Projet Transversalité : les formats

Quels sont les problématiques liées aux formats ? Quelles réponses apportées ? Un nouveau format

va-t-il émerger ?

Toutes les parties prenantes apportent leur regard sur cette problématique

Réunion du Club SNPE du 19 Novembre 2013

Les participants

25/11/2013 Club SNPE - Projet Transversalité 2

19Novembre2013

• SNPE : • Déborah Morin, secrétaire générale

• Machine spécialisée : • Patricia Vallet (Caire)

• Afficheurs : • Laurent Thivel (Publimat), • Philippe Leroux (Ville et Médias)

• Machine d’impression : • Eddy Lallemand (HP)

• Imprimeur : • Michel Roth (Colagrande imagique)

• Fabricant de panneaux : • Jacky Racine (Galvasteel), • Hubert Destefano (Fornells service)

• Informatique : • Christian Rocquet (Quadra Diffusion), • Frédéric Vandenbriele (Quadra Diffusion)

Vue d’ensemble

325/11/2013 Club SNPE - Projet Transversalité

Problématique (1/3)

• Format existant ?• Réduction des formats• Augmentation des mobiliers urbains• Création de nouveaux formats

– 5 m²– SIL

• 8m²– Format spécifique à la france. En Europe, c'est le 9m²

• Pas de standard au niveau des tôles

• Matériaux utilisés ?• Pour la fabrication de l'affiche : UV ou solvant• Type de support rencontré :

– Tôle– Dibon– Magnétique

425/11/2013 Club SNPE - Projet Transversalité

Problématique (2/3)

• Innovation ? (Papier intelligent, QR code, ...)• Adéquation au marché ? (agence,

afficheur, imprimeur)• Au niveau national, les créateurs pensent l'affiche pour du petit format (8

déroulant) et non du grand (12m² colle)• Les annonceurs préfèrent de grande surface fixe plutôt que du déroulant.(au

niveau local). Hors Paris intramuros• Le format oriente fortement le mode de vente (papier/LC)

• Environnementale?• Quel format pour les communes de -10000 hab.• Stabilisation des règles (RLP / Grenelle / Conseil d'état)

525/11/2013 Club SNPE - Projet Transversalité

Problématique (3/3)

• Norme ?• Sur le 8m², manque de norme. Les formats varient d'un fournisseur à l'autre• Sur le 12m², tous les matériels (plateaux, moulure) ont compatibles• Format utile/ format réelle : Quel mode de calcul ?• Calibrage de l'affiche• Impact sur la TLPE ?

• Economique ?

625/11/2013 Club SNPE - Projet Transversalité

Imprimeur

• Problèmes rencontrésLes couleurs sont parfois fades en fonction de la technologie et de la qualité d'impression

• Solutions proposéesQualité des produits utilisésSolution UV : pas d'absorption des couleurs par le support. Mais attention à l'usage de

l'afficheSolution solvant : en fonction de l'usage de l'affiche, Moins cher de 20% en moyenne, mais

qualité de la couleur bien moindre.OFFSET doit être utilisé pour les grandes séries, Cette technique assure un meilleur rendu mais

n'est rentable qu'à partir d'une certaine quantité.

• Vision de l'avenirAbsorption de la sérigraphie par le digital

725/11/2013 Club SNPE - Projet Transversalité

Fabricant de matériel d'impression

• ConstatsCout de l'encre de 17 à 25% du prix de l'affiche : en moyenne 22%Utilisation du numérique jusqu'à 600m², au-delà on passe à l'offsetLa technologie d'impression par l'UV est 15 à 25% plus chère que l'impression par solvant.

• solutions proposéesLes machines sont normées (320*165). Les machines sont faites pour la PLVAugmentation de la productivité de ses clients par des solutions externes, de la formation,

des sol interne

825/11/2013 Club SNPE - Projet Transversalité

Machine spécialisée

• Problèmes rencontrésLa qualité du papier et ses caractéristiques ont une influence forte sur le réglage des

machinesDe fait, difficultés récurentes à industrialiser le découpage notamment.

925/11/2013 Club SNPE - Projet Transversalité

Informatique

• Problèmes rencontréesPas de découplage entre le format commercial et le format réel

• Solutions proposéesDécouplage entre le format réel et le format commercial

Fabrication d'affiche et découpageCalcul de la TLPECompatibilité du matériel

1025/11/2013 Club SNPE - Projet Transversalité

Afficheur

• Constatle 12 m² correspond à 85% des faces(pour Laurent Thivel)8m² tôle pose vraiment problème: Efficacité de l'affiche, Visibilité de l'affiche, Format non

norméChoix du bon format en fonction de la réglementation et du type de vente (papier/lc)Obligation de changement de format en fonction de la réglementation. Pose des

problèmes aux annonceurs locauxL'annonceur ne peut pas toujours disposé du format désiré. Il doit s'adapterRespect du dimensionnement pas toujours effectué par le fabricant de l'afficheLa qualité de l'affiche dépend : grammage, impression, nature des produits

• Solutions proposéesLes panneaux sont facilement modifiables : passage de 12 à 8S'adapte au format des affiches. Recoupage

• Vision de l'avenirDéveloppement du 8m² et du 4 m²

1125/11/2013 Club SNPE - Projet Transversalité

Fabricant de dispositif publicitaire

• Problèmes rencontrésSur le 8m², problème de norme, pas de dimension identique entre chaque fabricantDifficulté de normé, à cause de l'ancienneté du parc. Des afficheurs ont défini leurs propres

normesLes afficheurs imposent leurs côtes

• Solutions proposéesRéfléchir à une norme commune

1225/11/2013 Club SNPE - Projet Transversalité

Conclusion

• Création d’un groupe de réflexion associant afficheurs et fabricants de matériel pour déterminer une norme au niveau des 8m²

25/11/2013 Club SNPE - Projet Transversalité 13