大學生首購機車調查 - SecDAsi.secda.info/scu105a_bit20603_p0/wp-content/uploads/2017/06/scu105a-group10_ppt.pdf大學生首購機車調查 105學年度第二學期商用統計學期末報告

大學生首購機車調查 105學年度第二學期商用統計學期末報告

04154255 黃奕昌

04154257 孫維鈞

指導老師：賀德崇

前言

動機與目的

前言 – 動機與目的

• 隨著科技創新卓越及工商業蓬勃的發展，汽、機車已成為人們出遊玩樂或是代步通勤不可或缺的交通工具，

不但如此，也因為台灣地狹人稠，如今的社會中幾乎每人都具備一輛機車。在眾多工具中，由於高度的機

動性和方便性、加上金額花費的限制，大學生的主要的交通工具絕對是機車。舉凡上課、出遊等活動，機

車絕對是不可缺少的交通工具，台灣人在人生中的第一部機車約莫就是在大學的時機點產生。

• 對學生而言，如何選購一台符合自己需求的摩托車是極為重要的事情，更可以讓廠商了解學生市場的需求

偏向。這個市場的規模是業者無法忽視的。因此我們決定在這塊市場上著墨，了解大學新生在選購第一台

機車時主要的決定因素有哪些；畢竟學生比起社會人士，受到更多的侷限，設下的條件也會不同，所以進

一步了解大學生對首購款機車的需求能避免業者做出錯誤的行銷策略，避免多餘的支出並把每一分錢都運

用在正確的策略上。也藉由這份報告來了解，男大學生和女大學生在購買第一輛機車時，在購買因素上的

顧慮有哪些方面的不同，試著了解這方面是否有很大的差異性；並進一步了解大學生在首購機車時在價錢

方面的考量又是甚麼。

文獻探討

現今市占率

機車購買習性研究

現今市場佔有率

• 光陽三葉三陽三品牌佔大部分的銷售

17%

42%

33%

6% 1%

19%

42%

32%

6% 1%

三陽光陽山葉 PGO 台鈴

2015市佔率 2016市佔率

購車相關考慮因素

• 消費者知覺

• 購買傾向

• 促銷因素價格促銷

購車

因素

價錢

性能

功能外型

品牌

購車價錢因素

• 市調網：價錢是首要考量

• 男女對於價錢在意程度不同

• 價格以45000~70000佔大部份。

購車品牌因素

• 台灣三大品牌為大宗選擇的基本要素

• 台灣人不會特意選擇特定品牌

• 品牌偏好

• 品牌忠誠度

性別在消費習性的差異

• 知名品牌偏好

• 工具取向購物

• 休閒取向購物

• 女性的消費是同時兼具理性及感性的行為

• 男性以線性的消費決策過程、女性則是以螺旋路徑的方式

• 年輕人以品牌意識、新穎流行

大學生購物形式

• 直覺衝動

• 炫耀心態

• 與眾不同

正文

問卷設計敘述統計

假設假設檢定

問卷設計

• 因市面上機車相關的購買因素調查都鎖定較為廣泛的受訪者族群，因此我

們的問卷將受訪族群縮小至大學生，並且針對首購族群進行調查。除了在

價格因素方面做了較完整的分層，我們也將重點放在男大學生和女大學生

在選購機車的考量因素之間是否有明顯的差異存在。

敘述統計

• 在101份有效問卷當中之男女比例

男生

49%

女生

51%

男女分布圖

敘述統計

• 而在地域分布中，北部中部與南部分別為

47%、34%與19%，東部人數為0因此不計

入統計。

北部

47%

中部

34%

南部

19%

東部

0% 地域分布圖

敘述統計

• 在消費因素方面，我們的問

卷共提出了五大消費因素，

分別為：外型、性能、品

牌、功能、價錢；並提供受

訪者1至10分，填出自己在

意該因素受影響的程度，而

我們也將統計結果分成男女

兩種資料，結果由下：

外型性能品牌功能價錢

男大生女大生男大生女大生男大生女大生男大生女大生男大生女大生

平均數 8.020 7.115 8.102 6.423 6.714 7.308

6.735 6.962 8.571 8.404

標準誤 0.219 0.286 0.203 0.237 0.264 0.217 0.276 0.244 0.208 0.224

中間值 8 8 8 6.5 7 7 7 7 9 9

眾數 8 8 8 7 8 8 8 7 10 8

標準差 1.534 2.064 1.418 1.707 1.848 1.566

1.934 1.760 1.458 1.612

變異數 2.354 4.261 2.010 2.916 3.417 2.452 3.741 3.097 2.125 2.598

峰度 1.848 0.969 -0.024 0.224 -0.617 -0.077

0.494 -0.356 -0.076 4.025

偏態 -1.118 -1.218 -0.599 -0.109 -0.180 -0.090 -0.598 -0.164 -0.883 -1.631

範圍 7 9 5 8 7 7 9 7 5 8

