Agroturystyka Jak to sie dzieje w Belgii i Holandii

Plan prezentacji

• Rynek belgijski i holenderski – krótkie studium przypadku• Trendy w sektorze agroturystycznym• Struktura sektora agroturystycznego • Promocja gospodarstw agroturystycznych•Dobre przykłady

Rynek belgijski i holenderski – krótkie studium przypadku

Belgia i Holandia

Belgia Holandia Polskapowierzchnia 30 528 km² 41526 km² 311 888 km²liczba mieszkancow 11 000 000 16 730 632 38 538 447liczba prowincji 10 12 16

Profil turysty z Beneluksu• duża częstotliwość wyjazdów• silna gospodarka (PKB na 1 mieszkańca – 47,69

tys.euro, 98,7% wiecej od średniej UE)• preferencja do podróży wewnątrz Europy• wysokie kwoty wydawane w czasie wakacji• zamiłowanie do aktywnego wypoczynku (rowery/piesze

wędrówki) i prostoty przeżyć• ucieczka od urbanizacji

Ulubione destynacje

• Kraje UE – (7,7mln – 83 % wszystkich wyjazdów)• Kraje dostepne samochodem – (ponad 50% wyjazdów)• Kraje słoneczne – (Beneluks - średnio 210 dni deszczowych w roku)• Kraje z bogatym dziedzictwem kulturowym – (krótka historia

obu krajów)• Kraje z bogatą przyrodą – (Belenlux - 25,5 tyś. km² lasów, Polska

- 95 tyś. km²), (zaludnienie BNL -432 os/km2. Polska – 124os/km2) – Pozycja agroturystyki – na 7,7 mln wyjazdów 1,2 mln pobytów (15,5

%) na kempingach, w domkach letniskowych i w gospodarstwach (dane z roku 2011 w Belgii)

Przyjazdy do polski

Litwa Anglia Holandia Austria Lotwa Wlochy Wegry Szwecja Belgia

630

460

350315 300 285

200160

69

Przyjazdy turystyczne z UE do Polski (w tys.)

Wydatki w Polsce

Austria Francja Wlochy Holandia Anglia Niemcy Belgia Skandynawia

628

531

452434

396359 374 362

Wydatki w USD/os./dzien

Sposób organizacji wyjazdów i noclegi

Potencjał polskiej turystyki aktywnej

* Badania własne POIT

Ulubione wakacje i wizerunek destynacji

Wynik ankiety

Trendy w sektorze agroturystycznym krajów Beneluxu

Agroturystyka w krajach Beneluxu

• Noclegi na wsi– Hotele, pokoje gościnne, B&B, pensjonaty,

domki letniskowe, kempingi• Noclegi w aktywnych gospodarstwach

rolnych:– Pokoje gościnne– Domki do wynajecia

ilosc objektow ilosc nocypokoje goscinne 8.154 1.344.523domki wakacyjne 1.301 894.421

Trendy

• Poszukiwanie luksusu– komfortowe pokoje, sauna, kuchnia

gastronomiczna

Trendy

• Poszukiwanie autentycznosci, poznanie prawdziwego zycia wsi. – Klienci indywidualnia– Grupy szkolne

Agroturysta z Beneluksu poszukuje…• możliwości spedzenia czasu z rodziną, z

przyjaciółmi – 81%• łatwego dostepu do atrakcji w regionie –

77%• ucieczki od życia codziennego – 66%• atrakcyjnych tras do wedrówek – 63%• dobrej infrastruktury do turystyki

rowerowej – 37%

*Ankieta Vlaanderen Vakantieland

Agroturysta z Beleluxu docenia…

• miły, osobisty serwis• dobre, obfite śniadanie• czystość• cisze, ładne widoki• dobrą kuchnie• precyzyjną informacje o możliwościach

turystycznych w okolicach (mapy, system GPS, trasy i szlaki)

*Ankieta Vlaanderen Vakantieland

Wypoczywać - TAK, ale aktywnie !

• Możliwości aktywnego wypoczynku na świeżym powietrzu– Udział w życiu gospodarstwa

• Kajaki• Szlaki rowerowe i piesze – Fietsroutenetwerk• Połączenie szlaków za pomocą punktów• W terenie - tablice z numerami kierujące do

najbliższego punktu– System nawigacji GPS

! aktualnie Bialsko-Podlaska Grupa Działania wraz z Lokalną Organizacją Turystyczną z Flandrii są w trakcie rozwiniecia takiej sieci rowerowej na Lubelszczyznie (w ramach projektu europejskiego Leader)

Fietsroutenetwerk

Struktura sektora agroturystycznego w krajach Beneluxu

Struktura organizacyjna

• Rząd• wytyczne strategiczne• współpraca z jednym lub kilkoma

organizacjami członkowskimi odpowiedzialnymi za promocje i zarządzanie noclegami (hotele, B&B, pokoje gościnne, domki, gospodarstwa agroturystyczne)

• katalog, strona, szkolenia, wymiana wiedzy–Acceuil Champêtre – Logeren in Vlaanderen Vakantieland

Struktura organizacyjna

•Regionalne Organizacje Turystyczne (według prowincji)

• wspłópraca strategiczna z lokalnymi organizacjami turystycznymi• wspołpraca w zakresie promocji i działań

wytycznych dla gospodarstw• Urzedy Prowincji – warunki założenia gospodarstwa

agroturystycznego, przepisy prawne

Organizacja sektora we Flandrii

• Toerisme Vlaanderen - promocja zagranicą• Logeren in Vlaanderen Vakantieland –

promocja w kraju : katalog, strona www, telewizja

• Publiczność docelowa – Flamandowie• Finansowanie – 60% od prowincji, 35% z

katalogu, 5% składki członkowskie.

