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Motores de búsqueda de Internet

Los secretos para estar

posicionado en los primeros 10 lugares de los buscadores!

Copyright © - Continental Market inc. Todos los derechos reservados

Autora: Celia Beatriz Savaris .

Una edición de: Continental Market ®

http://www.continentalmarket.com/1derechos.htm

e-mail: savaris@continentalmarket.com

Según las leyes vigentes, está terminantemente prohibida la copia, reproducción, edición o transmisión del todo o parte de este documento, en forma gráfica, electrónica, digital, mecánica o sonora, sin el correspondiente permiso de su editorial o autora. Este manual y todos los que integran el "Curso Completo de Comercio Electrónico, Marketing y Promoción Web" SOLO puede ser comercializado por REVENDEDORES AUTORIZADOS UNICAMENTE por la AUTORA. Prohibida la modificación, omisión, alteración, trascripción o extracción de texto, cualquiera sea el motivo o finalidad

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ningún tipo, jamás)

Advertencia sobre los contenidos de este libro:

La autora y la empresa editora de este manual, te han provisto de la información mas detallada y actualizada posible. Pero a pesar de ello, como la Internet cambia día a día, lo que funciona hoy, puede no hacerlo mañana. Además cabe aclarar que los resultados dependen principalmente de los conocimientos y habilidades del lector, así como de los cambios o actitudes que puedan hacer o tener las empresas propietarias de websites mencionadas en este libro. Por ello, la autora y la empresa editora no se hacen responsables de los daños y perjuicios que puedan derivar del uso o mal uso de los consejos e instrucciones de este manual por parte de quien lee o aplica los conocimientos obtenidos mediante el mismo. Todas y cada una de las acciones que una persona realice por medio de las instrucciones de este manual, son bajo su exclusiva responsabilidad . La información provista en este manual, fue escrita para hacerte comprender y aprender la forma de manejarte con los buscadores (search engines). Aprenderás como optimizar tu website para obtener los mejores resultados con ellos.

TABLA DE CONTENIDOS:

Introducción Capítulo 1: Títulos Capítulo 2: Keywords Capítulo 3: Relevancia de los keywords Capítulo 4: Meta Tags Capítulo 5: Trucos y secretos Capítulo 6: Analizando a la competencia Capítulo 7: Las variantes de la dirección URL Capítulo 8: Los grandes:

● Google● Yahoo● Lycos● Terra Network● AllTheWeb● AltaVista

● MSN● Open Directory● Listado de directorios y buscadores de la Red

Conclusión

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Autora: Lic. Celia Beatriz Savaris - savaris@continentalmarket.com

Según las leyes internacionales vigentes, está terminantemente prohibida la modificación, copia, reproducción, edición o transmisión del todo o parte de este documento, en forma gráfica, electrónica, digital, mecánica o sonora, sin el correspondiente permiso de su editorial o autora.

Este manual y todos los que integran el "Curso Completo de Comercio Electrónico, Marketing y Promoción Web" SOLO puede ser comercializado por REVENDEDORES AUTORIZADOS UNICAMENTE por la AUTORA. Prohibida la extracción de texto bajo ningún medio, cualquiera sea el motivo o finalidad Puedes adquirir el 100 % de los derechos de reventa en http://www.

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Introducción

Este manual, al igual que todos los de mi autoría, se presenta en una forma que te sea mas fácil de comprender y aprender . Empezaré esta introducción con una frase:

“La gente utiliza los buscadores para encontrar información en la web... si tu sitio web no está listado entre los primeros 10 o 20 lugares de cualquier buscador, se podría decir que estás invisible o que no existes en ese lugar!”

Recuerda esto: para atraer visitantes y posibles clientes a tu website, (cualquiera sea el propósito de éste), DEBES estar ubicado dentro de los primeros 10 o 20 lugares en los principales buscadores de la Internet !

Usa tu propia experiencia para entender esto... cuando entras a tu buscador preferido e inicias una búsqueda cualquiera, seguramente encontrarás la información que buscas en los primeros 10 lugares (o a lo sumo en los primeros 20).

Si no encuentras ahí lo que estabas buscando, simplemente redefines la búsqueda cambiando o agregando otras palabras...

Lo que redefines en realidad son los parámetros o también llamados KEYWORDS.

Recuerda este término ya que lo estaré utilizando a lo largo de este manual. La segunda cosa que deduces de tu propia experiencia es que motor de búsqueda usas con mas frecuencia. Si eres como el 95% de los usuarios, tu usas uno o varios de estos:

1.- Google 2.- Yahoo 3.- Lycos 4.- Terra Network 5.- AllTheWeb 6.- AltaVista 7.- MSN 8.- Open Directory 9.- Listado de directorios y buscadores de la Red

Puede ser que algunos de esos nombres o buscadores no te resulten conocidos... pero mas adelante verás que esos nombres ‘trabajan’ o comparten información o son propietarios de otros buscadores populares . Hay muchos... cientos! Pero estos son los mas importantes. Por esto, sabrás que es suficiente con tener tu website con presencia en los “grandes” para acaparar la mayor parte del público que utiliza estos buscadores o la combinación de ellos .

Pero a pesar de esto, debes tratar de posicionar tu website en la mayor cantidad de buscadores posible.

La mayoría son gratis, entonces no tienes nada que perder. Intenta con todos, pero asegúrate de estar listado y posicionado en las búsquedas. Cuando aprendas y apliques los secretos y técnicas que te muestro en este libro, estarás asombrado de los buenos resultados que vas a obtener.

Aumentarán considerablemente las respuestas o “hits” en tu website. La mayoría de nuestros clientes incrementaron estos hits en un 30% después de haberse posicionado en estos buscadores . A pesar de todo, esto no es suficiente. Cada uno de los buscadores cambian constantemente el criterio con que determinan cual website se encuentra por encima de otro de acuerdo a los índices de su base de datos.

Estos cambios deben ser tenidos muy en cuenta y hacer las modificaciones necesarias a tu website para que siga estando en los primeros lugares . Es muy importante mantenerse informado de dichos cambios que pueden (o no) afectar el posicionamiento de tus páginas .

Ahora unas pocas palabras sobre los servicios de

“submission” (inscripción en buscadores)

Tu ya los conoces .. tienen banners por todos lados y prometen cosas como: “ubicamos tu website en 300 motores de búsqueda” o “ponemos tu website en 1000 buscadores por tan solo $99.-!” .

NO RECOMIENDO QUE USES ESTOS SERVICIOS !!!

Ellos no te aseguran de ubicarte en los primeros lugares. Solamente tienen un software que hace este trabajo automáticamente y que pone tu website en aquellos buscadores que no tienen demasiados requisitos (por ser motores de búsqueda insignificantes).

Ellos no tienen en cuenta el factor mas importante que es la CALIDAD .. no la cantidad!

Seguramente que llaman tu atención y te sientes tentado a usar este tipo de servicios.

Piensas... “wow!, mi sitio estará en cientos de buscadores!” Pero si los usuarios o potenciales clientes no pueden encontrarte en los primeros 20 lugares, no sirve de nada. Créeme, malgastarás tu dinero . Este es un trabajito que solo tú o un profesional responsable puedes hacer. Si quieres tener éxito en Internet y mas especialmente capturar aquellas personas que usan los buscadores, entonces debes leer este manual y aprender las técnicas infalibles que voy a enseñarte .

Debes usar las últimas versiones de Netscape o Internet Explorer para tener mejores resultados en cualquier aspecto que tenga que ver con la red de redes. Y por el mismo motivo debes tener todas tus herramientas actualizadas, el software lo mas nuevo posible. Sino, te encontrarás en inferioridad de condiciones con respecto a la competencia . Sobre el contenido de este libro, te puedo decir que comenzaré desde lo mas básico. Aún si no sabes nada sobre los temas que voy a tratar, o si simplemente eres el propietario de un negocio que recién comienza y quieres ver la forma de incrementar tus ventas... aprenderás desde lo más básico hasta lo mas experimentado. Aún si decides darle el trabajo a un profesional que sabe lo que tiene que hacer, tu podrás indicarle con precisión lo que deseas lograr en este aspecto. Podrás poner tu website en el TOP 10 de los principales buscadores en forma segura.

¿Qué lograrás si utilizas los servicios automáticos de suscripción a buscadores?

