà infatti investito in parte in spot TV e suMedia tradizionali e in parte sull’on-line, mediante l’impiego degli strumentimessi a disposizione da Google. La campagna è volta a rinnovare la propriaimmagine in Italia e all’estero e per indirizzare visitatori e potenziali turisti ver-so il nuovo portale www.turismo.intoscana.it.“Noi crediamo che la Toscana sia irripetibile – afferma Paolo Cocchi, assessoreregionale al turismo, cultura e commercio - non solo per l’enorme patrimonioculturale e artistico di cui dispone, ma per l'amalgama particolare dei suoi tantie diversi “ingredienti”. Valorizzare questi aspetti è l’obiettivo principale di“Voglio vivere così” una campagna di marketing senza precedenti e unica nelsuo genere a livello mondiale per il settore pubblico, che punta a riposizionarel'immagine della Toscana quale destinazione di riferimento del turismo sosteni-bile, responsabile e competitivo. Una campagna che implica un nuovo modo diintendere il turismo: l'innovazione del mezzo contribuirà all'innovazione anchedel prodotto”. La campagna di keyword advertising della Regione Toscana ba-sata su Google AdWords sarà in quattro lingue (italiano, francese, inglese etedesco). “Internet è il principale mezzo globale e in quanto tale può sostenerela crescita e l'internazionalizzazione dei mercati come nessun altro canale dicomunicazione. L'utilizzo da parte della Regione Toscana dei mezzi digitali edelle nuove piattaforme di comunicazione per questa operazione di riposiziona-mento dimostra un uso maturo degli stessi", ha affermato Roberto Brenner,Industry Leader Travel & Automotive di Google Italia. "La Regione Toscana staadottando un approccio strategico e non puramente tattico, che ci auguriamopossa rappresentare un esempio positivo anche per altri mercati”.

Anno 5 - numero 49lunedì 16 marzo 2009 - pag. 16

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Radio Monte Carlo regalal’esclusivo show casedi Annie LennoxRadio Monte Carlo porta i propri a-scoltatori ad “Annie Lennox Voce ePianoforte”, lo showcase che avrà

luogo a Milano, allo Spazio Fitzcarral-do, lunedì 23 marzo 2009 alle ore19.00. Da oggi e fino al 18 marzo,con Radio Monte Carlo Free Pass saràpossibile vincere 4 free pass, validiper 2 persone, per assistere alla per-

formance live dell’artista britannicache si esibirà in un concerto acusticoaccompagnata dal solo piano. Per

partecipare, occorrechiamare il numeroverde di Radio Mon-te Carlo 800.046464e tenere a portata dimano una copia delCorriere della Se-ra. E’ possibile gio-care con RMC Free

Pass anche on-line, cliccare sul sitowww.radiomontecarlo.net e seguire leistruzioni. In palio 1 free pass validoper due. E’ stata realizzata una cam-pagna stampa (creatività interna)pianificata sul Corriere della Sera.

Ascoltando RDS si vinceil nuovo tour di NekDa oggi ascoltando gli spazi TournéeRDS, si potrà essere tra i fortunatiche potranno vivere i concerti diNek. Anticipato in radio dal primosingolo “La voglia che non vorrei”, ilnuovo album di inediti di del can-tante modenese, il decimo della suacarriera, “Un’altra direzione”, pub-blicato a più due anni di distanza da“Nella stanza 26”, è ora anche iltitolo del suo lungo Tour che partiràda Torino il 24 Marzo per chiudersi aPalermo il 5 Maggio dopo aver toc-cato i teatri di 16 tra le principalicittà italiane. Fino al 22 marzo esecondo la solita modalità dei con-corsi RDS, negli spazi “TournéeRDS” quando andrà in onda un bra-no di Nek e il conduttore inviterà agiocare, gli ascoltatori potranno in-viare un sms con la parola “NEK”seguita dal nome della città per laquale si intende giocare. Il concorsosarà attivo fino al 19 aprile prossi-mo anche sul sito www.rds.it. A so-

stegno dell’iniziativa è stata pianifi-cata da RDS una campagna stampa,con la creatività di Ronca-glia&Wijkander, da oggi fino al 20marzo con mezze pagine a colori suCorriere dello Sport e Messaggero, epagine intere a colori su EPolis.

