ช้าง แซนส์Name : Chang Sans™Client : ThaiBev PCL. / Chang BrandRelease Date : March 2009Type Director : Anuthin WongsunkakonDesigner : Anuthin Wongsunkakon & Ekaluck PeanpanawateTechnician : Suppakit Chalermlarp

Chang Sans ช้าง แซนส์

วัตถุดิบ อาทิ ข้าวมอลต์ น้ำา ยีสต์ และ ดอกฮ็อพ

เอเชียตะวันออกเฉียงใต้พระนครเครื่องดื่มสัญชาติไทยระดับสากลเหรียญทอง เดอะ เวิร์ลด์ เบียร์ แชมเปี้ยนชิพส์

ศรีอยุธยาส่วนผสมต่างๆ ลงตัวกำาลังดีหมวด ๕๒ วาระการพิจารณา

เบฟเวอรเ์รจด้วยฐานกำาลังการผลิต ๖๐๐ ล้านลิตรต่อปีน้ำาใจคนไทยเราให้กันได้เสมอ

Chang Sans ช้าง แซนส์

Light : 36 pt

Regular : 36 pt

Bold : 36 pt

ExtraBold : 36 pt

การค้าเสรี ของอุตสาหกรรมเบียร์ในประเทศ ผลิตเบียร์ช้างที่โดยเด่นด้วยรูปลักษณ์ โดยใช้วัตถุดิบอาทิ มอลท์, ข้าวไทย และฮ็อพ เพื่อ

ให้ได้เบียร์ไทยระดับสากล เบียร์ช้างวางตลาดเมื่อวันที่ 2 มีนาคม พ.ศ. 2538 ด้วยความร่วมมือจากบริษัทคาร์ลสเบอร์ก บริวเวอรี่

(ประเทศไทย) จำ�กัด ที่มีคว�มชำ�น�ญก�รผลิตเบียร์ โรงง�นเบียร์ช้�ง เป็นโรงง�นเบียร์ที่มีกำ�ลังก�รผลิตสูงสุดในเอเชียตะวันออก

เบียร์ช้างเป็นเครื่องดื่มประเภทเบียร์ยี่ห้อหนึ่ง ภายใต้การผลิตของบริษัท เบียร์ไทย (1991) จำากัด ได้รับการก่อตั้งเพื่อดำาเนินตามนโยบาย

Chang Sans ช้าง แซนส์

Light Italic : 36 pt

Italic : 36 pt

Bold Italic : 36 pt

ExtraBold Italic : 36 pt

การค้าเสรี ของอุตสาหกรรมเบียร์ในประเทศ ผลิตเบียร์ช้างที่โดยเด่นด้วยรูปลักษณ์ โดยใช้วัตถุดิบอาทิ มอลท์, ข้าวไทย และฮ็อพ เพื่อ

ให้ได้เบียร์ไทยระดับสากล เบียร์ช้างวางตลาดเมื่อวันที่ 2 มีนาคม พ.ศ. 2538 ด้วยความร่วมมือจากบริษัทคาร์ลสเบอร์ก บริวเวอรี่

(ประเทศไทย) จำ�กัด ที่มีคว�มชำ�น�ญก�รผลิตเบียร์ โรงง�นเบียร์ช้�ง เป็นโรงง�นเบียร์ที่มีกำ�ลังก�รผลิตสูงสุดในเอเชียตะวันออก

เบียร์ช้างเป็นเครื่องดื่มประเภทเบียร์ยี่ห้อหนึ่ง ภายใต้การผลิตของบริษัท เบียร์ไทย (1991) จำากัด ได้รับการก่อตั้งเพื่อดำาเนินตามนโยบาย

