Comedia#11(23)

2 Comedia#11_ноябрь 2011

От редактораПоскольку номер наш в этот раз посвя-щен слабостям (которые в первой редак-ции были «вредностями»), то расскажу я вам, пожалуй, про Аллена Карра и его волшебную книгу.

Моя довольно-таки давняя слабость - сильнейшее пристрастие к сигаретам. Од-нажды я приняла решение переместиться на Бали на время, которого бы хватило, чтобы обдумать свою жизнь и приори-теты в ней. Родители поставили мне условие: они помогут материально с этим исключительно духовным порывом, но только в том случае, если я брошу курить.

Условие для курильщицы с 7-летним ста-жем серьезное. Но и мотивация – более чем. Решительность мою подогревала самоотверженность Леши Сакова(ex-OMI), поспорившего с Даней Ряботой (ex-OMI) на, кажется, лыжи, что Леша месяц не будет курить вообще. Мы выхо-

Калейдоскоп новостей

Победа в тендере: JTI продолжает сотрудничествос OMI. Мы победили!!! JTI – работаем дальше!

«Цифровой Маяк» в эфире Калужского радиоЗавершилась рекламная кампания магазина «Циф-

ровой Маяк» на радиостанциях Калуги.

Агентство OMI разместило рекламу «Цифрового

Маяка» в эфире радиостанций «Европа Плюс» и

«Авторадио», вещающих в Калуге. Жители города

в течение сентября и октября могли услышать

15-секундный ролик магазина компьютеров и

электроники.

Сотрудничество «АБ-Групп», владельца «Цифрово-

го Маяка» и OMI началось с кампании по наружной

рекламе в июне этого года. Помогала «Маяку»

светить менеджер по работе с клиентами Юлия

Котикова.

Рады сообщить, что в ноябре 2011 года рекламное агентство OMI выиграло

тендер, объявленный компанией Japan Tobacco International, на медиаплани-

рование и размещение в канале indoor. OMI продолжит обслуживание JTI в

течение 2012-2013 годов.

«Сотрудничество JTI и OMI началось в 2009 году. В настоящее время OMI

осуществляет медиапланирование и размещение брендов JTI в торгово-раз-

влекательных и бизнес-центрах, в каналах HoReCa и Modern Trade, а также на

территории аэропортов, железнодорожных и автовокзалов по всей России»,

— рассказывает генеральный директор OMI Ирина Добрева.

JTI является третьим по величине табачным производителем в мире с долей

рынка 11 % и рыночной капитализацией около 32 млрд. долларов.

Ура медиаотделу и Свете Лёвочкиной!

Вы сделали это.

дили на улицу, курили, а Леха преспокойно вертел в руках сигарету и не поджигал!

Одного дня хватило, чтобы абсолютно точно понять, что Лехин способ рабо-тает не у всех, а только у самых волевых людей. И тут как раз я вспомнила про ТОГО САМОГО автора, благодаря кото-рому все повально теряют никотиновую зависимость. Начала я с того, что под-сунула маме его книгу «Как помочь бро-сить курить своим детям». Удивительно, но это не сработало. Тогда пришлось читать самой. Дочитала – закурила. Но вскоре произошло нечто странное: провалявшись с температурой 4 дня, на пятый я поняла, что никаких сигарет не хочу. «Не-хотение» продлилось 3 месяца с прекрасным самочувствием и яркими табачными ночными кошмарами. Прошло два года. Все давно вернулось на круги своя. А книга стоит на видном месте, и я вот-вот ее перечитаю.

Ольга Пахомова,

главный редактор

Рубрику ведёт

Слава Поршняков

3Comedia#11_ноябрь 2011

Такого вы еще не видели: интерактивная галерея Martell в аэропорту ДомодедовоРекламным агентством OMI размещены две подвесные конструкции Martell в аэропорту Домодедово. Этот по-настоящему уникальный арт-объект будет радовать глаз авиапассажиров до 31 декабря 2011.

Две конструкции, состоящие из 9 плазменных панелей каждая, представляют собой своеобразную галерею динамичных образов коньяка Martell XO. На кар-касе фирменного синего цвета расположены картины-экраны, обрамленные по периметру багетами оттенком матового золота. Нижняя плоскость элементов конструкции сделана из молочного пластика, изнутри подсвеченного линейкой светодиодов. Этот яркий акцент придает конструкции парящий эффект и при-влекает к ней дополнительное внимание пассажиров аэропорта.

Подвесные конструкции расположены в центре зала вылета, что позволяет охватить 100 % пассажиров как внутренних, так и международных рейсов.

Коньяк Martell XO Kоньячного дома Martell славится не только благородством купажа, но и необыкновенной красотой оформления. Форма бутылки в виде арки символизирует стремление основателя компании Жана Мартеля объеди-нять в своих напитках все самое лучшее. Элегантный дизайн гармонично со-четает в себе простоту узоров и линий с искусным исполнением декора, стиль современности и классические традиции.

Коньячный дом Martell ведет свою историю с 1715 года, со времен правления Людовика XIV, и сегодня продолжает быть одним из ведущих коньячных домов во Франции.

Martell входит в число трех самых крупных мировых производителей коньяка, а также занимает лидирующую позицию по продажам в сегменте ХО.

Видеоотчет о монтаже конструкций Martell смотрите здесь:http://youtu.be / LXxKp5xVxmg

Проект вел директор по работе с клиентами Дмитрий Лиманский.

Виски на раз-два-три!WOW – Виски в ДомодедовоВ аэропорту Домодедово, в зоне вылета авиапасса-

жиров, появился яркий лайтбокс Jameson, размещен-

ный агентством OMI. Конструкция с экстендером

в виде бутылки популярного ирландского виски

подсвечена по контуру неоном. Это нестандарт-

ное решение позволяет привлечь дополнительное

внимание к лайтбоксу и подчеркнуть три главные

составляющие виски Jameson: великолепный вкус,

двойную мягкость и тройную дистилляцию.

Креативы для бренда Jameson разработал дизайнер

OMI Василий Подольян.

Немного истории.

История виски Jameson началась более 220 лет

Стела КПМГ: устремляясь к новым профессиональным высотам!РА OMI реализован проект по размещению уличной стелы компании КПМГ.

Стела установлена на территории Москва-Сити в непосредственной близости к

офису КПМГ. Конструкция, облицованная композитным материалом, имеет разме-

ры 1.8 х 2.7 х 0.3 м. Объемные буквы логотипа на передней панели стелы выполнены

из акрила, буквы сайта — из акрила с транслюцентной белой пленкой. Особенно

эффектно стела смотрится в темное время суток благодаря внутренней подсветке.

Стелу — результат первого совместного проекта OMI и КПМГ — можно посмотреть

в Москва-Сити на территории комплекса «Башня на набережной», блок «С», Пре-

сненская наб., 10.

КПМГ — это международная сеть фирм, предоставляющих аудиторские, налоговые и

консультационные услуги. На российском рынке компания работает с 1990 года.

Проект выполнил директор по работе с клиентами Дмитрий Лиманский.

