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Analisi del mercato cAnalisi del mercato coreano del vinooreano del vino
ICE di SeoulICE di Seoul
ArgomentoArgomento Informazioni generali sul mercaInformazioni generali sul merca
to coreanoto coreano Informazioni generali sul mercaInformazioni generali sul merca
to coreanoto coreano
Analisi dell’attuale mercatoAnalisi dell’attuale mercato Analisi dell’attuale mercatoAnalisi dell’attuale mercato
ProspettiveProspettive ProspettiveProspettive
Strategie per la penetrazioneStrategie per la penetrazione Strategie per la penetrazioneStrategie per la penetrazione
OutlineOutline della Reppublica di Coreadella Reppublica di Corea
Posizione geografica : Nord-Est asiatico Posizione geografica : Nord-Est asiatico Paesi vicini : Giappone, Cina, Paesi vicini : Giappone, Cina, Hong Kong, TaiwanHong Kong, Taiwan Popolazione : 48 milioniPopolazione : 48 milioni Popolazione adulta : 37 milioniPopolazione adulta : 37 milioni Reddito pro-capite : USD 20,000 Reddito pro-capite : USD 20,000
La storia del vino in Corea
1990 : Liberalizazione delle importazioni1990 : Liberalizazione delle importazioni
1988 : Prime importazioni in o1988 : Prime importazioni in occasione delle Olimpiadi di Sccasione delle Olimpiadi di Seouleoul
1988 : Prime importazioni in o1988 : Prime importazioni in occasione delle Olimpiadi di Sccasione delle Olimpiadi di Seouleoul
1991 : Autorizzazione agli inv1991 : Autorizzazione agli investimenti dall’esteroestimenti dall’estero
1991 : Autorizzazione agli inv1991 : Autorizzazione agli investimenti dall’esteroestimenti dall’estero
1995 : Autorizzazione alla ve1995 : Autorizzazione alla vendita diretta al dettagliondita diretta al dettaglio
1995 : Autorizzazione alla ve1995 : Autorizzazione alla vendita diretta al dettagliondita diretta al dettaglio
2000 : Fenomeno del Wellbei2000 : Fenomeno del Wellbeing (Benessere)ng (Benessere)
2000 : Fenomeno del Wellbei2000 : Fenomeno del Wellbeing (Benessere)ng (Benessere)
La cultura del vino in Corea
A tavola non mancano mai gli alcolici. A tavola non mancano mai gli alcolici.
Il vino e’ essenziale per la vita sociale.Il vino e’ essenziale per la vita sociale.
Si abbina bene con i piatti locali. Si abbina bene con i piatti locali.
I vini rossi coprono il 79% del mercato.I vini rossi coprono il 79% del mercato.
Dazi all’importDazi all’import
Brandy Whisky Vino Altri liquori
Import Tariff (% CIF)
15 20 15 30
Liquor Tax (calculated on CIF + Tariff x%)
72 72 30 72
Education Tax (Liquor Tax x%)
30 30 10 30
La struttura del mercatoLa struttura del mercato
NUOVO FENOMENONUOVO FENOMENO
Crescita del consumo delle confezioni Crescita del consumo delle confezioni da mezza bottigliada mezza bottiglia
Crescita del consumo delle confezioni Crescita del consumo delle confezioni da mezza bottigliada mezza bottiglia
Entrata dei grandi gruppi nel mercatoEntrata dei grandi gruppi nel mercatoEntrata dei grandi gruppi nel mercatoEntrata dei grandi gruppi nel mercato
L’attuale crisiL’attuale crisi
La crisi attuale colpisce maggiormente la Corea La crisi attuale colpisce maggiormente la Corea (dopo gli USA) rispetto agli altri Paesi OCSE.(dopo gli USA) rispetto agli altri Paesi OCSE.
Fluttuazione del cambio Fluttuazione del cambio
Riduzione dei consumiRiduzione dei consumi
Bancarotta degli importatori di grandi dimensioniBancarotta degli importatori di grandi dimensioni
StatisticheStatistiche 20082008
Millions of US Dollars
KOREAN IMPORTS
2006 2007 2008 2006 2007 2008 ' 08/07
Value % Share % Change(value)
World88.82 150.47 166.59 100 100 100 10.71
1 France 32.71 59.14 65.73 36.82 39.3 39.46 11.14
2 Chile15.38 25.51 29.71 17.32 16.95 17.84 16.5
3 Italy9.08 19.65 24.16 10.23 13.06 14.50 22.95
4 United States 12.59 16.78 16.25 14.17 11.15 9.75 -3.19
5 Australia6.65 11.17 11.35 7.49 7.42 6.81 1.63
StatisticheStatistiche 2009 (gennaio) 2009 (gennaio)
KOREANIMPORTS
2006 2007 2008 2006 2007 2008 ' 09/08
Value % Share
% Change(value)
World14.76 20.04 11.82 100.00 100.00 100.00 -40.99
1 France6.21 10.04 4.19 42.04 50.10 35.43 -58.27
2 Chile2.59 3.60 2.72 17.57 17.98 23.01 -24.48
3 Italy1.41 2.11 1.34 9.58 10.52 11.34 -36.36
4 United States1.71 1.38 1.22 11.57 6.89 10.28 -12.01
5 Australia1.16 0.99 0.94 7.86 4.94 7.95 -5.06
Consigli per entrare Consigli per entrare nel mercato coreanonel mercato coreano
Etichettatura Etichettatura caratteristicacaratteristica Etichettatura Etichettatura caratteristicacaratteristica
Informazioni chiareInformazioni chiare Informazioni chiareInformazioni chiare
Ottimo rapporto qualita’ – prezzo Ottimo rapporto qualita’ – prezzo
Seleziona di vini rossi e corposi(79%)Seleziona di vini rossi e corposi(79%)
Ottimo rapporto qualita’ – prezzo Ottimo rapporto qualita’ – prezzo
Seleziona di vini rossi e corposi(79%)Seleziona di vini rossi e corposi(79%)
Quota del mercato (2000-2008)Quota del mercato (2000-2008)
7.76 7.39 8.039.29
8.2710.09 10.23
13.06
51.27
47.03
55.25
49.45
45.35
36.81 36.8239.30
2.42 2.814.08
6.52
13.79
17.52 17.32 16.95
14.50
39.46
17.84
0
10
20
30
40
50
60
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Anno
Qu
ota
%
Italia
Francia
Cile
Quota per volume (2008)Quota per volume (2008)
23.00%
19.20%
16.90%
13.30%
12.70%
ItalyUSASpainFranceCile
Paese Volume(Lt)
Cile 6,609,816
France 5,512,235
Spain 4,863,737
USA 3,840,726
Italy 3,640,994
LA CRISI LA CRISI
PUO’ DARE PUO’ DARE
NUOVE OPPORTUNITA’NUOVE OPPORTUNITA’
Thank you!Thank you!
GRAZIE !GRAZIE !
감사합니다감사합니다 ! !
THANK YOU!THANK YOU!
GRAZIE !GRAZIE !
감사합니다감사합니다 ! !
THANK YOU!THANK YOU!