Upload
dinhliem
View
223
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
37
BAB 4
HASIL PENELITIAN
4.1 Gambaran Umum Perusahaan
Gambaran umum perusahan terdiri dari sub bab mengenai sejarah
perusahaan, penghargaan, visi misi perusahaan, logo perusahaan, nama dan jabatan
perusahaan, struktur perusahaan, deskripsi pekerjaan, serta logo brand perusahaan.
Hal ini diperoleh penulis melalui company profile, website perusahaan
(www.Liputan6.com) dan wawancara langsung dengan CEO (Chief Operational
Office) PT. KMK Online.
4.1.1 Sejarah Perusahaan
Sejarah perusahaan ini bersumber dari www.Liputan6.com, company profile
dan wawancara langsung dengan CEO (Chief Operational Office) PT. KMK Online.
PT. KMK Online (PT. Kreatif Media Karya) merupakan perusahaan yang baru
dirintis oleh PT. EMTEK (PT Elang Mahkota Mandiri) pada November 2012. Awal
mula perintisan perusahaan baru ini dikarenakan PT. EMTEK merasa bahwa PT.
Surya Citra Televisi “SCTV” yang memiliki produk bukan hanya disiarkan di
televisi namun juga berkembang di bidang online. Oleh karena produk yang dimiliki
SCTV terlalu banyak dalam mengembangkan produktivitasnya dikhawatirkan SCTV
tidak menghasilkan semua produk secara maksimal. Hal itu membuat PT. EMTEK
38
memutuskan untuk mendirikan perusahaan baru. Perusahaan yang didirikan tersebut
khusus bergerak di bidang online.
Liputan6.com merupakan produk dari SCTV yang lalu berkembang dan
menyerahkan Liputan6.com kepada PT.Surya Citra Media (SCM). SCM juga
merupakan anak dari PT Elang Mahkota Mandiri yang telah berdiri sejak tahun 1983.
Dalam perkembangan Liputan6.com pada tahun 2004-2005 Liputan6.com
diserahkan kembali kepada SCTV sampai pada tahun 2012 karena terdapat banyak
konten. Hal ini disadari oleh PT. EMTEK bahwa bisnis pada bidang online akan
mendapat pangsa pasar yang cukup menjanjinkan. Oleh karena itu, PT. EMTEK
memutuskan untuk membentuk perusahaan sendiri yang bergerak khusus di bidang
Online. Perusahaan tersebut bernama PT Kmk-Online (Kreatif Media Karya).
Konten yang tersedia pada Liputan6.com terdiri dari ramadhan, news, bisnis,
bola, showbiz, tekno, health, foto, video, streaming, deals, index. Selain website,
Liputan6.com pun juga aktif pada media sosial seperti facebook dan twitter. Profil
audiens Liputan 6.com sebagai berikut:
Tabel 4.1 Demografi Audiens Liputan6.com Berdasarkan Jenis Kelamin
Sumber: company profile Liputan6.com.
Jenis Kelamin Audiens Presentase
Perempuan 32%
Laki-laki 68%
Total 100%
39
Tabel 4.2 Demografi Audiens Liputan6.com Berdasarkan Umur
Sumber: Company Profile Liputan6.com.
4.1.2 Penghargaan
Kualitas pemberitaan Liputan 6 SCTV sudah diakui eksistensinya dalam
memberikan informasi. Informasi yang disiarkan melalui PT. SCTV ini menjadi
lembaga penyiaran pertama di Indonesia yang memperoleh sertifikat ISO 9001 :
2000 sejak tahun 2002, dan pada tahun 2012 memperoleh pengakuan dari badan
sertifikasi sistem dan jasa SGS Indonesia, melalui penghargaan tersebut. Liputan 6
berhasil meraih penghargaan “SGS 10 Years Award” sebagai perusahaan
bersertifikasi ISO 9001 yang secara konsisten dalam memelihara mutu dari produk
yang dimiliki. PT. SCTV mendapatkan peningkatan selama 10 tahun berturut-turut
sehingga audiens mempercayai Liputan 6 sebagai acara yang kredibel.
4.1.3 Visi dan Misi Perusahaan
Perusahaan ini mrupakan perusahaan yang bergerak untuk memfokuskan
produk perusahaan pada bidang online. Berikut merupakan visi misi dari
Liputan6.com.
