Blog – og få succes online

BLOG

MOJO Kommunikation & WEBwoman KOMMUNIKATION

og få succes online

Denne ebog er lavet som inspiration til dig, der vil markedsføre dig online via website, blog og sociale medier. Du kan hente adskillige værdifulde tips i denne ebog -‐ råd, der kan give dig spændende opgaver. Nye eller bedre kunder Bogen er brugbar, uanset om du har en butik på strøget eller en shop på nettet. Uanset om du er håndværker, forsker, terapeut, behandler, forfatter, direktør eller ...

3 Kort fortalt om at blogge Bogen fokuserer især på at blogge. At blogge betyder kort og godt, at du med jævne mellemrum skriver korte tekster (kaldet indlæg) på dit website. En blog præsenterer som regel indlæg med det nyeste øverst, organiseret i sigende kategorier. Den, der skriver blog-‐indlæggene, kaldes en blogger.

Business-blog som effektiv markedsføring En blog kan være meget personlig og dagbogsagtig. Men denne ebog handler om den mere faglige business-‐blog, som især er velegnet til at kommunikere med kunder eller potentielle kunder. Og til at dele viden om et projekt eller i en organisation. Det er ikke en guide, der går i dybden med, hvordan du skal blogge. Men du får også råd om, hvor du kan finde mere viden, hjælp og inspiration til at komme i gang med at blogge dig til succes.

4 Om bogens forfattere 6 Bliv synlig online - og få flere eller bedre kunder 9 Martins Thorborgs råd om at blogge: 10 Fire grunde til at blogge 13 Tips til at lave en alternativ blog 14 Rina Hansens råd om at blogge: 15 Bloggen uden ord 18 Brug bloggen som fluepapir 19 SEO - Blog som søgemaskineoptimering 20 Dorte Lytjes råd om at blogge: 21 Byg din blog på WordPress 24 Bloggens visuelle udtryk 25 Maj Wismanns råd om at blogge: 26 Vis dig frem - vær synlig 28 Kend din kundes udfordringer og spørgsmål 29 Sæt SMARTe mål for din blog 30 Camilla Heys råd om at blogge: 31 Lad din blog blive et godt spejlbillede 34 Sådan bliver du en god blogger 35 Din blog er en dynamisk ”bog” 36 Laura Scheuer Trøstrup om at blogge: 37 Sådan får du idéer til din blog 39 Sådan får du flere ideer til blogindlæg 40 Opret en idébank 41

5 Ghostblogging: For dig der ikke vil selv 43 Gæsteindlæg på din blog er en win-win-situation 44 Mogens Nørgaard om at blogge: 45 Sådan når dine blogindlæg ud i verden 46 Bland dig aktivt på andres blogs 47 Tre ting du skal være god til 48 Link til din blog - de er en formue værd 49 Link flittigt til andre 50 Kæd blogindlæg sammen med links 51 Brug Google Analytics til at forbedre din blog 53 Etik og jura – opfører du dig godt på nettet? 55 Effektiv markedsføring - gør mindst tre ting 56 Brug de rigtige råd og rådgivere 58 Sådan bliver du superblogger 59 Er der mere, du vil vide? 61 Bestil en workshop i at blogge 62 Få praktisk hjælp 62

6 Om bogens forfattere

Monica Jørgensen Uddannet journalist med en fortid hos bl.a Herning Folkeblad og pej gruppen. Har arbejdet med journalistik, kommunikation, PR og markedsføring siden 1998 – gennem alle år med særligt fokus på livsstilsbrancherne. Arbejder allround med fokus på det gode håndværk.

Lisbeth Scharling Har arbejdet professionelt med webkommunikation siden 1995 og online markedsføring siden 2008. Uddannet journalist med fortid på bl.a. Århus Stiftstidende samt Morgenavisen Jyllands-‐Posten, jp.dk og fpn.dk

7

Vil du findes via Google og sociale medier -‐ tiltrække masser af trafik og have flere kunder? Mangler du teknisk hjælp til at oprette en professionel WordPress-‐blog eller website? Har du brug for en effektiv workshop om webkommunikation? Kontakt Lisbeth Scharling -‐ WEBwoman KOMMUNIKATION webwoman.dk/blog-‐succes

8 Har du brug for gode råd og vejledning i PR og kommunikation? Vil du skabe synlighed online? Har du brug for tekst, der får dig til at brænde igennem? Søger du effektive workshops i kommunikation? Kontakt Monica Jørgensen -‐ MOJO Kommunikation mojokommunikation.dk/blog-‐succes

9 Bliv synlig online - og få flere eller bedre kunder Forbrugere søger produkter, service og viden online. Bliver dine ydelser fundet? Er du overbevisende nok? Sælger du? Har du de rigtige kunder? Og har du kunder nok? At blogge er en effektiv måde at drive trafik til dit website og øget dit salg. Vil du i kontakt med dine kunder, skal du være dér, hvor dine kunder er. Det betyder, at markedsføring skal tænkes videre end til at deltage på messer og annoncere i dagblade og magasiner. For dine kunder begynder indkøbsoplevelsen allerede, når de klikker sig ind på internettet og søger efter “strategikonsulent i Herning”, “terapeut nær Aarhus” eller noget helt tredje.