Chang Sans ช้าง แซนส์ : Weight

ช้าง แซนส์ ๐๑๒๓๔๕๖๗๘๙Chang Sans 0123456789กขคงจฉชด ABCDEabcde

ช้าง แซนส์ ๐๑๒๓๔๕๖๗๘๙Chang Sans 0123456789กขคงจฉชด ABCDEabcde

ช้าง แซนส์ ๐๑๒๓๔๕๖๗๘๙Chang Sans 0123456789กขคงจฉชด ABCDEabcde

ช้�ง แซนส์ ๐๑๒๓๔๕๖๗๘๙Chang Sans 0123456789กขคงจฉชด ABCDEabcde

Light

Regular

Bold

ExtraBold

Chang Sans ช้าง แซนส์ : Weight

ช้าง แซนส์ ๐๑๒๓๔๕๖๗๘๙Chang Sans 0123456789กขคงจฉชด ABCDEabcde

ช้าง แซนส์ ๐๑๒๓๔๕๖๗๘๙Chang Sans 0123456789กขคงจฉชด ABCDEabcde

ช้าง แซนส์ ๐๑๒๓๔๕๖๗๘๙Chang Sans 0123456789กขคงจฉชด ABCDEabcde

ช้�ง แซนส์ ๐๑๒๓๔๕๖๗๘๙Chang Sans 0123456789กขคงจฉชด ABCDEabcde

Light Italic

Italic

Bold Italic

ExtraBold Italic

Chang Sans ช้าง แซนส์ : Size Comparison

Abg กฐป Abg กฐปThonburi System Font

8 pt

10 pt

12 pt

14 pt

8 pt

10 pt

12 pt

14 pt

Chang Sans

ถือกำาเนิดจากวิสัยทัศน์อันกว้างไกลของผู้บริหาร ที่ต้องการขยายตลาดเบียร์รสชาติคนไทยที่มีคุณภาพระดับสากล เพื่อเป็นทางเลือกใหม่ของผู้บริโภค ด้วยความเชื่อมั่นในศักยภาพการผลิต และฝีมือของคนไทย ด้วยรสชาติที่ถูกคอ และระดับราคาที่เหมาะสม ความสำาเร็จของเบียร์ช้างเป็นทั้งการเปิดยุคใหม่ และพลิกโฉมหน้าวงการเบียร์ไทยครั้งสำาคัญ และในปี พ.ศ. 2541 เบียร์ช้างได้รับเลือกให้ได้รับรางวัลเหรียญทองจากการประกวดเบียร์นานาชาติที่ประเทศออสเตรเลีย

ถือกำาเนิดจากวิสัยทัศน์อันกว้างไกลของผู้บริหาร ที่ต้องการขยายตลาดเบียร์รสชาติคนไทยที่มีคุณภาพระดับสากล เพื่อเป็นทางเลือกใหม่ของผู้บริโภค ด้วยความเชื่อมั่นในศักยภาพการผลิต และฝีมือของคนไทย ด้วยรสชาติที่ถูกคอ และระดับราคาที่เหมาะสม ความสำาเร็จของเบียร์ช้างเป็นทั้งการเปิดยุคใหม่ และพลิกโฉมหน้าวงการเบียร์ไทยครั้งสำาคัญ และในปี พ.ศ. 2541 เบียร์ช้างได้รับเลือกให้ได้รับรางวัลเหรียญทองจากการประกวดเบียร์นานาชาติที่ประเทศออสเตรเลีย ประเภทเบียร์ลาเกอร์ ไม่จำากัดดีกรี จึงเป็นที่

ถือกำาเนิดจากวิสัยทัศน์อันกว้างไกลของผู้บริหาร ที่ต้องการขยายตลาดเบียร์รสชาติคนไทยที่มีคุณภาพระดับสากล เพื่อเป็นทางเลือกใหม่ของผู้บริโภค ด้วยความเชื่อมั่นในศักยภาพการผลิต และฝีมือของคนไทย ด้วยรสชาติที่ถูกคอ และระดับราคาที่เหมาะสม ความสำาเร็จของเบียร์ช้างเป็นทั้งการเปิดยุคใหม่ และพลิกโฉมหน้าวงการเบียร์ไทยครั้งสำาคัญ และในปี พ.ศ. 2541 เบียร์ช้างได้รับเลือกให้ได้รับรางวัลเหรียญทองจากการประกวดเบียร์นานาชาติที่ประเทศออสเตรเลีย ประเภทเบียร์ลา

ถือกำาเนิดจากวิสัยทัศน์อันกว้างไกลของผู้บริหาร ที่ต้องการขยายตลาดเบียร์รสชาติคนไทยที่มีคุณภาพระดับสากล เพื่อเป็นทางเลือกใหม่ของผู้บริโภค ด้วยความเชื่อมั่นในศักยภาพการผลิต และฝีมือของคนไทย ด้วยรสชาติที่ถูกคอ และระดับราคาที่เหมาะสม ความสำาเร็จของเบียร์ช้างเป็นทั้งการเปิดยุคใหม่ และพลิกโฉมหน้าวงการเบียร์ไทยครั้งสำาคัญ และในปี พ.ศ. 2541 เบียร์ช้างได้รับเลือกให้ได้รับรางวัลเหรียญทองจากการประกวดเบียร์นานาชาติที่ประเทศ

ถือกำ�เนิดจ�กวิสัยทัศน์อันกว้�งไกลของผู้บริห�ร ที่ต้องก�รขย�ยตล�ดเบียร์รสช�ติคนไทยที่มีคุณภ�พระดับส�กล เพื่อเป็นท�งเลือกใหม่ของผู้บริโภค ด้วยคว�มเชื่อมั่นในศักยภ�พก�รผลิต และฝีมือของคนไทย ด้วยรสช�ติที่ถูกคอ และระดับร�ค�ที่เหม�ะสม คว�มสำ�เร็จของเบียร์ช้�งเป็นทั้งก�รเปิดยุคใหม่ และพลิกโฉมหน้�วงก�รเบียร์ไทยครั้งสำ�คัญ และในปี พ.ศ. 2541 เบียร์ช้�งได้

