Upload
others
View
7
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Analysis1
แมธรกจโรงแรมในประเทศไทยจะมการเตบโตอยางตอเนอง แตภาพรวมการแขงขนของผประกอบการ
ยงคงเปนไปอยางรนแรง ทงการแขงขนในเซกเมนตโรงแรมระดบสามดาวลงมา เพอแยงชงฐานนกทองเทยว
ระดบกลางทมจำานวนมาก รวมถงการแขงขนในเซกเมนตโรงแรมระดบสดาวขนไป ทเรมมจำานวนผเลน
มากขนจากการลงทนกอสรางโรงแรมของกลมผประกอบการพฒนาอสงหารมทรพย สถานการณดงกลาว
สงผลใหผประกอบการธรกจโรงแรมขนาดใหญบรรเทาความเสยง ดวยการมงเพมสดสวนรายไดจากการ
รบบรหารโรงแรมมากขน
ในป 2561 ธรกจโรงแรมนาจะยงไดรบอานสงสจากภาคการทองเทยวทขยายตว โดย ศนยวจย
กสกรไทย คาดวา มลคาตลาดธรกจโรงแรมในป 2561 นาจะอยท 600,000-615,000 ลานบาท
ขยายตวรอยละ 4.5-7.1 จากในป 2560 ทมมลคาอยท 574,000 ลานบาท
มาตรการภาษสงเสรมการทองเทยวใน 55 จงหวดเมองรอง แนวโนมการทองเทยวดวยตนเอง
รวมถงความนยมการทองเทยวทางเลอก สะทอนโอกาสสำาหรบผประกอบการธรกจโรงแรม
ในการนำาเสนอหองพกและทำาการตลาด ในขณะทผประกอบการยงคงแขงขนอยางรนแรง
ซงเปนผลมาจากการเพมขนของจำานวนโรงแรมและหองพก ทางเลอกในการใชบรการ
ทพกประเภทอนๆ รวมถงนกทองเทยวสามารถเปรยบเทยบขอมลผานชองทางออนไลน
ทสงผลใหผประกอบการจำาเปนตองแขงขนกนจดโปรโมชน
กลยทธของผประกอบการธรกจโรงแรมขนาดกลางและเลกในป 2561 ควรใหความสำาคญ
กบการบรหารจดการรายไดและตนทน ทงในชวง High Season และ Low Season การ
เจาะตลาดนกทองเทยวเฉพาะกลม การใชสอออนไลนเปนเครองมอในการสรางขดความ
สามารถในการแขงขน รวมถงการกระตนการจองหองพกผานเวบไซตของโรงแรม เพอ
ลดการพงพาการขายหองพกผานตวกลางทใหบรการทำาธรกรรมดานการทองเทยวผาน
อนเทอรเนต (OTA)
Analysis2
รวมถงยงใหความสำาคญกบการกระจายการลงทนธรกจโรงแรมในตางประเทศเพอเปดตลาด
ใหมๆ อกทงยงใหความสำาคญกบการเพมรายไดจากการใหบรการอนๆ อยางสถานทจดงานประชมและ
สมมนา งานแตงงาน และงานอเวนท ในขณะทผประกอบการธรกจโรงแรมขนาดกลางและเลกกทำาการตลาด
และจดโปรโมชนอยางเขมขน เพอดงดดการใชบรการจากนกทองเทยว
ทงน มลคาตลาดธรกจโรงแรมทขยายตวอยางตอเนองในระยะทผานมา ดงดดใหผประกอบการ
รายใหมยงคงเขาสตลาด สอดคลองกบสถตจำานวนโรงแรม และหองพกทเพมสงขนอยางตอเนอง อกทง
ตวกลางทเปนแพลตฟอรมการแบงปนทพก อยาง airbnb รกขยายเครอขายเจาของทพก ยงสงผลให
จำานวนหองพกทเปนทางเลอกในการใชบรการสำาหรบนกทองเทยวเพมสงขน สะทอนถงการแขงขนระหวาง
ผประกอบการธรกจโรงแรมทนาจะมแนวโนมรนแรงยงขน ซงเปนปจจยสำาคญทยงกดดนใหอตราการเขาพก
และคาหองพกเฉลย ยงคงทรงตวจากในระยะทผานมา
อยางไรกด ในป 2561 ธรกจโรงแรมนาจะยงไดรบอานสงสจากภาคการทองเทยวทขยายตว โดย