назад. Талантливый предприниматель и тонкий знаток виски Джон Джемесон

основал свою вискикурню в 1780 г. в Дублине. Вскоре John Jameson & Son стал

одним из крупнейших предприятий Ирландии. Джон Джемесон не жалел сил и

средств для того, чтобы обеспечить бесперебойные поставки отменного сырья

и гарантировать безупречное качество своего виски. К концу XIX века Jameson

стал ирландским виски номер один во всем мире благодаря славе о своем пре-

восходном вкусе. Первенство Jameson в этой категории по сей день не под-

лежит сомнению. Среди почитателей Jameson — знаменитости прошлого и на-

стоящего: королева Елизавета I и Джеймс Джойс, София Форд Коппола, Пирс

Броснан и многие другие. Бренд Jameson несет с собой уверенность, комфорт и

умение получать удовольствие от жизни.

Период размещения лайтбокса в аэропорту Домодедово: ноябрь-декабрь 2011.

Заказчик: Pernod Ricard Rouss.

Проект вел директор по работе с клиентами Дмитрий Лиманский. Креатив

воплощен дизайнером Василием Подольяном.


Winston XStyle в Москве и Санкт-ПетербургеРеклама Winston XStyle появилась на баннере в аэропорту Санкт-Петербурга

Пулково-1, на лайтбоксах в московском бизнес-центре «Ситидел». Посетители

ряда кофеен «Кофе Хаус» Санкт-Петербурга и более сотни московских заведе-

ний, где можно отобедать, увидят рекламу сигарет на экранах LisChannel.

Над проектом работала менеджер по медиаразмещению Дарья Гордеева.

Mild Seven: вести из регионовВ иркутском ТРЦ «JAM Молл» появился ЦВП (Центр Выдачи Призов) Mild

Seven, а в ТРЦ «Иркутский» брендирована входная зона.

В Красноярской «Планете» брендирована шахта лифта, эскалаторы и двери.

В Хабаровском «НК Сити» брендированы межэтажные перекрытия, размещен

флаг и работает ЦВП.

Призы могут получить и любители Mild Seven во Владивостоке,

придя в ТРЦ V-Lazer.

Над проектом работали медиадиректор Светлана Лёвочкина и менеджер по

медиаразмещению Инна Любакова.

Экспресс-обзор JTIАэропорт. Любовь. Camel.

Он ждал ее в зале вылета, а она его — в зале при-

лета… Но тяга к путешествиям смогла объединить

их. Реклама Camel Black & White размещена на

лайтбоксах в аэропортах Пулково-1 и 2.

Историю с оттенком монохрома претворяли в

жизнь менеджер по медиаразмещению Дарья

Гордеева и менеджер по работе с клиентами

Михаил Бодунов.

Рецепт куриных наггетсов от «Мираторга»Агентство OMI проводит кампанию в наружной рекламе производителя про-

дуктов питания «Мираторг». Фирменный рецепт куриных наггетсов узнают

жители Москвы и Санкт-Петербурга.

Период размещения на щитах 3х6 м: с 1 ноября по 31 декабря.

Заказчик:РА «Стронг».

Лучше всех о куриных наггетсах знает менеджер по наружной рекламе Ма-

рия Чернова, которая и занималась проектом.

ABSOLUT в северной столицеРА OMI запущена рекламная кампания ABSOLUT в канале Modern Trade.

С 1 ноября в сети продуктового ритейлера «Карусель» размещается реклама

водки ABSOLUT. В кампании задействованы лайтбоксы в продуктовых мага-

зинах Санкт-Петербурга. Имиджевая рекламная кампания ABSOLUT Limited

Edition продлится до 31 декабря.

Напомним, что ранее РА OMI размещало рекламу ABSOLUT только в Москве и

МО на антеннах безопасности.

ABSOLUT — водка c более чем 130-летней историей. Алкогольный бренд при-

надлежит компании Pernod Ricard.

Проект ведет директор по работе с клиентами Дмитрий Лиманский.

Femme Fest-2011: как это было

OMI-евская PR-команда: Мария Петерсон,

Светлана Горелова, Екатерина Пузакова, Ирина

Малухина, Вячеслав Поршняков

PR-менеджеры Екатерина Пузакова и Светлана

Горелова встречают журналистовОльга Метлина ведет ток-шоу

«Дети развода»

Слева направо: Виктория Казакова (продюсер

проектов E.M.T.G.), Мария Петерсон (директор по

развитию бизнеса OMI), Екатерина Сойак (гене-

ральный директор E.M.T.G.), Вячеслав Поршняков

(ассистент PR-менеджера, OMI)

Приятно получать благодарности!

11-13 ноября в Центральном выставочном

зале «Манеж» прошел Второй междуна-

родный женский фестиваль Femme Fest.

Рекламное агентство OMI оказало PR-

поддержку мероприятию. Труженики на-

шего PR-отдела посвятили 3 дня: пятницу,

субботу и воскресенье этому молодому и

яркому фестивалю.

По замыслу организатора выставочной

компании E. M. T. G., вся площадь Ма-

нежа была разделена на 6 своеобразных

«комнат»: гостиную, гардеробную, кухню,

спальню, комнату отдыха, будуар и детскую.

В каждой из них дамы могли найти что-то

по душе именно для себя: послушать пси-

хологов, узнать секреты макияжа, открыть

секреты индивидуального стиля, пройти

мастер-класс по приготовлению изысканно-

го блюда от кулинаров. Например, теле-

ведущий Михаил Плотников явно сумел

разбудить аппетит, готовя салат с инжиром

и тефтели в томате с мятой.

На мероприятии дан старт кинофестивалю

Femme Cinema. Ярким киноакцентом стала

документальная картина «Сорок — жизнь

только начинается», посвященная теме ста-

рения, потере внешней привлекательности.

После просмотра желающие смогли пооб-

щаться с авторами и создателями фильма.

Посетительницам представилась возмож-

ность поучаствовать в танцевальных ма-

стер-классах, насладиться литературными

чтениями, посмотреть дерзкий и современ-

ный спектакль об офисной любви «Любля».

Сотрудники OMI регистрировали журна-

листов, работали в пресс-центре, организо-

вывали интервью с генеральным дирек-

тором E. M. T. G. Екатериной Сойак и…

всячески развлекались!;)


Аэропорты в Glamour’eРеклама самого Glamour’ного табачного бренда размещена в аэропортах

Москвы Домодедово и Шереметьево. Если вам мало столичного гламура,

смело отправляйтесь за новой порцией последних модных трендов, от-

раженных в эксклюзивной серии Glamour, в аэропорты Екатеринбурга,

Иркутска, Хабаровска, Новосибирска, Уфы и Владивостока.

Над проектом работали менеджеры медиаотдела Инна Любакова,

Дарья Гордеева и Антон Божий.

«Новости СМИ» в гостях у OMI

Добро пожаловать в кинОMIр!

2 ноября в гости к OMI заглянула Мария Глебова, редактор

рубрики «Реклама и PR» журнала «Новости СМИ». Ранее Мария

успела познакомиться с OMI на сентябрьском корпоративе, а в

этот раз приехала по делу – взять интервью у Ирины Добревой.

Ирина познакомила Марию с PR-отделом агентства и любимым

детищем – корпоративным журналом Comedia. Гостья, с интере-

сом разглядывая Comedийную подшивку, рассказала о конкурсе

корпоративных изданий, который пройдет в марте следующего

года. У нашего журнала появился очередной шанс заявить о себе!

