57  

 

BAB IV

KONSEP DESAIN

4.1 LANDASAN TEORI

4.1.1 TEORI ZAKAT

Islam merupakan agama yang agung, yang mengarahkan manusia kepada

hal yang bermanfaat, meluruskan aqidah dan akhlak, serta memperbaiki

kehidupan dunia dan akhirat.

Zakat merupakan Rukun Islam ke tiga yang mempunyai dampak ekonomi

dan sosial yang sangat luas. Zakat merupakan kewajiban ekonomi yang

harus dipenuhi oleh kaum Muslim yang telah memenuhi jumlah

minimum tertentu (nisab) dan dibayarkan setiap tahun. Zakat dan

Shadaqah memiliki makna yang sama.

Filosofi dan tujuan besar zakat :

• Syukur kepada Allah atas semua anugrahNya.

• Instrumen penyeimbang pendapatan masyarakat Muslim.

Jenis-jenis zakat :

1. Zakat binatang / ternak

2. Zakat emas & perak

3. Zakat kekayaan dagang

4. Zakat pertanian

5. Zakat madu dan produksi hewani

6. Zakat barang tambang & hasil laut

58  

 

7. Zakat investasi & profesi

8. Zakat saham & obligasi

Syarat-syarat zakat penghasilan :

1. Muslim

2. Milik sempurna

3. Tumbuh

4. Haul (satu tahun kepemilikan).

5. Nisab (minimal 85 gram emas atau Rp 8.500.000,-).

Delapan kelompok mustahiq zakat :

1. Orang-orang fakir

2. Orang-orang miskin

3. Pengurus-pengurus zakat (amil zakat).

4. Para mu’allaf

5. Budak

6. Orang-orang yang berhutang

7. Untuk jalan Allah

8. Perjalanan (mudik)

Tujuan dan dampak zakat bagi si pemberi :

1. Menyucikan jiwa dari sifat kikir.

2. Mendidik berinfaq dan memberi.

3. Berakhlaq dengan Allah.

4. Manifestasi syukur atas nikmat Allah.

5. Mengobati hati dari cinta dunia.

59  

 

6. Mengembangkan kekayaan batin.

7. Menarik rasa simpati.

8. Menyucikan harta dan bercampur dengan hak orang lain.

9. Mengembangkan dan memberkahkan harta.

Tujuan dan dampak zakat bagi si penerima :

1. Membebaskan si penerima dari kebutuhan.

2. Menghilangkan sifat dengki dan benci.

Kedudukan dan fungsi zakat dalam masyarakat :

1. Tanggung jawab sosial

2. Membantu perekonomian

3. Tegaknya jiwa umat (Menyempurnakan kemerdekaan dan

membangkitkan semangat beramal masyarakat).

4.1.2 TEORI KAMPANYE

“Apa pendapat khalayak sasaran tentang produk saya sekarang” dan

“Bagaimana saya ingin mereka melihat produk saya setelah kampanye”.

Menurut buku Clueless in Advertising, yang paling penting dalam

strategi periklanan adalah sasaran, yang tergantung dari apa yang ingin

dicapai oleh klien. Kemudian tambahkan dengan tujuan periklanan, yang

berkaitan dengan perubahan sikap yang dibutuhkan, yang dapat

diwujudkan dengan sebuah rencana yang praktis, yang dibimbing oleh

strategi pemasaran dan anggaran.

60  

 

Kemudian, beralih ke rencana pertempuran, yaitu strategi dimana

diperlukan rincian iklan seperti apakah yang dapat mencapai tujuan

tersebut. Pertama, tetapkan pasar sasaran, baik primer maupun sekunder

yang diinformasikan dengan rinci. Pada dasarnya, strategi ini harus sesuai

dengan kebutuhan khalayak sasaran dalam penetapan posisi, juga posisi

dan strategi pesaing kita.

Strategi harus diikuti dengan usulan dasar periklanan, yang akan

mengarahkan pada apa yang ingin dicapai melalui periklanan ini. Perlu

juga dipikirkan, bagaimana sebuah gagasan tertentu dapat menjadi solusi

bagi sebuah masalah. Diperlukan juga inventarisasi dari research, dan

dinyatakan dengan jelas dalam istilah yang ringkas dan tepat

positioningnya. Jangan lupa sertakan estimasi anggaran, dan hal-hal lain

seperti logo juga jenis huruf yang akan digunakan.

