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Comunicazione dei diritti e della cittadinanza attiva
Prof. Marco Binotto
Marco Binottomarcobinotto.altervista.org
Consumo criticoOrigini e definizione
Comunicazione dei diritti e della cittadinanza attiva
Prof. Marco Binotto
Marco Binotto
Il boicottaggio
Pagina 3Consumo critico - Marco Binotto
BoicottaggioOrigine
capitano Charles Cunningham Boycott
Uk, 1832-97
Oggetto di boicottaggio in Irlanda nel 1880
Pagina 4
““
””Consumo critico - Marco Binotto
Manuale per un consumo responsabilePrologo
La realtà è sotto gli occhi di tutti: ogni giorno siamo investiti da una valanga di messaggi pubblicitari che ci lodano le novità oferte dall’industria, che ci stuzzicano voglie e appetiti, che ci presentano un modello da seguire in una corsa senza fne. [...] Le imprese tentano di dare di sé un’immagine di imprese amorose, attente ai nostri bisogni, sensibili ai diritti della gente, rispettose dell’ambiente. In realtà molte di loro violano i diritti dei lavoratori, inquinano, alterano la natura, sostengono i regimi oppressivi, afamano i piccoli contadini, creano insicurezza nelle comunità locali.
Francesco Gesualdi, Manuale per un consumo responsabile, Feltrinelli, 1999, 7.
““
””
Pagina 5Consumo critico - Marco Binotto
Manuale per un consumo responsabilePrologo
Nostra complicitàAttraverso i consumi le sosteniamo e facciamo prosperare.
Tremenda responsabilità
“
Il consumo può essere un’arma formidabile per costringere le imprese a comportamenti migliori. “
Pagina 6Consumo critico - Marco Binotto
Il potere della denunciaBattaglia contro un’impresa
Presupposto“ Sarà lunga ed estenuante
Studiare strategie intelligenti ed efficaci
F. Gesualdi, Manuale per un consumo responsabile, Feltrinelli, 1999, p. 9.
Pagina 7Consumo critico - Marco Binotto
Il potere della denunciaBattaglia contro un’impresa
Pazienza“ Il ruolo delle virtù.
Rispetto al mercato, è necessario aspettare del tempo affinché le aspettative etiche vengano soddisfatte.
F. Gesualdi, Manuale per un consumo responsabile, Feltrinelli, 1999, p. 9.
Pagina 8Consumo critico - Marco Binotto
Il potere della denunciaBattaglia contro un’impresa
Non bisogna mai partire dall’arma più potente1
F. Gesualdi, Manuale per un consumo responsabile, Feltrinelli, 1999, p. 9.
a. “Potrebbe cedere senza ricorre alle maniere forti”
b. In un assedio “bisogna essere preparati a utilizzare armi via via più potenti”
Pagina 9Consumo critico - Marco Binotto
Il potere della denunciaBattaglia contro un’impresa
In Italia
Pagina 10Consumo critico - Marco Binotto
Il potere della denunciaBattaglia contro un’impresa
In Cina
Pagina 11
““
””Consumo critico - Marco Binotto
Il potere della denunciaBattaglia contro un’impresa
Nel pomeriggio del 19.11.93 in una fabbrica di giocattoli di Kuiyong in Cina scoppiò un incendio al piano terra. Al secondo piano stavano lavorando duecento ragazze fra i 15 ed i 20 anni. Avvisate dal fumo si precipitarono giù per le scale, arrivate al piano terra trovarono l’uscita chiusa a chiave. Tornarono ai piani superiori per cercare una via d’uscita dalle fnestre e le trovarono bloccate da inferriate. Alcune ragazze tornarono al piano terra con la speranza che l’uscita fosse stata aperta ma fnirono avvolte dalle famme. Altre riuscirono ad aprire un varco fra le sbarre delle fnestre e trovarono la salvezza gettandosi dal secondo piano.Il bilancio fnale fu di 87 ragazze carbonizzate e di una quarantina ferite, 10 delle quali gravemente ustionate tanto da rimanere invalide per il resto della vita.La fabbrica distrutta dall’incendio si chiamava ZHILI ed era di proprietà di una società di Hong Kong che produceva giocattoli per la CHICCO.
““
””F. Gesualdi, Manuale per un consumo responsabile, Feltrinelli, 1999.
Pagina 12Consumo critico - Marco Binotto
Consumo criticoCampagne Giochi leali
2 obiettivi1. Indurre la Chicco-Artsana a sedersi al tavolo delle trattative per concordare il risarcimento alle vittime dell’incendio avvenuto alla Zhili.
2. Indurre la Chicco-Artsana e tutte le imprese di giocattoli che appaltano la produzione in Asia ad adottare un codice di condotta a difesa dei diritti dei lavoratori.