«Новости СМИ» – ведущее издание в России, посвященное медиа-

бизнесу,. На его страницах представлена актуальная информация

о событиях, происходящих в российских масс-медиа, а также в

рекламном и PR-сообществах. Читайте интервью с генеральным

директором OMI в ближайшем выпуске журнала «Новости СМИ»!

Отключите мобильные телефоны.

Приятного просмотра!

Спасибо Светлане Гореловой за настоящий киносеанс,

попкорн и работу«С сыром – есть», - отвечает

Ирина Добрева, раздавая

попкорн

В OMI ко всему подходят нестандартно, даже к такому важному событию

как статус-митинг. После очередного отчетного собрания, на котором

каждый менеджер рассказал о своих текущих проектах, погас свет и

начался просмотр фильма о 10-летнем юбилее OMI, снятого режиссе-

ром Дмитрием Лобановым. PR-менеджер Светлана Горелова устроила

по такому случаю сюрприз: угостила зрителей попкорном и колой. Это

был последний день работы Светланы в агентстве. Именно она, в первую

очередь, вела этот увлекательный, сложный и значимый для агентства

проект — юбилей компании.

После просмотра генеральный директор Ирина Добрева поблагодарила

Светлану за подготовку к юбилею, пожелала творческих успехов на новом

месте работы в издательстве.


Вечер с нотками Японии20 ноября в Московском Доме композиторов состоялся музыкальный

вечер камерного оркестра «Времена года». Мероприятие прошло в рамках

фестиваля современной музыки «Московская осень».

В составе камерного оркестра «Времена года» выступила Маки Секия –

блестящая пианистка, лауреат конкурса им. Чайковского, активистка ор-

ганизации Asia Pacifi c Women’s Group и друг OMI из Японии. В этот вечер

мне посчастливилось насладиться современной музыкой и, наконец-то,

посмотреть на живое выступление Маки.

За корпоративной жизнью

следил Слава Поршняков

“Прежде всего, впечатляет и захватывает необыкновенная, можно сказать, неуемная, не знающая устали энергия… Это кажется просто невероятным: откуда берутся силы при таком ее хрупком, изящном внешнем облике? Есть и еще очень привлекательная, редкая в наше время черта – внутренняя теплота, сердечность, которая

пробивается, несмотря ни на что, даже сквозь жесткость современных звучаний. И вообще, неслучайно кажется, что в характере, глубинной ментальности японской культуры есть некие сокровенные ноты, очень близкие культуре русской”.

(Вячеслав Рожновский,

кандидат искусствоведения,

член Союза композиторов России для libukr.ru)


С днем рождения, Ирина!

Чуть меньше года в OMI работает ассистент PR-менеджера Ира Малухина. Как отметили коллеги, за это время она подросла профессионально. Благодарим Иру за четкое ведение проектов, в основном, нашего клиента – компании «Вимм-Билль-Данн», и поздравляем с днем рождения!

Строгая девушка в нарядах и...с погонами!

Изящная,

ироничная, твердая

как орешек, и в то

же время веселая

и компанейская,

– такой мы

знаем нашего

замечательного

начальника

юридического

отдела Асю Гойг. Еще

бы – воплощенный

СКОРПИОН...

По случаю дня

рождения Аси

публикуем ее мини-

интервью.

— Ася, с днем рождения! Поздравляем тебя, желаем

тебе много-много радостных дней, ни одного груст-

ного вечера, умеренного количества захватывающих

дух ощущений и безграничного счастья! Как у тебя

настроение?

— Спасибо. Просто отличное!..

— Где ты планируешь провести ближайший отпуск?

— Ближайший отпуск пока не планировала. Но для меня не столь принципиально где, важно с кем — с мужем.

— Что больше всего привлекло тебя в карьере юриста

при выборе профессии?

— Изначально я хотела стать, ну если не между-народником, то следователем. Кем, собственно, и стала через «энное» количество лет, выучившись по специальности «юриспруденция». А желание стать следователем сформировалось у меня, в свою очередь, на примере трех моих дядек, сделавших карьеру в этой области, а также киноперсонажей. Нравилось, как они с упорством и настойчивостью разгадывают слож-ные жизненные ребусы со многими неизвестными, со

Пожелания Асе от коллег по отделу:

НадеждаТихонова:Исполнения того,

что было задумано,

счастья и здоровья.

знанием психологии, с приложением к этому своих способностей и личных качеств, а иногда даже ак-тёрского мастерства во имя конечного результата — торжества справедливости, оставаясь при этом честными, в первую очередь, с самими собой.

Все это было близко мне по духу и тогда, и сейчас. Ну а после получения опыта в правоохранительной системе, со знанием методологии уголовного права, процесса и смежных отраслей, сменив форму и пого-ны на наряды, я окунулась в область цивилистики, где до сих пор и пребываю.

— Что больше всего привлекает теперь, когда про-

фессия уже освоена?

— Все то же, о чем я рассказывала выше, ну и, ко-нечно же, разносторонний бесценный опыт.

— Каков девиз юридического отдела OMI?

— «Вершим ПРАВОтворчески! Ваш надежный со-ветник и партнер».

Записала: Светлана Горелова

Светлана Сокова:Много слов хороших хочется сказать:

Счастья и здоровья пожелать,

Сердцем и душою вечно не стареть,

И прожить на свете много-много дней.

Желаем, чтоб жизнь никогда не кончалась,

Беда и печаль на пути не встречались,

Вечного счастья, хороших друзей,

Успехов, здоровья и солнечных дней!

Желаем здоровья — ведь часто его не хватает,

Веселья желаем — оно никогда не мешает.

Удачи желаем — она ведь приходит нечасто,

И просто желаем огромного личного счастья!

Анна Козырь:Пусть минуты все будут счастливыми,

Нежных слов и улыбок полны,

Жизнь эмоции дарит красивые,

И пленит аромат новизны!

Комплиментов, цветов, восхищения,

Исполненья мечты, новых встреч,

В каждом дне находить вдохновение

И тепло в своём сердце беречь!


Наше все!

9Comedia#11_ноябрь 2011 Comedia#11_ноябрь 2011

Большие переменыВне закона? О рекламе табака и алкоголя.Новейшая история.До 1991 года:

«Основы законодательства РСФСР об

охране здоровья граждан» полностью за-

прещали рекламу алкогольных напитков и

табачных изделий во всех средствах массо-

вой информации.

Интересно, что журнал «Советский экспорт»

(подборка с 1957-го по 1980-й гг.) предлагал

замечательную рекламу табака и алкоголя от

отечественных производителей иностранной

публике. Перед рекламщиками (или тогда

еще — пропагандистами?) стояла необычная

задача: показать товары западным потреби-

телям в привычном для них свете.

Смотрите, что получилось:

1991-1993 гг.:

Депутаты Верховного Совета вновь «пере-

запретили» рекламу табака и алкоголя.

1993 г.:

Президент России Борис Николаевич Ель-

цин наложил вето на все запреты, касаю-

щиеся рекламы табачной и алкогольной

продукции.