10 Martins Thorborgs råd om at blogge: Amino Aps thorborg.tv Udbytte Det er at bygge mit personlige brand og sælge mine produkter. Jeg kan også godt lide at inspirere og hjælpe andre mennesker. Mål Inspirere andre til iværksætteri, så de bliver dygtigere. Sætte mig selv i en position, så mit brand bliver stærkere. Det kan jeg bruge til foredragsvirksomhed og til at sælge mine forskellige produkter. Indlæg Typisk et par gange ugentligt.

11 Idéer Jeg videoblogger, og jeg får ideer ved at iagttage ting hele tiden. . Og hver gang jeg ser noget, der er sjovt eller spændende eller åndsvagt i forhold til målgruppen, så bruger jeg det. Hvordan tiltrækker du læsere Ved at lave fedt indhold. Udover det har jeg ingen strategi. Og så poster jeg på Twitter og Facebook også. Hvad er dit bedste råd til andre bloggere: Det er at finde en specifik målgruppe inden for noget man godt kan lide. Tag udgangspunkt i en person eller en interesse og målret blogindlæggene efter det. Og så lad være med at skrive for ofte, for så udtømmer man materialet. Jeg er kommet i gang med videoblogging, og det er let og sjovt, så det vil jeg anbefale.

12

Er du tømrer, elektriker, maler, VVS-‐mand, snedker, tagdækker eller anden form for håndværker, kan du bruge en blog til at vise nye og nuværende kunder, hvad du er god til.

13 Fire grunde til at blogge • Tiltrækker -‐ en blog kan skabe trafik til dit website -‐ og opmærksomhed • Overbeviser -‐ bloggen kan overbevise potentielle kunder • Dialog-‐skaber -‐ god til at skabe kontakt og inspirere • Value for money -‐ god markedsføring for pengene

14 Tips til at lave en alternativ blog Blogsystemet i WordPress kan bruges på utallige alternative måder. Er det ikke lige dig at blogge, kan du alligevel blive bedre placeret i Google og få mere trafik til dit website. En blog kan også bruges til: • Brevkasse -‐ velegnet for fagfolk • Projektudvikling -‐ mange kan bidrage til bloggen • Portfolio -‐ præsenter dine produkter eller din viden • Opskrifter -‐ oplagt for en kok, forfatter, restaurant • Artikelarkiv -‐ god til journalist, forskere og andre • Nyhedsbrev -‐ gør dine nyhedsbreve til blogindlæg og omvendt • Video -‐ en blog behøver ikke være masser af tekst

15 Rina Hansens råd om at blogge: 21st Retail - rinahansen.com Jeg arbejder som Global Head of Online hos hummel, samt som PhD hos Copenhagen Business School med speciale i fashion branding og ebusiness. Hvad er dit vigtigste udbytte af at blogge? Jeg startede med at twitte og blogge, fordi det var et fantastisk "filing" værktøj for mig. Altså, en måde hvorpå jeg kunne samle, gemme og dele mine erfaringer, historier, research og gode artikler indenfor mit specifikke område: fashion business, ecommerce, multichannel, og social media. Det er faktisk stadig mit vigtigste udbytte af bloggen, men det er selvfølgelig også et handy business card.

16 Hvad er dit mål med bloggen? Mit mål er nok ganske anderledes end andre bloggers, idet jeg ikke drømmer om en stor læserskare, reklame eller at kunne leve af at blogge. Det egner mit emne sig nok heller ikke til. Jeg bruger i stedet bloggen som mit eget lille, nørdede ekspert-bibliotek, som jeg altid har adgang til overalt i verden, og som jeg deler ud af i foredrag, undervisning og i artikler. Hvor ofte udgiver du indlæg? Det er meget afhængigt af hvilket projekt, jeg arbejder med og hvorhenne. Jeg kan twitte eller blogge flere gange om dagen for derefter at være stille i nogle dage. Men der går nok aldrig mere end en uge mellem hvert indlæg. Fordi jeg ikke blogger for en stor skare læseres skyld, bærer jeg heldigvis ikke den berømte dårlige samvittighed overfor mine læsere, hvis jeg ikke opdaterer. Men jeg kan godt have lidt dårlig samvittighed overfor mig selv, for hvordan skal jeg lige kunne finde den fede artikel igen, eller huske detaljer fra den case jeg arbejdede på, hvis jeg ikke skrev om det? Hvordan får du ideer til indlæg? Helt og aldeles gennem mit arbejde og research.

17 Hvordan tiltrækker du læsere? Jeg gør ikke noget aktivt, men Twitter og LinkedIn er gode trafikkilder udover Google-søgninger. Hvad er dit bedste råd til andre bloggere? Brug kun tid på at blogge, hvis du gør det af egen interesse og stadig ville blogge, hvis du kun havde én læser - og persistency; bliv ved og hav tålmodighed. Der kan være fede benefits ved at blogge, som man kan opbygge hvis man arbejder målrettet: stor læserskare = indflydelse, invitationer, gavekort, produkter, VIP access til brands, og yderligere eksponering, der kan lede til indflydelse, magt, berømmelse og en fed indtægt gennem reklamer og collaborations. Jeg arbejder selv med mange indflydelsesrige, internationale bloggere, som jeg respekterer og ser som ligevægtige med magasinernes editors.