最小值 3 1 5 2 3 3 1 3 5 2

最大值 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

總和 393 370 397 334 329 380 330 362 420 437

個數 49 52 49 52 49 52 49 52 49 52

敘述統計

• 最後，我們將提供男大生和

女大生可接受的首購機車價

錢和各地區域和可接受價位

的統計資料。

男大生女大生北部中部南部

平均數 69.1837 60.4808 平均數 64.8958 66.9118 60.2632

標準誤 2.01159 1.93824 標準誤 2.09741 2.52452 3.32177

中間值 65 55 中間值 65 65 65

眾數 65 55 眾數 55 55 65

標準差 14.0811 13.9769 標準差 14.5313 14.7204 14.4793

變異數 198.278 195.353 變異數 211.159 216.689 209.649

峰度 -0.9535 -0.512 峰度 -0.9866 -1.1748 0.16595

偏態 -0.1005 0.54707 偏態 0.2169 0.02398 0.58593

範圍 50 50 範圍 50 50 50

最小值 40 40 最小值 40 40 40

最大值 90 90 最大值 90 90 90

總和 3390 3145 總和 3115 2275 1145

個數 49 52 個數 48 34 19

假設

• 假設一：男大生和女大生首購機車時受外型因素影響的程度有顯著差異。

• 假設二：男大生和女大生首購機車時受性能因素影響的程度有顯著差異。

• 假設三：男大生和女大生首購機車時受品牌因素影響的程度有顯著差異。

• 假設四：男大生和女大生首購機車時受功能因素影響的程度有顯著差異。

• 假設五：男大生和女大生首購機車時受價錢因素影響的程度有顯著差異。

• 假設六：不同居住地區的大學生在首購機車時的願意購買價錢高低有顯著差異。

• 假設七：不同年齡的大學生在首購機車時的願意購買價錢高低有顯著差異。

• 假設八：不同性別的大學生在首購機車時的願意購買價錢高低有顯著差異。

• 假設九：大學生願意購買品牌之比率和現今市佔率之機車品牌有顯著差異。

假設一男大生和女大生首購機車時受外型因素影響的程度有顯著差異。

• 由於2.5103>1.9858，達顯著水準，拒絕

虛無假設，因此，意即在男大生和女大生

首購機車時的外型因素上面有著顯著差異，

加上前面的敘述統計可以推知：男大生在

選購第一台機車時，比女大生更在意外型

的因素。

Data

Hypothesized Difference 0

Level of Significance 0.05

Population 1 Sample

Sample Size 49

Sample Mean 8.020408163

Sample Standard Deviation 1.5342

Population 2 Sample

Sample Size 52



Intermediate Calculations

Numerator of Degrees of Freedom 0.0169

Denominator of Degrees of Freedom 0.0002

Total Degrees of Freedom 93.9988

Degrees of Freedom 93

Standard Error 0.3605

Difference in Sample Means 0.9050

Separate-Variance t Test Statistic 2.5103

Two-Tail Test

Lower Critical Value -1.9858

Upper Critical Value 1.9858

p-Value 0.0138

Reject the null hypothesis

假設二男大生和女大生首購機車時受性能因素影響的程度有顯著差異。

• 由於5.3586>1.9842，達顯著水準，拒絕

虛無假設。因此，意即在男大生和女大生

首購機車時的性能因素上面有著顯著差

異，加上前面的敘述統計可以推知：男大

生在選購第一台機車時，比女大生更在意

性能的因素。

Data



Population 1 Sample

Sample Size 49



Population 2 Sample

Sample Size 52




Population 1 Sample Degrees of Freedom 48


Total Degrees of Freedom 99

Pooled Variance 2.4766



t Test Statistic 5.3586

Two-Tail Test