Dalam kampanye, konsep merupakan suatu hal yang penting dan

menentukan. Berikut ini adalah poin-poin penting yang harus ada dalam

sebuah penjelasan singkat kampanye :

• Kampanye masa lalu

• Kampanye internasional (bila ada)

• Sampel produk

• Strategi pemasaran

• Informasi penjualan

• Data penelitian konsumen

• Informasi persaingan

61  

 

Sebuah penjelasan singkat yang paling baik adalah penjelasan yang

meringkas masalah tersebut menjadi sebuah usulan yang terdiri dari satu

kata atau kalimat, yang merupakan sebuah janji tunggal mengenai apa

yang akan dilakukan oleh iklan terhadap khalayak sasaran, yang dapat

juga berupa kata “penyegar” atau “penguat”.

Lima langkah strategi iklan :

• Tetapkan fakta kuncinya.

• Nyatakan masalah pemasarannya.

• Nyatakan tujuan komunikasi.

• Implementasikan strategi pesan kreatif.

• Persyaratan korporat (divisi) yang bersifat mutlak (kemampuan).

Strategi kreatif dalam prakteknya :

• Tujuan

• Khalayak sasaran

• Penetapan ancangan

• Usulan

• Dukungan

• Sifat dan tingkah laku

• Mandatori

• Menurut Rosser Reeves, adalah menjual USP (Unique Selling

Proposition) yaitu keunggulan berdasarkan tampilan fisik maupun

manfaatnya yang unik, dimana setiap iklan harus membuat sebuah

62  

 

usulan berupa sesuatu yang tidak terdapat pada pesaing, yang cukup

kuat untuk menarik pelanggan baru.

Tahap-tahap ide kreatif :

• Menyiapkan

• Mengembangkan

• Memperjelas

• Meneliti

Konsep ide yang akan menggerakan konsumen :

• Menciptakan tingkat kesadaran yang tinggi.

• Mengubah sikap khalayak sasaran menuju arah yang telah ditetapkan

dalam tujuan.

• Bersifat cukup lentur terhadap kondisi pasar yang beragam.

• Dapat dilaksanakan untuk memperoleh pengaruh besar dengan

menggunakan lebih dari satu media.

• Dapat menyesuaikan diri dengan promosi penjualan, program

penjualan dan pemasaran hubungan pelanggan.

Standar periklanan universal oleh D’Arcy, Masius Benton, dan Bowles :

• Iklan menempatkan produk dengan benar dan jelas.

• Iklan menempatkan merek pada manfaat yang pasti.

• Iklan mengandung sebuah gagasan yang kuat.

• Iklan mempunyai sebuah rancangan kepribadian merek.

63  

 

• Iklan tidak diduga-duga.

• Iklan bertujuan tunggal.

• Iklan menghargai prospek.

• Iklan menarik secara visual.

• Iklan menunjukkan keahlian yang cermat.

Petunjuk iklan yang efektif :

• Sesuai dengan strategi.

• Memperoleh tanggapan konsumen.

• Bersifat persuasive.

• Menguraikan kekusutan.

• Menepati janji.

• Tidak berlebihan.

Beberapa komponen yang terintergrasi dengan kampanye :

• Iklan

• Promosi

• Public Relation

• Situs Interaktif

• Direct Market

Tips untuk membuat sebuah kampanye yang menarik :

1. Membuat seri aksi yang direncanakan dan dipikirkan secara luas dan

target market yang bercabang.

64  

 

2. Ketika mendapatkan pekerjaan kampanye yang hanya dijalankan

sekali, cek apakah klien anda mempunyai sesuatu yang sedang

berlangsung. Gunakan hal itu kembali. Buatlah one time ads yang

dapat menjadi kampanye yang berkelanjutan.

3. Jangan mengulang plot yang sama dalam media yang berbeda. Tetapi

ulangi strategi kreatifnya dengan eksekusi yang berbeda.

4. Berpikirlah panjang dari awal. Jangan membuat strategi yang sempit,

sehingga dapat dieksekusi dengan strategi tersebut untuk iklan

kelanjutannya.

4.1.3 TEORI DESAIN UNIVERSAL

4.1.3.1 EXPOSURE EFFECT

Eksposur yang diulang untuk menstimulasi orang dengan

perasaan netral, dan akan menambah stimulisasi yang

menyenangkan dengan stimulan yang terasa netral atau positif.

Cara paling kuat dapat ditunjukkan dengan fotografi, kalimat

bermakna, nama dan bentuk-bentuk yang sederhana. Berbagai

cara ini digunakan untuk menguatkan iklan dan kampanye.

Dengan cara memikat target sehingga merasa percaya dan

memperlihatkan nilai estetik, juga secara umum meningkatkan

cara orang berfikir dan perasaan mereka tentang pesan dari

produk tersebut.

