Branzas Scandia Packaging

2008 branzas

Poiana.crearea unui lider de categorie premium.

prezentare strategie si design.Bucuresti, 15 mai 2008.

2008 branzas

cuprins.despre noibrieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brand

2008 branzas

despre noi. ce e brandul.

Un brand este suma perceptiilor despre un produs sau un

serviciu care transcend proprietatile tangibile ale acestuia.

Caracteristicile esentiale ale oricarui brand sunt:

diferentiereconstantacoerentaomogenitate notorietate

despre noibrieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brand

2008 branzas

despre noi. cine suntem.

Branzas este prima agentie de consultanta

n branding si

design din Romnia, infiintat in 1994. Competentele

Branzas acopera

toate nevoile de strategie, creatie si

implementare ale unui brand corporate sau consumer: de la

logo si naming la sisteme complete de identitate si expresie a brandului.

Branzas este partener exclusiv al Interbrand, compania

globala de consultanta de brand si design.


2008 branzas

2008 branzas

brieful pe scurt.background si sarcini.

2008 branzas

brieful pe scurt. despre companie si produse.

Scandia Romana este

cel

mai

mare jucator

pe

piata

produselor de carne ambalate

in conserva.

Scandia Romana este

lider

in categoria

pate de ficat

ambalat in conserva

- cota

de piata

62% MS volum.


2008 branzas

brieful pe scurt. despre companie si produse.

Poiana este

o marca

inregistrata

a companiei

Scandia

Romana in segmentul

upper-mainstream.

Produsul este

prezent

in doua

variante:

pate de ficat de porc

pate de ficat de pui


2008 branzas

brieful pe scurt. obiective.

Compania Scandia Romana va relansa brandul Poiana

in

segmentul premium:

Pate Poiana

Sunca Poiana

Drob Poiana


2008 branzas

brieful pe scurt. obiective.

cresterea cotei de piata pentru brandul Poiana, la sfarsitul 2008,

la 3% MS volume

evidentierea la raft a diferentiatorilor proprii fiecarui produs din gama

si sustinere Brand Awarness pentru Poiana


2008 branzas

brieful pe scurt. publicul tinta.

PREMIUM

2008 branzas

brieful pe scurt. publicul

tinta.

femei si

barbati

25-35 ani

educatie superioara

venituri medii

spre

mari

doresc mancare

sanatoasa

sunt atenti

la nutritie

au un stil de viata

sanatos

apreciaza traditia

nu sunt reticienti la nou


2008 branzas

brieful pe scurt. publicul

tinta.

Au un stil de viata dinamic, nu

mai

au timp

sa-si

gateasca.

Au anumite nostalgii

legate

de mancarea

traditionala

si

cauta

in produsele pe

care le consuma

un gust sau

o asociere

care sa le aminteasca

de o masa

in familie.


2008 branzas

brieful pe scurt. concurenta.

In aceeasi categorie:

pate Hennaf

pate Tulip

sunca si

jambon

Zwanenberg

In alte categorii:

mezelurile crud-uscate

in special (Campofrio)

branzeturi ambalate

in segmentul

premium


2008 branzas

brieful pe scurt. constrangeri

creative.

Diferentiatorul produsului pate de ficat va fi fara aditivi.

Celelalte produse din gama (sunca, drob) vor prezenta un

beneficiu nutritional propriu si definitoriu.

Ordinea prezentarii

informatiei,

ca

importanta, este:

1. brand denominator POIANA

2. logo Scandia Sibiu3. diferentiator produs4. specie animala.


2008 branzas

brieful pe scurt. livrabile.

propunere design eticheta

declinare ulterioara a propunerilor pe cele 4 SKU-uri

claim pentru diferentiatorii proprii ai fiecarui produs:

pate de porc, pate de pui, sunca de porc, drob de miel

POSM 2-3 sugestii


2008 branzas

implicatii strategice.directii in redefinirea brandului.

2008 branzas

implicatii strategice. analiza de produs.

Caracteristici intrinseci ale produselor Poiana:

calitate premium

produse fara aditivi

ingrediente naturale

hranitoare, nutritive

mancare preparata ca acasa, gust traditional

pret in limitele categoriei premium

ambalaje proprii, diferentiatoare


2008 branzas

implicatii strategice. analiza pietei

conserve la raft.

2008 branzas

implicatii strategice. analiza pietei

branduri internationale.

Avantaje competitive prezentate de concurenti in zona

premium, in special de branduri internationale:

traditia calitatii

traditii din zone internationale

origine diferita

design modern si elegant

packaging atragator si diferentiat


2008 branzas

implicatii strategice. concluzii analiza.

In zona premium se mizeaza pe gust rafinat, traditie autentica specifica unei anumite regiuni, traditia calitatii unui produs de renume.

Produsele Poiana prezinta ca avantaje diferentiatoare:

gust traditional romanesc

rafinament culinar autentic

nutritiv, natural si sanatos


2008 branzas

implicatii strategice. propunerea unica de vanzare.

Poiana este brandul de produse in conserva care pastreaza

gustul traditional al preparatelor in timp ce ma ajuta sa am

grija de sanatatea mea.