Visi : Menjadi portal berita online Aktual, Tajam, dan Terpercaya.
Umur Audiens Presentase 15-20 tahun 12%
21-30 tahun 33%
31-40 tahun 31%
41-50 tahun 18%
>50 tahun 6%
Total 100%
40
Misi : Mempunyai hubungan terrestrial yang disertai kredibilitas dan kompatibel
serta dapat dipercaya pembaca, dengan mempunyai rating tinggi.
4.1.4 Logo Perusahaan
Gambar 4.1
KMK Online merupakan singkatan dari Kreatif Media Karya yang bergerak
di bidang online. Sehingga perusahaan diberi penambahan nama online dibelakang
tulisan KMK untuk memperjelas bahwa perusahaan ini bergerak di bidang online.
Warna merah pada tulisan KMK Online melambangkan idealisme perusahaan
dan rasa nasionalisme terhadap Indonesia walaupun merah yang digunakan tidak
sama seperti merah yang ada pada bendera Indonesia.
Simbol ini berbentuk kubus yang mempunyai kotak lebih kecil di dalam
kotak besar (small box ini big box). Small box yang melambangkan PT. KMK Online
yang baru berkembang diantara perusahaan yang sudah besar diantara perusahaan
lainnya. Bentuk kubus tersebut terdiri dari beberapa warna merah memiliki arti
bahwa PT. KMK Online ini merupakan perusahaan yang tergabung pada perusahaan
besar yaitu Emtek Group ( PT Elang Mahkota Mandiri ) yang dilambangkan dengan
warna biru pada dua bagian. Warna hijau melambangkan perusahaan Indosiar, warna
orange melambangkan perusahaan SCM (Surya Citra Media), warna kuning
melambangkan perusahaan SCTV (Surya Citra Televisi).
41
4.1.5 Nama dan Jabatan dalam Perusahaan PT. KMK Online
Chief Operation Officer : Manuel Irwan Putera
Pimpinan Redaksi : R. Nurjaman
Wakil Pimpinan Redaksi : Merdi Sofansyah, Iwan Triono
Kanal News : Shinta NM Sinaga
Peliputan : Aribowo Suprayogi
Kanal Showbiz : Rommy Ramadhan
Kanal Bola : Irvan Beka
Kanal Health : Irna Gustiawati
Multimedia : Agung Binarko
Photografer dan videographer : Isna Setianova
Script Writer and VO : Sintha Anggundini
Sekretarias Redaksi : Siti Nurjanah
Marketing : Ike Hamdan
Finance : Bernard Naiborhu
IT Head : Achmad Ulfi
Sales : Fara Diba
HR and General Affair : Tyo Sulistyo
43
4.1.7 Deskripsi Pekerjaan
Chief Operation Officer :
Menjalankan bisnis online, memastikan jalan nya bisnis dengan lancar, dan
mengembangkan banyak unit usaha.
Pimpinan Redaksi :
Memastikan output pemberitaan sesuai dengan kode etik jurnalistik, membangun
munculnya kanal-kanal baru, dan memenuhi keinginan public terhadap kebutuhan
berita.
Wakil Pimpinan Redaksi :
Membantu menjalankan pekerjaan pimpinan redaksi, membangun munculnya kanal-
kanal baru, dan memenuhi keinginan publik terhadap kebutuhan berita.
News :
Meliput dan mengirimkan laporan yang telah diperoleh reporter yang dikirimkan
melalui email ataupun telepon, menulis dan menyunting laporan yang telah diperoleh
dari reporter, dan mengkoordinasi liputan yang sedang dilaksanakan seperti
memberikan arahan kepada reporter saat bertugas di lapangan.
Peliputan :
Meliput informasi yang ingin ditampilkan, melakukan editing pada informasi yang
ingin ditampilkan, dan melakukan evaluasi terhadap informasi yang sudah
ditampilkan.
44
Showbiz :
Mencari dan mengumpulkan berita mengenai artis dalam negeri maupun luar negeri,
mencari informasi pengalaman serta dunia hiburan dalam negeri maupun luar negeri
dan melakukan mediator antara audiens dengan artis secara intim serta menarik
audiens untuk selalu mengikuti perkembangan informasi yang diberitakan.
