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internet facts 2010-IGrafiken zu dem Berichtsband
AGOF e.V. Juni 2010
Seite 2
Grafiken zur Internetnutzung
Seite 3
AGOF-Universum
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 49,68 Mio.
Gesamtbevölkerung: 70,50 Mio.
Basis: 113.507 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
Internetnutzer insgesamt: 50,73 Mio.
Seite 4
Marktrelevanz
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
Keine Nutzung AGOF Angebote: 6,3 %
Nutzung AGOF Angebote: 93,7 %
Seite 5
Soziodemografie Onliner vs. Bevölkerung
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 113.507 Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
49,4
50,6
7,9
14,5
14,9
19,5
15,7
27,5
44,2
28,5
27,3
53,7
46,3
10,8
19,3
19,0
23,0
15,4
12,6
34,1
31,8
34,1
0 10 20 30 40 50 60
Gesamtbevölkerung
Internetnutzer (WNK)
männlich
weiblich
14-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60 und älter
kein oder Hauptschulabschluss
Mittlere Reife
Hochschulreife
Seite 6
Soziodemografie Onliner vs. Bevölkerung
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 113.507 Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
11,4
55,4
33,2
16,9
33,1
25,1
25,0
21,3
36,7
42,1
15,7
65,7
18,6
16,2
29,3
25,2
29,3
16,2
32,9
50,9
0 10 20 30 40 50 60 70
Gesamtbevölkerung
Internetnutzer (WNK)
in Ausbildung
berufstätig
nicht oder nicht mehr berufstätig
HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro
1.000 bis unter 2.000 Euro
2.000 bis unter 3.000 Euro
3.000 Euro und mehr
1 Person im HH
2 Personen im HH
3 und mehr Personen im HH
Seite 7
Geschlechterverteilung in den Altersklassen
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 113.507 Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
Internetnutzer (WNK)
Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
Seite 8
Online-Penetration nach AltersgruppenInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 592 Fälle (restliche Internet-nutzer) / 11.263 Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
Seite 9
Nutzungserfahrung
3,9 4,27,9 9,5
74,4
weniger als einhalbes Jahr
ein halbes bis einJahr
1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
Seite 10
Nutzungsort
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
93,8
32,329,5
16,6
8,3 8,3
Zu Hause Am Arbeits-/Ausbildungsort
Woanders, beiFreunden/Verwandten
Unterwegs In der Schule/an derUniversität
An öffentlichen Orten
Seite 11
Schwerpunkt der Internetnutzung
29,1
16,4
9,1
45,4
Überwiegend privat Überwiegend beruflich,Schule/Studium
Beides gleich Nur private oder nurberufliche Nutzung
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
Seite 12
Nutzungsdifferenzierung
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ / „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets
35,23 Millionen
Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets
9,61 Millionen
Beides gleich4,50 Millionen
Seite 13
Thematische Schwerpunkte – Top 10
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
Private E-Mails versenden und empfangen
Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogem
Nachrichten zum Weltgeschehen
Online-Einkaufen bzw. Shoppen
Wetter
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Chats und Foren
Kinofilme, Kinoprogramm
Testergebnisse
Seite 14
Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
Nutzung zu Hause: 93,8% / 46,06 Mio.
Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 32,3% / 16,03 Mio.
Nutzung in derSchule / Uni8,3% / 4,10 Mio.
Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 39,1% / 19,41 Mio.
