Upload
others
View
3
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
BAB III
PEMBAHASAN
3.1 Tinjauan Umum Perwahaan
3.1.1 Sejanh dar Perkembangan Grandlucky Superstore Jakarta
Pada tahun 200,4, W Lucky Strategis Jakarta memulai bisnisnya dibidang
retail dengan membuka gerai perama di Kawasan Bisnis Pusat Sudirman (SCBD)
dengan nama Grandlucky Superstore yang mengambil alih Clubstore.
Grandlucky Superstore kental dengan suasana oriental (Chinese) dan
dihadirkan dengan menawarkan produk-produk dengan kualitas premium serta
mengedepankan keunikan dengan target pelanggan kalangan kelas atas dan menengah
atas. Dengan pelayanan yang prima (service excellence), Grandlucky Superstore
selalu memberikan pengalaman belanja yang menyenangkan, yang dapat dirasakan
oleh pelanggan setiap kali berbelanja. Grandlucky Superstore dikenal sebagai
supermarket yang melakukan kampanye unurk hidup sehat. Sesuai dengan taglinenya
yaittr "It's a Balanced Life", pelanggan Grandlucky Superstore tidak hanya sekedar
berbelanja tetapi juga mendapatkan edukasi tentang produk makanan dan hidup yang
sehat dan seimbang.
Perusahaan bergerak di indusfri perdagangan ritel modem, dalam kategori/asl
moving consumer goods (FMCG) dan specialty producrs dengan format supermarket.
Grandlucky Superstore menyediakan produk-produk kebutuhan sehari-hari yang
meliputi fresh product (buah-buahan, sa),ur-sayuran, seafood dan daging) serta
1-O
27
produk kebutrhan sehari-harinya lainnya temasuk produk organik, gluten free, dan
dietary prodrct.
Saat ini, Grandlucky Superstore sudah beroperasi di ll gerai yang ters€bar di
Jakarta" Medan, Surabaya dan Bali. Sebagai salah satu pemain ritel terkemuka,
Grandlucky Superstore berkomitmen untuk memberikan pelayanan terbaik bagi
pelanggan di Indonesia. 72 jutapelanggan telah mengunjungi Grandlucky Superstore
di tahun 2O17, nalk dzri 62 juta pelanggan ditahun sebelumnya. Grandlucky
Superstore sangat peduli terhadap kebutrhan pelanggan dengan menawarkan lebih
dari 40.000 produk, sehingga pelanggan dapat memperoleh pilihan lengkap
kebutuhan sehari-hari yang berkualitas baik dengan harga diskon di dalam
lingkungan belanja yang nyanum.
3.12 Visi dan l\{isi Perusahaan
Visi dan misi lang ada di PT Lucky Strategis sebagai berikut:
Visi
Untuk menjadi panutan yang paling dihormati , dicintai dan dipercaya di
industri supermarket tndonesia
Misi
1. Usaha kami adalah menawarkan produk makanan yang berkualitas tinggi dan
pelayanan yang memuaskan
2. Kami mempunyai komitmen unuk menyediakan produk makanan yang segar,
sehat serta aman untuk dikonsumsi
28
3. Keinginan kami untuk menyediakan kualitas yang terbaik adalah suatu proses
yang berkelanjutan yang melibatkan aktivitas pembelian yang teliti
3.13 Struktur Organisasi PT Lucky Strategis Jakarta
Struktur organisasi menggambarkan kerangka dan susunan hubungan diantara
fungsi, bagian atau posisi, juga menunjukkan hierarki organisasi dan struktur sebagai
wadah untuk menjalankan wewenang, tanggung jawab dan sistem pelaporan terhadap
atasan dan pada akhimya memberikan stabilitas dan kontinuitas yang memungkinkan
organisasi tetap hidup walauptm orang datang dan pergi serta pengkoordinasian
hubungan dengan lingkungan. Strukhrr organisasi dapat menghindari atau
mengumngi kesimpangsiuran dalam pelaksanaan tugas.