ถือกำ�เนิดจ�กวิสัยทัศน์อันกว้�งไกลของผู้บริห�ร ที่ต้องก�รขย�ยตล�ดเบียร์รสช�ติคนไทยที่มีคุณภ�พระดับส�กล เพื่อเป็นท�งเลือกใหม่ของผู้บริโภค ด้วยคว�มเชื่อมั่นในศักยภ�พก�รผลิต และฝีมือของคนไทย ด้วยรสช�ติที่ถูกคอ และระดับร�ค�ที่เหม�ะสม คว�มสำ�เร็จของเบียร์ช้�งเป็นทั้งก�รเปิดยุคใหม่ และพลิกโฉมหน้�วงก�รเบียร์ไทยครั้งสำ�คัญ และในปี พ.ศ. 2541 เบียร์ช้�งได้รับเลือกให้ได้รับร�งวัลเหรียญทองจ�กก�รประกวด

ถือกำ�เนิดจ�กวิสัยทัศน์อันกว้�งไกลของผู้บริห�ร ที่ต้องก�รขย�ยตล�ดเบียร์รสช�ติคนไทยที่มีคุณภ�พระดับส�กล เพื่อเป็นท�งเลือกใหม่ของผู้บริโภค ด้วยคว�มเชื่อมั่นในศักยภ�พก�รผลิต และฝีมือของคนไทย ด้วยรสช�ติที่ถูกคอ และระดับร�ค�ที่เหม�ะสม คว�มสำ�เร็จของเบียร์ช้�งเป็นทั้งก�รเปิดยุคใหม่ และพลิกโฉมหน้�วงก�รเบียร์ไทยครั้งสำ�คัญ และในปี พ.ศ. 2541 เบียร์ช้�งได้รับเลือกให้ได้รับร�งวัล

ถือกำ�เนิดจ�กวิสัยทัศน์อันกว้�งไกลของผู้บริห�ร ที่ต้องก�รขย�ยตล�ดเบียร์รสช�ติคนไทยที่มีคุณภ�พระดับส�กล เพื่อเป็นท�งเลือกใหม่ของผู้บริโภค ด้วยคว�มเชื่อมั่นในศักยภ�พก�รผลิต และฝีมือของคนไทย ด้วยรสช�ติที่ถูกคอ และระดับร�ค�ที่เหม�ะสม คว�มสำ�เร็จของเบียร์ช้�งเป็นทั้งก�รเปิดยุคใหม่ และพลิกโฉมหน้�วงก�รเบียร์ไทยครั้งสำ�คัญ และในปี พ.ศ. 2541 เบียร์ช้�งได้

Chang Sans ช้าง แซนส์ : Size Comparison

กราฟฟิกดีไซน์ที่ดีนั้นไม่ใช่แค่เพียงการนำาภาพสวยๆ มาประกอบจัดวางเก๋ไก๋ นักออกแบบจำาเป็นอย่างยิ่ง ที่จะต้องรู้จักเลือกตัวอักษรให้เหมาะสมอีกด้วย นักออกแบบตัวอักษร จัดเป็นผู้เชี่ยวชาญในศาสตร์ที่ไม่ได้ง่ายอย่างที่หลายคนเข้าใจ ในเมืองไทยมีนักออกแบบสิ่งพิมพ์เก่งๆหลายคน แต่นักออกแบบและจัดวางตัวอักษร

อนุทิน จบการศึกษาจาก คณะศิลปกรรม มหาวิทยาลัยรังสิต และมีความสนใจงานไทป์ มาตั้งแต่ยังเป็นนักศึกษา หลังจากนั้นเขาศึกษาปริญญาโทที่ แพรท อินสติธิว ในนิวยอรค์ อนุทินบอกว่าไม่ได้สนใจงานออกแบบตัวอักษรที่หวือหวา เขาให้ความสำาคัญกับการนำาไปใช้จริงมากกว่า ระหว่างที่เป็นนักศึกษาเขารวมทีมกับ นิรุติ กรุสวนสมบัติ เพื่อนคู่หูเพื่อรับงานจากหน่วยงานรัฐบาลไทยที่นั่น ทั้งสองทำางานเข้ากันได้ดี แนวทางไปด้วยกันได้ อนุทินถนัดในการออกแบบตัวอักษร ในขณะที่นิรุติทำางานแนวภาพประกอบ พิคเจอร์ฟอนต์ และไอคอน จึงทำาให้เป็นส่วนผสมที่ดูลงตัว