Bola :
Mengumpulkan berita asing maupun local mengenai bola dan olahraga lainnya yang
telah diperoleh dari narasumber, mengikuti jalannya pertandingan bola dan olahraga
lainnya untuk dimuat sebagai berita dan melakukan kerjasama dengan divisi
streaming untuk menghasilkan suatu konten yang lebih menarik.
Health :
Meng-update berita mengenai kesehatan yang umum dialami oleh masyarakat,
meliput berita yang ada di lapangan mengenai kesehatan dalam bentuk tulisan
maupun telepon langsung dari kondisi lapangan dan melakukan wawancara dengan
narasumbe mengenai isu yang sedang tren melalui telepon.
Multimedia :
Mengatur video jurnalis untuk mendapatkan berita audiovisual, menentukan tema
maupun angle dari liputan yang sudah diperoleh dan mengatur proses produksi
setelah mendapatkan informasi terkait.
45
Photographer and videographer :
Mengambil data mentah dari program yang ada, memproses data tersebut untuk
menjadi video yang berkualitas tinggi, dan mendukung gambar untuk berbagai kanal
yang ada.
Script Writer and VO :
Membuat naskah informasi yang ingin ditampilkan, melakukan editing pada naskah
sehingga naskah menjadi menarik untuk dibaca dan melakukan pengambilan suara
yang akan ditampilkan pada penambahan naskah.
Marketing :
Mempromosikan brand liputan6.com, kerjasama dengan strategic planner yang
menunjang bisnis/sales, dan mengkoordinasi dengan departemen terkait pada
penyelenggaraan event.
Sales :
Melakukan penjualan produk Liputan6.com, membuat rencana untuk menjual
Liputan6.com dan membantu business development untuk meningkatkan produk.
Finance :
Mengatur pengeluaran yang akan dipergunakan perusahaan, memberikan gaji
karyawan setiap bulannya dan melakukan auditing mengenai pengeluaran dan
pemasukan.
IT Head :
46
Membantu proses teknisi bila ada hambatan dalam melakukan operasional pada
komputer, melakukan perbaikan pada sistem teknologi yang digunakan,
mengevaluasi hambatan yang dialami staf lain dalam operasi komputer.
Human Resources and General Affair :
Melakukan pendataan bagi karyawan baru, menginput data fasilitas karyawan
(jamsostek, kesehatan dan asuransi) dan mengurus keperluan perusahaan seperti alat
kantor, vocher taxi, alat tulis, dll.
4.1.8 Logo Brand Perusahaan
Berikut merupakan logo dari produk perusahaan yang bergerak di bidang online.
Gambar 4.3
4.2 Gambaran Umum Event Cinemaholic
Event Cinemaholic ini merupakan event yang diselenggarakan oleh
perusahaan PT. KMK Online yang belum lama dirintis. Event ini merupakan ajang
pendekatan yang dilakukan Liputan6.com dengan orang-orang yang gemar nonton
bioskop. PT. KMK Online menyelenggarakan event ini untuk meningkatkan
penjualan produk mereka melalui event Cinemaholic dengan melebihi harga tiket
nonton tersebut untuk mendapatkan souvenir Liputan6.com. Dalam event ini, peserta
yang gemar nonton bioskop bisa menikmati film action yaitu Ironman bersama
47
peserta yang lain. Film Ironman ini merupakan film action yang sedang update dan
digemari oleh masyarakat.
Tentunya informasi untuk mendaftarkan diri pada event ini harus
mengikuti/follow twitter Liputan6.com serta “like” fanpage facebook Liputan6.com.
Event nonton bareng ini dimulai berdurasi kurang lebih dua setengah jam pada jam
18.30-20.30WIB. Peserta harus datang di Blitmegaplex untuk registrasi ulang pada
pukul 17.30 WIB. Event ini merupakan event untuk mendapatkan perhatian publik
terhadap produk PT. KMK Online yaitu Liputan6.com.
4.2.1 Prosedur yang Berlaku pada Event Cinemaholic
Pada event ini diselenggarakan pada tanggal 29 April 2013, pihak
penyelenggara membatasi peserta sebanyak 50 orang yang mendaftarkan dirinya
untuk mengikuti event melalui pengisian formulir pendaftaran yang telah disediakan.
