Google Adwords PresentasjonTromsø, Din Bedrift på Nett

AGENDA

• Introduksjon• Internettmarkedsføring/synlighet generelt• Tilbydere av markedsføring på nett• Hva er Google adwords?• Hvordan fungerer Google adwords?• Respons og Analyse• Eksempler på kampanjer og respons.• Nytteverdi/oppsummering

roar@hklink.no

Om HK Link AS

• Mediebyrå, som er en del av HK Reklamebyrå.• Spesialister på digital markedsføring• Sertifisert Google Partner• Vår oppgave: Vi skaper resultater gjennom

digital markedskommunikasjon. Våre kunder skal oppleve en positiv endring gjennom økt salg, økt oppmerksomhet og bedre kontroll på markedsmidlene. Vi skaper forventning, vi beviser og vi dokumenterer resultater.

Internettmarkedsføring

• Internett er ikke internett- vi er der hele tida• Det handler ikke lenger om mediet i seg selv• Hjemmesiden er det nye butikkvinduet• Kunden møter deg først på nett• Kunden leter ikke etter deg, men produktene• Viktigere enn noen gang å bli funnet ved søk• Bør man være tilstede overalt?

Aktører

Google Adwords

Hva er Google AdWords?

• Google sitt eget annonsesystem• Betalingsmodellen kalles PPC• Vises sammen med søkeresultatene, når det søkes på dine

valgfrie søkeord på Google.• Kan også vises på Google sine søkepartnere (Kvasir, ABC

startsiden m.fl.) og på det voksende displaynettverk, som består av flere hundre nettsteder. (Aviser, blogger osv)

• Her er det også muligheter for å legge inn annonseformater i bilde, flash og video.

Hvordan fungerer Google Adwords

• Man velger ut søkeord/fraser, som man ønsker å være søkbar på.

• Man lager deretter differensierte annonsetekster til de forskjellige søkeordene.

• Dersom en person/potensiell kunde f.eks. søker «gavekort», så bør teksten omhandle gavekort, og helst hvilke fordeler som finnes ved å kjøpe gavekort fra nettopp dere

Differensierte annonser

En annonse består av følgende:

Overskrift: 25 tegnLinje 1: 35 tegnLinje 2: 35 tegnDestinasjonsside/Hjemmeside adresse

Andre elementer som kan legges inn er kartreferanser, ad-extensionsog phone-extensions (smarttelefoner) Eksempel:

Funksjonalitet/Kostnader

En av de største fordelene med Google AdWords, er at man kun betaler for den responsen man får. PPC gjør at man først betaler for annonseringen når noen klikker på annonsen, og sendes til ditt nettsted/valgte destinasjonsside.

Gjennomsnittsprisen i Norge i dag ligger på ca. 5 kr pr klikk.Klikkprisen fastsettes ved budrunde. Man kan velge å betale 1 kr pr klikk også, men det går utover plassering i søket og færre visninger.

Det er mange faktorer som avgjør klikkpris (forts..)

Faktorer som avgjør klikkpris• Konkurranse i bransjen, eller på det gitte søkeordet.• Kvalitet/relevans på annonsen• Kvalitet/relevans på destinasjonsside/hjemmeside• Ansiennitet- man kan oppnå lavere pris over tid• CTR-(Click Trough Rate) Hvor mange % av de som blir eksponert for

annonsen, som faktisk trykker på den. Dersom ingen klikker på annonsen, får man dårlig CTR og Google registrerer at annonsen ikke er relevant/interessant.

• Ut i fra dette lager Google en kvalitetsscore, som går fra 1-10. Denne er da til syvende og sist den mest avgjørende faktor for pris pr. klikk og plassering i Google søk.

• Vår jobb er å skaffe mest mulig relevant trafikk, så kostnadseffektivt som mulig.

Respons og TrafikkanalyseGoogle Analytics

• Hvor kommer treffene i fra?(kilder)• Hva søkes det på for å finne deg?• Hvor i verden kommer treffene i fra?• Hvilke søk får du, eller får du ikke treff på?• Hvilke sider på nettsiden blir besøkt?• Hvor mye salg i nettbutikk genererer en kampanje på nett?• Hvilke sider genererer salg, eller konverteringer?

(mailforespørsel, befaringer, bestilling av katalog osv.)• ROI

Vår oppgave/våre mål

• Gjøre annonsen interessant nok, slik at brukeren klikker på de fremfor en annen annonse.

• Annonsene skal klart og tydelig kommunisere hva man tilbyr og hvilke fordeler det gir dersom man blir kunde.

• Det skal gjenspeile annonsørens merkevareprofil og ha en klar handlingsoppfordring.

• Hjelpe annonsører å bygge kvalitetspoeng på søkeord og i kontoen.

• Følge alle Googles retningslinjer for annonsering.• Alt dette på 95 tegn, fordelt på 3 linjer!

Oppsummering/nytteverdi

• Alle har nytte av å være synlig ved søk på sine produkter/tjenester

• Få flere til å besøke nettsiden (butikkvinduet)• Mål effekt-få kontroll på markedsmidlene.• Bli trygg på investeringene dine• Tilbakemeldingene jeg får fra mine kunder er at de endelig

har kontroll på pengene de bruker på nettmarkedsføring, og føler en reell effekt.

• Ikke spill russisk rulett med markedsbudsjettet, plasser pengene riktig og mål/føl effekt.