Brief 1 2016 

Thinking creatively – ‘How to generate ideas.’  To be issued at Tutorial 1 

Client: The Apple Advisory Board of Australia* 

Product: Apples 

Media: Poster 

Target Audience: Australian adults 

Single-minded proposition: Apples are good for you. 

Background /  

proof of proposition: Apples are a healthy, natural source of antioxidants 

and fibre. But, as Australians get older, they eat fewer 

and fewer. How can we persuade them to eat at least 

one apple a day? 

Mandatories: None 

For more information:  *Please note, this is a fictional client, but a real

product. Feel free to find out more about apples, but 

don’t bother trying to find the AABA. 

1 

                                                          

 

Brief 2 2016 

Poster/Outdoor- “Keeping it Simple”.  To be issued at Tutorial 2 

 

Client: Banana Boat 

 

Product: Banna Boat SPF 50+  Sunscreen 

 

Media: Poster/Outdoor 

 

Target Audience: Outdoorsy people   

 

Single-minded proposition: Spend more time in the sun. 

 

Background /  

proof of proposition: This heavy duty, non-greasy lotion has been specially 

formulated to provide the best sun protection for 

outdoor activities with our highest level of SPF 

protection. It’s water resistant for 4 hours, so you can 

freely enjoy what the great Australian outdoors has to 

offer. 

http://www.bananaboat.com.au/sunscreen/ultra-spf-5

0-400g-large-pump/ 

 

Mandatories: Banana Boat Logo 

 

MEZZANINE LEVEL, 65 YORK ST., SYDNEY, NSW 2000  WWW.AWARDSCHOOL.COM.AU  

PO BOX Q1389, QVB POST OFFICE, SYDNEY, NSW 1230   WWW.COMMUNICATIONSCOUNCIL.ORG.AU 

PH. 02 8297 3877  FAX. 02 8297 3801  

ABN 84 140 893 152 

 

 

 AWARD SCHOOL: PRESS FOR CHANGE BRIEF - WEEK 3 

  Client:          Ask Izzy Product:      askizzy.org.au is a free online directory for homeless and near                        homeless Australians that use location-based services to identify                        nearby resources Media: Print    Target Audience: Primary audience: Readers of News Corp publications who have a social conscience and wish to help the homeless, and service providers who may be able to assist the homeless.  Secondary audience: Those at risk of becoming homeless. For example; those suffering from domestic violence or financial difficulties stemming from unemployment or illness.   Objectives: Make the wider Australian public aware of the service Ask Izzy provides to generate funding of mobile phone power cards.   Single-minded proposition:  Connect the homeless.  Mandatories/A strong call to action: Ask people to fund an Ask Izzy power card (value $15) to help support the thousands of Australians who are homeless. The goal is to get 10,000 cards into the hands of homeless Australians.   Background/Proof of Proposition:  

1. Ask Izzy provides access to over 350,000 services helping people find food, shelter, health, employment, counseling, legal and other support services 

2. The services are offered through a location-based mobile responsive website which compiles and directs users to nearby resources 

3. Increasing prevalence of free Wi-Fi in recent years has greatly facilitated internet access for Australia’s homeless population 

4. When Ask Izzy was launched, 5,000 power cards (which allow people to charge their mobiles) were produced and distributed via community services who work with the homeless. These carry Ask Izzy branding and are a very tangible way of spreading the word about the service, while at the same time, providing a service to those in need 

5. On any given night, one in 200 Australians are homeless. 50% of them are younger than 34, 56% are male and 25% are Aboriginal or Torres Strait Islander 

 

6. 95% of homeless people use a mobile device, with 77% of those being smartphones 

 More Information: 

● Specs – full page 12x6 advertisement for News Corp Metro Masthead paper - www.newscorpaustralia.com/ad-specs/print/delivering-press-ready-material-delivery 

● Ask Izzy is the outcome of a unique cross-sector partnership, between Infoxchange (a  not-for-profit social enterprise that has delivered technology for social justice for over 25 years), Google, REA Group, News Corp Australia and over 20 contributing organisations from the community, government and corporate sectors 

● The $15 is donated via askizzy.org.au (‘fund a power card’ button to be built in)  