● Estar listado en buscadores insignificantes o de "mala fama", (como los FFA -Free For All-)

● Estar en ese tipo de buscadores le restará valor a tu sitio y disminuirá su PageRank

● Recibirás una importante cantidad de Spam en tus cuentas de correo

● Los sistemas avanzados que utilizan los grandes buscadores detectarán que utilizaste ese tipo de servicio engañoso para suscribirte

● Por ese motivo, podrían llegar a excluir permanentemente tu sitio web de sus listas

● No tendrías posibilidad de volver a aparecer en los buscadores importantes, ni siquiera si volvieras a suscribirte manualmente (pus el daño ya está hecho)

Una nota para los principiantes:

Si tú no sabes lo que es, por ejemplo, la etiqueta <TITLE> o un keyword, no te alarmes. Estas en el buen camino y todo está a un paso de ti. Estas haciendo lo correcto al leer este libro y aprender como funciona este tema de poner tu website en los buscadores y como beneficiarte aplicando lo que el 99% de la gente de la Internet desconoce por completo . Si no sabes nada sobre el código “HTML” (el lenguaje básico con que están diseñadas las páginas web), ese tampoco será un problema . Voy a darte un tutorial sencillo para que puedas editar las partes del HTML que realmente son necesarias. Aprender estos aspectos del HTML te ahorrará mucho dinero ya que tendrás que editar o corregir detalles de tu website constantemente y te evitarás tener que contratar servicios cada vez que necesites hacerlo, con todo el gasto que ello implicaría . También debes tratar de familiarizarte con algún editor web para construir el sitio. Personalmente aconsejo el uso de Microsoft FrontPage o de Macromedia Dreamweaver . Con éstos editores, (o con cualquier otro) creas y editas el website de una manera sencilla, tal cual diseñarías un documento en un procesador de textos. Y por último, te sugiero que imprimas este libro para estudiarlo con mas comodidad.

Te aconsejo personalmente que vayas tomando nota o haciendo un breve resumen al final de cada capítulo para tenerlo de futura referencia. Ya que habrá muchas cosas nuevas que aprender, esas notas te servirán de guía al momento de hacer un repaso .

Buena suerte! Comencemos ya!

Capítulo 1: Títulos

Títulos

¿Qué es un título? LO ES TODO!!! Es imposible explicar por completo la importancia que tiene la etiqueta <TITLE> en el diseño de su website y de cada una de las páginas que la componen . Esto es lo primero que debes recordar: el TITULO ES TODO . Debes atraer a la audiencia, a la gente que está buscando información sobre el producto o servicio que provees en tu website. En otras palabras es el título el que contiene el imán que atrapará al público. Pero también debes conocer a las computadoras que determinan como los buscadores devuelven las listas de resultados de una búsqueda . Cuando se procesa una búsqueda a través de cualquier buscador, el buscador obtiene información de los parámetros o palabras clave (keywords) que se encuentran en los títulos de los websites que tienen en sus directorios.

Y usualmente le dan prioridad a aquellos websites que tienen las mismas palabras en su <TITLE> que las que el usuario solicitó . Esto significa que debes insertar palabras y frases (aquí las llamaremos “KEYWORDS”) que un usuario interesado podría usar para encontrar (en los buscadores) lo que tú vendes .

Estas palabras se encuentran entre las etiquetas <TITLE> y </TITLE> del código HTML de tu website .

Por ejemplo, una empresa de transporte para excursiones llamada Wilder R.V., obviamente, no deberá usar este título:

<TITLE>Wilder R.V.</TITLE>

si lo hiciera, su website no tendrá resultados por no tener KEYWORDS incluidas en el título y por lo tanto no aparecerá en ningún buscador, a menos que un determinado usuario conozca con anticipación su nombre . No te imaginas los buenos resultados que consiguió Wilder cuando aplicó las técnicas de este manual. Echemos un vistazo a cuales fueron nuestras sugerencias .. desde el punto de vista de los usuarios, le aconsejé el siguiente título:

<TITLE> A Wilder transporte para excursiones, viajes programados, campamentos, servicios, provisiones, accesorios, Miami, Florida</TITLE>

Desde el punto de vista de una computadora, esto es bueno porque “A Wilder transporte para excursiones” le dará una ventaja alfabética ya que la computadora ordenaría este número por encima de todos los demás . Además contiene muchos de los Keywords relacionados con el servicio que vende esta Wilder R.V. También recuerda que el título también debe tener un sentido para quien lo está leyendo en relación con el producto o servicio que ofreces.

En otras palabras, lo que puede resultar bueno para el resultado de una computadora, puede resultar incomprensible para un lector y recuerda .. que al fin y al cabo es el lector el que clickea para entrar en tu website . En el caso particular de Wilder R.V., le sugerí además que utilizara su primer nombre como encabezado, seguido de los keywords que consideré que eran los mas relevantes a su negocio . Por ejemplo: .

<TITLE>Alan Wilder transporte para excursiones, viajes programados, campamentos, servicios, provisiones, accesorios, Miami, Florida</TITLE>

Todas estas keywords serían, a mi entender, las palabras mas comunes que usaría una persona que quisiera encontrar un servicio de este tipo. Por último le agregué las palabras Miami y Florida ya que habrá muchas personas que busquen un servicio por el lugar donde residen . Aun cuando una persona ponga a buscar las keywords “casa” “Miami” para querer comprar o rentar una casa, Alan Wilder tendría muchas posibilidades también de situarse dentro de los primeros lugares en los resultados . Este es solo un ejemplo. Al momento de la edición de este libro, si una persona usaba los Keywords “casa Miami Florida” , el sitio de Alan se ubicaba entre los primeros 5 lugares en 6 de los grandes buscadores! . Aunque no es el caso actual, hasta hace algunos meses, varios buscadores importantes le daban prioridad al orden alfabético de los títulos de los websites.(especialmente en el directorio) Aunque esto no ocurre en la actualidad, trata de empezar el título con alguna palabra que comience con “A” para obtener buen posicionamiento en los directorios menores que aún lo utilizan. El título del ejemplo cumple la funciones tanto para una persona como para una computadora:

1- se somete a los códigos de orden alfabético que usan las computadoras y se puede esperar estar en los primeros lugares . 2- Tiene sentido para una persona que está leyendo los resultados de un buscador, porque si el título no es coherente, el usuario simplemente elegirá al website siguiente cuyo título le ofrece algo con mas claridad .

Este es el tipo de título que trabaja perfectamente en cualquier buscador. Trata de no abusar de estos “trucos” del tipo “!!!AAA-1”. Todavía hay buscadores que utilizan ‘personas’ contratadas que testean los sitios para aprobar o no el ingreso a estos buscadores. Si ven trucos como en el ejemplo anterior, rechazarán de inmediato tu suscripción .

Capítulo 2: Keywords

Keywords

Antes de diseñar tu website, haz una lista de todas las keywords o keyphrases (palabras de búsqueda o frases de búsqueda) que pudieran ser utilizadas por los usuarios cuando buscan información de tu producto o servicio . Busca palabras o frases que estén directamente relacionadas con tu producto, servicio o el tema de tu sitio. Este será el elemento mas importante al querer posicionar tu website en los buscadores . También busca las palabras relacionadas con tu ciudad o región. Pero aunque esto es de segunda prioridad, sería una buena forma de atraer a potenciales clientes de tu zona de influencia. Hay personas que inician las búsquedas por ciudad o área . Una vez que hayas hecho esa lista de keywords y keyphrases, debes encontrar a tu competencia en los grandes buscadores: . Ellos son:

1.- Google 2.- Yahoo 3.- Lycos 4.- Terra Network 5.- AllTheWeb 6.- AltaVista 7.- MSN 8.- Open Directory 9.- Listado de directorios y buscadores de la Red

. Entra a cada uno de estos sitios y pon las keywords y keyphrases que tu elegiste en el casillero de búsqueda. Así verás con quienes estarás compitiendo en los primeros lugares . Si quieres estar en los primeros lugares, encuentra quienes son y juega su propio juego! . Estas keywords serán usadas de diferentes maneras, mencionadas y utilizadas con frecuencia en este libro.

Hay algunos trucos específicos sobre los keywords... algunas cosas funcionan en cierto buscador y no en otros. (y viceversa) . Mas tarde hablaré de los trucos para cada caso en particular pero ahora voy a enfocarme en tratar de usar estos keywords de una forma convencional, para que puedan ser usados en todos los buscadores en general .

Cada página deberá tener su propio título y sus propias keywords: . Simplemente debes poner estas keywords y keyphrases la mayor cantidad de veces dentro de dicha página.

Por ejemplo, si tu servicio es ofrecido en una ciudad en particular, debes asegurarte de mencionar el nombre de esa ciudad todas las veces que puedas . Por ejemplo si tienes una compañía aseguradora en la ciudad de Clinton, Missouri, una frase “normal” sería: .

“Máxima Aseguradora ha estado sirviendo a sus clientes desde 1.974 ...”

pero una mejor frase podría ser: .

“Máxima Aseguradora ha estado sirviendo a sus clientes en Clinton Missouri, desde 1.974 ...”

Aunque el lector ya sepa que la compañía se encuentra en esa ciudad, necesitas repetir esas palabras cuantas veces sea posible en todo el cuerpo de la página, aunque suene demasiado redundante .

Resumiendo: Los keywords son el componente mas importante al momento de lograr un buen posicionamiento . Los keywords y keyphrases se ubican en el título, en el código HTML y en el cuerpo o contenido de la página .