ศนยวจยกสกรไทย คาดวา มลคาตลาดธรกจโรงแรมในป 2561 นาจะอยท 600,000-615,000 ลานบาท
ขยายตวรอยละ 4.5-7.1 จากในป 2560 ทมมลคาอยท 574,000 ลานบาท
โอกาสสำาหรบธรกจโรงแรมในป 2561
มาตรการภาษสงเสรมการทองเทยวใน 55 จงหวดเมองรอง สะทอนโอกาสสำาหรบธรกจโรงแรม
ในการรองรบนกทองเทยว รวมถงจดประชมและสมมนา
คณะรฐมนตรมมตเหนชอบมาตรการภาษเพอสงเสรมการทองเทยวจงหวดเมองรอง โดยบคคลธรรมดา
สามารถนำาคาใชจายจากการทองเทยวใน 55 จงหวดเมองรอง ตงแต 1 มกราคม - 31 ธนวาคม 2561 มาคด
เปนคาใชจายเพอลดหยอนภาษไดตามจรง สงสดไมเกน 15,000 บาท รวมถงกำาหนดใหยกเวนภาษเงนได
สำาหรบเงนไดเปนจำานวนรอยละ 100 ของรายจายทไดจายเปนคาหองสมมนา คาหองพก คาขนสง หรอ
รายจายอนทเกยวของในการจดอบรมสมมนา ทบรษทหรอหางหนสวนนตบคคลไดจดใหแกลกจาง หรอ
รายจายทไดจายใหแกผประกอบธรกจนำาเทยวตามกฎหมายวาดวยธรกจนำาเทยวและมคคเทศก เพอการ
จดอบรมสมมนา
Analysis3
ทงน ธรกจโรงแรมทนาจะไดรบอานสงสจากมาตรการดงกลาว นาจะเปนธรกจโรงแรมในจงหวด
เมองรอง ทมแหลงทองเทยวทนาสนใจ เปนพนทเชอมโยงกบจงหวดทองเทยวหลก หรอมศกยภาพทาง
เศรษฐกจ เชน เชยงราย แมฮองสอน นาน ลำาปาง อดรธาน อบลราชธาน หนองคาย บรรมย ตาก
ระนอง นครศรธรรมราช สตล เปนตน โดยผประกอบการธรกจโรงแรมในจงหวดเมองรองดงกลาว อาจใช
โอกาสน นำาเสนอทพก ควบคกบแพคเกจการทองเทยวเสนทางการทองเทยวใหมๆ และการทองเทยว
เชอมโยงระหวางจงหวด อกทงยงสามารถเรมทำาการตลาดเพอกระตนการใชบรการหองพก รวมถงการ
จดประชมและสมมนาไดตงแตตนปอกดวย
นกทองเทยวหนมาทองเทยวดวยตนเองมากขน รวมถงแนวโนมการทองเทยวทางเลอกไดรบความนยม
สะทอนโอกาสสำาหรบธรกจโรงแรมในการปรบกลยทธตอบโจทยการทองเทยวยคใหม
สดสวนนกทองเทยวททองเทยวดวยตนเอง (Free Independent Traveler: FIT) ในป 2559
เพมสงขนมาสรอยละ 74 ของจำานวนนกทองเทยวทงหมด จากทอยทรอยละ 71 ในป 2558 สะทอนถง
แนวโนมการทองเทยวดวยตนเอง ซงเปนผลมาจากการทนกทองเทยวสามารถทำาธรกรรมดานการทองเทยว
ตางๆ ผานชองทางออนไลน รวมถงนกทองเทยวยงใหความสำาคญกบการสรรหาโรงแรมเพอใชเปนทพก
ระหวางการทองเทยวมากขน สะทอนโอกาสสำาหรบผประกอบการธรกจโรงแรมในการนำาเสนอหองพก
และทำาการตลาดถงนกทองเทยวไดโดยตรง ทงการนำาเสนอผานชองทางของธรกจโรงแรมเอง และผาน
ตวกลางทใหบรการทำาธรกรรมดานการทองเทยวผานอนเทอรเนต (Online Travel Agent: OTA)
ผประกอบการธรกจโรงแรม
อาจวเคราะหพฤตกรรมและความตองการใชบรการทพกของนกทองเทยวกลมทองเทยวทางเลอก โดยแบงกลม
นกทองเทยวเปนเซกเมนตตางๆ แลวนำาเสนอบรการทพก รวมถงทำาการตลาด โดยนอกจากการโฆษณาและ
การจดโปรโมชน ผานทงชองทางออฟไลนและออนไลนแลว ผประกอบการยงตองทำาการตลาดเพอเจาะนกทองเทยว