Anno 5 - numero 49lunedì 16 marzo 2009 - pag. 17

HEAD lancia “Speed”con le lezioni di Novak DjokovicHEAD ha annunciato il lancio delle “Speed Lessons” tenuteda Novak Djokovic, il tennista numero due al mondo cheimpugna una racchetta Head.Un pre-lancio della nuova linea di racchette Tour che verràufficialmente presentata in aprile.Speed Lessons è una nuova strategia di marketing on-linecreativa e giovane, che utilizza il mezzo Internet in ognisua forma per spingere “la racchetta più potente mai crea-ta da HEAD”. HEAD sta promuovendo questa nuova cam-

pagna di marketing attraverso varie piattaforme on-line:Facebook, YouTube,ed altri partner Websites come Tennis

Warehouse e Tennis.com. Inoltre, le Speed Lessons sonocomunicate da HEAD attraverso newsletter mirate.Le prossime date delle Speed Lessons:20 Marzo – Quarta lezione6 Aprile – Quinta lezione

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Topo Gigio in passerellacon Verysimple e WakeUpTopo Gigio, in occasione del suo 50° compleanno, fe-steggiato il 9 marzo scorso, ha deciso di tuffarsi nelmondo della passerelle, diventando il protagonista dellanuova linea di abbigliamento femminile “Super Chic” diVerysimple. “Abbiamo deciso di scommettere sull’imma-gine di uno dei pupazzi più amati dagli italiani per rea-lizzare una linea molto ricercata, che soddisfi le richie-ste delle donne più esigenti e glamour - ha spiegatoMauro Valente, titolare dalla Mais Srl - Topo Gigio è ri-masto nel cuore di moltissimi fan: indossare i capi Ver-ysimple Super Chic sarà un modo per riappropriarsi diun’icona che ha allietato l’infanzia di diverse generazionicon la sua innocenza e vivacità. Presto, insomma, TopoGigio tornerà ad essere strapazzato di coccole”.La prima collezione completa sarà sul mercato dalla

prossima stagione invernale, f/w 09010, ma la Mais Srlha svelato una prima anticipazione già nella p/e 2009.La comunicazione sarà curata da Wake Up.

Anno 5 - numero 49lunedì 16 marzo 2009 - pag. 18

Ecco come le aziende reagiscono alla crisiL’Area Executive Education della Fondazione CUOA halanciato a febbraio una survey per raccogliere dal mer-cato informazioni sulla percezione della crisi finanziariache ha colpito l'economia mondiale e il rapporto tra crisie formazione. Ad un campione di 170 manager prove-nienti da funzioni diverse sono stati somministrati que-stionari per indagare il loro punto di vista sulla crisi, lemodalità messe in atto a livello aziendale per contra-starla e la valutazione del ruolo della formazione in mo-menti di crisi.Dai dati raccolti emerge che, secondo la maggior partedelle imprese intervistate (91%), la crisi è ancora inatto e non ha ancora raggiunto il suo culmine. Le previ-sioni per il futuro non sono confortanti: infatti, anchenei prossimi mesi ci si attende uno sviluppo negativo(79%).Per contrastare il momento le imprese hanno evidenzia-to come misura più efficace la riduzione dei costi attra-verso il ridimensionamento dell’organico (59 rispondentisu risposta multipla). Ma c’è anche chi sceglie di nonagire, mantenendo le strategie (43 rispondenti). Tutta-

via alcune aziende hanno individuato negli investimentiproduttivi (17% del campione con 30 risposte) e nell’in-ternazionalizzazione (15% del campione con 26 rispo-ste) un’altra possibile via d’uscita. Le aree ritenutemaggiormente strategiche per attuare questa secondaipotesi sono l’Europa Orientale, con la Russia e il MedioOriente.La gran parte delle imprese, inoltre, ritiene che lo svi-luppo della formazione, in particolare quella manageria-le (76%), sia un elemento strategico per superare que-sto momento. I temi da approfondire si concentranosoprattutto sulla strategia d’impresa, sull’innovazione eR&D e sul budgeting. Emerge, inoltre, l’esigenza di ap-profondire settori già battuti come l’organizzazione, ilcommerciale e le vendite.