● The service is free and anonymous ● Find out more at askizzy.org.au and 

probonoaustralia.com.au/news/2016/01/turnbull-launches-homeless-app/  

 Inspiration: Think the memorability of 000 when there’s an emergency. By compiling and unifying all the great homelessness resources across the country, Ask Izzy becomes a one stop shop. Those in danger only need to know the one website to get them access to everything they need. If we aim the strategy more at the general public for donations, we can position this along the lines of ‘donate where you know your money will make a difference - the most efficient and important donation you can make for Australia’s homeless’.  About Press For Change: Press For Change is an advertising awards program focused on print, using the full range of News Corp Metro Mastheads as a canvas to support Australia’s top charities and celebrate world-class creativity in print advertising.  Completing this brief will put you in the running to be entered into the program. You will have the chance to win a share of $2 million in News Corp media to see your Ask Izzy campaign come to life.  There will be one AWARD School finalist selected to go through to the program - Best Copy Craft or Best Art Direction categories, who will also be eligible for the People’s Choice award.   Disclaimer Entrants to this AWARD school brief agree that their entry may be submitted automatically and without further consultation with the entrant into the News Corp Australia’s Press for Change competition and, where that occurs, agree to the terms and conditions of that competition located at www.pressforchange.come.au  

                                                          

 

Brief 4 2016 

TV:  Cutting Through.   To be issued at Tutorial 4 

 

Client: Fin  

Product: Electronic cigarettes 

Media: TV (1x30) 

Target Audience: Cigarette smokers 

 

Single-minded proposition: Get your life back. 

 

Background /  

proof of proposition: As smoking gets banned in more and more places, smokers 

are increasingly finding themselves ostracised from the rest 

of the community. E-cigarettes not only offer smokers a less 

hazardous alternative to cigarettes but because they only 

emit vapour, they are less offensive to others and hence 

more socially acceptable.  

Mandatories: Fin logo 

https://www.fincigs.com/  

 

● Note: The challenge here is to not go overboard and show things like people 

‘vaping’ in a maternity ward, on a plane or anywhere else that might be deemed 

unacceptable (or illegal!). The point you’re trying to make is that e-cigarettes 

don’t control your social life or behavior as much as normal cigarettes do.  

 

 

 

1 

 

                                                          

 

Brief 5 2016 

Radio Brief – being heard.  To be issued at Tutorial 5 

 

Client: Tefal 

 

Product: Non-stick pans. 

 

Media: RADIO (1 x 30 sec spot is great, 3 is awesome) 

 

Target Audience: Anyone who cooks. 

 

Single-minded proposition: Nothing sticks. 

 

Background /  

Proof of proposition: Tefal pans come with a revolutionary non stick coating, 

offering exceptional cooking performance. A non stick 

exterior and interior makes for easy food release and 

cleaning. 

Mandatories: None, other than the product name. 

 

For more information:   

http://www.tefal.com.au/ 

 

Inspiration:   

SIREN Awards - http://www.sirenawards.com.au/  

 

Cannes Lions - http://www.canneslions.com/cannes_lions/awards/past_winners/ 

1 

 

                                                          

 

Brief 6 2016 

Integrated Media Brief – Putting the pieces together.  To be issued at Tutorial 6 

 

Client: McDonald’s 

 

Product: Create Your Taste 

 

Media: Integrated (three different media or more, linked with a core 

idea) 

 

Target Audience: Gourmet burger lovers. 

 

Single-minded proposition: Create your ultimate gourmet burger. 

 

Background : With the Create Your Taste menu you can choose your 

favourite ingredients to design your ultimate burger. 

With 31 menu options to choose from (such as brioche 

buns, grilled mushroom, guacamole and 5 varieties of 

cheese) the options are virtually limitless. 

It’s a completely new way to eat at McDonald’s. 

 

Mandatories: McDonald’s logo and Create Your Taste logo 

 

For more information:  mcdonalds.com.au/create-your-taste 

MEZZANINE LEVEL, 65 YORK ST., SYDNEY, NSW 2000  WWW.AWARDSCHOOL.COM.AU  

PO BOX Q1389, QVB POST OFFICE, SYDNEY, NSW 1230   WWW.COMMUNICATIONSCOUNCIL.ORG.AU 

PH. 02 8297 3877  FAX. 02 8297 3801  

ABN 84 140 893 152 

 

Brief 7

Digital Brief – ‘Starting the conversation’. To be issued at Tutorial 7

Client: fitbit Product: fitbit Media: Digital. See below

Target Audience: Health conscious – Any age

Single-minded proposition: The best way to track your fitness

Background / proof of proposition: Fitibit is with you at all times. Which means it tracks

every part of your day, not just an exercise session, but all your activity. It takes into account things like food, weight and sleep— which means you can see how small steps make a big impact. Fitbit also boasts a large range of designs to fit different tastes.

