comparacion de productos henkel

8/18/2019 comparacion de productos henkel

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Instituto San Ángel del Sur PlantelIrapuato

Sandra Ivonne Rodríguez Juárez

Lic. En contabilidad 6to. Cuatriestre


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1 | Mercadotecnia


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I!"ICE

#rganizaci$n %en&el

'ntecedentes

(ision )ision )alores

Sustentabilidad de %en&el

Logotipo de la EpresaProductos *ue )ende + *ue ercado pretendeabarcar

2 | Mercadotecnia


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%en&el

Henkel empresa alemana que opera globalmente con marcas y tecnologías

líderes en tres áreas de negocios: Laundry & Home Care !etergentes y Cuidado

del Hogar"# $eauty Care Cosm%tica & Cuidado ersonal" y 'd(esi)e *ec(nologies

*ecnologías 'd(esi)as"+

,undada en 1-./# Henkel mantiene posiciones de lidera0go global tanto en los

mercados de consumo como industriales# con marcas reconocidas como ersil#

c(ar0kop3 y Loctite+

su casa matri0 en !4sseldor3 5 'lemania# cuenta con alrededor de 6.+777

empleados en todo el mundo y es una de las compa8ías alemanas más alineada

internacionalmente en el mercado global+

%en&el está organizada en base a sus tres áreas denegocios globales,

Laundr+ - %oe Care !etergentes y cuidados del (ogar"

9l %ito de la empres incio con un producto del sector de este negocio

detergente uni)ersal a base de silicato

; | Mercadotecnia


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eaut+ Care cosm%tica y cuidado personal"

9sta unidad de negocios desarrolla# produce y comerciali0a globalmente di)ersas

marcas y productos para la belle0a y el cuidado personal

'd/esive 0ec/ologies tecnologías ad(esi)as"

Líder mundial en el mercado de ad(esi)os # sellantes y recubrimientos

3uncionales para consumidores# pro3esionales y en aplicaciones industriales

6 | Mercadotecnia


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'ntecedentesHistoria de la Compa8ía

1-./ < 271=: 1;> '8os de Henkel

1ritz %en&el un comerciante de 2- a8os le interesaba la ciencia y el 2/ deseptiembre de 1-./ con dos socios mas 3undaron la empresa %en&el- CI'+ 9nla ciudad de 'ac/en y comerciali0aron el primer producto un detergenteuni)ersal a base de silicato +

!urante el transcurso de los siguientes 1;> a8os# esta 3amilia alemana deempresarios y miles de sus empleados trans3ormaron a Henkel en una empresa

global+

Inicios en (23ico

Henkel tu)o sus inicios en M%ico al reali0ar la compra de acciones de la

compa8ía ?ny/.# se adquiere a la empresa ?rganoquímica Meicana y en1>.1 cambia su nombre a Buímica Henkel# +'+ de C+@+ ara 1>>1 %sta sociedad

se 3usiona con Henkel Meicana# +'+ de C+@+ pre)aleciendo esta ltima como

ra0An social+

= | Mercadotecnia


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!e 1>>2 a la 3ec(a Henkel (a re3or0ado su posiciAn mundial en el mercado

mediante una serie de decisiones estrat%gicas como 3ueron las adquisiciones en

el 2777 de la ,ábrica de DabAn Mariano algado y de la marca @E@'# con lo que

Henkel ingresa al negocios de detergentes en M%ico+ osteriormente# (ace

crecer una de sus di)isiones importantes con la adquisiciAn de los acti)os de los

negocios de ad(esi)os e impermeabili0antes de Endustrias Fesistol# +'+ EF'"#

empresa perteneciente a Grupo !esc en el 277;+

'l '8o siguiente# Henkel reali0a importantes logros con la adquisiciAn de

'd)anced Fesearc( Laboratorios 'FL" !ial Corporation y o)erin pecialtyC(emicals Enc+