Por eso, debes esmerarte y elegir los mas adecuados para cada página . Realiza una lista de 10 palabras y 10 frases que tu creas que un visitante escribiría en el formulario de las búsquedas para llegar a tu sitio . Si haces bien el trabajo, podrías ubicarte en primer o segundo lugar sin ninguna duda!! Pero en aquellos grandes buscadores, no bastará con usar solo una técnica para obtener buenos resultados . Lo que se debe hacer es ir probando... Si una técnica no es suficiente, entonces se le adosa otra .. y otra .. hasta conseguir el lugar deseado . De la misma forma, algunos buscadores posicionarán favorablemente tu website usando esta técnica de repetir las keywords, otros buscadores ignorarán el tema y otros hasta podrían penalizarlo por ello y no incluirlo en su base de datos, si consideran que hay "excesos". Debes saber que usar y que no usar y cuando usarlo.

Voy a explicarle los detalles para cada uno de los grandes buscadores mas adelante y todo lo que deberá hacer es duplicar las técnicas que le voy a dar en cada caso . Considerando que cada buscador tiene muchos millones de websites listados, debes entender que esta tarea no es fácil y debes armarte de paciencia para trabajar sobre cada página . Si haces bien el trabajo y lo logras, puedo asegurarte que NO vas a necesitar ninguna otra estrategia promocional .. pues el tráfico que pueden darte los buscadores es enorme! .

Consejo importante: Existe la posibilidad de ser penalizado o tal vez removido de los buscadores si repites el keyword o keyphrase mas de SIETE VECES.

Se ha demostrado que algunos de estos buscadores están programados para ignorar o penalizar el texto que esté repetido mas de SIETE VECES sin una sección etiquetada de cada página . Tu debes ser tu propio juez y determinar cuanto texto repetido (spamdexing) hay. También es muy conveniente que ubiques tus keywords antes que

cualquier imagen de tu website ya que los buscadores no tienen en cuenta los gráficos, ellos solo buscan texto . A pesar que las imágenes pueden resultar atractivas al top de tu página, ellas no ayudarán en nada para estar mejor posicionados en los buscadores . Digo esto porque noto que en la mayoría de los websites ubican banners en la parte superior .. ese es un ERROR GRAVE que puede hacerte perder toda posibilidad de buen posicionamiento . El título y un subtítulo enriquecido con keywords y keyphrases es lo primero que debe aparecer en cada página! . Otro consejo que puedo darte es que evites utilizar mayúsculas y acentos. Actualmente, los buscadores interpretan de igual modo cuando un usuario escribe palabras en mayúscula o minúscula y muestran sin problemas las páginas cuyos keywords estén solo en minúscula . Hace un tiempo, escribir las palabras en ambas tipografías era una necesidad .. pero ya no lo es . Tampoco uses acentos .. la gran mayoría de los buscadores no lo interpretan y confunden las palabras

Capítulo 3: Relevancia de los keywords

Los keywords deben ser relevantes, o mejor dicho, tener relación con el título. Deben estar relacionadas 100% con el contenido de tu website . Por ejemplo si el título de tu website es “mueblería Hernández”... No podrá haber keywords como: rayos X, computadora, software, etc. o será rechazado o ignorado sin dudar .

Los buscadores rechazarán algunas páginas:

Algunos se vuelven mas estrictos día a día y están poniendo inspectores

humanos que chequearán tu website cuidadosamente en busca de keywords irrelevantes.

Por eso es de vital importancia que tus keywords estén relacionadas con los contenidos generales . Reitero .. escoge palabras que pienses que las personas pondrán en los buscadores al momento de buscar un producto o servicio como el tuyo . Conéctate y busca tu mismo con tus propios keywords en los grandes buscadores, fíjate quienes se encuentran en los primeros 10 lugares y toma nota.

Mas adelante te enseñaré como usar los websites de la competencia como herramienta para mejorar EL POSICIONAMIENTO tu propio website . Cuando agregues tu website en los buscadores, recuerda usar los mejores y mas relevantes keywords primero.

Usa los keywords secundarios a continuación. Además ten en cuenta la relevancia de los keywords y la relevancia entre el título y los keywords, como así también con el contenido general de tu website .

Otro concepto que debes aprender es la densidad de los keywords:

Esto se refiere al número de veces que tus keywords aparecen en relación con el resto de las palabras de tu website. Por ejemplo, si tu página tuviera una sola palabra en el texto como ser “indios”, la densidad de las palabras sería 100% . Si en cambio la página tuviera solo estas palabras: “arcos y flechas de indios americanos”, la densidad sería 25% . En el segundo caso, se cuentan 4 palabras ya que “y”, “la”, “de”, etc, no son considerados en las búsquedas . La diferencia entre la primer página (con un 100% de densidad) y la segunda (con un 25% de densidad) es que la primera ocuparía una mejor posición debido a su alto nivel de densidad . Por supuesto que este es un ejemplo extremo, ya que no existe un website con una sola palabra.

Solo representa una idea que quiero mostrar. Cuanto mayor sea la cantidad de keywords que aparezcan en el homepage de tu website, en relación con el número total del resto de las palabras, será mas alto el nivel de relevancia . Cuando diseñas tu website, toma la precaución que la densidad pueda jugar un papel importante para estar mejor posicionado.

Es conveniente ubicar una buena cantidad de keywords pero sin dañar la densidad.

Usa el homepage para dar una breve introducción al resto de tu website y para ubicar los keywords. Toda otra información, ubícala en páginas derivadas . Esto ayuda además, a que el homepage se pueda cargar mas rápidamente. (este es otro de los requerimientos que los inspectores tendrán en cuenta, ya que un website que esté muy “cargado” puede ser rechazado o penalizado)

Capítulo 4: Meta Tags

Los meta tags son textos invisibles para el usuario y están incluidos dentro del código HTML de tu website.

Estos meta tags tienen como propósito hacer una descripción sobre tu website que será usada por los buscadores . Lo que quiero decir con “invisible” es que el texto incluido dentro de las etiquetas <META> son solo visibles para los "robots" de los buscadores .

Aquí hay un ejemplo de la etiqueta <META> incluida en el código HTML:

<META name=”description” content=”artesanías, arcos y flechas verdaderos hechos por tribus nativas americanas. También tenemos cuchillos de piedra, lanzas y armas.”>

Recuerda que el éxito de tu website se deberá a la cantidad de posibles compradores que se sientan atraídos y eso solo es posible con un buen título y una buena descripción . Aquí hay un ejemplo de donde debe estar ubicado su Meta Tag dentro de su documento HTML y un ejemplo de cómo lucirá: . (nótese que la palabra “auténticos” fue ubicada al comienzo del título. Se

ve natural y no se corre el riesgo de ser penalizado en buscadores o directorios que posicionan alfabéticamente) .

======================================== <HTML> <HEAD> <TITLE>auténticos arcos de indios americanos, arcos, cuchillos de piedra, lanzas y armas de primitivos cazadores</TITLE> <META name=”description” content= “artesanías, auténticos arcos y flechas hechas por tribus nativas americanas. También tenemos cuchillos de piedra, lanzas y armas.”> <META name=”keywords” content=”nativos americanos, indios, primitivo, indios americanos, arcos, flechas, cuchillos de piedra, lanzas, armas, caza, dardos, nativos americanos, indios, primitivo, indios americanos, arcos, flechas, cuchillos de piedra, lanzas, armas, caza, dardos, nativos americanos, indios, primitivo, indios americanos, arcos, flechas, cuchillos de piedra, lanzas, armas, caza, dardos, nativos americanos, indios, primitivo, indios americanos, arcos, flechas, cuchillos de piedra, lanzas, armas, caza, dardos, nativos americanos, indios, primitivo, indios americanos, arcos, flechas, cuchillos de piedra, lanzas, armas, caza, dardos, nativos americanos, indios, primitivo, indios americanos, arcos, flechas, cuchillos de piedra, lanzas, armas, caza, dardos, nativos americanos, indios, primitivo, indios americanos, arcos, flechas, cuchillos de piedra, lanzas, armas, caza, dardos"> </HEAD> =====================================

NOTA:

algunos editores de web como el FrontPage, automáticamente ubicarán las etiquetas META justo antes o arriba del TITULO.

Esto puede ser una desventaja para nuestro propósito de estar en los primeros puestos de una búsqueda.

Puedes, en este caso, cortar y pegar manualmente, las líneas META justo abajo del título.

En este ejemplo, escribimos “<META> description” como una frase normal que describe el contenido del website. Usamos la mayor cantidad de keywords posible sin ser redundante. Hicimos esto porque algunos buscadores utilizan esta descripción como sumario del website. Recuerda que queremos que el sumario sea lo mas claro y atractivo para el lector . En el caso que tengas demasiados keywords, asegúrate de no sobrepasar el límite de 250 caracteres.

Esto se debe a que la mayoría de los buscadores rara vez muestran mas de 250 caracteres en el sumario y .. la mayoría de las veces, mucho menos que eso.