Al via la newsletterdella Repubblica DominicanaA partire da questa settimana, ogni mese, l’Ente del Turi-smo della Repubblica Dominicana in Italia veicolerà alle a-genzie di viaggi una newsletter che racchiude informazioni enotizie sulla destinazione.Rafforzare il rapporto con gli agenti di viaggio e implementa-re la formazione, mantenendoli costantemente aggiornati:sono questi gli obiettivi della newsletter mensile che l’Entedel Turismo della Repubblica Dominicana in Italia veicoleràagli agenti di viaggio, che hanno lasciato i loro riferimentidurante la BIT, già a partire dalla prossima settimana.L’idea è nata dalla necessità di rafforzare il contatto con gliaddetti ai lavori, al di là delle fiere di settore, dei workshoporganizzati e delle notizie presenti sulla stampa: la newsletterracchiude informazioni e notizie sulla destinazione che posso-no aiutare gli agenti a svolgere meglio il loro lavoro.“Abbiamo pensato la newsletter con uno stile fresco e cor-diale, come siamo noi dominicani“ ha dichiarato Neyda Gar-cia, Direttrice dell’Ente del Turismo della Repubblica Domi-

nicana in Italia - All’interno, ogni mese, inseriremo le novitàpiù importanti sulla destinazione o presenteremo un aspettodel Paese che magari è poco conosciuto da parte del merca-to italiano. Speriamo così di riuscire ad essere ancora di piùa fianco degli agenti, aiutandoli nel loro lavoro”.La prima newsletter conterrà notizie sulle infrastrutturerealizzate e sui nuovi progetti che stanno prendendo ilvia in Repubblica Dominicana, oltre a notizie sul golf,sui nuovi parchi marini realizzati e sugli itinerari di turi-smo sostenibile presenti nel Paese, tutte informazioni

che possono rivelarsi determi-nanti nel consigliare una va-canza. Gli agenti avranno cosìa loro disposizione uno stru-mento in più per poter cono-scere meglio e consigliare

questa destinazione, che racchiude davvero, come sot-tolinea il nuovo pay-off “Tutto quello che sogni”.

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Anno 5 - numero 49lunedì 16 marzo 2009 - pag. 19

Ciclismo: Eurosport sigla l’accordoper i diritti tv e internetIl gruppo Eurosport, Rcs Sport, la società del gruppo Rcsche promuove e organizza il Giro d’Italia, la Milano-Sanremo, il Giro di Lombardia e la Tirreno-Adriatico, e RaiTrade, distributore mondiale dei diritti per il ciclismo di RcsSport, hanno annunciato il rinnovo della loro partnershipdi lungo periodo.Il nuovo accordo copre il quadriennio 2009-2012 e riguarda idiritti televisivi e internet del Giro d’Italia e di altre tre gare: laMilano-Sanremo, il Giro di Lombardia e la Tirreno-Adriatico.In particolare, l’intesa comprende la copertura in diretta edifferita del Giro d’Italia in 59 Paesi in Europa su Euro-sport; la copertura in diretta e differita delle altre tre corsesu Eurosport ed Eurosport 2; la copertura in diretta e dif-ferita di tutte le gare su Eurosport Asia/Pacifico; la coper-tura on-line sui siti di Eurosport.Rcs Sport si appresta a lanciare nel 2009 il Giro d'Italia delCentenario (1909-2009).Carlo Nardello, Amministratore Delegato di Rai Trade, ha

affermato: “Siamo particolarmentefelici del rinnovo dell'accordo con Euro-sport. Grazie a questa collaborazione ilciclismo italiano continuerà ad esserevisto in Europa ed in Asia. Sono ormai8 anni che Rai Trade si occupa della

distribuzione internazionale del "Giro d'Italia". Più di 140Paesi hanno seguito il Giro, registrando un numero supe-riore a 250 milioni di contatti individuali. La visibilità chegarantisce Eurosport si dimostra in perfetta coerenza con itarget fissati per il ciclismo italiano. Le corse del

