1. 1.BUG FACEBOOK , LE BUZZ2.GIORGIO ARMANI RPOND ROBERTO
CAVALLI3.TUDE : LUXURY BRANDS ONLINE4.PAGES FACEBOOK VS WEBSITES :
50/505.GIFS ET STRATGIES MARKETING DE MARQUES6.CALVIN KLEIN CRE UN
PARTENARIAT AVEC FASHGIF7.LOUIS VUITTON : MONOGRAMME
STORY8.FUTURISME POUR PRADA9.KENZO : MOTIFS SANS VISAGE10. KENZO :
RETOUR DANS LES ANNES 9011. LOLITA LEMPICKA VU PAR WOODKID12. OMEGA
: STRICTEMENT FEMININ13. PHILLIP LIM : UN COMIC EN LIGNE POUR SA
COLLECTION14. ALDO LANCE LE SHOE MOMENT 15. LEXUS INVESTIT DRAW
SOMETHING16. LE FOUR SEASONS MISE SUR PINTEREST17. REFONTE TOTALE
POUR MYSPACE 19. YOUTUBE PAR DAMIEN VIEL 20. LA TECHNIQUE DU
CINMAGRAPH 21. LES ENJEUX DU DIGITAL-IN-STORE 22. LE POTENTIEL DE
DE THE FANCY
2. LE BUZZ DE LA SEMAINE BUG FACEBOOK SUR LES MESSAGES PRIVS :
DMENTI DE FACEBOOK, TWITTER SAMUSE Entre amusement et panique, la
(suppose) publication des messages privs en public sur certaines
Timelines utilisateurs a agit les conversations de comptoir et a
mis en bullition la twittosphre. videmment cet pisode (dmenti par
Facebook) pose de srieuses questions sur la conservation et
lutilisation des donnes prives et nous rappelle, si cela est encore
ncessaire, la prudence de rigueur sur ce type de rseau. Au-del de
la peur de voir ses messages privsLIRE LARTICLE divulgus lensemble
de ses amis, le bug a suscithttp://bit.ly/VxMnEU de nombreuses
ractions amuses moquant nos comportements parfois bien nafs au
lancement de Facebook.
3. LE CLASH DE LA SEMAINE ! GIORGIO ARMANI RPOND ROBERTO
CAVALLI Fashion Week, agenda, enjeux financiers et pression
mdiatique obligent, les tensions se crent entre designers. Alors
que Roberto Cavalli sen tait pris directement Giorgio Armani dans
un article sur son blog le traitant de petit Roi , ce dernier a
ragit avec un brin damusement et dnervement. "Cavalli should be
quiet because the Little King could start to get angry." Le ton est
donn. Dfinitivement, les enjeux et lenchanement des Fashion Week
crent des discordes profitant des mdias sociaux pour leur donner de
lampleur. Heureusement, la succession de ces mmes Fashion Week fera
vite oublier ces LIRE LARTICLEquerelles.http://bit.ly/SbQhDk
4. LETUDE DE LA SEMAINE 2012 TREND REPORT: LUXURY BRANDSONLINE
PAR PMDIGITALNous aimons beaucoup les tudes qui sintressentau
digital pour le secteur luxe, et encore plus quandelles sont aussi
pertinentes.Lagence PM Digital a ralis cette tude en faisantappel
46 marques du secteur luxe : elle nousdonne de nombreux insights
sur la manire dont lesmarques de luxe utilisent les diffrents
canaux mis leur disposition et la faon dont les
internautesinteragissent avec ceux-ci.Ltude propose galement des
tudes de cas avecdes acteurs du secteur (Louis Vuitton, Ralph
Lauren,Burberry, etc.).Une tude ne pas manquer !TLCHARGER LTUDE
http://bit.ly/PQlHwN
5. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE UNE PAGE FACEBOOK SERAIT PLUS UTILE
QUUN SITE POUR 50% DES UTILISATEURS Voici typiquement le genre de
chiffre quil faut absolument prendre avec prcaution. Linfographie
publie par Mashable semble consacrer la page Facebook en tout point
face au site web Si le constat est rapide, certaines donnes restent
intressantes. Facebook est avant tout un espace priv. Alors,
lorsque les utilisateurs likent une page cest pour y trouver un
contenu qui lesLIRE LARTICLEhttp://on.mash.to/Qdxt6s intressent
comme des infos produits ou des coupons. Et linverse, lorsquils se
dsabonnent cest que lexprience avec la marque a t mauvaise (trop de
publications par exemple). Enfin, linfographie donne un chiffre
inattendus : 22% des utilisateurs sont embarrasss lide de liker une
page de marque (avec en tte, les marques pour adultes, les marques
de rgime et de sant). Toutes les marquent ont-elles vraiment intrt
tre sur Facebook ?