p-Value 0.0000


假設三男大生和女大生首購機車時受品牌因素影響的程度有顯著差異。

• 由於 -1.7436 > -1.9845，不達顯著水準，

不拒絕虛無假設。因此，意即在男大生和

女大生首購機車時的品牌因素上面並無著

顯著差異。如此可驗證，男大生和女大生

在選購第一台機車時，在品牌這個購買因

素上並無太大的差距。

Data



Population 1 Sample

Sample Size 48



Population 2 Sample

Sample Size 52









Difference in Sample Means -0.5994

t Test Statistic -1.7437

Two-Tail Test



p-Value 0.0843

Do not reject the null hypothesis

假設四男大生和女大生首購機車時受外型因素影響的程度有顯著差異。

• 由於 -0.5700 > -1.9845，不達顯著水準，

不拒絕虛無假設。因此，意即在男大生和

女大生首購機車時的功能因素上面並無著

顯著差異。如此可驗證，男大生和女大生

在選購第一台機車時，在功能這個購買因

素上並無太大的差距。

Data



Population 1 Sample

Sample Size 48

Sample Mean 6.75


Population 2 Sample

Sample Size 52











Two-Tail Test



p-Value 0.5700


假設五男大生和女大生首購機車時受價錢因素影響的程度有顯著差異。

• 由於 0.5801 < 1.9845，不達顯著水準，

不拒絕虛無假設。因此，意即在男大生

和女大生首購機車時的價錢因素上面並

無著顯著差異。如此可驗證，男大生和

女大生在選購第一台機車時，在價錢這

個購買因素上並無太大的差距。

Data



Population 1 Sample

Sample Size 48



Population 2 Sample

Sample Size 52











Two-Tail Test



p-Value 0.5632


假設六不同居住地區的大學生在首購機車時的願意購買價錢高低有顯著差異。

• 由於 1.3546 < 3.0892，不達顯

著水準，不拒絕虛無假設。因此，

意即在不同居住地區的大學生在

首購機車時的願意購買價錢高低

上並無著顯著差異。如此可以推

論出，不論台灣的地理區域，各

地的大學生在首購機車時之願意

購買價是差不多的。

Groups Count Sum Average Variance

北部 48 3160 65.8333333

3 215.248

2

中部 34 2275 66.9117647

1 216.688

9

南部 19 1145 60.2631578

9 209.649

1

ANOVA

Source of Variation SS df MS F P-value F crit

Between Groups 581.6861 2 290.8431 1.3546 0.2628 3.089

2

Within Groups 21041.086

2 98 214.7050

Total 21622.772

3 100

Level of significance 0.05

假設七不同年齡的大學生在首購機車時的願意購買價錢高低有顯著差異。

• 由於 0.5453 < 2.4954，不

達顯著水準，不拒絕虛無假

設。因此，意即在不同年齡

的大學生在首購機車時的願

意購買價錢高低上並無著顯

著差異。如此可以推論出，

不論大學生的年齡為何，各

年齡層的大學生在首購機車

時之願意購買價是差不多的。

Groups Count Sum Average Variance

18歲 3 16500

0 55000 100000000.0

000

19歲 20 12550

00 62750 230197368.4

211

20歲 41 26200

00 63902.43902 206890243.9

024

21歲 11 66500

0 60454.54545 207272727.2

727

22歲 4 22500

0 56250 139583333.3

333

ANOVA Source of Variation SS df MS F

P-value F crit

Between Groups

452200945.8587 4

113050236.4647 0.5453 0.7030

2.4954

Within Groups 15340837028.

8248 74 207308608.4

976

Total 15793037974.