Giro d'Italia, la Milano-Sanremo e il Giro della Lombardia,fanno parte dell'accordo concluso con Eurosport. Il team

che ha permesso la realizzazione diquesta iniziativa può davvero essereconsiderato un "dream team" perquanto riguarda la promozione dellagrande tradizione ciclistica italiana. Incollaborazione con RCS, nostro fanta-

stico partner nel Giro, riteniamo di poter garantire a Euro-sport la massima affidabilità ed eccellenza di prodotto.Eurosport, da parte sua, rappresenta la fonte migliore sul-la quale fare affidamento per ottenere una perfetta visibili-tà internazionale”.Laurent-Eric Le Lay, Presidente del Gruppo Eurosport, hacommentato: “Siamo molto lieti di rinnovare l'accordo perla trasmissione del Giro d’Italia e delle altre competizioniitaliane. Il Giro d’Italia è in assoluto uno dei principali ap-

puntamenti sportivi dell’anno ed èstato un evento di punta del palin-sesto di Eurosport dal 1998. Siamoorgogliosi che questo impegno dilungo periodo abbia contribuito

alla continua crescita del Giro d’Italia in Europa e allo svi-luppo della sua notorietà in Asia e nell’area del Pacifico.Nel 2009 la nostra offerta nel ciclismo non ha rivali e com-prende tutti i migliori eventi della stagione. Il Gruppo Eu-rosport è da sempre media partner di riferimento per ilciclismo, grazie alla copertura esaustiva offerta dalla no-stra piattaforma multimediale”.

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Anno 5 - numero 49lunedì 16 marzo 2009 - pag. 20

Randstad Italia e Pub presentano“Ho sentito dire che…”Randstad ospita la presentazione della ricerca “Ho sen-tito dire che...”, studio dedicato alla comunicazione a-ziendale in occasione di eventi straordinari realizzato daPub, agenzia di corporate publishing del network BrandPortal, in collaborazione con AIDP, Associazione italianaper la Direzione del Personale.Dallo studio emerge che il 65% dei dipendenti di un’a-zienda quando viene annunciato un evento straordina-rio, come una fusione o un’acquisizione, ha una reazio-ne negativa. Fra i lavoratori prevalgono disorientamen-to, preoccupazione per il futuro e demotivazione, tuttiatteggiamenti che rischiano di compromettere la pro-duttività se non si risponde con un adeguato piano dicomunicazione interna.Negli ultimi anni le aziende sembrano aver colto le po-tenzialità degli strumenti digitali per la comunicazioneinterna: intranet, newsletter digitali, gruppi di lavoro ebusiness tv. Nella maggioranza dei casi esaminati(79%) quando un piano di comunicazione interna vienemesso in atto, il target di riferimento è l’intera popola-zione aziendale. In concomitanza di eventi straordinari,il 67% delle società degli intervistati ha potenziato que-sti gli strumenti di comunicazione per rispondere allamaggiore richiesta di informazioni. Questa operazionenel 70% dei casi è stata realizzata creando nuovi mezziad hoc. Secondo il 96% dei manager coinvolti dallo stu-dio questo incremento del flusso informativo verso idipendenti ha sortito effetti positivi, contribuendo a con-tenere l’ansia e aiutando a passare in tempi stretti dauna situazione emotiva di incertezza all’adesione al pro-getto.Fra le aziende che invece non hanno sfruttato la comu-nicazione interna nella gestione di situazioni straordina-rie, metà lo ha fatto per mancanza di budget dedicati(25%) o per scarsa sensibilità dei vertici aziendali altema.Il 60% di chi si è trovato a gestire “eventi” straordinariritiene che i piani di comunicazione messi in atto in pas-sato dalle proprie aziende non siano stati completamen-te adeguati. I manager si sono dichiarati ben consape-voli della necessità di un nuovo approccio operativo peril futuro che preveda una comunicazione tempestiva, lacreazione di gruppi dedicati e lo stanziamento di budgetda destinare alla fusione, tutto questo accompagnato adazioni comunicative coordinate fra loro e integrate albusiness.Il 36% del campione, se si trovasse oggi ad affrontareuna situazione “straordinaria”, creerebbe nuovi stru-menti per la gestione del flusso di informazioni all’inter-no dell’azienda, mentre il 20% lavorerebbe per poten-ziare gli strumenti esistenti. “Gli attuali scenari di mer-cato sono fortemente caratterizzati da eventi straordi-