Однако в некоторых регионах местные

власти ввели ряд ограничений. Так, на тер-

ритории Москвы действовали следующие

постановления Моссовета:

• рекламные щиты следует размещать не

более одного на каждом километре улицы и

не более одного на каждой станции метро;

размер рекламных щитов не должен превы-

шать 1 квадратный метр;

• рекламирующие или производящие табак и

алкоголь предприятия должны уплачивать

целевой сбор на реализацию общегород-

ской программы профилактики и лечения

алкоголизма и наркомании в размере 1 % от

годового фонда заработной платы.

1995 г.:

Принят закон «О рекламе».

• Рекламы сигарет и алкоголя не должно

быть на радио и телевидении с 07:00 до

22:00;

• ни при каких обстоятельствах — в програм-

мах для несовершеннолетних;

• на первой и последней полосах газет и

журналов;

• в детских, учебных, медицинских, спор-

тивных, культурных организациях, а также

ближе 100 метров от них.

• Реклама алкоголя и табака не должна содер-

жать демонстрацию употребления продукта

и создавать впечатление, что этот процесс

имеет важное значение для достижения

общественного, спортивного или личного

успеха.

• Запрещено обращаться непосредственно к

несовершеннолетним, а также использовать

образы лиц в возрасте до 35 лет;

2002-2003 г.:

Скандальное участие России в подготовке

Рамочной Конвенции ВОЗ по борьбе против

табака: в составе официальной российской

делегации числится Л. Ю. Синельников, эксперт

Министерства сельского хозяйства. Но на сайте

компании «БАТ-Ява» некий Леонид Синель-

ников представлен как председатель совета

директоров. Случайное совпадение?…

1. «Советское шампанское.Исключительный аромат,отличное качество»«Продинторг», 1958-йКонстантин Кудрявцев

2. «Среди всех знаменитых советских сигарет «Тройка» выделяется мягким и тонким вкусом»«Разноэкспорт», 1957-йГалина Никитина

3. «Истинное наслаждение — вот что вы испытаете, попро-бовав советские сигареты»«Разноэкспорт», 1963-й

4. «Продинторг», 1966-йАркадий Троянкер


2004 г.:

Производителям пива нельзя больше

в рекламе заявлять, что пивом можно

утолить жажду и использовать для этого

образы людей и животных, а также распро-

страняться в СМИ, зарегистрированных в

качестве специализирующихся на вопросах

экологии, образования, охраны здоровья.

2006 г.:

Новая редакция закона о рекламе.

Реклама табака и алкоголя запрещена на

телевидении, радио, в кино, наружной

рекламе, в общественном транспорте.

2 апреля 2008 г.:

Восполнив пробел в ранее принятом за-

коне, Госдума запретила рекламу алкоголя

и табака на объектах инфраструктуры

общественного транспорта — на всех видах

транспортных средств общего пользова-

ния, на остановках общественного транс-

порта, а также на вокзалах, в аэропортах,

на станциях метрополитена и на других.

Однако быстро обнаруживается очередная

лазейка: действие поправок не распро-

страняется на часть рекламных носителей,

расположенную в переходах в метро.

24 апреля 2008 г.:

Государственная дума РФ приняла Феде-

ральный закон «О присоединении России

к Рамочной конвенции Всемирной органи-

зации здравоохранения (ВОЗ) по борьбе

против табака».

Октябрь 2010 г.:

Правительство РФ утверждает Концепцию

по борьбе с табаком.

Что день грядущий нам готовитВ соответствии с вступле-

нием в Конвенцию ВОЗ,

Россия в течение 5 лет

— до апреля 2013 года

— должна полностью

ликвидировать рекламу

табачной продукции. В

том же духе составлен

законопроект Минздрава

«О защите здоровья на-

селения от последствий

потребления табака»,

который будет рассмо-

трен в декабре. В случае

его принятия, реклама

табачных изделий будет

полностью запрещена, а

табачные компании боль-

ше не смогут заниматься

спонсорством любых

мероприятий, сэмплингом,

промо-акциями и

продукт-плейсментом.

31 марта 2011 г.:

Социальная сеть ВКонтакте отказалась от

рекламодателей-производителей табачной и

алкогольной продукции. Руководство проекта

заявило, что сейчас вопросы здоровья поль-

зователей сети и здоровья нации «становятся

тождественными».

18 мая 2011 г.:

Социальная сеть Facebook объявила об отмене

ограничений на рекламу сигарет и алкоголя (а

также азартных игр), подчеркнув, что снимает

с себя любую ответственность за содержание

рекламы и передает ее рекламодателям и поль-

зователям сети. Facebook также отметила, что

перестает следить за соответствием рекламы

законодательству той или иной страны — на-

пример, рекламу азартных игр пользователи

сети из Индии и Швеции, в которых азартные

игры запрещены государством, смогут видеть

наравне с пользователями других стран.

1 августа 2011 г.:

Компания «Авто-селл» побеждает в тендере

и становится новым рекламным оператором

Московского метро, принимая требование

аукционной документации о полном запрете

рекламы табака и алкоголя.

25 августа 2011 г.:

ФАС обвиняет компанию «Донской табак», ко-

торой владеет семья депутата Единой России

Ивана Саввиди, в некорректном продвижении

сигаретного бренда Kiss. В Интернете широко

обсуждается направленность сайта и принтов

сигарет на школьниц.


— Как Вы прокомментируете гря-

дущие с июля 2012 года изменения в

законе о рекламе алкоголя?

Изменения в Закон о рекламе внесены в соответствии с развитием вектора общественного самосознания: нельзя позволять бесконтрольно пить ни себе, ни близким, ни дальним. В этой связи считается, что реклама алкогольных брендов выполняет функцию не продви-жения отдельных марок в борьбе друг с другом, а толкает потребителя к глубокому погружению в кате-горию. Что, естественно, противоречит, отношению общества к себе, как к здоровому организму. Обсуждение, насколько постра-дают или выиграют в данной ситуации те или иные производи-тели, не имеет в этой связи ни малейшего смысла.

— Насколько фактически реклама алкоголя влияет на продажи?

Нельзя отделять влияние рекламы на продажи от созидания имиджа. Хотя, говоря о росте продаж, реклама в СМИ не явля-ется самым сильным инструментом; сейчас торговые каналы сильнее, и дальше будут только усиливать свое влияние. Реклама выстраивает ценность, которая не всегда оправдывает наценку, но которую точно нельзя купить за скидки. Вот эту состав-ляющую, по новому Закону, можно с легкостью потерять. Как только человек, стоя перед полкой, задумывается о цене, а не о марке — бренд теряет свою силу: зачем платить больше, если нет разницы? И — дальше — когда желание платить остается единственным критерием выбора, бренд не переживет трудные времена, обусловленные циклом жизни: зачем ждать лучших времен с «лузером», когда на полке столько доступных и ярких победителей?

МНЕНИЕ:

Анатолий Верещагин,

директор по

коммуникациям JTI

для Sostav.ru

«Мы поддерживаем предложение о запре-те спонсорства табачными произво-дителями и товарными знаками образо-вательных, медицинских и спортивных мероприятий. Однако вместе с этим мы считаем запреты на корпоративную благотворительность или поддержку культурных мероприятий необоснован-ными, так как законопослушные произ-водители табачных изделий являются равноправными членами предпринима-тельского корпуса России».