เมื่อทำางานมาระยะหนึ่ง ทั้งสองจึงเกิดความคิดว่าควรที่จะมีแบบภาพประกอบ และ แบบตัวอักษร ที่เป็นลักษณะเฉพาะตัวในการทำางาน เพื่อควบคุมภาพรวมของงานให้ได้อย่างใจ การใช้แบบตัวอักษรที่ออกแบบเฉพาะของตนเอง ทำาให้งานที่พวกเขาออกแบบมีคาแรคเตอร์ชัดเจนมากขึ้น หลังจากนั้นจึงเป็นจุดเริ่มให้คิดถึงการจำาหน่ายในเชิงธุรกิจ

พฤติกรรมการออกแบบ ไม่ใช่การรวมตัวเพื่อออกแบบฟอนต์เพียงอย่างเดียวอย่างที่หลายคนเข้าใจ จุดมุ่งหมาย จริงๆของ พฤติกรรมการออกแบบ คือการรวมกลุ่มของนักวิชาการ

อนุทิน วงศ์สรรคกร นักออกแบบที่หลงใหลในศาสตร์และศิลป์ของตัวอักษร เขาเป็นร่วมผู้ก่อตั้ง พฤติกรรมการออกแบบ เป็นที่รู้จักในต่างประเทศก่อนในบ้านเราเสียอีก เขาเป็นคนที่มีความคิดและวิธีพูดตรงไปตรงมา ชัดเจนในความมุ่งมั่น กว่าสองชั่วโมงของการสนทนา ทำาให้เราได้สิ่งที่น่าสนใจมากมายมาถ่ายทอด

Bold : 20 pt

Italic : 16 pt

Light : 12 pt นักการศึกษา นักค้นคว้า ที่เป็นนักออกแบบ การทำางานออกแบบในเชิงทดลอง พฤติกรรมการออกแบบ มีจุดมุ่งหมายในการชี้นำาสังคม ผ่านงานและการประชาสัมพันธ์กิจกรรมของพวกเขา อนุทินยอมรับว่า การเป็นนักออกแบบและจัดวางตัวอักษร หรือที่เรียกว่าไทป์พอกราเฟอร์ เพียงอย่างเดียวในเมืองไทยนั้น ไม่สามารถสร้างรายได้ที่ดี และแน่นอนอย่างในต่างประเทศ ซึ่งสามารถทำาเงินในเชิงธุรกิจที่ยั่งยืนได้

ปัจจุบันอนุทินออกแบบให้กับตัวแทนจำาหน่ายฟอนต์ในต่างประเทศ ขณะเดียวกันเขาก็เปิดรับงานออกแบบในเมืองไทยบ้าง แต่พฤติกรรมการออกแบบจะมีข้อแม้เฉพาะตัวคือ รับเฉพาะงานที่ ไม่หวังผลในเชิงธุรกิจนำาหน้าคุณค่าทางการออกแบบจนเกินไป โดยให้เหตุผลว่ารายได้ในการทำางานออกแบบสิ่งพิมพ์ เมื่อเทียบกับอุปสรรคในการขายงาน ไม่คุ้มกัน รายได้จากการทำางานเชิงวิชาการ และ การออกแบบตัวอักษร ก็สามารถทำาให้ธุรกิจดำาเนินไปได้อยู่แล้วในส่วนหนึ่ง หากจะต้องทำางานเชิงพาณิชย์ ก็ขอทำางานที่ไม่มีข้อจำากัดทางการตลาดมากนัก

งานกราฟิกของ พฤติกรรมการออกแบบ เป็นงานที่อ้างอิงจากการทดลอง แต่เมื่อ

Chang Sans ช้าง แซนส์ : Size Comparison

หัวใจเดียวกัน (คนละสมอง)อนุทิน วงศ์สรรคกร ธันวาคม ๒๕๕๒

”เราง่วนกับโปรเจคอื่นกันจน

เหมือนลืมเรื่องที่เล่ามา “พี่เห็นแคมเปญใหม่ของเบียร์ช้าง

หรือยัง... บิ๊ก ปฐมรัตน์ ที่เราเคยถ่ายเซ็ทแฟชั่นเมื่อหลายปีก่อนเป็นพรีเซนเตอร์ด้วย” สุขษม เรืองหิรัญ ช่างภาพประจำาคัดสรรดีมาก แจ้งให้ผมทราบราวกับบิลบอร์ดไม่ได้มีอยู่ทั้วไป แต่ผมก็งี่เง่าพอที่ยังไม่ได้เห็น เพราะเห็นแต่บิลบอร์ดโลโก้ช้างที่ปรับใหม่ เส้นทางขับรถของ

