Sesión 17

Análisis FODA

(método)

Secuencia metodológica de un plan de

desarrollo turístico estratégico

El análisis FODA

• Identificación, evaluación y

correlación de factores claveOrganizaciones

PersonasTerritorios

Actividades

• Lógica de causa – efecto (interno-

externo, positivo-negativo)

• Análisis comparativo

• Fortalezas y debilidades: factores propios que

se deben manejar

• Oportunidades y amenazas: factores

externos que no se pueden controlar

El análisis FODA

ExternoRelevante

• Lo inmediato o lo mediato

• Gastar o invertir

• Capital humano o los bienes de capital

Irrelevante

Interno

• Se origina en mi, en mi organización o en mi

realidad

• Lo puedo controlar o no

Negativo

Positivo

• Me beneficia o

perjudica (ventaja o

desventaja)

El análisis

FODA

El análisis

FODA

• ¿Cuáles son nuestras

ventajas con respecto a los

demás?

• ¿Qué cosas hacemos bien?

• ¿Qué es lo que otras

personas ven como nuestras

fortalezas?

¿Qué tenemos que mejorar?

¿Qué tiene que cambiar en mi

realidad?

¿Qué es lo que consideramos

que hacemos mal?

¿Qué cosas se tienen que

evitar?

• ¿Dónde están las mejores

oportunidades que se podría

encontrar?

• ¿Cuáles son las tendencias

interesantes de las cuales

estamos conscientes?

• ¿Qué obstáculos debemos

afrontar?

• ¿Qué está haciendo la

competencia?

• ¿Qué especificaciones o

condiciones están cambiando que

pueden afectar nuestro trabajo,

producto o servicio?

El análisis FODA

FORTALEZAS

DEBILIDADES

OPORTUNIDADES

DEBILIDADES

El análisis

FODA

General

Específico

Organizacional Turismo

Liderazgo / Gestión / Producto-

Servicios / Finanzas / Tecnología /

Normas / RR HH / Participación /

Conocimientos / Cultura / Alianzas

Político-legales / Económicas /

Culturales / Demográficas / Sociales /

Organizaciones similares /

Tecnológicas

Personal / Productos-Servicios /

Finanzas / Equipos e Insumos /

Infraestructura / Gestión / Imagen /

Alianzas / Relaciones

Político-legales / Económicas /

Culturales / Sociales / Culturales /

Competencia / Tecnológicas

F O

D A

-Planificación y gestión de Destino

-Territorio y Destino

-Producto

-Promoción, Comunicación y comercialización

Identificación

de variables

FODA

FORTALEZAS OPORTUNIDADES

DEBILIDADES AMENAZAS

Priorización de variables FODA

Matriz de priorización:

Variable E1 E2 E3 E4 E5 P.Total