María Bastida

Jóvenes demográficamente diversos, son tanto chicos como chicas (aunque predomina su público masculino).

Son activos, estudiantes, apasionados del deporte, la cultura y la moda.

Sus hobbies son las actividades al aire libre, los amigos e internet. Dedican mucho tiempo a este último, por lo que no les importa comprar ahí ya que están muy familiarizados con el.

Buscan prendas cómodas, funcionales, con estilo, que sientan bien y que les diferencien e identifiquen con su grupo.

Compran por necesidad, aunque a veces también lo hacen por impulso. Suelen hacerlo en compañía, y por eso les gusta ir a lugares muy concurridos y de tendencia, donde además haya más ofertas culturales y artísticas.

1. Dar a conocer la línea LIFE de DC

2. Incentivar la comprar de los productos LIFE

3. Transmitir un mensaje de que con LIFE todos podrán vivir en el mundo DC

Life se dirige a todos., cualquiera puede entrar en el mundo DC. Su comunicación ayudará a crear una imagen favorable y a convencer

sobre su mensaje.

Directo: con un lenguaje e imágenes cercanas a su target, para que se sientan identificados

Emotivo: que juegue con el estilo de vida de LIFE.

Creíble: que destaquen los aspectos positivos del producto de manera real.

1. Que reconozcan LIFE como una línea no sólo dirigida a deportistas, sino a un público más amplio.

2. Que transmita originalidad, calidad y diseño englobados en un estilo de vida.

3. Aumentar la edad del target, ya que es más importante su espíritu y el estilo de vida

Sus tejido y estructuras aportan naturalidad y comodidad, sin renunciar a la moda.

Te permite expresar tu personalidad de forma libre y divertida

Calidad y moda para TODO y para TODOS.

Crear una campaña de publicidad dirigida a jóvenes de edades variadas (entre los 17 y 25 años).

- Se quiere reflejar la vida cotidiana de éstos, con situaciones reales.

- Pretende comunicar que DC LIFE ofrece prendas cómodas, siendo aptas tanto para hacer deporte como para momentos de ocio.

Además quiere transmitir que si entras en DC LIFE , entraras en un mundo de diversión y buenos momentos.

- Los protagonistas de la campaña serán 2 jóvenes (un chico y una chica) entre los 19 y 24 años. Deben reflejar la imagen del perfil DC.

-La campaña constara de 7 fotografías que captarán a los jóvenes en situaciones diferentes de su día a día (haciendo deporte, con amigos o de noche). Queremos señalar que, aunque esta línea es precisamente para captar a un público más amplio y no sólo deportista, el deporte libre (como hobby) es un elemento muy importante en su estilo de vida. Por ello, en la campaña, habrá imágenes de éstos practicándolo. Sin embargo, serán deportes tipo skate, bici… que utilizan como medio de transporte y que además, pueden usar la ropa de la línea para realizarlos. Nunca aparecerán imágenes de éstos haciendo surf, snow o deportes de ese estilo, ya que la línea Life no abarca prendas específicas para ello.

-Será una campaña internacional

- En cuanto a la comunicación en PdV se enviaran displays y posters, tanto multimarca como tienda propia.

This is

LIFE

** El slogan será el mismo en todos los países. De ahí nuestra decisión de crearlo en inglés.

Las acciones que se llevarán a cabo para apoyar y dar a conocer esta nueva campaña de comunicación serán:

-Creación de un video-documental cuyos protagonistas serán dos jóvenes que forman parte del equipo DC y que brillan como futuras promesas del deporte: Wes Kremer y Lizzy Beerman.

En un espacio de 15 min se narrara el día a día de estos jóvenes. El documental no se centrará en el deporte, sino en sus aficiones, hobbys, y nos mostrarán lo que hacen cuando no están compitiendo. Así se reflejará un perfil de ellos mucho más cercana al público general de DC y se transmitirá una imagen de que “antes de ser deportistas profesionales son personas como nosotros”.

Además durante el corto estarán vistiendo prendas de la línea LIFE

- El video se expondrá públicamente en las principales tienda DC del mundo.

Todas realizarán éste acto el mismo día e invitarán a sus principales clientes, así como algún famoso nacional que se adapte al estilo DC Life.

Para realizarlo se instilarán grandes pantallas en las tiendas, se ofrecerá un mini catering y los asistentes podrán disfrutar del estreno del documental, así como de una interacción con otras personas afines a su estilo de vida y se sentirán más conectados con DC y orgullosos de que éste les haya elegido como invitado.

Posteriormente el vídeo se publicaría en la pagina web de Dc, en su facebook y myspace.

- Tiene 20 años

-Practica skate desde los 8.

- Originario de Carmel Valley, CA.

- Tiene 18 años

-Originaria de Weston, Connecticut

- Forma parte del equipo DC

-Es una de las futuras promesas del Snow.

-Está dento de la US Snowboard Team y atiende al Stratton Mountain School

SEPTIEMBRE •Inicia la realización de la campaña

OCTUBRE •Comienza la grabación del video

NOVIEMBRE •Campaña publicitaria terminada.

DICIEMBRE •Finaliza la grabación y montaje del video•Envio de notas de prensas con información sobre el video y la nueva campaña

FEBRERO •DEW TOUR presentación video•Publicación del video en la página web de DC

MARZO •Publicación de campaña en revistas

JULIO •Cierre de campaña y análisis de los resultados obtenidos

TOTAL 545 MIL EUROS

La campaña aparecerá en las principales revistas internacionales que lee su target. Tanto si son especializadas en moda, como en deporte, música, estilos de vida…