Valoracin argumental
Cuando los autores se refieren a la valoracin argumental,
podemos decir que se estn refiriendo a un perodo en el desarrollo
de la disciplina diseo en el cual, los propios participantes de
este mbito y sus analistas estn definiendo sus parmetros
distintivos para abordar y analizar la sociedad y el medio en el
que se desarrollan. Es decir, que estn argumentando, debatiendo con
ese contexto, el lugar particular del diseo, que va ms all del
mtodo proyectual como mtodo de la tecnologa, que trasciende ese
proyecto de desarrollo de objetos y/o espacios hasta una concepcin
del mundo que a la vez que le permite analizar ese mundo, lo afecta
y modifica, constituyndose asi en un protagonista de la definicin
de la realidad actual.Industria cultural
El concepto de Industria Cultural, ha sido desarrollado y
analizado desde diversas vertientes y por numerosos autores, que si
bien plantean algunos aspectos diferentes en uno u otro trabajo,
podemos identificar una base comn de lo que dicho concepto esta
identificando. Con T. Adorno podemos identificar la Industria
Cultural con el consumo de obras de arte como objetos al servicio
de la comodidad, es decir, que dentro de una sociedad de masas el
arte pierde su costado transformador de la sociedad, muchas veces
utpico, para pasar a ser un bien fuente de gratificacin y consumo
inmediato. La industria cultural abarca objetos de la televisin, la
radio, los diarios y revistas, el cine, los videojuegos, las
editoriales, el teatro, la danza, la msica, la moda, el diseo de
objetos, etc. Todas estos objetos concebidos como mercancas, que no
solo satisfacen la necesidad para la que han sido creados sino que
brindan la ilusin de algo mas que eso, un smbolo de un determinado
grupo social que se identifica por una esttica, objetos de uso,
etc. Por ejemplo la ropa negra de los grupos dark, o la tecnologa
de los tecnoadictos actuales.
Los objetos asi creados, recurren a la tcnica artstica muchas
veces en su concepcin, pero perdiendo su disfrute positivo, y
transformador de la calidad de vida, para pasar a formar parte de
la acumulacin de objetos que rpidamente caen en desuso y pasan de
moda a velocidades cada vez mucha felicidad. Estos productos llevan
en su propia concepcin una orientacin al conformismo con la
situacin vigente, respondiendo as a intereses poltico-econmicos
mucho mayores. En alguna medida defrauda a sus consumidores ya que
promete una modelo de vida en plena libertad, cuando en realidad
obstaculiza el desarrollo de sujetos independientes, con
pensamiento crtico y autnomo que decidan sus consumos de manera
reflexiva y racional. Y en este mismo sentido es importante
analizar las producciones de los medios masivos de comunicacin.
Pero esta vertiente casi apocalptica en la concepcin de la
Industria Cultural no es la nica, Jess Mara Aguirre, en el libro
Industria Cultural: de la crisis de la sensibilidad a la seduccin
massmeditica, le da una visin ms productiva al concepto de
Industria Cultural: un conjunto de ramas, segmentos y actividades
auxiliares, productoras y distribuidoras de mercancas con
contenidos simblicos, concebidas por un trabajo creativo,
organizadas por un capital que se valoriza y deslinda, finalmente,
finalmente, con una funcin de reproduccin ideolgica y social, en
donde podemos ver ese trabajo creativo que menciona, como el
espacio en donde se inserta el diseo cmo disciplina y herramienta,
en el sentido que lo discuten los autores del texto Una mirada al
diseo de hoy, desde el diseo de ayer cuando se refieren al valor
argumentativo del diseo actual.
Cabe sealar que es casi imposible poder escapar hoy a las
Industrias Culturales, pero alcanzando una profunda comprensin de
sus lgicas y las ideologas que las guan, podremos contar con armas
para entrar en su campo de produccin con una clara posicin poltica
y tica respecto a la tarea que desarrollemos en su contexto.
Consultado en la pagina HYPERLINK "http://www.interiorgrafico.com"
http://www.interiorgrafico.com, en enero y febrero de 2012
