Campanie ANTI-DROG

CUPRINS

Introducere......................................................................................................................................................3

1.Elemente introductive privind Campaniile de Relaţii Publice....................................................................4

2. Prezentarea Campaniei ANTI-DROG........................................................................................................5

2.1 Definirea tipului de campanie...............................................................................................................5

2.2 Ce sunt drogurile?.................................................................................................................................5

2.3 Principalele droguri...............................................................................................................................6

3.Scopul campaniei ANTI-DROG..................................................................................................................6

4.Publicul ţintă................................................................................................................................................7

5.Analiza SWOT a campaniei........................................................................................................................7

6.Sloganul campaniei ANTI-DROG..............................................................................................................8

7.Mesajul campaniei.......................................................................................................................................8

8.Obiective de acţiune....................................................................................................................................9

9.Strategia de acţiune a campaniei ANTI-DROG..........................................................................................9

10.Campania de comunicare media..............................................................................................................10

11.Calendarul campaniei ANTI-DROG.......................................................................................................10

12.Bugetul campaniei...................................................................................................................................11

13.Evaluarea campaniei ANTI-DROG.........................................................................................................11

14.Imagini folosite în campanie...................................................................................................................12

2

Introducere

Pretutindeni putem observa cum orice organizaţie se confruntă zilnic cu noi provocări, trebuie să

facă faţă unor probleme noi, să ia decizii care asigură dezvoltarea sau precipită declinul acesteia.

Relaţiile publice se dovedesc un instrument original şi eficace pentru a răspunde acestor provocări.

Ele pot ajuta la rezolvarea unor probleme, lansarea unei idei, creşterea cifrei de afaceri, refacerea imaginii

publice sau crearea unui climat favorabil organizaţiei. Mai pot ajuta la determinarea oamenilor de a-şi

schimba comportamentul, la traversarea unei crize sau chiar la evitarea unei catastrofe. De aici reiese şi

scopul relatiilor publice, acela de a construi şi menţine bune relatii cu toate categoriile de public cu care

vin in contact.

Plecând de la această temă, lucrarea de faţă tratează un subiect din domeniul relaţiilor publice şi

anume schimbarea atitudinii prin campanii de relaţii publice – „Campanie ANTI-DROG”.

Drogurile actionează asupra creierului, care controlează celelalte parţi ale corpului şi funcţiile lor.

De aceeea drogurile actionează asupra vietii. Dacă se consumă o cantitate considerabilă dintr-un anumit

drog, aceasta poate cauza efecte secundare serioase.

Proiectul a fost realizat pentru o mai bună inţelegere a acestui fenomen distrugator.

3

1.Elemente introductive privind Campaniile de Relaţii Publice

Comunicarea oricărei idei între organizaţie şi publicurile ei se transformă în eforturi specifice, de

tipul campaniilor de relaţii publice. Robert Kendall definea campania de relaţii publice ca ,,un efort

susţinut al unei organizaţii pentru a construi relaţii sociale demne de încredere, cu scopul de a atinge mai

multe obiective (determinate în urma unor cercetări), efort bazat pe aplicarea unor strategi de comunicare

şi evaluarea rezultatelor susţinute’’. Această definiţie este foarte asemănătoare cu cea a relaţiilor publice în

general.

O campanie de relaţii publice cuprinde mai multe activităţi punctuale de relaţii publice şi foloseşte

o paletă largă de canale de comunicare. Campaniile sunt construite pentru a aborda o anumită temă, pentru

a rezolva o problemă sau pentru a corecta sau a îmbunătăţi o situaţie. Ele ating aceste scopuri schimbând

sau întărind un comportament sau o opinie.

Există diferite tipuri de campanii de relaţii publice clasificate după conţinut (cu teme de mare

amploare sau teme limitate), după durată (cu durată scurtă sau chiar ani întregi), după publicul lor

(publicul intern sau mai multe categorii de public), după obiective (care pot fi strategice sau tactice). Din

această ultimă perspectivă Patric Jackson enumeră şase tipuri de campanii diferenţiate după obiectivele

lor:

- Campaniile de conştientizare a unei probleme prin care urmărim aducerea în atenţia publicului a unei

informaţii (de exemplu: statistici privind accidentele rutiere);

- Campaniile de informare pentru însuşirea de informaţii de către public despre specificul problemei, pe

lângă conştientizarea acestora (de exemplu: efectele alcoolului la volan). Acest tip de campanie face apel

exclusiv la mass-media.