Seite 15
Geschlechterverteilung in den Themenbereichen
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig. gelegentlich. selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
70,7
62,3
58,0
57,4
47,4
46,6
43,9
36,6
29,3
37,7
42,0
42,6
52,6
53,4
56,1
63,4
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Sportergebnisse,Sportberichte
Testergebnisse
Nachrichten zumWeltgeschehen
AktuellesFernsehprogramm
Essen, Trinken undGenießen
Familie und Kinder
Stars und Prominente
Horoskope
männlich weiblich
Seite 16
Altersverteilung in den Themenbereichen
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig. gelegentlich. selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
53,0
47,7
46,9
23,2
34,2
24,3
24,1
26,0
25,5
35,1
38,1
36,0
52,8
48,0
46,9
43,2
42,1
43,7
12,0
14,2
17,0
24,0
17,8
28,8
32,7
31,9
30,8
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Flirten und Kontakte
Chats und Foren
Messenger
Familie und Kinder
J obbörsen
Online-Banking
Testergebnisse
Essen, Trinken undGenießen
Nachrichten zumWeltgeschehen
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter
Seite 17
Generelles Produkt-Interesse (Top 10)
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
61,1
58,6
54,5
53,6
49,7
49,3
48,3
47,6
45,3
44,8
…
Körperpflegeprodukte
Bücher
Schuhe
Zahnpflegeprodukte
Musik-CDs
Alkoholfreie Getränke
Milchprodukte
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen
Haarpflegeprodukte
Herrenbekleidung
Seite 18
Kaufplanung für Produkte (Top 10)
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht. in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
59,9
55,4
53,0
51,4
47,7
42,1
41,7
39,8
33,2
27,5
…
Musik-CDs
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen
Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung
Filme auf DVDs, Videos
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte
Spielwaren
Sportartikel, Sportgeräte
Telekommunikationsprodukte, wie z.B. Handys oder schnurlose Telefone
Handytarife, Handyverträge
Seite 19
Produktkäufe in den letzten 3 Monaten (Top 10)
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte. wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen. den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für die Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
92,5
90,7
90,4
89,3
86,5
85,0
77,2
75,6
73,0
66,2
…
Alkoholfreie Getränke
Milchprodukte
Körperpflegeprodukte
Zahnpflegeprodukte
Süßwaren und salzige Snacks
Haarpflegeprodukte
Wasch- oder Putzmittel
Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte
Gesundheitsprodukte oder Medikamente
Schuhe
Seite 20
Informationen im Internet gesucht (Top 10)
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
58,8
56,5
55,4
49,9
47,2
45,4
45,4
42,2
40,5
39,7
…
Bücher
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen
Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder
Sportveranstaltungen
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Musik-CDs
Bahntickets
Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung
Telekommunikationsprodukte, wie z.B. Handys oder schnurlose Telefone
Digitale Fotoapparate
Computer-Hardware oder -Zubehör
Seite 21
Informationen im Internet gesucht – Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
14 - 19 Jahre 20 - 29 Jahre
1Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
63,7 1Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
64,1
2 Musik-CDs 61,0 2 Bücher 60,8
3 Filme auf DVDs, Videos 58,8 3 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 60,6
4 Schuhe 57,5 4 Filme auf DVDs, Videos 56,3
5 Telekommunikationsprodukte, wie z.B. Handys oder schnurlose Telefone 56,6 5 Musik-CDs 56,2
30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre 1 Bücher 65,4 1 Bücher 60,4
2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 62,3 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 58,7
3Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
57,9 3Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
56,3
4 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 55,3 4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,0
5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,9 5 Musik-CDs 48,4
50 - 59 Jahre 60 Jahre und älter
1 Bücher 54,9 1 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 52,8
2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 54,8 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,5
3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,8 3 Bücher 51,0
4Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
48,2 4 Bahntickets 42,8
5 Bahntickets 43,5 5Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
38,5
Seite 22
Produkte im Internet gekauft (Top 10)
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
41,2
34,4
25,7
25,6
24,2
24,2
21,9
21,6
20,3
20,1
…
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder
Sportveranstaltungen
Musik-CDs
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Damenbekleidung