แตละเซกเมนต ทมรปแบบการทำาการตลาด และชองทางการทำาการตลาดแตกตางกนไปอกดวย
มาตรการภาษ
นาจะกระตนใหนกทองเทยวชาวไทยกระจายตวทองเทยวจงหวดเมองรองมากขน ประกอบกบแนวโนมการทองเทยว
เชอมโยงระหวางจงหวดทองเทยวหลกและจงหวดเมองรอง ทนาจะหนนใหมจำานวนนกทองเทยว และวนพกเพมสงขน
สะทอนโอกาสสำาหรบผประกอบการธรกจโรงแรมในพนทเมองรองในการใหบรการรองรบนกทองเทยว อกทงยงชวย
เสรมสรางรายไดดานการจดประชมและสมมนาสำาหรบผประกอบการธรกจโรงแรมในพนทเมองรองอกดวย
Analysis4
นอกจากน พฤตกรรมของนกทองเทยวยคใหมทมรปแบบการทองเทยวทมความเฉพาะเจาะจง
และมวตถประสงคในการทองเทยวทชดเจนมากขน สงผลใหแนวโนมการทองเทยวทางเลอก (Alternative
Tourism) เชน การทองเทยวเชงธรรมชาต การทองเทยวเชงวฒนธรรม การทองเทยวเชงสขภาพ การ
ทองเทยวเชงกฬา การทองเทยวเพอชมอาหาร เปนตน เรมไดรบความนยม ซงสะทอนโอกาสสำาหรบ
ผประกอบการธรกจโรงแรมในการปรบกลยทธตอบโจทยการทองเทยวยคใหม เพอหลกเลยงการแขงขน
ดานราคาหองพกอกดวย
ความทาทายสำาหรบธรกจโรงแรมในป 2561
ทางเลอกในการใชบรการทพกประเภทอนๆ เปนความทาทายของธรกจโรงแรม โดยเฉพาะอยางยง
โรงแรมระดบสามดาวลงมา
ปจจบน เจาของทพกประเภทอนๆ เชน เซอรวสอพารตเมนต คอนโดมเนยม บานพก เปนตน
ในพนททองเทยว นยมนำาเสนอทพกของตนเองผานตวกลางทเปนแพลตฟอรมการแบงปนทพก ซงม
บทบาทจบคระหวางนกทองเทยว กบเจาของทพก โดยขอมล ณ ป 2559 พบวา หองพกในกรงเทพฯ
เชยงใหม พทยา และภเกต ทลงทะเบยนผานตวกลางทเปนแพลตฟอรมการแบงปนทพก อยาง airbnb
มจำานวนรวมกนกวา 22,500 หอง ในขณะทหองพกของธรกจโรงแรมในจงหวดดงกลาว มจำานวนรวมกน
กวา 296,500 หอง หรอกลาวไดวา หองพกทลงทะเบยนผาน airbnb มจำานวนรวมกนคดเปนสดสวน
รอยละ 7 ของจำานวนหองพกทใหบรการทงหมด โดยแนวโนมตวกลางทเปนแพลตฟอรมการแบงปนทพก
รกขยายเครอขายเจาของทพก ยงสงผลใหจำานวนหองพกบนแพลตฟอรมการแบงปนทพกมแนวโนม
เพมสงขน เปนทางเลอกในการใชบรการสำาหรบนกทองเทยว
ทงน แพลตฟอรมการแบงปนทพกมงนำาเสนอประสบการณในการเขาพกทแปลกใหมสำาหรบ
นกทองเทยว เชน การแชรพนทกบเจาของทพกหรอนกทองเทยวกลมอนๆ หองพกทมความอบอนและ
สบายเหมอนพกผอนอยทบานตนเองหรอบานเพอน เปนตน ประกอบกบแนวโนมการทองเทยวเชงวฒนธรรม
(Cultural Tourism) นาจะหนนใหนกทองเทยวทตองการสมผสบรรยากาศทองถนอยางใกลชด เลอกใช
บรการทพกประเภทอนๆ บนแพลตฟอรมการแบงปนทพกมากขน นบเปนความทาทายของผประกอบการ
ธรกจโรงแรม โดยเฉพาะอยางยง โรงแรมระดบสามดาวลงมา ทมมาตรฐานการใหบรการและราคาหองพก
ใกลเคยงกบทพกประเภทอนๆ บนแพลตฟอรมการแบงปนทพก
Analysis5
นกทองเทยวสามารถเปรยบเทยบขอมลดานการทองเทยวผานชองทางออนไลน สงผลให