Raggiunti! (1997)
Pagina 13Consumo critico - Marco Binotto
Del Monte
Il potere della denunciaAlcuni casi
1995-1997
http://web.peacelink.it/mondoascuola/scarpe_giuste.html
Levi’s1992. Delocalizzazione in Messico e Saipan (isola del pacifico)
Nike1993. Produzione in Asia
Codice di condotta
Accordo con sindacato in Costa Rica
Istituito ufficio affari sociali (1998)
Pagina 14Consumo critico - Marco Binotto
● Direttamente responsabile dei fatti
● Di facile individuazione● Con mercato di dimensioni
appropriate all’ampiezza della campagna
● Presa alla sprovvista● Propensa a reazioni isteriche● Sensibile alla propria
immagine
BoicottaggioFattori di riuscita
● Ben collegabile con i fatti contestati
● Ben associabile alla ditta contestata
● Significativo per l’azienda
● Di largo consumo
● Facilmente sostituibile con altre
marche
Tipo di bersaglioImpresa Prodotto boicottato
Pagina 15Consumo critico - Marco Binotto
● Produzione e distribuzione
materiale promozionale
● Informazione vasta e chiara
● Creazione di una rete di
collegamento
● Attenzione a disporre di
molti attivisti/e di base
BoicottaggioFattori di riuscita ● Solidità e chiarezza delle accuse
● Argomentazioni corredate da molte prove
● Coinvolgimento di tutte le forze possibili
● Mantenimento di un dibattito costante (nazionale/internazionale)
● Creare iniziative spettacolari
● Collegamento fatti con principi morali radicati
● Costante disponibilità al dialogo con l’azienda
● Attacco all’immagine dell’impresa
● Affiancare con altre altre forme di pressione – Lettere, articoli,...
● Affiancare pressione alle autorità
● Ricerca contatti con i dipendenti
● Ricerca contatti con gli azionisti
Organizzazione
Strategia
Pagina 16Consumo critico - Marco Binotto
● Abitudine a usare il
boicottaggio
● Sensibilità al problema
● Determinazione a risolvere il
problema
BoicottaggioFattori di riuscita
● Media disposti ad occuparsene
● Forze sindacali simpatizzanti
● Coinvolgimento delle chiese
● Disponibilità del terzo settore a unirsi
alla campagna
● Dipendenti sensibili al problema
● Azionisti sensibili al problema
Tipo di risposta
Dei consumatori/ici
Da parte di altri
Pagina 17Consumo critico - Marco Binotto
BoicottaggioRisposte possibili
Contrattacco
● Affronta la Campagna
● Tenta di neutralizzare il boicottaggio
● Denigra il gruppo organizzatore
● Minaccia e intimidisce
Pagina 18Consumo critico - Marco Binotto
BoicottaggioRisposte possibili
Affronta la CampagnaContrattacco
● Sostiene di avere ragione
● Intenta azioni legali
● Reagisce alle pressioni politiche – (non mescolare con affari)
● Chiede aiuto alle autorità
Pagina 19Consumo critico - Marco Binotto
BoicottaggioRisposte possibili
Tenta di neutralizzarloContrattacco
● Promuove sconti
● Aumenta la pubblicità
● Maschera il prodotto cambiando denominazione
● Vende tramite intermediari
● Organizza contropicchettaggi
Pagina 20Consumo critico - Marco Binotto
BoicottaggioRisposte possibili
Minaccia e intimidisceContrattacco
● Minaccia di chiudere gli stabilimenti
● Genera insicurezze nei consumatori
● Prospetta un mercato sprovvisto di certi prodotti
● Minaccia rappresaglie economiche verso chi
ospita informazioni sul boicottaggio
Pagina 21Consumo critico - Marco Binotto
BoicottaggioRisposte possibili
Indifferenza
● Ignora l’azione
Pagina 22Consumo critico - Marco Binotto
BoicottaggioRisposte possibili
Difesa
● Tenta di dimostrarsi estraneo al problema
● Dichiara di agire nella legalità
● Chiama in causa casi analoghi
● Accetta confronti pubblici con il gruppo di
pressione
Andrew Young, ex-diplomatico, Co-Chairman, GoodWorks International, LLC.GoodWorks International Report on Nike, 1997.
Pagina 23Consumo critico - Marco Binotto
BoicottaggioRisposte possibili
Conciliazione
● Ricerca intermediazioni
● Accetta il dialogo con il gruppo di pressione
● Si impegna in forme di
autoregolamentazione
● Firma accordi con la Campagna
Contro l’affondamento della piattaforma Brent Spars, 1995.Ritirato in pochi giorni.
