香港印刷業商會

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▓ 資料來源： 2015中國印刷業年度報告

2014年，台灣文化印刷迅速衰退，來自網絡

媒體及社群網絡的影響是主因。IDC 國際數據

信息的研究指出，2014年台灣手機出貨量，較

2013年增長14%，總數已突破1,000萬個，其

中智能型手機出貨量佔比繼2013年達83%後，

2014年再創新高，佔比上升到94%，出貨量從

756萬個，增長至972萬個。

其中，青少年到年長人口使用者佔60%，顯示

台灣民眾對於智能型手機的接受度已經大幅提

高。2014年3月的「 學運 」，讓社會大眾見識

了80後年輕群體，以數字通訊媒體主宰社會議

題的龐大影響力，並沖淡了實體印刷在傳播市

場的光環。

最顯著的衝擊就是2014年12月的「 九合一 」

大選，因年輕一代從政比例提高，政見理念的

傳達上，也以 APP 、Facebook 為主，過去傳

單滿天飛、街道上旗幟飄揚的盛況已不復見，

使得印刷業績首度出現未因選舉拉抬而有大幅

增長的現象。

此外，民眾閱讀風氣的低迷，以及網絡出版的

盛行，使台灣的出版業因利潤下降而逐漸轉向

微型化，意味著大印量（3,000份以上）的出版

需求下降，取而代之的是以按需生產為主的數

字印刷出版需求。

■ 80後年輕群體以使用數字通訊媒體為主，沖淡了實體印刷在傳播市場的光環。

出版業微型化、網絡媒體盛行

加速文化印刷衰退

行業動態

台灣印刷業發展概況

2014年，台灣印刷產業在文化、宣傳類印刷方面，經歷了大印量訂單的嚴重

衰退。根據台灣經濟研究院產經數據庫的統計，以文化、宣傳類為主的印刷

產值由2013年的7,149億元（新台幣，下同），滑落到2014年的699億元，

而外銷產值則為84億元，較2013年有微幅增長。

大印量訂單的衰退顯示，台灣文化印刷產業將邁入以小印量及數字印刷為主

流的時代，而包裝及工業印刷的發展，隨著外銷需求的增長，將繼續保持不

俗的表現，也會刺激更多的膠印從業者思考下一步該投資甚麼，是數字印刷，

還是向包裝印刷轉型。

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香港印刷第

期107

行業動態

UPM Finesse Classic Matt, 90 gsm

有指數字印刷將是台灣印刷業的下一個戰場，

這一點都不為過。根據惠普公司的統計，2014

年全球每80台數字印刷機裝機量中，台灣地

區就採購了18台，佔比極高。而2014年台北

國際印刷機材展（TIGAX 2014）的統計數據，

同樣印證了台灣相關市場崛起的事實。TIGAX

2014中的電子成像、噴墨打印設備展品總額就

佔了21.2億元（2012年僅9.8億元），佔展品

總金額的45%；展出攤位320個，佔總攤位數

的44%（2012年僅佔29.7%）。顯見經過兩年

的蛻變，多數的數字印刷設備生產商特別看好

台灣市場的成長。

在 TIGAX 2014展出的3.1億元印刷機展品中，

最特別的是，台灣的標籤印刷機由凸印改膠印，

製版更簡單、生產效率更高。TIGAX 2014上最

具代表性的印刷設備生產商一羅鐵，亦以最

大的展位展出新一代不用樹脂凸版的高速間歇

式標籤膠印機，其採用無墨鍵的供墨設計，在

標籤膠印機中也是首創。此外，至少有六台標

籤膠印機同場展示。

這些變化說明標籤印刷設備生產商，在往更高

層次的膠印機發展，希望有利於品質、成本和

效率的優化和提升，尤其適應於少量、多樣化

標籤訂單的需求。而東遠精機結合世界頂尖的德

國 SPS 高速、高精度滾筒網版印刷機技術，推

出了長達18米複合式乾燥系統的精密網版印刷

系統，在展會上首發，將帶來極大的市場機遇。

至於其他的印刷設備，如平台式網印機也有不

錯的銷售成績；海德堡從幅面 A3，到雙全張

XL-165的膠印機系列齊全。事實上，最值得一

提的是冷燙印及上光技術的引進，為平凡的四

色印刷增添了多彩的閃爍及紋路表現。

從大多數的有版設備著重於包裝印刷等應用，

以及工業印刷的精進開發，在包裝印刷市場強

勁的成長，以及台灣光電產業蓬勃發展的帶動

下，數字、包裝與工業印刷不僅已經從過去印

刷機材市場的配角地位，成為了現在印刷展鎂

光燈下的焦點，而且這股氣勢還將延續下去，

