1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Perkembangan dunia teknologi informasi komunikasi yang demikian pesatnya

telah membawa manfaat luar biasa bagi kemajuan peradaban umat manusia. Kini

teknologi merupakan hal yang tidak dapat dipisahkan atau dijauhkan dari kehidupan

manusia, hal ini dikarenakan teknologi itu sendiri dianggap sudah menjadi salah satu

kebutuhan pokok masyarakat modern saat ini.

Pengertian teknologi menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) adalah

metode ilmiah untuk mencapai tujuan praktis melalui penerapan ilmu pengetahuan. Arti

lain dari teknologi adalah keseluruhan sarana dan fasilitas untuk menyediakan barang-

barang yang diperlukan bagi kelangsungan dan kenyamanan hidup manusia. Dalam arti

luas, teknologi informasi dan komunikasi adalah suatu padanan yang tidak terpisahkan

yang mengandung pengertian luas tentang segala kegiatan yang terkait dengan

pemrosesan, manipulasi, pengelolaan, dan transfer atau pemindahan informasi antar

media. (Dadan Wahidin, 2009:1)

Perkembangan teknologi telah memacu lahirnya media-media baru, salah satunya

adalah internet. Di zaman sekarang, internet bukan hal yang tabu bagi masyarakat

diseluruh belahan dunia, bahkan internet sudah menjadi bagian dari kehidupan manusia.

Di era informasi yang semakin cepat, mudah dan canggih seperti saat ini, internet

memiliki peran yang sangat penting.

Menurut survey yang dilakukan oleh Global Web Index ditahun 2014 lalu,

Indonesia merupakan populasi pengguna internet terbesar ke 7 setelah Cina, Amerika,

India, Brazil, Jepang, dan Rusia. Indonesia pun menadi negara kedua dengan

pertumbuhan populasi pengguna internet tercepat setelah Filipina. Hal tersebut dapat

dilihat berdasarkan grafik dibawah ini.

2

Gambar 1.1

Grafik Jumlah Pengguna Internet di Berbagai Negara

Sumber: http://id.techinasia.com/dalam-5-tahun-terakhir-jumlah-pengguna-

internet-indonesia-naik-430-persen-grafik/ (di akses pada tanggal 17 Februari 2015)

Besarnya populasi pengguna internet di Indonesia tidak luput dari munculnya

berbagai media sosial. Hal tersebut dapat dilihat dari survey yang dilakukan comScore

pada tahun 2010 bahwa pengguna internet terbanyak di Indonesia adalah pengunjung

situs media sosial, seperti yang digambarkan pada grafik dibawah ini.

Gambar 1.2

Grafik Pengguna Internet di Indonesia tahun 2010

Sumber: http://teknojurnal.com/perkembangan-internet-di-indonesia-pada-tahun-

2010/ (di akses pada tanggal 12 Oktober 2014)

3

Media sosial itu sendiri merupakan sebuah media untuk bersosialisasi satu sama

lain dan dilakukan secara online yang memungkinkan manusia untuk saling berinteraksi

tanpa dibatasi ruang dan waktu. Media sosial meghapus batasan-batasan manusia untuk

bersosialisasi. Batasan ruang maupun waktu dengan media sosial ini manusia

dimungkinkan untuk berkomunikasi satu sama lain dimanapun mereka berada dan

kapanpun, tidak peduli seberapa jauh jarak mereka, dan tidak peduli siang atau pun

malam.

Media sosial mengalami perkembangan yang sangat signifikan dari tahun

ketahun, jika pada tahun 2002 Friendster merajai media sosial dengan jumlah pengguna

lebih dari 1 juta pengguna. Kini telah banyak bermunculan media sosial dengan keunikan

dan karakteristik masing – masing, seperti Facebook, MySpace, Twitter, Youtube,

Instagram, dan lain-lain. Hingga saat ini pengguna media sosial semakin meningkat

setiap tahunnya. (http://teknojurnal.com diakses pada 12 Oktober 2014)

Salah satu media sosial yang paling diminati masyarakat saat ini berdasarkan

survey yang dilakukan oleh Global Web Index pada grafik pengguna aktif media sosial

adalah Instagram. Pengguna aktif Instagram sendiri meningkat menjadi 23% selama

enam bulan terakhir. Instagram menjadi media sosial yang paling cepat pertumbuhannya

sepanjang 2013 lalu.