ara el 277.# Henkel en M%ico celebra el ;= ani)ersario de la marca @E@'# y en

el 277- esta di)isiAn de !etergentes lan0a su nue)a 3ormulaciAn de detergentes

en pol)o sin 3os3atos y el detergente líquido M' atural elaborado con

ingredientes naturales y 177I biodegradables+

' 3inales de dic(o a8o# se (ace la adquisiciAn de los negocios de 'd(esi)os y

Materiales 9lectrAnicos de acional tarc( y C(emical Company+

Millones de clientes y consumidores de todo el mundo# demuestran su con3ian0a

en estas marcas y soluciones+ 9sta es una con3ian0a que Henkel se (a Ganado

gracias a productos inno)adores y marcas con3iables en todos los sectores de

negocio+

Henkel Meico

/ | Mercadotecnia


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Henkel *oluca

!uestra visi$n,4n líder global en arcas + tecnologías.

!uestros valores,

onemos a nuestros clientes Justo en el centro de todo lo que (acemos

'nticipamos# damos respuesta y cumplimos las epectati)as de nuestros

clientes y consumidores brindando las marcas y tecnologías con meJor

)alor# calidad e inno)aciAn+

@aloramos# damos retos y recompensamos a nuestra gente

os tratamos unos a otros con respeto y dignidad y desarrollamos nuestras

capacidades+ 9speramos que todos tomen responsabilidad personal y se

desempe8en con altos estándares+ Con3iamos unos a otros para tener

%ito como empresa+

Empulsamos un ecelente desempe8o 3inanciero sustentable

omos una empresa orientada al desempe8o comprometida con

desarrollar el )alor de nuestro negocio y proporcionar un retorno

competiti)o a nuestros accionistas+

9stamos comprometidos con el lidera0go en sustentabilidad

roporcionamos productos# tecnologías y procesos que cumplen los más

altos estándares+ 9stamos comprometidos con la salud y seguridad de

nuestros empleados# la protecciAn del medio ambiente y la calidad de

)ida en las comunidades donde operamos+

. | Mercadotecnia


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Construimos nuestro 3uturo sobre los cimientos de nuestro negocio

3amiliar

@aloramos la continuidad de nuestro propAsito y )isiAn con base en

nuestra larga (istoria de %ito y un 3uerte en3oque en nuestros )alores+

os guiamos por nuestra )isiAn a largo pla0o la cual se basa en un espíritu

emprendedor Justo y una sAlida base 3inanciera+

El logotipo o5icial de %en&el es ,

Sustentabilidad en %en&el

9l compromiso con el lidera0go en sustentabilidad es uno de los )alores

corporati)os+ Como líderes en sustentabilidad# buscan ser pioneros en nue)as

soluciones para el desarrollo sustentable# al tiempo en que continuen dando

3orma a su negocio de manera responsable e incrementando su %ito econAmico+

9sta ambiciAn abarca todas las acti)idades de la compa8ía a lo largo de toda la

cadena de )alor y es la base sobre la cual desarrollan su estrategia de

sustentabilidad para el 27;7: Buieren lograr más con menos y triplicar su

e3iciencia en los prAimos 27 a8os+ 9n )ista de la creciente demanda sobre los

limitados recursos naturales# deben continuar meJorando+ ara a)an0ar# deben

en3ocarse en in)olucrar a sus empleados an más en sus acti)idades de

sustentabilidad# intensi3icando su colaboraciAn con sus socios a lo largo de la

cadena de )alor y además meJorando sus (erramientas de e)aluaciAn# direcciAn y

comunicaciAn+

- | Mercadotecnia


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Por las di5erentes arcas *ue anea %en&el le periteabarcar varios ercados

Laundr+ - %oe Care !etergentes y cuidados del (ogar"

Con esta linea Henkel abarca el sector de las amas de casa

por la amplia gama de productos que o3rece para limpie0ade ropa y cuidados del (ogar