65  

 

4.1.3.2 HIRARKI KEBUTUHAN

Untuk membuat sebuah desain yang sukses, sebaiknya hubungkan

dengan keperluan mendasar manusia sebelum desain tersebut

dapat memuaskan kebutuhan yang lebih tinggi. Terdapat lima

tingkatan kebutuhan :

1. Secara fungsi harus dilakukan dengan mempertemukan dasar

dari desain yang dibutuhkan. Tetapi pada tingkatan ini nilainya

tidak ada atau kecil.

2. Secara kepercayaan, harus memperlihatkan keseimbangan dan

konsistenitas penampilan. Tetapi pada tingkatan ini nilainya

masih rendah.

3. Secara kegunaan, desain harus dilakukan dengan mudah untuk

digunakan. Hal ini memiliki nilai yang cukup.

4. Secara keahlian, sebuah desain harus disertai wewenang bagi

target untuk melakukan hal yang lebih baik dari sebelumnya.

Hal ini memiliki nilai yang tinggi.

5. Secara kreatifitas, merupakan hirarki dimana kebutuhan

dipuaskan dan orang dapat berinteraksi dengan desain dalam

cara yang inovatif. Hal ini memiliki nilai tertinggi dan dipuji-

puji diantara pemakai yang setia. Berdasarkan pada hirarki

desain dan menjamin naiknya tingkatan ini dibutuhkan

evaluasi dan modifikasi.

66  

 

4.1.4 TEORI KEBUTUHAN KONSUMEN

Dari sudut pandang konsumer, konsumer tidak membeli benda tetapi

kepuasan dan kebutuhan. Kebutuhan menurut teori hirarki kebutuhan oleh

Maslow :

1. Kebutuhan biologis

2. Kebutuhan kepemilikan dan rasa sayang

3. Kebutuhan untuk mengaktualisasikan diri

Yang dibutuhkan manusia untuk komunikasi market :

1. Comfort (rasa nyaman untuk meyakinkan dan menghindari

ketidaknyamanan)

2. Security (fisik, keuangan)

3. Stimulation (estetik, fisik)

4. Aflikasi (kepemilikan)

5. Fullfillment (kepuasan diri, status)

Cara menjual iklan dengan mengarahkan keinginan ini ke arah yang

ditujukan, menstimulasi target untuk beraksi, menunjukan cara baru

bagaimana keinginan-keinginan itu dapat dipuaskan.

Cara mengetuk konsumen dewasa :

1. Mengetahui mereka

2. Memberikan fakta

3. Membangun hubungan

67  

 

4. Gunakan marketing yang berguna seumur hidup dengan cara

merespon pada perubahan dunia mereka. Buat hal tersebut menjadi

momen yang penting.

5. Mengedukasi market

6. Mendesain dari mata mereka. Desain tersebut harus dapat dibaca.

7. Jangan menggunakan taktik yang menekan mereka.

8. Jangan membuat mereka merasa tua.

9. Tunjukan kredibilitas anda untuk membuat mereka percaya.

10. Hilangkan resiko. Tawarkan garansi atau masa percobaan untuk

membangun kepercayaan dan kesetiaan mereka.

4.1.5 TEORI WARNA

Warna itu bergantung dari beberapa hal :

1. Kultur

Warna berbeda sesuai kultur. Misalnya : Di Asia warna putih berarti

pemakaman, sedangkan di negara barat berarti pernikahan. Dalam

hal ini warna Isalam adalah hijau. Dan kesehatan adalah putih, untuk

menunjukan kebersihan.

2. Usia

Anak-anak lebih suka warna yang terang dan solid. Sedangkan orang

dewasa lebih tertarik pada warna yang lembut.

68  

 

3. Kelas

Penelitian membuktikan orang bekerja menyukai warna yang biasa

disukai masyarakat umum seperti biru, merah, hijau, dan lainnya.

Sedangkan orang berpendidikan tinggi lebih menyukai warna yang

tak jelas seperti taupe, azure, mauve.

4. Gender

Pria lebih menyukai warna yang dingin seperti biru dan hijau.

Sedangkan wanita lebih menyukai warna-warna hangat seperti

merah dan oranye.

5. Trends

Warna bergantung sesuai trend. Misalnya hitam merupakan warna

trend beberapa tahun lalu. Sedangkan untuk tahun 2010 ini, trend

warnanya adalah kuning, hijau, ungu lavender, abu-abu, dan aqua

cool.

