Campania de CSR construită

1.Tipul de campanie

Campania aleasă este una de tipul causepromotion/corporate social marketing.

Obiectivul acțiunii este acela de a strânge fonduri pentru achiziționarea unui nou aparat de

cobaltoterapie pentru Spitalul Clinic Județean de Urgență „Sf. Apostol Andrei" din Galați. Cu

probleme de scurgere radioactivă ce datează încă din anul 2009, Ministerul Sănătății duce

lipsă de fonduri pentru achiziționarea unui nou aparat. Acest aparat tratează bolnavii de

cancer din judeţele Galați, Brăila, Tulcea, Vrancea și Vaslui. Este vorba de 60 de pacienți,

programați în două ture – dimineața și după-amiaza, la care se adaugă alți 100 aflați pe lista

de așteptare. Acest aparat este singura șansă la viață a acestor oameni și este o problemă ce

nu mai poate suferi amânare.

Din cauza urgenței acestei probleme, Intact Media Group lansează campania de CSR

„ Împreună pentru speranță! ” pentru a strângeceledouămilioane de euro necesare.Se

dorește a creștepreocupareapubliculuifață de problema care afectează circa 984.744 de

români: cancerul. Publiculva fi mobilizatsădoneze, săfacăastfel parte din găsireasoluției.

Principalulobiectivesterealizareauneicampaniide comunicare persuasive,pentru a

impulsionacâtmaimulțicetățenisăcontribuie. Înciudafaptuluică nu existăcâștigurimateriale,

imagineacompanieiva fi îmbunătățită,

crescândastfelîncredereautilizatorilorserviciilortrustului.Printr-o

comunicareeficientăreușimsăschimbămcomportamentulpasiv al publiculuiînlegătură cu

aceastăproblemă,cearputeaoricândsăafecteze un membru al familiei, un cunoscut, o

persoanăiubită.

2.Publicurivizate

Avândînvederecă Intact Media Group este o companievizibilăatâtprinfundația

“MereuAproape” câtșiprinmediile care fac parte din trust (Radio ZU, Antena 1, Antena 2,

Antena 3, JurnalulNațional, GazetaSporturilor, câtși antena3.ro, site cu un număr mare de

vizualizări), șifiind o platformă media de succes, aceastapoziționându-se

peprimelelocuriînceeaceprivește rating-ul, vizualizărileșipopularitatea (Radio ZU se

claseazăpelocul 1 înBucureștișipelocul 4 pe plan Național, iarteleviziunile din cadrul Intact

Media Group se claseazăîn top 3 pe plan național) se asigurăastfelsuccesulcampaniei

“Împreună pentru speranță!” prindiseminareaîntr-un mod facil a mesajului.

Publicul-țintăestereprezentat de publiculfidelal acestormedii, ascultătoriai Radio ZU,

câtși a emisiunilor TV șiprogramelor de știri.

Înceeacepriveștepubliculsecundaral campaniei, acestaeste format din

publiculceprezintăun interesdeja existent pentruacțiunilecaritabile, șidorescsă se

impliceînacestea.

3. Strategie

Strategia de comunicare va fi una persuasivă. Ne vom folosi de toate mediile, atât

print cât și online, radio și televiziune. Campania va dura timp de 4 săptămâni între datele 15

martie și 15 aprilie și va demara cu un promo în cadrul emisiunii de știri Observator Antena

1. Astfel anunțăm datele necesare, cum ar fi: cauza campaniei, numerele de cont la care

publicul poate dona pentru a se putea strânge suma de 2 milioane de euro necesară. Axa

campaniei se rezumă prin ideea că un mic ajutor poate schimba viața multor oameni,

susținând astfel importanța altruismului în viața cotidiană.

4. Program

16.03.2013

Promo-ul campaniei este difuzat la Radio ZU, în cadrul emisiunii „Morning

ZU”, cea mai de succes emisiune a postului. Mihai Morar și Daniel Buzdugan

dau detalii despre campanie, se vor posta detalii pe paginile online ale

televiziunilor, paginilor de Facebook și Twitter, ziarului “Jurnalul Național” și

radioului Intact Media Group.