Sumber: PT t,ucky Strategis 2018
Gambar III.I Struktur Organisasi PT Lucky Strategis
DirekturUtama
Manag€rTax
na9er ManagerPersonalia
Manager lT
Divisi Divisi DivisiDivisi Divisi
29
3.1.4 Kegiatan PT Lucky Strategis Jakarta
PT Lucky Strategis bergerak dibidang retail, seperti penjualari barang-barang
kebutuhan sehari-hari untuk memenuhi kebutuhan pelanggan. Produk-produk yang
ditawarkan pun sangat bervariasi dan memiliki kualitas sangat baik. PT Lucky
Strategis Jakant4 ata:u biasa disebut Grandlucky Superstore lebih banyak menjual
barang-barang impor, sehingga tak heran jika banyak pelanggan asing yang sering
berkunjung untuk berbelanja. Target pasar dan penjualan PT Lucky Srategis Jakarta
ini sendiri lebih untuk kalangan menengah ke atas, sehingga barang-barang yang
dijual di Grandlucky Superstore sendiri memiliki harga yang relatif lebih mahal
dibandingkan dengan supermarket lain. Tidak hanya menyediakan bahan-bahan
pokok untuk kebutuhan sehari-hari, Grandlucky Superstore juga menjual buah-
btahan exotic yang jarang ditemukan di Indonesia. Biasanya buah-buahan tersebut
akan diimpor langsung dari Negara asal buah tumbuh. Selain itu, Grandlucky
Superstore Jakarta juga menyediakan pelayanan yang sangat baik dan memiliki
prinsip bahwa pelanggan adalah raja. Motto Grandlucky Superstore sendiri adalah
"Kami Memang Beda", Dan hal-hal di atas memperkuat hal tersebut. Berkat ke{a
keras dan ketekunan serta kekompakan bersama, Grandlucky Superstore Jakarta
menjadi salah sahr perusahaan yang maju dan berkembang sehingga mampu memiliki
beberapa cabang diberbagai wilayah di Indonesia.
30
32 Data Penelitian
32.1 Populasi dan Sampel
Populasi dari penelitian ini adalah seluruh konsumen di Grandlucky
Superstore Jakarta. Sampel diambil dari populasi dengan menggunakan teknik
random sampling yaitu slovin sejumlah 50 sampel.
32.2 KarakteristikResponden
Untuk menentukan karakteristik responden penulis mengelompokan dalam
beberapa karakteristik berdasarkan:
1 . Jenis Kelamin
Berdasarkan Jenis Kelamin
a Laki-laki
E Perempuan
Sumber: Data Primer yang diolah Pcnulis (20I8)
Gambar III.2 Diagram Jenis I(elamin
Berdasarkan tabel diatas terlihat responden dengan jenis kelamin wanita
sebanyak 33 orang dengan jumlah persentase sebesar 667o, dengan sisanya lakiJaki
sebanyak 17 orang jumlah persentase sebesar 34o%.
31
2. Usia
r<20
r 2l-30
r 31-40
r41-50
r >5O
4"4 ax2^
42%
Sumber: Data Primer yang diotah Penulis (20 I 8)
Gambar III3 Diagram Usia
Berdasarkan tabel diatas terlihat responden dengan usia < 20 tahun sebanyak
4 orang dengan jumlah persentase seb€sar 8%, 21-30 tahrm sebanyak 16 orang jumlah
persentase sebesar 32o/o,31-40 tahun sebanyak 2I oang jumlah persentase sebesar
42o/o,41-50 tahun sebanyak 7 orang jumlah persentase sebesar 1470, > 50 tahun
sebanyak 2 orang jumlah presentase sebesar 4o%.