4.1.6 TEORI TIPOGRAFI

Tipografi merupakan representasi visual dari sebuah bentuk komunikasi

verbal dan merupakan properti visual yang pokok dan efektif. Dalam

tipografi pada sebuah desain, haruslah memiliki legibilitas / kemudahan

untuk dibaca.

Huruf serif terlihat lebih mudah dibaca dibandingkan huruf sans serif. Hal

ini disebabkan karena huruf serif memiliki karakter pada setengah bagian

ke atas. Oleh karena itu kerja mata akan menjadi lebih ringan saat

membacanya.

69  

 

Naskah sebaiknya dicetak dengan huruf regular. Karena bila

menggunakan huruf bold akan mengurangi legibilitas dan keindahannya.

Selain itu juga berkesan masif dan pekat terhadap ruang.

Huruf dengan ukuran lebih kecil dari 14 pt disebut sebagai text type.

Untuk sebuah naskah, bila huruf dicetak terlalu kecil maka akan cepat

melelahkan mata bahkan sukar dibaca. Sedangkan bila dicetak terlalu

besar akan mengganggu estetika sebuah desain.

Dalam menentukan legibilitas tipografi dalam sebuah desain, harus

memperhatikan kondisi majemuk target audience, seperti masalah

psikologis dan fisiologis, dimana dua hal tersebut merupakan faktor

eksternal legibilitas.

Dalam memilih jenis huruf, harus diperhatiikan agar sesuai dengan

konsep desain kita. Dengan memilih huruf yang tepat, maka rancangan

akan merepresentasikan pesan dan karakteristik yang akan diangkat.

Selain itu juga harus diperhatikan fungsinya.

4.1.7 TEORI LOGO

Logotype (Yunani) merupakan huruf yang diolah dengan menambahkan

elemen gambar dan tulisan yang berbaur menjadi satu. Logotype ini

kemudian berkembang menjadi logo pada tahun 1937. Logo merupakan

elemen gambar / simbol pada identitas visual. Logo merupakan signature

dari sebuah objek yang dimaksudkan. Fungsi dari logo :

1. Identitas diri

2. Tanda kepemilikan

70  

 

3. Tanda jaminan kualitas

4. Mencegah peniruan / pembajakan

Logo dapat menggunakan elemen apa saja seperti : tulisan, logogram,

gambar, ilustrasi dan lain-lain. Logogram merupakan sebuah simbol

tulisan yang mewakili sebuah kata / makna. Mempunyai fungsi untuk

mempersingkat penulisan sebuah kata.

Dalam buku Mendesain Logo siisebutkan perumpamaan logo dan

manusia :

1. Logo adalah wajahnya

2. Identitas adalah fisiknya

3. Brand adalah keseluruhan manusia tersebut.

Bentuk dan cara pengkategorian logo :

1. Dilihat dari segi konstruksi, terbagi menjadi tiga yaitu :

a. Picture maek & letter mark dimana gambar dan tulisan saling

terpisah.

b. Picture mark sekaligus letter mark dimana gambar dan tulisan

berbaur.

c. Letter mark saja.

2. Bentuk dari bentuk-bentuk dasar yang saling bergabung membentuk

objek yang lebih kompleks seperti gambar atau huruf.

Berikut adalah kriteria logo :

1. Unik dan mencerminkan citranya, selain itu berbeda dari yang

lainnya.

2. Fleksibel dan tahan lama.

71  

 

3. Yang harus tergambar dalam logo adalah cisi & misi, corporate value,

corporate culture, dan seluruh kepribadiannya.

4.1.8 TEORI LAYOUT

Pertanyaan yang perlu dijawab untuk mendesain layout yang baik :

4. Apa tujuan desain tersebut?

5. Siapa target audience-nya?

6. Apa pesan yang ingin disampaikan?

7. Bagaimana cara menyampaikannya?

8. Dimana, di media apa dan kapan desain itu akan dilihat oleh target

audience?

Setelah membuat konsep desain, tentukan media dan spesifikasinya :

1. Media yang cocok

2. Bahan

3. Ukuran

4. Posisi

5. Lamanya desain tersebut akan dipajang

Elemen dalam layout dibagi menjadi tiga, yaitu : elemen teks, elemen

visual dan elemen yang tak terlihat. Elemen teks sudah dijelaskan dalam

teori tipografi di atas. Sedangkan elemen visual dapat berupa foto,

artworks, grafik info, garis, bentuk, poin dan inzet.

Menurut penelitian Poynter Institute di Amerika, orang lebih tertarik pada

foto berwarna dibandingkan hitam putih. Fotografi dapat memberi

72  

 

kekuatan untuk kredibilitas pada sebuah media. Namun pada situasi lain,

terkadang artworks / ilustrasi lebih dapat digunakan daripada fotografi.