6. LINFOGRAPHIE DE LA SEMAINE LES GIFS SINVITENT DANS LES
STRATGIES MARKETING DE MARQUES Cest au dpart un phnomne populaire
tout droit sorti de la culture internet. Oubli pendant des annes,
le GIF est rapparu en 2011. Aujourdhui, il envahit les rseaux
sociaux et en particulier Tumblr qui est un vecteur particulirement
prolifique pour ce type de contenu. Ce qui est plus tonnant cest
que le GIF, au dpart peu esthtique, gagne aujourdhui ses lettres de
noblesses grce au cinmagram. En rsum, le GIF a tout du contenu
parfait pour lesVOIR LINFOGRAPHIE marques associant facilit de
ralisation, qualit,http://bit.ly/Us6an5 viralisation et ancrage
dans la culture populaire.
7. UNE COLLECTION DE GIFS CALVIN KLEIN CRE UN PARTENARIAT AVEC
LE TUMBLR FASHGIF Pour promouvoir sa collection printemps 2013,
Calvin Klein a eu lide de crer un partenariat avec FASHGIF afin de
crer un Tumblr de Gifs autour de la collection de la marque. Une
manire habile de faire des RP avec une collaboration blogueur
originale et en phase avec les habitudes de consommation des
individus sur ce mdia. Certains protesteront de leffet peu
qualitatif que peut parfois procurer un Gif de cette manire. Mais
force est de constater que le travail de mise en scne du contenu
est de bonne augure.VOIR LE TUMBLRhttp://bit.ly/P2mv0o
8. MONOGRAMME STORY LOUIS VUITTON PRESENTE THE HISTORY OF MON
MONOGRAM SERVICES Vous aviez loup lexposition Louis Vuitton x Marc
Jacobs aux muse des Arts Dcoratifs Paris ? Et bien Louis Vuitton
vous propose une petite histoire de son clbre monogramme. Ce
monogramme unique et reconnaissable entre tous est aujourdhui lun
des emblmes les plus forts de la marque qui samuse le dcliner dans
plus de 2 millions de combinaison afin dapporter une valeur unique
chacun de ses produits. Cette vido est finalement une manire
ludique, tout en couleurs et matire, de replonger au cur de
lidentit de Louis Vuitton et de ramener ses valeurs dauthenticit.
VOIR LA VIDOhttp://bit.ly/TunHQD
9. NO FUTUR POUR PRADA ? DISTORSION, GOMTRIE ET FUTURISME POUR
PRADA La marque Prada serait-elle angoisse par son futur? Entre
vision pessimiste digne dOrwell et univers digital loufoque, Prada
illustre sa collection Fall/Winter 2012 dune manire bien trange.
Sans rythme, perturbant pour lil, cet ovni se distingue dans le
paysage de la haute couture. Mais saura-t-il sduire ? Rien nest
moins sur tant le dcalage parat important entre la volont
artistique de la marque et la perception que lon peut en avoir.
VOIR LA VIDO vous de vous faire un avis sur ce projet pour
lehttp://bit.ly/NGCTq5 moins original de Prada et cet axe esthtique
que la marque a galement dclin sur son nouveau site.