L
32',4
Berdasarkan Usia
-r1
3. Pendidikan Terakhir
Berdasarkan Pendidikan Terakhir
tsMA,/D3
.slrs2
rs3
Sumber: Data Primer yalg diolah Penulis (20 I 8)
Gambar ITI-4 Diagram Pendidikan Terakhir
Berdasarkan tabel diatas terlihat responden dengan pendidikan terakhir
SMA/D3 sebanyak I 1 oraag dengan jumlah persentase seb*r 22%o, S 1 sebanyak 21
orang jumlah persentase sebaar 42Yo, 52 sebanyak 10 orang jumlah pementase
sebesar 2070, 53 sebanyak 8 orang jumlah persentase sebesar 16010.
4. Status Pemikahan
Berdasarkan Status Pernikahan
I Belum Menikah
x Menikah
Srunber: Data Primq yang diolah Penulis (2018)
Gambar III.5 Diagram Status Pernikahan
21
76%
42'1,,
22%
LL
JJ
Berdasarkan tabel diatas terlihat responden dengan status pemikahan belum
menikah sebanyak 21 orang dengan jumlah persentase sebesar 42%o, dengan sisanya
status menikah sebanyak 29 orang denganjumlah persentase sebesar 587o.
323 Data tlasil Kuesioner Variabel Lokasi/Tempat
Lokasi supermarket Grandlucky Superstore Jakarta merupakan salah satu
faktor penting dalam menentukan tingkat penjualan.
Analisis Deskripsi terhadap Variabel tokasi/Tempat dilakukan dari hasil
pemyaaan responden mengenai lokasi/tempat, dimana hasil pernyataan responden
dapat dilihat hasilnya sebagai berikut:
Tabel III.IPenilaian Responden Terhadap Lokasi/Tempat (X)
X2 x3 x4 x5 X7 x8 x9 xt0 TOTAL
1 5 5 5 5 5 5 4 5 48
4 4 4 _f 4 J 4 4 38
4 5 4 4 4 4 3 5 5 43
5 5 4 4 5 4 4 J 5 5 44
5 5 5 4 5 4 5 5 48
4 4 4 3 4 , 4 38
4 4 4 3 J 4 37
5 5 4 5 5 5 4 4 46
5 4 4 4 4 4 4 4 4t4 5 4 4 5 4 4 4 4 4l4 4 4 4 4 ,) 4 2 4 4 37
4 4 4 J 4 4 39
5 4 4 z 5 3 5 4 39
J 5 5 4 2 5 5 4 40
5 5 4 4 4 4 5 5 4 44
4 4 't 4 4 4 5 5 40
Resp. x1 x6
5 42 4
J 5
4
5 5 5
6 4 4 4
7 -l 4 4 4
8 5 4
9 4 4
10
11
12 4 4 4
13 2 5
t4 4 -t
15 4
16 4
5 5 5 5 4 4 5 5 5 48
4 4 4 3 4 4 4 4 4 3E
4 4 t 5 5 4 5 4 43
4 5 4 5 5 5 5 4 44
5 5 4 5 5 5 5 5 5 48
4 4 3 4 J 4 4 4 4 4 38
4 4 3 -) 4 4 4 3 3t5 5 5 5 4 4 5 46
4 4 4 4 4 5 4 4 41
4 5 4 4 4 J 5 4 41
4 4 3 4 2 4 4 5t
4 4 t 4 4 4 4 4 39
4 4 2 5 -t 5 4 2 5 5 39
4 4 2 5 3 5 4 3 5 5 40
4 4 4 5 5 4 5 5 44
3 4 4 4 4 5 5 4
5 5 5 5 5 5 5 4 5 48
4 4 4 4 4 3 4 , 4 4 38
4 5 4 5 4 4 3 5 5 43
5 4 4 5 4 4 , 5 5 44
5 5 5 5 5 5 4 5 48
4 4 4 4 4 , 4 3 4 4 38
4 3 4 4 J 4 3 4 4 37
5 4 5 5 5 5 4 4 4 46
5 4 4 4 4 4 4 4 4t4 5 4 5 4 4 4 3 41
4 4 4 4 't 4 2 4 37
4
2
4 4 4 3 4 39
5 5 4 4 2 3 5 4 39
., 5 4 2 5 ) 5 4 40
5 5 4 4 4 4 4 5 5 4 44
J 4 4 -) 4 4 4 4 5
5 5 5 4 5 5 48
4 4 J 4 4 4 4 4 38Sumber: Data Primer yang diolah Penulis (2018)
34
17 5
16 3
19 5 420 4 3
2l 4
22
23 4 424 4 5 425 4 4
26 4 4
27 4 4 4
28 4 429
30
31 4 4
32 3 4 40
33 4
34
35 4
36 5
37 4 5
38
39 4
40 5
4t 4 4
42 4 4
43 4 4
44 4 4 4
45 5
46 5 4
47
48 5 40
49 5 4 5 5
50 3 4
35
32.4 Data llasil Variabel Perilaku tr(onsumen
Perilaku konsumen pada Grandlucky Superstore Jakarta merupakan tindakan
yang dilakukan konsumen untuk mencapai dan memenuhi kebuhrhannya dalam
penggunaan dan pengonsumsian barang.
