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AGOF e. V. April 2015
internet facts 2015-02
Grafiken zur Internetnutzung
Seite 3
AGOF Universum
Basis: 118.622 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02
Gesamtbevölkerung73,52 Mio.
Davon Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,48 Mio.
Davon Internetnutzer gesamt 56,05 Mio.
Seite 4
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.622 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02
Männlich
Weiblich
10-13 Jahre
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre und älter
49.1
50.9
4.1
6.6
13.3
13.1
17.5
16.4
29.0
52.1
47.9
5.0
8.5
16.8
16.3
20.8
17.0
15.7
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 5
Soziodemografie:Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt
Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.622 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 205-02
Kein oder HauptschulabschlussMittlere Reife
Hochschulreife
In Ausbildungberufstätig
Nicht oder nicht mehr berufstätig
1 Person im HH2 Personen im HH
3 und mehr Personen im HH
43.1
28.1
28.8
13.8
53.6
32.6
21.8
36.7
41.5
35.0
30.3
34.8
17.5
62.3
20.2
16.7
33.8
49.5
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 6
Geschlechterverteilung in den Altersklassen
Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.622 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02
Internetnutzer (WNK)
Deutsche Bevölkerungab 10 Jahre
10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre +
50.9 48.1 49.2 48.5 49.2 48.4 48.243.9
49.1 51.9 50.8 51.5 50.8 51.6 51.8 56.1
Frauen Männer
Seite 7
Online-Penetration nach Altersgruppen
Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 278 Fälle (restliche Internetnutzer) / 11.601 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02
10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter
94.9 97.5 95.5 94.990.3
78.8
41.5
5.1 2.5 4.5 5.19.7 21.2 58.5
Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer
Seite 8
Nutzungserfahrung
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02
Weniger als 1 Jahr
1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre
1.3 2.4 4.1
12.2
30.1
49.8
Seite 9
Nutzungsort
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02
Zu Hause Unterwegs Woanders, bei Freunden/
Verwandten
Am Arbeits-/ Ausbildungsort
An öffentlichen Orten
In der Schule/an der
Universität
97.6
55.9
44.5 44.0
22.3
9.5
Seite 10
Schwerpunkt der Internetnutzung
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02
Überwiegendprivat
Überwiegend beruflich, Schule/Studium
Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des
Internets
34.6
14.510.9
40.0
Seite 11
Thematische Schwerpunkte: Top 10
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02
Suchmaschinen
Private E-Mails versenden und empfangen
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Wetter
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Essen, Trinken und Genießen
Testergebnisse
Communities und Foren
…
88.5
87.7
73.8
68.8
65.6
62.6
57.1
40.7
39.6
36.6
Seite 12
Top-Themen nach Geschlecht
Sportergebnisse, Sportberichte
Flirten und Kontakte
Testergebnisse
Nachrichten zum Weltgeschehen
Communities und Foren
Fitness und Wellness
Familie und Kinder
Essen, Trinken und Genießen
Stars und Prominente
Horoskope
71.9
59.6
59.3
56.3
55.7
44.3
42.4
42.2
34.6
31.7
28.1
40.4
40.7
43.7
44.3
55.7
57.6
57.8
65.4
68.3
Männer Frauen
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02
Seite 13
Top-Themen nach Alter
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2015-02
Chats oder Messenger
Kinofilme, Kinoprogramm
Weblogs/Blogs
Familie und Kinder
Jobbörsen
Online-Banking
Sportergebnisse, Sportberichte
Horoskope
Wetter
41.9
40.9
40.6
18.3
31.4
21.0
22.9
28.1
22.2
37.9
40.8
39.7
48.7
46.8
44.3
37.4
33.8
40.5
20.2
18.4
19.8
32.9
21.8
34.6
39.7
38.1
37.3
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter
Seite 14
Generelles Produkt-Interesse: Top 10
Bücher
Körperpflegeprodukte
Schuhe
Zahnpflegeprodukte
Alkoholfreie Getränke
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Milchprodukte
Damenbekleidung
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Haarpflegeprodukte
…
57.4
57.4
52.3
50.4
48.6
47.0
44.2
42.4
42.3
42.0
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02
Seite 15
Kaufplanung für Produkte: Top 10
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Möbel, Wohnungseinrichtung
Musik-CDs
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
Spielwaren
Filme, Serien auf DVD, Bluray
Sportartikel, Sportgeräte
Mobiltelefone, SmartphonesHaushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank,
Waschmaschine, Herd…
58.0
53.2
52.7
49.2
43.6
42.3
42.2
41.0
32.8
28.3
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 28 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02
Seite 16
In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 33 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02
Alkoholfreie Getränke
Milchprodukte
Körperpflegeprodukte
Zahnpflegeprodukte
Süßwaren und salzige Snacks
Haarpflegeprodukte
Wasch- oder Putzmittel
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Tiefkühlprodukte oder Fertiggerichte
Schuhe
…
88.5
86.6
86.0
85.1
81.6
80.0
72.8
69.2
68.8
64.0
Seite 17
Informationen im Internet gesucht: Top 10
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02
59.3
56.7
55.7
52.6
49.9
48.9
45.2
45.2
44.1
42.1
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Möbel, Wohnungseinrichtung
Schuhe
Bahntickets
Mobiltelefone, Smartphones
Flugtickets
Damenbekleidung
…
Seite 18
Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Mobiltelefone oder Smartphones 71,7 Bücher 62,7Apps 69,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59,3Schuhe 68,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 58,2Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,1 Möbel, Wohnungseinrichtung 54,9Bücher 57,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,820-29 Jahre 50-59 JahreEintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69,9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54,0Bücher 66,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,4Schuhe 65,3 Bücher 53,2Mobiltelefone oder Smartphones 63,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 50,9Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,8 Möbel, Wohnungseinrichtung 44,030-39 Jahre 60 Jahre und älterBücher 68,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 48,6Möbel, Wohnungseinrichtung 63,8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 46,9Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 62,3 Bücher 46,7Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,3 Bahntickets 39,7Schuhe 61,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 35,1
Seite 19
Produkte im Internet gekauft: Top 10
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Apps
Schuhe
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Damenbekleidung
Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen
Herrenbekleidung
Flugtickets
Spielwaren
…
45.4
41.1
36.0
32.1
32.0
32.0
29.1
28.4
27.0
26.8
Seite 20
Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02
14-19 Jahre 40-49 JahreApps 63,3 Bücher 49,4Schuhe 41,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 42,5Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,9 Damenbekleidung 34,7Bücher 36,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 34,2Damenbekleidung 30,7 Apps 32,720-29 Jahre 50-59 JahreApps 55,1 Bücher 39,3Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 52,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,3Bücher 52,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 32,8Schuhe 45,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28,8Damenbekleidung 36,7 Damenbekleidung 28,030-39 Jahre 60 Jahre und älterBücher 56,4 Bücher 32,6Spielwaren 49,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,6Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 47,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25,4Apps 46,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 24,2Schuhe 44,5 Bahntickets 23,4
Seite 21
Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Apps 83,2Bücher 74,9
Damenbekleidung 73,9Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 71,1
Spielwaren 70,2
Herrenbekleidung 68,0
Kostenpflichtige Musik aus dem Internet 67,2Schuhe 63,6
Musik-CDs 63,1Filme, Serien auf DVD, Bluray 61,5
…
40.4
59.3
42.1
56.7
37.3
40.3
26.2
48.9
40.7
34.3
33.6
44.4
31.1
40.3
26.2
27.4
17.6
31.1
25.7
21.1
Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion
Rates:
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02
Rankings
Seite 23
Vermarkter-Ranking:TOP 20 im Februar 2015
Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Februar 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique UserStröer Digital 1 69,2 38,37InteractiveMedia CCSP 2 61,8 34,26Axel Springer Media Impact 3 60,9 33,80SevenOne Media 4 55,8 30,97TOMORROW FOCUS MEDIA 5 55,0 30,51IP Deutschland 6 48,3 26,79OMS 7 43,2 23,99eBay Advertising Group Deutschland 8 41,1 22,82United Internet Media 9 41,0 22,75G+J Electronic Media Sales 10 39,4 21,85Yahoo! Deutschland 11 38,0 21,07iq digital 12 31,7 17,61SPIEGEL QC 13 26,8 14,89netpoint media 14 21,3 11,84MAIRDUMONT MEDIA 15 20,8 11,56BAUER ADVERTISING 16 17,9 9,92Urban Media 17 17,0 9,43Unister Media 18 16,4 9,08HiMedia Deutschland 19 15,1 8,38Weischer Online 20 12,9 7,18
Seite 24
Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche
Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Dezember 2014 bis Februar 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique UserStröer Digital 1 41,9 23,23InteractiveMedia CCSP 2 35,3 19,58Axel Springer Media Impact 3 34,8 19,29SevenOne Media 4 30,6 16,98TOMORROW FOCUS MEDIA 5 28,4 15,76United Internet Media 6 25,1 13,94eBay Advertising Group Deutschland 7 24,5 13,58IP Deutschland 8 23,3 12,94OMS 9 20,6 11,43G+J Electronic Media Sales 10 18,5 10,24Yahoo! Deutschland 11 18,3 10,17iq digital 12 14,2 7,90SPIEGEL QC 13 13,0 7,19netpoint media 14 8,4 4,68MAIRDUMONT MEDIA 15 7,3 4,02BAUER ADVERTISING 16 6,8 3,79Microsoft Advertising 17 6,7 3,73Urban Media 18 6,2 3,42HiMedia Deutschland 19 6,0 3,32Unister Media 20 5,4 2,99
Seite 25
Werbeträger-Ranking:TOP 20 im Februar 2015
Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Februar 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02
T-OnlineeBay.de
gutefrage.netBILD.de
CHIP Onlinecomputerbild.de
WEB.DEFOCUS OnlineCHEFKOCH.de
SPIEGEL ONLINEGMX
MyVideoDasTelefonbuch.de
DIE WELTYahoo Deutschland
DasOertliche.deRTL.de
MGO's FABALISTAduden.demobile.de
25.9520.98
16.5916.36
14.4213.1913.1713.15
11.3511.10
10.9410.80
10.609.289.16
8.928.37
7.197.107.06
Methode
Seite 27
Methode: Das 3-Säulen-ModellSc
hritt
1:
Data
-M
inin
g +
Profi
ling Säule 1
Technische Messung
Grundgesamtheit: Browser
Säule 2OnSite-
Befragung
Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+
Schr
itt
2:
Fusio
n
Säule 3Telefonische
Basisbefragung
Grundgesamtheit: Gesamt-
bevölkerung 10+
Datensatz I
Erst
ellu
ng
Plan
ung
s-Da
tei
Datensatz II
internet facts