10. LE MOTIF SANS VISAGE KENZO POUR LA COLLECTION HOMME FALL
2012 Cest un parti pris tonnant de Kenzo. Dans son film de
promotion de la collection Fall 2012, Kenzo a dcid deffacer, si lon
peut dire, les parties visibles du corps humain. Ainsi, la marque
met en majest sa collection laissant de cot le modle. Elle sattache
galement jouer sur les motifs qui viennent ponctuer les diffrentes
scnes. Un exercice de style particulier qui entre dans la stricte
ligne de ce qua entrepris Kenzo sur ces VOIR LA VIDO dernires
campagnes et collaborations.http://bit.ly/PuID4V
11. TOUT SOURIRE POUR KENZO "WATERMARKED" DE KENZO PROPOSE UN
RETOUR DANS LES ANNES 90 Souvenez-vous. Nous tions en plein dans
les annes 90. Chaque matin, vous allumiez votre ordinateur et
dmarriez votre Packard Bell sur Windows 95. Les clips de promotion
interne vantaient la cohsion et le plaisir dappartenir un grand
groupe ! La publicit montrait des individus beaux, jeunes,
multiethniques et souriants ! Kenzo, avec une forte touche de
drision, sest ainsi moqu de tous ces clichs des annes 80-90 que lon
a gard en tte. Sourires Colgate, ralentis sur les pognes de mains,
accolades et regards intensifs. VOIR LA VIDO Une vido avec beaucoup
dhumour et surtout unehttp://bit.ly/QAmQrl prsence constante de la
collection et du logo de la marque. ne pas manquer.
12. LOLITA LEMPICKA VU PAR WOODKID PUBLICIT POUR LOLITA
LEMPICKA PAR WOOKID La nouvelle publicit pour le premier parfum de
Lolita Lempicka est un pur produit de Yoan Lemoine qui sest appliqu
plonger le tlspectateur dans son univers. Un film avec de grands
airs de cinma qui sinvite sur nos pupilles comme un court mtrage
esthtique accompagn dune musique poignante. La camra subjective qui
semble suivre la jeuneVOIR LA VIDOactrice Elle Faning ajoute une
proximit encore plushttp://bit.ly/QikHjT forte avec le
tlspectateur. Mais cette proximit avec une jeune fille ge de
seulement 14 ans a agit quelques dbats autour de lambigut du spot
avec la sexualit.
13. OMEGA ET LES FEMMES OMEGA LANCE UN RSEAU FERM POUR LES
FEMMES Runir les femmes les plus influentes de la plante autour de
diners est dj un privilge et une prouesse. Mais cela ne peut tre
que ponctuel. Omega, comme toute marque globale, souhaite
entretenir une relation durable avec sa cible et a donc labor, en
support de ces diners, un site web accessible sur invitation. Le
site est un prolongement des univers auxquels la marque de montres
veut tre associe. En crant ce club online ferm, la marque tente de
fidliser ses consommatrices en leur apportant un service de qualit
au-del de sa simple offre produit. Timeforwomen est une belle
initiative sur le papier,VOIR LE SITE condition quelle russisse
fdrer leshttp://bit.ly/QmRcAf utilisatrices.