- Campaniile de educare publică se doreşte ca publicul să adopte un model de comportament contigent

celui din campanie (de exemplu: campania împotriva violenţei domestice);

- Campaniile de întărire a atitudinilor se bazează pe acele categorii de publicuri care susţin valorile

organizaţiei, o aducere aminte a acestor valori (de exemplu: reducerea poluării);

- Campaniile de schimbare a atitudinilor: În acest caz sunt vizate publicurile care nu împărtăşesc aceleaşi

valori ale companiei (de exemplu campania anti-tutun);

- Campaniile de schimbare a comportamentului, care urmăresc inducerea de noi modele comportamentale

(de exemplu campania de vaccinare împotriva anumitor boli);

4

Indiferent de modul în care împărţim campaniile de relaţii publice, experienţa acumulată de

specialişti, arată că o campanie de succes trebuie să cuprindă anumite caracteristici de bază şi anume:

identificarea nevoilor, a obiectivelor şi a resurselor publicurilor ţintă; planificarea şi executarea

campaniilor sistematic; monitorizarea şi evaluarea contiuă pentru evidenţierea acţiunilor reuşite şi a celor

care trebuiesc ameliorate; selectarea eficientă a tipurilor de media potrivite fiecărui tip de public.

2. Prezentarea Campaniei ANTI-DROG

2.1 Definirea tipului de campanie Campania ANTI-DROG este o campanie de schimbare a atitudinii. Este tipul de campanile

apreciată ca fiind foarte dură întrucât presupune crearea disonanţei cognitive.

2.2 Ce sunt drogurile?

Drogurile sunt substanţe create artificial de om, fie din plante, fie pe cale chimică. Consumul

periodic de stupefiante duce la apariţia tulburărilor respiratorii si a constipaţiei, scăderea în greutate, iar la

femei apare menstruatia neregulată. Din punct de vedere psihic pot apărea: anxietate, schimbari ale starii

de spirit, paranoia, oboseala extrema, iritabilitate, depresie si insomnie grava, somn agitat si neodihnitor.

Toxicomanii sfarsesc de regula prin sinucidere, supradoza, infarcte miocardice, accidente vasculare

cerebrale, blocaj renal si ciroza hepatica.

»  Un rol important în preîntampinarea consumului de droguri îl au parintii, care trebuie să-şi educe

copiii corespunzator din punct de vedere moral si spiritual, pregatindu-i pentru a face fata realitatilor dure

ale vietii. Atmosfera sanatoasa din familie, dragostea, afectiunea, comunicarea între parinti si copii,

constituie astfel principalul aliat în lupta împotriva acestui flagel.

2.3 Principalele droguri»

5

 Heroina. Este un drog tare care produce puternice stări de euforie. Este extrasă prin metode

chimice din morfină. Oamenii care folosesc heroina sunt supuşi unui mare risc de a deveni dependenţi.

Vulnerabili la posibilitatea de a consuma heroină sunt persoanele tinere care nu ştiu ce urmări poate avea

consumul acestui drog. Heroina este un fel de praf (pudra) si uneori este combinată cu diferite substanţe.

Se poate si injecta. Efectele acestui drog sunt dramatice. In primul efectele psihice si faptul ca persoanele

dependente vor fi respinse de societate. In al doilea rand consumatorii de heroina vor avea mari probleme

cardiovasculare si respiratorii. Alte efecte: constipatie, dereglari sexuale sau endocardita. Poate duce insa

si la diminuarea vazului, la pneumonie, la coma si chiar la moarte.

»  Cocaina. Este un drog destul de puternic care poate duce rapid la dependentă. Se prezintă sub

formă de pudră cristalină de culoare albă. Poate fi prizată sau, daca este sub forma lichidă se poate injecta.

Are un efect rapid asupra organismului, efect ce dureaza pana la 20 de minute. Si de aici incep marile

probleme. Dupa terminarea efectului, consumatorul simte din nou nevoia acelei stari euforice si doreste o

noua doza. Efectele cocainei: nervozitate, depresie, acte irationale, halucinatii, paranoia, hipertensiune,

probleme cardiovasculare, hemoragii cerebrale. Trebuie sa adaugam ca in cele din urma poate duce la

moarte. Pentru 15-20 de minute de euforie nu merita sa va distrugeti viata. Nu uitati daca ati consumat

odata, puteti deveni dependenti si societatea in care traiti va va respinge ca om.

»  Ecstasy. Se prezintă sub forma de tablete sau capsule. Drogul produce senzatii placute, senzatii de

fericire si armonie. Acestui drog afecteaza in primul rand creierul.