Trata de hacer esta descripción lo mas corta posible, sin omitir ninguna de las cosas importantes que tiene tu website. Es mejor reducir el tamaño de la descripción antes que perder algunos keywords esenciales . Otra de las razones por la que debe incluir una etiqueta META de descripción, es que algunos buscadores, copiarán alguna frase cualquiera del cuerpo de la página, si no encuentra una META de descripción.

Eso traería como consecuencia que la persona que lee el sumario de tu website se encuentre con algo sin mucho sentido . Podría llegar a leer algo como esto:

“URL LINK: transporte para excursiones Wilder in Miami, Florida . summary: Image size 245 x 300 [your ad link here] Download Netscape Navigator 3.0, Our pages do not support navigator 1.0” .

Ahora, hagamos una evaluación sobre etiquetas META .

A continuación te transcribo 2 informes relacionados editados por un profesional en la materia.

Toma nota de todos los pasos y consejos que en él se detallan:

Como optimizar un Website para los buscadores!

- parte 1 -

############################# por Gerardo Mille . para www.continentalmarket.com #############################

No es necesario que aprendas a utilizar el lenguaje HTML al 100% para poder crear tus páginas Web . . Eso sería una pérdida de tiempo en estos días. Con los adelantos tecnológicos, estos códigos son generados automáticamente por programas visuales como Frontpage. En este programa, creas tus páginas tal cual lo harías en un procesador de texto y las páginas son convertidas a HTML en forma automática . Lo que sí debes aprender es a modificar, agregar o quitar ciertas partes de ese código con el solo propósito de suscribir tu website en buscadores y directorios de Internet y conseguir estar dentro de los primeros 10 o 20 lugares en los resultados . de las búsquedas . Una vez que has conseguido crear un maravilloso sitio, el siguiente paso es darlo a conocer al mundo entero, sacarlo a la Red y que la gente pueda verlo, disfrutarlo y comprar tu producto. Pero .. ¿cómo se consigue esto? El primer paso y el mas importante es inscribir las diferentes . páginas de tu website en buscadores y directorios MANUALMENTE . Pero antes de hacerlo, debes asegurarte que las etiquetas META del código HTML de esas páginas estén optimizadas para los motores de búsqueda

Ver el código de una página es realmente sencillo: Abre cualquier página web con Internet Explorer, (puede ser http://www.continentalmarket.com en nuestro website) Luego abre el menú “VER” y elige el comando “código fuente” o “resource code”. Se abrirá tu procesador de texto conteniendo el código HTML de esa página . Ahora fíjate con atención las primeras 10 o 15 líneas de ese código . Voy a resumirte las etiquetas mas importantes y como debes editarlas: Algo que debes conocer: . Las etiquetas META se encuentran SIEMPRE entre las de <head> y </head> (como verás en la página de mi sitio) . Cuando inscribes tu página en los buscadores, generalmente, un sistema llamado “robot” o “spider” visitará tu sitio web e indexará todas las páginas .

etiqueta <title> Contiene el título de la página en cuestión. Es muy importante que no tenga mas de 60 o 70 caracteres incluyendo espacios . Debe contener la mayor cantidad de palabras clave pues los buscadores presentan este título cuando muestran tu página en los resultados.

Tu título debe explicar en pocas palabras de que trata la página, al mismo tiempo que también captura la atención del lector. Recuerda que, antes de seleccionar un sitio en la página de resultados, el lector ojea rápidamente los títulos . No uses mayúsculas, comas, puntos, guiones ni acentos .

Ejemplo: <title>escribe aqui tu titulo</title> .

etiqueta “description” debe incluir una descripción lo más completa posible del contenido de tu página, que debes conseguir con el menor número de palabras posibles, ya que muchos robots sólo consideran las 13-15 primeras palabras de su contenido. Es pues muy importante que pienses detenidamente el texto que vas a incluir, evitando palabras que no sean útiles para la descripción, como artículos (el, la, los), preposiciones (a, como, por), etc, por lo menos dentro de las 15 primeras palabras . Es recomendable una descripción diferente para cada página de tu sitio.

No debe contener mas de 150 o 200 caracteres incluyendo espacios. Y, al igual que en el caso anterior, evita las mayúsculas, comas, puntos, guiones y acentos .

Etiqueta “KEYWORD” Es fundamental para que los robots te indexen adecuadamente . En ella se van a definir las palabras y frases clave que definen el contenido de la página, las cuales vas a ofrecer a los motores para que las introduzcan es sus bases de datos . Con ello, cuando un usuario hace una consulta a ese buscador e introduce una de las palabras que tienes en tu etiqueta keywords debería aparecer tu página en la lista de los resultados de la búsqueda

Etiqueta “Robots” Se usa para indicar a los motores de búsqueda de qué forma deben indexar las páginas que componen el sitio web . Tal vez no quieras que alguna página aparezca en el buscador (por ejemplo, porque es de acceso exclusivo para clientes) . O quizás quieras que el “robot” indexe también los otros links o hipervínculos que aparecen en esa página . Hay muchas modalidades pero las mas comunes son:

<META NAME="ROBOTS" CONTENT="index, follow"> (Para que indexe la página y siga los links) o

<META NAME="ROBOTS" CONTENT="noindex, nofollow"> .

(para que no indexe la página ni siga los links) .

Etiqueta: “Revisit-after”: Esta etiqueta le dice a los robots cada cuanto tiempo deben volver a visitar la página web para revisar los cambios y volver a indexarla en sus bases de datos . Especialmente útil cuando solemos tener un periodo medio de actualización de la página. Lo normal son 15 o 30 días <meta name="revisit-after" content="30 days">

Etiqueta CONTENT-LANGUAGE, Muchos usuarios hacen búsquedas sólo de páginas en

su propio idioma. Esta etiqueta hace que tengas mas posibilidades de aparecer listado Para el idioma español se utiliza “es” y “en” si está en inglés . <meta http-equiv="Content-Language" content="es">. Hay otras etiquetas, pero las que mencioné son las mas importantes y debes tenerlas en cuenta antes de inscribir tus páginas en los buscadores . En algunos buscadores (por ejemplo Google) solo debes indicarle tu página principal. En el caso de otros (por ejemplo Altavista) debes inscribir página por página individualmente . Para conseguir un buen posicionamiento en las búsquedas, debes prestarle mucha atención y pensar cuidadosamente lo que vas a incluir en las etiquetas: TITLE DESCRIPTION KEYWORDS

No repitas las palabras clave, ni las frases pues el “robot” puede penalizarte por ello y quitar tu sitio del buscador para siempre . Pero también, hay otros trucos que debes conocer y que complementan las funciones de estas etiquetas .

Trucos y Consejos para lograr un buen posicionamiento en Buscadores

y Directorios de la red.

– parte 2 -

En el artículo anterior expliqué las principales etiquetas

META que deben tener todas las páginas de un sitio web. Hoy hablaré sobre los diferentes trucos y consejos que se deben tener en cuenta para conseguir un buen posicionamiento en los buscadores y directorios de la red

Dar de alta las páginas manualmente:

Aunque podemos usar programas o sitios web especializados para dar de alta nuestras páginas en multitud de buscadores a la vez, es siempre mejor hacerlo nosotros página a página y buscador a buscador, ya que el control que tendremos entonces sobre el proceso de alta será mucho mayor. Los datos exigidos para el alta varían de un buscador a otro, y la única forma de hacerlo adecuadamente es por nosotros mismos.

Actualizar nuestras páginas:

La creación en nuestra computadora de una página web puede ser un proceso divertido e informal, pero la publicación en la Red de un sitio web es algo mucho más serio, pues las personas esperan que nuestro sitio sea serio y formal. Y mas serio aún si lo que manejas allí es un negocio! Las páginas deben estar frescas y actualizadas.

Sabiendo que los robots vuelven a visitarlas cada cierto tiempo, y si notan que los contenidos no han cambiado en un tiempo determinado, las borran de sus bases de

datos. Regla:

UNA PÁGINA WEB SIN ACTUALIZACIONES PERIÓDICAS ES UNA PÁGINA MUERTA. Seguir las estadísticas de nuestras páginas:

Es importante e interesante conocer si nuestras páginas son visitadas, y qué tipo de público tenemos, ya que con estos conocimientos podemos ver si el proceso de promoción que estamos haciendo es efectivo o no. Si lo es, debemos potenciarlo, continuando con la política emprendida. Si no lo es, deberemos analizar detenidamente dónde estamos fallando, averiguar porqué no nos visitan, y una vez encontrada la respuesta aplicar los cambios necesarios en nuestra política de promoción para poder revertir la situación.

Ofrecer contenidos interesantes:

Esta regla, aunque no está en primer lugar en la lista, es sin duda la base para que nuestro sitio tenga éxito. Nos puede costar más o menos trabajo, aparecer inicialmente en los buscadores, podemos establecer una buena política de promoción, podemos rezarle a La Virgen, pero si el contenido de nuestras páginas no es interesante PARA NUESTROS VISITANTES sin lugar a dudas con el tiempo nos encontraremos con un sitio web muerto.