Henkel establece los estandares con sus marcas: ersil K !etergente o+ 1 en

'lemania K o3rece calidad remium y el meJor cuidado para tu ropa+ eier Fiese

9l gigante blanco" (a demostrado por decadas lo rudo que es con las manc(as+ N

pee 0orro": la manera más inteligente de la)ar+

> | Mercadotecnia


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@E@'Con mas de 67 a8os# @i)aO es una de las

marcas mas emblemáticas y rele)antes de

detergentes en los (ogares meicanos# se (a

preocupado por desarrollarse

continuamente Más +++

MasM' es el detergente líquido líder con más a8os en el mercado pensado parati+ Gracias a su eperiencia# M' le proporciona a la ropa de toda tu 3amilia más

limpie0a# más cuidado y más rendimiento+ Más +++

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ersilOCon más de 177 a8os de eperiencia# ersilO# la marca líder de

detergentes en el mercado 9uropeo# llega a los (ogares meicanos+ Más +++

eaut+ Care cosm%tica y cuidado personal"

Con esta linea Henkel esta en3ocado a las muJeres ya que las di3erentes marcas

que maneJa en esta linea son sobre el cuidado del cabello y la (igiene personal

9n c(ar0kop3 & Henkel te o3recemos productos especialmente dise8ados para

las necesidades especí3icas de tu tipo de cabello+

Conoce nuestras líneas de productos: Fi0os !eslumbrantes# Hidra Fe)itali0ante y

Liso Luminoso# así como nuestra gama de abrillantadores y tratamientos

intensi)os para el cuidado del tu cabello

11 | Mercadotecnia

http://www.henkel.mx/cps/rde/xchg/henkel_mxe/hs.xsl/lavanderia-3567.htm?countryCode=mx&BU=detergents&parentredDotUID=000000QV8S&redDotUID=000000QV8S&brand=201200000TBKhttp://www.henkel.mx/cps/rde/xchg/henkel_mxe/hs.xsl/lavanderia-3567.htm?countryCode=mx&BU=detergents&parentredDotUID=000000QV8S&redDotUID=000000QV8S&brand=201200000TBKhttp://www.henkel.mx/cps/rde/xchg/henkel_mxe/hs.xsl/lavanderia-3567.htm?countryCode=mx&BU=detergents&parentredDotUID=000000QV8S&redDotUID=000000QV8S&brand=201200000TBKhttp://www.henkel.mx/cps/rde/xchg/henkel_mxe/hs.xsl/lavanderia-3567.htm?countryCode=mx&BU=detergents&parentredDotUID=000000QV8S&redDotUID=000000QV8S&brand=201200000TBK


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Citr% (ine9s una línea de productos para el cuidado y tratamiento del cabello

que concentra la más inno)adora 3usiAn de ingredientes que brindan brillo

intenso# sua)idad y meJoran la apariencia natural de tu cabello+ Más +++

$onacure$onacure Hairt(erapy trae una completa terapia# con una tecnología

cuidadosmente seleccionada que da como resultado una 3Armula que repara el

cabello desde el interior+ Más +++

12 | Mercadotecnia

http://www.henkel.mx/cps/rde/xchg/henkel_mxe/hs.xsl/cabello-3570.htm?countryCode=mx&BU=cosmetics&parentredDotUID=000000QVCA&redDotUID=000000QVCA&brand=000000QVCShttp://www.henkel.mx/cps/rde/xchg/henkel_mxe/hs.xsl/cabello-3570.htm?countryCode=mx&BU=cosmetics&parentredDotUID=000000QVCA&redDotUID=000000QVCA&brand=000000QVCShttp://www.henkel.mx/cps/rde/xchg/henkel_mxe/hs.xsl/cabello-3570.htm?countryCode=mx&BU=cosmetics&parentredDotUID=000000QVCA&redDotUID=000000QVCA&brand=000001F460http://www.henkel.mx/cps/rde/xchg/henkel_mxe/hs.xsl/cabello-3570.htm?countryCode=mx&BU=cosmetics&parentredDotUID=000000QVCA&redDotUID=000000QVCA&brand=000001F460http://www.henkel.mx/cps/rde/xchg/henkel_mxe/hs.xsl/cabello-3570.htm?countryCode=mx&BU=cosmetics&parentredDotUID=000000QVCA&redDotUID=000000QVCA&brand=000000QVCShttp://www.henkel.mx/cps/rde/xchg/henkel_mxe/hs.xsl/cabello-3570.htm?countryCode=mx&BU=cosmetics&parentredDotUID=000000QVCA&redDotUID=000000QVCA&brand=000000QVCShttp://www.henkel.mx/cps/rde/xchg/henkel_mxe/hs.xsl/cabello-3570.htm?countryCode=mx&BU=cosmetics&parentredDotUID=000000QVCA&redDotUID=000000QVCA&brand=000001F460http://www.henkel.mx/cps/rde/xchg/henkel_mxe/hs.xsl/cabello-3570.htm?countryCode=mx&BU=cosmetics&parentredDotUID=000000QVCA&redDotUID=000000QVCA&brand=000001F460