»  Marihuana. Marihuana este amestec verde, maro sau gri din frunzele, tulpinile, semintele si florile

uscate ale canepei (Cannabis Sativa) si are aspect de tutun verzui taiat foarte fin. La cei ce utilizeaza multa

marihuana, THC-ul poate fi gasit in organism chair dupa saptamani de la incetarea folosirii drogului.

Toate tipurile de marihuana au efect halucinogen de intensitate scazută, perturband funcţiile creierului.

3.Scopul campaniei ANTI-DROG

Educarea tinerilor cu privire la efectele nocive ale consumului de droguri.

Prevenirea consumului de droguri.

Determinarea consumatorilor de stupefiante să renunţe la acest viciu.

4.Publicul ţintă

6

Campania se adresează consumatorilor de supefiante si celor care nu consumă droguri deoarece

scopul campaniei este prevenirea consumului de droguri.

- adolescenţii cu vârste cuprinse între 12 – 18 ani

- tinerii cu vârste cuprinse între 18 – 25 ani

- comunitatea şcolară implicată în procesul de instruire al elevilor care constituie grupul ţintă

-organizaţii de tineret, alte ONG-uri partenere

-societatea civilă, în general.

Un studiu realizat de Agenţia Naţională Antidrog pe un eşantion de 3.500 respondenţi cu vârsta cuprinsă între 15 - 64 ani, arată că în România se manifestă un consum problematic de heroină, cannabis, ecstasy şi cocaină, mai ales la populaţia tânără (15 - 24 ani). Statisticile arată, pe de altă parte, că vârsta persoanelor care consuma droguri a scăzut la 13 – 14 ani.

5.Analiza SWOT a campaniei

S (PUNCTE TARI)

-campania abordează o problemă social de interes general;

-are un plan aplicabil pentrucei care doresc să renunţe la stupefiante;

-se bucură de ajutorul Ministerului Sănătăţii şi Ministerului Educaţiei precum şi al Agentiei Naţionale

Antidrog;

-implicarea unor persoane publice de succes;

-crearea unui site care oferă informaţii şi care poate oferi sfaturi prin intermediul specialiştilor de la

Agenţia Naţională Antidrog;

W (PUNCTE SLABE)

-rezultatele depind de eforturile celor care organizează campania;

7

-piaţa neagră a drogurilor;

-publicitate TV scumpă;

O (OPORTUNITĂŢI)

-realizarea spotului televizat incită curiozitatea prin faptul că o persoană interesată să renunţe la

stupefiante este invitată să cerceteze site-ul campaniei

T (AMENINŢĂRI)

-românii nu răspund foarte bine la astfel de Campanii pentru că nu sunt educaţi în acest sens;

-faptul că informaţiile detaliate se află pe un site pe internet exclude adeziunea persoanelor care nu au

accces la acest mijloc de comunicare;

-camapniile anti-drog sunt numeroase în ţara noastră.

6.Sloganul campaniei ANTI-DROG

“FII CONŞTIENT, NU DEPENDENT!”

Sloganul pune accent pe dependenţa de droguri, care de fapt este o formă a sclaviei.

7.Mesajul campaniei

Mesajul trebuie să fie diferit pentru cei care consumă droguri şi pentru cei care nu consumă astfel

se substanţe.

Pentru consumatorii de droguri mesajul va fi:

“O clipă de vis, o viaţă distrusă. Poţi fii următoarea legumă din ierbarul morţii.”

Pentru cei care nu consumă droguri mesajul va fi:8

“Drogurile nu sunt bune pentru nimeni în lume, de ele nu vă apucaţi fiindcă nu stiţi dacă mai puteţi să vă

lăsaţi!”

8.Obiective de acţiune

Conştientizarea adolescenţilor şi tinerilor asupra riscurilor la care se pot expune prin folosirea

drogurilor.

Obiective specifice:

-informarea şi educarea adolescenţilor şi tinerilor asupra efectelor nocive ale acestor substanţe.

-sensibilizarea comunităţii şcolare şi universitare asupra acestor riscuri şi determinarea unei

atitudini mai responsabile în ceea ce priveşte informarea şi educarea în familie şi la şcoală.

-realizarea unui parteneriat la nivel naţional şi local prin responsabilizarea factorilor care au

competenţe în domeniu.

9.Strategia de acţiune a campaniei ANTI-DROG

Campania se va concentra pe efectele pozitive generate de renunţarea la droguri şi se va utiliza

publicitatea, reţelele de socializare de pe internet şi alte instrumente practice astfel încât mesajul să ajungă

la consumatorii de stupefiante şi să-i ajute să renunţe la acest viciu. Vor fi scoase în evidenţă avantajele

renunţării la droguri, de la cele care ţin de starea de sănătate la resursele financiare si problemele familiale.