Debemos esforzarnos lo más que podamos en mantener un sitio agradable al visitante, con un diseño pulido, con una buena navegación, clara y concisa, entre las páginas que lo forman y que ofrezca unos contenidos interesantes, amenos y actualizados. De nada sirve tener 5000 visitantes que entran y salen inmediatamente sin ni siquiera clikear un link! Incluir KEYWORDS y KEYPHRASES en los contenidos:

Debemos elegir 2 o 3 palabras clave y 2 o 3 frases e incluirlas por lo menos 4 veces dentro de los contenidos de la página. (pero no mas de 7 veces) Esas palabras y frases se deben encontrar también incluidas dentro de la etiqueta META KEYWORDS del código HTML. Por lo menos una de ellas, debería estar también en el título de la página. Chequear las estrategias de la competencia:

Por ejemplo .. si te dedicas a “técnicas para adelgazar” o “métodos para bajar de peso”, deberías hacer una búsqueda con esa misma frase y ver quienes están teniendo los primeros lugares en la página de resultados. Entra a los 3 primeros sitios, revisa el código HTML (tal cual lo mostré en el artículo anterior) y estudia que palabras clave utilizan, como editan sus títulos y su descripción y cuantas palabras y frases clave incluyen en los contenidos. NO DEBES copiar ni transcribir el código ni los contenidos! Pero sí puedes estudiar sus estrategias y tratar de superarlas, creando las tuyas propias. También podrías hacer una búsqueda con el nombre de esa URL (www.esa-empresa.com) y ver que sitios web tienen links a ese website.

Toma nota de cada uno y proponles un intercambio de links con tu página. Otras formas de agradar a los robots.

* Indudablemente, la mejor forma de agradarle a los robots es con una correcta edición de las etiquetas META de cada una de nuestras páginas. * Se debe evitar crear las páginas web con “marcos” (frames) pues se hace muy complicado editar las etiquetas META y se pierde consideración con respecto a los robots. Para crear las páginas, siempre aconsejo utilizar TABLAS pues es mucho mas sencillo y quedan realmente muy prolijas. * Otra cosa que es conveniente hacer es utilizar en el contenido de la página, sinónimos de las palabras clave utilizadas, ya que el conjunto de todo el contenido del documento dará un carácter determinado al mismo. * Recuerda siempre que si hablamos de una buena posición en una búsqueda (indexación) las tres cosas más importantes son el título de la página, la descripción dada en el Meta Description y las palabras clave incluidas en el Meta Keywords. .* Muchos buscadores tienen en cuenta el primer párrafo de la página (y no el META description) por lo que también aconsejo incluir un párrafo al principio (después del título) con otro tipo de descripción que no sea el utilizado en el META description.

Capítulo 5: Trucos y secretos

En este capítulo te voy a mostrar algunos trucos y secretos extras que debes usar en la edición de tu website para obtener una mejor posición dentro de los buscadores . Algunos de los trucos que te voy a presentar pueden ser considerados “engañosos o con falta de ética” por algunas personas.

Simplemente los doy para que conozcas las armas que están a tu disposición y que seguramente son usadas por tu competencia, causando que ellos estén por encima de ti en los buscadores . El posicionamiento se está volviendo muy competente, a pesar que el 99% de los que negocian en la Internet desconocen los trucos que hoy estás aprendiendo tú.

No tienes por que tomarlo tan a pecho, pero a veces esto significa “competir” o “salirte del negocio”. Haz tu propia elección, pero tengamos en mente de usar la ética mientras nos sea posible .. ok?

Secreto 1

Texto invisible

La técnica del texto invisible: Tu objetivo es agregar keywords, keyphrases u oraciones que quieras que los buscadores lean, pero que estén invisibles para el lector . Para esto, debes poner el color de la tipografía (<FONT COLOR>) del mismo color del fondo de la página (<BGCOLOR>). De esta forma, el texto queda invisible para el lector (la única forma de que pudiera ver estas palabras es si selecciona el texto con el mouse). Algunas veces tendremos que cambiar en un tono mas claro o mas oscuro el color de las letras.

Un examinador, podría notar enseguida que ambas cosas tienen el mismo color (vería a simple vista el mismo código alfanumérico).

Cambia apenas unos o dos tonos y todavía estará invisible para el lector. Cuando uses esta técnica del “casi invisible” trata de escribir todo el texto de corrido, o sea sin apretar el “ENTER”.

Si lo hicieras, se generarían varias líneas en el código HTML y todas con los mismos tonos ..

Recuerda que estas líneas están al principio del documento HTML, por lo que significaría que el examinador advirtiera este truco inmediatamente! . Ten presente además las advertencias que di anteriormente con respecto al “spamdexing” y no repetir la serie de keywords mas de siete veces (en lo posible 6). Si la competencia usara mas de 7 reiteraciones, entonces tu decides si corres el riesgo o si vale la pena arriesgarse a ser penalizado por esto . Créeme lo que te digo: tarde o temprano ese competidor será penalizado o expulsado directamente! .

Secreto 2 .

Keyword Spamming

Keyword spamming, stuffing o spamdexing, son todos términos que significan casi lo mismo. Puede ser visible o invisible y estar ubicado arriba de todo o debajo de todo . Usualmente, estas palabras se encuentran en una tipografía muy chica ( ya sea <H6> o <FONT SIZE=1> ) . El spamming también se puede encontrar en las etiquetas META. Para encontrarlas, obviamente, tienes que leer el código HTML . Puedes verlo mediante los dos principales navegadores de Internet, Microsoft Internet Explorer o Netscape. Como lo dije con anterioridad, debes tratar de usar las últimas versiones de estos programas para no “perderte” nada en la web. (al menos si te interesa conocer los detalles de la red) Un ejemplo de spamdexing puede verse de esta forma:

<H6> arcos, cuchillos, lanzas, armas, arcos, cuchillos, lanzas, armas, arcos, cuchillos, lanzas, armas, arcos, cuchillos, lanzas, armas, arcos, cuchillos, lanzas, armas, arcos, cuchillos, lanzas, armas, arcos, cuchillos, lanzas, armas, arcos, cuchillos, lanzas,

armas, arcos, cuchillos, lanzas, armas, arcos, cuchillos, lanzas, armas, arcos, cuchillos, lanzas, armas, arcos, cuchillos, lanzas, armas, arcos, cuchillos, lanzas, armas </H6>

Préstale atención a cuales son los buscadores que permiten el spamdexing y cuales no. Es fácil saber cuales son los buscadores que permiten el spamdexing.

Haz una serie de búsquedas en algún campo competitivo. abre el primer y segundo website que aparezca. Cuando termina de cargarse, clickea con el botón izquierdo del mouse en la parte superior izquierda y arrastra el puntero hacia la derecha de la hoja hasta el final. Ahora, todo el texto estará seleccionado y por supuesto podrás ver las líneas invisibles, si las hubiere. O simplemente puedes ver el código HTML con que está escrito. Es mas fácil y rápido usar el mouse . Ahí te darás cuenta si hace spamdexing o no .. y por consiguiente, sabrás si el buscador en cuestión, admite o no admite spam . Si usas este truco, trata de emplearlo dentro de lo razonable.

Por ejemplo si la competencia que está en primer lugar, usa un keyword 5 veces, tu solo tendrás que poner 6 (no 10). Cuando estos keywords repetidos, se insertan al principio de una página, se los llama “TAIL TAGGING”.

Lo mejor para combinar con esta táctica es tratar de aumentar la DENSIDAD de keyword. ¿Recuerdas esto del capítulo anterior?

Estas palabras adicionales, vuelven loco al buscador y hará que te posicione por encima de los otros sitios cuya DENSIDAD es menor . SOLAMENTE usa este truco en buscadores que no penalicen este tipo de tácticas. Si no ves demasiados websites usándolos, simplemente no lo hagas .

Secreto 3

Orden de texto alfanumérico

Esto es una tarea bastante sencilla. En la forma de las posibilidades, elige un <TITLE> que comience con una letra de las primeras que hay en el alfabeto. Por supuesto, la “A” es la mejor elección . Hay algunos caracteres que se posicionan antes de la letra A. Probablemente los has visto en los caracteres y números ASCII . En la actualidad, los buscadores no hacen posicionamiento alfanumérico. Pero algunos grandes directorios SI lo hacen . Aquí está el orden aceptado

¡!”#$%&”()*+_,.0123456789:;<=>?@ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Una de las cosas mas efectivas es usar las comillas.

Por ejemplo un título podría empezar con “A-1”. Ten en cuenta que los examinadores están rechazando cada vez mas este tipo de truco. Si usas un título que está alfabéticamente alterado, debes incluir en alguna parte del website algo alusivo para justificar esta alteración. Quiero decir con esto que tienes que simular que eso es en realidad parte del título y no un truco . Yahoo! Por ejemplo es un directorio alfanumérico y por catálogo. Usa ambos métodos para expresar los resultados. Todos los sitios listados y los que están en espera, son chequeados por los YAHOOLIGANS todo el tiempo. Se podría afirmar que la única forma de posicionarse en los primeros lugares, es usar trucos como en el ejemplo de Alan Wilder, en vez de Wilder .

