Chien dich-viral-marketing-dau-tien-vn

Close up – Tìm em nơi đâu

Chiến dịch viral marketing đầu tiên và thành công nhất ở Việt Nam

11/2008 – 3/2009

Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Softwarehttp://www.foxitsoftware.com For evaluation only.

http://www.smm.vn

Outlin

e1. Yêu cầu của brand

2. Concept của Agency

3. Ý tưởng thực hiện

4. Triển khai dự án

5. Kết quả thu được

6. Bài học


Yêu cầu của brand• CloseUp: kem đánh răng dành cho giới trẻ, giúp

hàm răng trắng bóng đem lại sự tự tin trong giao tiếp

• Brand muốn chiếm giữ khái niệm “tự tin trong tình yêu”

• Làm cách nào để thông điệp của một brand kem đánh răng có sức thuyết phục với giới trẻ ?


Concept của Agency

Thu hút sự chú ý của cộng đồng bằng cách xâydựng một chuyện tình lãng mạn, độc đáo và “có thật”

Chuyện tình New York

Viral marketing (word of mouth)

Valentine Day Internet Tự tin tìm kiếm tình yêu

-> Hành trình tìm kiếm tình yêu của một chàng sinh viêntrên mạng Internet


Ý tưởng thực hiện

• Internet là môi trường giao tiếp phổ biến dành chogiới trẻ

• Blog 360 đang là trào lưu hot trên Internet

• Youtube, forum, Yahoo Messenger có số lượng ngườisử dụng rất lớn

• Các cuộc thi trên Internet có sức hấp dẫn đặc biệtdành cho giới trẻ


Câu chuyện


• Viral câu chuyện thông qua Yahoo 360 blog,Youtube, forums để tạo sức hút đặc biệt tronggiới trẻ

• Brand tận dụng dư luận để tung ra thông điệp“tự tin tìm kiếm tình yêu” bằng hội thảo, event,báo chí, TV, PR

• Tạo sân chơi dành cho các bạn trẻ tương tácvới thông điệp bằng các cuộc thi online

• Kết thúc chiến dịch bằng event “Lễ hội tìnhnhân” vào Valentine Day

Kế hoạch


Triển khai dự án1. Viral

• Blog 360• Video

Youtube• Seeding

forum

2. Đẩy mạnh

• Hot blogger• PR articles

(un-brand)• Offline

activities

3. Brand xuấthiện

• Hội thảo• PR articles,

TV (brand)• Banner, Print-

ad, Outdoor

4. Online contest

• Video• Painting• Slideshow• Writing

5. Lễ hội tìnhnhân

• 500 cặp tìnhnhân hôn nhau

• Trao giải cuộcthi

• Kết của câuchuyện

6. Duy trì

• Phase 2: Ngàyấy chúng mình

• Promotion, sales


Triển khai dự án


1. ViralBlog 360-Chia sẻ, tâm sự: bài viết, hình ảnh, video, slideshow-Lan truyền: kết bạn, tìm kiếm sự giúp đỡ nhờ các blog mồi-Xây dựng hình ảnh nhân vật tiêu biểu: tài năng, lãng mạn,nhưng thiếu tự tin

Youtube-Xây dựng và chia sẻ video clip

Forum-Tạo dư luận, thu hút sự chú ý-Chia sẻ câu chuyện một cách tự nhiên-Tạo những đồn đoán xung quanh câu chuyện


2. Đẩy mạnhHot blogger-Only U, Robbey-Các hot bloggers khác biết đến câu chuyện 1 cách tựnhiên-Tranh luận, rò rỉ thông tin trên openshare, chudoanhnghiep

PR-Bài viết trên báo mạng, báo giấy

Offline-Tờ rơi, bill board-Quay clip

Tiếp tục các hoạt động trên blog cá nhân, blog mồi và các kênh chia sẻ khác


3. Brand xuất hiện

Hội thảoChia sẻ, phân tích của các chuyên gia, nhà tâm líChia sẻ, bàn luận của các bạn trẻ

PR articlesBài viết trên báo mạng, báo giấy

TVPhóng sự, phỏng vấn

Print-ad, outdoor

Câu chuyện của Nam là chủ đề trung tâm cho mọi hoạtđộng của brand


4. Online contest

• Video• Painting• Slideshow• Writing

Dự đoán kết thúc câu chuyệnCuộc thi online với chức năng comment, vote


5. Lễ hội tình nhân

•Sự kiện “500 cặp hôn nhau” tạo hiệu ứng đặc biệt•Số lượng vé giới hạn dành cho những người tham giawebsite•Hé mở kết thúc câu chuyện

Tạo điểm nhấn cho campaignTận dụng tốt Valentine Day để truyền tải thông điệp


6. Duy trì thông điệp

•Tận dụng sức nóng từ campaign trước để tiếp tụctruyền tải thông điệp•Tận dụng tốt nguồn tài nguyên và database từcampaign cũ để phát triển cộng đồng•Tạo cơ sở cho sales, promotion


Kết quả

•3.9 triệu lượt xem

•Tăng sales 45%•Được nhìn nhận như là campaign đầu tiên về viral marketing ở VN•Đoạt giải bạc AME dành cho Best Direct Marketing campaign


Hỏi đáp

Email: [email protected]/ Skype: anhlebkspPhone: 093 74 73 976


Documents

Chien dich-viral-marketing-dau-tien-vn