nari come fusioni, acquisizioni e integrazioni ed è perquesto sempre più rilevante capire appieno il ruolo e lapotenzialità della comunicazione interna. In molti casiinfatti questi processi sono recepiti negativamente dailavoratori generando disorientamento, preoccupazioneper il futuro e demotivazione tra le Risorse Umane.Randstad ha voluto creare oggi un momento per condi-videre con un’allargata comunità di Direttori del Perso-nale gli insegnamenti e le indicazioni dello studio, estre-mamente interessante perché condotto su 25 tra leprincipali aziende che operano nel contesto nazionale,tra cui la stessa Randstad durante il processo di inte-grazione con Vedior – ha affermato Alessandra Rizzi,direttore Risorse Umane Randstad Italia - Questa ricer-ca è nata con l’obiettivo di aiutare le aziende a gestire,attraverso la comunicazione interna, un passaggio deli-cato come una fusione o una ristrutturazione. Ai Diret-tori del Personale abbiamo chiesto che cosa avesserofatto (o non fatto) nelle loro esperienze precedenti eche cosa farebbero oggi nella stessa situazione sullabase di quelle esperienze. È emersa una risposta abba-stanza omogenea: si comunica sempre troppo poco,spesso nascondendosi dietro all’alibi della riservatezza.Una cosa è certa: quando un’azienda cambia nome, a-zionista, management, entra in gioco una questionemolto delicata che è l’identità. Credo che la ricerca siaoggi, in un contesto diverso, molto attuale: quello chesta accadendo nell’economia mondiale assomiglia a unasorta di gigantesca fusione planetaria in cui marchi fa-mosi sono spariti (e altri spariranno), complessi organi-grammi si sono dissolti in un giorno, tante certezze so-no finite. In mezzo a tutto questo, ci sono aziende equindi persone cui viene chiesto di guardare avanti, diessere adattabili. Con queste persone bisogna parlare,indicando un obiettivo e condividendo una strategia: perquesto penso che la comunicazione interna – anche seprobabilmente la tentazione di tagliarla dai budget èforte – oggi sia particolarmente importante”, ha sottoli-neato Luca Villani, amministratore delegato di PUB.

Nuove nomine in Kärcher Italia

Due nuove figure entrano in Kärcher Italia, aziendaproduttrice di idropulitrici e macchine per la pulizia:Marcella Iacopino, con l’incarico di Key Account Manager

del canale GD e Riccardo Ponza, nelruolo di BU Manager del settoreIndustrial dell’azienda.Queste due nuove cariche rientranonel processo di rafforzamentodell’organizzazione di KärcherItalia, nell’ottica di una strategia diinnovazione sia a livello diorganizzazione commerciale sia diprocessi e di prodotti.

Marcella Iacopino è stata Responsabile Commerciale inServili Computers & Integrated Solution e dal 2004 èentrata in Hexis Italia per seguire la start up della filialemilanese del Gruppo.Riccardo Ponza ha alle spalle una carriera nel

commerciale, dal 1998 pressola Trafileria di Valmadreraoccupandosi del mercatoitaliano, per poi diventare AreaManager in Atica S.p.A.all’interno dell’area vendite.Dopo l’esperienza alla PADEsas, nel 2004 entra in RexnordGmbh in qualità di Area SalesManger, responsabile delmercato italiano per una linea

di prodotto. Nel 2007 è Sales Manager presso la D.G.Vianini di Brugherio, dove supporta la direzione vendite.

SPE: Franco Ciscoè Direttore GeneraleIl Consiglio di Amministrazione della SPE S.p.A. - Socie-tà Pubblicità Editoriale ha nominato Franco Cisco alla

carica di Direttore Generale. La SPE S.p.A. è la conces-sionaria di pubblicità del gruppo Poligrafici Editoriale cheedita “Quotidiano Nazionale”, “il Resto del Carlino”, “laNazione” e “Il Giorno”. Franco Cisco è stato a lungo Di-rettore Marketing della Poligrafici Editoriale S.p.A..Il Presidente della SPE S.p.A., Dottor Andrea RiffeserMonti, ha contestualmente espresso un vivo ringrazia-mento alla Signora Beatrice Pezzani che lascia l’incaricoricoperto nella medesima concessionaria di pubblicitàdel Gruppo.