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Industrial Hogar, Escuela y Oficina

Las soluciones de Henkel se encuentran en muchos

objetos de fábrica que encontramos todos los díascomo: Carros, libros, computadores, Industria

aeronáutica, textiles y muchos masHenkel ofrece productos inno!adores para el ho"ar,

la escuela y la oficina con una amplia "ama de

productos como pe"amentos escolares,cintas,

correctores, y adhesi!os instantáneos

Profesionales y Hágalo Usted Mismo Construcción

# tra!$s de tecnolo"ía, inno!aci%n y experiencia le

ofrece soluciones a las necesidades de su casa,

taller y oficina, enfocados para el uso profesional y

há"alo usted mismoHenkel ofrece un portafolio de soluciones

específicamente dise&ados para satisfacer las

necesidades del mercado profesional con los másaltos estándares de calidad

16 | Mercadotecnia

http://www.henkel.mx/163_MXE_HTML.htmhttp://www.henkel.mx/hogar-escuela-y-oficina-3561.htmhttp://www.henkel.mx/163_MXE_HTML.htmhttp://www.henkel.mx/163_MXE_HTML.htmhttp://www.henkel.mx/163_MXE_HTML.htmhttp://www.henkel.mx/163_MXE_HTML.htmhttp://www.henkel.mx/hogar-escuela-y-oficina-3561.htmhttp://www.henkel.mx/hogar-escuela-y-oficina-3561.htmhttp://www.henkel.mx/hogar-escuela-y-oficina-3561.htmhttp://www.henkel.mx/hogar-escuela-y-oficina-3561.htmhttp://www.henkel.mx/profesionales-y-hagalo-usted-mismo-3562.htmhttp://www.henkel.mx/construccion-5516.htmhttp://www.henkel.mx/profesionales-y-hagalo-usted-mismo-3562.htmhttp://www.henkel.mx/profesionales-y-hagalo-usted-mismo-3562.htmhttp://www.henkel.mx/profesionales-y-hagalo-usted-mismo-3562.htmhttp://www.henkel.mx/profesionales-y-hagalo-usted-mismo-3562.htmhttp://www.henkel.mx/construccion-5516.htmhttp://www.henkel.mx/construccion-5516.htmhttp://www.henkel.mx/construccion-5516.htmhttp://www.henkel.mx/construccion-5516.htmhttp://www.henkel.mx/construccion-5516.htmhttp://www.henkel.mx/163_MXE_HTML.htmhttp://www.henkel.mx/hogar-escuela-y-oficina-3561.htmhttp://www.henkel.mx/163_MXE_HTML.htmhttp://www.henkel.mx/163_MXE_HTML.htmhttp://www.henkel.mx/163_MXE_HTML.htmhttp://www.henkel.mx/hogar-escuela-y-oficina-3561.htmhttp://www.henkel.mx/hogar-escuela-y-oficina-3561.htmhttp://www.henkel.mx/hogar-escuela-y-oficina-3561.htmhttp://www.henkel.mx/profesionales-y-hagalo-usted-mismo-3562.htmhttp://www.henkel.mx/construccion-5516.htmhttp://www.henkel.mx/profesionales-y-hagalo-usted-mismo-3562.htmhttp://www.henkel.mx/profesionales-y-hagalo-usted-mismo-3562.htmhttp://www.henkel.mx/profesionales-y-hagalo-usted-mismo-3562.htmhttp://www.henkel.mx/construccion-5516.htmhttp://www.henkel.mx/construccion-5516.htmhttp://www.henkel.mx/construccion-5516.htmhttp://www.henkel.mx/construccion-5516.htm