17.03.2013

Se continuă cu promovarea campaniei în cadrul emisiunilor „Mireasă pentru

fiul meu”, „ Acces Direct”, și „Agentul VIP”, astfel acoperind toate

segmentele de difuzare.

a) 18.03.2013

Se anunță în cadrul emisiunilor „Acces Direct”, Observator Antena1, cât și în

cadrul pauzelor publicitare (cu ajutorul unui promo)organizarea unui teledon

în data de 22.03.2013, teledon moderat de Simona Gherghe. Vom implica și

persoane publice, cunoscute pentru actele de caritate întreprinse: Bianca Brad,

Cornel Ilie (solistul trupei VUNK), Max Dragomir, Alessandra Stoicescu,

Gabriela Vrânceanu-Firea, Oana Turcu și Cristi Brancu.

b) 19.03.2013- 22.03.2013

Se continuă promovarea teledonului pe toate mediile trustului prin difuzarea

promo-ului în timpul pauzelor publicitare la TV cât și la radio.

c) 22.03.2013

Ora 20:00- Marchează începerea teledonului. Invitați speciali:Corina

Dragotescu(jurnalist și supraviețuitor al cancerului), cât și persoane ce se

luptă sau au luptat împotriva acestei boli necruțătoare, video-uri realizate la

Spitalul Clinic „Sf. Apostol Andrei" din Galați tocmai pentru a sensibiliza

publicul și pentru a sublinia necesitatea acestor campanii umanitare, având în

vedere lipsa fondurilor Ministerului Sănătății. În această seară se anunță

concertul caritabil Radio ZU, ce va avea loc în data de05.04.2013. Vor

concerta numeroşi artişti români care susțin cauza campaniei, cum ar fi: Puya,

Antonia, CRBL, Anda Adam, Alex Velea, Loredana, SkizzoSkillz, Max

Dragomir și VUNK. Biletul de intrare va costa 15 lei, iar toate fondurile vor fi

dedicate exclusiv cauzei campaniei.

d) 25.03.2013

Antonia este invitată în studiourile Radio ZU, la Morning ZU, pentru a

promova concertul și a readuce în atenția publicului cât de importantă este

achiziționarea unui aparat nou de cobaltoterapie.

e) 26.03.2013- 04.04.2013

Se continuă promovarea concertului atât în mediul online (Facebook, Twitter,

site-urile diviziunilor trustului) cât și print și TV.În fiecare dimineață,

începând cu ora 09:00, în cadrul emisiunii Morning ZU, ca invitat special se

va afla unul din artiștii ce vor concerta în data de 05.04.2013.Promo-ul

concertului va fi difuzat în cadrul emisiunilor TV. Afișul concertului va apărea

o dată la două zile în paginile Jurnalului Național.

f) 03.04.2013

Ora 18:00- Alessandra Stoicescu va fi invitata Simonei Ghergheîn cadrul

emisiunii Acces Direct, pentru a furniza date cu progresul campaniei de până

acum, în calitate de președinte al fundației “MereuAproape”. Acest interviu va

fi folosit și în cadrul programului de știri Observator în cadrul Antena1, de la

ora 19:30, pentru a disemina și mai bine informația legată de progresul

campaniei și de a readuce în memoria publicului cauza pentru care fundația

luptă.

g) 05.04.2013

Este data desfășurării concertului. Începând cu ora 20:00 în Piața Constituției

sunt așteptați mii de oameni. Prezentatorii acestui concert vor fii Răzvan și

Dani, cei care moderează și concursul de talente „X-Factor”. Prin acest concert

se dorește a se reuși finalizarea strângerii fondurilor necesare. Fiecare artist va

concerta vreme de 20 de minute, concertul durând astfel circa 160 de minute.

Odată cu prestația ultimului artist, pe scenă va apărea toată echipa campaniei

„Împreună pentru speranţă!” alături de 8 românicare au câștigatlupta cu

cancerul. Aceștiavorțineunmicdiscursdespredificultăţilepe care le-au avut de

înfruntat. Toțiartiștiiîivoraplauda, iar Alessandra Stoicescu

(președintafundație

i„MereuAproape”)vamulțumipubliculuipentruprezențășipentrusprijinulpe care

l-au oferitacesteicampaniișivaține un micdiscurs, la

finalulcăruiavamulțumituturorsponsorilorșiPrimărieiSectorului 5

pentrusprijinulacordatorganizăriiacestui concert. Pescenă se

aflăacumtoțiiartiștiice au concertatînaceastăseară,

iarfiecare,poartăacumtricouri cu sigla Intact Media șibaloane cu

heliupersonalizate cu aceeașisiglă, pe care le vorînălțaînaer la final.

h) 06.04.2013

Se emite un comunicat de presă în care vom comunica reușita acestui concert.

i) 07.04.2013-15.04.2013

Se continuă campania la radioși în mediile online (Facebook, Twitter, site-

urile diviziunilor trustului), cu actualizări asupra situației fondurilor colectate.

Cu fiecare postare, mulțumim companiilor care au donat și se vor specifica

sumele donate de către aceștia.

