Upload
dinhanh
View
234
Download
6
Embed Size (px)
Citation preview
24
BAB III
IDENTIFIKASI DATA
A. Identifikasi Data Objek
1. Solo Vape Expo
1st Solo Vape Expo merupakan expo pertama vape atau biasa disebut e-
cigarette yang ada di solo, expo ini berangkat dari sebuah komunitas VASCO
(Vapor Solo Community) yang diketuai oleh Romy Kusumo, selaku ketua
panitia pelaksanaan event dan ketua komunitas VASCO. 1st Solo Vape Expo
sudah terlaksana pada 16-17 Mei 2015 bertempat di Mall The Park Solo Baru.
Tema dari event ini adalah “Vape for Everyone”, acara ini di buat bukan hanya
untuk kalangan pengguna personal vaporizer tetapi juga bagi orang awam
supaya mengenal mengenai Vaporizer dan vaping sebagai gaya hidup yang
produktif. Pada event Solo Vape Expo yang selanjutnya akan menjadikan expo
sebagai media kampanye untuk menyuarakan tentang peraturan vapor di
Indonesia, dengan harapan agar pemerintah segera menangani tentang
keberadaan vapor di Indonesia.
a. Maksud dan Tujuan Expo
Adapun maksud dari kegiatan Expo ini adalah :
1) Sebagai kampanye tentang peraturan vapor di Indonesia
2) Menciptakan satu visi-misi guna memajukan komunitas Vaper di
daerah ‘JOGLOSEMAR’ yaitu Jogja, Solo dan Semarang.
3) Sebagai sarana edukasi/pembelajaran kepada masyarakat secara umum,
dan vaper pada khususnya, serta sebagai acuan pada acara serupa untuk
selanjutnya.
25
4) Mempererat tali silaturohmi dan kekerabatan antar komunitas.
b. Bentuk Kegiatan
1) Pameran/ Expo Vaporizer
Dalam kegiatan ini terdapat 18 stand bazar, yang menjual berbagai
perlengkapan Vaporizer dari beberapa toko yang ada di Solo dan luar Solo.
2) Endors Local Liquid
Memperkenalkan merek liquid local yang diproduksi di Indonesia, oleh
brewer (pembuat liquid) dalam negri, menaikkan eksistensi/ popularitas
liquid local.
3) Competition (lomba)
Untuk memeriahkan acara vape expo maka pihak panitia mengadakan
beberapa competition yang berhubungan dengan Vaporizer, diantaranya
adalah :
a) Cloud Chasing
Lomba cloud chasing merupakan persaingan antara peserta untuk
menghasilkan uap rokok terbanyak.
b) Coil Art Build
Lomba coil art/ mebuat coil dengan bentuk yang menarik. Coil adalah
elemen yang dipanaskan untuk menguapkan liquid pada personal
vaporizer.
c) DIY BOXMOD contest
Kontes dengan memamerkan karya DIY BOXMOD yaitu berupa
rakitan box yang digunakan sebagai penghantar panas dalam vapor, di
lihat dari segi bentuk, konsep, keamanan dan presentasi.
26
4) Edukasi
Berupa talkshow edukasi untuk masyarakat umum, dan meet’n greet
komunitas vaper dengan bintang tamu tokoh komunitas Personal
Vaporizer dari ibukota. Adapun edukasi untuk masyarakat umum adalah
pengenalan segala sesuatu yang berhubungan dengan Personal Vaporizer.
Personal Vaporizer telah mengalami perkembangan yang sangat jauh dari
rokok elektrik yang kita kenal pada awal mulai booming di Indonesia,
sekitar tahun 2008-2010. Inti dari Personal Vaporizer adalah alat dimana
cairan e-liquid khusus dirubah menjadi uap yang dapat dihirup,
menimbulkan efek seolah-olah kita sedang merokok. Didalam edukasi
expo ini akan menjelaskan tentang Personal Vaporizer mulai dari
pengenalan alat, adapun alat-alat yang dibutuhkan adalah :
a) Body/ Device
body/ device, dapat berupa elektrik atau mechanical, built in battery
atau terpisah. Tempat dimana sumber daya berasal lalu kemudian
dialirkan ke atomizer. Untuk tipe electrical terbagi lagi menjadi
variable mod dan non variable mod. Kelebihan dari variable mod
adalah kekuatan (power) dari device bisa diatur sesuai keinginan.