Secreto 4 .

<!- -comment line>

Todo lo que está contenido entre los signos “menor” y “mayor” y que comienza la oración con un signo de exclamación de cierre y 2 guiones, no estará visible al lector. Se le llama “comentario” (comment en inglés) y se ve como esto:

<!--el texto entre estos símbolos es invisible>

esto es extremadamente útil en algunos buscadores y no en otros. Por el momento lo único que debes hacer es lo mismo que hiciste cuando creaste la línea de META KEYWORD. De esta forma:

<!- -repite esta línea no mas de 7 veces y chequea los resultados. repite esta línea no mas de 7 veces y chequea los resultados. repite esta línea no mas de 7 veces y chequea los resultados. repite esta línea no mas de 7 veces y chequea los resultados. repite esta línea no mas de 7 veces y chequea los resultados. repite esta línea no mas de 7 veces y chequea los resultados. repite esta línea no mas de 7 veces y chequea los resultados -->

Secreto 5

páginas PUNTERAS

Una página puntera es una simple página que lo único que tiene es un link que te lleva al homepage de tu website.

O sea, utiliza esta página que tiene un alto porcentaje de DENSIDAD.

No exageremos .. no quiero decir que solo va a tener una palabra, sino un grupo de palabras , pero las justas y necesarias para conservar la densidad . Por ejemplo, si tienes solamente 3 palabras visibles, como ser: “Inmobiliaria Dallas, Texas” y un link que te lleve al homepage, le dará a cada palabra una densidad del 25%, que es extremadamente alto y seguramente se posicionara en el primer puesto en lo que a densidad se refiere.

Una página puntero, contiene solo un link que te lleva al homepage del website. Obviamente el usuario deberá clickear allí para poder ingresar . En el siguiente consejo te enseñaré como hacer que este proceso se realice automáticamente .

Secreto 6

Redirigir páginas

Una página REDIRIGIDA es simplemente una página PUNTERO que no espera que el lector se decida a clickear en el link que lo lleva a la página siguiente, en ese caso, el homepage.

Solamente se detendrá un par de segundos, lo suficiente como para darle tiempo al lector a leer esas pocas palabras . A la mayoría de los buscadores no les agrada este tipo de truco y yo personalmente rara vez lo utilizo. A pesar de eso, es usado con frecuencia por algunos webmasters . Una página redirigida está bien posicionada dentro de algunos buscadores por su alto porcentaje en densidad. En otros casos, es ignorada por los robots . En cualquier caso, el código HTML contiene esta línea:

<META http-EQUIV=”refresh” content=”1;URL=index.html”>

En el ejemplo que acabo de dar, supuse que el homepage se llama index.html que es el nombre con que comúnmente denominan al homepage en la Internet . Si tu homepage tiene un nombre diferente, cámbialo en la última parte de la línea . Aquí hay un ejemplo de una página redireccionada con código HTML: <HEAD>

<META http-EQUIV=”refresh” content=”1;URL=index.html”> <TITLE>Aseguradora Miami, Florida</TITLE> <META name=”description” Content=”aseguradora Miami, Florida”> <META name=”keywords” Content=”seguros”> </HEAD> <body><a href=”index.html”> <B>Aseguradora Miami, Florida</B> </a>

</body>

Ten cuidado al usar este truco. Como lo dije, los buscadores lo odian y podría resultar en mas dolores de cabeza que beneficios. Hay muchas formas menos problemáticas para poder estar en los primeros lugares de una búsqueda . Si de todas formas decides usarlo, simplemente copia el código que escribí antes, reemplazando los datos de esa Aseguradora por los tuyos propios .

Secreto 7

Poner los keywords en plural

Algunas personas usarán el plural para iniciar sus búsquedas, mientras que otros usarán el singular.

Debes cubrir ambas posibilidades.

Aquí te muestro una técnica que puede ser efectiva en algunos keywords . Cuando sea apropiado, adhiera una ‘s’ al final de las palabras.

Por ejemplo si estás en el negocio del turismo y tienes una empresa de transporte turístico, una de tus frases sería: “vehículo para excursión” . Entonces ponle una “s” a ambas palabras y quedaría también: “vehículos para excursiones”.

Al hacer esto, estarías abarcando a ambos públicos y por consiguiente aumentarías las posibilidades del éxito .

Secreto 8

Keywords semi-relevantes

En algunos casos, es bueno programar tu website para ser encontrado por gente que está buscando algo mas... algo diferente a tu producto o servicio pero a la vez que esté relacionado .

Para ello debes encontrar las palabras semi-relevantes. Estas palabras deben estar relacionadas de alguna forma con lo que tú ofreces o tal vez algo mas, que la gente que busca tu servicio pueda necesitar . Supongamos que posees una empresa de servicios al turismo y excursiones.

"Wilder, vehículos para excursiones en Clinton, Missouri... Cerca del lago Truman, Lago Ozarks, cientos de campings, caza, pesca, cabalgatas, etc"

Debes programar tu website para posicionarte en los buscadores con las siguientes keywords: lago Truman, Lago Ozarks, campings, caza, pesca, cabalgatas . La gente que busque este tipo de excursiones y turismo necesitarán un vehículo adecuado, contratar los servicios para que se detenga, los lleve y los traiga a cada uno de estos lugares . Trata de buscar palabras relacionadas pero no intentes poner palabras irrelevantes o no relacionadas dentro de tus páginas.

Trata de ser sincero con el lector y no pongas keywords que después no tienen nada que ver con lo que tú ofreces.

Con todos los secretos y trucos que estás aprendiendo en este libro, no tienen necesidad de ningún tipo de engaño.

Capítulo 6: Analizando a la competencia

La manera mas fácil y rápida de crear un website exitoso es probar tus keywords y keyphrases en los buscadores.

Ver quienes se posicionan en los primeros lugares de acuerdo a cada uno de tus keywords, uno a uno. En cada uno de los casos, tendrás que averiguar porque están posicionados en los primeros 10 lugares.

Busca dentro de su página los keywords, texto invisible, etc. Usa todas las técnicas aprendidas hasta ahora para investigarlos a todos . Chequea el código HTML de sus páginas. (Abriendo la página con tu propio editor de HTML es la forma mas fácil).

Aquí buscarás si tiene META descriptions, mas keywords, texto escondido, algún tipo de spam, etc . Cuando encuentres una página bien hecha, guárdala en un archivo. Puedes usar estas páginas como modelos o referencias para crear o mejorar las tuyas propias. Toma especial nota de que búsqueda salió cada página y en que puesto ubicaba!!! Analiza todas las causas posibles por las que esos websites se encontraban en tan buena posición . Repite el proceso con cada keyword que necesites poner en tu website.

En poco tiempo, verás que hay algunas páginas que aparecen en casi todas las búsquedas.

Estas son las páginas que debes usar como modelo... No las copies o podría traerte inconvenientes legales debido a la propiedad intelectual!!

Capítulo 7: Las variantes de la dirección URL

Los websites mas exitosos, tienen varios “entryways” (puertas de entrada) para el ingreso de visitantes.

En otras palabras, tienen diferentes direcciones web (URL) para el mismo website.

Cualquiera sea la búsqueda encontrarás que por lo menos hay 3 o 4 websites o páginas que te llevan a un mismo sitio . Esto es mas fácil de realizar que lo que tu piensas. Aun cuando tengas un solo website puedes dar la ilusión que tienes varios y tenerlos listados separadamente .

Aquí está como hacerlo:

Supongamos que tu URL es http://www.server.com/tudominio Esta es solo una dirección pero hay algunas variantes que podrían llevarte

a la misma página. (en este ejemplo, suponemos que tu homepage se denomina index.html):

● http://server.com/tudominio (sin el WWW)● http://www.server.com/tudominio/index.html● http://server.com/tudominio/index.html (sin el WWW)

Ahora tienes 4 direcciones que te llevan a una misma página! Esto funciona perfectamente para los directorios, pero tienes que registrar solo 1 por mes. Aquí hay otra forma: Puedes diseñar “sub-páginas” como si fueran entryways a tu sitio principal.

Solo asegúrate que le das a cada página un <TITLE> diferente.

Recuerda esto: aunque sea un pequeño cambio el que se le haga al título, esto es muy necesario para evitar ser detectado . También puedes registrar cada sub-página de tu website en forma separada de la página principal . Ejemplo: http://www.server.com/tudominio/página2 http://server.com/tudominio/página3 (lo de “página x” es solo para darte un ejemplo .. a decir verdad, es conveniente que utilices nombres diferentes como “diseño.htm”, “diseñoweb.htm”, etc) . De esta forma, puedes tener tantas páginas web listadas en los buscadores como quieras.