Analisis Deskripsi terhadap Variabel Perilaku Konsumen dilakukan dari hasil
pemyataan responden mengenai perilaku konsumen berbelanja, dimana hasil
pernyataan responden dapat dilihat hasilnya sebagai berikut:
Tabel IIL2
Penihian Responden Terhadap Perilaku Konsumen (Y)
35
39
37
Resp. Y2 Y3 Y4 Y5 Y6 Y8 Y9 Y10 TOTAL1 3 4 5 5 5 5 4 4 44
2 2 2 4 4 4 -l 4 35
3 -f 4 4 5 4 5 4 4 41
3 5 5 5 5 5 5 5
4 4 5 5 5 5 5 4 3 44
6 3 4 4 4 4 J 3
7 2 2 4 4 4 4 J J 34
4 4 5 5 4 5 5 5 4't4 4 5 4 4 4 4 4 4 4t
., 4 5 3 4 4 4 4 38
11 J 4 4 J 4 4 4 4 5 39
t2 4 4 4 A 4 4 4 3 38
, 4 5 2 J 4 4 t 3 35
t4 4 5 4 4 4 1 7
4 4 4 4 4 3 4 4 4
4 4 4 4 4 t 4 , 4 t 37
4 5 5 5 4 4 5 4 4 5 45
J 4 3 4 3 4 4 4
3 5 5 4 4 4
4 5 4 3 5 4 4
21 5 5 4 5 45
3 4 ., 4 3 4 4 4
35
Y1 Y74 5
4 4 4
4 4
4 5 4
5 4
4 4
4 4
8 5 5
9 410 4
4, 4
l33 2 3
15 4
16
17
18 4 4
t9 J 5 4 4 41
20 4 5 4 42
4 5 4 5 5
22 4 5 38
36
Sumber; Data Primer yang diolah Penulis (20 I 8)
32.5 Tabel Penolong
Untrk memudahkan menghihrng kolerasi ftubungan) maka dibuatlah tabel
penolong. Tabel ini berisikan rangkuman dari hasil jawaban responden atas variabel
LokasiiTempat (X) da" Perilaku Konsumen (Y). Hasil dari pernyataan responden
dapat dilihat hasilnya sebagai berikut:
4 J 4 J 4 4 4 4 _) 5t4 5 5 4 4 4 4 4 4 43
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
3 5 4 4 t 4 4 4 39
3 4 3 4 4 4 4 4 36
4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 39
3 4 2 5 J 5 4 4 5 5 40
J 4 5 J 5 4 4 5 5 40
4 4 5 5 4 4 4 4 42
4 4 4 4 5 5 4
5 5 5 5 5 4 5 47
-t 4 4 ., 4 4 4 4 38
4 5 4 5 4 4 4 4 5 43
4 5 4 4 5 4 4 4 5 43
., 5 5 5 5 4 5
3 4 4 4 4 4 4 4 38
4 4 3 4 4 3 4 3 4 37
4 5 5 5 5 3 4 4 44
3 4 4 4 4 4 4 4 4 39
2 5 4 4 5 4 4 3 39
J 4 4 4 4 3 4 4 4 4 38
3 4 4 4 4 4 3 4 38
4 5 5 4 4 2 5 , ,) 4 39
-f 5 5 4 4 2 5 4 4 4 40
2 5 4 4 4 4 J 4 38
4 4 4 3 4 4 4 , 5 39
4 5 5 5 4 4 5 4 45
., 4 3 4 J 4 ., 4 36
36
,!.J 4
24 5
25
26 4 4
27 2 4
28
29
30 2
