Embed Size (px)
Citation preview
Andra briaportofoliu
ADC*RO2013
CUPRINS
TV
RADIO
OUTDOOR
INNOVATIVE
BTL
ONLINE
INTEGRATED
Albă ca Zăpada şi piticii la micul dejun
Dimineata. Alba ca Zapada si piticii stau la masă, cu ochii pejumatate inchisi.
SFX : The Point, Are you sleeping
Albă ca Zăpada e o tipă tinerică, îimbrăcată îin rochia specifică, piticii-sunt puştani pe la 20 de ani, imbrăcaţi şi ei ca îin poveste.Piticul Dopey îisi sprijină leneş obrazul cu o mană, iar cu cealaltă o mangaie pe Albă ca Zăpada incet pe picior şi o măsoară insinuant, cu jumătate de privire. Ea afiseaza cu gratie o plictiseala crunta.Grumpy ii urmareste tafnos, dar nu schiţează niciun gest. Sleepy cască obosit.
Alba ca Zapada se ridică şi le pune îin faţă nişte căni cu Nescafe 3 in 1.Stop cadru, stop muzică.
Privirile li se luminează, zambetele le acoperă feţele. Cadrul se schimbă şi toţi piticii apar dansand, imbrăcaţi îin hainemoderne, cu Alba ca Zapada in mijloc.FVO: Morocanosul si Somnorosul raman doar niste personaje de poveste.
in continuare: Brusc, se deschide larg usa si Fat Frumos isi face aparitia.MVO: Rezista pana apare adevarata distractie.
Nescafe 3 In 1
Client: Nestle
Produs: Nescafeé 3in1 (pliculete cu cafea instant + zahar + lapte)
Public tinta: Tineri intre 16 si 24 de ani, cu o viata foarte activa - saudorind sa aiba o viata foarte activa. Scoala (liceul in ani terminali saufacultatea) reprezinta principala lor ocupatie, alaturi de vacantele sau"ieseala" din/ in oras facute impreuna. Validarea grupului din care fac parte este foarte importanta pentru ei, deseori incercand lucruri sau dorind sa impresioneze doar pentru a fiacceptati sau recunoscuti de catre grup. Sistemul lor de valorigraviteaza intre indicatorii "cool" sau "nashpa".
Context (background):Nescafe 3in1 apare in viata acestui grup tinta in general ca prima cafea (primul fel pe care il incearca/ sau folosescmai des) inainte de a trece la cafeaua neagra (rasnita), care de obiceivine cu obiceiuri mai mature de consum. Deci nu discutam cu consumatori de cafea sofisticati ci cu unii dinamici, atrasi mai ales de functionalitatea/ convenienta produsului.
Single-minded message: Nescafe 3in1, resursa de energie anti plictiseala.
tv
VODAFONE-SALVAMONT
Client: Vodafone
Produs: Aplicatia Salvamont
Context (background): Vodafone doreste sa se impuna ca operatorul cu cea mai buna acoperire (de date) si cel mai rapid internet mobil. Spus doar pe vorbe, lucrul asta nu inseamna nimic.
Public tinta: Tineri intre 16 si 35 de ani. Sunt schiori sau boarderi, asta in cel mai bun caz. In realitate nu cunosc secretele muntelui, dar se aventureaza in cate o drumetie sau pe cate un traseu mai neumblat. Si ajung te miri pe unde! Nu realizeaza ca atunci cand pleaca pe munte, devin practic invizibili pentru salvatori.
Single-minded message: Cu aplicatia Salvamont de la Vodafone, salvamontistii te gasesc oriunde ai fi.
RADIO
Produs de comunicat: Ca sa demonstreze beneficiile acoperirii si vitezei net-ului pe mobil, Vodafone a lansat aplicatia Vodafone Salvamont pentru cei care se ratacesc pe munte. Cum functioneaza: cand te ratacesti, deschizi aplicatia de pe mobil,apesi butonul “SOS“ si un mesaj de urgenta este trimis salvamontistilor impreuna cu localizarea ta pe harta.
Spot radio: strigATURA
FVO (o voce de soprană care face vocalize) : aaAAAAaa!MVO (pe un ton sever): Nt nt, stop, stop stop! Nu e bine!Cu si mai multa putere! Să auzim acum, de la-nceput!
ANNCR (optimist): Poti lua cursuri de strigat. Dar nu te baza peasta atunci cand mergi pe munte! Instaleaza-ti din timp aplicatia Salvamont de la Vodafonepentru a nu fi nevoit sa strigi cat te tin plamanii.