Puedes diseñar cada página en particular para que cumpla la misma función que el homepage (por solo darte un ejemplo) . Te das una idea de lo que esto significa???!!! Si logras ubicar tan solo una de estas páginas en los primeros 3 lugares de un buscador, podrías copiar las técnicas utilizadas a tus otras páginas y así .. estarías posicionado entre los 10 primeros pero .. ocupando TODOS los lugares a la vez!!

Acapararías a todo el público que busque lo que hayas indicado! Sería todo un éxito. Y .. REALMENTE SI, SE PUEDE LOGRAR!

Consejo 1: Mantén un registro de cada página en particular con todos los cambios y modificaciones que le hayas hecho. Toma nota de que tipo de página es, por ejemplo, redireccional, invisible, pointer page, etc . Usa el Notepad, wordpad o cualquier procesador de texto para mantener esta información actualizada.

Cada mínimo cambio, cada vez que la intentes subir a los buscadores, cada rediseño o modificación, debe ser anotada.

Si no lo haces, te sentirás cada vez mas perdido y perderás mucho tiempo también.

Eventualmente hasta podrías necesitar empezar todo desde cero nuevamente . Recuerda: tomar NOTAS y llevar un registro sencillo es muy IMPORTANTE !

Consejo 2: La mejor manera de hacer un seguimiento visual de cada página es darles un nombre que las identifique, que tenga un significado especial . Si usas nombres como: http://www.server.com/tudominio/pagina1.htm . tu sub-página no tiene significado.

Tendrías que apuntar para qué buscador en particular fue hecha, usando por ejemplo un nombre diferente. No te será muy difícil inventar algún código especial que te ayude a tener esta información . Aquí va un ejemplo: . http://www.server.com/tudominio/lyco-re . De esta forma yo se que es una página en Lycos y que tiene redireccionamiento . También podrías incluir en ese nombre la fecha en que fue admitida. Por ejemplo: . http://www.server.com/tudominio/yapo6-15.html .

esto significa que es una página en Yahoo!, es una pointer page y fue admitida en junio 15. Se que todo esto implica mucho trabajo, pero piensa que vale la pena y que es una tarea que solo deberás realizar una vez . Además .. piensa por un instante .. nadie mejor que tú para hacerlo .. pues ningún software ni servicio barato va a poder hacer tanto por tu negocio! . Tan solo una vez al mes, tendrás que chequear tus posiciones, y tal vez hacer unos pequeños cambios a los keywords . RECUERDA QUE: Cada página debe tener su propio nombre, título, URL y Keywords .

Capítulo 8: Los grandes:

En esta sección te daré detalles de cada uno de los grandes buscadores.

Discutiremos técnicas y trucos que funcionan en cada uno y la mejor forma de registrarse con ellos . Las últimas cifras indican que entre el 92% y el 95% de los internautas, utilizan estos medios.

Te recomiendo que enfoques todos tus esfuerzos en ellos, pero si lo deseas, no estaría de mas, registrarse en los demás buscadores mas adelante. Además piensa que ya vas a tener todo el trabajo hecho .. las páginas listas . . Como ya te habrás enterado, estos son, a mi criterio y por censos y ratings, los principales buscadores de la Internet . 1.- Google 2.- Yahoo 3.- Lycos 4.- Terra Network 5.- AllTheWeb 6.- AltaVista 7.- MSN 8.- Open Directory 9.- Listado de directorios y buscadores de la Red Cuando necesites registrar tu website o páginas secundarias a alguno de estos buscadores debes entrar en el website y buscar el link “ADD URL” que generalmente se encuentra en el homepage de cada uno. Podría decir “SUBMIT URL” o algo parecido. Te iré guiando a medida que

avancemos . . Como lo mencioné antes, los buscadores y directorios pueden cambiar las “reglas del juego” y puede pasar que algunos datos o trucos del siguiente informe no estén actualizados . Permanentemente estamos informando a nuestros clientes y suscriptores de los cambios o modificaciones que esas empresas van realizando, y lo hacemos por medio de nuestro BOLETIN EDUCATIVO GRATUITO y las actualizaciones anuales del curso . Podés suscribirte en nuestra web: http://www.continentalmarket.com

1. Google http://www.google.com

Sin duda alguna este es el más importante, es el que va a llevar mayor número de visitantes a tu sitio de negocios . Además de ser el más utilizado, sus resultados también aparecen en: http://www.yahoo.com http://www.netscape.com y otros buscadores menores . Por lo tanto si tu sitio es indexado por Google, también aparecerá listado en tantos otros . Google prefiere sitios que tengan varias páginas de contenido y preferiblemente que tenga otros sitios enlazando hacia ellos . Para enviar tu sitio a Google, luego de entrar a http://www.google.com/ haz clic en.. . "Todo Acerca de Google"

luego en . . "Agregue/quite su URL"

Ahora en el campo URL coloca la dirección completa de tu sitio, Por ejemplo: http://www.sitio.com/ Nota que debes incluir http:// al principio y un slash / al final del dominio . Luego en el campo comentarios, puedes escribir algunas palabras y frases claves relacionadas con el contenido de tu sitio. Finalmente haz clic en el botón "Agregar URL"

IMPORTANTISIMO: Solo tienes que enviar la página principal, el robot de Google se encarga de buscar las otras páginas . No incluyas mas de una página porque podrían penalizarte. Asegúrate que la página principal tiene links a las demás páginas... y si todas las páginas de tu sitio están enlazadas (como debiera ser) Google las indexará a todas . Si quieres aprender mas sobre este buscador, recomendamos la lectura de los manuales:

“Todo sobre Google” y

"Como ganar dinero con Google"

.

2. Yahoo http://www.yahoo.com/

Yahoo es el directorio mas grande de la Red, pero también tiene su propio buscador.

En los rubros "economía y negocios", (y algunos otros rubros) el servicio de inscripción tiene un costo de us$ 199.- y (que quede claro), esto NO garantiza la inclusión de tu sitio en su base de datos. Existen alternativas gratis pero solo para algunos rubros o en la sección de

determinados países (yahoo.com.ar, yahoo.es, yahoo.mx, etc.) . La demora para aparecer listado se calcula en 3 meses, para la opción gratuita y 7 días para la abonada . Para saber como listar tu sitio en el directorio de Yahoo, lo mejor es leer las instrucciones que ellos mismos nos brindan. No quiero darte demasiadas instrucciones al respecto ya que Yahoo cambia las condiciones muy a menudo. Puedes entrar a Yahoo en español http://espanol.yahoo.com/ y haces clic en "Cómo sugerir un sitio" al final de la página . Allí verás las instrucciones para sugerir un sitio . Yahoo presenta los resultados del directorio principalmente para las búsquedas hechas en los directorios en español. Si alguien busca palabras en español utilizando Yahoo.com en Inglés, los resultados que muestra son principalmente los de Google, Altavista y Overture

3. Lycos http://www.lycos.com/

Lycos fue adquirida por Terra Network y muestra principalmente los resultados de AlltheWeb.com . Puede mostrar también resultados del Open Directory (dmoz.org) . Para aparecer allí rápidamente suscribe tu sitio a través de AlltheWeb.com . Actualmente, Lycos utiliza las etiquetas Meta y la relevancia de los keywords (especialmente en los contenidos de las páginas) . Al igual que sucede en Google, Lycos tiene su propio robot para chequear

los websites, por lo que es necesario inscribir solamente la raiz del sitio .. por ejemplo http://www.tuempresa.com/

4.- Terra http://www.terra.com/

Igual que Lycos, principalmente muestra resultados tomados de Alltheweb.com . Por pertenecer al mismo grupo empresarial, las directivas de suscripción son las mismas que en Lycos .

.

5. All the Web: http://www.alltheweb.com

Aunque lo he colocado en esta posición porque refiere menos visitantes que los anteriores, este es uno de los principales buscadores . . Es muy importante porque los datos que muestra son utilizados por Terra, Lycos y otros buscadores menores como ya.com Combinados, te pueden generar visitantes extras gratis .

Para listar tu sitio en Alltheweb.com haz clic en el enlace "Submit Your Site" ubicado en la parte inferior de la página . Escribes el URL completo de la página principal de tu sitio . Solo necesitas enviar la página principal. Escribes tu Email y haces clic en el botón "Add URL" . Este es el más rápido en indexar y tu sitio podría ser listado en 2 a 4 semanas .

6.- AltaVista http://www.altavista.com/

En un tiempo fue el buscador más popular en Internet pero ahora ha sido bastante desplazado por los demás... Altavista fué adquirido por Overture... y Overture por Yahoo!

Al, momento del cierre de esta edición, el buscador está en pleno cambio. Todos los enlaces de la página llevan a los sitios web de sus propietarios... aunque todavía hay opción para inscribir gratuitamente páginas web.

Para hacerlo haces clic en "Submit a Site" luego eliges "Basic Submit" .

