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Google Google AdWordsAdWordsKampagnenKampagnen optimieren optimieren –– ErfolgeErfolge messenmessen
Wer sind wir? Wer sind wir?
WIV GmbH seit 1999
Clamecystrasse 14-1663571 [email protected]
Tel.: 06051 – 9711-0Fax: 06051 – 9711-22
Geschäftsführer: Bernd Weidmann
8 Mitarbeiter
Was wir tun? Was wir tun?
Konzeption und Erstellung von Internetpräsentationen (TYPO3)
Beratung und Begleitung Online Marketing
SEM - Suchmaschinen Marketing
SEO – Suchmaschinen Optimierung (Organisches Suchergebnis)SEA – Aufbau, Pflege und Optimierung Google AdWords
Hosting
Videomarketing
Seminare
Philosophie Philosophie
„Nur eine Webseite die für Sie VERKAUFT, ist eine GUTEWebseite“VERKAUFT, ist eine GUTEWebseite“
Mit den richtigen Zielen zum Erfolgca. 16:00 – 17:00 Uhr
- Ziele der Kampagne
- Was sind Conversions / Ziele?
- Die richtigen Keywords
- Die richtigen Anzeigen
- Bedeutung der Landingpage
Das erfahren Sie heute! Das erfahren Sie heute!
- Bedeutung der Landingpage
----------------------------------------------------------------------------------------
Erfolg ist messbar: Conversion-und Ereignis-Trackingca. 17:30 – 19:00 Uhr
- Mit Conversion-Tracking Kampagnen erfolgreich machen
- PRAXIS: Erfahrungswerte
- Live Check
PraxisbeispielePraxisbeispiele
AdWordsAdWords funktioniert funktioniert nicht nicht ��������
Wer hat sich mehr von Wer hat sich mehr von AdWordsAdWordserhofft?erhofft?
… AdWords bucht dauernd ab und nix kommt bei rum
… Bekomme zwar Anfragen, aber nix interessantes
… andere sagen das klappt gut – warum bei mir nicht?
GehtGeht´́s Ihnen auch so?s Ihnen auch so?
Wer hat Ziele Wer hat Ziele definiert?definiert?
Warum Ziele definieren?
… um den Erfolg der Kampagne zu messen
… um Kampagnen und Anzeigengruppen bewerten zu können
… um Keywords bewerten zu können
Ziele der KampagneZiele der Kampagne
>> um zu sehen, was mein Geld an Neugeschäft auslöst .>> um zu sehen welche Keywords mein Geld verbrennen .
Ich möchte wissen …
… wie viele Anfrageformulare ausgefüllt wurden
… wie viele mir eine E-Mail Anfrage gesendet haben
… wie viele sich für mein Unternehmen interessieren
Was sind Ziele?Was sind Ziele?
… wie viele in meinem Shop was wann eingekauft haben
… wer meine Seiten sofort wieder verlassen hat.
… wie viele Newsletter-Anmeldungen getätigt wurden
… welche Keywords (User) nach 5 Sekunden wieder gehen
Keyword - Anzeige - Landingpage
Der Der roterote FadenFaden
… das muss passen!
LIVE-Demo
Warum so wichtig?
Bitte fragen Sie sich immer …
- Sind das die Begriffe, die Ihr WUNSCHKUNDE eingibt?… oder sind das nur meine „EGO“-KEYWODS … ?- Welche Produkte (Keywords) haben den besten Deckungsbeitrag?
Die richtigen KeywordsDie richtigen Keywords
- Welche Produkte (Keywords) haben den besten Deckungsbeitrag?- Für welche Keywords habe ich auch eine gute Landingpage?
Die richtigen Die richtigen KeywordsKeywords!!--TOOLSTOOLS--
LIVE-Demo
- Intensive Keywordrecherche (Tools / Wettbewerb / Interview / Bauch )- Passt das Keyword zur Anzeige und zur Landingpage- 2,3,4 Wortphrasen sind die besten Keywords- Warum „Spedition USA“ besser
als „FCL Container“ ist
KonkreteKonkrete TippsTipps KeywordsKeywords
LIVE-Demo
Warum so wichtig?
