Embed Size (px)
DESCRIPTION
Procom-lehtipäivillä pitämäni esitys aiheesta asiakaslehti verkkosisällön lähteenä.
Citation preview
Myyttinen verkkosisältöTuija RiekkinenValve
28.11.2012
Sisältö Myyttinen verkkosisältö
Jaettu sisältö on monikertainen ilo
Miten välttää sisällön lainaaminen
Valjasta WOW viestisi välittäjäksi
Miten asiakaslehden sisältö taipuu verkkosivuille?
“Printtiin tehty sisältö ei toimi verkossa”
Miksi ei, sehän on, hyvänen aika, lähes aina PAREMMIN tehtyä kuin verkkosisältö!
“strategia” “johtaminen” “leadership” “innovaatio”
“haasteet” tämä ei ole sisältöä, tämä on
bullshit-bingoa!
Asiakaslehti
Story telling
Ammattilaiset
Nykyiset asiakkaat
Verkkosivu
Toteaminen
OTO
Tulevat asiakkaat
Miksi panostaa vain asiakaslehteen ja nykyisiin asiakkaisiin, kun katsomalla printtiin tuotettua sisältöä uusin silmin voit taklata myös tuon vaikean verkkosisällön ja saavuttaa myös mahdolliset uudet asiakkaat?
Internet on ollut olemassa jo pitkään, mutta vasta viime vuosina sisältö-lähtöinen suunnittelu on alkanut nousta valtavirtaan.
Kun verkkopalveluja kehitetään, mennään hyvin usein teknologia edellä. Ajatellaan, että tekniikka YKSIN ratkaisee asioita.
“Hakukoneoptimointi vaatii teknistä osaamista” Ei vaadi, vaan hyvää sisältöä!
“Web 2.0 teki kaikista sisällöntuottajia” ei tehnyt, se toi välineet: blogialustat ja sosiaalisen median!
Tekniikka luo siis ainoastaan puitteet ja kyvykkyydet!
Sisältö herättää ne henkiin!
Jaettu sisältö luo ilmiöitä ja menestystarinoita.
Case: Holstee
“Manifesto - reminder of what a successful life could be in non-financial terms.”
• Tuotteet myytiin loppuun• 50% vuoden 2011
liikevoitosta tuli manifestosta tehdystä posterista
• http://shop.holstee.com/
Sisältö löytyy tehokkaammin, kun sitä jaetaan sosiaaliseen mediaan.
Mutta ollakseen jaettavaa, sisällön täytyy olla hyvää! (edelleenkään tekniikka eli se koodin pätkä, joka jakaa sivun yhdellä klikkauksella ei riitä…)
Palveluita (Netflix, Spotify) suositellaan ja
tehdään tunnetuksi sisältösuosittelujen
avulla.
Yritysblogit leviävät eteenpäin
tyytyväisten (tai tyytymättömien?)lu
kijoiden avulla.
Slidesharessa julkaistua hyvää
presentaatiota on helppo kommentoida
ja jakaa!
Hyödyllinen kuvakollaasi
Pinterestissä pitää ehdottomasti laittaa
tiedoksi myös muille!
…. Asiasta uutisoi ensimmäisenä Helsingin Sanomat”
Pyri siihen, että sisältöäsi jaetaan
eikä lainata!• Datajournalismi ja datan visualisointi
• Interaktiivisuus ja osallistaminen
• Kuvat, videot, esitykset
http://yle.fi/uutiset/mita_kaikkea_saisikaan_rikkaiden_rahoilla_-_katso_vertailu/
“Netissä ei lueta pitkiä tekstejä”
“Ysärisaiteilta” ei luetakaan, mutta nyt eletäänkin jo vuotta 2012!
Varmista viestisi läpimeno WOW:n avulla ( ja vähän tekniikankin…)!
http://www.guardian.co.uk/world/interactive/2012/nov/06/america-elect-graphic-novel
http://www.smartpowergeneration.com/
… MÄ en ainakaan lue pitkää tekstiä kännykällä”
Nykyaikaiset teknologiat sekä sosiaaliset julkaisukanavat mahdollistavat rikkaan ja monipuolisen sisällön julkaisemisen ja siitä nauttimisen päätelaitteesta riippumatta!
Käytä se hyväksesi!
Mistä nykyaikainen asiakaslehti verkossa voisi siis koostua?
Mistä se koostuu nyt?
Esimerkki: Aalto EE Profile• Asiakaslehdessä käsitellään johtamiseen olennaisesti
liittyviä teemoja erilaisten artikkeleiden ja mielenkiintoisten henkilöhaastattelujen avulla.
• Erittäin ammattimaisesti toimitettu ja taitettu kokonaisuus.
Esimerkki: Aalto EE Profile• Viesti: Panostamalla koulutukseen saat parempia ja
monipuolisesti ajattelevia johtajia ja yrityksesi menestyy.
• Ei hullumpi viesti myöskään “ei-vielä-asiakkaille”?
Asiakaslehti.fi
Artikkeleita
Slideshare
Oma media
Sosiaaliset julkaisukanavat
Blogikirjoituksia
Youtube
Vimeo Flickr
Instragram Pinterest
Asiakaslehti.fi
Artikkeleita
Slideshare
Oma media
Sosiaaliset julkaisukanavat
Blogikirjoituksia
Youtube
Vimeo Flickr
Instragram Pinterest
Mistä artikkeli voisi koostua sisällöllisesti?
Artikkelin tekstisisältöArtikkeliin liittyvä infografiikka.
Julkaistu myös Pinterestissä. Kuvaan linkitetty Facebookissa ja Twitterissä
Artikkeliin liittyvä videohaastattelu. Video on
julkaistu Youtubessa ja haettu sieltä osaksi sivua. Videoon
linkitetty Facebookissa ja Twitterissä
Artikkeliin liittyviä kuvia, jotka on
julkaistu yrityksen Instragram- tai Flickr-feediin ja nostettu sieltä osaksi sivua.
Artikkeliin liittyvä powerpoint-
esitys, joka on julkaistu
Slideshareen ja nostettu sieltä osaksi sivua.
Asiakaslehti.fi
Artikkeleita
Slideshare
Oma media
Sosiaaliset julkaisukanavat
Blogikirjoituksia
Youtube
Vimeo Flickr
Instragram Pinterest
Missä sisällön eri palaset “asuvat”?
Oma media Sosiaalinen julkaisukanava
Sosiaalinen julkaisu kanava Sosiaalinen julkaisukanava
Sosiaalinen julkaisukanava
Asiakaslehti.fi
Artikkeleita
Slideshare
Mistä käyttäjät tulevat?
Blogikirjoituksia
Youtube
Vimeo Flickr
Instragram
FacebookTwitterLinkedin HakukoneetUutiskirjeet
Kiitos!
Professional Experience:VALVE| Senior DesignerReally Helsinki| Senior ConsultantLogica| Senior Concept DesignerNokia| Development Manager
Main achievements:NOKIA | Project: Nokia.com renewal project Role: Lead Business Concept Designer(Concept design, Content Management, Product Data Management years 2008-2010)
Tuija [email protected], fi.linkedin.com/in/tuijariekkinen
Copyright © Valve 2012
Fields of Expertise:Concept design, Service Design, Content Strategy, Content Marketing, Inbound
Marketing, SEO, Content Management, Information Architecture