Mandatories: Logo/call to action

For more information: https:/ /www.fitbit.com/au

INSPIRATION: Ideas can range from a simple banner ad to a Facebook app, a smartphone app or using an existing platform like Google maps or Twitter in a new way.

                                                           

2016 

Brief 8  

Digital Brief – ‘Starting the conversation’.  To be issued at Tutorial 8 

 

Client: Australian Government 

Product: Alcohol & Violence Awareness  

Media: Digital. See below. 

Target Audience: Young males  

Single-minded proposition: One punch can kill.  

 

Background /  

proof of proposition:  

 

In most cases when a punch lands someone in hospital with a serious brain injury, it is 

the fall to the ground that does the most damage. A fall that causes someone to hit their 

head on concrete without bracing themselves can have devastating effects on the 

brain. This is where alcohol poses a serious risk in one-punch-can-kill situations as 

alcohol inhibits a person’s natural reflexes to break their fall. 

 

Mandatories: Logo/call to action 

 

INSPIRATION: Ideas can range from a simple banner ad to a Facebook app, a 

smartphone app or using an existing platform like Google maps or Twitter in a new way. 

 

1 

 

                                                          

 

Brief 9 2016 

Promo/experiential – ‘Getting hands-on.  To be issued at Tutorial 9 

 

Client: Duracell 

 

Product: Duracell Quantum Batteries 

 

Media: Promo/experiential. 

 

Target Audience: Anyone who uses batteries. 

 

Single-minded proposition: Duracell Quantum Batteries last longer than any other 

battery. 

Background /  

proof of proposition: Duracell Quantum is the world’s most advanced battery. 

With a Hi-Density Core™ and PowerCheck™, it lasts for up 

to 35% longer than any other battery on the market. 

Duracell Quantum can be used in any battery-powered 

device for longer lasting power.  

 

Mandatories: Duracell Quantum  logo 

For more information:  Duracell.com 

https://www.duracell.com/en-us/products/all-purpose-batt

eries/duracell-quantum  

Note: Remember that while your idea has a large target market, not every person has to 

experience it in person. Just make sure that the idea is sufficiently newsworthy or shareable 

so that it will eventually be seen by the target audience.   

1 

 

                                                          

 

Brief 10 2016 

Strategy Brief – Seeing the Big Picture.  To be issued at Tutorial 10 

 

Client:  Sony Mobile 

Product: Xperia 

Media: Open to channel but digital, mobile and OOH are suggested 

Target Audience: Aged 25 - 55 

Single-minded proposition: Do more than you thought possible 

 

Note:   

"We require the students to display an understanding of targeting a specific demographic and then 

showing how they would tactically communicate their idea to them." 

 

Background / proof of proposition: 

Sony are a fast growing smart phone solution to the market with cutting edge design, superior hard 

wear (camera, processors, memory and screen) and Google Android OS. Although they have a 

serious contender to the smart phone market, getting people to shift from Samsung is difficult and 

from Apple close to impossible. Now the bubble of the smart phone market has burst with over 90% 

of telco. customers in Australia using one, how do we start to grow the Sony market share? 

 

Most people love iPhones, but for those who are really serious about technology, 

iPhones aren't powerful enough. So to sell the Sony Xperia, we’re not going to talk to 

the mainstream. We’re going to create a campaign that specifically targets the 

hardcore IT savy crowd. 

 

Ideas have to be targeted and disruptive as we are talking to an audience that probably haven’t 

considered Sony for their next smart phone, so product demonstration may be a way to interrupt. 

 

 

Features include: 

1 

 

                                                          

 

• Full HD 5.2” display with TRILUMINOS™ for mobile and Live Colour LED 

• 20.7MP camera with auto focus and ISO 12800 sensitivity (best low-light camera) 

• Qualcomm®Snapdragon™ 801, Quad-core 2.5 GHz processor 

• Hi-Res Audio with Digital Noise Cancelling 

• Up to 2 days battery life and Battery STAMINA Mode* 

 

Sony also have the capability to offer bundle deals to customers through music and movies 

which could also be an incentive and reason to purchase. 

 

Mandatories: Sony Logo, CTA discover more: somymobile.com.au 

 

 

2