Dalam periklanan terdapat copy-driven dan visual-driven. Copy-driven

adalah sebuah iklan yang pesan utamanya disampaikan secara dominan

oleh komponen verbal (teks). Sedangkan visual-driven disampaikan oleh

komponen visual.

Invisible elemen tmerupakan kerangka yang berfungsi sebagai acuan

penempatan semua elemen layout lainnya. Elemen ini terdiri dari grid

dan margin. Margin menentukan jarak antara pinggir kertas dengan ruang

yang akan dilayout. Sedangkan grid membagi halaman untuk dilayout

menjadi beberapa kolom baik vertikal atau horisontal. Hal ini

mempermudah kita dalam menentukan letak elemen layout lainnya.

Terdapat empat prinsip dasar layout, yaitu : sequence / urutan / hirarki,

emphasis / penekanan, balance / keseimbangan dan unity / kesatuan.

Sequence merupakan prioritas yang harus dibaca dari pertama hingga

terakhir. Hal ini diperlukan karena bila menampilkan pesan yang sama

kuatnya akan membuat pembaca sulit menangkap pesan. Sequence ini

dicapai dengan prinsip emphasis.

Emphasis dapat diciptakan dengan berbagai cara, misalntya :

1. Memberi ukuran yang jauh lebih besar dibanding lainnya.

2. Memberi warna yang kontras dengan lainnya.

3. Meletakkan pada posisi yang strategis.

4. Menggunakan bentuk / style yang berbeda dengan sekitarnya.

73  

 

Dalam balance, terdapat dua keseimbangan, yaitu : simetris dan

asimetris. Dan juga diperhatikan unity agar layout memberi efek yang

kuat bagi pembacanya, dimana elemen-elemennya terlihat selaras secara

fisik dan pesan yang sesuai dengan konsepnya akan tersampaikan.

4.1.9 TEORI MENJUAL PRODUK

Salah satu cara menjual produk adalah dengan teknik visual

merchandising. Salah satu caranya adalah mencari tahu kebiasaan dan

perilaku konsumer untuk mempersuasikan minat membeli mereka.

Dikemukakan bahwa 55% komunikasi didasarkan pada persepsi visual.

Cara menarik visual merchandising haruslah disasarkan pada the right

people, the right time, dan the right place. Oleh karena itu, dibutuhkan

juga kekuatan untuk membuat konsumen berhenti dan tertarik untuk

berinteraksi. Tema kampanye harus disesuaikan dengan konsep AIDA

(Attention, Interest, Desire, Action).

Sembilan hal penting yang harus diperhatikan dalam teknik visual

merchandising attraction :

1. Fun & entertaining

2. Engaging (EPS)

3. Bounding breaking (memiliki unsur kejutan)

4. Value creating

5. Connecting

9. Fokus

10. Interaktif & Involvement

74  

 

11. Eksperimental (menyentuh 5 indera).

12. The cool factor (menggunakan image yang mendukung).

4.1.10 TEORI EKONOMI SYARIAH

Menurut R. Marshal, ekonomi merupakan ilmu yang menerangkan cara-

cara menghasilkan, mengedarkan, membagi dan memakai barang dan

jasa dalam masyarakat. Sehingga kebutuhan materi masyarakat dapat

terpenuhi sebaik-baiknya.

Kerangka sistem ekonomi syariah :

Gbr 4.1.9.1 Kerangka Sistem Ekonomi Syariah

Gbr 4.1.9.2 Kerangka Sistem Harta Syariah

75  

 

Dalam Buku Marketing Syariah, disebutkan empat karakteristik yang

menjadi paduan bagi para pemasar :

1. Teistis (Rabbaniyyah)

Yaitu marketing yang bersifat relijius (diniyyah). Dimana kondisi ini

tercipta bukan karena keterpaksaan, tetapi berangkat dari kesadaran

seseorang akan nilai-nilai relijius yang dipandang penting dan mewarnai

aktifitas pemasaran. Hal ini ditujukan agar marketing tidak terperosok ke

dalam hal yang menjerumuskan orang lain.

2. Etis (Akhlaqiyyah)

Mengedepankan masalah akhlak (moral dan etika) dalam seluruh aspek

kegiatannya. Hal ini ditujukan agar nilai etika dan moral yang

merupakan turunan dari teistis mencegah terjadinya cara yang tidak halal

untuk mencapai keuntungan finansial sebesar-besarnya.

