ANALISIS FAKTOR –FAKTOR PERTIMBANGAN SISWA/I DALAM

MEMILIH PERGURUAN TINGGI

SKRIPSI

Oleh FREDERICA

N.I.M 1100005671

Universitas Bina Nusantara Jakarta

2011

ii  

ANALISIS FAKTOR –FAKTOR PERTIMBANGAN SISWA/I DALAM MEMILIH PERGURUAN TINGGI

SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk gelar kesarjanaan pada Jurusan

Komunikasi Pemasaran Jenjang Pendidikan Strata-1

Oleh FREDERICA

N.I.M 1100005671

Universitas Bina Nusantara Jakarta

2011

 

PERNYATAAN Dengan ini saya,

Nama : FREDERICA

NIM : 1100005671

Memberikan kepada Universitas Bina Nusantara hak non-eksklusif untuk menyimpan,

memperbanyak, dan menyebarluaskan skripsi karya saya, secara keseluruhan atau hanya

sebagian atau hanya ringkasannya saja, dalam bentuk format tercetak dan atau

elektronik.

Menyatakan bahwa saya, akan mempertahankan hak eksklusif saya, untuk

menggunakan seluruh atau sebagian isi skripsi saya, guna pengembangan karya di masa

depan, misalnya bentuk artikel, buku, perangkat lunak, ataupun sistem informasi.

Jakarta, 9 JULI 2011

FREDERICA

v  

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan anugerahnya dan

kesempatan kepada saya untuk dapat menyelesaikan skripsi saya yang berjudul, “analisis faktor-faktor

siswa/i SMA dalam memilih perguruan tinggi” sesuai dengan waktu yang ditentukan.

Skripsi ini dibuat untuk memenuhi salah satu persyaratan memperoleh gelar sarjana

komunikasi yang dijalani penulis. Dalam menyelesaikan laporan ini penulis mendapat banyak bantuan

baik berupa materil maupun spirituil dari berbagai pihak. Oleh karena itu saya mengucapkan banyak

terima kasih kepada :

1. Bapak Prof. Dr. Ir Harjanto Prabowo, MM selaku Rektor Universitas Bina Nusantara

2. Bapak Drs. Lintang Widyokusumo. MFA selaku Dekan fakultas Komunikasi dan Multimedia

3. Bapak Drs. R. Damianus Cosmas Bambang M., Dipl. Broad.Jour selaku Ketua jurusan

komunikasi Pemasaran

4. Ibu Vini Mariani S.Kom., M.M selaku Sekertaris jurusan Komunikasi Pemasaran

5. Bapak Dr. Drs. Dominikus Tulasi, MM selaku Dosen Pembimbing

6. Ayah dan Ibu dan keluarga penulis yang selalu memberikan semangat dan dukungan.

7. Hendy Susanto, S.Kom., MM selaku manager marketing intelligent Bina Nusantara, yang

menberi masukan dan dukungan juga arahan kepada penulis.

8. Berbagai pihak yang tidak dapat saya sebutkan satu per satu segala dukungan , dan doa yang

diberikan.

Demikian skripsi ini penulis susun dengan harapan dapat bermanfaat bagi penulis maupun

pembaca. Dalam penyusunan skripsi ini penulis menyadari masih banyak kekurangan sehingga

penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun.