成為帶領台灣印刷產業轉型蛻變的推手。

從2014台北國際印刷機材展

分析台灣印刷設備投資趨勢

2015年台灣印刷產業發展趨勢

從上述 TIGAX 2014的展品趨勢分析當中，可

以感受到台灣印刷產業的市場結構正面臨重新

洗牌的局面。文化商業膠印市場發展已逐漸從

成熟期走向下坡的同時，印刷業者更希望在新

的領域找到另一個「 春天 」。目前，國際印刷

產業的發展趨勢，與台灣印刷業者跟進的腳步

已經日益接近，從印研中心這兩年所推動的輔

導服務當中也可見一斑。

(1) 隨著經濟的復甦

包裝與標籤印刷有更多表現機會

為增加包裝印刷的國際市場競爭力，G7色彩管

理與環保相關認證的輔導需求逐年增加。包裝

需求的提升，也連帶著標籤印刷市場備受看好。

2015年印研中心就將數字標籤印刷列為重點輔

導項目之一。

(2) 大印量訂單減少，按需生產訂單增加

促使中小型印刷企業改變經營策略

2014年在合版印刷業者強力推動加盟連鎖的行

動下，街頭巷弄快速數字印刷服務店鋪的「 前

店後廠 」模式有所增加。中大型印刷企業則針

對不同印刷品質要求，開始有了分級的概念。

利潤低且品質要求不高的印件，交由合版或數

字印刷處理，對於品質要求高的印件就交由膠

印生產。

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此外，因少量多樣訂單的增加，業者的投資方

向除了數字印刷設備之外，更著重廠內 IT 技術

的強化，一方面加速訂單的處理速度，另一方

面串連 ERP 與生產系統，讓企業的管理更有效

率。不可諱言，有了合版龍頭健豪印刷靠著 IT，

成功打下兩岸印刷業江山的成功案例，更讓印

刷企業重視 IT 的影響力。目前印研中心的輔導

案當中，有製程服務化需求的業者正逐漸增加。

(3) 發展非媒體服務產品的業者逐漸增加

（文創產品、工業印刷、

3D 打印及特殊印刷加工）

雖說不同的生產模式有著極為不同的技術與設

備差異，但懂得未雨綢繆的業者也不在少數。部

分印刷業者積極投入文創事業的發展，自創品

牌；提高對於3D 打印的關注程度；應對高檔包

裝需求的特殊印刷與加工業者逐漸增加。以白紗

科技印刷為例，近兩年積極發展冷燙印，並順

利進軍國際包裝市場，還將於內地擴增產線。

著眼於這些發展趨勢，為補強大多數印刷業者

在設計專業與小量打樣的缺口，印研中心於

2014年3月成立了「 台北印刷暨文創商務設計

打樣中心 」，並於2015年成立「 高雄印藝無限

打樣中心 」，同時也大幅增加了在設計方面的諮

詢與輔導服務。

(4) 結合環保

發展有效率的產業價值鏈

在市場價格的激烈競爭之下，開源與節流必須

雙管齊下，方可創造更大的利潤空間。過去印

刷業者的觀念多認為取得環保認證，只是為了

獲得進入國際市場的「 門票 」，現在這樣的想

法已漸漸改觀。

從節能減排的推動，追溯到製程與材料管控是

否得宜，生產設備與管理系統的串接管理，乃

至於能源使用上的檢討，都有助於印刷企業因

效率提升與成本下降，有更高的獲利率。

以2014年印研中心輔導白紗科技印刷進行「 碳

足跡盤查 」為例，就為該公司的一家工廠一年

省下將近30萬元的電費。此外，文化印刷的指

標性廠商——沈氏藝術印刷股份有限公司多年

來投入製程的環保化改善，2014年在印研中心

的輔導下，成為台灣第一家榮獲膠印印刷業金

級環保標章的廠商。

(5) 國際市場競爭更加激烈

近年來，台灣印刷產業的外銷比重穩定維持在

12% 左右，2014年更是增加到14%，台灣印刷

業者對於外銷市場的能力及用心程度與日俱增。

而印研中心每年持續帶團出國參展，建置台灣

印刷精品館，積極促成商機媒合，使不少台灣

印刷業者建立起發展外銷市場的信心，對於外

銷人才培訓的意願也相對提高。

所謂「 危機就是轉機 」，文化商業印刷產值下

降，讓更多的台灣印刷業者面臨改變。若以多

年來舉辦 TIGAX 的經驗來看，幾乎每兩屆展

會就會有一番新舊技術趨勢的全面交替，相信

2016年將會是台灣印刷業數字化發展更為徹底

的一年，而年輕經營者的崛起，將加速台灣印

刷產業改變的腳步，以更有國際觀、更有創意、

更有效率的方式，為產業注入創新活力。相信

在不久的將來，台灣印刷產業必能走出低迷的

幽谷，攀向另一個發展高峰。▓

■ 名片、個性檯曆等印量、少個性化的印件交由合版或數字印刷處理。