20
CLIP PUBLICITAR ANUL III PUBLICITATE MĂDĂLINA MORARU Etapele filmării oricărei producţii

Clip Publicitar Curs 3

Embed Size (px)

DESCRIPTION

jurnalism

Citation preview

Page 1: Clip Publicitar Curs 3

CLIP PUBLICITARANUL III PUBLICITATEMĂDĂLINA MORARU

Etapele filmării oricărei producţii

Page 2: Clip Publicitar Curs 3

JON. J. CONRAD, THE TV COMMERCIALS. HOW IT IS MADE

Some efficiency experts have determined that every hour of preproduction saves two houres of actual production, but some production factors cannot be foreseen.

Page 3: Clip Publicitar Curs 3

1.PREPRODUCTIA Directorul creeaza un storyboard foarte detaliat si va

lucra cu producatorul la fragmentarea acestuia in secvente, scene, cadre.

Se vor selecta resursele materiale, umane si locatiile de filmare in functie de buget.

Se recruteaza echipa de filmare, de productie, in functie de experienta in domeniu (pe ce conturi au mai lucrat si ce format de reclama).

Clientul este prezent des in aceasta etapa, pentru ca va aproba sau dezaproba orice interventie a dirctorului de productie si a strategului de media.

Obiectivul principal al acestei etape: definirea abordarii vizuale si auditive si a asteptarilor echipei de creatie la nivelul calitatii tehnice si rezultatelor finale.

Rediscutarea unor obiective de marketing.

Page 4: Clip Publicitar Curs 3

1.1.LA NIVELUL RESURSELOR UMANE: Castingul presupune: Fixarea unei date si a unei locatii in vederea

inregistrarilor si selectiei. Stabilirea criteriilor de selectie pt oamenii obisnuiti:

varsta, voce, calitati fizice, miscare scenica, expresivitate, posibile asocieri ale personajului (imaginea femeii de afaceri, a sportivului, a gospodinei etc.)

Alegerea actorilor profesionisti sau a vedetelor in functie de scriptul copywriter-ului (talente, omaeni obisnuiti).

Selectia personajului adiacent: scenograf, coregraf, garderobier, stilististi, designeri de scena.

Analiza reclamelor brandurilor concurente si evitarea suprapunerii de imagine pt a nu se crea confuzii (acelasi actor care face reclama la crema antirid si la ulei de bucatarie).

Page 5: Clip Publicitar Curs 3

1.2.LA NIVELUL RESURSELOR MATERIALE: Stabilirea recuzitei de filmare Discutarea cu casele de moda care pot asigura

imaginea vedetei. Aprovizionare, transportul si logistica sunt

stabilite in functie de anticiparea duratei filmarilor.

Stabilirea locatiilor primare si alternative, precum si discutarea conditiilor de inchiriere. Se realizeaza o lista de posibilitati, pornind de la fotografierea locatiilor.

Realizarea unei liste detaliate de suporturi de filmare specifice locatiei si scenariului: anumite produse necesare cadrului, de ex. Ciocolata, cafea.

Page 6: Clip Publicitar Curs 3

1.3.LA NIVELUL ORGANIZARII ECHIPEI DE PRODUCTIE Programarea tuturor etapelor necesare

desfasurarii activitatilor, respective calendarul detaliat de la munca de preproductie, pana la cea de editare.

Impartirea sarcinilor de lucru si stabilirea momentelor de “brainstorming” la nivel de echipa.

Stabilirea momentelor in care filmarea se va face cu o echipa diferentiata, in functie de tehnici (in miscare, unghiulara, de sus).

Stabilirea preinregistrarii fondului muzical, daca este vorba de melodie originala, compusa special si sincronizata apoi cu vizualul.

Page 7: Clip Publicitar Curs 3

2. FAZA DE PRODUCTIE

Directorul coordoneaza filmarile si intreaga echipa.

Intervine permanent la refacerea anumitor scene.

Se coordoneaza productia cu faza de creatie. Este faza de productie video (video

production), cand se obtine doar materialul brut, cu anumite variatii.

Turnarea reclamei solicita permanent o buna gestionare a resurselor de timp si o adaptare la conditii imprevizibile meteo sau la alte impedimente, precum diminuarea bugetului, deci timpului de rulare.

Page 8: Clip Publicitar Curs 3

3. FAZA DE POSTPRODUCTIE

Etapa de productie video se transforma in productie de televiziune.

Este faza de editare cand se asambleaza tot materialul, folosind diferite programe specializate.

Este faza de corectie si de sincronizare. Se folosesc tehnici de prelucrare digitala. La faza de editare participa directorul de

creatie al agentiei si producatorul

Page 9: Clip Publicitar Curs 3

4. TIPURI DE JOBURI –FAZA DE PREPRODUCTIE

4.1. producatorul –este angajat de agentia de publicitate agency producer.

Nu se confunda cu producatorul de studio (studio producer) care se ocupa de detalii si nu este angajat de agentie.

Va preda reclama la sfarsit si va verifica mereu respectarea cerintelor agentiei.