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'nalis del entorno de abones para lavado de ropa arca %en&el

9n 1>7.# los químicos en Henkel re)olucionaron la limpie0a de la ropa+ Me0claron

silicato de sodio con perborato de sodio# esta combinaciAn# al (er)ir# produceperlas 3inas de oígeno+ 9sto genera un cloro amigable para los tetiles y no

tiene olor+ *ambi%n disminuye la necesidad de acti)idades que quitan muc(o

tiempo a las amas de casa# como tallar+ 'sí nace ersil# el primer detergente que

acta solo+ 9l primer anuncio se publicA el / de Junio de 1>7. en el

periAdico !usseldor3+ ersil llega a los anaqueles en un empaque de cartAn

1/ | Mercadotecnia


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delgado en)uelto en papel impreso# siempre llenado a mano+

"etergente Persil de %en&el llega a (23ico

ersil llega a M%ico en 3ebrero 2711

La !i)isiAn de !etergentes y Cuidado del Hogar de Henkel en M%ico presenta

ersilO# la marca líder de detergentes en 9uropa# considerada nmero uno en

'lemania y presente en más de /7 países+

Con más de 177 a8os de eperiencia en 9uropa# ersilO llega a M%ico a o3recer

uperioridad en Limpie0a de i)el ?ro+ Gracias a su 3Armula nica desarrollada

con *ecnología 'lemana#

ersil o3rece ala amas de casa obtener una limpie0a que se puedes )er# sentir y

oler en toda su ropa+ u 3Armula con ?ígeno Buitamanc(as Concentrado#

elimina (asta las manc(as más di3íciles en cuellos y pu8os# así como manc(as de

salsa roJa# grasa# entre otras+

ersil está disponible en presentaciAn de pol)o y líquido# )ersiAn Fegular y

,rescura ,loral con un *oque de ua)i0ante+ 'demás# cuenta con di3erentes

presentaciones que se adaptan a las necesidades de todas las consumidoras+

9n línea con la 3iloso3ía de sustentabilidad y compromiso con el medio ambiente

mostrados por Henkel# ersil es libre de 3os3atos y su ingrediente acti)o es

biodegradable+

Con as de 78 a9os: )iva es una de las marcas mas emblemáticas yrele)antes de detergentes en los (ogares meicanos# se (a preocupado por

desarrollarse continuamente buscando ser la meJor opciAn de la)ado para las

amas de casa+

@i)a (a ido e)olucionando segn las tendencias del mercado y las necesidades de

las consumidoras# o3reci%ndoles siempre lo meJor para consentir a sus 3amilias+

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!emogra3ía de GuanaJuato

*erritorialmente el estado de GuanaJuato es de los más peque8os del país# sin

embargo# es tambi%n uno de los más densamente poblados al contar con una

poblaciAn de =6-/;.2 (abitante+ 9sto sin contar con que las entidades de LeAn#Erapuato y Celaya albergan al 62I de la poblaciAn estatal+

'simismo# GuanaJuato registra una alta tasa de emigraciAn (acia los 9stados

Pnidos# con ;= migrantes por cada 1#777 (abitantes+

2; | Mercadotecnia


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9l >/I de la poblaciAn se declara catAlica# lo cual lo posiciona como el estado

más catAlico de M%ico+

'l mismo tiempo# es actualmente el estado con menor poblaciAn indígena del

país# ya que de sus antepasados pur%pec(as# pames# guamares y guac(ic(iles#

(oy sAlo el 7+2I de la poblaciAn (abla alguna lengua indígena+ Las etnias que anse conser)an son C(ic(imeca Dona0# ?tomí# Ma0a(ua y ur%pec(a+