Что касается алкоголя, то с 23 июля 2012 г предусмотрено введение следующих ограничений:• Не допускается реклама о проведении

стимулирующего мероприятия, условием

участия в котором является приобретение

алкогольной продукции, за исключением

специализированных стимулирующих

мероприятий, проводимых в целях реализа-

ции алкогольной продукции.

• Реклама алкогольной продукции с содержа-

нием этилового спирта 5 и более процентов

объема готовой продукции на ТВ полно-

стью запрещена (в том числе и на платных

каналах). Разрешена она только в печатных

изданиях (за исключением рекламы на

первой и последней полосах газет, а также на

первой и последней страницах и обложках

журналов, и в предназначенных для несовер-

шеннолетних печатных изданиях, аудио- и

видеопродукции), в стационарных торго-

вых объектах, в которых осуществляется

розничная продажа алкогольной продукции,

в том числе в дегустационных залах таких

торговых объектов, а также в Интернете.

Места размещения продукции с содержани-

ем спирта менее 5 % пока не определены.

• Реклама алкогольной продукции в каждом

случае должна сопровождаться, кроме

предупреждения о вреде ее чрезмерного по-

требления, информацией о наличии в алко-

гольной продукции биологически активных

добавок, витаминов.

• Запрещено использовать образы людей и

животных, в том числе выполненные с по-

мощью мультипликации (анимации).

• Запрещается реклама алкогольной про-

дукции на всех видах транспортных средств

общего пользования и с их использованием, а

также снаружи и внутри зданий, сооружений,

обеспечивающих функционирование транс-

портных средств общего пользования, за

исключением мест, в которых осуществляется

розничная продажа алкогольной продукции.

• Проведение рекламных акций, сопрово-

ждающихся раздачей образцов алкогольной

продукции, допускается с соблюдением тре-

бований, установленных законодательством

РФ о рекламе, только в стационарных тор-

говых объектах, в том числе в дегустаци-

онных залах таких торговых объектов. При

этом запрещается привлекать к участию в

раздаче образцов алкогольной продукции

несовершеннолетних и предлагать им дан-

ные образцы.

Автор статьи – Ольга Пахомова

Основной источник объективной информации

– портал о рекламе Sostav.ru.


ФОТОСЕТПолетали в Турции с Aero Group!В ноябре Дмитрий Лиманский и Ирина Добрева открыли для себя «новую Турцию»: незнакомыми удивитель-

ными маршрутами через пещеры, долину любви и на воздушных шарах они проследовали к укреплению друж-

бы с коллективом Aero Group.

Огромная благодарность Юлии Астаниной и Михаилу Митрошкину за приглашение в увлекательнейшие и ин-

тереснейшее путешествие!

Дмитрий и Ирина

Отмечаем успешное приземление

Долина любви

Квест по Стамбулу Полет над Каппадокией


Картина в технике «Эбру»

Дервиши уже станцевали свой мистический танец А это - наша гостиница в Каппадокии.Все номера - в настоящих пещерах!


Фот

о п

рисл

ала

Маш

а:

Самые смелые из нас поделились своими слабостями:

Сенсация!

Мария Чернова:Очень люблю природу и все

смешное)

Фо

то п

ри

слал

а М

аша:


Рекламный аспектВредные советы для непослушных рекламодателейПрислала Мария Петерсон

Вредные советы для непослушных рекла-

модателей, не желающих идти на поводу у

кровожадных рекламистов, жаждущих лишь

бюджетов и фестивальных побед.

1. Делайте рекламу только когда продажи растут!Делать рекламу, когда продажи идут вниз —

значит вырыть себе могилу и напро-

ситься на увольнение.

Ведь, как известно, если продажи

растут, значит отдел рекламы хорошо

работает. А если продажи падают, зна-

чит отдел рекламы работать не умеет.

2. Не ищите новых путей!Зачем тратиться на создание ориги-

нального креатива, если все в этом

мире уже давно было кем-то при-

думано и использовано? Возьмите

известный принт и исправьте его под

себя. Позаимствуйте успешную идею

и адаптируйте ее под российские реалии!

3. Обращайтесь с потребителем как с ребенком!В большинстве случаев он понятия не имеет,

что ему в жизни надо и какой пастой почи-

стить сегодня зубы. Не стесняйтесь каждый

раз напоминать потребителю, что никто,

кроме вас решить его проблемы и удовлетво-

рить его запросы не способен. Продолжайте

убеждать в том, что только ваш товар являет-

ся панацеей от всех вселенских бед.

4. Максимально расширяйте свою целевую аудиторию!Ваш продукт должны покупать как можно

больше людей. Поэтому на вопрос агентства

«Кто ваш клиент?» следует отвечать «Все!».

А еще лучше — охарактеризовать в брифе ЦА,

как «карьерно-ориентированные мужчины

25-50 лет», но при этом не отталкивать домо-

хозяек с детьми и подростков.

5. Делайте все в последнюю минуту!Рекламные агентства привыкли работать в

«форс-мажоре», креативщиков это бодрит.

Ведь, как известно, «страх дедлайна действует

сильней, чем допинг». Раз в неделю меняйте

цели и требования, а еще лучше поменяйте

бриф за день до презентации. И вообще, иде-

альный бриф это «лучше чем у всех».

6. Проводите побольше фокус-групп!Любую идею нужно сначала прогнать через несколько фокус-групп.

Как говорится, «семь раз проведи фокус-группу, один раз сделай

по-своему». На последнем этапе полезно попросить всех сотрудников

фирмы оценить вашу рекламу. Не забудьте учесть пожелания жены

директора.

7. Задача рекламиста придумать проблему и тут же предложить способ ее решения!Это называется попаданием в ин-

сайт. Благодаря рекламе россияне

всерьез озаботились микробами

под ободком унитаза, накипью в

стиральных машинах и поисками

в молочных продуктах чудодей-

ственных лактобактерий Casei и

Rhamnosus.

8. Максимум информации!Требуйте указать в ролике или на

макете все телефоны и адреса дилеров, технические характеристики и

весь ассортимент вашей продукции, схему проезда и другую полезную

для покупателей информацию. Вы оплатили целых 30 секунд (целую

полосу и т.д.) все прекрасно поместится! Да, и логотип покрупнее!

9. Принимать макет с первого раза это дурной тон!Дизайнеры должны отрабатывать ваши деньги и предлагать еще

варианты.

Попросите сначала увеличить, а потом уменьшить логотип. Пусть по-

играют шрифтами — существует столько хороших шрифтов, грех их

все не использовать в вашей рекламе.

10. Размещайте рекламу только в прайм-тайм и в самых заметных местах!Рейтинг и видимость важнее попадания в аудиторию. И неважно, что

реклама не работает. Время и деньги на креатив, изготовление и медиа

были потрачены. Совесть спокойна. Главное, чтобы босс по дороге на

работу заметил в наружке плоды вашего труда.

11. Креатив не продает!Не поддавайтесь на уговоры: рекламные агентства только и мечтают

о том, как за ваш счет съездить в Канны на фестиваль. Креатив — это

всего-навсего пылесос, призванный высосать ваши деньги. Не стоит

рисковать, ведь реакция потребителей на смелую рекламу может быть

непредсказуема.

