A marketing alapjai

A marketing fogalma1

2

A marketing fejlődési szakaszai3

Vállalati piaci orientációk4

A marketing alkalmazási területei

5 A marketing mix

A marketing fogalma

KiterjesztettKiterjesztett TágabbTágabb SzűkebbSzűkebb

Minden értékkel bíró jószág cseréje.

Vevőközpontú vállalati üzletfilozófia.

A fogyasztói Igények kielégítése érdekében végzett vállalati tevékenység

piackutatás,termékpolitikareklám, árpolitikaelosztáspolitika ,eladásösztönzés

A marketing alkalmazási területei

Háztartások párkeresés internet

Vállalatok értékesítés reklám

Állam rendőrség bűnmegelőzési program

Politikai szervezetek

választási kampány fizetett hirdetés

Egyházak, alapítványok

jótékonysági akciók

kampány adományok gyűjtésére

Eü-i intézmények kórház kiadványok betegségek

megelőzéséről

Oktatási intézmények

iskolák nyílt nap

FOGYASZTÓKÖZPONTÚ1934-1990

Alapvető cél:A kiválasztott célcsoportok

szükségleteinek kielégítése

„ŐFELSÉGE A VEVŐ”

TERMELÉSKÖZPONTÚ1850-1920

A kereslet meghaladjaa kínálatot

Alapvető cél:A termelés növelése

A marketing fejlődésiszakaszai

ÉRTÉKESITÉS-KÖZPONTÚ1920-1933

A kínálat meghaladja a keresletetAlapvető cél:A fogyasztók befolyásolása

Agresszív értékesítésimódok

TÁRSADALOMKÖZPONTÚ1991 –

Egyénre szabott kínálat

Alapvető érdek:

Profit-fogyasztói igények-társadalmi

érdekösszehangolása

. Termelési koncepció

1

Nagy forgalom, kis haszon.Magas termelékenység

Alacsony önköltség.Széles körű elosztás.

2Kiváló minőségű, korszerű, egyedi termékekMarketing rövidlátásElszakadás a piaci igényektől.

Termék-koncepció

3

Hatékony értékesítési és reklámtevékeny-ség.Azt akarják eladni, amit előállítanak azt állítják elő, amit el lehet adni.

Értékesítésikoncepció

4A célpiacok szükségleteinek meghatározása,kielégítése.1.Piacközpontúság2. Vevőorientáció3. Koordinált marketing4. Profit

Marketingkoncepció

Vállalati piaci orientációk

Eltérő szemléletű vállalatok

Egy célcsoport befolyásolása

társadalmi érdek érvényre juttatása.egészségügybiztonságkörnyezetvédelemközösségi aktivitás

Társadalom-központú

koncepció

5

Marketing mix

Termék ÁrHely

Ösztönzés

Product Price Place Promotion

RáfordításHasznosságKommunikációKényelem

4P

4C

Costumervalue

Cost Convenience Communication