Uneori producatorul este un angajat al agentiei. Jon Conrad-definitie a producatorului: The agency

producer is the agency’s “orchestra leader”. The producer is the agency’s voice to the studio on all business and creative matters. He or she is the translator for the creative people, legal, and client on all policy matters at all stages of production (…)

Page 10: Clip Publicitar Curs 3

4.2. Assistant producer- rolul unui account executives din departamentul de PR.

Se afla in relatie directa cu producatorul, la fel cum un account executives face parte din echipa unui account manager.

4.3. (Copy)writerul este autorul scriptului, va scrie detaliat scenariul si va elabora ghidul dupa care se va filma totul.

Asupra scriptului se revine foarte des, in functie de tonul reclamei si de efectele muncii de pe platou, se aduc corectii la nivelul replicilor, se revizuiesc cadre pentru a concorda cu aspectele tehnice.

Page 11: Clip Publicitar Curs 3

4.4. DIR

EC

TO

RU

L

Jon. J. Conrad:

Many metaphors have been applied aptly to the role of the director-the captain and coach of the team; architect and builder of the structure; the father or mother , as the case may be, of the offspring.

Responsabil pentru creativitatea vizuala.

Este cel care instruieste cameramanii si alege unghiurile de filmare.

Va coordona echipele de profesionisti, de la coregrafi, sunetisti, regizori de imagine, pana la scenografi si costumieri.

Ideal este sa fie chemat inca de la faza de script, pentru a ilustra foate bine verbalizarea prin imagine.

Page 12: Clip Publicitar Curs 3

4.5. Assistant director sau associate director

Îl va seconda strict pe director si se va ocupa, mai ales, de locatiile unde se va desfasura filmarea .

Va vedea storyboard-ul si va supraveghea ca schimbarile operate la nivel de imagine sa fie puse in practica.

Cand se lucreaza cu multicamera, va fi responsabil de alinierea camerelor si inregistrarilor.

Se aseamana ca responsabilitati cu assistant producerul, dar va ajuta si in faza de postproductie.

4.6. Managerul de scena (stage managerul)-este reprezentantul directorului si ii va tine loc permanent acestuia in luarea deciziilor.

ROL important: pregatirea actorilor pt intrarea in scena, prin concentrarea asupra scenelor problematice.

Este responsabile si de pastrarea conditiilor bune de filmare.

Page 13: Clip Publicitar Curs 3

4.7. Art directorul -va stabili designul locatiei, va selecta directorul, lucrand cu scenografi.

Va face un plan de scena numit floor plan=diagrama a scenariului

4.8. Asistentul de productie Gestioneaza biroul productiei,

verifica si amenjeaza locatia pentru intalnirile cu cei de la creatie.

Pregateste mapele informative, copii ale scriptului si rolul lui este in general organizatoric.

4.9. Directorul tehnic

Va sta in camera de control pentru a verifica distributia sunetului si a imaginii, calitatea tehnica a aparatelor folosite.

Conduce echipa de masinisti, sunetisiti, ingineri de lumina etc.

Page 14: Clip Publicitar Curs 3

5. TIPURI DE JOBURI-FAZA DE PRODUCTIE

5.1. directorul se va ocupa de plasarea camerelor. Va verifica mereu compatibilizarea dintre planul de scena si script.

5.2. cameramanii-specializati sau nu pe publicitate, respecta conditiile de mono camera sau multicamera.

5.3. asistentul de camera (camera assistant)-remediaza problemele tehnice aparute pe parcurs.

5.4. inginerul de sunet (sound mixer/sound superviser)-calitatea sonora a filmarilor, plasarea microfoanelor si este responsabil de mixul de final=nivelul audio, fluctuatii, calitatea tonului, sincronizarea audio cu video.

5.5. directorul de lumini-gestionarea luminozitatii in situatii de outdoor si indoor, prin detalii tehnice si artistice.

Page 15: Clip Publicitar Curs 3

6. TIPURI DE JOBURI-FAZA DE POSTPRODUCTIE

6.1. directorul ramane elementul esential, pentru ca va asista la editare, selectia dublelor si urmareste calendarul de productie.

Va urmari etapele intermediare ale editarii, de la cea off-line (partiala) la cea online (definitiva).

6.2. editorul este considerat la fel de imporant precum directorul, caci contribuie la ansamblarea finala. Rolul lui variaza in functie de tipul reclamei (song and dance necesita munca dubla). Va corecta greselile aparute in timpul productiei, va gestiona creativ si tehnic toate resursele vizuale si auditive pentru a obtine produsul final.

6.3.designerul de sunet-cand editorul nu se ocupa de sunet-intervine daca este vorba despre inregistrari speciale. Va remixa anumite fragmente si va sincroniza auditivul cu imaginea. Cand verbalul lipseste, rolul lui este mai important.

Page 16: Clip Publicitar Curs 3

CAMERA DE MONTAJ-TV CAMPUS OKLAHOMA GAYLORD COLLEGE OF JOURNALISM

Page 17: Clip Publicitar Curs 3

MONTAJ-CBS TV-EMISIUNEA 60 MINUTES-EDITOR SEF

Page 18: Clip Publicitar Curs 3

CBS-60 MINUTES-MONITOR DE EDITARE DREAPTA, VIZIONARE STANGA

Page 19: Clip Publicitar Curs 3

Good Morning America

abc TV chanel Planificarea filmarilor

Page 20: Clip Publicitar Curs 3

JOB

PO

STIN

GS

-AB

C C

HA

NEL