ผประกอบการธรกจโรงแรมจำาเปนตองแขงขนกนจดโปรโมชน
แมชองทางออนไลนจะเปนตวชวยในการหาขอมล และทำาธรกรรมดานการทองเทยวสำาหรบนกทองเทยว
ซงสะทอนโอกาสสำาหรบผประกอบการธรกจโรงแรมในการนำาเสนอหองพก และทำาการตลาดถงนกทองเทยว
ไดโดยตรง แตการทนกทองเทยวสามารถเปรยบเทยบขอมลตางๆ ทงราคา การใหบรการ สงอำานวยความสะดวก
และทำาเลทตง ไดดวยตนเองนน ยงสงผลใหผประกอบการจำาเปนตองแขงขนกนจดโปรโมชนอยางรนแรง
ยงขน ทงการนำาเสนอโปรโมชนผานชองทางของโรงแรมเอง และผาน OTA เพอดงดดการใชบรการ
จากนกทองเทยว ประกอบกบแนวโนมทนกทองเทยวตดสนใจจองทพกในทนทกอนการเดนทางเพยงไมนาน
(Last Minute Booking) ยงกระตนใหการจดโปรโมชนของผประกอบการสวนใหญอยในรปแบบ
การแขงขนดานราคา เพอกระตนใหนกทองเทยวจองทพกในทนท รวมถงนกทองเทยวยงสามารถ
ยกเลกการจองหองพกไดภายในระยะเวลาทกำาหนด โดยไมมคาใชจายอกดวย สถานการณดงกลาว
นบเปนความทาทายในการบรหารจดการรายไดสำาหรบธรกจโรงแรม
บรหารจดการรายไดและตนทน ทงในชวง High Season และ Low Season
จากการทคณะรฐมนตรมมตเหนชอบมาตรการภาษเพอสงเสรมการทองเทยวใน 55 จงหวดเมองรอง
สะทอนโอกาสสำาหรบผประกอบการธรกจโรงแรมขนาดกลางและเลกในพนทเมองรอง ในการรองรบ
นกทองเทยวทนาจะมจำานวนมากขน อยางไรกด ผประกอบการยงตองเตรยมพรอมรบมอตอจำานวน
นกทองเทยวในชวง High Season ของการทองเทยว ทอาจมการทองเทยวอยางกระจกตวในชวงเทศกาล
และวนหยดสดสปดาห และสงผลใหจำานวนหองพกในการใหบรการไมเพยงพอ ประกอบกบการจดโปรโมชน
ทใหนกทองเทยวทจองหองพกผาน OTA สามารถยกเลกการจองหองพกไดภายในระยะเวลาทกำาหนด
โดยไมมคาใชจาย อาจสงผลใหผประกอบการสญเสยโอกาสในการสรางรายไดอยางเตมศกยภาพ
Analysis6
ศนยวจยกสกรไทย มองวา การบรหารจดการรายไดในชวง High Season อาจอยในรปแบบ
การเพมเงอนไขการวางเงนมดจำาสำาหรบการจองหองพก เพอบรรเทาผลกระทบจากการทนกทองเทยว
ยกเลกการจองหองพกแบบกะทนหน
สำาหรบในชวง Low Season ของการทองเทยว อยางในชวงวนธรรมดา และชวงฤดมรสม ทผประกอบการ
ธรกจโรงแรมขนาดกลางและเลกตองเผชญภาวะหองพกวาง ประกอบกบผประกอบการยงมตนทนคงทตางๆ
รายเดอนหรอรายป เชน คาจางพนกงาน คาเชาท คาบำารงรกษาโรงแรม เปนตน ทนำามาซงความจำาเปน
ในการควบคมตนทนดงกลาว ศนยวจยกสกรไทย มองวา ผประกอบการอาจปรบกลยทธดวยการจด
โปรโมชนกระตนการเขาพก ควบคไปกบการสรางรายไดจากบรการอนๆ ชดเชยการลดลงของรายได
จากการใหบรการทพก เชน การจดงานแตงงาน งานเลยงสงสรรค การใหบรการอาหารและเครองดม
เปนตน นอกจากน ผประกอบการอาจลดจำานวนพนกงาน โดยจางพนกงานแบบพารทไทมในชวง Low Season
เจาะตลาดนกทองเทยวเฉพาะกลม โดยใชจดแขงในดานความยดหยนในการปรบกลยทธและการ