5. Obiectivele campaniei

a) Obiective informaţionale

conştientizarea, atât în rândul tinerilor cât şi a publicului matur a necesităţii

implicării în această campanie, deoarece este un efort financiar considerabil.

informaţii legate de activitățile fundației „Mereu Aproape”, parte integrantă a

companiei Intact Media Group

b) Obiective motivaţionale

perceperea achiziționării unui nou aparat de cobaltoterapie ca o şansă la viață

dată celor 160 de persoane care depind de acest aparat.

c) Obiective comportamentale

transformarea unui eventual comportament negativ în unul pozitiv atunci

când vorbim de Intact Media Group.

transmiterea de informaţii legate de fundația „Mereu Aproape”, pentru a

înlesniviitoareleposibilități de promovareșisponsorizare.

6. Parteneri

Parteneriiacesteicampaniisuntformați din susținătoriișisponsoriiprincipaliaifundației

“MereuAproape”.Printreaceștiaîienumerămpemariidonatoriimplicațiînrezolvareaacesteicauze.

Siglaacestora a fostinclusăpetoatematerialele de promovare ale

evenimenteloracesteicampanii.

7. Mesaj(e)

Mesajul promo-uluicampaniei:

“ 984.744. Aproape un milion de cetățeni români suferă de cancer. Acum avem ocazia

de a ajuta 160 dintre ei. Fundația „Mereu Aproape” a auzit plânsetele acestor oameni, și nu a

putut rămâne indiferentă.Este nevoiede ajutorul vostru ca strângerea fondurilor pentru

achiziționarea unui nou aparat de cobaltoterapie pentru Spitalul Clinic Județean de Urgență

„Sf. Apostol Andrei" din Galați, să nu rămână un vis. Aparatul de cobaltoterapie, care

tratează bolnavii de cancer din județele Galați, Brăila, Tulcea, Vrancea și Vaslui, reprezintă

singura șansă la viață. Încă din 2009 acest aparat prezintă probleme de scurgere radioactivă,

iar Ministerul Sănătății nu dispune de cele 2 milioane de euro necesare pentru achiziționarea

unui nou aparat. E momentul să dăm dovadă de omenie, și să fim soluția acestei probleme, ce

nu mai poate suferi amânare. Această boală necruțătoare poate ataca o persoană iubită de

către noi... părinți... copii... frați... surori... parteneri de viață... Haideți să nu fim indiferenți la

disperarea acestor oameni! Împreună pentru speranță! Donațiile se pot realiza în conturile

ce apar afișate pe ecran(în cazul promo-ului audio le menționăm) și se pot găsi și pe site-urile

www.fundațiamereuaproape.ro, radiozu.ro, a1.ro, antena 2.ro, jurnalul.ro.”

8. Canale

Vomutilizacanalele media cefac parte din trustul Intact Media Group, șianume:

Antena 1, Antena 2, Radio ZU, JunalulNațional, câtșipaginile online ale acestora: a1.ro,

www.radiozu.ro, antena2.ro, jurnalul.ro, șiwww.fundatiamereuaproape.ro. Astfel se varealiza

o acoperire a tuturorcategoriilor de media.

9. Buget

Aceastăcampanieva fi realizată cu costuriminime. Deoareceîntreagapromovare se

varealizaîncadruldiviziunilor Intact Media Group, nu vorexistacosturi de difuzare a

materialului video sau de realizare a acestuia. Materialele de promovare (bannereeveniment,

tricourilepersonalizatepurtate de

cătreartiștiîncadrulconcertuluicaritabil,baloanelepersonalizate cu sigla Intact Media,

graficaafișuluiconcertului, afișcevaapărea online)vor fi realizate de sponsorul “Art & Media

Center”. Organizareaconcertuluicaritabilva fi realizatăexclusiv cu recuzita de care Intact

Media Group dispune cum ar fi: scenă, iluminare, sunet, proiecție,

recuzităfolosităîncadrulconcursului de talente“X-Factor”. Pentru a asiguramăsurile de

securitate ale evenimentului, înacestcazreferindu-ne la un număr de 4 ambulanțe,

șiasigurareadesfășurăriiconcertuluiînsiguranță, cu ajutorulforțelor de ordine, se vaîncheia un

parteneriat cu PrimăriaSectorului 5. Se vainstaura un

bugetpentrusituațiișicheltuielineprevăzute.

10.Analiza SWOT

Strenghts

Publicul se arată din ceîncemaireceptivînceeacepriveșteastfel de campanii.

Fundația se bucură de aprecierepublică,

aprecierebazatăpeimplicareaînproiecteleumanitareanterioare.