18 Bloggen uden ord En blog behøver ikke bestå af ord. Du behøver ikke kunne skrive (godt) for at blogge. Og dit publikum behøver ikke kunne læse. Videoklip, lyd og billeder er nemlig også gode blogindlæg. Opretter du din egen YouTube-‐kanal får du også den fordel, at Google indekserer al materiale fra videokanalen -‐ og dermed optimerer du dit site i forhold til søgemaskinen. Hvis du ikke orker at fremstå med nystrøgen skjorte og pænt hår på videooptagelser dag efter dag, kan du lave lydklip, som du lægger ud på din blog. Har du et kreativt talent for at tegne, kan du udnytte det til at lave en blog bestående af tegninger. Tegnetalent kan du eksempelvis se hos Stine Stregen.

19 Brug bloggen som fluepapir Bloggen er et effektivt værktøj til markedsføring og til at skabe trafik til din hjemmeside. Ifølge HubSpot får virksomheder 55 procent flere besøgende på deres hjemmeside, hvis de blogger. Vi kan tilføje, at det nemt bliver til langt mere, hvis du bruger andre sociale medier til at markedsføre din blog. Bloggen kan give andre en god fornemmelse af, hvem du er, hvilken viden du har, og hvordan du forvalter dine evner. Blogging er nemlig som godt fluepapir. Fungerer den godt, hægter folk sig fast, og de tiltrækker andre læsere. Med bloggen har du mulighed for at skabe større synlighed omkring din person, den viden du sælger eller de produkter, du afsætter. På en blog går du fra "telling & selling" til opbygninger af relationer. Når du går i gang med at blogge, skal du huske at overveje, hvad hensigten med din blog reelt er. Det kræver lidt forarbejde, før du går i gang. Blogger du bevidstløst eller bevidst?

20 SEO - Blog som søgemaskineoptimering Blogging er også effektiv SEO-‐strategi. HVIS du gør det rigtigt. Bloggen er teknisk set ikke meget bedre end dit website, men sørger du for konstant tilførsel af nyt indhold, er din blog korrekt indstillet teknisk, og forstår du at søgemaskineoptimere dine blogindlæg, så er bloggen effektiv som SEO-‐værktøj.

21 Dorte Lytjes råd om at blogge:

divablog.dk Hvad er dit vigtigste udbytte af at blogge? At have en 'kanal' - et sted - at komme af med alle mine skriverier og tanker, samt kontakten til dem der følger bloggen. Hvad er dit mål med bloggen? At leve af at inspirere kvinder til at turde være sig selv og stå ved sig selv. Hvor ofte udgiver du indlæg? 2-3 gange om ugen. Hvordan får du ideer til indlæg? Ofte via stærke overskrifter som former sig i mine tanker i forbindelse med de hændelser, som sker i mit liv. Mennesker; menneskers reaktioner

22 Hvordan tiltrækker du læsere? Via Facebook og ved at levere godt indhold. Hvad er dit bedste råd til andre bloggere? Udlevér aldrig dig selv eller andre på bloggen. Find balancen mellem ægte autencitet og dét at blive FOR privat. Husk altid at levere godt indhold og tænk ikke kun i reklame-kroner, så mister du målgruppen (og dig selv ;-))

23 Er du designer, personlig shopper, skrædder, mode-‐skribent, tøj-‐sælger eller lignende, kan du bruge en blog til at gøre dig synlig over for kunderne. En blog vil skabe trafik til dit website og gøre det nemmere for dig at få nye kunder i tale. På bloggen kan du vise, hvem du er, hvad du står for og hvilke kompetencer du har. Du opnår ekspert-‐status.

24 Byg din blog på WordPress WordPress er det eneste rigtige, hvis du vil blogge professionelt. Du kan oprette en gratis WordPress-‐blog, men få hellere en professionel løsning på dit eget domænenavn og på et godt webhotel. Gå uden om de billigste webhoteller. Det betaler sig ikke at spare få hundrede kroner årligt på webhotel. Pas også på med de såkaldte one-‐click-‐installationer. Det er nemt at komme i gang, men ofte er one-‐click-‐installationen ikke på dansk og den kan være sværere at holde opdateret. Der er mere hjælp at hente her Monica Jørgensen -‐ MOJO Kommunikation mojokommunikation.dk/blog-‐succes Lisbeth Scharling -‐ WEBwoman KOMMUNIKATION webwoman.dk/blog-‐succes

25 Bloggens visuelle udtryk Visuelt webdesign er et helt emne for sig. Bruger du WordPress, har du utallige muligheder for at pakke dine blogindlæg ind i smart webdesign. Du kan også få lavet dit helt eget unikke blogdesign. Vil du bruge markante illustrationer og fotos, bør du vælge et rimeligt neutralt design, der ikke stjæler opmærksomheden fra de illustrationer, du lægger på. Du kan sagtens drive en blog, der alene har de billeder, du og dine medarbejdere tager med jeres smartphones. Hvis du gerne vil bruge billeder, der ser professionelle ud, men som ikke koster en bondegård, kan du med fordel købe billederne hos et såkaldt stock-‐bureau. Vi benytter selv i stort omfang illustrationer fra Dreamstime, men ved at mange også er glade for Colourbox. Snus rundt og se, hvor du finder noget, du kan lide.