2008 branzas

implicatii strategice. personalitatea dorita brandului.

5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5

hranitor, satios

x

sofisticat, gust exceptionalnatural

x

artificialadult

x

copilmasculin

x

femininindustrial

x

facut de casamodern

x

traditionaltineresc

invechit

cald

x

rece

Poiana va deveni: brand sofisticat, rafinat, de bun gust, natural, traditional; in acelasi timp brand adult, modern, apropiat si feminin.


2008 branzas

acum.Poiana este perceput ca un brand invechit, neevoluat, neapetisant.

2008 branzas

acum.Poiana este un brand pentru oameni fara pretentii, care nu apreciaza brandul sau calitatea produsului.

2008 branzas

mancare rapida, obisnuitapentru un picnic sau pauza de masa.

2008 branzas

Poiana esteinvechita, fara pretentii. plictisitoare, neinteresanta, rece, severa.

2008 branzas

Poiana estepentru zile obisnuite, fade.mancare fara importanta, la o masa rapida.

2008 branzas

Poiana are de comunicat sub logo-ul Scandiavizual e invechit, pune probleme unui limbaj grafic modern al noului brand.

2008 branzas

Poianape viitor va fi...

2008 branzas

Poianava fi un brand sofisticat si rafinat.cu bun gust, pastrator al traditiilor de veacuri.natural, hranitor si sanatos.adult, modern.apropiat si feminin.

2008 branzas

pentru cei care apreciaza bunul gust.

2008 branzas

oameni fini. eleganta. rafinament.

2008 branzas

familii cu mod de viata modern si dinamic.

2008 branzas

tineri, iubitori de natura. stil de viata sanatos.

2008 branzas

Poiana devine un brand modern care pastreaza traditia bunului

gust romanesc.

2008 branzas

Poianapoate fi codat in culori naturale, calde,nuante fine, pastel.

2008 branzas

hranitorapetisantgurmandvital

naturalsanatoscurattraditional

moderndinamicsavurosapropiat

rafinatoriginalelegantcunoscator

distinsliderautenticsigur

2008 branzas

Poianapoate fi codat in forme simple, naturale,foloseste iconuri si embleme reprezentative.

2008 branzas

Poianaeste feminin, apropiat, cald.constructia lui este orizontala, verticala, circulara.

2008 branzas

Poiana. brand expression board.

2008 branzas

Poiana- pozitionare -

Traditia bunului gust romanesc.

2008 branzas

concepte de brand.rute creative.

2008 branzas

concepte de brand. definitie.

Conceptele de brand

sunt

formule exploratorii

vizuale

si

verbale care vor

defini

posibilele

alternative pentru

crearea

brandului in cadrul

pozitionarii

stabilite.

Conceptele de brand ilustreaza verbal si vizual

personalitatea brandului.

Conceptul de brand ales va reprezenta The

Big Idea,

care va

sta la baza tuturor manifestarilor ulterioare ale brandului, fiind principalul input creativ in dezvoltarea identitatii de brand.


2008 branzas

concept 1.rafinament gurmand.

2008 branzas

concept 1. rafinament gurmand.

personalitate

descriptori

rafinament

culori pastelate, sepiagust distins

arcuiri, spirale, cromatica

connaisseur

embleme, pecetielegant si fin

design epurat

apropiat, cald

caractere italice, culoare

2008 branzas


Reprezinta varianta de premium absolut, rafinament si

eleganta. Detalii fine,

nuante delicate

sau

utilizarea unei

singure culori, eliminarea amanuntelor grele, cum ar fi imagini cu carne din conserva

ori

abundenta cromatica.

Design curat, epurat, utilizare de embleme cu gravuri, tip de litere old style.


2008 branzas 2008 branzas


directia 1.



directia 2.

2008 branzas

concept 2.mancare buna.

2008 branzas

concept 2. mancare buna.

personalitate

descriptori

apetisant

culori calde, densitateabundent, gurmand

imagine produs / sectiune

lider categorie

raze de soare, auriu

increzator

design clar, puternic, boldmodern

forme si culori

2008 branzas

concept 2. mancare buna.

Imaginea va arata produsele/sectiune in produs - cu o

cromatica apetisanta aratand exuberanta si placere

gurmanda. Se poate opta pentru o dominanta cromatica caramizie

care face legatura cu esenta alimentului

culoarea carnii, ideea de produs natural, mancare buna, care iti face pofta.



concept 2. mancare

buna.

directia 1.


concept 2. mancare

buna.

directia 2.

2008 branzas

concept 3.autenticitate si traditie.

2008 branzas

concept 3. autenticitate si traditie.

personalitate

descriptori

autenticitate

design epurat, detaliu traditiegust traditional

lemn, tesaturi, covor, gravuri

distinctie naturala

design, forme, cromatica finaapropiere

element traditie, culori calde

spiritualizat

forme, caractere

2008 branzas


Se pune accentul pe traditii si obiceiuri romanesti, valori

pastrate de veacuri: se vor folosi imagini legate de sat, detalii de pe stalpii portilor, caselor sau din portul popular; caracterele vechi

de

litere vor plasa brandul in aria

unei

putenice traditii spirituale. Se mentine linia eleganta in

reprezentarea traditiilor, specifica zonei premium.

brieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brandpackaging



directia 1.



directia 2.