ผมเป็นจุดบอดของโฆษณาช้างหรืออย่างไร? ผมยังจำาได้ว่ากดทวิทเตอร์ระหว่างรถติดอยู่ถนนพระรามเก้าใต้บิลบอร์ดขนาดยักษ์ของช้างว่า “ถูกต้องที่คัด

สรรดีมากทำาฟอนต์ให้ช้าง เราไม่ได้ทำาโลโก้ช้างที่ปรับใหม่”

“คนไทยหัวใจเดียวกัน” ห หีบ อยู่ตรงกลางประโยคพอดิบ

พอดี ผมได้แต่ตั้งคำาถามว่า ถ้าเราไม่ยืนกรานไปอย่างนั้น พื้นผิวของสโลแกนประโยคก็คงไม่ออกมาเป็นเช่นนี้ สโลแกนนี้เป็นหัวใจของแคมเปญของผลิตภัณฑ์ช้าง และการที่ ห

หีบ เป็นเช่นนี้ก็ช่วยให้คนจดจำาฟอนต์ตัวนี้ได้ง่ายขึ้น พลอยให้คนจำาประโยคนี้ได้ง่ายขึ้น

ข้อความที่ถูกใช้บ่อย ซึมเข้าไปคล้ายๆกับการใช้สัญลักษณ์

“

“เรื่องของการออกระเบียบบังคับการขายเหล้ายาเครื่องดื่มแอลกอฮอลของบ้านเราดูจะเข้ารกเข้าพงไปทุกที เหมือนเจอปัญหาตรงไหนก็ไปปิดไปป้องตรงนั้น สุดท้ายก็ไปปูดออกตรงที่โน่นที่นี่ นึกภาพลูกโป่งใส่น้ำา ที่เราจับเราบีบตรงไหน มันก็ไปปลิ้นออกตรงที่อื่นหมด ผมว่าคนออกกฎหมายเรื่องเครื่องดื่มแอลกอฮอลบ้านเรากำาลังอยู่ในสภาพนั้น” พงศ์ธร หิรัญพฤกษ์ กล่าวเสริม

เราต้องถามคำาถามแล้วกระมังว่า คุณมีความเข้าใจเรื่องของการออกแบบเพื่อการสื่อสารดีแค่ไหน? ผมอยากจับบรรดานักกฎหมายมาเรียนคอมมูนิเคชั่นดีไซน์ เสียจริงๆ นักศึกษาที่เรียนการออกแบบจะเข้าใจดีว่า โลโก้ โดยเฉพาะโลโก้ที่เป็นสัญลักษณ์นั้นมีพลังแอบบแฝงมากเพียงใด มันเปรียบเป็นเสมือนถนนสายตรงเข้าสู่สมองส่วนที่ทำางานเรื่องการจดจำา โลโก้ที่ดีสามารถโอบอุ้มรายละเอียดของแบรนด์ได้มากมายเลยทีเดียว...

ว่าแล้วนันทิพรก็เข้ามาที่ออฟฟิต “เอาว่ามาเลย ในรายละเอียด” ผมถาม เธอวุ่นหัวปั่นกับโทรศัพท์แนบติดหู พยักหน้าสวัสดีเพราะมือไม่ว่าง วางหูพร้อมเริ่มรื้องานเอกสารสำาหรับแอคเค้าท์ต่างๆที่เธอดูแล “อย่าลืมโทรหาคุณวรัญชัย เรื่องคอสตอมฟอนต์ของช้างนะคะ” ผมกลับมาม้วนเรื่องที่คุยค้างอยู่ให้จบ

....ครับที่กล่าวมาก็เพื่อที่จะบอกว่า ตอนนี้คุณกำาลังออกคำาสั่งห้ามให้บริษัทต่างๆเหล่านั้นเอารูปสินค้าออกแล้วอนุญาติให้เหลือแต่โลโก้ คุณกำาลังทำาให้สิ่งที่คุณต้องการลดทอนในสังคมสามารถทำาหน้าที่ได้ดีขึ้นไปอีก ตอนนี้จึงเกิดปรากฎการณ์ คนจำาดาวแดงบนพื้นเขียว คนจำาขนนกแดงบนพื้นดำา สิงทองบนพื้นเหลือง ช้างขาวบนพื้นเขียว หรือแม้แต่ตัวอักษรที่เป็นเล็ตเทอริ่งสีดำาบนพื้นเงิน