26 Maj Wismanns råd om at blogge: Maj Wismann - websexolog.dk/brevkassen Hvad er dit vigtigste udbytte af at blogge? Jeg får direkte kontakt til min målgruppe via min brevkasse og hjælper dem ved at bruge rigtig, rigtig lang tid og giver meget uddybende og brugbare svar. Det betyder, at mine læsere rent faktisk får konkret viden, gode råd og fakta, de faktisk KAN bruge og ikke bare en sludder for en sladder, at jeg bliver troværdig og faktisk hjælper dem. Jeg giver rigtig meget af mig selv og min store viden, og det er en win/win for alle. Hvad er dit mål med bloggen? At få skabt Danmarks største og ikke mindst bedste forum med viden om kærlighed, parforhold og seksualitet.

27 Hvor ofte udgiver du indlæg? 2-3 gange om ugen, derudover laver jeg konkurrencer, bringer interview og en masse andet lækkert og spændende, der involverer mine læsere. Hvordan får du idéer til indlæg? Mine indlæg er af flere typer. Brevkassespørgsmål sender mine læsere jo til mig, artikler/klummer henter jeg inspiration til i min klinik og så ellers, hvad der bare popper op :-) Hvordan tiltrækker du læsere? Jeg er aktiv på Facebook, sørger for at linke osv. Derudover er jeg blevet rigtig rigtig god til at søgeoptimere min hjemmeside, samt skrive en masse gratis artikler/klummer til steder på nettet, hvor jeg ved at min målgruppe befinder sig. Hvad er dit bedste råd til andre bloggere? DO SOMETHING! JO mere du handler og producerer, jo større bonus.

28 Vis dig frem - vær synlig Kan besøgende finde dig på bloggen? Intet er mere utroværdigt end en virksomhed, der skjuler væsentlige oplysninger om sig selv. Er du registreret med CVR-‐nummer, er der ligefrem lovkrav til, hvad du skal oplyse om dig og din virksomhed på alle materialer. Lov nr. 616 af 14/06/2011 »§6, stk. 9: Virksomheder skal i breve og på andre forretningspapirer, herunder elektroniske meddelelser, og på virksomhedens hjemmeside angive navn, hjemsted og CVR-‐nr.« Anonymitet er også sjældent en fordel, hvis du vil sælge noget til nogen. Er din virksomhed lille, kan det være ekstra vigtigt, at DU er synlig i din markedsføring og dermed på dit website og på din blog. Vi opfatter dig som mere troværdig, hvis du fremstår tydeligt på bloggen.

29 Kend din kundes udfordringer og spørgsmål Hvor godt kender du din typiske og allerbedste kunde? Hvis du ikke kender din kunde, kan du ikke kommunikere effektivt. Beskriv din kunde. Find eventuelt et billede, der ligner vedkommende. Hvilke udfordringer kan du eller dit produkt løse for kunden. Hvad vil din kunde vide, før han eller hun køber hos dig. Blog med fokus på, hvad netop din ydelse kan gøre af forskel for din typiske kunde -‐ uanset om du vil sælge en bog, en maskine, et skønhedsprodukt, en behandling eller noget helt femte. Spændende og eftertragtede produkter er svære at sælge til folk, der ikke kender fordelene. Og potentielle købere mangler måske det afgørende købsincitament: "Hvad kan den gøre for MIG?"

Vil du have idéer til blogindlæg, skal du bare skrive alle de indvendinger og spørgsmål, som dine kunder kan have. Svar på alle tænkelige spørgsmål.

30

Sæt SMARTe mål for din blog Du kan -‐ og bør -‐ sætte mål for din blog. Hvad vil du opnå med din blog? De bedste mål er SMARTe. Forkortelsen kommer fra engelsk: Specific (Specifik), Measurable (Målbare), Achievable (Opnåelige), Relevant (Relevante) og Time-‐bound (Tidsbestemte). Dine mål skal være så specifikke og konkrete, at de rent faktisk kan måles. Du kan ikke måle, om din blog er "populær" -‐ medmindre du sætter objektive (specifikke) mål. Eksempler på SMARTe mål: • Skrive tre blogindlæg om ugen de første 12 uger • Skrive seks kommentarer på andres blog hver uge • Få 500 besøgende om ugen senest tre måneder efter bloggen er etableret

31 Camilla Heys råd om at blogge: camillahey.dk/blog Hvad er dit vigtigste udbytte af at blogge?

• Mulighed for at vise andre sider af min virksomhed

• Bedre kunne vise hvem fotograf Camilla Hey er

• Sjovt for mig selv at kigge tilbage, hvad jeg har fotograferet

Hvad er dit mål med bloggen? • Give gode råd om brug af fotos på

nettet, fremkaldelse m.m. • Give kunderne mulighed for at

komme backstage • Tips og trick med gæsteindlæg (fra

spændende mennesker jeg møder/fotograferer eller er i netværk med)

• Vise hvad jeg fotograferer for tiden • Inspiration til kunderne

32 Hvor ofte udgiver du indlæg? Når jeg har tid og noget at vise/fortælle. Hvordan får du ideer til indlæg? Da først jeg fik taget hul på at blogge, ændrede min tankegang sig, og jeg får nu løbende idéer. Faktisk så mange at jeg slet ikke kan nå at skrive dem. Hvordan tiltrækker du læsere? Via Facebook, LinkedIn, mails m.m. Hvad er dit bedste råd til andre bloggere? Få startet, følg dit eget tempo (så det er sjovt for dig).