Pagina 24Consumo critico - Marco Binotto
BoicottaggioEsempi di boicottaggi riusciti /1
Anno Luogo Prodotto Azienda Promotori Motivo
1955-56 USA Bus Azienda trasporti
Mov. Diritti civili Contro leggi segrezioniste
1960 USA Vari Dow Chemical Gruppi nonviolenti Produzione napalm (Vietnam)
1970-1 Globale Materiale fotografico
Polaroid Lavoratori Polaroid Sistemi di identificazione al Sudafrica
1972 Olanda Caffè Dowe Egbert Comitato liberazione Angola
Colonialismo portoghese
1975-86 UK Servizi bancari
Banca Barclays Mov. Antiapartheid Ritirarsi dal Sudafrica
1976-80 Svezia Prodotti farmaceutici
Ciba-Geigy Comitato Terzo mondo Esportazione farmaci pericolosi
1977 Svizzera Alimentari varie Mov. consumatori svizzeri Per elenco ingredienti
1978-86 USA Alimentari Campbell Sindacato braccianti Sfruttamento lavoratori stranieri
Pagina 25Consumo critico - Marco Binotto
BoicottaggioEsempi di boicottaggi riusciti /2
Anno Luogo Prodotto Azienda Promotori Motivo
1980 Globale bevande Coca Cola Sindacato internazionale lavoratori alimentari
Violenze e intimidazioni antisindacali in Guatemala
1980 Giappone Televisori varie Mov. consumatori Diminuzione prezzo tv
1980 Francia Carne bovina
varie vari Contro l’uso degli ormoni
1984 UK Pitture con piombo
varie CLEAR Contro l’uso nel piombo nelle vernici
1988-9 UK Pesce varie Greepeace Caccia alla balena dell’Islanda
1988 UK Cosmetici Benetton BUAV (ass. animalista) Contro le sperimentazioni animali
1986-93 USA Strumenti sanitari
General Electric
INFACT Contro produzione armi
Pagina 26Consumo critico - Marco Binotto
BoicottaggioEsempi di boicottaggi riusciti /3
Anno Luogo Prodotto Azienda Promotori Motivo
1991-93 USA Auto General Motors
PETA Uso animali per simulazioni incidenti
1995 Europa Benzina Shell Greenpeace Contro affondamento piattaforma petrolifera Brent Spar
1993-96 USA vari Gillette PETA Contro esperimenti su animali
1994-97 USA bevande Pepsi-cola Burma Action Group Contro presenza in Myanmar (ex-birmania)
Pagina 27Consumo critico - Marco Binotto
BoicottaggioEsempi di boicottaggi /4
Anno Luogo Prodotto Azienda Promotori Motivo
2002 USA bevande Starbuks US Organic Consumer Association
Ormone della crescita ricombinante (Bovini) e prodotti OGM
2000 - Fondi obbligazionari
Banca Mondiale
Center for Economic Justice
Cancellazione del debito, politiche agg. strutturali
1998 USA Pesce spada
varie Seaweb, Ntion Resource Defence Council
Limitazione del consumo
Michele Micheletti, Critical Shopping. Consumi individuali e azioni collettive, Franco Angeli, 2010 (2003), p. 122-123
Pagina 28Consumo critico - Marco Binotto
BoicottaggioE’ sempre una vittoria
Funzione educativa
Risultati di
lungo termine
Pagina 29Consumo critico - Marco Binotto
Il boicottaggio ha il pregio di richiamare l’attenzione dell’opinione pubblica su argomenti che altrimenti rimarrebbero sotto silenzio. Immaginate, per esempio di riuscire a sollevare il problema dei braccianti sfruttati senza il boicottaggio. […] Del resto il boicottaggio denuncia ed educa allo stesso tempo. Educa ad agire, a non assistere passivamente alle ingiustizie e ai soprusi che avvengono sotto gli occhi di tutti. Educa ad assumersi le proprie responsabilità. Il boicottaggio aiuta la gente a riprendere il potere nelle proprie mani. Per questo è quanto di più democratico possa esserci.
Todd Puttnam cit. in F. Gesualdi, Manuale per un consumo responsabile, Feltrinelli, 1999.
BoicottaggioÈ sempre una vittoria
““
””
Comunicazione dei diritti e della cittadinanza attiva
Prof. Marco Binotto
Marco Binottomarcobinotto.altervista.org
Consumo criticoAltre possibilità
Pagina 31Consumo critico - Marco Binotto
Boycottaggio
Consumo critico
Consumo criticoAltre possibilità?
Pagina 32Consumo critico - Marco Binotto
Consumo criticoAltre possibilità?
Buycotted?