31 4 4
32 4 4 4
JJ 4 5 4
34 4 4
35 4
JO 4
37 5 4 4 45
38 439 4
40 5 4
41 442 4
43
44 4 4
45
46
47 4 4
48 4
49 4 5
50 4
Tabel III.3
Tabel Penolong Untuk Menghitung Kolerasi
48 M 2,304 1,936 2,112
38 35 1 444 1,225 1,330
43 4t 1,849 1,681 1,763
M 47 1 936 2,209 2,068
48 44 2,304 1,936 2,11238 37 1 444 1,369 1,406
34 1,369 1 1 56 1,258
46 47 2,t 16 2,209 2,16241 4l 1,681 1,681 1,681
41 38 1,681 I 144 I,55837 39 1,369 1,521 1,443
39 38 1,521 1,444 1,482
39 35 I,521 I ))< 1,365
40 35 1,600 1,225 1,400
44 39 1,936 1,521 1,716
40 1,600 1,369 1,480
48 45 2,304 2,O25 2,160
38 37 1,444 1,369 I 406
43 41 7,849 1,681 7,763
44 42 1 936 1,764 1,848
48 45 2,304 .) nr< 2,160
38 38 I 444 1,444 1 444
37 37 1,369 t,369 t,36946 43 2,t16 1,849 1,978
41 40 1,681 1,600 1,640
41 39 1,68 r t,52t 1,599
37 36 1,369 1,296 t,33239 39 t,521 t,521 1,52t39 40 1,52t 1,600 1,560
40 40 1,600 1,600 1,600
42 1,936 1,764 1,848
40 42 1,600 I 764 1,680
48 47 2,304 2,209 2,256
Resp. x Y * v XYI2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
1Z
13
14
l516
T7
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
JJ
34 38 38 I 444 1 444 1 444
35 43 43 1,849 1,849
36 44 1,936 I,849
48 45 2,304 2,O25 2,t6038 38 38 1,444
39 31 37 1,369 1,369
1,936 2,O24
4t 39 1,521 1,599
42 41 39 1,681 1,521 1,599
43 38 r,369 1,444 1,406
44 39 38 1,52t 1,444 r,48239 39 1,521 1,521 1,521
46 40 1,600 1,600 1,600
1,67247 44 38 1,936 I 4,t4
48 40 39 I 600 1,527 1,560
49 48 45 2,304 2 o25 2,160
50 38 36 1,444 1,296
TOTAL 2,O75 2,003 86,773 80,805 81,99
38
1,368
Sumber: Data Primer yang diolah Penutis (2018)
33 Analisa Variabel Lokasi/Tempat Terhadap Perilaku Konsumen
Sebelum masuk dalam perhitungan uji kolerasi, Determinasi, dan Persamaan
Regresi. Terlebih dahulu dilakukan pengujian instrumen untuk memastikan bahwa
data yang digunakan dapat dipercaya- Uji instrumen terdiri dari uji validitas dan
reliabilitas.