Untuk memperoleh formulir pendaftaran event CinemaHolic ini, calon
peserta atau responden dapat diperoleh melalui link yang terdapat pada website
Liputan6.com (www.Liputan6.com), twitter @Liputan6.com. serta facebook
Liputan6.com. PT. KMK Online sebagai pihak penyelenggara membuka pendaftaran
event CinemaHolic dari hari Kamis 25 April 2013 pada pukul 15.00 hingga Senin 29
April 2013 pukul 12.00, akan tetapi pendaftaran akan ditutup lebih cepat apabila
kuota sudah mencapai 50 orang.
Pada event ini, peserta bisa melakukan reservasi untuk jumlah tiket yang
dipesan. Dengan hanya mengisi formulir yang telah disediakan secara lengkap,
peserta dapat mengikuti event Cinemaholic ini. Panitia akan mengkonfirmasi ulang
48
kepada peserta yang telah terdaftar pada event Cinemaholic ini melalui email serta
telepon.
Tentunya peserta yang telah hadir pada event ini harus registrasi ulang data
diri yang telah didaftarkan serta mengikuti/follow twitter Liputan6.com serta “like”
fanpage facebook Liputan6.com. Event nonton bareng ini dimulai berdurasi kurang
lebih dua setengah jam pada jam 18.30-20.30WIB.
Peserta harus datang di Blitmegaplex untuk registrasi ulang pada pukul 17.30
WIB. Event ini merupakan event untuk mendapatkan perhatian publik terhadap
produk PT. KMK Online yaitu Liputan6.com.
4.2.2 Logo Cinemaholic
Pada event yang dilaksanakan Liputan6.com, pihak penyelenggara mendesain
logo secara khusus yang sesuai dengan karakteristik dan tujuan dari event tersebut.
Berikut merupakan logo yang telah didesain secara menarik oleh Liputan6.com.
Gambar 4.4
Sumber: dokumen perusahaan.
49
4.2.3 Lokasi Penyelenggaraan Event Cinemaholic
Lokasi dari penyelenggaraan event Cinemaholic ini diadakan di Blitzmegaplex
yang berada di Pacific Place Mall lantai 6, Jl. Jenderal Sudirman kav 52-53 Jakarta.
4.3 Infomasi tentang Profil Responden
4.3.1 Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Dari hasil pengolahan data yang dilakukan penulis memperoleh hasil yang
ditampilkan melalui tabel. Jumlah responden yang hadir pada event CInemaholic
sebanyak 50 orang yang terdiri dari 29 orang perempuan dengan presentase 58% dan
laki-laki berjumlah 21 orang dengan presentase. Jumlah responden terbanyak
didominasi oleh perempuan. Berikut merupakan tabel 4.5 Responden Berdasarkan
Jenis Kelamin.
Tabel 4.3 Responden Berdasarkan Jenis Kelamin.
Jenis Kelamin Jumlah Responden Presentase
Perempuan 29 58
Laki-laki 21 42
TOTAL 50 100
Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.
4.3.2 Responden Berdasarkan Umur
Dari hasil pengolahan data yang dilakukan penulis memperoleh hasil yang
ditampilkan melalui tabel. Jumlah responden yang hadir pada event Cinemaholic
sebanyak 50 orang terdiri dari 10 orang berumur kurang dari 17 tahun dengan
50
presentase 20%. Responden yang berumur 17-21 tahun sebanyak 15 orang dengan
presentase 30%. Responden yang berumur 21-25 tahun sebanyak 17 orang dengan
presentase 34%. Sedangkan responden yang berumur diatas 25 tahun sebanyak 8
orang dengan presentase 16%. Jumlah responden terbanyak didominasi oleh
responden yang berumur 21-25 tahun. Berikut merupakan tabel 4.6 Responden
Berdasarkan Umur.
Tabel 4.4 Responden Berdasarkan Umur
Umur Responden Jumlah Responden Presentase
<17tahun 10 orang 20
17-21 tahun 15 orang 30
21-25 tahun 17 orang 34
>25 tahun 8 orang 16
Total 50 orang 100 Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.
4.3.3 Responden Berdasarkan Status yang Dimiliki Responden.
Dari hasil pengolahan data yang dilakukan penulis memperoleh hasil yang
ditampilkan melalui tabel. Jumlah responden yang hadir pada event Cinemahholic
sebanyak 50 orang terdiri dari pelajar sebanyak 10 orang dengan presentase 20%.
