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En la actualidad, es difícil dar a conocer tu producto o servicio sin una buena campaña publicitaria respaldada con una sólida y bien def inida imagen corporativa. La imagen corporativa es un factor muy importante para el éxito comercial, es el con-cepto que la empresa adquiere en la mente de sus clientes.

Este manual tiene como función el comunicar los objetivos que se buscan al rediseñar la imagen corporativa del Centro Depor-tivo UABC. A su vez, tiene como propósito el informar a la em-presa cómo usar de manera correcta esta nueva imagen, pro-porcionando los recursos utilizados en la creación de la misma.

I N D I C E´

1 . L A M A R C A

3 . LO G OT I P O

2 . M OT I V O D E L R E D I S E Ñ O

4 . C O N S T R U C C I O N´

5 . E S PA C I O V I TA L

6 . C O LO R

7 . U S O S C O R R E C TO S

8 . U S O S I N C O R R E C TO S

9 . T I P O G R A F I A´

1 0 . A P L I C A C I O N E S

1 1 . G LO S A R I O

1 . L A M A R C A

MANUAL DE IDENTIDAD COR POR ATIVA . 1

El Centro Deportivo UABC, es una entidad sin f ines de lucro cuyo objeto es la administración y operación de programas de educación integral para fomentar el adiestramiento deportivo. Inicia operaciones el 22 de Noviembre de 1999, con las discipli-nas de Gimnasia, Atletismo, Baloncesto, Fútbol, Karate, Tenis, Lucha Olímpica, y en agosto de 2008 se incluyeron Natación y Clavados.

Misión:Coadyuvar a la formación de profesionistas de la actividad fí-sica y el deporte, a través del desarrollo de espacios de apren-dizaje y modelos de enseñanza, que incidan en el desarrollo de los niños, jóvenes y adultos de la comunidad, con el propósito de alcanzar una sociedad que cultiva un estilo de vida saluda-ble y exitosa en el ámbito del deporte.

Visión:Ser reconocido a nivel local, nacional e internacional como un centro de enseñanza deportiva de alto nivel, por los logros obtenidos de los deportistas.

Sus principales objetivos son: fomentar el deporte a temprana edad y la detección de talentos.


2 . M OT I V O D E L R E D I S E Ñ O

El motivo del rediseño fue para dar una imagen más fresca a esta institución, ya que la mayoría de sus clientes son niños y adolescentes. Además no ref leja ser el logotipo de un centro deportivo.

Cuenta con formas muy complejas, las cuales dif icultan su en-tendimiento y su comercialización. Es difícil reproducir este lo-gotipo en algunas aplicaciones. No cuenta con una tipografía adecuada.

La empresa ya no se siente satisfecha utilizándolo como su imagen.

Objetivo del proyectoEliminar la dif icultad de reproducción en bordados, gorras, camisetas, y facilitar la comercialización del Centro Deportivo UABC. Además, dar una imagen más juvenil.

LOGO ANTERIOR


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4 . C O N S T R U C C I O N

Para la construcción adecuada del logo, es necesario respetar las dimensiones de la misma.

Se toma como base ‘x’ la altura del rectángulo que encierra la palabra UABC. El cuadro del logotipo debe de medir 9.5 por 3.7 de lo que mida ‘x’.

5 . E S PA C I O V I TA L

El logotipo requiere tener un espacio mínimo donde no se debe encontrar ningún otro elemento.

El espacio debe ser de 2 veces el valor de ‘x’ de marco.


6 . C O LO R

El color def ine un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación.

El color principal del logotipo y símbolo del Centro Deportivo UABC, es el color azul (Pantone 533 C). Utiliza también como color secundario el color cyan (Pantone 631 C).

Para el logotipo en escala de grises se utiliza el gris Pantone 426 C para el color oscuro, y el gris Pantone 7540 C para el color claro.

Azul Pantone 533 CR:21, G:65, B:107C:99, M:78, Y:33, K:20

Cyan Pantone 631 CR:45, G:198, B:234C:84, M:17, Y:0, K:0

Gris Pantone 7540 CR:109, G:109, B:109C:58, M:49, Y:49, K:16

Gris Pantone 426 CR:44, G:45, B:45C:71, M:64, Y:63, K64







Se recomienda un especial cuidado en evitar este tipo de usos no correctos.




9 . T I P O G R A F I AT I P O G R A F I A P R I N C I PA L

T I P O G R A F I A C O M P L E M E N TA R I A

La tipografía escogida para el logotipo fue Chunk Five. La cual se seleccionó dentre de una gran variedad de tipografías, por contar con los elementos necesarios para ref lejar las necesi-dades de esta corporación. Su uso es exclusivo para el texto “Centro Deportivo”.

Como secundaria se utilizó la tipografía Blackoak Std, ya que por su similitud con la tipografía principal, apoya muy bien sin minimizar la importancia de la palabra UABC en el logotpo. Además va muy bien con la palabra UABC, ya que ref leja un ambiente universitario.

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ChunkFiveabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU-VWXYZ 0123456789 .:,; ( ?) -=

Blackoak Stdabcdefghijklm-nopqrstuvwxyz ABCDEFGHI-JKLMNOPQRSTU-VWXYZ 0123456789 .:,;’ “ (¡?) +-*/= ¡@#$%^&

MANUAL DE IDENTIDAD COR POR ATIVA . 1 1







1 1 . G LO S A R I O

P a r a l o g r a r u n a m e j o r c o m p r e n s i ó n d e e s t e m a n u a l , s e e x p o n e n a c o n t i n -u a c i ó n l a s d e f i n i c i o n e s m á s c o m u n e s d e l o s t é r m i n o s e m p l e a d o s .


Logotipo: Es un elemento gráf ico, verbo-visual o auditivo que identif ica a una persona, empresa, institución o producto. Los logotipos suelen incluir símbolos claramente asociados a quie-nes representan.

Identidad corporativa: Es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización.

Tipografía: Letras, fuentes que se usan para escribir textos en computadoras.

Isotipo: Se ref iere a la parte, generalmente, icónica o más re-conocible, de la disposición espacial en diseño de una marca ya sea corporativa, institucional o personal.

Imagen corporativa: Se ref iere a cómo se percibe una com-pañía. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compañía “signif ica”. La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción.

Retícula: Plantilla muy útil que sirve para componer algún do-cumento. Le da orden, lo hace claro y legible.

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