33 Er du arkitekt, ingeniør, bygmester, entreprenør eller lignende, kan du bruge en blog til at etablere dig som troværdig ekspert. Du få større synlighed i medierne og kan opnå bredere anerkendelse for dine resultater. Vil du vide mere om, hvordan du bruger bloggen til at opnå ekspert-‐status, kan du booke en tre timers workshop, hvor vi sætter fokus på din særlige situation.

34 Lad din blog blive et godt spejlbillede • Stavefejl skal du undgå -‐ særligt i dine nøgleord • Stavekontrollen er en god hjælp, hvis du ikke er god til at stave. • Kommaerne behøver ikke altid stå rigtigt.

Det vigtigste udgangspunkt for at skrive gode blogindlæg er ikke, at du er god til at skrive litterært -‐ det vigtigste er, at blogindlæggene spejler dig og din virksomhed. Du behøver ikke være litterær som Morten Sabro eller poetisk som Dan Turell for at kunne skrive blog.

Har du noget på hjerte, og giver indholdet læserne værdi, er det ligegyldigt, om du har været god til fristil i skolen.

35 Sådan bliver du en god blogger • Skriv kort -‐ men ikke for kort • Skriv enkelt og i et letforståeligt sprog • Skriv korte sætninger, brug mange punktummer • Undgå tomgangssnak • Fængende overskrifter (tænk også i keywords) • Brug punktopstillinger som denne -‐ men ikke for ofte • Skriv kun om ét emne pr. indlæg • Brug flotte illustrationer og fotos • Link hvor det er relevant • Stil gerne et spørgsmål til dine læsere • Svar på de kommentarer, som dine indlæg får

Der er mere hjælp at hente her Monica Jørgensen -‐ MOJO Kommunikation mojokommunikation.dk/blog-‐succes Lisbeth Scharling -‐ WEBwoman KOMMUNIKATION webwoman.dk/blog-‐succes

36 Din blog er en dynamisk ”bog” En online dagbog -‐ sådan er bloggen i sin oprindelige form. Mange skriver blog alene for at føre dagbog over deres liv. Men bloggen er ikke privat, når vi taler om en business blog -‐ også kaldet corporate blogging. Udgangspunktet er din faglighed – din viden og dine produkter. Tonen er personlig, men stilen er faglig. Bloggen giver adgang til viden, kommentarer og pudsige spidsfindigheder, som relaterer sig til bloggerens virksomhed. Bloggen har regelmæssige indlæg med kommentarer, beskrivelser af events, fotos, videoer og andet relevant materiale. Den professionelle business blog bør være udstyret med en call-‐to-‐action i hvert indlæg for at skabe flest mulige konverteringer. Overvej, hvad du vil have kunden til at gøre -‐ og gør det tydeligt. Eventuelt med en direkte opfordring: ring, skriv, bestil, køb, send mail, klik på link.....

37 Laura Scheuer Trøstrup om at blogge: Ejer af stylist- og designbureauet reFORM, personlig indretter homesweetspot.dk Hvad er dit vigtigste udbytte af at blogge? Alt! Netværk, branding, knage til projekter og ideer. Referenceramme for kunder og leverandører – super, når man som jeg er freelancer. Hvad er dit mål med bloggen? For mine læsere - at inspirere, pirre, dele nyheder, ideer og spotterier. For mit eget navn; at etablere mig som ekspert, kilde, ressource. Få afløb for alt hvad jeg ser og sælge (pirre til at købe) indretninger hos mig.

38 Hvor ofte udgiver du indlæg? 5-6 gange om ugen. Hvordan får du idéer til indlæg? Har alt for mange! Skriver tusindvis af indlæg i mit hoved, men tiden er desværre lidt knap. Jeg kan altid mærke om et emne er relevant for bloggen. Tænker altid i hvad der er relevant og muligt at formidle til mine læsere. Hvordan tiltrækker du læsere? På Facebook, via foredrag, kommentarer på andres blogs, PR, give-aways. Hvad er dit bedste råd til andre bloggere? Gå bare i gang, start med Blogger.com, keep it simple, skriv ikke for langt, skriv personligt ikke privat/intimt, husk dit layout og dine billeder siger lige så meget som dine ord.

39 Sådan får du idéer til din blog En typisk metode til at udvikle ideerne er, at du sætter dig i din kundes sted. • Hvad har din kunde (eller din læser) af problemer, udfordringer og spørgsmål. Lav en liste med 50-‐100 eller flere af de typiske spørgsmål.