Pack-shot: Vodafone, power to you.
Client: P&G; Produs: Ambi Pur
Public tinta: Oameni îin casele cărora seîintamplă lucruri, e agitaţie, lumea vine si pleacă. ÎIn aceste case se găteşte, se
prăjeşte ceapă, se fac petreceri, se comandă pizza, se bea bere, se fumează, se ţin caini/pisici şi bineînteles, se face
sex/dragoste.Context: Orice alt produs acoperă mirosul, nu-l elimină. Ambi Pur neutralizează mirosurile urate şi vine peste cu un parfum placut.
Single minded proposition: Elimină orice miros.
Ademenirea mirosurilor
art: Tudor Nastase
OUTDOOR
Client: Baneasa Shopping City
Produs: Grand Cinema Digiplex/ Programul AlternativPublic tinta: Amatorii de cultură, cei care vânează evenimente interesante, de la muzica clasică la performance-uri. Vârsta: 16-60 ani.
Context (background): Lumea nu ştie că în Băneasa Shopping City există un loc unde se pot vedea mari spectacole de operă sau de balet (Opera din Paris, Teatrul Bolshoi, Royal Opera House), spectacole live de comedie sau de standup, evenimente alternativeSingle minded proposition: Cultura unde nu te aştepţiPanou: The Black Ballerina
Panou: The Black Ballerinaart: Madalin Craciun
CULTURA SI SHOPPINGIn magazine sau in supermarketul mall-ului, etichetele de preţ conţin QR code-uri care, odata scanate, redau pe mobil fragmente din spectacolele care rulează la cinema; in felulacesta, cumparatorii se pot delecta pentru cateva momente cu cate un preview si, in plus, nu se mai plictisesc stand la coada,
La raionul de îincălţăminte, îin dreptul raftului cu balerini, sunt montate monitoare care transmit fragmente din spectacole celebre.
La intrarea in cabinele de proba din magazine, clientii surprind iesind dinauntru o balerină adevărată.
CULTURA UNDE NU TE
ASTEPTI
In cabinele de proba, cumparatorii gasesc agatate costume de epoca. Pe post de eticheta se afla un biletel cu detalii despreprogramul spectacolelor de la Grand Cinema Digiplex.
Innovative
grand cinema digiplex
BICICLETA PEGAS
Client: Bicicletele Pegas
Public-tinta: Tineri (sau care se simt tineri), urbani, cool îin mod natural (fără mari eforturi de show-off) şi care au minim un strat de simţ civic dezvoltat (ca dovadă simplul gest al împărtăşirii sau chiar iniţieriiunei cauze pe facebook).
Context (background):
Pegas a renascut ca si brand in 2012, la initiativa unui grup inimos. A fost adus din nou in actualitate cadrul celebru, saua si coarnele lungi, practic o forma devenita iconica pentru multi romani (mai ales pentru cei care au copilarit in anii 80). Ca prim pas, avand in vedere mostenirea emotionala a acelor ani, a fost valorificat universul vizual de atunci. Acum se doreste o evolutie de la urban-dissident (luand cu umor in calcul simbolurile comuniste - vezi cravata de pionier) la un "urban rebel", contemporan, activist pe bicicleta impotriva poluarii- "planet conscious is cool‘”
BTL
Single-minded proposition:
E mai usor ca niciodata sa iti iei un Pegas.
Bicicleta pegas
Insightul de la care am pornit a fost acela că tinerii, îin ziua de azi, petrec mult prea mult timp online. Atat de mult incat uneori viaţa lor ajunge să se desfăşoare in mare parte virtual, iar relaţiile cu prietenii să se măsoare, cel mai adesea, îin sms-uri, tweet-uri, like & share-uri.
Solutia/Conceptul: Deconectează-te. Dă un share la Pegas, e loc de minim 1!
Executia: Campanie BTL
Campania va avea două etape:
btl
Porneşte din online.Pe site-ul www.bicicletapegas.ro şi pe pagina de facebook, se va anunţa un concurs cu mesajul:
Pegas este de-acum la indemana ta. Intra si tu in competitie!
PRIMA ETAPA
Participanţii se vor îinscrieîintr-o aplicatie disponibilă pe site şi pe facebook.com/bicicletelepegas. Acolo vor descrie cum ar arăta Pegasul lor ideal. Se pot folosi de imagini, video sau text.