Gambar 1.3

Grafik Pengguna Aktif Media Sosial

Sumber: http://www.duniaku.net/2014/01/22/instagram-menjadi-jejaring-sosial-paling-

ramai-di-sepanjang-2013/ (diakses pada tanggal 12 Oktober 2014)

4

Instagram itu sendiri adalah sebuah aplikasi berbagi foto menyenangkan yang

memungkinkan pengguna mengambil gambar atau foto, menerapkan filter digital untuk

mengubah tampilan efek foto, dan membagikannya ke berbagai layanan media sosial,

termasuk milik Instagram sendiri. (Sumber: Instagram.com)

Instagram kini sudah menyatu dan menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat

saat ini, karena hampir disetiap aktivitas masyarakat diabadikan dan dipublikasikan ke

dalam Instagram. Salah satu aktivitas yang biasa diabadikan masyarakat adalah cara

berpakaian mereka yang saat ini sering disebut dengan istilah Outfit Of The Day (OOTD).

Istilah ini merupakan istilah baru yang digunakan sebagai suatu tindakan dimana para

pengguna Instagram mengabadikan cara berpakaian mereka ke media sosial

Fashion atau cara berpakaian merupakan suatu penunjang penampilan yang erat

kaitannya dengan keindahan atau estetika, selain itu fashion juga dapat mencerminkan

kepribadian seseorang, identitas pribadi, kelompok ataupun budayanya. Dapat dikatakan

pula bahwa fashion sudah menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat yang kemudian

berkembang dan menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi gaya atau style setiap

orang. Biasanya trend fashion tercipta karena adanya pengaruh dari tokoh yang di

idolakan, iklan, tayangan televisi, dan film dengan fashion artistik yang menarik, internet

dan majalah yang memiliki rubik fashion. Kebanyakan dari mereka akan cenderung

mengikuti trend fashion yang sedang berlangsung di kalangan masyarakat, khususnya

kalangan remaja. Bahkan beberapa dari mereka secara khusus membuat blog untuk

memposting atau berbagi informasi mengenai fashion dan gaya berpakaian nya tersendiri.

Mereka biasa disebut sebagai fashion blogger.

Menurut Melody C. Heffner dalam skripsinya yang berjudul “Dressing Their

Best: Independent Fashion Bloggers and the Complexities of Ethos” pada Georgia State

University tahun 2012 menjelaskan bahwa Fashion Blog atau Blog Mode dalam

pengertian umum adalah mereka yang membahas bagian tertentu dari dunia fashion.

Namun, sekarang muncul blog street style, blog belanja, mode blog dan blog gaya

pribadi. Mereka berbagi minat dalam pakaian, melaporkan tren atau memberikan

pendapat tentang gaya saat ini. Konten blog juga terkadang berisi tentang anggaran

pribadi untuk belanja, dan gaya berpakaian yang cocok. Maka dapat disimpulkan, bahwa

fashion blogger adalah orang yang mengisi blog nya dengan konten-konten fashion.

5

Sonia Eryka adalah salah satu remaja Indonesia yang mengikuti perkembangan

fashion dan menjadikannya sebagai gaya hidup. Selain itu karena kegemarannya terhadap

dunia fashion, ia pun gemar mempost foto-foto gaya berpakaiannya ke dalam blog

pribadi miliknya sehingga ia sekarang menjadi salah satu fashion blogger populer di

Indonesia.

Gambar 1.4

Artikel Fashion Blogger di Koran Kompas

Sumber: soniaeryka.blogspot.com (diakses pada tanggal 12 Oktober 2014)

Seiring lahirnya media-media baru, seperti instagram, Sonia Eryka pun tak luput

untuk memanfaatkannya. Ia tidak ketinggalan untuk mengunggah dan berbagi foto-foto

fashion style-nya di instagram. Instagram Sonia Eryka sendiri di ikuti oleh lebih dari

90.000 pengguna instagram, dengan kurang lebih 5000 like disetiap fotonya. Hal tersebut

bukan menjadi salah satu pertimbangan penulis dalam meneliti penelitian ini, namun gaya

pakaian fashion blogger Sonia Eryka yang paling mudah di adaptasi oleh kalangan

remaja yang menjadi pertimbangan penulis dalam meneliti penelitian ini. Selain itu,

banyaknya like disetiap foto gaya berpakaiannya yang ia unggah di instagram juga

menjadi salah satu pertimbangan penulis.