Eksempler: Selvstændige kan finde deres ”gode historie”, som de kan bruge i presse-‐arbejdet. Det har Monica Jørgensen fra MOJO Kommunikation skrevet et blogindlæg om: ”Her finder du din gode historie” http://mojokommunikation.dk/her-‐finder-‐du-‐din-‐gode-‐historie/ Folk, der vil markedsføre sig via Facebook, spørger ofte: "Hvordan skriver jeg statusopdateringer, der får folk til at kommentere, like eller dele?" Det har Lisbeth Scharling fra WEBwoman KOMMUNIKATION skrevet følgende blogindlæg om: "Opskrift på gode statusopdateringer" http://webwoman.dk/opskrift-‐statusopdatering-‐facebook/ Metoden er enkel, men kan give dig mange ideer til blogindlæg.

40 Sådan får du flere ideer til blogindlæg • Begynd at undre dig, stil spørgsmål -‐ blog om svar og løsninger • Hvad sker der i samfundet – filosofér • Fortæl hvad dine kunder ikke skal gøre • Kig blog-‐kommentarer igennem og lad dig inspirere • Spørg venner, familie og bekendte • Spørg i dine netværk på sociale medier • Læs andre blogs -‐ ikke mindst udenlandske

41 Opret en idébank Udgangspunktet for din business blog er fagligt. Det vil sige, at du skal tænke i indlæg, som tager udgangspunkt i din faglighed eller i virksomheden. Skriv indlæg som læserne kan lære af, trække på skuldrene af, grine af eller lade sig provokere af. Du kan benytte bloggen til at give små smagsprøver på din viden -‐ eller du kan bruge den til at få læsernes kommentarer til et nyt produkt, du vil lancere.

Idéer opstår, når vi mindst venter det. Det er derfor en god idé at have en notesbog eller et online dokument, som du kan benytte til at skrive dine idéer i – en idébank.

42

Er du coach, underviser, foredragsholder eller forfatter kan du bruge en blog til at markedsføre det, du sælger: Coaching, undervisning, foredrag og bøger. Vil du lære, hvordan du effektivt kan udnytte din blog til markedsføring? Tre timers workshop giver dig effektive værktøjer med udgangspunkt i din egen situation.

43 Ghostblogging: For dig der ikke vil selv En ghostblogger kan være sagen, hvis du ikke har tid, evner eller lyst til at skrive dine egne blogindlæg. Stort set alle kendisser, som udgiver biografier og fortællinger fra et interessant liv, har allieret sig med en professionel skribent -‐ og det samme kan du gøre, hvis din blog skal geares i forhold til søgemaskineoptimering og trafikgenerering. Fordelen ved at benytte en ghostblogger er, at du slipper for at bruge tid på at skrive -‐ og du kan bruge dine kræfter på at gøre det, som du er bedst til. Med en ghostblogger er du sikker på, at dine blogindlæg har det professionelle touch, som gør, at de lever op til SEO-‐krav osv.


44

Gæsteindlæg på din blog er en win-win-situation På din blog er det en god idé, hvis du fra tid til anden giver ordet til en anden end dig selv. En såkaldt gæsteblogger er en skribent, du har inviteret til at skrive på din blog. Det kan være, at du har inviteret en af dine samarbejdspartnere til at skrive -‐ det kan være, du inviterer en udenlandsk ekspert eller noget helt tredje.

Gæstebloggere kan øge trafikken og mængden af indgående link. Vi har begge god erfaring med at gæste-‐blogge på andres corporate blogs, og har oplevet, hvor godt det virker, når vi inviterer andre til at skrive på vores blogs.

45 Mogens Nørgaard om at blogge: Miracle A/S - Diktatorbloggen på Amino.dk Hvad er dit vigtigste udbytte af at blogge? Dialog med læserne af blogindlæggene. Hvad er dit mål med bloggen? Jeg har intet mål med mine tre eller fire blogs, og heller ikke med Diktatorbloggen. Hvor ofte udgiver du indlæg? Der kan gå timer imellem indlæg og der kan gå måneder. Hvordan får du idéer til indlæg? Som regel når jeg læser nyheder på nettet. Hvordan tiltrækker du læsere? Jeg gør ikke noget for at tiltrække læsere og har ingen planer om det. Så er man nemlig ikke autentisk i mine øjne. Hvad er dit bedste råd til andre bloggere? Svar på læsernes kommentarer. Og nyd det.

46 Sådan når dine blogindlæg ud i verden Én ting er at skrive de fedeste blogindlæg -‐ noget andet er at få gjort folk opmærksom på din blog. Som med så meget andet gælder det om at markedsføre blogindlæg ... hvis du har som mål at få mange besøgende! Til det formål er andre sociale medier effektive. • Twitter • Facebook • Google+ • LinkedIn • Pinterest • Relevante fag-‐forums

Derudover findes der en nyhedstjeneste, som hedder anyhed, hvor du kan markedsføre dine blogindlæg. Kontakt Monica Jørgensen eller Lisbeth Scharling, hvis du vil vide mere om at markedsføre blogindlæg via sociale medier

47 Bland dig aktivt på andres blogs Det er vigtigt, at du sætter tid af til at orientere dig om relevante blogs, som du bør klikke dig forbi. Du bør læse blogs, som interesserer dig, og som er relevante for dig. Når du læser et inspirerende indlæg, er det en god idé at skrive en kommentar til indlægget. Jo flere gange du har lagt en kommentar på en anden blog, jo større sandsynlighed er der for, at andre får øje på din blog. Der er faktisk mange, som benytter sig af at læse kommentarer til blogindlæg og klikke sig ind på afsenderens web/blogadresse. Særligt når du er ny blogger, er det vigtigt, at du gør dig kendt ved at besøge andre blogs. Men husk på at du ikke får mange gode forbindelser og netværk ud af at spamme andre blogs hæmningsløst. Dine kommentarer skal være seriøse, oprigtige og tilføre værdi til blog, du kommenterer.