Weaknesses

Din punct de vederemeteorologic, organizareaconcertului s-arputeadovedimaidificilă.

Opportunities

Trustulîșivaputeaîmbunătățiimagineapublicășivaputeacreșteîncredereapubliculuiîn

brand-ul Intact.

Se consolideazăimagineaacestuiaca “binefăcător”.

Threaths

Pot existaartiști care vorrefuzasăconcerteze pro bono.

11. Instrumente de evaluare

A.Metode calitative

Interviurile în profunzime- vor fi realizate cu ajutorul bazei de date Intact Media. Aceste

interviuri vor avea un format deschis, și foarte puțin structurat. Vor fi realizate prin telefon,

astfel eliminând factorul de influențare. Respondenții sunt încurajați să se exprime cât mai

sincer, tocmai pentru a testa succesul promovării campaniei de CSR a Intact Media Group.

B. Metode cantitative

Chestionarele din mediul online

Vor fi distribuite abonaților newsletter-ului site-urilor trustului, cât și tuturor celor din

baza de date Intact Media Group. Având un număr mare de contacte, probabilitatea ca

cercetarea să fie completă este mai mare, deoarece chestionarele online s-au bucurat

de un grad mai ridicat de atenție din partea cât mai multor respondenți.

Chestionare prin pagini web

Vor fi folosite chestionare și ca reclame pop-up,ce vor apărea atunci când se

accesează paginile web ale diviziunilor trustului. Chestionarele vor fi cu întrebări

închise, mărind astfel șansele ca acestea să fie completate în întregime.

Anexă

Militaru Cristina

Telefon: 0721490844

e-mail: cristina@mereuaproape.ro

Comunicat de presă concert (va fi diseminat pe site-urile partenerilor evenimentului,

cât și pe paginile online ale diviziunilor Intact Media Group)

Campania „Împreună pentru speranță!” a fundației „Mereu Aproape”, lansată în data

de 15.03.2013, continuă cu un concert caritabil special, susținut de cei mai importanţi artişti

români la ora actuală.

În data de 05.04.2013, ora 20:00, în Piața Constituției, Antonia, Puya, CRBL, Anda

Adam, Smiley, Alex Velea și SkizzoSkillz pun la cale un show memorabil. Artiștii vin în

susținerea cauzei campaniei: strângerea de fonduri pentru achiziționarea unui nou aparat de

cobaltoterapie în valoare de 2 milioane de euro pentru Spitalul Clinic de Urgență „Sf. Apostol

Andrei" din Galați. Încă din 2009 actualul aparat se confruntă cu scurgeri radioactive, ce pun

în pericol viețile pacienților, prin necesitatea întreruperii tratamentului.

Un nou aparat va reprezenta salvarea pentru 160 de pacienți afectați de cancer, din

județele Galați, Brăila, Tulcea, Vrancea și Vaslui.

Prețul biletului de intrare va fi de 15 lei, iar banii strânși vor fi dedicați exclusiv

achiziționării unui nou aparat de cobaltoterapie.

Militaru Cristina

Telefon: 0721490844

e-mail: cristina@mereuaproape.ro

Comunicat de presă post-eveniment

În data de 05.04.2013 în Piața Constituției a fost organizat concertul caritabil al

campaniei “Împreună pentru speranță!” organizată de fundația “Mereu Aproape”.

Prezența a mii de oameni în piață a asigurat succesul evenimentului. Printre artiștii ce

au concertat se numără Antonia, Anda Adam Alex Velea și Skizzo Skillz. Concertul a durat

aproximativ 3 ore, iar publicul nu a plecat dezamăgit.

Concertul s-a bucurat de susținerea Primăriei Sectorului 5, fapt ce a asigurat buna

desfășurare a acestui eveniment caritabil. Fondurile strânse în urma concertului vor fii

dedicate exclusiv cauzei campaniei, și anume achiziționarea unui aparat nou de cobaltoterapie

pentru Spitalul Clinic de Urgență „Sf. Apostol Andrei" din Galați, aparat care, pentru 160 de

persoane, înseamnă o șansă la viață. Campania se bucură de succes și sprijin din partea

partenerilor, făcând ca țelul campaniei să devină din ce în ce mai tangibil.

Bibliografie

1. PhillipKotler, Nancy Lee- „Corporate Social Responsability: Doingthemostgood for

your company andCause”

2. www.fundatiamereuaproape.ro Data accesării : 15.12.1012

3. www.pr-romania.ro Data accesării: 07.01.2013

4. fabc.roData accesării: 15.12.2012

5. www.responsabilitatesociala.ro Data accesării: 10.12.2012