ดำาเนนงาน นำาเสนอบรการดานทพก และบรการเสรมตางๆ
แนวโนมการทองเทยวดวยตนเอง สะทอนโอกาสสำาหรบผประกอบการธรกจโรงแรมขนาดกลาง
และเลกในการนำาเสนอหองพก และทำาการตลาดถงนกทองเทยวไดโดยตรง ประกอบกบการทองเทยว
ดวยตนเองมคาใชจายโดยเฉลยตอคนตอทรปสงกวาการทองเทยวแบบแพคเกจทวร ยงสงผลใหผประกอบการ
สามารถรกษาระดบราคาหองพกไวได แตกตางจากการมงขายหองพกสำาหรบการทองเทยวแบบแพคเกจทวร
ทผประกอบการธรกจโรงแรมขนาดกลางและเลกมอำานาจตอรองทตำา จงจำาเปนตองกำาหนดราคาทใหสวนลด
ในระดบสงกบบรษทนำาเทยว
อยางไรกด จากการแขงขนทรนแรงระหวางผประกอบการธรกจโรงแรม ซงเปนผลมาจากการเพมขน
ของจำานวนโรงแรมและหองพก รวมถงทางเลอกในการใชบรการทพกประเภทอนๆ บนแพลตฟอรม
การแบงปนทพก สงผลใหผประกอบการธรกจโรงแรมขนาดกลางและเลกตองปรบกลยทธเพอรบมอตอการ
แขงขน
ผประกอบการธรกจโรงแรมขนาดกลางและเลก
อาจใชจดแขงในดานความยดหยนในการปรบกลยทธและการดำาเนนงาน นำาเสนอบรการดานทพก และบรการเสรม
ตางๆ สำาหรบนกทองเทยวแตละกลมอยางแตกตางกน
Analysis7
ศนยวจยกสกรไทย มองวา ผประกอบการธรกจโรงแรมขนาดกลางและเลกอาจเจาะตลาดนกทองเทยว
เฉพาะกลม อยางกลมทมวตถประสงคในการทองเทยวทชดเจน หรอกลมทองเทยวทางเลอก เชน
การทองเทยวเชงธรรมชาต การทองเทยวเชงวฒนธรรม การทองเทยวเชงสขภาพ การทองเทยวเชงกฬา
การทองเทยวเพอชมอาหาร เปนตน ซงนาจะเปนนกทองเทยวกลมทมศกยภาพ
ใชสอออนไลนเปนเครองมอในการสรางขดความสามารถในการแขงขน ควบคกระตนการจอง
หองพกผานเวบไซตของโรงแรม
ทามกลางการแขงขนของธรกจโรงแรมทเปนไปอยางรนแรง สงผลใหผประกอบการธรกจโรงแรม
มงทำาการตลาดเพอดงดดการใชบรการจากนกทองเทยว ศนยวจยกสกรไทย มองวา ผประกอบการธรกจ
โรงแรมขนาดกลางและเลกตองจบตาเทรนดตางๆ ทเกดขน เพอใหสามารถทำาการตลาดรบกบเทรนดตางๆ
ไดอยางทนทวงท โดยเฉพาะอยางยง เทรนดการทองเทยวในยคดจทล ทพฤตกรรมของนกทองเทยวมการ
เปลยนแปลงอยางรวดเรว โดยผประกอบการสามารถทำาการตลาดออนไลนถงนกทองเทยวไดโดยตรง ทงการ
นำาเสนอทพกผานชองทางของธรกจโรงแรมเอง และผาน OTA ซงผประกอบการสามารถใชสอออนไลน
เปนเครองมอในการสรางขดความสามารถในการแขงขน
การทองเทยวเพอชมอาหาร (Food Tourism)
เปนหนงในรปแบบการทองเทยวทางเลอกทมศกยภาพ โดยจดแขงดานชอเสยงของอาหารไทยเปนทยอมรบระดบ
นานาชาต ประกอบกบอาหารแตละทองถนมเอกลกษณและมความหลากหลาย นาจะหนนใหผประกอบการธรกจ
โรงแรมขนาดกลางและเลกอาศยจดแขงดงกลาว นำาเสนอทพก ควบคกบแพคเกจทวรตามรอยเสนทางอาหารทองถน
ของตนเอง เพอดงดดนกทองเทยวกลมทองเทยวเพอชมอาหาร
Analysis8
อยางไรกตาม ปฏเสธไมไดวา ธรกจโรงแรมขนาดกลางและเลกยงตองพงพาการขายหองพกผาน