48 Tre ting du skal være god til Overskrift, indledning og illustration er de tre enkeltstående faktorer du skal være mest opmærksom på. Små justeringer kan være afgørende for, om dine blogindlæg bliver læst, kommenteret og delt videre. • Overskriften kan betyde mange hundrede læsere fra eller til. Lær at skrive gode overskrifter

• Indledningen spiller en væsentlig rolle for, om folk går i gang med at læse. Bredden på de første linjer er særdeles afgørende. Korte, kontante linjer lokker læseren i gang

• Gode illustrationer fanger og fastholder opmærksomheden


49 Link til din blog - de er en formue værd Indgående links til din blog er vigtige i forhold til søgemaskineoptimering. Du får folk til at linke til din blog -‐ blandt andet ved at dele på Facebook og Twitter -‐ hvis du skriver indhold, som de gider linke til. Så kort kan det siges. Kommentér på andres blog og efterlad et link til dit website. Sådan får du nemmest link til din egen blog. Og du kan ikke få for mange indgående link. Googles søgerobot opfatter nemlig indgående link som en anerkendelse. Gør det derfor nemt for folk at linke til dit indhold. Brug eksempelvis de funktioner der gør det lynhurtigt at dele dit indhold via sociale medier og mail.

50 Link flittigt til andre Vær ikke tilbageholdende med at linke ud af dit website. Hjælp dine besøgende med at finde relevant information via link. Brug udgående link, når det er muligt -‐ til at underbygge, udvide eller dokumentere dine påstande. Hvis din blog har mange og gode udgående links, bliver du en god ressource for andre. Eksempelvis ved at være et kvalitetsfilter, der linker til andre gode blogs og ekspertviden. Det er svært at holde sig orienteret om emner, man er interesseret i. Hvis du bruger din tid på at sortere mellem skidt og kanel indenfor din ekspertise, kan du hjælpe andre til ikke at spilde tiden på det samme. Og trofaste læsere vil hurtigt finde ud af, om du er et godt og pålideligt filter.

51 Kæd blogindlæg sammen med links Send bloglæsere rundt mellem dine blogindlæg. Link fra det ene indlæg til andre. Få folk til at læse mere. Det kan i den grad øge brugen af din blog, at du aktivt hjælper dine læsere til at finde mere indhold af samme slags. Sæt dig i brugerens sted og forestil dig, hvad han eller hun også gerne vil læse. Faktisk kan teknikken være så effektiv, at selv et gammelt indlæg kan ryge helt til tops over de mest læste på din blog.

52 Har du en butik -‐ online eller offline -‐ kan du bruge en blog til story telling. Forbrugerne higer efter autencitet og gode historier. På din blog har du plads til de fantastiske fortællinger – som både underholder og trækker flere kunder til.

53 Brug Google Analytics til at forbedre din blog Google Analytics er et glimrende værktøj til at blive klogere på, hvordan din blog bliver brugt -‐ hvad der er mest læst, mest linket til, og hvilke søgeord dine læsere bruger for at finde din blog. Hold blandt andet øje med: 1. Hvilke af dine indlæg, der er mest besøgte 2. Hvor går dine besøgende hen, når de klikker væk fra din blog 3. Hvem linker til dig 4. Hvor får du fleste besøgende fra -‐ Google, Twitter, Facebook eller andre steder?

54 Samspil med sociale medier Bruger du WordPress til at blogge -‐ og det anbefaler vi -‐ er der masser af ekstra funktioner (såkaldte plugins), der kan gøre det hurtigt og nemt for dig at udnytte mulighederne på de andre sociale medier. Du kender sikkert de små ikoner, der gør det nemt at sende, dele, like, tweete. De installeres ofte nemt og hurtigt ved hjælp af et plugin. Udover de små velkendte ikoner, kan du også trække de sociale medier IND på din blog. Du kan præsentere dine tweets på bloggen og få Facebook-‐kommentarer direkte ind på din blog. Der er mange måder til at skabe synergi mellem din blog og andre sociale medier.

55 Etik og jura – opfører du dig godt på nettet? Enhver blogger, der vil markedsføre sin forretning, bør som minimum agere professionelt og kende markedsføringsloven. Derudover skal du sætte dig ind i de regler, der gælder på netop dit forretningsområde. Der kan være særlige lovregler. Måske stiller din branche-‐forening særlige krav til etik. Og en ting er de deciderede love og regler. Altså jura. Derudover kan du med fordel overveje dine egne værdier og etik. Samt andres forventninger til samme. Netikette kalder man de oftest uskrevne regler for, hvordan man opfører sig online. Det koster mindre at overtræde dem, hvis du kun er privatperson. Har du en professionel forretning kan det handle om store bøder -‐ men også dit rygte og folks tillid til dig kan tage skade.