12. Sex sells!Смело следуйте заветам дедушки Фрейда. Обнаженка в рекламе любой

категории товаров — залог успеха рекламы. Имиджевый календарь с

голыми сотрудницами в подарок всем партнерам это «must have» лю-

бой современной компании.


«Плохие Советы» от журнала «Индустрия Рекламы» (2004 год, но по-прежнему актуально):

4. Принимать макет с первого раза — это моветон. Попросите увеличить логотип в 3 раза, на следующей презентации — уменьшить на 23 %. Если результат вас удовлетворит, попросите поиграть шрифтами.

5. Высказывайтесь максимально расплывчато. Не поддавайтесь на про-вокационные просьбы агентства пояснить ваши комментарии. Во-первых, все, что вы скажете, может быть использовано против вас. Во-вторых, агентство должно уже уметь понимать вас с полуслова. Им, в конце концов, платят за это деньги.

При выборе продакшн компании:1. Будьте бдительны! Лишние люди на площадке — это гример, стилист,

художник-постановщик. Ваша жена прекрасно справится с этими задачами. Кстати, она когда-то участвовала в школьной самодеятель-ности, поэтому на актрисе тоже можно сэкономить.

2. Сократите гонорар режиссеру и оператору. Скажите, что работа с таким клиентом, как вы, — это прекрасный шанс, который выпадает не каждому. И вообще, пусть снимают бесплатно.

3. После всего вышеизложенного, объявите, что смета завышена на 50 %, и что вы сами все прекрасно снимете без помощи посторонних.

На PPM:1. При выборе актеров требуйте славянскую внешность. Таких людей

меньше всего в нашей стране. Это должно вас выделить на фоне конкурентов.

2. На роль папы счастливой семьи выбирайте актеров, которые уже хорошо зарекомендовали себя в других рекламных роликах в ролях пап. Так надежнее.

3. Отведите на пэкшот не менее 10 сек, а в оставшейся части ролика по-просите сделать побольше брендинга. Сейчас самое время. Не стоит поднимать этот вопрос заранее.

4. А еще лучше на презентации финального монтажа попросить усилить роль продукта. Таким образом вы убьете сразу 2-х зайцев: поставите в тупик не только агентство, но и продакшн.

На съемках:1. Оттесните от монитора режиссера и агентство и сами давайте указа-

ния актерам. Режиссер ничего не понимает в актерской игре.2. Украшайте своим продуктом каждый кадр. А то вообще будет не на

что смотреть.3. Пусть актеры всегда улыбаются в кадре, чтобы ваш продукт не вы-

звал негативных эмоций.4. Вообще давайте побольше разных указаний актерам. Никто не удосу-

жился объяснить им преимущества вашего продукта, поэтому они не знают, что играть!

5. В звуковой студии обязательно запишите несколько дублей слогана с разными задачами:

Как выбирать агентство:1. Открыть телефонный справочник и обзва-

нивать по алфавиту. Там их много.2. Вообще поинтересуйтесь, может у началь-

ника маркетингового отдела есть родствен-ники или знакомые в рекламном агентстве. Все-таки, свои…

3. Устройте бесплатный тендер среди ведущих рекламных агентств, выберите лучшие идеи из каждой презентации, и передайте их в агентство родственника начальника марке-тингового отдела. А об участниках тендера распространите слухи об их полном непро-фессионализме. Вы создадите себе репутацию опытного и рачительного менеджера / хозяи-на, которого на мякине не проведешь.

Как писать бриф:1. Никогда не доверяйте такое важное дело,

как написание креативного брифа, стра-тегическому отделу агентства. Вам лучше знать, как позиционировать свой продукт.

2. Как можно шире обозначьте целевую ауди-торию, ведь ваш продукт должны покупать как можно больше людей.

3. Не ограничивайте себя в перечислении целей вашей рекламной кампании. Чем больше целей, тем мощнее удар.

4. Не забудьте указать характер бренда как по-зитивный, энергичный и уверенный в себе. Это очень нестандартно и должно выделить вас среди конкурентов.

5. Включайте в бриф противоречащие друг другу требования. Например: первичная ЦА карьерно-ориентированные мужчины 35-40, а вторичная — домохозяйки с детьми и под-ростки. Творческие люди любят парадоксы.

6. Раз в неделю меняйте бриф, особенно по-лезно это делать за 1 день до презентации. Нечего агенству расслабляться. Им, в конце концов, платят деньги.

Презентация и комментариик креативу.1. Ни в коем случае не выдавайте свои эмоции

на презентации креатива. Эти идеи еще не видело ваше начальство. Мало ли что..

2. Всегда спрашивайте, какое направление из представленных рекомендует агентство, и выбирайте противоположное. Помните, что цель всякого рекламного агентства — за ваш счет поехать на фестиваль.

3. Требуйте на щитах 3х6 указать все телефоны и адреса дилеров, технические характери-стики вашего продукта, схему проезда и другую полезную для покупателей инфор-мацию. Это же целых 18 кв.м. — все пре-красно поместится!

а) энергичный,б) динамичный,в) живой,

г) призывающий к покупке,д) более дружелюбный,е) нейтральный (на всякий случай).

А также запишите каждую интонацию с другим вариантом текста (ведь начальство еще не утвердило окончательный вариант). По-звольте актеру полностью выразить себя. Выбирайте первый дубль. Ну, или второй.

6. После сдачи кассет в эфир, попросите переписать музыку. Если агентство думает, что проект сдан, то оно глубоко ошибается. В кон-це концов, кто платит деньги!


Ноябрь — месяц в России, может быть, и не

очень праздничный, зато в Америке все от

мала до велика отмечают День Благодарения.

Специально для Comedia - Елена Паттон,

замечательный автор и одноклассница

Ирины Вольдемаровны (Хьюстон, США),

— об американских традициях, О’Генри и Дне

«Спасибо-Давания».

Блог Елены:

http://american-days.blogspot.com

В последний четверг ноября Америка от-

мечает День Благодарения, самый любимый

и самый семейный праздник, когда дети

прилетают к родителям со всех концов света

и билеты на самолет раскупаются заранее. В

1817 году штат Нью-Йорк стал первым, про-

возгласившим ежегодное празднование Дня

Благодарения. До сих пор на столе обяза-

тельно должно быть что-нибудь из тех блюд,

которые подавались на первом праздничном

обеде. А приготовление индейки, символа

изобилия, входит в краткий курс американ-

ской истории. Наверняка многие знают эту

трогательную историю о голодающих пи-

лигримах, добрых индейцах и питательной

птице, которая спасла жизни американских

пионеров. Эта история также о том, как фор-

мировались добрые и гуманные традиции

молодого государства. В этот день принято

делиться с ближним и, между прочим, для

Америки это не пустые слова. Но никто не

расскажет об этом лучше американского

классика О`Генри:

Во имя традицииЕсть в году один день, который принад-

лежит нам. День, когда все мы, американцы,

не выросшие на улице, возвращаемся в свой

отчий дом, лакомимся содовым печеньем и

дивимся тому, что старый колодец гораздо

ближе к крыльцу, чем нам казалось. Да будет

благословен этот день! Нас оповещает о нем

президент Рузвельт. Что-то говорится в эти

дни о пуританах, только никто уже не может

вспомнить, кто они были. Во всяком случае

мы бы, конечно, намяли им бока, если б они

снова попробовали высадиться здесь. Плимут

Рокс? Вот это уже более знакомо. Многим

из нас пришлось перейти на курятину, с тех

пор как индейками занялся могущественный

Трест. Не иначе, кто-то в Вашингтоне заранее

сообщает им о дне праздника.