Semakin besar power, maka akan semakin banyak uap yang
dihasilkan. Sedangkan dalam Mechanical Mod tidak terdapat
komponen elektrik sama sekali, jadi tidak ada regulasi keamanan,
berbahaya apabila tidak tahu apa yang dilakukan, sangat tidak
direkomendasikan untuk pemula. Adapun keterangan mechanical dan
electrical body sebagai berikut:
27
b) Mechanical Body :
Mechanical Body artinya tidak ada komponen listrik yang menempel
pada body. Jadi body murni hanya sebagai penghantar arus listrik dari
baterai ke atomizer. Semakin bagus bahannya akan semakin bagus
juga daya penghantarnya.
-Keuntungan: hanya Mechanical Body yang meningkatkan performa
atomizer di RBA/RDA tank.
-kelemahan: performa mod akan sejalan dengan power baterai yang
digunakan, saat baterai melemah akan terasa penurunan performa pada
atomizernya.
c) Electrical Body:
Electrical Body artinya memiliki komponen listrikdi dalamnya.
Dengan komponen listrik ini, dapat mengganti voltage yang
diinginkan atau mematikannya PV saat tidak digunakan, dan
sebagainya. Untuk body yang lebih canggih kita dapat menggunakan
software dan PC untuk menyetingnya.
-Keuntungan: informasi mod bisa diketahui dengan mudah dan mod
dapat kita seting sesuai dengan keinginan.
-Kelemahan: mod tidak akan dapat digunakan saat chip electrical
didalamnhya rusak.
d) Atomizer
Atomizer, dapat berbentuk tank/ dripper (ditetes) , rebuildable atau
non rebuildable. Merupakan tempat menampung liquid juga tempat
coil menguapkan liquid. Untuk rebuildable atomizer (RDA/RTA)
28
perlu terlebih dahulu membuat coil sendiri, jadi diperuntukan bagi
mereka yang sudah mengerti atau ingin belajar lebih dalam.
Sedangkan untuk tipe non-rebuildable perlu dilakukan penggantian
coil secara rutin (beda atomizer beda coil). Ada beberapa jenis coil
adalah:
-CE Style atau atomizer yang posisinya terletak di tengah atau atas
dengan tali/wick yang menjulur ke dasar clearomizer, berikut adalah
jenis dari lama ke baru yaitu: CE4. CE5, CE6, CE6 v2, Vivi Nova,
dan iClear 30.
1) Bottom Changeable Coil (BCC) atau atomizer yang terletak di
bawah dengan tali/wick yang pendek, berikut adalah jenis dari lama
ke baru yaitu: T3, Vapeonly BCC, Mini BCC, Protank, Puritank,
dan eVod.
2) Cartomizer
atau atomizer yang dibalut oleh sejenis gabus dan diletakan di
dalam wadah aluminium/cart yang sudah dilubangi sehingga e-
liquid yang berada di dalam tank akan selalu membasahi gabus
tersebut, berikut adalah jenis dari lama ke baru yaitu: Single Coil
Tank (SCT), Dual Coil Tank, dan Smok U-Tank.
3) RBA/RDA Style atau atomizer berikut tanknya yang kita bikin
sendiri sesuai dengan keinginan kita.
Tools, merupakan alat-alat pendukung Personal Vaporizer, antara lain :
baterai, charger, wire, cotton, coil, Obeng, Coil Jig, Tang, dll. Perlu diketahui
29
bahwa alat pendukung vaporizer ini berbeda-beda tergantung Personal
Vaporizer yang digunakan.
Untuk mempermudah perkenalan device maka dibagi menjadi dua
model yaitu:
1) Starter Kit
diutamakan bagi pemula. Barang yang dimasukan dalam kategori ini
bersifat paket. Cara menggunakan dan perawatannya sangat mudah. Uap
yang dihasilkan tidak banyak, namun sangat disarankan untuk digunakan
pada kondisi ramai, sehingga uap yang dihasilkan tidak mengganggu orang
lain. Throat Hit yang muncul dikarenakan nikotin pada liquid pun lebih
lembut dibanding menggunakan Advanced Mod, jadi sangat cocok untuk
orang yang baru beralih dari rokok konvensional. Biaya rutin yang
dikeluarkan juga murah, karena liquid yang digunakan jauh lebih irit.
Contoh: EFOD, CE4, CE5, SPINNER, KHAMREY, DLL.
2) Advanced Mod
Bagi pemula tidak disarankan masuk ke kategori ini sebelum mencari
informasi terlebih dahulu. Barang yg ada dikategori ini kebanyakan bersifat
rakitan, artinya perlu membeli beberapa barang sebelum dapat
menggunakannya, bahkan ada yang harus melilit coil terlebih dahulu.