Fonte: European Social Survey (2003) and the Citizenship, Involvement, Democracy survey )(United States, 2005). Paesi ordinati per frequenza sia di buycotting che di boycotting. Cit. in M. Micheletti, D. Stolle, Sustainable Citizenship and New Politics of Consumption, 2012.
Pagina 33Consumo critico - Marco Binotto
Consumo criticoAltre possibilità?
Buycott?
Pagina 34Consumo critico - Marco Binotto
Fine Ottocento
Nuovi sistemi economici
Consumo criticoQuali sistemi
Nascita dei mercati di massa
GAS, Economia solidale, MAG
Monete locali, Ecovillaggi, transition town, cohousing
Sistemi locali alternativi
Marchi di qualità
Sistemi di certificazione
Pagina 35Consumo critico - Marco Binotto
Consumo criticoQuali sistemi
● Ambiente
● Commercio equo e solidale
● Prodotti alimentari biologici
● Conservazione delle foreste
● Forme di vita marine
Sistemi di certificazione
Michele Micheletti, Critical Shopping. Consumi individuali e azioni collettive, Franco Angeli, 2010 (2003), p. 35
Consumo critico - Marco Binotto 36Consumo critico - Marco Binotto
Consumo criticoQualche definizione
Comunicazione dei diritti e della cittadinanza attiva
Marco BinottoMarco Binottomarcobinotto.altervista.org
Pagina 37
““
””Consumo critico - Marco Binotto
Consumo criticoDefinizione
““una modalità di acquisto di beni e servizi che tiene conto non
solo del prezzo e della qualità percepita dei prodotti, bensì anche
– in alcuni casi, soprattutto – del comportamento dei produttori
e della sostenibilità ambientale e sociale della fliera produttiva.
””Francesca Forno, Paolo R. Graziano, Il consumo critico, Una relazione solidale tra chi acquista e chi produce, Il Mulino, 2016, p. 4.
Pagina 38
““
””Consumo critico - Marco Binotto
Consumo criticoSignificato simbolico
““Il consumo sembra diventare un’azione propriamente pubblica,
in cui diventa signifcativa la difesa e promozione degli interessi
di altri o dell’intera collettività.
””L. Leonini e R. Sassatelli. Consumatori e cittadini Il consumo critico: significati, pratiche, reti, a cura di Luisa Leonini e Roberta Sassatelli, Roma, Laterza, 2008, p. 4,
Pagina 39Consumo critico - Marco Binotto
Pubblico
Consumo criticoQuale spazio
Michele Micheletti, Critical Shopping. Consumi individuali e azioni collettive, Franco Angeli, 2010 (2003), p. 35
Privato
Pagina 40Consumo critico - Marco Binotto
Consumo criticoQuale spazio pubblico
Le scelte di consumo non hanno alcun ruolo nella vita politica e in quella democratica del Paese.“
Pagina 41Consumo critico - Marco Binotto
Consumo criticoQuale spazio pubblico
Le scelte di consumo non hanno alcun ruolo nella vita politica e in quella democratica del Paese.
“Michele Micheletti, Critical Shopping. Consumi individuali e azioni collettive, Franco Angeli, 2010 (2003), p. 41
Un modello d’analisi basata su una concezione rozza e ristretta della politica
“
Pagina 42
““
””Consumo critico - Marco Binotto
Consumo criticoSignificato simbolico
““ Il consumo critico si ritaglia nuovi spazi di azione politica grazie
alla sua capacità di focalizzarsi direttamente sul mercato e sulle
politiche attuate delle imprese private. Esso dà voce ai cittadini
facendoli partecipare alla vita politica in un modo nuovo,
diverso dalle tradizionali forma di partecipazione. Il consumo
critico reputa i singoli cittadini gli attori principali della politica,
dando rilievo alla responsabilità di ogni singolo per il bene
comune.
””L. Leonini e R. Sassatelli. Consumatori e cittadini Il consumo critico: significati, pratiche, reti, a cura di Luisa Leonini e Roberta Sassatelli, Roma, Laterza, 2008, p. 4,
Pagina 43Consumo critico - Marco Binotto
Interesse privatoVirtù pubbliche
Consumo criticoUn «punto di collegamento»
Michele Micheletti, Critical Shopping. Consumi individuali e azioni collettive, Franco Angeli, 2010 (2003), p. 42
Esprimere ed esercitareil loro impegno politico
Un ottimo modo per esprimere preoccupazioni e problemi privati.
Comunicazione dei diritti e della cittadinanza attiva
Prof. Marco Binotto
Fine della presentazione.
Comunicazione dei diritti e della cittadinanza attiva
Marco Binotto
Marco Binottomarcobinotto.altervista.org
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