Briefing

Publicidade e PropagandaConceitos e Categorias

Amanda Nunes

Cliente

• Rowntree foi fundada em Iorque em 1862.• Comprada em 1988 pela Nestlé.• Rowntree é hoje uma marca histórica  de

propriedade da Nestlé , usado para comercializar gomas de fruta e pastilhas.

• Receita anual de U$ 900 milhões tangíveis e U$ 4,5 bilhões pela marca (pago pela Nestlé).

Cliente

• No Brasil atua desde 1876.• A Nestlé opera em 83 países, dos

cinco continentes - África, América, Ásia, Europa e Oceania.

Cliente

• É a maior empresa de alimentos no mundo. C

• Com uma capitalização de mercado de cerca de 191.000 milhões de francos suíços, o que é mais de 200 bilhões de dólares.

Cliente

• Origem: Inglaterra• Lançamento: 29 de agosto de 1935• Criador:  Rowentree Limited of York• Sede Mundial: Vevey, Suíça • Proprietário da marca: Nestlé S.A. 

Cliente

• Capital aberto: Não • Presença global: 75 países • Presença global: 75 países • Segmento: Chocolates • Principais produtos: Chocolates com

waffle 

Cliente

• O KIT KAT, marca de chocolate da Nestlé mais comercializado do mundo, sendo um dos produtos mais vendidos em sua categoria.

Cliente

• Linha do tempo:• 1996 - Kit Kat com recheio de laranja • 1997 - Kit Kat Mint & Kit Kat Dark• 1999 – Kit Kat Chunky• 2003 – Kit Kat White Lemon & Kit kat Kubes• 2004 – Kit Kat Blood Orange• 2005 – Kit Kat Caramac & Kit kat Pop Choc• 2006 – Kit Kat Fine Dark & Kit Kat Chunky Peanut

Butter• 2007 – Kit Kat Singles• 2008 – Kit Kat Senses

Cliente

• Evolução Visual da Embalagem

Produto

• Nome: Kit Kat • Fabricante: Nestlé • Categoria: Barra crocante de Chocolate• Peso: 45 gramas• Preço sugerido: R$ 2,50• Lançamento: Junho de 2011

Produto

Produto

• Formas de Uso: Consumo individual ou familiar.

• Diferenciais: Tradição internacional e status de produto importado.

• Slogan: Have a break.Have a Kit Kat.• Distribuição: Nacional,bonbonieros,

supermercados,lojas de conveniência,etc.

Mercado

• Kit Kat é comercializado em mais de 70 países ao redor do mundo, vendendo atualmente cerca de 540 unidades por segundo.

• Somente no Reino Unido são consumidos todos os anos mais de 1 bilhão de unidades do tradicional chocolate.

• Seus produtos são comercializados pela Nestlé no mundo inteiro, exceto nos Estados Unidos, onde a The Hershey Company é a responsável pelo KIT KAT.

Mercado

• Principal Concorrente: Twix• Fabricante: Mars, Incorporated • Categoria: Barra de Chocolate• Peso: 45 gramas• Preço sugerido: R$ 1,49• Lançamento: 1967

Mercado

Mercado

• Formas de Uso: Consumo individual.• Diferenciais: Tradição internacional e

status de produto importado.• Distribuição: Nacional,lojas de

conveniência,supermercados,etc.

Mercado

• Vantagens em relação a concorrência:• marca mais conhecida;• mais sabores;• mais tempo no mercado;

• Desvantagens em relação a concorrência:

• mercadoria com o mesmo peso;• Mais barato;

Público alvo

• Classe social: A,B e C• Ocupação: Jovens e adultos (12 a 30

anos)• Sexo: Homens e Mulheres• Hábitos: Pessoas que se locomovem

diariamente,e precisam se alimentar de forma rápida.

Problema

• Apesar de não ser duvidosa a qualidade do produto, o custo não é acessível a grande massa populacional.

Desafio

• Apresentar ao público alvo o novo Kit Kat com a uma solução prática de consumo.

• Mostrar que pode ser consumido em qualquer situação do dia.

Referências

• http://www.mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/kit-kat-have-break.html

• http://www.slideshare.net/ptrebbid/trabalho-escrito-kit-kat-final