Terutama dalam Mechanical Mod, kurangnya pengetahuan sangat
berbahaya bagi kalian. Kelebihan dari Advanced Mod adalah uap yang
dihasilkan jauh lebih banyak, rasa lebih keluar, throat hit lebih keras.
Advanced Mod akan menguapkan liquid dengan lebih cepat, sehingga akan
30
menghabiskan liquid lebih banyak. Contoh: MECHANICAL MOD,
RDA/RBA/RTA.
2. Struktur Organisasi
Struktur Organisasi 1st Solo Vape Expo akan dijelaskan dalam bagan
sebagai berikut :
Bagan 3.1. Susunan Kepanitiaan 1st Solo Vape Expo
KETUA
BENDAHARA SEKERTARIS
KESEKERTARIATAN SEKSI ACARA SEKSI PERLENGKAPAN HUMAS
SEKSI DOKUMENTASI
SEKSI KONSUMSI
SEKSI KEAMANAN
SEKSI TRANSPORTASI
SEKSI PROMOSI
SEKSI EDUKASI
31
Susunan dalam pembagian kepanitiaan 1st Solo Vape Expo sebagai
berikut:
a. Solo Vape Expo
Ketua : Romy Kusumo
Sekertaris : Robie Hartanto
Bendahara : Yanuar Khow
b. Kesekertariatan
Koordinator : Cahya Dwi Nugraha
c. Seksi Acara
Koordinator : Bagas Pradikta
Anggota :
1) Rully Arifianto
2) Yohanes
3) Onny
d. Seksi Perlengkapan
Koordinator : Robin
Anggota :
1) Tomi Lakji
2) Nasir
3) Ferry
4) Valen
e. Humas
Koordinator : Aryo Rahutomo
Anggota :
32
1) Fandy Aria Mardhika
2) Ferry
f. Seksi Dokumentasi
Koordinator : Nasir Surahman
Anggota :
1) Hengki
2) Qhoni
3) Ade
g. Seksi Konsumsi
Koordinator : Rudy Bambang Hermawan
Anggota :
1) Ryan Wijaya
2) Arifin
h. Seksi Keamanan
Koordinator : Edoardo Muraima
Anggota :
1) Sonny S
2) Ega
3) Tian
i. Seksi Transportasi
Koordinator : Verdy Erwin Susanto
j. Seksi Promosi
Koodinator : Ucok Setiawan
Anggota :
33
1) Fauzi
2) Qhoni
3) Wahyu SS
4) Iqbal
5) Aditya NP
6) Valen
k. Seksi Edukasi
Koordinator : Ery
Anggota :
1) Verdy
2) Cahya
3) Aditya
4) Soni
5) Oky
Untuk pembagian tugas kepanitiaan Solo Vape Expo akan dijelaskan
sebagai berikut:
a. Seksi Acara
Tugas Pra Acara:
1) Mempersiapkan Rundown Acara
2) Koordinasi dengan Semua Seksi
Tugas @ Acara:
-Memastikan acara sesuai rundoown
b. Seksi Perlengkapan
Tugas Pra Acara:
34
1) Survei panggung
2) Survei lighting
3) Survei sound
4) Pembuatan piala
5) Pembuatan vandel
6) Spanduk
7) MMT +Standing Banner
8) Hall Of Frame
9) Kain Hitam
10) Meja dan Kursi
11) Sewa TV
Tugas @ Acara:
-Maintenance properti acara
c. Humas
Tugas Pa Acara:
1) Sebar Proposal
2) Sponsorship
3) Menerima pendaftaran registrasi
4) Izin lokasi
5) Izin kepolisian
6) Mengundang komunitas
7) Mengeluarkan regulasi lomba
8) Pembuatan SOP Penerimaan Barang
9) Maintenance Tamu
35
Tugas @ Acara:
-Menerima pendaftaran di lokasi
-Menerima dan mengamankan properti lomba BOXMOD dan COILART
-Mempersiapkan Tamu Undangan
d. Seksi dokumentasi
Tugas Pra Acara:
1) Bikin video profil
2) Slide show sponsor
Tugas @ Acara:
3) Foto
4) Video
5) Membuat short movie
e. Seksi Konsumsi
Tugas Pra Acara:
1) Survei alternatif Menu
2) Dua alternatif menu dua hari
3) Air Mineral
Tugas @ Acara:
4) Mempersiapkan konsumsi sebelum acara
5) Pembagian konsumsi
6) Pembagian air mineral kepada stand dan meja official
f. Seksi Keamanan
Tugas:
36
1) Mengamankan dari loading sampai load out barang