3. Realistis (Al-Waqi’iyyah)

Merupakan konsep pemasaran yang flekibel. Bukanlah bersifat kaku,

eksklusif, fanatik, anti moderenitas pada jaman heterogen ini.

4. Humanis (Al-Insaniyyah)

Bersifat humanistis universal, diciptakan untuk manusia agar derajatnya

terangkat. Mempunyai dasar sifat kemanusiaan yang dijaga dan

dipelihara. Tidak lupa juga untuk mengekang sifat kehewanannya.

76  

 

4.2 STRATEGI KOMUNIKASI

4.2.1 STRATEGI KREATIF

4.2.1.1 KEY FACTS

• Rumah Sehat Masjid Agung Sunda Kelapa merupakan Lembaga

Sosial Masyarakat berbasis Islam yang bergerak dalam bidang

pelayanan kesehatan cuma-cuma kepada kaum dhuafa.

• Rumah Sehat Masjid Agung Sunda Kelapa merupakan pelopor

Rumah Sehat lainnya.

• Rumah Sehat Masjid Agung Sunda Kelapa bekerja sama dengan

Lembaga Amil Zakat untuk penggalangan dana.

• Zakat tidak akan mengurangi harta dan akan memotong biaya

pajak untuk pemerintah.

• Semakin banyak kematian akibat faktor kesehatan.

• Rumah Sehat Masjid Agung Sunda Kelapa akan meningkatkan

kualitas pelayanannnya.

• Krisis ekonomi global, issue pasar bebas 2010 dan kasus Bank

Century menurunkan perekonomian Indonesia.

• Masyarakat kurang percaya pada lembaga pemerintah

4.2.1.2 MAIN PROBLEM

Masalah yang akan dikomunikasikan adalah kurangnya komunikasi

dan promosi dari Rumah Sehat Masjid Agung Sunda Kelapa,

sedangkan situasi saat ini diperlukan peningkatan dalam kualitas

77  

 

pelayanannya. Sehingga diperlukan dana operasional yang lebih di

dalam situasi ekonomi yang sedang krisis saat ini. Sedangkan

kredibilitas Rumah Sehat Masjid Agung Sunda Kelapa sendiri

belum meyakinkan.

4.2.1.3 BIG IDEA

Sedikit sedekah dapat membantu kesehatan kaum dhuafa.

4.2.1.4 CREATIVE OBJECTIVE

Tujuan dari kampanye sosial ini adalah untuk menggalang dana

operasional untuk Rumah Sehat Masjid Agung Sunda Kelapa

dengan cara promosi dan komunikasi kampanye yang menarik.

Sehingga diharapkan agar dana yang terkumpul secara kuantitatif

bertambah. Dan juga meningkatnya kredibilitas Rumah Sehat

Masjid Agung Sunda Kelapa.

4.2.1.5 KEYWORDS

• Global

• Funds

• Nation

• Hospital

• Health

• Rumah Sehat Masjid Agung Sunda Kelapa

78  

 

• Business

4.2.1.6 POSITIONING

Kampanye sosial ini merupakan satu-satunya kampanye sosial

penggalangan dana yang desainnya dirancang agar mampu

berinteraksi dengan target audiencenya.

4.2.1.7 WHAT TO SAY

Sedikit Dana Anda Kesehatan Mereka

4.2.1.8 HOW TO SAY

Dengan membuat rancangan desain untuk kampanye sosial

penggalangan dana untuk Rumah Sehat Masjid Agung Sunda

Kelapa yang memperlihatkan kredibilitas dan keidentikannya. Juga

tidak lupa mengajak target audiencenya untuk memberikan zakat

dan sedekah untuk Rumah Sehat Masjid Agung Sunda Kelapa, yang

dimana walaupun lembaga ini milik pemerintah tetapi terdapat

transparansi dalam keuangannya.

4.2.1.9 TARGET AUDIENCE

• Perusahaan, lembaga, termasuk pegawainya.

• Nasional - Global

• Pria dan wanita

79  

 

• Kelas sosial A – B

• Pekerja keras

• Usia 35-50 tahun

• Memiliki rasa prihatin dan empati

• Berdomisili di Jakarta

• Sasaran khusus : Diutamakan kaum Muslim

• Consument Insight :

1. Dengan menyumbangkan sebagian akan menolong mereka,

dan kita tidak akan kekurangan harta karenanya.

2. Dengan menyumbang akan mengurangi pajak yang akan

diberikan kepada pemerintah.

3. Dengan menyumbang secara tidak langsung akan

mendapatkan image yang baik di mata masyarakat.