Bitte fragen Sie sich immer, wenn Sie verkaufen wollen …
- Vermittele ich einen echten Nutzen?- Wie ist meine Anzeigenposition ?- Fällt meine Anzeige überhaupt auf?
Die richtigen Die richtigen AnzeigenAnzeigen
- Fällt meine Anzeige überhaupt auf?- Wie sieht das mobil aus?- Steckt das Keyword in der Anzeige?- Fordere ich zur Aktion auf?
>> Halten Sie ihr Versprechen?
Die richtige AnzeigeDie richtige Anzeige
LIVE-Demo
- Formulieren Sie einen klaren Mehrwert / Nutzen- Platzieren das Keyword in die Anzeige und URL- Fordern Sie zur Aktion auf (Machen Sie neugierig)- Warum Platz 1 nicht immer gut ist?- Warum Anzeigenerweiterungen nutzen?>> Halten Sie ihr Versprechen!
KonkreteKonkrete TippsTipps AnzeigenAnzeigen
Warum so wichtig?
Bitte fragen Sie sich immer …
- Halten Sie ihr Werbeversprechen ?- Holen Sie den Interessierten SCHNELL ab?- Begeistern Sie ihn für ihr Angebot?
BedeutungBedeutung LandingpageLandingpage
- Begeistern Sie ihn für ihr Angebot?- Machen Sie ihm eine Kontaktaufnahme einfach?
Aufmerksamkeit – Interesse – Emotion - Aktion
- Landingpage = verlängerter Arm der Anzeige- Lösen Sie ihr Versprechen ein und schaffen Sie Vertrauen!- Soft Vorteile & Nutzen kommunizieren- Fragen beantworten und zur Handlung auffordern !- Kontaktaufnahme so einfach wie möglich machen ?
KonkreteKonkrete TippsTipps LandingpageLandingpage
PAUSEPAUSE
PraxisbeispielePraxisbeispiele
So machen Sie Ihre Kampagne erfolgreich!
1. Ziele definieren : Was soll meine Anzeige auslösen?
> Anfragen> Telefonate> Einkäufe u.s.w
ConversionConversion TrackingTracking
LIVE-Demo
2. Technisch einrichten (AdWords / Analytics)
Tipps & Handlungsempfehlungen
1. Keywords analysieren> Welche Keywords haben Ziele erreicht?> Welche Keywords sollte ich ausschließen oder anpassen ?> „Keywords-Details“ - Genauer hinsehen und optimieren
ConversionConversion TrackingTracking
LIVE-Demo
> „Keywords-Details“ - Genauer hinsehen und optimieren
2. Anzeigen> Anzeigen testen undAnzeigenerweiterungen bauen
Tipp: Telefonerweiterung!
Tipps & Handlungsempfehlungen
3. Landingpage A/B Tests> Elemente der Seite ändern, verschieben oder neu erfinden
4. Standort & Tageszeiten anschauen
ConversionConversion TrackingTracking
4. Standort & Tageszeiten anschauen> Zu welcher Tageszeit kommen die meisten Anfragen?> Muss ich regional einschränken?
5. Mobile: Wie „konvertiere“ ich mobil?> Tablet> Handy
Es funktioniert Es funktioniert ☺☺☺☺☺☺☺☺
FazitFazit
1. Definieren Sie Ziele2. Achten Sie auf den roten Faden3. Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics
> Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords4. Beobachten Sie kritisch die Ergebnisse der einzelnen Keywords5. Justieren Sie nach – „Keyword-Details“ (zu buchen & ausschließen)6. Testen Sie Anzeigen & Landingpages7. Nutzen Sie die „Anzeigenerweiterungen“ von Google AdWords7. Nutzen Sie die „Anzeigenerweiterungen“ von Google AdWords8. Fragen Sie Ihre Interessenten was diese in Google eingegeben haben
Keywords recherchieren: (Alternativen zum Keyword Planer) http://ubersuggest.org/#letter-menuhttp://www.search-one.de/tools/keywords/http://www.semager.de/keywords/
Fragen?Fragen?
Vielen Dank für Ihr Interesse!Vielen Dank für Ihr Interesse!
WIV GmbH
Clamecystrasse 14-1663571 [email protected]
Tel.: 06051 – 97110Fax: 06051 – 9711-22
Geschäftsführer: Bernd Weidmann