Lucia La Porta entra nella squadradi PambiancoPambianco Strategie di Impresa è una Società di Consu-lenza che assiste le Aziende della Moda e del Lusso nel-

l’impostazione e attuazione deiloro progetti di sviluppo. Tra isuoi servizi figura anche la“Comunicazione Corporate” eper far fronte al suo sviluppoPambianco rafforza la propriastruttura con l’inserimento diuna nuova risorsa: Lucia LaPorta, 34 anni, che ha svilup-pato le sue competenze pro-fessionali lavorando per diecianni presso una storica agen-zia di comunicazione di Milano.“La necessità di ampliare lanostra area dedicata alla Cor-porate Communication – hadichiarato Carlo Pambianco,presidente della Società – èmotivata dalla consapevolezza

che le aziende della moda e del lusso abbiano bisogno,soprattutto in momenti così difficili, di rafforzare e svi-luppare la loro specifica identità attraverso una comuni-cazione chiara e forte”.

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Anno 5 - numero 49lunedì 16 marzo 2009 - pag. 21

A Blu Wom l’ufficio stampae le RP di YUIGroupDa questo mese è stato assegnato a Blu Wom l’ufficiostampa e le RP di YUIGroup, un network che si occu-pa di azioni below the line mediante sponsorizzazio-ni, attività di promozione, relazioni pubbliche e di-rect marketing.Idea Link, proprietaria del marchio YUIGroup è natonel 2001.“La gestione dell’ufficio stampa di YUIGroup è per BluWom un incarico entusiasmante – ha commentato Patri-zia Fabretti, responsabile della direzione strategica eoperativa delle due sedi di Milano e Udine - poiché si

tratta di una tipologia di cliente molto attiva e che vuolerispondere a una serie di domande da parte di aziendeche oggigiorno sono sempre più interessate a una co-municazione non tradizionale e innovativa”.

Enrico Silvestrin‘Chef per un giorno’Nato da una co-produzione tra Discovery Real Time(Sky, canale 118) e LA7, che lo trasmetterà a partire daaprile, “Chef per un giorno” offre la chance a 10 perso-naggi famosi di dirigere la cucina di un vero ristorante.Nella prossima puntata sarà protagonista Enrico Silve-strin. L’appuntamento è per stasera alle 22.

Gerry Scotti presenta MelasìMelasì torna in tv con una campagna di telepromozionicon Gerry Scotti all’interno del programma “Chi vuol

essere milionario”.Fino al 24 marzo, sulle reti Me-diaset, il presentatore di Cana-le5, proporrà a tutti gli ascolta-tori le qualità di Melasì, la meladi Melinda, e, poiché segnata

dalla grandine, molto conveniente. Per ingolosire il pub-blico, saranno proposte alcune ricette particolari, le“coccole di Melasì”, appositamente create per Melindada chef stellati.

Sodastream apre l’e-commerceGrazie all’attività di e-commerce avviata dal sitowww.sodastream.it è possibile acquistare on-line il si-stema Sodastream per realizzare l’acqua gasata e lebibite a casa propria utilizzando l’acqua del rubinetto.Gasatori, bottiglie, cilindri ed anche concentrati di fruttasi potranno scegliere, selezionare ed acquistare on-linee farseli recapitare direttamente a casa propria.

Piscopo Editore:Ragazza moderna festeggia i100 numeri

Ragazza Moderna ha raggiun-to il numero 100 e il decimoanno di pubblicazioni.Per celebrare questo risultato,è stata organizzata unapartnership con la Fazi Edito-re: nel numero in edicola èstata pubblicata un’anteprimadi “Ballo infernale”, nuovoracconto fantasy di StephenieMeyer, autrice di “Twilight”.In allegato, anche un libricinocon i primi capitoli del nuovoromanzo “Madapple” di Chri-stina Meldrum, edito sempreda Fazi Editore.In occasione del numero 100,

Ragazza Moderna è anche diventata media partner uffi-

ciale dei Campionati Europei di Ginnastica Artistica, chesi svolgeranno a Milano dal 31 marzo al 5 aprile. L’ac-cordo prevede la presenza del logo della rivista neglispazi del Mediolanum Forum.