2) Berkoordinasi dengan aparat setempat
3) Bersama humas izin ke kepolisian
4) Koordinasi dengan bagian perlengkapan
5) Menjaga ketertiban acara
g. Seksi Promosi
Tugas Pra Acara:
1) Pembagian Leaflet
2) Survei Izin Reklame
3) Penempelan poster toko
4) Publikasi sosial Media
Tugas @ Acara:
-Live Report
h. Seksi Promosi
Tugas Pra Acara:
-Mempersiapkan Materi Dasar edukasi
Tugas @Acara:
-Siapkan Shift Jaga 1 Hari 2 Orang
3. Lampiran Kegiatan
a. Rundown Event Solo Vape Expo
Sabtu (16 Mei 2015)
10.00-11.00 : Loading & Prepare Acara
11.00-12.00 : Pembukaan Stand Expo Oleh Ketua Panitia
37
13.00-15.00 : Registrasi Lomba (Coil Art Building, DIY BOXMOD,
Cloud Chasing)
15.00-17.00 : Edukasi Vaping + Endors Local Liquid
17.00-18.30 : Break
18.30-19.00 : Sambutan oleh ketua VASCO
19.00-20.00 : Talk Show Artist
20.00-22.00 : Cloud Competition
22.00-DROP : Closeing + Hiburan DJ
Minggu (17 Mei 2015)
10.00-11.00 : Loading Barang
11.00-12.00 : Start Acara Hari Ke2
12.00- 15.00 : Registrasi Cloud Comp Hari ke2
15.00-17.00 : Babak Penyisihan Cloud Comp Hari ke2
17.00.19.00 : Break
19:00-20.00 : Talk Show & Meet and Great antar Vaper
20.00-21.00 : Final Match Perebutan Piala Bergilir JOGLOSEMAR
21.00-22.00 : Penyerahan Hadiah Lomba Cloud Competition, Coil Art
Build, DIY BOXMOD
22.00-DROP : Penutup + Hiburan DJ
38
b. layout Acara Solo Vape Expo
Layout Area
Gambar 3.1 layout area
(Sumber: panitia penyelenggaraan)
Keterangan Layout
Gambar 3.2keterangan layout area
(Sumber: panitia penyelenggaraan)
39
Booth size 2x2m
Table 150x70m
Space 50-70cm
Booth Design
Gambar 3.3 booth design
(Sumber: panitia penyelenggaraan)
Vanue
Gambar 3.4 vanue
(Sumber: panitia penyelenggaraan)
B. Media Promosi Yang Sebelumnya Dipakai
Media promosi pada event sebelumnya kebanyakan dilakukan pada
media online termasuk sosial media dan website. Sosial media yang digunakan
adalah facebook, twitter, kaskus, dan Instagram. Event ini juga dipublikasikan
melalui radio. Berikut merupakan promosi yang dilakukan event sebelumnya :
40
Gambar 3.5 Tampilan promosi Java Vape Expo pada facebook
(sumber grup facebook VASCO)
Gambar 3.6 Tampilan promosi Java Vape Expo pada website heyevent
(sumber http://heyevent.com/event/rzwuwig6apagea/the-1st-java-vape-expo)
41
Gambar 3.7 Tampilan promosi Java Vape Expo pada website nearify
(sumber http://www.nearify.com/event/the-1st-java-vape-expo/21950288a2a/wa/g1p)
Gambar 3.8 Tampilan poster Java Vape Expo
(sumber panitia Java Vape Expo)
42
Gambar 3.9 Tampilan car branding Java Vape Expo
(sumber panitia Java Vape Expo)
Gambar 3.10 Tampilan sticker Java Vape Expo
(sumber panitia Java Vape Expo)
43
C. Komparasi
1. Malang Vape Party (MVP)
Gambar 3.11 poster Malang Vape Party
Malang Vape Party disingkat MVP adalah salah satu event vaporizer
yang dipersembahkan oleh komunitas vaper malang atau MVC (Malang Vaper
Community). Event cloud chasing competition & bazar ini diadakan pada
tanggal 28 Maret 2015, bertempatkan di Anang Karaoke Malang. Terdapat dua
kelas didalam kompetisi dari MVP yaitu kelas single tube & FFA.