56

Effektiv markedsføring - gør mindst tre ting Du kan godt skrive et blogindlæg, trykke udgiv og håbe på, at læserne kommer af sig selv. Men det svarer til at arrangere fest uden at invitere nogen. Trafik til din blog får du kun, hvis du markedsfører den. I hvert fald indtil din blog bliver populær og kendt. Vælg gerne hver gang at gøre mindst tre ting: 1. Link fra din side eller profil på Facebook 2. Link fra din side eller profil på LinkedIn 3. Link fra Twitter 4. Skriv en kommentar på en anden blog med link til dit blogindlæg 5. Udsend et nyhedsbrev med link til dit blogindlæg 6. Post et link til dit seneste blogindlæg i din mailsignatur 7. Lave link til dine seneste blogindlæg på dine fakturaer 8. Link fra et eller flere af dine øvrige blogindlæg til det nyeste 9. Køb annoncer med link til din blog. JA! Hvis bloggen er god markedsføring, kan det være pengene værd at annoncere

57 Ryd op i dit blogrod Det er almindeligt at lade blogindlæg samle støv, når de først er skrevet. Men lad ikke dine læsere rode rundt i uaktuelle indlæg. Ved at holde orden i blogindlæg og informationer signalerer du en pålidelighed, der øger tilliden til både din blog og din forretning. Tjek de informationer du videregiver. Er de korrekte -‐ stadigvæk? Ret fejl. Nogle gange skal du endog gøre opmærksom på, at du har korrigeret fejl. Dermed signalerer du, at du faktisk gør noget, når du fejler. Tjek også om du giver de rigtige informationer om dig selv og din blog. Er informationerne fortsat aktuelle? Luk for kommentarer til ældre/uaktuelle blogindlæg. Det gælder i særdeleshed, hvis du ikke har tid til at reagere på alle kommentarer. Ryd op i dine kategorier. Som regel er det bedre med få end mange kategorier.

58 Brug de rigtige råd og rådgivere Selv de bedste råd om at blogge er ikke nødvendigvis gode i dit tilfælde. Overvej, hvad der passer bedst til dig, dine muligheder, dit produkt og dine kunder. Hvad er realistisk i din situation -‐ kan du blogge én gang om ugen, to gange om måneden. Har du idéer nok, lyst nok, tid nok? Og søg så primært viden hos professionelle, hvis du har professionelle mål! Kast dig ikke ud i at ville alt på samme tid. Det er tidskrævende at komme i gang med at blogge. Vil du både være aktiv på Twitter, passe side på Facebook og passe din forretning, bør du have en realistisk og velgennemtænkt strategi, hvis du vil være sikker på succes. Vil du have erfaring med, hvad der særligt virker, så tag et skridt ad gangen. Lad tingene få tid til at virke.

59 Sådan bliver du superblogger Vil du mangedoble trafikken til din hjemmeside, webshop eller blog, markedsføre dig effektivt, have flere kunder, nye kunder og sælge mere? Skal din blog bruges til at sælge produkter, service, viden eller varer skal dine blogger-‐muskler være i topform. Du bliver ikke en god håndværker uden viden og træning. At blogge effektivt handler også om • inspiration • viden • værktøjer • træning • tid • energi, passion

60 Test: Hvor langt er du fra bloggernes elite? Du har styr på dine forretningsmæssige mål Du kender dine kunders udfordringer -‐ og har løsningerne Der er mindst 100, der er parate til at anbefale dig til andre Du kan skrive blogindlæg, der tiltrækker hundredvis af læsere på én dag Mange linker til dit website eller dine blogindlæg pga. din ekspertise Du kender de keywords dine kunder benytter på Google Du ligger pænt placeret i Google på adskillige keywords Du har tilegnet dig basal viden om søgemaskineoptimering -‐ og bruger den Du tænker i blogindlæg, hver gang du støder på et relevant emne inden for dit fag Du læser en række udenlandske blogs Du overvåger dine konkurrenters blogs

61

Er der mere, du vil vide? Vil du blogge så effektivt og professoinelt, at du får flere eller bedre kunder ud af det, har du måske brug for mere viden, mere inspiration og måske praktisk hjælp til at komme i gang? Du får blandt andet brug for at • vælge det rigtige webhotel til din blog • få installeret en professionel blog • finde tid til at blogge • blive bedre til at skrive gode overskrifter • lære at søgemaskineoptimere


62 Bestil en workshop i at blogge Bestil en af vores 3 timers workshop -‐ hvis du vil lære lige så meget og lige så effektivt, som på to dages kursus. Vi fokuserer på dig, din blog og dine kunder

Få praktisk hjælp Få praktisk hjælp til at oprette en blog i WordPress, søgemaskineoptimere, skrive blogindlæg, finde gæstebloggere, udnytte sociale medier..... Kontakt Monica Jørgensen -‐ MOJO Kommunikation mojokommunikation.dk/blog-‐succes Kontakt Lisbeth Scharling -‐ WEBwoman KOMMUNIKATION webwoman.dk/blog-‐succes

Documents

Blog – og få succes online