33.1 Uji Vatiditas
Pengujian dilakukan dengan membandingkan r hitung dengan r tabel. Nilai r
hitung merupakan hasil kolerasi jawaban responden pada masing-masing pemyataan
disetiap variabel yang dianalisis dengan progam SPSS dengan metode korelasi
pearson. Nilai r tabel dapat dilihat pada table r dengan taraf signifikan 570 atau setara
1,849
43 1,892
37
1,444 1,444
t,36940 46 44 2,116
41 1,68r
37
45
40
39
dengan 0,05 sebesar 0,273 (Lihat pada lampiran r tabel). Hasil validitas melalui
prognrm SPSS bisa dilihat dalam tabel berikut:
Tabel III.4
Hasil Uji Validitas
x1 0,628 Valid
x2 o,732 Valid
x3 0,549 Valid
x4 05s1 Valid
x5 0,543 Valid
x6 0,513 Valid
X7 0.545 Valid
x8 0,580 Valid
x9 oAs2 Valid
Lokasi/Tempat
xt0 o,520
0,273
Valid
Y1 0y'60 Valid
Y2 0,599 Valid
Y3 o,445 Valid
Y4 o,676 Valid
Y5 o,527 Valid
Y6 0,488 Valid
Y7 o,664 Vatid
Y8 o,342 Valid
Y9 0,520 Valid
PerilakuKonsumen
Yl0 0,62t
o,273
ValidSumber: Data Primer yang diolah Parulis (20 I 8)
Variabel Indikator r hitung r tabel Keteran san
Dari tabel di atas menunjukkan bahwa nilai r hitung dari semua indikator lebih
besar daripada nilai r tabel, artinya semua indikatomya adalah alat ukur yang dapat
dipercaya unark mendapatlan data yang valid.
33.2 Uji Reliabilitas
Reliabilitas merupakan suatr indikator atau kuesioner dari pefiitungan
menggunakan SPSS yang dapat dilihat dari tabel nllai Cronbach's Alpha yar;'g ada
pada tabel tr.3 yang terdapat di Bab n penulis. Hasil fGliabilitas ouQut SPSS dapat
dilihat dalam tabel berikut:
Tabel IILS
Hasil Uji Reabilitas
Variabel Cronbach's Alpha Keterangan
Lokasi/Tempat o,752 Reliabel
Perilaku Konsumen ReliabelSurnber: Data Primer yang diolah Penulis (2018)
Dari tabel diatas dapat disimpulkan bahwa nilai cronbach's Alpha semua
variabel masuk dalam kategori Sangat Reliabel. Sehingga dapat disimpulkan bahwa
kuesioner yang digunakan dalam penelitian adalah dapat dipercaya sebagai alat ukur
variabel.
333 Uji Koefisien Korelasi
Setelah diketahuinya bahwa butir-butir dalam instrumen valid dan dapat
dipercaya" maka langkah selanjutnya yaitu mencari arah dan kuatnya hubungan antara
variabel lokasi/tempat terhadap perilaku konsumen menggunakan rumus kolerasi.
Karena data merupakan data interval maka digunakan kolerasi Product Moment.
40
0,7t9
4l
Melalui bantran progftrm SPSS, maka hasil hubungan antara variabel lokasiitempat
terhadap perilaku konsumen dapat dilihat sebagai berikut:
Tabel IfI.6
llasil l(oefisien Kolemsi
Correlations
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).Sumbq: Data Primer yang diolah Penulis (2018)
Dari tabel diatas maka dapat disimpulkan bahwa nilai kolerasi (hubungan)
antara Lokasi/Tempat terhadap Perilaku Konsumen sebesar 0,859. Berdasarkan tabel
pedoman intrepretasi koefisien kolerasi, nilai termasuk dalam kategori sangat kuat.
Sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang positif sebesar 0,859
antara Lokasi/Ternpat terhadap Perilaku Konsumen.
33.4 Uji Koefisien Determinasi
Setelah ditemukan hasil koefisien kolerasi kemudian langkah selanjutnya
yaitu mencari koefisien determinasi yang digunakan untuk mengetahui seberapa besar
kemampuan variabel independenr (Lokasi/tempat) menjelaskan vaiabel deryndent
(Perilaku konsumen) yang dilihat melalui R Sqwre dai perhitungan melalui SPSS.