Se vor lua interviuri celor care au fost dependenţi de droguri pentru a ilustra efectele negative prin

mărturisirile acestora şi de asemenea cei care vor să renunţe la acest viciu vor primi ajutor din partea

specialiştilor.

Echipe de voluntari însoţite de persoane care au renunţat la droguri vor merge în instituţiile de

învăţământ pentru a explica elevilor şi studenţilor efectele negative ale consumului de stupefiante.

Vor fi înmânate pliante cu imagini şocante ale consecinţelor consumului de droguri asupra

sănătăţii şi numere şi adrese de contact ale specialiştilor pentru cei care doresc să renunţe la consumul de

stupefiante.

Vor fi implementate banere pe holurile şi în faţa unităţilor de învăţământ.

9

Dependenţilor de droguri li se vor oferi consultaţii gratis la specialişti.

10.Campania de comunicare media

Mass-media are un rol foarte important în succesul unei campanii. În cadrul campaniei “ANTI-

DROG va avea de asemenea un rol major..

Am ales ca si tehnici de comunicare :

Ziare ; Jurnalul National, Clik ; Libertatea

Radio-tv : Europa Fm, Kiss TV , Radio ZU

Afisaj : Pliante, Bannere ;

Pagini Web : bloguri, facebook,site’uri;

  Site : www.antidrog.ro

Facebook: Pagina A N T I D R O G

Televiziune : Pro TV, Antena 1- de obicei 8-9 seara, difuzarea unui filmulet de 1 min si 5

secunde cu privire la efectele nocive ale consumului de droguri;

Emisiuni Tv cu tema “FII CONŞTIENT, NU DEPENDENT!”

T.V.R 1: Faţă în faţă

PROTV: Ce se întâmplă doctore?

Antena 1: Acces direct

Acasă TV: Poveşiri adevărate

11.Calendarul campaniei ANTI-DROG

Campania se va desfăşura pe durata a doi ani: decembrie 2011-decembrie 2013 şi se vor realiza

urmatoarele activităţi:

10

ACTIVITATE RESPONSABIL PERIOADA

1.Redactarea şi trimiterea de e-

mailuri către instituţii de

învăţământ, organizaţii şi unităţi

teritorial administrative pentru a

colabora în vederea organizării

evenimentelor.

Dinu Cristina01.12.2011-

01.01.2012

2.Organizarea evenimentelor,

relaţia cu mass-media pe întreaga

durată a campaniei.

Croitoru Mădălina

Pe întreaga durată acampaniei

3.Actualizarea permanent a site-

ului www.antidrog.ro . Diţă Alexandru

Pe întreaga durată acampaniei

4.Realizarea pliantelor .

Dobre Laura

05.12.2011-

28.02.2012

5.Realizarea bannerelor.

Dobre Laura

01.12.2012-

31.12.2012

Echipa de campanie este formată din următorii studenţi ai facultăţii CSIE: Croitoru Mădălina;Dinu Cristina; Diţă Alexandru; Dobre Laura; Gheorghiţă Cristina.

Din echipă vor face parte şi voluntari, cadre didactice, medici, persoane publice care doresc să seimplice în campanie.

12.Bugetul campaniei

Finanţarea campaniei:

11

1 milion euro, bani din programe U.E;

1 milion euro, vor fi oferiţi de Ministerul Sănătăţii.

Cheltuieli cu cercetarea de piaţă: 20.000 euro;

Cheltuieli cu multiplicarea pliantelor: 100.000 euro;

Cheltuieli cu realizare banner: 100.000 euro;

Cheltuieli cu realizarea campanilor TV emisiuni, spoturi: 400.000 euro;

Cheltuieli cu realizarea site-ului: 10.000 euro;

Cheltuieli cu personalul angajat 110.000 euro;

Cheltuieli pentru deplasări în vederea organizării evenimentelor: 30.000 euro;

Cheltuieli cu închirierea spaţiilor: 20.000 euro.

13.Evaluarea campaniei ANTI-DROG

Evaluarea se va face pe baza informaţiilor oferite de Ministerul Sănătăţii.

După primul an, Ministerul Sănătăţii va elabora un raport în care se va preciza numărul celor care au

trecut pragul unui cabinet medical pentru a cere ajutor în dorinţa de a renunţa la droguri.

Un alt perametru va fi cantitatea de droguri vândute de la începutul campaniei pe durata primului an.

Pe baza informaţiilor obţinute, partenerii implicaţi în campanie vor propune obiective şi vor realiza planul

de implementare pentru anul următor.

14.Imagini folosite în campanie

12

13

14