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LA MARCA CHICLAYO

4.0: CARACTERIZADA

POR VALORES

Con el propósito de actualizar estrategias que permitan obtener el éxito empresarial, se desarrolló el tema: Desarrollo de la Marca Chiclayo 4.0 a cargo del Ph. D. José Luis Wakabayashi Muroya, Director de la Maestría en Marketing de ESAN.

Wakabayashi resaltó que es importante transmitir marcas con valores, esto permitirá a los usuarios a consumir y aumentar clientes. “Consumir marca con valores, permita mantener relaciones y humanizar. Estamos en una era de valores, si en

estos tiempos las marcas no venden valores fracasarían ante la sociedad”, expresó.

Según El Comercio, un estudio de marcas líderes siempre será una radiografía del desarrollo del mercado comercial en todos sus niveles. En el caso peruano, Gloria ha dominado una serie de marcas de consumo masivo, son marcas que tienen mucha familiaridad con el hábito diario de los peruanos, están a la hora del desayuno y durante el almuerzo, también en el aseo personal y son quizá las que se buscan primero en los anaqueles del supermercado.

“Para que el consumidor se sienta familiarizado; el que vende, debe ser una persona agradable, amistosa, poseer buenos modales, tener los brazos abiertos. La clave primordial es que ame lo que le guste hacer”, detalló Ph. D. José Luis Wakabayashi.

Asimismo se refirió a la Ciudad de la Amistad como la Marca Chiclayo. El Ph. D. Wakabayashi explicó una propuesta para la Región, haciendo utilidad de sus tradiciones, costumbres, creencias, bailes, platos típicos como fuente de valor para extenderlo nacional e internacionalmente. “El éxito ayuda a

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saber cuál es la razón de existir. Qué cosa es lo que yo voy hacer para los otros, y lo que el mundo necesita”, finalizó.

Cabe resaltar que el evento fue un desayuno empresarial dirigido a los asociados de la centenaria institución en sus 118 aniversario. La conducción fue expuesta por la srta. Tatiana Tapia Solari, Gerente General de la CCLAM; y el Mg. Olvio Huancaruna, Presidente de la Cámara de Comercio y Producción de Lambayeque le otorgó un significativo mensaje por su ponencia.

¿Quién es el Ph. D. José Luis Wakabayashi Muroya?

La Centenaria Cámara de Comercio y Producción de Lambayeque en su semana de aniversario, convocó al Ph. D. José Luis Wakabayashi Muroya para la exposición de LA MARCA CHICLAYO 4.0.

Él es Ph. D. en Ciencias de la Administración de ESADE, Máster en Administración de Empresas (MBA) de ESAN, Licenciado en Administración de la Universidad de Lima, Director de la Maestría en Marketing de ESAN, Consultor en temas de marketing y ventas. Se ha desempeñado como director de proyectos de investigación en “Peruano de Opinión Pública”.

Ha desempañado cargo de Gerencia en Producto de Helene Curtis S.A.; Marketing Cosméticos de Química Suiza S.A. Wella – Perú.; Marketing de Wella – Chile; Gerente Comercial de Wella – Colombia; Gerente de Marketing de New Zeland Milk Product del Perú S.A. y Director Comercial Beiersdorf Perú SAC.

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ALISTAN 2,000 NUEVAS HECTÁREAS DE PALTA HASS CON UNA INVERSIÓN DE US$ 50 MILLONES

En los últimos años, las exportaciones peruanas ha consolidado

a más de 200 productos agropecuarios entre los cuales las

exportaciones de palta viene demostrando un crecimiento

continuo, siendo de 28% en el año 2018 en relación al 2017.

(Fuente, AgrodataPeru)

Es por ello que con el fin de promover la producción y comercio

de este producto, el presidente de la Asociación de Productores

de Palta Hass del Perú (Prohass), Daniel Bustamante, informa

que: Los terrenos sembrados de palta Hass en el Perú

ascendieron a 31 mil hectáreas al cierre del 2018 y se

incrementarán hasta las 33 mil en el 2019. Las 2 mil hectáreas

adicionales, requerirán la inversión de US$ 50 millones, sin

contar el precio del terreno, para su habilitación y el cultivo del

fruto a lo largo de tres años. (Fuente, Agraria.pe)

Se recalca que, el cultivo de palta Hass demora

aproximadamente cuatro años para que pueda dar inicio la

cosecha, en la cual cada año existe un incremento de las

hectáreas de cultivo de este fruto en el Perú, segundo

exportador de palta Hass en el mundo, después de México.

En la actualidad el 90% de la producción nacional de paltas en el

Perú es destinado al mercado exterior como fruto fresco,

aproximadamente el 9% es destinado a congelados para

exportación y lo restante se dirige al consumo nacional, la cual

cuenta con escasa demanda nacional. Cabe hacer mención que

de las exportaciones nacionales de palta, el 95% son de la

variedad Hass. (Fuente, Gestión)

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EXPORTACIONES DE UVA DE

PERÚ A LA SEMANA 1 YA IGUALÓ

A TODO LO DESPACHADO EN LA

CAMPAÑA ANTERIOR

La campaña exportadora de la uva 2018-2019 empezó con buen

pie. En octubre, los envíos sumaron casi US$ 63 millones,

94.6% más que en el mismo mes del 2017, informó

la Asociación de Exportadores (Adex). (Fuente, Gestión)

Asimismo, el gerente general de la Asociación de Productores

de Uva de Mesa del Perú (Provid), Carlos Zamorano

Macchiavello, indicó que a la semana 1 (7 de enero) y con al

menos dos meses aún para finalizar la presente campaña, el

país ha exportado 31.5 millones de cajas. Siendo los mercados

de destino en la semana 1 han sido Estados Unidos con un 32%,

seguido por Holanda con 18%, un 7% al Reino Unido y un 20% a

otros países. (Fuente, Agraria.pe)

Cabe precisar que al inicio de la campaña existía incertidumbre

de tener una trayectoria exitosa de exportaciones nacionales de

uva, debido al exceso de uva de California en Estados Unidos,

su mayor mercado, pero al parecer los exportadores han podido

manejar con eficiencia esta situación. Es por ello que el gerente

general de Provid reconoce que: “Cada empresa va haciendo su

propia distribución y también buscando nuevos mercados.

Nosotros el año pasado pudimos mantener abierto el mercado

de Indonesia, reabrimos Vietnam, reabrimos Malasia, o sea, lo

que tenemos es una buena cartera de mercados para poder

prever este tipo de situaciones [como la saturación de los

mercados]”.

Como gran reto a futuro y hacer frete a la industria global; se

propone fuertes campañas de promoción para que los

consumidores logren diferenciar cada una de las variedades de

uva más allá sea, por color o por si tienen o no pepas (seedles),

así informó Zamorano. (Fuente, PortalFruticola)

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