Fie căîii atasează un compartiment-cadru pentru picnic, leduri pentru roţi sau alte accesorii, sau si-o personalizeaza cu desene facute de atisti locali, ei isi vor putea pune astfel amprenta asupra unuia dintreexemplarele in editie limitata cu care au şansa să rămană la final.
btlCUSTOMIZE YOUR OWN PEGAS
Ceea ce nu se ştie de la îinceput (si va fi dezvăluit abia la sfarsitul concursului) este că acea aplicaţie, odată instalată, îincepe să-ţi contorizeze timpul petrecut online.
Caştigătorul Pegasului va fi tocmai concurentul care a stat cel mai mult timp logat- pe laptop, tableta sau telefonul mobil, fiindcă, de fapt, el are cea mai mare nevoie să se deconecteze.
Be the true master of your own bike!
Cum iesim din online?
Atunci cand construieşti ceva îin mod real (şi nu doar virtual), ai o satisfacţie mai mare. Pornind de la aceasta idee, caştigătorul, (ales prin tragere la sorti), va fi invitat îin atelierele Pegas săparticipe la asamblarea pe bune a bicicletei imaginate de el inaplicaţie.
btl
HI-SPEED WI-FI OR HIGH-SPEED LIFE?
A doua etapa
Share-uieste-ti Pegasul mai mult decat iti share-
uiesti statusurile!
Pentru că doi prieteni pe bicicleta inseamnă mai mult decat 100 pe
facebook, vom institui o zi nationala a offline-ului. In ziua respectiva, oamenii isi vor lua bicicletele, prietenii, si vor merge la unconcert in aer liber, undeva in afara Bucurestiului. O bicicleta este perfecta pentru accesul in astfel de zone, mai ales ca nu mai e nevoie sa parchezi la kilometri distanta de locul evenimentului. Accesul la Internet nu este permis, fiind un event pebune, la care nu doar dai attend si nu participi.
1
2
3
experiente subiective, insighturi din viata de zi cu zi, pattern uri de comportament
franturi de conversatii de tipul “overheard at……..…(concerts, conferences)”,
descoperiri surprinzatoare de locuri, oameni, comportamente, din oras /din vacante
Stim cu totii ca o idee creativa nu apare pur si simplu. Ea trebuie sa fie relevanta pentru brand, de aceea drumul eieste foarte lung.
Cele mai utile, pretioase, dar si cele mai greu de gasit, suntacele insighturi surprinzatoare, de la care pleaca ideile bune. E nevoie de timp sa le cauti, iar timpul este o problemapentru majoritatea directorilor de creatie.
Un planner creativ te ajuta sa fii la curent cu tot ceea ce se intampla in presa, in online, ultimele tendinte, aduceperspective noi si este un generator de insighturineasteptate.Pentru ca cele mai bune idei sunt acelea care vin tot de la oameni si din discutiile lor, conceptul la care m-am gandit a fost construirea unei platforme la care sa aiba acces intreagaagentie, si in care sa fie share uite:
self promo
online
NESCAFE 3 IN 1
Insight: Tinerii nu vor să se conformeze uneivieţi banale. Ei vor sa se implice intr-o cauza, vorsa schimbe lumea in care traiesc.
Resursa ta de energie anti plictiseala
INTEGRATED
INTEGRATED
Concept:
You can’t save the World,
but you can have fun trying
NESCAFE 3 IN 1
EXECUTIE: De la fereastra unei cafenele vedem un grup de tineri ce stau la masa, in jurul unor căni de Nescafe. In secunda urmatoare, ei se ridica aproape simultan, ies din cafenea şi se imprăştie prin oraş, pe bicicletă, pe skateboard sau pe jos. Incep sa schimbe numele de străzi cu conotatie negativa(ex: str. Melancoliei, str. Frigului), modifică plăcuţele indicatoare şi vin cu semnalizări năstruşnice pentru străzile in construcţie.
ANNCR, : Creeaza ziua de maine.
Nescafe 3 in 1. Mai multa energie sa construiesti lumea pe care ti-o doresti.
.
Spot tv
INNOVATIVE
ONLINE & BTL
NESCAFE 3 IN 1
O aplicatie pentru telefonul mobil care aplica diferite filtrefotografiilor: acrobati pe bicicleta pentru firele de telegraf,verdeata si flori pentru spatiile gri, grafitti pentrucladirile in ruina.
Cum ai vedea tu schimbarea din orasul tau? Toate propunerile vor fi introduse intr-o platforma online, unde pot primi voturi. Aceasta va functiona si ca platforma de crowdfunding, initiativele cu cele mai multe voturi urmand a fi finantate si puse in practica.
MULTUMESC