6

Gambar 1.5

Perbandingan Instagram 3 Fashion Blogger

Sumber: Instagram.com (diakses pada tanggal 12 Oktober 2014)

Gogirlmagz.com dalam salah satu artikelnya membahas prestasi Sonia Eryka

yang menembus dunia fashion internasional. Didalam artikel tersebut dikatakan bahwa

Sonia Eryka tercatat sebagai salah satu dari “20 Best International Fashion Blogger” oleh

Magazine UK. Bahkan karena prestasinya di bidang fashion, ia di percaya untuk menjadi

juri dalam Asia’s Top Glam Blog Competition, dipercaya oleh Fimela dan Treseme

menjadi fashion writer dan contributor untuk “New York Fashion Week 2014”, styling

untuk Armani Exchange hingga menjadi fashion consultan untuk “Singapore Tourism

Board Shopping Race 201”2. Selain itu ia juga sering menjadi pembicara untuk acara-

acara seminar dan talkshow. Prestasi Sonia Eryka dalam bidang fashion sudah tidak perlu

diragukan lagi. Karena hal itu pula, banyak media yang memuat artikel mengenai dirinya,

bahkan majalah fashion populer seperti NYLON Japan.

7

Gambar 1.6

Artikel Fashion Sonia Eryka di Majalah Nylon Jepang

Sumber: www.soniaerykablogspot.com (diakses pada tanggal 12 Oktober 2014)

Sonia Eryka adalah salah satu fashion stylist yang cukup populer di Indonesia,

selain Diana Rikasari dan Dian Pelangi. Hal ini pun tertulis dalam salah satu artikel di

situs wolipop.detik.com pada Jumat, 06/09/2013.

“Jakarta - Perkembangan sosial media semakin memudahkan orang-

orang untuk berekspresi, khususnya dalam bidang fashion. Mix & match baju

yang awalnya hanya sekadar hobi, kini jadi salah satu cara untuk mendulang

popularitas. Berikut adalah 8 fashionista Indonesia yang makin dikenal karena

hobinya memposting outfit sehari-hari. Stylist dan pandai bermusik, itulah

gambaran seorang Sonia Eryka. Sonia yang sudah memiliki 31 ribu followers di

akun Instagramnya sering berbagi gaya busananya sehari-hari. Bahkan, atas

hobi OOTD ini, Sonia memiliki banyak sponsor yang memberinya berbagai

macam produk. Mulai dari produk kecantikan, hingga kamera. Sonia juga sering

mengajak para followers untuk mengikuti kontes 'Giveaway'.”

Gaya berpakaian Sonia Eryka banyak di gemari oleh kalangan remaja. Hal

tersebut terlihat dari komentar yang ditinggalkan beberapa bahkan banyak pengikut

instagram miliknya mengenai seberapa besar mereka menyukai gaya berpakaiannya.

8

Gambar 1.7

Komentar Terhadap Gaya Berpakaian Sonia Eryka

Sumber: www.instagram.com/soniaeryka (diakses pada tanggal 12 Oktober 2014)

Sebagai mahasiswi, penampilan merupakan salah satu faktor penting untuk

menunjukan identitas diri, memberikan impresi yang baik, serta mengkomunikasikan

sesuatu melalui pakaian. Maka dari itu, banyak dari mahasiswi di Bandung yang

mengikuti trend fashion dan berpakaian modis baik pada saat ke kampus maupun

hangout, serta banyak pula yang memiliki role model sebagai referensi gaya

berpakaiannya sendiri.

Di dalam penelitian ini, penulis akan meneliti perilaku mahasiswi pengguna

instagram di wilayah Bandung, yang nanti populasinya diwakili oleh 3 universitas

ternama di Bandung, diantaranya Universitas Islam Bandung (UNISBA), Universitas

Padjadjaran (UNPAD), dan Universitas Kristen Maranatha.

Kota Bandung dipilih untuk dijadikan populasi penelitian karena Kota Bandung

telah terpilih sebagai kota kreatif se-Asia di Yokohama Jepang pada akhir Juli 2007 lalu.