4. Dengan menyumbang berarti menabung Surga untuk hari tua.

5. Lembaga pemerintah dapat juga menjadi lembaga yang bersih

dan transparan.

4.2.1.10 UNIQUE SELLING PROPOSITION / USP

Target audience akan merasa dapat berinteraksi dengan desain

dari kampanye sosial ini.

80  

 

4.2.1.11 EMOTIONAL SELLING PROPOSITION / ESP

Target audience akan merasa beramal zakat yang berguna bagi

kaum dhuafa, juga bagi dirinya untuk masa depannya di Surga.

4.2.1.12 KEY MESSAGE

Rumah Sehat Masjid Agung Sunda Kelapa adalah lembaga sosial

kesehatan cuma-cuma bagi kaum dhuafa. Dimana bila anda

menyumbang (berzakat atau bersedekah) untuk dana operasional

untuk kesehatan bersama. Selain itu lembaga ini bersifat

transparan dan bersih dalam keuangan.

4.2.1.13 RESPON YANG DIHARAPKAN

Dengan kampanye sosial ini, diharapkan akan banyak target

audience (Perusahaan dan karyawannya) yang terjaring untuk

menyumbang dana operasional Rumah Sehat Masjid Agung

Sunda Kelapa. Juga akan menaikan kredibilitas Rumah Sehat

Masjid Agung Sunda Kelapa ini. Sehingga bantuan dana

operasional yang didapatkan akan bertambah secara kuantitas dan

kualitas pelayanan dan tingkat kepercayaan terhadap Rumah

Sehat Masjid Agung Sunda Kelapa akan meningkat.

4.2.2 STRATEGI DESAIN / VISUALISASI

Membuat desain yang menggunakan image dengan teknik fotografi yang

mengundang, menarik dan emosional. Dimana menunjukkan kredibilitas

81  

 

Rumah Sehat Masjid Agung Sunda Kelapa. Dan dimana target mempunyai

pengalaman berinteraksi dengan desain tersebut. Selain itu akan

ditonjolkan sisi transparansi agar semakin meyakinkan target bahwa

lembaga ini terbuka dan bersih dalam hal keuangan.

4.2.2.1 TONE AND MANNER

• Bersih

• Sehat

• Transparan

• Hangat

• Menyentuh

• Terpercaya

4.2.2.2 VISUAL APPROACH

Menggunakan image yang sederhana tetapi menarik. Juga dengan

desain yang sederhana, namun mengajak target audiencenya

berinteraksi, dan merasakan sesuatu yang unik dan emosional yang

akan mereka dapatkan. Dan meyakinkan target bahwa lembaga ini

bersifat transparan.

4.2.2.3 WARNA

Warna-warna yang digunakan akan bermain di hijau dan putih.

Karena hijau merupakan warna khas Islam, serta melambangkan

82  

 

kesehatan. Dan putih memperlihatkan sesuatu yang bersih, dimana

Rumah Sakit telah dari dahulu mempunyai kesan putih bersih.

4.2.2.4 GRID DAN LAYOUT

Membuat grid dan layout yang sederhana sehingga diharapkan akan

terlihat elegan.

4.2.2.5 TIPOGRAFI

Menggunakan huruf yang disesuaikan dengan kondisi mata target

audience yang telah berumur. Selain itu dipilih jenis font serif untuk

bodycopy agar lebih mudah dibaca. Tidak lupa menggunakan font

sans serif yang senada untuk judul agar terlihat ringan.

4.2.2.6 IMAGE

Menggunakan teknik digital imaging fotografi.

4.2.2.7 STROKE / TEKSTUR

Tidak menggunakan tekstur / stroke tertentu. Hanya bermain

dengan blocking dan gaya desain yang bersih.

4.2.3 PENULISAN TEKS / COPYWRITING

4.2.3.1 CAMPAIGN’S NAME

Sedekahmu Sehatku

83  

 

4.2.3.2 TAGLINE

Dana Anda Kesehatan Mereka

4.2.3.3 HEADLINE

Sebagian Dana Anda Kesehatan Mereka

Setitik Dana Anda Kesehatan Mereka

Sumbangan Dana Anda Kesehatan Mereka

4.2.3.4 BODYCOPY

Rumah Sehat Masjid Agung Sunda Kelapa

RS MASK adalah suatu bentuk pelayanan kesehatan yang

dikhususkan untuk melayani kaum dhuafa.

Rumah Sehat ini diresmikan penggunaannya pada tanggal 14

September 2007 oleh Presiden R.I., Bapak DR. H. Susilo Bambang

Yudhoyono dan dihadiri oleh Wakil Presiden R.I. saat itu Bapak H.