2008 branzas

concept 4.sanatos si natural.

2008 branzas

concept 4. sanatos si natural.

personalitate

descriptori

sanatate

camp, natura, animalgust traditional

imagine ferma, peisaj idilic

rafinament natural

pictura, cromatica finaapropiere

culori calde, caractere, forme

savoare fina

design epurat, pictural

2008 branzas

concept 4. sanatos si natural.

Se plaseaza brandul intr-o atmosfer idealizata, de o frumusete naturala. Se vor folosi imagini din natura

camp

inflorit, flori, peisaj idilic, cu sau fara animale - care vor

sugera puritate, prospetime, natural si implicit sanatos, de la

ferma, ca odinioara. Limbajul grafic ales, imaginile in acuarela, desen vor sugera calitate premium.

brieful pe scurtimplicatii strategiceconcepte de brandpackaging


concept 4. sanatos

si

natural.

directia 1.


concept 4. sanatos

si

natural.

directia 2.


concept 4. sanatos

si

natural.

directia 3.

2008 branzas

concept 5.masa imparateasca.

2008 branzas

concept 5. masa imparateasca.

personalitate

descriptori

bun, ca acasa

basm romanesc, bucategust traditional

povestea, imagine

magic, special

stea, bagheta, spiralerafinament cromat

ica, forme

remarcabil, mandru

personaj de basm

2008 branzas


Se merge catre o imagine idealizata a produselor Poiana

masa imparateasca din povestile romanesti. Se poate face o legatura intre numele brandului

Poiana si Dumbrava

minunata. Vor fi utilizate personaje din povesti sau imagini si

elemente care amintesc de magic, simbolic: zana, spiridus, feti-frumosi, imparati, arabescuri, sori, stele.




directia 1.



directia 2.

2008 branzas

POSM - uri

2008 branzas

echipa Branzas.dedicata proiectului Scandia.

Bogdan BranzasCreative Director & CEO

Ioana FrentiuClient Director

Oana NavodaruBrand Consultant

Ovidiu AxenteArt Director

Carmen CherechesArt Director

Cristina OprisTehnician DTP

Andrei MateiJunior Brand Analyst

Oana NavodaruSenior Brand Consultant

2008 branzas

pofta buna!

2008 branzas

2008 branzas

pofta buna!

Poiana.cuprins.despre noi.ce e brandul.despre noi.cine suntem.Slide Number 5Slide Number 6Slide Number 7Slide Number 8Slide Number 9Slide Number 10Slide Number 11Slide Number 12Slide Number 13Slide Number 14Slide Number 15Slide Number 16Slide Number 17Slide Number 18Slide Number 19Slide Number 20Slide Number 21Slide Number 22Slide Number 23Slide Number 24Slide Number 25Slide Number 26Slide Number 27Slide Number 28Slide Number 29Slide Number 30Slide Number 31Slide Number 32Slide Number 33Slide Number 34Slide Number 35Slide Number 36Slide Number 37Slide Number 38Slide Number 39Slide Number 40Slide Number 41Slide Number 42Slide Number 43Slide Number 44Slide Number 45Slide Number 46Slide Number 47Slide Number 48brieful pe scurt.despre companie si produse.brieful pe scurt.despre companie si produse.brieful pe scurt.obiective.brieful pe scurt.obiective.brieful pe scurt.publicul tinta.brieful pe scurt.publicul tinta.brieful pe scurt.publicul tinta.brieful pe scurt.concurenta.brieful pe scurt.constrangeri creative.brieful pe scurt.livrabile.Slide Number 59implicatii strategice.analiza de produs.implicatii strategice.analiza pietei conserve la raft.implicatii strategice.analiza pietei branduri internationale.implicatii strategice.concluzii analiza.implicatii strategice.propunerea unica de vanzare.implicatii strategice.personalitatea dorita brandului.Slide Number 66Slide Number 67Slide Number 68Slide Number 69Slide Number 70Slide Number 71Slide Number 72Slide Number 73Slide Number 74Slide Number 75Slide Number 76Slide Number 77Slide Number 78Slide Number 79Slide Number 80Slide Number 81Slide Number 82Poiana.brand expression board.Slide Number 84Slide Number 85concepte de brand.definitie.Slide Number 87concept 1.rafinament gurmand.concept 1.rafinament gurmand.Slide Number 90Slide Number 91Slide Number 92concept 2.mancare buna.concept 2. mancare buna.Slide Number 95Slide Number 96Slide Number 97concept 3.autenticitate si traditie.concept 3.autenticitate si traditie.Slide Number 100Slide Number 101Slide Number 102concept 4.sanatos si natural.concept 4.sanatos si natural.Slide Number 105Slide Number 106Slide Number 107Slide Number 108concept 5.masa imparateasca.concept 5.masa imparateasca.Slide Number 111Slide Number 112Slide Number 113Slide Number 114Slide Number 115Slide Number 116

Documents

Branzas Scandia Packaging