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen
Spielwaren
Herrenbekleidung
Filme auf DVDs, Videos
Computer-Hardware oder -Zubehör
Seite 23
Produkte im Internet gekauftTop 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
14 - 19 Jahre 20 - 29 Jahre
1Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
31,9 1 Bücher 44,6
2 Bücher 28,1 2Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
41,2
3 Musik-CDs 25,9 3 Musik-CDs 31,1
4 Schuhe 25,7 4 Filme auf DVDs, Videos 29,6
5 Filme auf DVDs, Videos 23,0 5 Damenbekleidung 29,1
30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre 1 Bücher 50,3 1 Bücher 43,4
2 Spielwaren 37,4 2Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
35,1
3Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
37,3 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,0
4 Damenbekleidung 30,5 4 Musik-CDs 27,1
5 Musik-CDs 29,8 5 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 26,5
50 - 59 Jahre 60 Jahre und älter
1 Bücher 39,3 1 Bücher 31,9
2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 31,1 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 27,8
3Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
30,6 3Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
24,9
4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 24,7 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 22,2
5 Musik-CDs 21,0 5 Bahntickets 18,8
Seite 24
Conversion-Rates für Top 15 Produkte
41,2
24,2
21,9
34,4
21,6
5,7
3,0
3,9
6,2
25,7
25,6
20,1
20,3
12,5
19,1
58,8
36,8
34,7
55,4
35,4
7,5
4,7
6,0
11,3
47,2
49,9
39,7
39,5
24,2
39,1Online-Info UND Online-Kauf
Online-Info
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
Conversion Rates:
Bücher
Damenbekleidung
Spielwaren
Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
Herrenbekleidung
Gewinnspiele
Wetten
Kostenpflichtige Lotteriespiele
Babybedarf
Musik-CDs
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Computer-Hardware oder -Zubehör
Filme auf DVDs, Videos
Gebührenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet als Download
Flugtickets von Billig Airlines
…
68,7%
63,3%
61,4%
60,8%
57,9%
57,3%
55,3%
55,0%
53,1%
53,0%
50,5%
49,6%
49,6%
49,6%
48,3%
Seite 25
Grafiken zu den Rankings
Seite 26
Vermarkter-Ranking – Top 20 im durchschnittlichen Monat
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar bis März 2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
InteractiveMedia CCSP 1 63,9 31,72TOMORROW FOCUS 2 60,7 30,14United Internet Media 3 52,0 25,83SevenOne Media 4 51,1 25,38IP Deutschland 5 47,7 23,70Ströer Interactive 6 47,4 23,56Yahoo! Deutschland 7 45,7 22,72Microsoft Advertising 8 45,5 22,60Axel Springer Media Impact 9 44,5 22,09OMS 10 39,0 19,35ad pepper media 11 37,2 18,50iq digital 12 36,7 18,25G+J Electronic Media Sales 13 36,4 18,08Hi-media Deutschland 14 34,1 16,95freeXmedia 15 31,2 15,52SPIEGEL QC 16 30,1 14,93Unister Media 17 21,9 10,87QUARTER MEDIA 18 16,1 8,01MySpace/Fox Interactive Media 19 14,8 7,35eBay (UK), eBay Advertising Group Deutschland 20 14,0 6,96
Durchschnittlicher Monat
Ran
g
Rei
chw
eite
in %
(b
ezog
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uf I
nter
net-
Use
r le
tzte
3 M
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e)
Net
to-R
eich
wei
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Mio
. Un
iqu
e U
ser
Vermarkter
Seite 27
Vermarkter-Ranking – Top 20 im durchschnittlichen Monat
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar bis März 2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
Seite 28
Vermarkter-Ranking – Platz 21 bis 40 im durchschnittlichen Monat
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar bis März 2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
Seite 29
Vermarkter-Ranking – Platz 41 bis 60 im durchschnittlichen Monat
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar bis März 2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
Seite 30
Vermarkter-Ranking – Platz 61 bis 70im durchschnittlichen Monat
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar bis März 2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
Seite 31
Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar bis März 2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
T-Online
WEB.DE
Yahoo! Deutschland
MSN.de
GMX
VZ Netzwerke
gutefrage.net
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Windows Live
BILD.de
SPIEGEL ONLINE
RTL.de
N24.de
MyVideo
Ciao.de
wer-kennt-wen.de
ProSieben.de
StayFriends
DasTelefonbuch.de
wetter.com
Seite 32
Grafik zur Methode
Seite 33
Das 3-Säulen-Modell der AGOF
Schritt 1:Data-Mining + Profiling
Schritt 2:Zusammen-führung (Fusion)
Technische Messung (Grundgesamtheit PCs)
Säule I
OnSite-Befragung (Grundgesamtheit
Internetnutzer 14+)
Säule II
Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+)
Säule III
Daten-satz I
Daten-satz II
= internet facts