OTA เพอขยายชองทางการขายหองพกใหสามารถเขาถงฐานนกทองเทยวไดสงสด ในขณะทผประกอบการ
ยงตองควบคมตนทนการขายใหตำาทสดควบคกนไป โดยยงจะตองจายคาคอมมชชนให OTA สำาหรบ
การขายทกๆ หองพก ทสงผลใหอตรากำาไรของผประกอบการลดลง ศนยวจยกสกรไทย มองวา ผประกอบการ
อาจกระตนการจองหองพกผานชองทางของโรงแรมดวยการเพมขอเสนอพเศษ เพอลดคาคอมมชชนทจาย
ให OTA เชน เพมขอเสนอพเศษทนกทองเทยวจะไดรบ เชน อาหารเชา Late Checkout และมอบ
ของทระลก เมอจองหองพกผานเวบไซตของโรงแรม และการทำา Loyalty Program เปนตน
“ผประกอบการตองทำาความเขาใจและวเคราะหลกคากลมเปาหมาย โดยอาจพจารณาเสน
ทางหรอรปแบบการใชงานสอออนไลนของลกคา (Customer Journey) แลวจงนำาเครองมอ
ดานการตลาดออนไลนตางๆ มาผสมผสานใชอยางเหมาะสมกบลกคากลมเปาหมาย”
คณฉตรชย ทวเดช Managing Director บรษท E-Travel Marketing จำากด ผใหบรการ
ดานการตลาดออนไลน และพฒนาเวบไซตแบบครบวงจร โดยชวยใหโรงแรมมยอดขาย
เพมขนจากการจองผานเวบไซตของโรงแรมโดยตรง
คณฉตรชย ใหมมมองตอภาพรวมการทองเทยวและกลยทธธรกจโรงแรมในป 2561 วา
ภาคการทองเทยวนาจะขยายตว ประกอบกบประเทศไทยไดรบการจดลำาดบดานการทองเทยว
อยในลำาดบตนๆ จากหนวยงานตางๆ ซงชวยเสรมภาพลกษณดานการทองเทยว และเปน
ปจจยหนนธรกจโรงแรม โดยผประกอบการธรกจโรงแรมขนาดกลางและเลกสามารถใชจดแขง
ในดานความยดหยนในการปรบกลยทธ และความวองไวในการทำาการตลาด เจาะตลาด
นกทองเทยว ทงกลมทจองทพกลวงหนายาวนาน (Early Bird) และกลมทตดสนใจจอง
ทพกในทนทกอนการเดนทางเพยงไมนาน (Last Minute Booking) ทงน ผประกอบการ
จำาเปนตองใหความสำาคญกบการกระตนใหนกทองเทยวจองหองพกกบทางโรงแรม
โดยตรง เพอใหผประกอบการมฐานขอมลลกคา และลดการพงพาการจองหองพกผาน
OTA ทผประกอบการมตนทนคาคอมมชชน
Analysis9
สำาหรบในสวนของวนธรรมดาทมหองพกวางจำานวนมาก ผประกอบการธรกจโรงแรม
ขนาดกลางและเลกอาจตองเจาะตลาดทองเทยวแบบแพคเกจทวร และขายหองพกในราคา
ทใหสวนลดกบบรษทนำาเทยว นอกจากน ผประกอบการอาจเจาะตลาดนกทองเทยวทางเลอก
เพมเตม โดยนำาเสนอจดขายดานการออกแบบทพก และบรการเสรมตางๆ อยางแพคเกจทวร
โดยอาจสรางความรวมมอกบพนธมตรทเชยวชาญเฉพาะดานตางๆ เพอใหบรการนกทองเทยว
ไดอยางครบวงจรมากขน
คณฉตรชย ยงระบวา ผประกอบการธรกจโรงแรมขนาดกลางและเลกสามารถนำาเครองมอ
ดานการตลาดออนไลนตางๆ เชน Search Engine วดโอออนไลน โซเชยลมเดย เปนตน
มาผสมผสานใชอยางเหมาะสมกบลกคากลมเปาหมาย โดยเครองมอดานการตลาดออนไลน
เหลาน มบทบาทสำาคญในการชวยเพมขดความสามารถใหผประกอบการธรกจโรงแรมขนาด
กลางและเลกสามารถแขงขนกบโรงแรมขนาดใหญทามกลางการแขงขนอยางรนแรงใน
ยคดจทลได
สมภาษณเมอ 11 มกราคม 2561