Por supuesto, también ofrece una opción paga para incluir tu sitio rápidamente pero es costosa considerando que aunque garantizan que tu sitio será incluido, debes suscribir y pagar por cada una de las páginas que quieras incluir. Con AltaVista debes enviar una por una, todas las páginas que deseas incluir . . Si tienes más de 5 te recomiendo repetir el proceso al día siguiente con las páginas que te falten y seguir así con 5 cada día hasta completar todas las

páginas de tu sitio . Con Altavista, EL TITULO ES TODO. Si los usuarios utilizan Keywords que no están incluidas en tu título, tu website tendrá un nivel de poca o nada importancia . El problema de los títulos largos con demasiados keywords es que tienden a perder relevancia . Un consejo entonces: duplicar varias páginas e ir cambiándole el título o parte de él, para incrementar las chances de ser encontrado en aquellas búsquedas relevantes . Ubica las keywords en la parte mas superior que puedas, mejor si pudieras dentro de la etiqueta <HEAD> ya que Altavista busca las palabras que estén al principio de la página o por lo menos, las que se encuentran mas arriba . Otro truco que noto en los websites que mejor están posicionados en Altavista es que hacen uso de la etiqueta <!—comment> para insertar keywords o keyphrases para posicionarse mejor . Mantén la página con la menor cantidad de palabras y lo mas realístico posible para aumentar la DENSIDAD y para no confundir al buscador en el momento de buscar en tu página las palabras que el usuario solicita .

.

7. Microsoft Network http://www.msn.com

Consejos previos a la inscripción:

● Utiliza únicamente código HTML con formatos correctos para las páginas.

● Asegúrate de que todas etiquetas están cerradas y de que los vínculos funcionan correctamente. Si tu sitio tiene vínculos rotos, puede ocurrir que MSNBot no indexe el sitio eficazmente y que la gente no pueda obtener acceso a todas las páginas.

● Asegúrate de que MSNBot puede rastrear todas las páginas del sitio ● Utiliza un archivo robots.txt o etiquetas META. El archivo robots.txt

informa a los rastreadores Web qué archivos o carpetas no pueden rastrear.

● Utiliza una designación sencilla y estática para las direcciones URL. Las direcciones URL complicadas, o las que cambian con frecuencia, resultan difíciles de utilizar como destinos de vínculos.

● La calidad de los contenidos es importante para MSN. Incluye palabras en el texto visible de la página que el usuario pueda elegir como términos de búsqueda para encontrar información en el sitio.

● Limita todas las páginas a un tamaño razonable. Recomendamos un tema por página.

● Asegúrate de que se puede obtener acceso a cada página desde al menos un vínculo de texto estático.

● No insertes imágenes en el texto que deseas indexar. Por ejemplo, si deseas que se registre el nombre o dirección de tu empresa, asegúrate de que se muestra en otra parte de página que no sea el logo.

● Mantén la jerarquía de tu sitio prácticamente plana. Es decir, que cada página esté entre uno y tres clics de distancia de la página principal.

La clasificación de sitios Web de MSN Search se realiza de forma totalmente automatizada. El algoritmo de clasificación de MSN Search analiza factores como el contenido de las páginas Web, la cantidad y calidad de los sitios Web que tienen vínculos con tus páginas y la relevancia del contenido de tu sitio con respecto a palabras clave. No puede pagar para mejorar la relevancia en la clasificación de tu sitio Web.

Para Indexar el sitio, este es el enlace directo:

http://search.msn.com/docs/submit.aspx?FORM=WSDD2

Aparecerá una imagen con 5 letras o números, que debes copiar en el recuadro denominado "caracteres".

Mas abajo, escribe la URL de tu sitio (solo la raiz). El MSNBOT navegará e indexará todas las demás páginas que estén enlazadas al homepage.

Finalmente, clickea sobre el botón "agregar dirección URL"

Importante:

ten paciencia con la demora que se producirá hasta que aparezca tu sitio listado en MSN Search... pero NO vuelvas a inscribir tu sitio antes de los 60 días. Verifica periódicamente!

8. Open Directory http://www.dmoz.org/

Es un directorio igual que yahoo y tienen políticas muy similares .

El directorio cuenta con una estructura jerárquica por temas, desde lo más general a lo más específico. El ODP está gestionado por una comunidad de editores que evalúan los sitios para determinar si se incluyen o no, en el directorio. Se trata de expertos y todos los envíos deben someterse al análisis de un editor.

Varios buscadores toman resultados secundarios de este directorio, algunos de los más importantes son: . http://www.google.com http://www.netscape.com http://www.aol.com Igual que en el caso de Yahoo, lo mejor es seguir sus propias instrucciones . Para leerlas luego de entrar a http://www.dmoz.org haz clic en Español (parte baja de la página) y luego en "Agregar URL" que está en la parte superior derecha .

9. LISTADO de BUSCADORES y DIRECTORIOS

Principales buscadores de la Red

Asegúrate de suscribirte a TODOS ellos...

MANUALMENTE !!

Aeiwi Alexa AOL Netfind Anzwers Canada.com Direct Hit EuroSeek Excite Find What ICQ It I Won InfoMak InfoSeek Northern Light NBCi Surf Gopher Thunderstone UKMax WebCrawler World Search Center What-U-Seek

Inscríbete en estos directorios

y catálogos MANUALMENTE:

Britannica LookSmart ComFind Jayde LookSmart Netscape Search Pronet Rex

Snap! TurnPike What's New Too Yellow Pages

Pequeños y medianos buscadores

Inscribe MANUALMENTE tu sitio en ellos:

A2Z Solutions Diabolos Fathead Final Search Funky Cat Galaxy GlobeTech Matilda MaxBan National Directory Neftem NetSearch Search It The Cozy Cabin Web Search 2K WhatUseek World Search Center

Indices, catálogos y

directorios generales:

ABAT NZ CanLinks CyberDirectory Dewa Discover it DirectFind EarthFind EgyptWeb

ELaud FetchDog Find It FindLink Frequent Finders Global Page http://www.gohip.com/ HandiLinks Hits Galore ICN iExplorer Infohiway InfoSpace JumpCity LifeStyle UK LinkMaster MasterSite NerdWorld NTT Directory Omnisearch PeekABoo PlanetClick PointGuide QuestFinder Scrub The Web SearchBlazer SearchHound SearchKing SearchMode SelectSurf SiteShack SplatSearch Starting Point theNet1 WebIndex WebScout WebSleuth WhatsNu WebVenture Hotlist Yep

Indices y directorios relacionados

con los "negocios"

411Locate 411Now AE Business Exchange BizCardz BizWeb Business Seek Comfind InfoMarket LinkStar OZOnline ProNet QuickPage WebDirect USA Online

NOTAS FINALES:

Lleva nota de todas las inscripciones que hagas en los buscadores y directorios . Por lo general, tardan entre 45 y 90 días en incluirte en sus bases de datos . Por ello, debes chequear cada buscador para ver si te incluyeron . Si al cabo de 60 días no lo han hecho, entonces vuelves a inscribirlas. (pero no lo hagas antes de esa fecha) . Si incluyes dentro de las etiquetas Meta la opción de ROBOTS-REVISIT, tu sitio será automáticamente re-visitado por cada buscador dentro del período de tiempo que configuraste en dicha etiqueta. (esta etiqueta te evita el trabajo de tener que “indicarle” al buscador de los cambios, correcciones o agregados en tu sitio.

Conclusión:

Habrás notado que la información que obtuviste con este libro te da una ventaja muy enorme con respecto a la competencia.

Estás ahora dentro de un grupo selecto de personas que conoce los secretos para estar posicionado en los primeros lugares en los resultados de una búsqueda.

Finalmente debes saber que estar bien posicionado es solo la mitad del camino. Pues debes ganar una segunda batalla y esa batalla tiene lugar dentro de tu propia página.

Debes diseñar un website para que trabaje correctamente, que sea agradable para el visitante y que ayude en tu propósito, que seguramente es ganar dinero.

Para conseguir esto, una de las cosas mas importantes que debes lograr es que tu homepage se “cargue” rápidamente. La página tiene que ser atractiva pero no sobrecargada de colores y gráficos y se tiene que poder leer con claridad, además de tener acceso sencillo al resto del website.

RECUERDA siempre que el visitante o potencial cliente está solo a un click de la competencia.

Toma nota de todos los cambios que vayas haciéndole a tus páginas, así como también la fecha en que solicitaste la registración a cada uno de los buscadores y que páginas les proporcionaste a cada uno.

Si notas que pasadas varias semanas, tu sitio no aparece en determinado buscador, intenta registrarlas nuevamente. Además y como regla especial: Debes chequear una vez por mes para asegurarte que los cambios de reglamento de los buscadores no te hayan dejado afuera de sus listas o de los primeros lugares. Y bien... hemos llegado al final de este libro.

No voy a despedirme, pues me gustaría seguir teniendo contacto contigo. Quisiera que me escribas y me cuentes como te ha ido.

Celia Beatriz Savaris Licenciada e Marketing y E-commerce Pres. De Continental Market ® e-mail: savaris@continentalmarket.com http://www.continentalmarket.com

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Autora: Lic. Celia Beatriz Savaris - savaris@continentalmarket.com

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