Mahasiswa sebanyak 13 orang dengan presentase 26%. Pekerja sebanyak 25 orang
dengan presentase 50%. Dan lain nya sebanyak 2 orang dengan presentase 4%.
Jumlah responden terbanyak didominasi oleh pekerja. Berikut merupakan tabel 4.7
Responden Berdasarkan Jenis Kelamin.
51
Tabel 4.5
Responden Berdasarkan Status yang Dimiliki Responden..
Status Jumlah Responden Presentase
Pelajar 10 20
Mahasiswa 13 26
Pekerja 25 50
Lainnya 2 4
Total 50 100
Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.
4.3.4 Responden Berdasarkan Tempat Tinggal
Dari hasil pengolahan data yang dilakukan penulis memperoleh hasil yang
ditampilkan melalui tabel. Jumlah responden yang hadir pada event Cinemaholic
berdasarkan tempat tinggal sebanyak 50 orang. responden yang bertempat tinggal di
Jakarta Barat sebanyak 26 orang. Jakarta Timur 4 orang. Jakarta Utara 1 orang.
Jakarta Selatan 10 orang. Jakarta Pusat 4 orang serta yang tinggal di luar Jakarta 5
Jumlah responden terbanyak didominasi oleh responden yang bertempat tinggal di
Jakarta Barat. Berikut merupakan tabel 4.8 Responden Berdasarkan Tempat Tinggal.
52
Tabel 4.6
Responden Berdasarkan Tempat Tinggal
Tempat Tinggal Jumlah Responden Presentase
Jakarta Barat 26 52
Jakarta Timur 4 8
Jakarta Utara 1 2
Jakarta Selatan 10 20
Jakarta Pusat 4 8
Luar Jakarta 5 10
Total 50 100
Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.
4.4 Uji Validitas 4.4.1 Uji Validitas X (event Cinemaholic)
Uji validitas diperoleh dari data yang mempunyai R hitung lebih besar
daripada R tabel. R tabel untuk variabel x (event Cinemaholic) dengan jumlah data
50 atau df= n-2= 50-2= 48. Berikut merupakan R tabel yang diperoleh adalah 0.279
yang terdapat pada signifikansi 0.05 dengan uji 2 sisi serta R hitung.
53
Tabel 4.7 Uji Validitas X (event Cinemaholic)
No. Pernyataan R hitung R tabel Keterangan 1. Event ini merupakan event
nonton film bareng yang mengesankan.
0.703 0.279 Valid
2. Pelayanan yang diberikan oleh panitia sudah maksimal.
0.793 0.279 Valid
3 Ruangan yang digunakan membuat saya nyaman.
0.739 0.279 Valid
4. Hari pelaksanaan event sudah tepat.
0.710 0.279 Valid
5. Pemilihan tanggal pelaksanaan event sudah tepat.
0.664 0.279 Valid
6. Pemilihan waktu pelaksanaan sudah tepat.
0.604 0.279 Valid
7. Saya mengetahui event ini melalui Liputan6.com.
0.730 0.279 Valid
8. Banyak informasi Liputan6.com yang diperoleh dari event ini.
0.666 0.279 Valid
9. Informasi event dapat diakses dengan mudah.
0.595 0.279 Valid
10. Pemilihan ruangan sudah tepat. 0.756 0.279 Valid 11. Secara keseluruhan event ini
disusun dengan baik. 0.793 0.279 Valid
12. Saya puas dengan pelaksanaan event ini.
0.843 0.279 Valid
Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.
Tabel diatas menunjukan bahwa R hitung variabel x (event Cinemaholic)
lebih besar dari R tabel (0.279), oleh karena itu pertanyaan dalam variabel event
Cinemaholic dinyatakan valid. Sehingga data yang terdapat di variabel x dapat
digunakan pada penelitian ini.
4.4.2 Uji Validitas Y (Citra Liputan6.com)
Uji validitas diperoleh dari data yang mempunyai R hitung lebih besar
daripada R tabel. R tabel untuk variabel Y (Liputan6.com) dengan jumlah data 50
54
atau df= n-2= 50-2= 48. Berikut merupakan R tabel yang diperoleh adalah 0.279
yang terdapat pada signifikansi 0.05 dengan uji 2 sisi serta R hitung.
Tabel 4.8 Uji Validitas Y (Citra Liputan6.com)
No. Pernyataan R hitung R tabel Keterangan 1.
Logo Liputan6.com mudah diingat.