Великий город, расположенный на вос-

ток от поросших клюквой болот, возвел День

Праздничная феерияThanksgiving Day: Самый американский праздник

Благодарения в национальную традицию. По-

следний четверг ноября — это единственный

день в году, когда он признает существование

остальной Америки, с которой его соединяют

паромы. Это единственный чисто американ-

ский день. Да, единственный чисто американ-

ский праздник.

А теперь приступим к рассказу, из кото-

рого будет видно, что и у нас, по эту сторону

океана, существуют традиции, складывающи-

еся гораздо быстрее, чем в Англии, благодаря

нашему упорству и предприимчивости.

Стаффи Пит уселся на третьей скамейке

направо, если войти в Юнион-сквер с восточ-

ной стороны, у дорожки напротив фонтана.

Вот уже девять лет, как в День Благодарения

он приходил сюда ровно в час дня и садился

на эту скамейку, и всегда после этого с ним

происходило нечто — нечто в духе Диккенса,

от чего жилет его высоко вздымался у него

над сердцем, да и не только над сердцем.

Но в этот год появление Стаффи Пита на

обычном месте объяснялось скорее привыч-

кой, чем чувством голода, приступы которого,

по мнению филантропов, мучают бедняков

именно с такими длительными интервалами.

Пит, безусловно, не был голоден. Он при-

шел с такого пиршества, что едва мог дышать

и двигаться. Глаза его, напоминавшие две

ягоды бесцветного крыжовника, казались

воткнутыми во вздутую, лоснящуюся маску.

Дыханье с присвистом вырывалось из его гру-

ди, сенаторские складки жира на шее портили

строгую линию поднятого воротника.

Пуговицы, неделю тому назад пришитые

к его одежде сострадательными пальчиками

солдат Армии спасения, отскакивали, как

зерна жареной кукурузы, и падали на землю

у его ног. Он был в лохмотьях, рубашка его

была разорвана на груди, и все же, ноябрьский

ветер с колючим снегом нес ему только желан-

ную прохладу. Стаффи Пит был перегружен

калориями — последствие экстраплотного

обеда, начатого с устриц, законченного сливо-

вым пудингом и включавшего, как показалось

Стаффи, все существующее на свете коли-

чество индеек, печеной картошки, салата из

цыплят, слоеных пирогов и мороженого.

И вот он сидел, отупевший от еды, и

смотрел на мир с презрением, свойственным

только что пообедавшему человеку.

Обед этот выпал на его долю случайно:

Стаффи проходил мимо кирпичного особняка

на Вашингтон-сквере в начале Пятой авеню,

в котором жили две знатные, старые леди,

питавшие глубокое уважение к традициям.

Они полностью игнорировали существование


Нью-Йорка и считали, что День Благодарения

объявляется только для их квартала. Среди

почитаемых ими традиций была и такая —

ровно в полдень в День Благодарения они

высылали слугу к черному ходу с приказанием

зазвать первого голодного путника и накор-

мить его на славу. Вот так и случилось, что,

когда Стаффи Пит, направляясь в Юнион-

сквер, проходил мимо, дозорные старых леди

схватили его и с честью выполнили обычай

замка.

После того как Стаффи десять минут

смотрел прямо перед собой, он почувствовал

желание несколько расширить свой кругозор.

Медленно и с усилием он повернул голову

налево. И вдруг глаза его полезли на лоб от

ужаса, дыханье приостановилось, а грубо об-

утые ступни коротких ног нервно заерзали по

гравию.

Пересекая Четвертую авеню и направляясь

прямо к скамейке, на которой сидел Стаффи,

шел Старый Джентльмен.

Ежегодно в течение девяти лет в День

Благодарения Старый Джентльмен приходил

сюда и находил Стаффи Пита на этой скамейке.

Старый Джентльмен пытался превратить это

в традицию. Каждый раз, найдя здесь Стаффи,

он вел его в ресторан и угощал сытным обедом.

В Англии такого рода вещи происходят сами

собой, но Америка — молодая страна, и девять

лет — не такой уж маленький срок. Старый

Джентльмен был убежденным патриотом и

смотрел на себя как на пионера американских

традиций. Чтобы на вас обратили внимание,

надо долгое время делать одно и то же,

никогда не сдаваясь, с регулярностью, скажем,

еженедельного сбора десятицентовых взносов в

промышленном страховании или ежедневного

подметания улиц.

Прямой и величественный, Старый

Джентльмен приближался к фундаменту

создаваемой им Традиции. Правда, ежегодное

кормление Стаффи Пита не имело общенаци-

онального значения, как, например, Великая

Хартия или джем к завтраку в Англии. Но это

уже был шаг вперед. В этом чувствовалось

даже что-то феодальное. Во всяком случае, это

доказывало, что и в Нью…, гм… в Америке

могли создаваться традиции.

Старый Джентльмен был высок и худ, и

ему было шестьдесят лет. Одет он был во все

черное и носил старомодные очки, которые

не держатся на носу. Волосы его по сравне-

нию с прошлым годом еще больше поседели,

и казалось, что он еще тяжелее опирается на

свою толстую сучковатую трость с изогнутой

ручкой.

Завидя своего благодетеля, Стаффи начал

дрожать и скулить, как ожиревшая болонка

при приближении уличного пса. Он бы с радо-

стью спасся бегством, но даже сам Сантос-Дю-

мон не сумел бы поднять его со скамейки.

Мирмидоны двух старых леди добросо-

вестно сделали свое дело.

— С добрым утром, — сказал Старый

Джентльмен. — Я рад видеть, что преврат-

ности минувшего года пощадили вас, и что

вы по-прежнему бродите в полном здравии

по прекрасному белому свету. За это одно да

будет благословен объявленный нам День

Благодарения! Если вы теперь пойдете со

мной, любезнейший, то я накормлю вас таким

обедом, который приведет ваше физическое

состояние в полное соответствие с состоянием

вашего духа.

Все девять лет Старый Джентльмен про-

износил в этот торжественный день одну и ту

же фразу. Сами эти слова превратились уже в

традицию, почти как текст Декларации неза-

висимости. Раньше они всегда звучали дивной

музыкой в ушах Стаффи Пита. Но сейчас

взгляд его, обращенный на Старого Джентль-

мена, был полон муки. Мелкий снег едва не

вскипал, падая на его разгоряченный лоб. А

Старый Джентльмен поеживался от холода и

поворачивался спиной к ветру.

Стаффи всегда удивляло, почему его

благодетель произносил свою речь грустным

голосом. Он не знал, что в эту минуту Старый

Джентльмен особенно жалел, что у него нет

сына — сына, который бы приходил сюда по-

сле его смерти, гордый и сильный, и говорил

бы какому-нибудь последующему Стаффи: «В

память моего отца…» Вот тогда это была бы

настоящая традиция!