2. Analisis SWOT
Analisis SWOT (Strength, Weaknes, Opportunity, Threat) dapat
digunakan sebagai alat untuk mengidentifikasi berbagai faktor secara sistematis
untuk merumuskan strategi perusahaan. Analisa ini didasarkan pada logika
44
yang dapat memaksimalkan kekuatan (strength) dan peluang (opportunities),
namun secara bersamaan dapat meminimalkan kelemahan (weakness) dan
ancaman (threats), sekaligus sebagai bahan pembanding dengan kompetitor
lainnya.
Berikut adalah tabel analisis SWOT untuk Solo Vape Expo dengan
Malang Vape Party
SWOT Solo Vape
Expo
Strength - Lokasi strategis, berlokasikan di salah satu mall
ternama yang ada di Solo, sehingga mudah di
jangkau oleh masyarakat umum yang ingin
berkunjung.
- Event durasi lebih lama, yaitu selama dua hari.
- Adanya edukasi yang dilakukan panitia untuk
masyarakat awam.
Weakness - kurangnya promosi, dan pengenalan event jauh
hari sebelum acara, karena ini merupakan
event baru dan pertama yang ada di Solo,
sehingga masih banyak khalayak umum yang
tidak tahu.
Opportunity - Jalinan kerjasama yang luas, termasuk dari
Jogja dan Semarang, serta mendapat dukungan
penyelenggara dari luar negri. Sehingga dapat
45
memaksimalkan event.
Threat - Merupakan kegiatan yang baru, banyak
masyarakat yang belum mengenal.
- Adanya pro dan kontra di antara masyarakat
yang mengatakan bahwa produk ini berbahaya.
Tabel 3.2 Analisis SWOT
D. Unique Selling Prepotition (USP)
Unique Selling Point (USP) atau nilai keunggulan adalah segala
kelebihan produk/ jasa yang membedakan dari kompetitor lain, dan
ditaksirkan memberikan keuntungan, atau faktor khas yang dimiliki produk
atau jasa yang memiliki daya jual tinggi. (Agustrijanto, 2002: 67)
Keunggulan dari produk vapor dibandingkan dengan rokok
konvensional adalah ramah lingkungan. Asap yang dihasilkan dari vapor
berupa uap, sebutan bagi pengguna vapor adalah vaper bukanlah smoker.
Aroma yang dihasilkan dari vapor seperti aroma kue dan buah, karena pada
dasarnya bahan dari vapor adalah bahan pembuat kue. Vapor tidak
meninggalkan bau pada baju dan juga tidak terdapat tar seperti rokok
konvensional yang menjadikan gigi berkarang.
Dalam event Solo Vape Expo ini memiliki beberapa keunikan,
diantaranya adalah terdapat banyak stand bazar yang berasal dari beberapa
daerah, sehingga produk yang ditawarkan juga bervariatif. Terdapat
competition yang beragam seperti cloud chasing, coil art built, dan DIY box
mod, serta hadiah yang menarik. Adanya edukasi tentang vapor merupakan hal
46
yang penting, karena vapor merupakan hal baru dan banyak masyarakat yang
belum mengenal.
E. Positioning
Menutut Kotler dan Armstrong (2006:250) positioning merupakan
aktivitas yang akan membedakan produk dan merek dari pesaing di benak
konsumen berdasarkan atribut atau manfaat yang ditawarkan oleh merek atau
produk tersebut.
Sedangkan menurut Keegan (2002:339), “Positioning adalah suatu
strategi komunikasi yang digunakan untuk menetapkan citra produk di benak
konsumen relatif terhadap citra produk yang ditawarkan oleh pesaing dalam
bentuk atribut atau manfaat produk”.
Positioning sangat berkaitan erat dengan kompetisi antar produsen yang
berkecimpung dalam suatu bidang usaha yang sama. Bagi perusahaan tindakan
untuk meneliti atau mengidentifikasi posisi pesaing dan memutuskan untuk
mencari kesempatan dalam pasar. Jika posisi perusahaan itu sendiri dekat
dengan pesaing lainnya, perusahaan itu harus menyeleksi dan kemudian
mencari perbedaan lebih lanjut melalui perbedaan-perbedaan tersendiri.
Event Solo Vape Expo merupakan electronic cigarette show yang
diadakan oleh komunitas vaper Solo. Vapor adalah inovasi dari rokok
konvensional yang ramah lingkungan karena kepulan yang dihasilkan dari
vapor berupa uap dan aroma dari vapor seperti aroma kue. Akan tetapi
keamanan produk ini di Indonesia masih dipertanyakan dan belum ada
kejelasan atau peraturan yang dibuat. Untuk itu event ini diselenggarakan
47
dengan memposisikan vapor sebagai produk yang masih dipertanyakan, untuk
menyuarakan tentang peraturan vapor.