0.722
0.279
Valid
2. Informasi yang terdapat pada Liputan6.com akurat.
0.818 0.279 Valid
3. Informasi Liputan6.com sebagai referensi sumber terpercaya.
0.779 0.279 Valid
4. Liputan6.com adalah website yang sesuai dengan fakta.
0.830 0.279 Valid
5. Liputan6.com selalu menampilkan informasi terbaru.
0.781 0.279 Valid
6. Saya merasa Liputan6.com sebagai website yang paling banyak menampilkan live streaming daripada website lain.
0.682 0.279 Valid
Tabel diatas menunjukan bahwa R hitung variabel y (Citra Liputan6.com)
lebih besar dari R tabel (0.279), oleh karena itu pertanyaan dalam variabel
Liputan6.com dinyatakan valid.
4.5 Uji Reliabilitas
4.5.1 Uji Reliabilitas X
Uji reliabilitas yang dilakukan penulis menggunakan SPSS 16. Hasil uji
reliabilitas variabel X bernilai positif dan lebih dari 0.6.
Hasil perolehan uji reliabilitas untuk variabel x sebagai berikut :
55
Tabel 4.9 Uji Reliabilitas X
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
.772 13
Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.
Perolehan nilai Alpha Cronbach dari uji reliabilitas variabel X yaitu sebesar
0.772. Hasil tersebut menunjukan bahwa perolehan data yang reliabel.
4.5.2 Uji Reliabilitas Y
Uji reliabilitas yang dilakukan penulis menggunakan SPSS 16. Hasil uji
reliabilitas variabel Y bernilai positif dan lebih dari 0.6.
Hasil perolehan uji reliabilitas untuk variabel x sebagai berikut :
Tabel 4.10
Uji Reliabilitas Y
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
.799 7
Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.
Perolehan nilai Alpha Cronbach dari uji reliabilitas variabel Y yaitu sebesar
0.799. Hasil tersebut menunjukan bahwa perolehan data yang reliabel.
56
4.6 Uji Normalitas
Uji normalitas ini digunakan penulis untuk mengetahui data yang digunakan
normal atau tidak dengan menggunakan metode One-Sample Kolmogorov-Smirnov
Test. Dengan tabel hasil uji normalitas sebagai berikut:
Tabel 4.11 Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Event
Cinemaholic
Citra
Liputan6.com
N 50 50
Normal Parametersa Mean 34.3000 18.5000
Std. Deviation 6.68611 3.44194
Most Extreme Differences Absolute .160 .138
Positive .090 .138
Negative -.160 -.131
Kolmogorov-Smirnov Z 1.134 .974
Asymp. Sig. (2-tailed) .153 .299
a. Test distribution is Normal. Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.
Dari hasil uji normalitas dengan menggunakan one sample Kolmogorov-
Smirnov Z menunjukan nilai signifikansi (Asymp. Sig 2 tailed) untuk variabel X
(event Cinemaholic) sebesar 0.153 dan variabel Y (Citra Liputan6.com) sebesar
0.299. Karena kedua variabel lebih besar dari 0.05, maka dapat disimpulkan bahwa
distribusi data pada kedua variabel tersebut dinyatakan normal.
4.7 Analisis Korelasi
Penulis melakukan analisis korelasi untuk mengetahui apakah terdapat
korelasi/hubungan antara event Cinemaholic dengan brand image Liputan6.com serta
57
hasil koefisien korelasi tersebut dengan menggunakan aplikasi SPSS 16 sebagai
berikut :
Tabel 4.12 Analisis Korelasi
Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.
Berdasarkan hasil analisis korelasi, dapat diketahui nilai korelasi Pearson
antara variabel X (event Cinemaholic) dengan variabel Y (Liputan6.com) sebesar
0.773. Karena nilai korelasi berada di range 0.60-0.799 maka dapat disimpulkan
bahwa hubungan antara event Cinemaholic dengan Citra Liputan6.com adalah kuat.
Nilai korelasi positif artinya terjadi hubungan positif pada kedua variabel tersebut
yaitu jika event Cinemaholic meningkat maka citra Liputan6.com juga semakin
tinggi.