!eacuerdo a las estadísticas publicadas en el a8o 2717 por E9GE la poblaciAn

guanaJuatense tiene un ligero incremento en muJeres la mayor poblaciAn

concentrada en JA)enes# pero dentro de toda esta poblaciAn eisten muc(as

amas de casa JA)enes# la línea de detergentes Henkel no solo es eclusi)a para

muJeres ya que todos tenemos la necesidad del aseo de nuestra ropa es una

empresa rentable y la mayoría de sus detergentes están dentro de los

estándares de calidad y precio aceptables

9l .1I de las personas la)an su propia ropa# 2=I alguien más# 6I la empleada

dom%stica y menos del 1I la lle)an a la la)andería+

qui%n compra el detergente en casa# realmente son quienes reali0an esta tarea

todo el tiempo# esta compra la (acen a )eces ellos o alguien más el /7I# el ;;I

realmente son ellos los compradores y .I otras persona persona+

por lo menos 1 )e0 a la semana se la)a la ropa en casa# se di)ide de la siguiente

3orma: ;.I la)an 2 )eces a la semana# 2-I 1 )e0 a la semana# 26I cada 2 días y

11I diario+

Bui0á la 3recuencia con la que se la)e la ropa in3luye en la decisiAn de la

presentaciAn del producto de limpie0a que compramos# porque si bien ya

sabemos: mientras mas grande sea la presentaciAn# el precio es menor+

obre este tema el supermercado es el que tiene desde la presentaciAn más

c(ica (asta la más grande a di3erencia de las otras dos la tienda maneJa la más

peque8a mientras que el Hipermercado sAlo presentaciones sper grandes"R

además de que el supermercado es sin duda# el lugar donde la mayoría reali0a la

compra de su despensa

26 | Mercadotecnia


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C#(PE0E!CI' "E L#S "E0ER?E!0ES "E ('RC' %E!@EL

*ipos de detergentes

' pesar de que en la actualidad eisten muc(os tipos de detergentes# el de ol)o

con el .7I sigue siendo el más utili0ado# seguido por el líquido con el 2>I y sAlo

el 1I (a usado pastillas

*odos tienen distintas )entaJas y des)entaJas# pero qui0á la tradiciAn (ace que

los usuarios sigan comprando su detergente en pol)o a pesar de los es3uer0os por

parte de las marcas de sacar distintos tipos de detergentes+

9n cuanto al precio encontramos di3erencias notables# algunas marcas de

detergentes son etremadamente caros y otros de )erdad muy econAmicos# Será

que realmente quienes le pagan al 3amoso actor que sale en su comercial son los

usuarios con cada producto que comprenT o al menos t# SLo compras porque tal

actor te lo recomienda en un comercialT

SBu% es lo más importante para elegir un detergenteT

9l ;>I piensa que lo más importante de3initi)amente es precio# aroma lo

encontramos en segundo lugar con 27I y en tercer lugar con 1-I están

empatados la marca y que se los (ayan recomendado+

ero tambi%n para con)encernos# las empresas deben incluir ciertos elementos

para )ol)er su producto atracti)o para nosotros:

2= | Mercadotecnia


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9l =-+/;I dice que pre3iere el de 3lores# 2;+=7I aroma neutral# mientras las

3rutas sAlo a un -+2=I le gusta#

obre las marcas

a pesar de que 'riel es el detergente más conocido no es el más utili0ado+

!e entre los 67 detergentes anali0ados por F?,9C? en el ltimo reporte de

detergentes# el meJor por su calidad y precio es uno que (ace (onor a su

nombreT 9sa mara)illa se llama: $lanca ie)es ya que tiene una calidad muy

buena con un costo de tan sAlo U1 por carga#

2/ | Mercadotecnia

https://www.ariel.com.mx/?gclid=CjwKEAjw8oSoBRCss4qDrP3Y7yUSJACKumZ9xmI7tpTIrtiI1cg8QV10xqHjomKY7XkKNCsTqlU34RoCAmnw_wcBhttps://www.ariel.com.mx/?gclid=CjwKEAjw8oSoBRCss4qDrP3Y7yUSJACKumZ9xmI7tpTIrtiI1cg8QV10xqHjomKY7XkKNCsTqlU34RoCAmnw_wcBhttp://www.profeco.gob.mx/https://www.ariel.com.mx/?gclid=CjwKEAjw8oSoBRCss4qDrP3Y7yUSJACKumZ9xmI7tpTIrtiI1cg8QV10xqHjomKY7XkKNCsTqlU34RoCAmnw_wcBhttp://www.profeco.gob.mx/