14. UNE HISTOIRE DE COMIC PHILLIP LIM CRE UN COMIC EN LIGNE
POUR PROMOUVOIR SA COLLECTION Kill the night est un comic book
co-crit par Phillip Lim et John Ostrander. Dans lesprit dun Sin
City ou dun V for Vendetta, lhistoire vous plonge dans un univers
sombre avec quelques contrastes blancs afin de mieux vous immrger
dans la collection. Une communication originale qui plaira aux frus
de comics mais perdra en route les autres. Si lexprience en ligne
dun comic peut-tre intressante, une navigation sur tablette serait
probablement plus intuitive. souligner tout de mme la bonne
transversalit de lopration qui implique les rseaux sociaux de la
marque et un jeu concours pour promouvoir la boutique en ligne.VOIR
LE SITEhttp://bit.ly/R7u0Cw
15. VOTRE MOMENT CHAUSSURE ALDO CLBRE SON 40ME ANNIVERSAIRE
AVEC INSTAGRAM Pour fter ses 40 ans, Aldo ralise un concours
Instagram autour du Shoe Moment . Pour participer, il suffit de
prendre un Instagram de votre moment chaussure prfr et de le
tweeter avec une petite mention au compte Aldo et le hashtag
#shoemoment Instagram se positionne comme lun des services les plus
pertinents pour animer une communaut et vnementialiser les contenus
et le message dune marque. Aldo, avec une cible jeune et fashion,
se sert donc tout naturellement de ses diffrents rseaux sociaux
pour promouvoir ses 40 ans. En attendant, tous les shoe moments se
trouvent sur le site vnementiel www.aldo40.com LIRE
LARTICLEhttp://bit.ly/RTy3IG
16. DRAW A LEXUS CAR LEXUS FAIT DE LA PUBLICIT SUR DRAW
SOMETHING Vous vous souvenez de Draw Something ? Lapplication avait
fait un malheur en dbut danne. Aujourdhui, il ne reste de Draw
Something que des dizaines de notifications mobiles qui saffichent
sur votre Smartphone et que vous supprimez nonchalamment. Et
videmment, une petite communaut de fidles. Cest auprs deux que
Lexus a choisi de communiquer afin de gagner en visibilit auprs
dune cible jeune et mobile. Seul problme, lintgration des publicits
sur Draw Something reste particulirement mauvaise et intrusive.
Entrer dans lunivers du gaming est intressant pour une marque comme
Lexus mais une stratgie moins intrusive serait probablement plus
LIRE LARTICLEefficace.http://bit.ly/OZO6hB
17. HTELLERIE DE LUXE LE FOUR SEASONS PLACE PINTEREST AU CUR DE
SA STRATGIE Le Four Seasons a intgr pleinement le social media sa
stratgie de communication. Lhtel sappuie tout particulirement sur
Twitter quil lie au e- commerce en aidant la rservation. Facebook
et surtout Pinterest sont alors des canaux stratgiques pour le
branding de lhtel en dveloppant des univers de connivence. En
intgrant pleinement le social mdia avec des objectifs prcis, lhtel
souhaite offrir une palette LIRE LARTICLEdoutils efficaces pour
fidliser et recruter.http://bit.ly/RPtgbd Enfin, le groupe Four
Seasons doit conjuguer stratgie globale et locale et jouer la
flexibilit en sappuyant sur lensemble de ses htels dans le
monde.
18. REFONTE TOTALE POUR MYSPACE UNE VIDO DE PR LANCEMENT POUR
LE NOUVEAU MYSPACE Cest un pr lancement russi. Avec une simple vido
de prsentation et une home anime , MySpace, jusquici dclar mort par
tous, a russi enflammer les internets. Un design minimaliste, des
fonctions sociales, des outils pratiques (comme les
data-visualisations) et une interface graphique. Tous les
ingrdients sont l et tout le monde est impatient de voir resurgir
le gant de la musique dchut par le social media de masse. VOIR LA
VIDO Une preuve, sil en fallait une, que dans le web,
touthttp://bit.ly/Om9LGo est possible. Mais si lenthousiasme est
flagrant, il faudra attendre le test rel de la plateforme pour voir
sa capacit intgrer de nouveau le paysage des rseaux sociaux et de
la musique. Car en labsence dun MySpace novateur, les acteurs tels
Spotify et SoundCloud ont fait du chemin
19. Fashion & Luxury On the WebLa seconde dition de
lvnement luxe etsocial media baptis FLOW (dont nous vousavions parl
il y a deux semaines), a eu lieuce lundi 24 septembre au 8 Valois
dans le 1erarrondissement de Paris.Organise par lagence Ykone et
son co-fondateur Olivier Billon, cette confrence arunit de nombreux
acteurs du web et duluxe pour intervenir la fois sur
lesproblmatiques et les tendances de ces deuxsecteurs.Si vous navez
pas eu la chance de participer lvnement, de suivre le Livestream
mis enplace pour loccasion ou encore lesnombreux livetweets, ce
focus vouspermettra dobtenir quelques uns desnombreux insights
forts quil faut tirer decette confrence.