ใครจะทราบว่าผมต้องมามีปัญหากับ ห หีบ อีกครั้งหลังจากคิดว่าปิดบัญชีเรื่องแบบ ห หีบ นี้ไปแล้วหลายปี มันทำาให้ผมทราบว่ากรณีเช่นนี้นั้นยังไม่จบง่ายๆ เพราะคนทั่วไปเริ่มตั้งข้อสังเกตมากขึ้นกับแบบตัวอักษร ซึ่งที่จริงแล้วเป็นเรื่องที่ดีมากเมื่อมองกลับไป “ผมขอฟังความคิดเห็นจากเอกลักษณ์ก่อนละกัน เพราะตอนนี้งานมันเสร็จไปหมดแล้ว ถ้าจะแก้มันจะเป็นปัญหาย้อนศร”

การออกแบบตัวอักษรนั้นก็ไม่ต่างอะไรกับงานประเภทอื่นๆที่จะมาย้อนไปย้อนมาไม่ใช่เรื่องง่าย เพียงแค่เราลองคิดง่ายๆว่า เมื่อผ่านแบบตัวธรรมดาแล้ว ตัวตามทั้งหมดไม่ว่าจะเป็นบางหรือหนา หรือหนาพิเศษ บางพิเศษ ล้วนต้องตามสอดคล้องแบบกันไป ฉะนั้นการเปลี่ยนใดๆก็ตามที่เกิดขึ้นหลังการผ่านแบบตัวธรรมดาต้นแบบแล้วจะนำามาซึ่งความยุ่งยากทีเดียว

สายหน่อยของวันเดียวกัน ผมได้มีโอกาสคุยโทรศัพท์กับคุณวรัญชัย รักษาเกียรติ ผู้อำานวยการสร้างสรรค์ของไทยเบฟเวอร์เรจ ซึ่งเป็นพี่ที่ผมเคารพมากคนนึง ว่าเป็นเพราะอะไรจึงคิดว่าควรทำาการเปลี่ยนให้มันดูธรรมดากว่านี้ “ส่วนตัวแล้วพี่ไม่ได้มีปัญหาอะไร พี่ว่ามันดีอยู่แล้ว แต่ทางเอเจนซี่บ่นว่ามันทำาให้เขาใช้งานยาก” ผมกล่าวกับพี่วรัญชัยว่า โอเคครับ ผมว่าผมเข้าใจแล้วหละครับ “เอาอย่างนี้ได้ไหมครับ ผมอยากให้ทางเอเจนซีทำาความคุ้นเคยกับฟอนต์ดูสักพักก่อน”

”ยากหมายความว่าอะไรเหรอครับ” ผมถามด้วยความอยากรู้ “พี่ก็ไม่รู้เหมือนกัน พี่ก็ชอบแล้วนะ” เสียงความคิดเห็นส่วนตัวของคุณวรัญชัยส่งผ่านมา หลังจากวางหูผมใช้เวลาพักนึงตัดสินใจเองว่า บางครั้งการไม่ตอบรับอะไรบางอย่างก็เป็นสิ่งที่ดี ทางทีมออกแบบตัวอักษรของคัดสรรดีมาก ซึ่งหลักๆแล้วก็คือตัวผมเองและ เอกลักษณ์ เพียรพนาเวช ลงความคิดเห็นกันว่าเราจะยืนกรานกลับไปทางเอเจนซี “ทางเราคิดว่าเป็นอยากให้ลองใช้ดูก่อน”

ผมได้ใจความว่าเป็นเสียงสะท้อนนั้นมาจากทางเอเจนซี่ ผมลงมือนั่งเขียนข้อคิดบางประการทันที สุดท้ายเลยได้มาซึ่ง บทความเรื่อง เรื่องสับสนที่นักออกแบบไม่สน เพราะนี่ไม่ใช้ครั้งแรกที่เราต้องทำาตัวเหมือนยืนกระต่ายขาเดียว ยืนยันอะไรบางอย่างที่เราคิดว่าดีแล้วแต่คนอื่นยังมองไม่เห็น มองดูจากภายนอกเหมือนเราเสียสติ

“มีเรื่องให้หงุดหงิดแล้วหละคะ” เสียงจ�กปล�ยส�ยโทรศัพท์ ปกติของทุกเช้�วันทำ�ง�น นันทิพร พุทธรัตน์ โปรเจคแมเนเจอร์ขณะนั้น เริ่มร่�ยย�วอัพเดทประจำ�วัน วันนี้มีอะไรบ้�ง จนม�จบที่ “ท�งช้�งบอกม�ว่�เอเจนซี่ไม่ชอบ ห หีบ อย�กให้ท�งเร�พิจ�รณ�เปลี่ยน”

“โอเคครับรับทร�บ” ในขณะที่ผมเองก็ทำ�หน้�ที่บ่นเรื่องที่กำ�ลังพย�ย�มทำ�คว�มเข้�ใจ เป็นหัวข้อที่นำ�ม�พูดในหล�ยห้องเรียนแล้ว เดี๋ยวผมขอเล็คเชอร์เรื่องนี้กับนักศึกษ�ฝึกง�นให้จบให้จบก่อนจะม�ว่�กัน”

Light Italic : 8 pt

ExtraBold : 12 pt

ExtraBold Italic : 12 pt

Bold Italic : 10 pt

Regular : 8 pt

Chang Sans ช้าง แซนส์ : Technicality

• Latin 1 • Latin 2• Thai• Mac Charater Set

Yes ; Work at monitor screen, web browser.