6835 78

Level of significance 0.05

假設八不同性別的大學生在首購機車時的願意購買價錢高低有顯著差異。

• 由於 3.3922 > 1.9845，達顯著水準，

拒絕虛無假設。因此，意即在不同性別

的大學生在首購機車時的願意購買價錢

高低上有著顯著差異。如此可以推論出，

男大生在選購第一台機車時，比女大生

更能接受較高的價位。

Data



Male Sample Size 48

Sample Mean 70


Female Sample Size 52











Two-Tail Test



p-Value 0.0010


假設九大學生願意購買品牌之比率和現今市佔率之機車品牌有顯著差異。

• 由於 -1.8973 > -2.3060，不達達顯著水

準，不拒絕虛無假設。因此，意即在大

學生願意購買品牌之比率和現今市佔率

之機車品牌上並無著顯著差異。如此可

以推論出，大學生願意購買品牌之機車

的比率是符合現今市場佔有率的。

Data



市占率

Sample Size 5

Sample Mean 0.2


購買意願度

Sample Size 5

Sample Mean 0.48










Two-Tail Test



p-Value 0.0944


結論

結語

結論

• 統計學已經能被廣泛應用在各項調查中，提供調查者有理論根據的分析方法。像是透過上面的假設我們得知透過問卷調查裡面的多項數據互相經由統計學分析之後，可能推斷出很多透過數據不能了解的事實。男女生在消費上對目標的要求不盡相同。而不論台灣的地理區域，各地的大學生在首購機車時之願意購買價是差不多的，可能是由於大學生普遍沒有較穩定收入購買較高階的機車，但男大生在選購第一台機車時，比女大生更能接受較高的價位。男大生和女大生首購機車時的外型因素上面有著顯著差異，加上前面的敘述統計可以推知：男大生在選購第一台機車時，可能比女大生更在意外型的因素，且男大生在選購第一台機車時，比女大生更在意性能的因素。男大生和女大生在選購第一台機車時，在品牌、功能、價格等購買因素上並無太大的差距。綜合以上，如果有意擬定機車在大學生中的銷售計畫，統計學的應用可能扮演重要腳色。

附錄

資料來源

問卷內容

問卷結果

資料來源與參考資料

• 李述霖，「台北市高職學生機車消費因素之研究」，國立交通大學管理科學研究所碩士學位論文 (1991)

• 許世彥，「台灣自行車消費者購買決策過程之分析-以自行車為例」，大葉大學事業經營研究所碩士學位論文 (2000)

• 李俊賢、黃芳銘、李孟芳，「年輕族群男女在消費型態量表的測量恆等性研究」

• 林正弘、洪啟修、張俊維、賴俊佳，「大學生消費行為研究-以機器腳踏車為例」，修平科技大學院工業工程與管理系專題研究論文

• 黃家煜、施呈霖，「品牌偏好、產品價格與行銷策略對購買意願影響之研究－以山葉(YAMAHA)、光陽(KYMCO)為例」

• 台灣區車輛工業同業公會：http://www.ttvma.org.tw/cht/information.php

• 動腦新聞原文網址: http://www.brain.com.tw/news/articlecontent?sort=&ID=18197#Fo6QxILm

http://www.ttvma.org.tw/cht/information.phphttp://www.brain.com.tw/news/articlecontent?sort=&ID=18197

問卷內容

• http://si.secda.info/sipaper/cbebc0cc60ca4b5a9052f296800f1562.php?fromurl=http%3A%2F%2Fsi.secda.info%3A8001%2Fsipaper%2FHome%2FUpload

http://si.secda.info/sipaper/cbebc0cc60ca4b5a9052f296800f1562.php?fromurl=http://si.secda.info:8001/sipaper/Home/Uploadhttp://si.secda.info/sipaper/cbebc0cc60ca4b5a9052f296800f1562.php?fromurl=http://si.secda.info:8001/sipaper/Home/Upload

問卷結果

• ..\商統問卷結果1.xlsx

../商統問卷結果1.xlsx../商統問卷結果1.xlsx../商統問卷結果1.xlsx../商統問卷結果1.xlsx

The End

謝謝大家

Documents

大學生首購機車調查 - SecDAsi.secda.info/scu105a_bit20603_p0/wp-content/uploads/2017/06/scu105a-group10_ppt.pdf大學生首購機車調查 105學年度第二學期商用統計學期末報告