CASE PENALTYBranding, Identidade Visual, Família Tipográfica, Embalagens e Showroom

Fomos convidados pela Penalty para coordenar a construção de uma ação planejada de crescimento e fortalecimento da Marca, trabalhando o branding como instrumento de refinamento e gestão de identidade, e com a meta final de dar forma e conteúdo à estratégia de internacionalização da Penalty como uma marca brasileira de produtos esportivos.

A Penalty sempre foi uma marca com tradição, tanto por sua história e presença no mercado nacional, quanto pela reputação de produzir as melhores bolas para quase todas as modalidades de esporte. No entanto, até então ainda influenciada pelo padrão de valor determinado pelas marcas líderes, Nike e Adidas, posicionadas como expressão de visões de mundo diferentes da nossa, da Brasileira. O desafio foi mergulhar na identidade local e se apropriar da autoridade do Brasil no Futebol para a Penalty tornar-se a marca do talento e da arte do Futebol Brasileiro.

Partimos de algumas diretrizes iniciais sobre universos relevantes que deveriam nortear o projeto:1. “Estamos no mundo do esporte”2. “Somos uma marca Brasileira”3. “Queremos promover o esporte como um estilo de vida e um valor humano”…e buscamos aprofundar a compreensão sobre a relação entre estes mundos e a interpretação singular que a Marca faz de Ginga, seu atributo central.

“Ginga é a arte de contornar o incontornável”Davi Arrigucci Jr.

Mundo

Mundo

Mundo

Filosofia

Cultura

Universo

Atributo de comportamento

Atributo de origem

Atributo de segmento

Promovemos uma imersão na cultura e no momento da empresa e de seu mercado para desenhar a forma e o conteúdo desta ação, em um processo que durou cerca de 2 anos e envolveu entrevistas com diversos stakeholders, mergulho no mundo simbólico do esporte e do futebol em particular, e workshops de engajamento e de design. Desenhou-se assim um posicionamento de marca e um universo de linguagem que pudessem expressar com consistência os diferenciais, singularidades, autoridade e a brasilidade da Penalty. "Para isso, promovemos uma cuidadosa análise da brasilidade, do futebol e sua simbologia, e do potencial de Penalty, para encontrarmos o denominador comum e a proposta de valor que Penalty, uma marca brasileira, pode e deve oferecer ao mundo: a "Subversão Alegre".

Posicionamento da marca

A experiência que a Marca deve proporcionar, aquilo que devemos transmitir como nosso valor central e visão de mundo, é uma singularidade marcante da brasilidade: uma forma particular de subversão, uma subversão positiva, denominador comum do jeito de ser do brasileiro, que desequilibra o status quo e surpreende, sempre com alegria, graça e arte. “O Brasil não se explica, se sente.”

Imagens inspiracionais

Definido um posicionamento, demos início à construção de sua expressão inspirados pelo conceito "o Brasil não se explica, se sente", desenvolvido por nós, que orientou o espírito da mudança (e foi usado como teaser de lançamento da nova marca) de todos os elementos de estética e identidade visual de marca: símbolo, logotipo, tipografia proprietária, cores, design de embalagens de produtos, diretrizes de design de produtos, manual inspiracional de marca, showroom, tom de voz e tudo em que ainda estamos trabalhando.

Marca Antiga

Evolução da marca Penalty

Para complementar a expressão da identidade Penalty, desenvolvemos uma tipografia única e exclusiva, batizada de “Ginga”, desenhada para ser a expressão da singularidade, alegria e performance da marca. Este alfabeto, em seu desenho, integra a graça e a sensualidade das curvas com a precisão e a performance da linha reta.

Ginga Medium

O Brasil não se explica,se sente.abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ! ? ˜ ˆ ` “ : ; ‘ , . * # + - x = $ % & @ | \ / < > ( ) { } [ ] 1234567890

Família tipográfica proprietária

Construção do alfabeto

Brand Book

Cartão de Visita

Embalagem

Bolas com a nova marca

Chuteira com a nova marca

Embalagens de meias premium

Embalagens de meias básicas

39-43tam.

Embalagens da linha elástica

Showroom

Showroom

Showroom

Showroom

Assista a seguir o vídeo de lançamento da nova marca(clique no link do youtube na descrição deste case.)