Berikut ini adalah tabel hasil pengolahannya.
Lokasi/Tempat Perilaku Konsumen
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)N
Lokasi/Tempat1 .859
000
50
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Perilaku Konsumen
.859
.000
50
I50
50
Tabel III.7
Hasil Koefisien Determinasi
Nlodel Sum
a. Predictors: (Constant), Lokasi/Tempatb. Dependent Variable: Perilaku Konsumen
Sumber: Data Primer yarlg diolah Parulis (2018)
tlasil pada tabel diatas menunjukan koefisien determinasi yang disesuaikan (R
Square) adalah sebesar 0,737 artinya 73Vo variabel perilaku konsumen pada
Grandlucky Superstore Jakarta dipengaruhi oleh variabel lokasi/tempat Sedangkan
sisanya sebesar 27%o dipngmlJ:ri oleh variabel lain yang tidak dimasukan dalam
penelitian.
Uji Koefisien Determinasi (KD) digtmakan untuk mengetahui seberapa besar
pengaruh faktor lokasi/tempat terhadap perilaku konsumen,
tlo: Tidak terdapat pengaruh antara frktor lokasi terhadap perilaku konsumen di
Crrandl ucky S uperstore Jakarta.
H1: Terdapat pengaruh antara fiktor lokasi terhadap perilaku konsumen di
C,rrandlucky Superstore Jakafla.
Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi dengan menggunakan SPSS
sebagai berikut:
Model R R Square Adjusted R SquareStd. Error ofthe
Estimatei 859" .737 732 1.758
43
Tabel III.8
Hasil Anova
ANOVA'
a. Dependent Variable: Perilaku Konsumen
b. Predictors: (Constant), Lokasi,/Tempat
Sumber: Data Primer yang diolah Porulis (2018)
Berdasarkan tabel Anova dapat diketahui bahwa nilai signifikan senilai 0,000
< 0,005 maka keputusan Hr diterimq berarti terdapat hubungan antara lokasi/tempat
terhadap perilaku konsumen berbelarya di Grandlucky Superstore Jakara.
33.5 Uji Persamaan Regresi
Regresi sederhana digunakan rmhrk melakukan prediksi seberapa tinggi nilai
variabel dependenr bila nilai vaiabel independenr dimanipulasi (diubah-ubah).
Berdasarkan hasil analisis dengan menggunakan program SPSS veni 23, maka
diperoleh hasil regresi antara lokasi/tempat terhadap perilaku konsumen dalam tabel
berikut:
ModelSum ofSquarcs df
MeanSquare F Sig.
I Rcgression
Residual
Total
416.503
t48.317
564.820
I
48
49
416.503
3.090
134.793 .000b
44
Tabel IIL9
Ilasil Persamaan Regrci Lokasi/Tempat Terhadap Perilaku Konsumen
CoeIficients"
ModelUnstandardized
CoefficientsStanda:dizedCoefficients t Sig
B Std. Error BetaI (Constant)
Lokasi./Tempat
7.105
794
2849
068 .859
2.494
11.610
016
000
a. Dependent Variable: Perilaku KonsumenSumber: Data Primer yang diolah Pemrlis (2018)
Beridasarkan tabel perhitungan SPSS diatas, dapat diperoleh persamaan yaitu
Y = 7,105 + 0,794 X. Dari persamaan fungsi diatas dapat dinterpretasikan bahwa bila
lokasi/tempat bersifut konstan maka Y (perilaku konsumen) adalah sebesar 7,105.
Koefisien regresi sebesar 0,794 menyatakan bahwa setiap penambahan (karena tanda
positif) I (satu) untuk lokasi/ternpat akan meningkatkan perilaku konsumen sebesar
0,794. Sebaliknya, jika lokasi/tempat mengalami 1 (satu) penurunan maka perilaku
konsumen diprediksi mengalami penunman sebesar 0,794. Jadi arah hubungan
lokasi/tempat terhadap perilaku konsumen adalah positif artinya searah.