4.8 Koefisien Determinasi (R2)
Penulis melakukan analisis koefisien determinasi yang diperoleh melalui
analisis regresi sederhana untuk mengetahui seberapa banyak presentase pengaruh
Correlations
Event
Cinemaholic
Citra
Liputan6.
com
Event
Cinemaholic
Pearson Correlation 1 .773**
Sig. (2-tailed) .000
N 50 50
Citra
Liputan6.com
Pearson Correlation .773** 1
Sig. (2-tailed) .000
N 50 50
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
58
antara event Cinemaholic dengan brand image Liputan6.com. Berikut merupakan
hasil koefisien determinasi dengan menggunakan SPSS 16 sebagai berikut:
Tabel 4.13 Koefisien Determinasi (R2)
Model Summary
Model R R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate
1 .773a .597 .589 2.20685
a. Predictors: (Constant), Event Cinemaholic
Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.
Pada tabel model summary, menunjukkan bahwa R Square variabel event
Cinemaholic (X) terhadap variabel citra Liputan6.com (Y) sebesar 0.597. Hal
tersebut menunjukan bahwa regresi / pengaruh variabel event Cinemaholic (X)
terhadap variabel Liputan6.com (Y) sebesar 59.7%. Sedangkan sisanya yaitu 40.3%
dipengaruhi faktor lain yang tidak dijelaskan pada penelitian ini.
4.9 Analisis Regresi Linier Sederhana
Dalam analisis regresi linier ini untuk mengetahui nilai variabel Citra
Liputan6.com bila variabel event Cinemaholic mengalami kenaikan/penurunan.
Berikut merupakan hasil analisis regresi sederhana dengan menggunakan bantuan
SPSS 16.
59
Tabel 4.14 Analisis Regresi Linier Sederhana
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
T Sig. B Std. Error Beta
1 (Constant) 4.854 1.647 2.947 .005
Event Cinemaholic .398 .047 .773 8.438 .000
a. Dependent Variable: Citra Liputan6.com
Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.
Tabel coefficients menyatakan bahwa regresi linier sederhana, yang dimana a
mempunyai nilai sebesar 4.854 dan b sebesar 0.398. Dari hasil analisis regresi linier
sederhana dapat dinyatakan sebagai berikut :
Tabel 4.15
Persamaan Analisis Regresi Linier Sederhana
Y’ = a + bX
Y = 4.854 + 0.398X
Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.
Konstanta sebesar 4.854; artinya jika event Cinemaholic nilainya 0, maka
Citra Liputan6.com sebesar 4.854. Koefisien regresi variabel event Cinemaholic
sebesar 0.398; artinya jika event Cinemaholic mengalami kenaikan satu satuan, maka
citra Liputan6.com akan mengalami peningkatan sebesar 0.398 satuan.
4.10 Uji t
Uji t merupakan hasil dari analisis regresi linier sederhana untuk mengetahui
pengaruh yang signifikan antara variabel event Cinemaholic terhadap Citra
60
Liputan6.com. Pengujian ini dibantu dengan aplikasi SPSS dengan hasil tabel
sebagai berikut:
Tabel 4.16 Uji t
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients
T Sig. B Std. Error Beta
1 (Constant) 4.854 1.647 2.947 .005
Event Cinemaholic .398 .047 .773 8.438 .000
a. Dependent Variable: Citra Liputan6.com
Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.
Berdasarkan tabel diatas, diperoleh hasil uji t sebesar 8.438. Nilai dari t
hitung > t tabel (8.438>1.677) maka h0 ditolak. Artinya bahwa event Cinemaholic
mempunyai pengaruh terhadap peningkatan citra Liputan6.com dan event
Cinemaholic memiliki hubungan dengan peningkatan citra Liputan6.com. Dalam
menentukan t tabel pada α = 5% : 2 = 2.5% (uji dua sisi) dengan derajat kebebasan
(df) n-2= 50-2 = 48. Dengan pengujian 2 sisi dilihat dari tabel signifikansi 0.025.
Hasil diperoleh untuk t tabel sebesar 1.677.
4.11 Summary Hipotesis
Dari hasil analisis yang dilakukan penulis menghasilkan hipotesis sebagai berikut:
Tabel 4.17
Summary Hipotesis
No. Hipotesis H0 Ha
1. Hipotesis1 Ditolak Diterima
2. Hipotesis2 Ditolak Diterima
61
Sumber: hasil pengolahan data penulis, 2013.