Budhyana sebagai Kepala Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Jawa Barat pada salah satu

artikel dalam surat kabar online Harian Umum Pelita edisi Senin, 23 Februari 2015

menjelaskan bahwa:

“Terpilihnya Bandung sebagai proyek percontohan kota kreatif Se-Asia

Timur merupakan sebuah penghargaan sekaligus tantangan untuk membuktikan

keandalan kota yang selama ini dikenal sebagai pionir perkembangan industri

kreatif di indonesia. daya tarik industri di Bandung yang dihasilkan oleh

komunitas-komunitas yang berkembang sendiri selama 10 tahun terakhir dan

produknya, terutama fashion, menjadi trend hidup kaum muda.”

9

Selain itu, Kota Bandung juga sedang dalam proses bergabung dengan jaringan

kota kreatif UNESCO. Hal tersebut terlampir pada salah satu artikel dalam majalah

internasional yakni Frankfut Quarterly edisi musim panas 2014 yang bertajuk “Creative

Cities In Indonesia” oleh Alva Gehrmann. Berikut kutipan dalam artikel tersebut,

“Bandung sedang dalam proses bergabung dengan jaringan UNESCO

Creative Cities. Kota metropolis di Jawa Barat, dengan penduduk kira-kira 2,2

juta jiwa, yang terkenal dengan pakaian yang industri berbasis pada seni batik

dan desainnya. Jejak kolonial Belanda di masa lalu masih terlihat hari ini

dibanyak tempat; dengan seni arsitektur bangunannya, Bandung dulu dikenal

sebagai Parisnya Jawa".

Kemudian, UNISBA dipilih karena pada tahun 2014 UNISBA

menyelenggarakan acara fashion bertajuk “Indonesian Moslem Fashion Week” dan

memilih lomba rancang busana dari bahan daur ulang sebagai kegiatan orientasi

mahasiswanya. Lalu UNPAD dilipih karena kampus tersebut juga menjadi salah satu

universitas yang juga menyelenggarakan ajang fashion yakni “UNPAD Fashion Week”

pada tahun 2013 lalu. Sedangkan Universitas Kristen Maranatha dipilih karena

Universitas Kristen Marantha juga telah mengadakan fashion show atau pagelaran busana

yang bekerja sama dengan Asosiasi Perancang dan Pengusaha Mode Indonesia (APPMI)

Jawa Barat yang bertajuk “Evolusia Fashion Show 2014”. Ketiga universitas ini dinilai

dapat mewakili keseluruhan populasi yang akan diteliti.

Menurut pengamatan peneliti, berdasarkan beberapa data yang telah dipaparkan,

peneliti memutuskan untuk mengambil judul penelitian “Pengaruh Aktivitas Pada

Instagram Terhadap Sikap Mahasiswi Pengguna Instagram di Bandung (Studi Pada

Instagram Fashion Blogger Sonia Erya)”

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang yang diatas, penulis merumuskan masalahan yang akan

diteliti sebagai berikut:

1) Bagaimana aktivitas pada Instagram fashion blogger Sonia Eryka?

2) Bagaimana sikap mahasiswi pengguna Instagram fashion blogger Sonia

Eryka di Bandung?

3) Seberapa besar pengaruh aktivitas pada Instagram fashion blogger Sonia

Eryka terhadap sikap mahasiwi pengguna Instagram fashion blogger Sonia

Eryka di Bandung?

10

1.3 Tujuan Penelitian

Sesuai dengan rumusan masalah, maka tujuan dari penelitian ini adalah:

1) Mengetahui bagaimana aktivitas pada Instagram fashion blogger Sonia Eryka?

2) Mengetahui bagaimana sikap mahasiswi pengguna Instagram fashion blogger

Sonia Eryka di Bandung?

3) Mengetahui seberapa besar pengaruh aktivitas pada Instagram fashion blogger

Sonia Eryka terhadap sikap mahasiwi pengguna Instagram fashion blogger Sonia

Eryka di Bandung?

1.4 Kegunaan Penelitian

Penelitian ini dilakukan dengan harapan dapat bermanfaat dalam mengetahui

pengaruh aktivitas di instagram fashion blogger Sonia Eryka terhadap sikap mahasiswi

pengguna instagram di Bandung.

Adapun secara khusus manfaat yang diharapkan dapat diperoleh hasil penelitian ini

adalah sebagai berikut:

1. Aspek Akademis

a. Secara akademis penelitian ini memiliki kajian baru tentang keberadaan

sosial networking sites sebagai salah satu tools dalam New Media sebagai

gaya hidup untuk mengekspresikan diri dan mempengaruhi orang lain.