Но у Старого Джентльмена не было род-

ственников. Он снимал комнаты в семейном

пансионе, в ветхом каменном особняке на

одной из тихих уличек к востоку от Парка.

Зимой он выращивал фуксии в теплице раз-

мером с дорожный сундук. Весной он участво-

вал в пасхальном шествии. Летом он жил на

ферме в горах Нью-Джерси и, сидя в плете-

ном кресле, мечтал о бабочке ornithoptera

amphrisius, которую он надеялся когда-нибудь

найти. Осенью он угощал обедом Стаффи.


Таковы были дела и обязанности Старого

Джентльмена.

Полминуты Стаффи Пит смотрел на него,

беспомощный, размякший от жалости к само-

му себе. Глаза Старого Джентльмена горели

радостью жертвования.

С каждым годом лицо его становилось все

морщинистей, но его черный галстук был за-

вязан таким же элегантным бантом, белье его

было так же безукоризненно чисто, и кончики

седых усов так же изящно подвиты. Стаффи

издал звук, похожий на бульканье гороховой

похлебки в кастрюле. Этот звук, всегда пред-

шествовавший словам, Старый Джентльмен

слышал уже в девятый раз и был вправе при-

нять его за обычную для Стаффи формулу

согласия.

«Благодарю, сэр. Я пойду с вами. Очень

вам признателен. Я очень голоден, сэр».

Прострация, вызванная переполнением

желудка, не помешала Стаффи осознать, что

он является участником создания традиции.

— В День Благодарения его аппетит не при-

надлежал ему по священному праву обычая,

если не по официальному своду законов, он

принадлежал доброму Старому Джентльмену,

который первым сделал на него заявку. Аме-

рика, конечно, свободная страна, но для того,

чтобы традиция могла утвердиться, должен

же кто-то стать повторяющейся цифрой в

периодической дроби. Не все герои — герои

из стали и золота. Есть и такие, которые раз-

махивают оружием из олова и плохо посере-

бренного железа.

Старый Джентльмен повел своего еже-

годного протеже в ресторан, к югу от Парна,

к столику, за которым всегда происходило

пиршество. Их уже знали там.

— Вот идет этот старикашка со своим

бродягой, которого он каждый День Благо-

дарения кормит обедом, — сказал один из

официантов.

Старый Джентльмен уселся у стола, с

сияющим лицом поглядывая на краеугольный

камень будущей древней традиции. Офици-

анты уставили стол праздничной едой — и

Стаффи с глубоким вздохом, который был

принят за выражение голода, поднял нож и

вилку и ринулся в бой, чтобы стяжать себе

бессмертные лавры.

Ни один герой еще не пробивался с таким

мужеством сквозь вражеские ряды. Суп,

индейка, отбивные, овощи, пироги исчезали,

едва их успевали подавать. Когда Стаффи, сы-

тый по горло, вошел в ресторан, запах пищи

едва не заставил его обратиться в позорное

бегство. Но как истинный рыцарь он поборол

свою слабость. Он видел выражение лучезар-

ного счастья на лице Старого Джентльмена

— счастья более полного, чем давали ему даже

фуксии и ornithoptera amphrisius, — и он не

мог огорчить его.

Через час, когда Стаффи откинулся на

спинку стула, битва была выиграна.

— Благодарю вас, сэр, — просвистел он,

как дырявая паровая труба, — благодарю за

славное угощение.

Потом, с остекленевшим взором, он тяже-

ло поднялся на ноги и направился в сторону

кухни. Официант крутнул его, как волчок,

и подтолкнул к выходной двери. Старый

Джентльмен аккуратно отсчитал один доллар

и тридцать центов серебром за съеденный

Стаффи обед и оставил пятнадцать центов на

чай официанту.

Они расстались, как обычно, у дверей.

Старый Джентльмен повернул на юг, а Стаффи

на север.

Дойдя до первого перекрестка, Стаффи

остановился, постоял с минуту, потом стал

как-то странно топорщить свои лохмотья, как

сова топорщит перья, и упал на тротуар, слов-

но пораженная солнечным ударом лошадь.

Когда приехала скорая помощь, молодой

врач и шофер тихонько выругались, с трудом

поднимая грузное тело Стаффи. Запаха виски

не чувствовалось, оснований отправлять его

в полицейский участок не было, и поэтому

Стаффи со своими двумя обедами поехал

в больницу. Там его положили на койку и

начали искать у него какую-нибудь редкую

болезнь, которую на нем можно было бы по-

пробовать лечить с помощью хирургического

ножа.

А час спустя другая карета скорой помощи

доставила в ту же больницу Старого Джентль-

мена. Его тоже положили на койку, но заго-

ворили всего лишь об аппендиците, так как

внешность его внушала надежду на получение

соответствующего гонорара.

Но вскоре один из молодых врачей, встре-

тив одну из молодых сестер, глазки которой

ему очень нравились, остановился поболтать с

нею о поступивших больных.

— Кто бы мог подумать, — сказал он, —

что у этого симпатичного старого джентль-

мена острое истощение от голода. Это,

по-видимому, потомок какого-нибудь старин-

ного, гордого рода. Он признался мне, что уже

три дня не имел ни крошки во рту.

CoMedia – корпоративный журнал рекламного агентства OMI о жизни и медиабизнесе

CoMedia №11 (23). Для вас изо всех сил старались:Придумывала и собирала: Ольга Пахомова, главный редакторСочинял и расспрашивал: Слава Поршняков, помощник PR-директораВерстали и делали красиво: дизайнеры Александр Осипов и Анна ПросвиринаКорректировала: Анна Ковальская, спецкор OMI, ישראלРазрешила и одобрила: Ирина Добрева, генеральный директорНа обложке: Светлана Лёвочкина

Осторожно! Отвлекает от работы

121248, Москва, Кутузовский просп., д. 12; тел./факс: +7 (495) 935-71-50 www.o-m-i.ru

Ася Гойг:Руководитель

юр. отделаОтдыхать, читать.

Ирина БочароваEstee Lauder

Спать, читать книжки, путешествовать,

встречаться с друзьями

Ирина Малухина:Помощник PR-менеджераПроводить время с любимым и друзьями.

Ирина Бочарова (Estee Lauder)Андрей Будник (MAGMA)Ася Гойг (OMI)Евгения Егорова (JTI)Валерия Неборская (JTI)Злата Лепетань (ex-OMI)Мария ГалактионоваЕлена Салова (ex-OMI)Любовь Иванова (JTI)Милена Сагатовская (Вера-Олимп)Светлана Красоевич-Шупе (Publicis United)Елена Арнольдовна Лукьянова (ГК Видео Интернэшнл)Ирина Шаронова ( MAGMA)Анатолий Григорьевич Володарский (РЕКО)Ирина Малухина (OMI)Виктор Алексеев (Кристалл-Лефортово)Карина Дадунц (JTI)

02.1104.1105.11

06.1107.1108.1109.1110.1112.1117.1119.1124.11

25.1127.1130.11

Дни рождения ноября

Поздравляем именинников ноября!

Чем вам больше всего нравится заниматься в свободное время?

Documents

Comedia#11(23)