Yusuf Kalla.

RS MASK memiliki fasilitas gedung lima lantai. Dengan

motto “Pelayanan Profesional dan Humanity Bagi Dhuafa”, dan

sampai saat ini telah melayani sekitar 1500 keluarga (7500 jiwa)

dari masyarakat kurang mampu dengan sistem 24 jam. Sementara

itu untuk memperluas jangkauan layanan kesehatan bagi dhuafa

khususnya yang tinggal di daerah perifer, RS MASK juga telah

memiliki Layanan Kesehatan Luar Gedung / Program Mitra

Masyarakat Sehat.

84  

 

Sementara itu ratusan lainnya di daerah kumuh sekitar Jakarta

mendapatkan pengobatann gratis melalui Pondok Sehat Terpadu

(PST). Layanan ini mengambil tempat di berbagai kantong

kemiskinan di wilayah Jakarta dan sekitarnya. Seiring dengan

tingkat kebutuhan kesehatan bagi masyarakat cukup banyak, maka

RS MASK akan menambah jumlah daerah binaan Pondok Sehat

Terpadu di wilayah Jakarta dan sekitarnya agar pelayanannya dapat

dirasakan oleh masyarakat setempat dan memberi manfaat yang

lebih terukur.

Saat ini masyarakat miskin khususnya kaum dhuafa sangat

kesulitan sekali untuk mendapatkan pelayanan kesehatan dengan

biaya ringan apalagi gratis. Untuk itu Baitulmaal Masjid Agung

Sunda Kelapa bekerjasama dengan BAZNAS juga Dompet Dhuafa

mengajak para Donatur untuk bersinergi membantu melayani

kesehatan kaum miskin / dhuafa melalui Program Rumah Sehat

Masjid Agung Sunda Kelapa. Kerjasama ini dapat memudahkan

kami dalam membantu dan melayani kesehatan kaum dhuafa.

Layanan RS MASK

LAYANAN DALAM GEDUNG

1. Layanan Kesehatan dasar Dokter Umum

2. Layanan Dokter Spesialis

3. Layanan kesehatan gigi dan mulut

4. Unit Gawat Darurat

5. Layanan kesehatan ibu dan anak

85  

 

a. Pemeriksaan kehamilan

b. Imunisasi

c. KB (keluarga berencana)

d. Persalinan normal

6. Laboratorium

7. Apotik

8. USG (Ultra Sono Graphy)

9. Mobil Ambulan

LAYANAN LUAR GEDUNG

1. Bakti Sosial / Pengobatan Massal

2. Khitanan Massal

3. Daerah Binaan (Comunity Development)

4. Pondok Sehat Terpadu

5. Siaga Bencana

Dengan berzakat, sedekah anda akan mengurangi pajak

penghasilan anda.

Dengan berzakat, sedekah anda akan menyucikan harta anda.

Dengan berzakat, sedakah anda akan menyehatkan mereka.

Cara berzakat untuk kesehatan mereka

LAYANAN JEMPUT ZISWAF

Dapat menghubungi :

Heri - 0813 8798 4077

Dede - 0815 1421 8704

Mira - 021 9480 8135

86  

 

Eva - 0858 1461 0600

REKENING DONASI

Dapat ditransfer atas nama MASJID

AGUNG SUNDA KELAPA pada bank :

BNI Syari’ah No. Rek 199 777 1992

BNI Syari’ah No. Rek 199 000 1995

Mandiri No Rek 12200 0506528 2

Mega Syari’ah No. Rek 100000 19726

Untuk Informasi lebih lanjut dapat menghubungi :

PANITA KAMPANYE RS MASK

Jln. Taman Sunda Kelapa 16

Menteng, Jakarta Pusat

Telp. (021) 31909341 / 31934261

Fax. (021) 3929856

www.sedekahmu-sehatku.com

4.2.3.5 SPLASH

Kesehatan Kita Kesehatan Mereka

4.2.3.6 MANDATORIES

• Rumah Sehat Masjid Agung Sunda Kelapa

• Baitul Maal Masjid Agung Sunda Kelapa

• Baznas

87  

 

• Dompet Dhuafa

4.3 PEMILIHAN MEDIA

4.3.1 MEDIA UTAMA

• Logo Kampanye

• Ambience Ads

• Web

• Iklan Kompas

• Brosur

4.3.2 MEDIA PENDUKUNG

• Banner Web

• Poster

• Kalender

• Mouse Pad

• Mug

• T-Shirt

• ID Card

• Stationary

• Sticker

• Goddie Bag