Guido Veneziani Editore:Top verso l’esaurito tecnico“Anche questo lancio – ha dichiarato Marco Fossati, Di-rettore Generale della Guido Veneziani editore - ci stadando grande soddisfazione. I primissimi dati proiettanoun diffuso superiore all’ 80%, tant’è che anche per leprossime uscite confermiamo una tiratura vicina alle

500.000 copie. Abbiamocurato ogni singolo a-spetto del prodotto.Grandissima attenzioneal contenuto redazionalee grafico,150 pagine uneuro, una campagna dipromozione su tutti imezzi di comunicazione,una distribuzione curatae capillare, attenzione alpunto vendita e al rap-porto con distributori ededicolanti sono stati gliingredienti principali diquesto successo che ciauspichiamo di replicare

sugli altri fascicoli”. “Siamo molto contenti – ha sottoli-neato Valentina Alessi, Direttore Marketing della casaeditrice - anche del lavoro svolto dalla concessionariapubblicitaria, Promedia 2000, che ci consente di avereun carico pubblicitario superiore alle 40 pagine anchesui prossimi fascicoli. La campagna promozionale a sup-porto di TOP, sempre curata da Nelson & Partners conti-nua utilizzando un media mix a 360°”.

Radici: le nuove generazionein onda su HallmarkContinua su Hallmark (Sky – Canale 127) la saga diRadici con il sequel “Radici: le nuove generazioni”, inonda da oggi tutti i lunedì alle 21:00 con un doppioepisodio.Nel cast anche Henry Fonda nei panni del Colonnello

Warner, affiancato da Olivia deHavilland in quelli della moglie eda Marlon Brando al suo primoruolo televisivo drammatico nellevesti di George Lincoln Rockwell.

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Anno 5 - numero 49lunedì 16 marzo 2009 - pag. 22

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Quotidianoa diffusionegratuita

Spot and Web del 13 marzo 2009

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Anno 5 - numero 49lunedì 16 marzo 2009 - pag. 24

Tucano Urbano “veste” AIR AvellinoIeri presso L’UNA Hotel Tocq di Milano, Tucano Urbano, marchioleader nell’abbigliamento e accessori per motociclisti e partnerdella S.S. ‘F. Scandone’ Avellino, ha consegnato a giocatori ealla dirigenza dell’ AIR Avellino le giacche che indosseranno co-me divisa nelle trasferte e nelle più diverse occasioni di rappre-sentanza in programma per la stagione primavera-estate 2009.Sempre ieri, in occasione della partita Armani Jeans Milano -AIR Avellino i giocatori biancoverdi hanno fatto dono ai colleghimeneghini di un omaggio firmato Tucano Urbano.L’iniziativa si inserisce nel proget-to ”Casa Avellino” promosso dalsettore marketing della Scando-ne , in collaborazione con Feste-ma, divisione Mktg Agency, peroffrire ai propri partner semprepiù occasioni di visibilità anche aldi fuori del territorio irpino, comegià accaduto a Bologna durantela TIM Cup Final Eight 2009.“In tutte le nostre collezioniscommettiamo sempre sulla fan-tasia, la comunicazione, la tecni-cità e il colore– ha dichiaratoFrancesco Colombo, responsabileComunicazione e Immagine diTucano Urbano– componentiben noti a chi segue le partite dipallacanestro, eventi mai banalidove si fondono spettacolo, pas-sione, tecnica e creatività”.“Queste iniziative—ha commen-tato Antonello Nevola, direttoregenerale della SS Felice Scando-

ne—confermano la bontà del lavoro del nostro ufficio marke-ting e ci consentono di essere sempre vicini ai nostri partner conla possibilità di offrire importanti platee per promuovere i loroprodotti e servizi, come nel caso di Tucano Urbano nella presti-giosa cornice del Palalido di Milano”.

Foto di Stefano Ceretti