Członkowie

• 440 członków• katalog zawiera tylko obiekty skategoryzowane (***) na

podstawie dekretu rządu Flandrii• składka członkowska - 50 euro/rok• opłata za obecność w katalogu i na stronie www - od

500 do 1200 euro za ¼ strony, w zależności od ilości miejsc noclegowych

• katalog zawiera 660 adresów, na stronie figuruje 700 adresów

• możliwość promocji pakietów

Zadania Logeren in Vlaanderen• doradctwo• szkolenia• wymiana wiedzy z innymi właścicielami• promocja• kontrola obiektów• współpraca z programem telewizyjnym

Vlaanderen Vakantieland

Kategorie

• z rodziną• odkryj wieś• wybrzeże• aktywnie• uroki życia• mini-citybreak• udział w życiu gospodarstwa

Dodatkowa kategoria dla ekologicznych

• Niskie zużycie energi elektrycznej i wody• Plan działań w myśl ochrony środowiska • Zajecia uświadamiajace dla gości

Promocja agroturystyki w krajach Beneluxu

Źródła informacji dla turystów• Internet – 65%

– w 2011r. 94% gospodarstw domowych posiadało komputer z dostępem do internetu

– połowa gospodarstw dysponuje również dostępem do Internetu przez telefon komórkowy

– pod koniec 2012r. 2,8 mln osób posiadało własny tablet– 9 na 10 osób korzysta z Internetu aby wyszukać potrzebne

im informacje– 79% turystów chce mieć na wakacjach dostęp do Internetu

• Folder – 22%• z ust do ust – 12 %

Portal Accueil Champêtre

• Promocja obiektów noclegowych• Pedagogika – dział dla szkół (wycieczki

szkolne) • Promocja kuchni regionalnej• Promocja wypoczynku – sale do wynajecia

na wydarzenia okolicznościowe, organizacja urodzin na wsi, zajecia ruchowe, np golf « wiejski », mini zoo, labirynty z kukurydzy

 

Portal Accueil Champêtre

• Narzedzia – szukarka gospodarstw

wg.regionu/tematu/ceny– restauracje regionalne– szlaki tematyczne – szkolenia– Newsletter– wydarzenia tematyczne

Program telewizyjny

Dobre przykłady

• Michaelhoeve - Flandria• Du livre à l’âne - Ardeny• De Boot – łodzie do wynajecia

Michaelhoeve

• Zainteresowania gości:– Formula half-board– Wyposażona kuchnia (indywidualne przygotowywanie

cześci posiłków) – Dostep do lokalnych produktów (współpraca z

okolicznymi rolnikami) • Promocja poprzez

– Logeren in Vlaanderen Vakantieland, – Własny portal– Akcje - lokalna organizacje turystyczna i okoliczne

miasto Tongeren • Oferta:

- Zapoznanie sie z dzialalnoscia gospodarstwa- Przejazdzki na traktorze dla dzieci- Opieka nad zwierzetami – golebie, kroliki- jazda na osiolkach i kucach. – Mapy rowerowe w pakiecie– Wynajem rowerow

22 lata działalności, 12 łóżek, 2 pokoje gościnne, 1 domek letniskowy

Michaelhoeve

Du livre à l’âne

• Promocja poprzez– Accueil Champêtre– Lokalna Organizacja Turystyczna Redu, Walońska

Regionalna Organizacja Turystyczna– cadeaubox : Vivabox, Wanderbox

• Współpraca z miasteczkiem Redu• Oferta

– 3 osiołki– rowery do dyspozycji– sauna– trasy wedrowne po okolicy - Europe Space Centre,

miasteczko książek Redu, rzeka, szlak długobieżny – wszelkie mapki do dyspozycji (rowery, wedrówka)…

7 lata działalności, 9 łóżek, 4 pokoje gościnne, pobyty w systemie half-board

Du livre à l’âne

De Boot – łodzie do wynajecia

Start - 3 projekty europejskie (Urząd Prowincji – promocja terenów o małej atrakcyjności turystycznej) - 35 %.

• Obiekt nieskategoryzowany - Promocja poprzez : – booking.com– własny newsletter, i portal– lokalne radio i telewizjia

• Współpraca– publiczno-prywatna, z okolicznymi gminami – z lokalną branżą (wynajem rowerów i kajaków, właściciel wozów, organizator

wegetarianskich grilli)– z regionami Francji Pn (tematyka kulturalna)– z regionem Lubelskim (regionalne projekty unijne zarządzane przez Urząd Prowincji)

• Goście : z Flandrii ale nie tylko, Niemcy, Francuzi i Anglicy. • Oferta:

– noclegi ze śniadaniem– rowery na baterie słoneczne, bar dla rowerzystów, – wycieczki z przewodnikiem w tematyce I Wojny Światowej, obserwacja naturay– wynajem kajaków, łódek motorowerowych na baterie słoneczne– organizacja festiwali kulturalnych

12 lat działalności, 17 łóżek, 5 łodzi (w tym 4 osobowy jacht)

De Boot – łodzie do wynajecia

Dziękuję za uwagęDominika Szulc

POIT w Brukseli i w Amsterdamie

www.polen.travelwww.pologne.travel

info.be@poland.travel