Jakarta, 13Juni 2011

Penulis

Frederica

vi  

DAFTAR ISI

Halaman Judul dalam…………………………………………………………… ii

Halaman persetujuan softcover………………………………………………… iii

Halaman abstrak………………………………………………………………. iv

Halaman kata pengantar…………………………………………....………..... v

Daftar isi………………………….....……………………………...................... vi

Daftar tabel….………………………………………………………................. ix

Daftar gambar…………………………………………………………………. x

Daftar lampiran…………………………………………………………......... xi

BAB 1 Pendahuluan

1.1. Latar belakang masalah…………………………………………… 1

1.2. Rumusan masalah……………….………………………………… 4

1.3. Batasan masalah.............................................................................. 5

1.4. Tujuan Penelitian…………………..……………………………… 5

1.5. Manfaat penelitian………………………………………………… 6

1.6. Sistematika penulisan……………………………...……………… 6

BAB 2 Landasan Teori

2.1. Definisi dan konsep pemasaran…………………....……………… 9

2.2. Bauran pemasaran……………….………………………………… 11

2.3. Identitas dan citra merek…………………………………………… 13

2.4. Asosiasi merek…………....………………………………………... 14

2.5. Perilaku konsumen…………….…………………………………… 14

vii  

2.6. Definisi dan konsep komunikasi………………….....……………… 19

2.6.1. Definisi komunikasi………………………………………….. 20

2.6.2. Komponen komunikasi………………………………………. 21

2.6.3. Proses komunikasi…………………………………….. ……. 21

2.7. Penelitian …………………………………………………………... 22

2.7.1. Definisi penelitian…………………………………………..... 22

2.7.2. Definisi riset atau penelitian pemasaran……………………… 23

2.7.3. Jenis penelitian…………...……………………………. …….. 23

2.7.4. Tipe desaign penelitian……………………………………….. 35

2.7.5. Metode pengumpulan data……….....…………………. …….. 38

2.8. Penelitian perilaku konsumen…………………………………….... 42

2.8.1. Kerangka proses penelitian perilaku konsumen……..………. 43

2.8.2. Penggabungan antara riset kualitatif dan kuantitatif………… 44

BAB 3 Metode penelitian

3.1. Metode penelitian……………………………………………..…….. 47

3.1.1. Lingkup penelitian……………………..……………………… 47

3.1.2. Kerangka pemikiran……....…………………………………… 48

3.1.3. Jenis penelitian………………………………………………… 49

3.1.4. Tipe desain penelitian………………………………………... 49

3.1.5. Cara pelaksanaan penelitian…………………….....…………. 50

3.2. Kerangka penelitian………………….....…………………………… 50

3.3. Metode pengumpulan data……………….………………………… 53

3.4. Pelaksanaan penelitian……………………………………………… 53

viii  

BAB 4 Hasil penelitian

4.1. pendahuluan……………………………………………………… 55

4.2. pelaksanaan penelitian…………………………………………… 55

4.3. pengumpulan data……………………………...………………... 56

4.4. Hasil penelitian……….….………………………………………. 60

4.4.1. Hasil Penelitian Tahap I (Penelitian Kualitatif) ....…............ 60

4.4.2. Hasil Penelitian Tahap II (Penelitian Kuantitatif)…………. 69

BAB 5 Kesimpulan dan saran

5.1 Kesimpulan..................................................................................... 98

5.2 Saran................................................................................................ 100

Daftar Pustaka....................................................................................................... 108

Riwayat Hidup……………………………………………………………………. 110

Lampiran

ix  

DAFTAR TABEL

No. Tabel Judul Tabel Halaman Tabel 1.1Peringkat daya saing antar negara (IMD WCY 2010) 1

Tabel 1.2 Distribusi Institusi Pendidikan Tinggi Indonesia 2

Tabel 2.1 Penelitian eksplorasi (eksploratif) dan penelitian konklusi 37

Tabel 2.2 Perbandingan data primer dan data sekunder 39

Tabel 2.3 Hubungan antara metode dan instrumen pengumpulan data 41

Tabel 4.1 Pelaksanaan penelitian 56

Tabel 4.2 Data jumlah sekolah dan siswa 2011 59

Tabel 4.3 Jumlah responden berdasarkan umur 70

Tabel 4.4 Jumlah responden berdasarkan jenis kelamin 71

Tabel 4.5 Perbandingan jumlah responden 74

x  

DAFTAR GAMBAR

No. Gambar Judul Gambar Halaman Gambar 2.1 Consumer Decision Making Process 16

Gambar 2.2 Kerangka penelitian perilaku konsumen 44

Gambar 3.1 Kerangka Pemikiran 48

Gambar 3.2 Kerangka Penelitian 52

Gambar 4.1 Diagram perbandingan jumlah responden berdasarkan umur 71

Gambar 4.2 Diagram perbandingan jumlah responden berdasarkan jenis kelamin72

Gambar 4.3 Perbandingan tingkatan kelas responden 73

Gambar 4.4 Tempat tinggal responden 75

Gambar 4.5 Jenis pendidikan sekolah responden 76

Gambar 4.6 Jenis sekolah responden 77

Gambar 4.7 Biaya sekolah bulanan responden 79

Gambar 4.8 Jenjang pendidikan tinggi yang diinginkan 81

Gambar 4.9 Jenis perguruan tinggi pilihan 82

Gambar 4.10 Hal yang dilakukan dalam mencari informasi perguruan tinggi 84

Gambar 4.11 Sumber informasi dalam pencarian informasi perguruan tinggi 87

Gambar 4.12 Informasi mengenai perguruan tinggi yang dicari 89

Gambar 4.13 Informasi paling penting mengenai perguruan tinggi yang dicari 91

Gambar 4.14 Faktor pertimbangan utama dalam pemilihan perguruan tinggi 94

Gambar 4.15 Pemetaan faktor pertimbangan utama 97

 

xi  

DAFTAR LAMPIRAN

No. Lampiran Judul Lampiran Halaman Lampiran 1 Desaign pertanyaan screener questionnaire L1 - L2

Lampiran 2 Desaign interview guide L3 – L5

Lampiran 3 Desaign pertanyaan questionnaire kuantitatif L6 – L8