광고홍보 전공 3 학년 장영준                            3 학년 최가람                            3 학년 서산하

Contents

1. Situation Analysis2. Objective3. Market Selection4. Target5. Communication Objective (concept)6. Creative

• 기존 Canon 의 캠페인 사례 (shoot like a pro, my world my way, it’s play time)

Situation Analysis

실 질 적 으 로 배 제 된 타 겟 은 , 연 령 이 높 은 층옛 필 름 카 메 라 를 사 용 하 는 층 !

Situation Analysis

• 현재 canon 이 인식되어지는 부분

소비자의 취향에 잘맞는다 , 브랜드 no.1, 사진을 찍게 만드는 동기부여 면에서 강점을 보인다 .

문제점 -> 소비자와의 친근함 ( 관련성 부족 ), 가격대비 가치 , 혁신적이지 못하다 . 누구나 사용하기엔 어렵다는 점 .

↓

기존에 선택되어온 타겟이 아닌 새로운 소비자 층을 확보하여 카메라 시장파이를 늘리고 , 그 선택된 소비자와의 관련성을 새롭게 강화하여 예외성을 통해 친근함을 부각하도록 한다 .

EX) 현대자동차에서 브랜드 이미지를 좀더 친숙하고 인간적인 이미지를 가져가기 위해 사랑의 자동차 나누기 캠페인을 하듯 , 주 소비자층에서 소외 받는 타겟을 대상으로 캠페인을 진행하는 방식 .( 그러나 우리의 경우 실질적 소득수준을 겸비한 시장을 노린다 )

Situation Analysis

• Canon Objective

새로 타겟을 잡아 , 캠페인을 통해 그들의 행동변화에 대한 상세한 대안을 제시하라 .

‘ 현재까지와 다른 캠페인 제시’

Objective

• Our Assignment 새로운 타겟에게 canon 과의 관련성을 강조하여 시장을 늘리고 캠페인 동안 그들에게 가능한 다체로운라이프 스타일을 제시하여 그들의 행동변화를 촉구 , 기존에 지닌 브랜드 인식의 약점을 보완하겠다 .( 친숙함 , 모두가 쉬워하지 않는다 . 혁신적이지 않다 )

• Campaign Parameters 10 년동안 지속 가능한 캠페인

은퇴나이

58 59 60 61 62 63 64 65 66

은퇴 연령

유럽평균아일랜드루마니아스페인 , 독일

Market Selection

Market Selection

• 실버 세대들의 소득수준

Market Selection

• 노령화

네덜란드의 경우 55 세 이상의 노인층이 민간소비의 30% 를 차지하는 등 실질적인‘실버파워’를 이끈다 .

EU 고용사회보장위원회에서 2012 년 부터 유럽의 근로자 인구는 줄어들기 시작 할 것이라고 예측했다 .

유럽인들은 2008 년 61.4 세에 은퇴하여 2001 년 59.9 세보다 다소 늦춰짐 . 유럽 안에서도 나라마다 차이가 있는데 루마니아는 평균은퇴연령이 55.5 세이며 아일랜드는 64.1 세 , 스페인과 독일은 65 세가 은퇴연령 . 프랑스는 60 세가 은퇴연령으로 하고 있다 .

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실버파워의 시대가 점점 다가오고 있다 !

Market Selection

 

기존 캠페인에서 배제되었던 60 세 이상 황혼기의 사람으로 ,

새로운 라이프스타일을 찾는 사람을 타겟으로 한다 . 그리고 황혼기를 바라보는 50 대 중후반 사람을 서브타겟으로 한다 .

Target

• Canon Re-career

우리는 기존 카메라와 스케너등 이미지 솔루션의 특징인 ‘ Record’ 라는 키워드에 맞췄다 . 노인들의 새로운 ‘제 2 의 삶’을 canon 의 이미지 솔루션을 통해 생생히 기록해주고 경험하게 해주는 캠페인을 통해 새로운 소비시장에서의 인지도를 확보할 것이다 .

Record [Rec] + career‘Recareer’ : 퇴직후 제 2 의 일 .

Communication Objective

• DM(Direct Marketing)

Creative

• Direct Marketing 설명

61 세 이상의 노력인구 여가시간의 대부분은 주변공원과 집 안에서 보내는 경우가 70% 에 이른다 . 따라서 우리는 거주지 밀집지억에 위치한 공원을 중심으로 개조된 심박측정기를 설치할 것이다 . 이 심박측정기는 추가된 기능으로 사진을 찍어주는데 이는 측정자를 놀래키는 큰 셔터음과 함께 찍히게 된다 .

기획의도셔터음과 플래시를 통해 심장이 두근거리게 한다 . 이는 나이가 들면서 점점 감각이 무뎌지고 자극에 둔감해지는 황혼기의 사람들에게 다시금 두근거리는 심장을 느끼게 해줌으로써 ‘다시 시작한다’ 라는 메시지를 줄 수 있다 . 그리고 캐논은 이러한 황혼기의 사람들이 갖는 두번째 시작이 될 것이다 .

Creative

Creative

• Direct Marketing 기대행동• 재미있게 상황을 즐기게 하는 것이 제 1 의 목표 . 그들의 TOM(Top Of

Mined) 에 Canon 브랜드를 인지시킨다 .

User Interface 심박측정기를 사용한다 -> 심박측정이 끝난다 ( 평상 심박수 )-> ‘ 심박측정 끝내기’라는 버튼을 누른다 ( 사진 셔터버튼 모양인데 이것을 누르면 큰 셔터음과 함께 사진이 찍힌다 )-> 깜짝놀래는 타이밍에 사진이 찍히고 심박수를 평소보다 증가시킨 증가량도 결과표에 입력하여 출력해낸다 . 출력지에는 평소의 심박수와 사진셔터음에 놀란 심박수 , 그리고 재미있게 찍힌 그들의 모습이 찍히게 된다 .

Creative