Tabel 4.34 menunjukan bahwa dari hasil analisis korelasi yang diteliti penulis
menghasilkan h0 ditolak yang artinya ha diterima sehingga event Cinemaholic
memiliki hubungan dengan Citra Liputan6.com. Begitupula hasil yang diperoleh dari
analisis regresi linier sederhana menghasilkan h0 ditolak yang artinya ha diterima
sehingga event Cinemaholic memiliki pengaruh terhadap Citra Liputan6.com.
4.12 Interpretasi Data
Penelitian yang dilakukan ini berjudul Pengaruh Event Cinemaholic terhadap
Citra Liputan6.com. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan metode kuantitatif
dimana penulis menyebarkan kuesioner kepada responden. Hasil data yang diperoleh
penulis menunjukan bahwa sebagian peserta yang hadir pada event ini terdiri dari
perempuan dengan umur 21-25 tahun yang berstatus pekerja dengan tempat tinggal
di Jakarta Barat. Jika dilihat dari data yang diperoleh penulis, event ini lebih digemari
oleh para pekerja.
Dalam penelitian ini juga terdapat variabel X dan variabel Y. Variabel X pada
penelitian ini adalah Event Cinemaholic sedangnya variabel Y pada penelitian ini
adalah Citra Liputan6.com. Pada variabel X menggunakan elemen event yang
dijadikan sebagai dimensi untuk mengkaji pernyataan pada kuesioner yang disebar
kepada responden. Elemen event terdiri dari 5W+1H (what, when, where, who, why,
dan how).
What membahas mengenai bentuk acara yang diselenggarakan, When
membahas mengenai kapan acara tersebut diselenggarakan. Where membahas
mengenai dimana tempat penyelenggaraan event. Who membahas mengenai siapa
saja yang terlibat dalam event tersebut. Why membahas mengenai mengapa
62
penyelenggara melaksanakn event tersebut. How membahas bagaimana melaksanaan
event tersebut agar event berjalan lancar. Sedangkan pada variabel Y menggunakan
dimensi attributes, consumer benefits dan brand personality. Attributes membahas
mengenai atribut yang ada pada produk seperti tampilan produk Liputan6.com.
Consumer benefits membahas mengenai manfaat apa yang diperoleh konsumen saat
mengkonsumsi Liputan6.com. Brand personality membahas mengenai karakteristik
dari merek produk tersebut yang selalu update dalam memberikan informasi.
Dalam menganalisis data, penulis menggunakan uji validitas variabel X dan
Y memperoleh nilai R lebih besar dari R tabel (0.279), sedangkan uji reliabilitas pada
variabel X sebesar 0.772 yang berarti reliabel dan uji reliabilitas pada variabel Y
sebesar 0.799 yang berarti reliabel sehingga kedua variabel tersebut konsisten bila
diuji pada waktu yang berbeda. Selain itu, penulis melakukan uji normalitas, analisis
korelasi, koefisien determinasi serta analisis regresi linier sederhana.
Pada uji normalitas variable X menghasilkan nilai sebesar 0.153 dan uji
normalitas pada variabel Y sebesar 0.299. Hasil perolehan uji normalitas lebih dari
0.05 maka data dianggap berdistribusi dengan normal. Pada analisis korelasi sebesar
0.773 yang artinya memiliki korelasi yang kuat antara variabel event Cinemaholic
terhadap variabel Citra Liputan6.com.
Selain itu, pada koefisien determinasi memperoleh hasil 0.597 yang berarti
pengaruh event Cinemaholic terhadap Liputan6.com sebesar 59.7%. Serta persamaan
analisis regresi linier sederhana, diketahui nilai konstanta sebesar 4.854. Hal ini
berarti saat event Cinemaholic sama dengan nol, maka Y adalah 4.854.
Dari hasil analisis regresi, penulis juga menguji t untuk mengetahui apakah
variabel event Cinemaholic berpengaruh signifikan terhadap variabel Citra
Liputan6.com. Hasil uji t sebesar 8.438 dengan signifikansi 0.000 < α (0.1) yang
63
berarti h0 ditolak sehingga ha diterima dengan kata lain event Cinemaholic memiliki
pengaruh terhadap Citra Liputan6.com. Penelitian yang dilakukan penulis
memperoleh hasil yang menyatakan bahwa ada korelasi yang kuat dan pengaruh
yang signifikan antara event Cinemaholic terhadap Citra Liputan6.com.