Untuk itu diharapkan penelitian ini dapat menguraikan teori-teori new

media dan komunikasi untuk memperluas wawasan mengenai media

social sebagai salah satu tools dalam New Media.

b. Penelitian ini dapat menambah wawasan dan pegetahuan penulis dalam

menganalisis seberapa besar pengaruh media sosial Instagram terhadap

penggunanya. Dalam hal ini, pengaruh instagram Sonia Eryka terhadap

sikap mahasiswi pengguna instagram di Bandung.

c. Penelitian ini juga dapat menjadi studi banding bagi mahasiswa yang

ingin mengadakan penelitian yang sama di masa yang akan mendatang.

2. Aspek Praktis

Manfaat praktis dari penelitian ini adalah :

a. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan bukti empiris tentang

pengaruh aktivitas di media sosial Instagram Sonia Eryka terhadap

perilaku mahasiswi pengguna Instagram di Bandung dalam segi gaya

berpakaian.

11

b. Menjadi sebuah sarana bagi peneliti untuk menerapkan teori-teori yang

telah dipelajari sebelumnya selama kegiatan belajar-mengajar di kampus

Universitas Telkom.

c. Bagi peneliti selanjutnya, diharapkan penelitian ini dapat dijadikan

sebagai bahan masukan atau referensi untuk penelitian/studi lanjutan di

masa yang akan datang.

1.5 Tahapan Penelitian

Tahapan-tahapan penelitian memberi arah bagi peneliti agar penelitian dapat

dipertanggung jawabkan secara ilmiah serta member panduan tentang bagaimana metode

berpikir yang harus dimiliki oleh peneliti pada saat melakukan penelitian (Suharsaputra,

2012 : 24).

BAB I: PENDAHULUAN

Bab ini membahas tentang latar belakang masalah, rumusan masalah, tujuan dan

kegunaan penilitian serta sistematika penulisannya.

BAB II: TINJAUAN PUSTAKA

Bab ini membahas tentang landasan teori yang digunakan sebagai dasar analisi

penelitian, penelitian terdahulu, kerangka penelitian dan hipotesis.

BAB III: METODE PENELITIAN

Bab ini menjelaskan tentang variabel-variabel yang digunakan daam enelitian ini

beserta definisi operasional dari masing-masing variabel, populasi dan sampel yang

digunakn dalam penelitian ini, metode pengumpulan data, jenis dan sumber data serta

metode analisi yang digunakan dalam proses pengolahan data.

BAB IV: HASIL DAN PEMBAHASAN

Bab ini berisi tentang penjelasan mengenai deskripsi objek penelitian analisis data dan

pembahasan berupa interupsi output pegolahan data untuk mencari makna yang lebih luas

dan implikasi dari hasil analisis.

BAB V: PENUTUP

Bab ini berisi kesimpulan yang dikaji oleh peneliti tentang bagaimana pengaruh

yang ditimbulkan fashion blogger terhadap gaya berpakaian mahasiswi di Bandung.

12

1.6 Lokasi dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan di Bandung yang diwakili oleh 3 Universitas yakni

UNISBA, UNPAD dan Universitas Kristen Maranatha dengan cara menyebarkan

kuesioner pada pengguna Instagram yang menjadi pengikut akun Instagram Sonia Eryka

yang merupakan objek dari penelitian ini. Periode pelaksanaan penelitian ini yaitu pada

bulan September 2014 hingga April 2015.

Tabel 1.1

Tahapan dan Waktu Penelitian

No Tahapan Kegiatan Tahun 2014 - 2015

Sep Okt Nov Des Jan Feb Mar Apr

1

Mencari topik penelitian, pengamatan

terhadap objek penelitian yang akan

diambil, mencari referensi dan

menentukan kasus penelitian.

2 Penyusunan proposal skripsi (Bab 1-3)

3 Pencarian data awal penelitian, observasi

awal dengan objek penelitian, serta

penyusunan tinjauan pustaka.

4 Pengumpulan data melalui angket

kepada responden

5 Proses analisis dan pengolahan data

6 Penyusunan hasil penelitian berupa

kesimpulan dan saran.

Sumber: Hasil Pengolahan Peneliti