20. LE FUTUR DE YOUTUBEINTERVENTION DE DAMIEN VIEL
(YOUTUBE)Nous avons eu loccasion dassister cetteprsentation fort
intressante de Damien Viel ausujet de la plateforme vido
YouTube.Pour introduire sa prsentation, lintervenant nous aprsent
de nombreux chiffres. Aujourdhui,YouTube cest : le 2e plus gros
moteur de rechercheau monde derrire Google, 3 milliards dheures
devidos vues chaque mois, 52% dhommes contre48% de femmes en Europe
et 1 dislike pour 10 likes.Aprs ce retour rapide en chiffres,
Damien Viel adonn de nombreux indices sur le dveloppementactuel et
futur de YouTube. Parmi eux, la mise enplace non-anodine des
channels pour chaqueutilisateur ainsi que larrive de chanes
thmatiquesen France pour 2013. A suivre@emmanuelvivier
21. FASHION PEOPLEINTERVENTION DE JAMIE BECK ET KEVINBURG POUR
LES CINMAGRAPHSBeaucoup font lamalgame mais il y a une
diffrencefondamentale entre la technique utilise pour lesGIFs anims
et celle des Cinmagraphs. La premireconsiste mettre bout bout une
courte sriedimages tires dune vido tandis que la secondecombine une
animation de quelques images et unephoto unique dans laquelle
lanimation prend vie.@emmanuelvivierCest cette dernire technique
que Jamie Beck etKvin Burg, les co-crateurs, nous ont prsent
lorsCINMAGRAPH de la confrence. Une technique dont
noushttp://cinemagraphs.com/entendrons de plus en plus parler tant
le renduartistique est apprci par les marques des secteursluxe et
mode.A dcouvrir en suivant le lien ci-contre !
22. DIGITAL-IN-STOREFLOW : INTERVENTIONS POUR COMPRENDRELES
ENJEUX DU DIGITAL-IN-STOREParce que cest clairement dans la
tendance et quepour de nombreuses marques de luxe cela fait
partiedes principaux objectifs pour les annes venir, laconfrence a
insist sur les problmatiques lies lincorporation des technologies
connectes dans laboutique physique. Pour cela, nous avons
euloccasion davoir un retour sur exprience de PierreMoreau et
Alexandra Mulliez, co-fondateurs de laboutique connecte Sauver Le
Monde DesHommes ainsi quun tat des lieux plus thoriqueet quelques
tudes de cas de la part de PierreLaromiguire de la socit
Baobaz.SAUVER LE MONDE DESSaviez-vous que 73% des clients en
boutique HOMMES consultent leur Smartphone plutt que de demander
http://bit.ly/VHpBuq un vendeur ?
23. THE FANCY FLOW : PRESENTATION DE THE FANCY PAR PAUL DUPUY,
VP FRANCE Cette entreprise est en train de rvolutionner lachat en
ligne. The Fancy, le rseau social qui assume totalement son ct
commercial, permet ses utilisateurs dacheter de nombreux produits
recommands depuis sa plateforme mais aussi dtre rcompenss lorsque
ce sont eux qui les recommandent. Lentreprise lance depuis un an et
demi mais ouverte au grand public depuis seulement 6 mois, fait
preuve dun vritable potentiel. Et cela est sans doute d son
business model trs volu qui permet des relations win-win avec les
distributeurs et les utilisateurs. Avec 2 millions dutilisateurs en
6 mois et 20.000 nouveauxTHE FANCYpar jour, il nest pas tonnant de
voir Franois Henrihttp://www.thefancy.com/ Pinault y investir 10
millions et tre actuellement en discussion avec Apple.
