22
Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis

Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje akdk akdk

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje  akdk  akdk

Carl Jung’s Archetypes

Silvy Alblas & Frank Vis

Page 3: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje  akdk  akdk

Carl Gustav Jung

• Zwitserse psychiater en psycholoog.

• Leerling van Freud

Theorieën

• Collectieve onbewuste

• Archetypen

Controversieel tijdens en na WW II

• Collega’s die het Nazi-regime steunden

• Nazi’s pasten de theorie van Jung toe

• Nooit bewezen en onwaarschijnlijk

Page 4: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje  akdk  akdk

Archetypen

• Universeel.• Onbewuste behoeften en

ambities.• Opgeroepen in bepaalde

situaties.• Gedragsregels waar je je

naar gedraagt of die je verwacht bij anderen.

“Vrouw vecht met python om hond te redden”

“Daar loop ik met een grote boog omheen”

Page 5: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje  akdk  akdk

12 Archetypen

Pearson simplificeerde het concept in 1991

Page 6: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje  akdk  akdk

Innocent • Behoeften:

Gezelschap, vertrouwen, loyaliteit, optimisme, bescherming, afhankelijk.

• Voorbeeld: Het Kind

• Merk: The trusted brand

• Merk moet leveren: Een beschermde omgeving waar de consument kan groeien.

• Risico: Afhankelijkheid zien als naïef en consument als een klein kind behandelen.

• Merken: Coca-Cola, De Efteling, Interpolis, De consumentenbond.

Page 7: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje  akdk  akdk

Everyman • Behoeften:

Verstandig, kritisch, onafhankelijk, down-to-earth mentaliteit.

• Voorbeeld: De goede buurman

• Merk: The likeable brand

• Merk moet leveren: Consument moet betrokken worden bij het concept, moet als vriend behandeld worden.

• Risico: Ieders vriend zijn kan niet. Niet meer speciaal zijn. Merk moet verrassende manieren blijven verzinnen op relatie speciaal te houden.

• Merken: Ikea, Postbank, Hema, Volkswagen

Page 8: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje  akdk  akdk

Caregiver

• Behoeften: Voor iets of iemand kunnen zorgen, gewaardeerd en thuis voelen, harmonieuze sfeer en omgeving, veiligheid.

• Voorbeeld: De ouder

• Merk: The caring brand

• Merken: Starbucks, Hallmark, Nokia, Nivea

Page 9: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje  akdk  akdk

Lover • Behoeften:

Schoonheid, passie, verleiding, lust, emotie boven ratio.

• Voorbeeld: De danser

• Merk: The Passionate Brand

• Merken: Magnum, Hagen Dazs, Cornetto, Bacardi, Sheba, Dove

Page 10: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje  akdk  akdk

Jester • Behoeften:

Plezier, humor, leuk en zorgeloos leven, ontsnappen aan dagelijkse sleur, “You only live once”, perspectief, ontspanning, vermaak.

• Voorbeeld: De clown

• Merk: The Fun Brand

• Merken:

Fanta, Amstel, Pringles, M&M’s

Page 11: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje  akdk  akdk

Outlaw • Behoeften:

Rebels, los breken, eigen regels volgen, sterk verlangen naar vrijheid

• Voorbeeld: De rebel, revolutionaire

• Merk: The Rebel brand

• Merken:

EasyJet, Absolut, MTV, Mini, Linux

Page 12: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje  akdk  akdk

Explorer • Behoeften:

Individualiteit, onafhankelijkheid, avontuur, gaat zijn eigen weg, drang naar ontdekken en onderzoeken, nieuwsgierig, het verbreden van je horizon

• Voorbeeld: Indiana Jones

• Merk: The Investigative brand

• Merken:

Marlboro, National Geographics, Grolsch, Kipling

Page 13: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje  akdk  akdk

Creator • Behoeften:

Verbeelding, creativiteit, originaliteit, intuïtie, dromen verwezenlijken, ideeën visualiseren, initiator van verandering.

• Voorbeeld: De uitvinder, de dromer

• Merk: The Creative brand

• Merken:

Lego, Apple, Renault

Page 14: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje  akdk  akdk

Hero • Behoeften:

Realisatie van ambities, sterke drang om te winnen, ontwikkeling van vaardigheden, doelgericht, beter dan andere zijn.

• Voorbeeld: De superheld

• Merk: The warrior brand

• Merken: • Nike, Gillette, BMW, Duracell, Canon, Greenpeace

Page 15: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje  akdk  akdk

Magician • Behoeften:

Transformatie, mysterie, rituelen, symbolen, iets onwenselijks in iets wenselijks veranderen.

• Voorbeeld: De visionair, de charismatische leider

• Merk: The magical brand

• Merken:

Axe, Red Bull, Disney

Page 16: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje  akdk  akdk

Sage • Behoeften:

Grote drang om kennis te verzamelen, intellectuele vaardigheden ontwikkelen, de wereld begrijpen, logisch denken.

• Voorbeeld: De mentor

• Merk: The Wise Brand

• Merken: • Audi, Philips, Intel, Bose, Becel

Page 17: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje  akdk  akdk

Ruler • Behoeften:

Behoefte voor structuur en orde, leider van de groep, heldere visie, vastberaden, besluitvaardig, Controle, heeft het voor het zeggen.

• Voorbeeld: De koning, de baas

• Merk: The Supervisory Brand

• Merken: Rolex, Budweiser, Bentley, Evian, KLM, Hugo Boss, Heineken, Mercedes

Page 18: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje  akdk  akdk

Toepassen van archetypen

• The Brand prototyping process

Page 19: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje  akdk  akdk

Casestudy: Ikea

• Archetype: Everyman.

• Likeable brand.

• Behoefte: Prettige leefomgeving tegen lage prijs die iedereen kan betalen.

• Toegankelijk concept met consument als participant.

• Is vriend van de Everyman.

Page 20: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje  akdk  akdk

The Matrix

• Neo - Hero

• Morpheus - Magician / Sage

• Trinity - Lover (goddess)

• Agent smith - Outlaw

• Oracle - Caregiver

Page 21: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje  akdk  akdk

Star wars• Luke Skywalker - Hero

• Han solo - Explorer (best friend)

• Princes Leila - Lover

• Darth Vader - Outlaw

• The emperor - The ruler

• Yoda - Magician / Caregiver

• Obi Wan Kenobi - Sage

Page 22: Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje  akdk  akdk

Welke archetype ben jij?

• http://www.brandhouse.com/Web/EN/Archetypes/Find+your+archetype