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Por lo *ue podeos ver en este reporte los productos de la arca /en&elesta dentro de los ;8 as utilizados

La copetencia directa de los productos %en&el en detergentes son P-?A'RIELB aun*ue es el as conocido no es el as coprado antes se encuentra'CE pero tabien de la arca P-?.

'!'LIS "E L' (ECL' "E (ERC'"#PRECIOS, PRODUCTO ( TAMAÑOS PRESENTACIONES) DE LOSDETERGENTES HENKEL

Detergente en polvo Persil regular pararopa lanca ! "gUPC# $%&$''(()$**('eter"ente en pol!o con f%rmula mejorada acti!o en frío perfecto para ropa blanca, remue!e manchas difícilesde toda tu ropa ofreciendo superioridad de limpie(a y un a"radable aroma

+%'$$

Detergente l-.uido Persil regular pararopa lanca / lUPC# $%&$''(()$*%&'eter"ente líquido con f%rmula mejorada acti!o en frío de disoluci%n rápida, remue!e las manchas másprofundas en las fibras ase"urando superioridad de limpie(a en tu ropa blanca

+)(($

2. | Mercadotecnia


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Detergente en polvo Persil regular pararopa lanca * "gUPC# $%&$''(()$*%$'eter"ente en pol!o con f%rmula mejorada acti!o en frío perfecto para ropa blanca, remue!e manchas difícilesde toda tu ropa ofreciendo superioridad de limpie(a y un a"radable aroma

+')!$$

Detergente en polvo 0iva para ropa lancay de color 1&$ gUPC# $%&$''(()'))''eter"ente en pol!o f%rmula mejorada con tecnolo"ía detectora de manchas queremue!e ) de *++ diferentes tipos de manchas

2- | Mercadotecnia


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+/'$$

Detergente l-.uido 0iva para ropa lancay de color )*& lUPC# $%&$''(()')$)'eter"ente líquido poder en "el remo!edor de manchas sin dejar residuos con tecnolo"ía detectora demanchas que remue!e ) de *++ diferentes tipos de manchas

+(1((

2> | Mercadotecnia


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PROMOCION

Henkel

9s una marca mundial dentro de su línea de detergentes en M%ico utili0a

promociones# spots en tele)isiAn# y )ariedad de publicidad dentro de los

centros comerciales donde sus productos se )enden y distribuyen# sin embargo

su 3uer0a de )entas no es tan agresi)a como la competencia (aciendo un análisis

de los comerciales dentro de la tele)isiAn no son tan constantes como los de

&G (enkel esta mas en3ocado a desarrollar un sistema de e)aluaciAn# llamado

el Henkel ustainabilityVMasterO# para demostrar los puntos rele)antes a lo largo

de la cadena de )alor y a tra)%s de estas áreas 3ocales estrat%gicas# donde las

inno)aciones pueden tener el mayor impacto+ Alo considerando el ciclo de )ida

completo# Henkel puede asegurar que las inno)aciones meJorarán el per3il de

sustentabilidad general de sus productos y procesos+ Los epertos de Henkel

utili0an ustainabilityVMasterO no sAlo para e)aluar inno)aciones potenciales#

sino tambi%n en el diálogo con los socios de las cadenas de autoser)icio# ?Gs y

otros socios comerciales+

PLAZA

La mayor parte de los productos (enkel detergentes se )enden en tiendas de

autoser)icios # en las di3erentes presentaciones que maneJa para cada uno de

ellos# tambi%n pueden ser encontrados en tiendas mas peque8as pero la )aridad

de sus presentaciones son menores+ Los productos (enkel no tienen ningn

problema para ser distribuidos en M%ico+

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comparacion de productos henkel