• Kerning• Liga• Fraction

• OpenType PS (.OTF) • TrueType (.TTF)

• Adobe CS2 or later ; Illustrator, Photoshop, Indesign, Dreamweaver, Flash, etc.• iWork • iLife • Mac OSX • Microsoft office 2000 or Later • Quark Express 7 • Windows XP or Later • etc.

Encording & Unicode

Hinting

Opentype Feature

File Format

Support: All Unicode Format

Chang Sans ช้าง แซนส์ : Latin Character

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

0123456789

0123456789

0123456789

0123456789

Lowercase

Lowercase

Lowercase

Lowercase

Uppercase

Uppercase

Uppercase

Uppercase

Light

Regular

Bold

ExtraBold

Numbers

Numbers

Numbers

Numbers

Chang Sans ช้าง แซนส์ : Latin Character

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

0123456789

0123456789

0123456789

0123456789

Lowercase

Lowercase

Lowercase

Lowercase

Uppercase

Uppercase

Uppercase

Uppercase

Light Italic

Italic

Bold Italic

ExtraBold Italic

Numbers

Numbers

Numbers

Numbers

Chang Sans ช้าง แซนส์ : Thai Character - Light

ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ท ธ น บ ป ผ ฝ พ ฟ ภ ม ย ร ฤ ล ฦ ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ

Thai Consonants

Thai Marks, Nunbers, Symbols, Alternates

อิ อี อึ อื ปิ ปี ปึ ปื อุ อู อฺ ฏุ ฏู ฏฺ เอ แอ โอ ไอ ใออ่ อ้ อ๊ อ๋ อ์ ป่ ป้ ป๊ ป๋ ป์ อี่ อี้ อี๊ อี๋ อิ์ ปี่ ปี้ ปี๊ ปี๋ ปิ์ อำา ปำา อำ ปำ อ็ ป็ อั ปั อะ อา ฤๅ ๆ ๏ ฯ ๚ ฏ ๐ ๑ ๒ ๓ ๔ ๕ ๖ ๗ ๘ ๙

SMB Advance เอสเอ็มบี แอดวานซ์ : Thai Character - Light Italic

ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ท ธ น บ ป ผ ฝ พ ฟ ภ ม ย ร ฤ ล ฦ ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ

Thai Consonants

Thai Marks, Nunbers, Symbols, Alternates

อิ อี อึ อื ปิ ปี ปึ ปื อุ อู อฺ ฏุ ฏู ฏฺ เอ แอ โอ ไอ ใออ่ อ้ อ๊ อ๋ อ์ ป่ ป้ ป๊ ป๋ ป์ อี่ อี้ อี๊ อี๋ อิ์ ปี่ ปี้ ปี๊ ปี๋ ปิ์ อำา ปำา อำ ปำ อ็ ป็ อั ปั อะ อา ฤๅ ๆ ๏ ฯ ๚ ฏ ๐ ๑ ๒ ๓ ๔ ๕ ๖ ๗ ๘ ๙

SMB Advance เอสเอ็มบี แอดวานซ์ : Thai Character - Regular

ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ท ธ น บ ป ผ ฝ พ ฟ ภ ม ย ร ฤ ล ฦ ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ

Thai Consonants

Thai Marks, Nunbers, Symbols, Alternates

อิ อี อึ อื ปิ ปี ปึ ปื อุ อู อฺ ฏุ ฏู ฏฺ เอ แอ โอ ไอ ใออ่ อ้ อ๊ อ๋ อ์ ป่ ป้ ป๊ ป๋ ป์ อี่ อี้ อี๊ อี๋ อิ์ ปี่ ปี้ ปี๊ ปี๋ ปิ์ อำา ปำา อำ ปำ อ็ ป็ อั ปั อะ อา ฤๅ ๆ ๏ ฯ ๚ ฏ ๐ ๑ ๒ ๓ ๔ ๕ ๖ ๗ ๘ ๙

SMB Advance เอสเอ็มบี แอดวานซ์ : Thai Character - Italic

ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ท ธ น บ ป ผ ฝ พ ฟ ภ ม ย ร ฤ ล ฦ ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ

Thai Consonants

Thai Marks, Nunbers, Symbols, Alternates

อิ อี อึ อื ปิ ปี ปึ ปื อุ อู อฺ ฏุ ฏู ฏฺ เอ แอ โอ ไอ ใออ่ อ้ อ๊ อ๋ อ์ ป่ ป้ ป๊ ป๋ ป์ อี่ อี้ อี๊ อี๋ อิ์ ปี่ ปี้ ปี๊ ปี๋ ปิ์ อำา ปำา อำ ปำ อ็ ป็ อั ปั อะ อา ฤๅ ๆ ๏ ฯ ๚ ฏ ๐ ๑ ๒ ๓ ๔ ๕ ๖ ๗ ๘ ๙

SMB Advance เอสเอ็มบี แอดวานซ์ : Thai Character - Bold

ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ท ธ น บ ป ผ ฝ พ ฟ ภ ม ย ร ฤ ล ฦ ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ

Thai Consonants

Thai Marks, Nunbers, Symbols, Alternates

อิ อี อึ อื ปิ ปี ปึ ปื อุ อู อฺ ฏุ ฏู ฏฺ เอ แอ โอ ไอ ใออ่ อ้ อ๊ อ๋ อ์ ป่ ป้ ป๊ ป๋ ป์ อี่ อี้ อี๊ อี๋ อิ์ ปี่ ปี้ ปี๊ ปี๋ ปิ์ อำา ปำา อำ ปำ อ็ ป็ อั ปั อะ อา ฤๅ ๆ ๏ ฯ ๚ ฏ ๐ ๑ ๒ ๓ ๔ ๕ ๖ ๗ ๘ ๙

SMB Advance เอสเอ็มบี แอดวานซ์ : Thai Character - Bold Italic

ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ท ธ น บ ป ผ ฝ พ ฟ ภ ม ย ร ฤ ล ฦ ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ

Thai Consonants

Thai Marks, Nunbers, Symbols, Alternates

อิ อี อึ อื ปิ ปี ปึ ปื อุ อู อฺ ฏุ ฏู ฏฺ เอ แอ โอ ไอ ใออ่ อ้ อ๊ อ๋ อ์ ป่ ป้ ป๊ ป๋ ป์ อี่ อี้ อี๊ อี๋ อิ์ ปี่ ปี้ ปี๊ ปี๋ ปิ์ อำา ปำา อำ ปำ อ็ ป็ อั ปั อะ อา ฤๅ ๆ ๏ ฯ ๚ ฏ ๐ ๑ ๒ ๓ ๔ ๕ ๖ ๗ ๘ ๙

SMB Advance เอสเอ็มบี แอดวานซ์ : Thai Character - ExtraBold

ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ท ธ น บ ป ผ ฝ พ ฟ ภ ม ย ร ฤ ล ฦ ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ

Thai Consonants

Thai Marks, Nunbers, Symbols, Alternates

อิ อี อึ อื ปิ ปี ปึ ปื อุ อู อฺ ฏุ ฏู ฏฺ เอ แอ โอ ไอ ใออ่ อ้ อ๊ อ๋ อ์ ป่ ป้ ป๊ ป๋ ป์ อี่ อี้ อี๊ อี๋ อิ์ ปี่ ปี้ ปี๊ ปี๋ ปิ์ อำ� ปำ� อำ ปำ อ็ ป็ อั ปั อะ อ� ฤๅ ๆ ๏ ฯ ๚ ฏ ๐ ๑ ๒ ๓ ๔ ๕ ๖ ๗ ๘ ๙

SMB Advance เอสเอ็มบี แอดวานซ์ : Thai Character - ExtraBold Italic

ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ท ธ น บ ป ผ ฝ พ ฟ ภ ม ย ร ฤ ล ฦ ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ

Thai Consonants

Thai Marks, Nunbers, Symbols, Alternates

อิ อี อึ อื ปิ ปี ปึ ปื อุ อู อฺ ฏุ ฏู ฏฺ เอ แอ โอ ไอ ใออ่ อ้ อ๊ อ๋ อ์ ป่ ป้ ป๊ ป๋ ป์ อี่ อี้ อี๊ อี๋ อิ์ ปี่ ปี้ ปี๊ ปี๋ ปิ์ อำ� ปำ� อำ ปำ อ็ ป็ อั ปั อะ อ� ฤๅ ๆ ๏ ฯ ๚ ฏ ๐ ๑ ๒ ๓ ๔ ๕ ๖ ๗ ๘ ๙

140 Thonglor Soi 4 Kaulin Bld. #302Sukhumvit 55 Rd., Klongton Nua, Wattana, Bangkok 10110 Thailand

T + 662 - 392 - 5285F + 662 - 714 - 8591

info@cadsondemak.com www.cadsondemak.com

Cadson Demak Co.,Ltd.Linotype Partnership Operation